平面設(shè)計(jì)三要素在湖南紅色旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的運(yùn)用

1、平面設(shè)計(jì)三要素在湖南紅色旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的運(yùn)用    紅色旅游海報(bào)是一種特定的專以“紅色旅游”為主題而設(shè)計(jì)的海報(bào),對(duì)公眾而言,它具有很強(qiáng)的思想性和特定的教育意義。在紅色旅游資源相當(dāng)豐富的湖南,適時(shí)適地推出一些主題鮮明、思想和藝術(shù)兼顧的海報(bào)作品,既能有效傳播“紅色”文化理念,加強(qiáng)精神文明建設(shè),又能打造特色旅游品牌,繁榮本土經(jīng)濟(jì),提升湖南綜合實(shí)力。作為視覺(jué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn),平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成元素包括了文字、圖形和色彩三大內(nèi)容,海報(bào)的設(shè)計(jì)亦如此,本文從平面設(shè)計(jì)三要素出發(fā),來(lái)探討湖南紅色旅游海報(bào)設(shè)計(jì)。一、文字設(shè)計(jì)的運(yùn)用文字是紅色旅游海報(bào)設(shè)計(jì)的重要元素之一,它能直接傳遞海報(bào)主題

2、信息,可起到指示、說(shuō)明的作用。所以,一張海報(bào)文字設(shè)計(jì)的好壞,將直接影響版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。1、字體設(shè)計(jì)字體既具有可閱讀性功能,又具有裝飾性功能。不同的字體形象以及字體與字體之間的相互關(guān)系能傳達(dá)出不同的語(yǔ)義。如(圖3)毛體字的采用就是從細(xì)節(jié)中尋求突破,挖掘名人文化,以小見(jiàn)大,以字說(shuō)史,既增添了海報(bào)的人文情趣,又較好地顯現(xiàn)了紅色主題。除了選擇字體外,還可對(duì)各字的筆劃局部地進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì),如(圖1)“賀龍”二字經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)后使文字更加圖形化,從而使海報(bào)設(shè)計(jì)形成文字與圖形的有機(jī)結(jié)合,增加讀者對(duì)文字的記憶。2、字號(hào)選擇海報(bào)文字設(shè)計(jì)中,字號(hào)大小不同,產(chǎn)生的效果也不同。標(biāo)題“湖南紅色旅游”一般選用較大的字號(hào)來(lái)突

3、出主題,而副標(biāo)題如(圖3)和正文則考慮用較小字號(hào),通過(guò)對(duì)它們進(jìn)行不同的字號(hào)設(shè)計(jì),形成鮮明的視覺(jué)對(duì)比,突出主題內(nèi)容,將紅色精神的情感融入其中,最終深化對(duì)各地紅色旅游景點(diǎn)特征的認(rèn)識(shí)。3、構(gòu)圖形式海報(bào)的文字不宜過(guò)多,無(wú)論是標(biāo)題、廣告語(yǔ)或正文,都力求言簡(jiǎn)意賅,能明確傳達(dá)語(yǔ)義,提煉主題以及對(duì)景點(diǎn)作出必要說(shuō)明即可,設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)在于文字的構(gòu)圖。針對(duì)湖南紅色旅游海報(bào)的設(shè)計(jì),以標(biāo)題、副標(biāo)題、正文等文字為輔的構(gòu)圖形式有以下幾種:(1)垂直構(gòu)圖(圖1-3),其特點(diǎn)是風(fēng)格剛直、嚴(yán)肅,有助于彰顯革命精神的崇高性,喚起游客對(duì)革命歷史的理性認(rèn)知,使紅色旅游效應(yīng)從眼睛文化過(guò)渡到心性文化,再深刻到心靈境界。(2)水平構(gòu)圖(圖

4、4-8),這是海報(bào)文字設(shè)計(jì)中的慣常用法,在湖南紅色旅游海報(bào)實(shí)例設(shè)計(jì)中,可嘗試自由地將水平構(gòu)圖的文字設(shè)計(jì)放置在適當(dāng)?shù)奈恢?置于海報(bào)上部令人感覺(jué)輕松、飄逸;居海報(bào)左側(cè)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)感,形成向外的張力;放到海報(bào)下部又會(huì)讓人感覺(jué)厚重、踏實(shí)。當(dāng)然,這種水平構(gòu)圖也有不足之處,比如處在海報(bào)下部會(huì)使海報(bào)風(fēng)格壓抑、沉悶,但總體而言,文字處在水平狀態(tài)下會(huì)使人產(chǎn)生沉穩(wěn)、規(guī)矩的心理定勢(shì),有助于“紅色”文化理念的表達(dá)。(3)聚集構(gòu)圖(圖1、2、3),利用文字的聚集排列,可呈現(xiàn)一種緊張穩(wěn)定的秩序感,強(qiáng)化視覺(jué)沖擊,從而聚集海報(bào)閱讀者的注意力。(4)傾斜構(gòu)圖(圖3),則是依靠?jī)A斜方式表現(xiàn)動(dòng)感,令畫面活潑有生氣,這也能緩解海報(bào)“紅色

5、”背景下,其道德、政治宣傳或大無(wú)謂革命精神等主題給游客帶來(lái)的嚴(yán)肅沉悶情緒。把握好文字在海報(bào)設(shè)計(jì)中的大小對(duì)比、筆畫對(duì)比、疏密關(guān)系、文字在空間上的運(yùn)用以及節(jié)奏感和韻律感,才能突出湖南紅色旅游海報(bào)的總體風(fēng)貌與特色,使旅游者在視覺(jué)上得到愜意的享受。二、圖形設(shè)計(jì)的運(yùn)用圖形是一種用形象和色彩來(lái)直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺(jué)語(yǔ)言,這種無(wú)可替代的形象化特征,也是它成為海報(bào)設(shè)計(jì)視覺(jué)重點(diǎn)的原因。一個(gè)好的圖形,除了本身的藝術(shù)價(jià)值,更承載著傳遞信息、彰顯意境的任務(wù),在實(shí)際工作中,我們可借助圖形的直接表現(xiàn)形式和間接表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖形的直接表現(xiàn)形式是人們樂(lè)于接受的一種視覺(jué)語(yǔ)言形式,能通過(guò)表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形

6、態(tài)來(lái)突出主題,表達(dá)出特定意境,其富有美感的寫實(shí)形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。在湖南紅色旅游海報(bào)設(shè)計(jì)中,就用到了相關(guān)景點(diǎn)的一些英雄人物為主要圖形元素。如(圖5、7、9)對(duì)毛澤東同志故居、羅榮桓故居、湘南暴動(dòng)舊址幾處海報(bào)設(shè)計(jì)就選用了直觀的人物形象,這些偉人、英雄是人們崇拜和信任的對(duì)象,他們的歷史活動(dòng)和歷史地位具有一定的象征意義,可以把游客引向曾經(jīng)的“紅色時(shí)代”,跟隨偉人和英雄的腳步,去體驗(yàn)昔日那偉大的時(shí)刻。此外,還可采用現(xiàn)存的革命遺址作為圖形設(shè)計(jì)的主題,給旅游者營(yíng)造一種外觀的整體印象。如(圖4、10)所示就分別選擇劉少奇、彭德懷舊居的室內(nèi)的陳列為主要元素,通過(guò)遺址的象征意義,讓游客領(lǐng)略偉人

7、的風(fēng)采。這樣的圖形具有一種親近的魅力,消除了游客在旅游活動(dòng)的異地性的陌生感、不安全感和奇異感,將旅游與革命歷史教育相結(jié)合,寓教于樂(lè)、寓教于游。圖形的間接表現(xiàn)形式旨在傳播信息,激發(fā)聯(lián)想,達(dá)到情感交融,實(shí)現(xiàn)表象至深層的屬性延伸。圖形的間接表現(xiàn)形式既可以識(shí)別,又能產(chǎn)生聯(lián)想。它恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用能使湖南紅色旅游海報(bào)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、真實(shí),承載著大量的信息;通過(guò)相關(guān)形象的變化可以強(qiáng)化紅色主題,并使紅色主題更為強(qiáng)烈鮮明,更具有典型性和情感化的特征。如(圖8、11)所示湖南紅色旅游海報(bào)設(shè)計(jì)中的一張車票和一把沖鋒號(hào)、一幅地圖和幾個(gè)箭頭,不需要直接的形象,簡(jiǎn)潔的畫面給人們留下了足夠的幻想空間。無(wú)論直接還是間接表現(xiàn),只要圖形的形

8、象能做到情與理高度統(tǒng)一,以情感人,以理服人,用情理交融的形象去調(diào)動(dòng)人們對(duì)紅色文化的感性因子,且圖形的情感色彩越濃,游客對(duì)紅色精神的興趣以及產(chǎn)生的情感共鳴也越大,這種雙向的溝通與交流有助于人們對(duì)湖南紅色旅游海報(bào)所傳達(dá)信息的關(guān)注、理解和記憶,從而更好地激發(fā)旅游者的旅游欲望。三、色彩的運(yùn)用色彩是人的視覺(jué)最敏感的元素,人腦對(duì)色彩作出反映之后,圖形才進(jìn)入腦海中,所以我們接觸海報(bào)作品時(shí),最先鎖住我們視線的就是它的色彩,其次是圖像,最后才是文字。色彩處理得好,能令海報(bào)的設(shè)計(jì)效果事半功倍。1、紅色。紅色題材的海報(bào)設(shè)計(jì)中,最能映襯主題的色彩當(dāng)屬紅色(如圖12)。紅色醒目,擴(kuò)張性強(qiáng)且可見(jiàn)度高,能有效刺激人的視覺(jué)神

9、經(jīng),引起關(guān)注,即使人們站在遠(yuǎn)處,也能一望進(jìn)入眼簾。紅色,是革命年代里燎原星火的熱焰,是槍林彈雨里浴血奮戰(zhàn)的紀(jì)念,更是無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命事業(yè)的進(jìn)步思想的象征紅色,以其獨(dú)特的性格,營(yíng)造出濃厚政治氛圍,充分體現(xiàn)著革命的特征,使人重溫到革命運(yùn)動(dòng)中潮涌般的激情、興奮與熱誠(chéng)。2、金黃色。它是代表收獲的顏色,色感溫暖,預(yù)示著革命道路是充滿希望和光明的所在(如圖13)。金黃色和紅色都屬于暖色調(diào),兩者搭配起來(lái)打破了單色海報(bào)的單調(diào)乏味感,在豐富海報(bào)的色彩的作用上功不可沒(méi),其充滿活力的視覺(jué)效果也是對(duì)血火凝成的革命歷史的最真切敬仰。3、藍(lán)灰色。之所以選用藍(lán)灰色是因?yàn)樗c八路軍的服裝顏色一致(如圖11),它在引發(fā)觀賞者的心理

10、接近上極具優(yōu)勢(shì),易喚起我們對(duì)那段戰(zhàn)火紛飛的歲月里軍民同心共命的深深感動(dòng),有感動(dòng)才會(huì)有記憶,有記憶才會(huì)有再次游歷的沖動(dòng)與激情,所以它應(yīng)當(dāng)成為紅色精神的一種代表色運(yùn)用到紅色旅游海報(bào)設(shè)計(jì)中,進(jìn)而達(dá)到在推廣景點(diǎn)的同時(shí),也能進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育的目的。當(dāng)然,各人認(rèn)知的不同,對(duì)同一色彩產(chǎn)生的聯(lián)想也將不同,所以在實(shí)際設(shè)計(jì)中顏色選用上應(yīng)綜合考慮多方因素,如明度、純度、面積等,只有做到各類色彩搭配相宜、表達(dá)適度,才能使整張海報(bào)做到穩(wěn)重中不乏活潑,活潑中不顯張揚(yáng),既突出湖南地方特色,又體現(xiàn)特殊文化意蘊(yùn)。與一般旅游活動(dòng)相比,紅色旅游的特殊性質(zhì)決定了它所承載使命也是多元化的,它既是教育陣地,也是具有鮮明文化特征的綜合性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè);既體現(xiàn)一種政治行為,又體現(xiàn)一種經(jīng)濟(jì)行為。在針對(duì)湖南紅色旅游的海報(bào)設(shè)計(jì)中,無(wú)論文字、圖形還是色彩,都應(yīng)把握好各要素設(shè)計(jì)效果,且三者協(xié)調(diào)統(tǒng)一,才能體現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)整體素質(zhì),更好地為打造湖南“紅色旅游”品牌服務(wù),弘揚(yáng)當(dāng)代中國(guó)先進(jìn)文化,彰顯中華民族的優(yōu)秀精神。(作者單位:湘潭大學(xué)藝術(shù)學(xué)院)責(zé)任編輯:楊建    你可能感興趣的畢業(yè)論文