騰訊信息流廣告介紹

1、 讓每條廣告都帶來商機騰訊智匯推產(chǎn)品介紹數(shù)據(jù)來源：iresearch；互聯(lián)網(wǎng)的顛覆與應(yīng)對；國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告流量月覆蓋人數(shù)單位：億人單位：十億4.933.844.562.7521.842.132.39PC端移動端3.18社交購物搜索2014年6月，中國PC網(wǎng)民用戶規(guī)模達到6.32億人，相較于2013年增長7.1%；移動網(wǎng)民用戶規(guī)模達到5.27億人，相較于2013年增長5.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)流量被BAT巨頭瓜分，騰訊穩(wěn)坐PC端+移動端第一位3數(shù)據(jù)來源：iResearch：2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告 廣播廣告報紙雜

2、志電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告1,1831,6882,0922,5752,950單位：億元14%50%3,395CAGR09-1418% 8%廣播廣告、平面媒體廣告發(fā)展緩慢電視廣告收入增長，但增速逐年放緩網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破千億大關(guān)，領(lǐng)跑廣告市場增速2009-2014年中國主要媒體廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)跑廣告市場，成為第一投放廣告市場數(shù)據(jù)來源：iResearch2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告據(jù)最新GDP數(shù)據(jù)顯示，2014Q3我國GDP增長率在7.3%，企業(yè)營銷需求依舊強勁，隨著傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，與網(wǎng)絡(luò)媒體的加大合作，特別是電視與網(wǎng)絡(luò)媒體較為強勢的拉動，預(yù)計2015年整體媒體廣告收入年增長將在15%左

3、右。網(wǎng)絡(luò)廣告2014年增長率保持在30%以上，2014網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模已超過廣電（電視+廣播）整體廣告收入規(guī)模。預(yù)計2015年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將占五大媒體收入的50%以上。網(wǎng)絡(luò)成為未來廣告主流媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告將占領(lǐng)半壁江山2015年中國五大媒體收入規(guī)模預(yù)測移動市場規(guī)模發(fā)展迅速，預(yù)計2017年將占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的45%，移動廣告將是大勢所趨。智能終端設(shè)備的普及、用戶量以及移動廣告平臺的不斷發(fā)展將成為促進整體市場發(fā)展的重要動力。3G向4G過渡，套餐資費不斷下調(diào)，流量和資費的瓶頸將慢慢消失。2014Q3季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到422.2億元，同比增長37.9%，環(huán)比增長10.6%。數(shù)據(jù)來源：iResearc

4、h：2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測報告 2014年Q3，移動營銷市場規(guī)模為164.5億，預(yù)計到2017年達到1,276.9億。移動網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛 ，增速超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告62014年前三季度，百度、騰訊的廣告營收均超過2013年全年規(guī)模，百度的營收主要來源于中小企業(yè)，中小市場潛力巨大；中國目前中小企業(yè)已達1100萬戶，個體戶3600萬家，占中國企業(yè)總量98%，占中國GDP的60%。據(jù)調(diào)查32.2%的受訪中小企業(yè)在過去曾開展在線銷售活動。中小企業(yè)數(shù)量占比極高，效果廣告市場規(guī)模潛力巨大2014年Q1Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模單位 億元數(shù)據(jù)來源：各公司財報，iResearch、CINNIC第5

5、次中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報告效果廣告份額逐步擴大，成為廣告市場主力軍數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢2014中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)報告2014年，展示類廣告市場規(guī)模將達到297億，在整體（效果廣告和品牌廣告）占比減少到20%。2014年，效果廣告保持增長趨勢，預(yù)估市場規(guī)模將達到1,186億，整體占比將達到84% 。騰訊網(wǎng)：服務(wù)全球華人的中國最大門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)（PC）日均覆蓋人數(shù)超過1.5億人，為No.2-No.6中文網(wǎng)站用戶數(shù)之和。2003年 騰訊網(wǎng)正式上線2006年 超過新浪，流量成為門戶之首2010年 打造完美網(wǎng)絡(luò)世博會 南非世界杯全面領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)媒體報道2013年 唯一受邀參加白宮晚宴的中國網(wǎng)絡(luò)

6、媒體數(shù)據(jù)來源：2014.12.Alexa網(wǎng)站排名查詢&IDC評述網(wǎng)9單位：萬數(shù)據(jù)來源：2014.12.14，Alexa網(wǎng)站排名查詢騰訊網(wǎng)：日均PV遠(yuǎn)超其他門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)日均PV達到9.3億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他新聞門戶；騰訊網(wǎng)已成為用戶在PC端獲取新聞的主要渠道之一。兩會期間，每天平均有121萬人通過騰訊平臺向總理提問第一時間報道馬航新聞時差只有3分鐘2014年3月，凌晨2:40 AM, 馬來西亞航班MH370遇難:3分鐘，騰訊新聞APP推送5分鐘，QQ.com首頁新聞30分鐘，特別報道專題上線騰訊網(wǎng)：以事實報道樹立主流媒體形象l 博鰲亞洲論壇獨家網(wǎng)絡(luò)合作伙伴l 2013-2020年中國奧委會唯一互聯(lián)

7、網(wǎng)合作伙伴l2014年南京青奧會互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)獨家合作伙伴l 一系列有影響力的活動：影響中國騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典評選、巴西世界杯報道騰訊網(wǎng)：已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體,并具有廣泛的社會影響力騰訊網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體騰訊網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主流媒體通過與世界級媒體的合作，例如通過與世界級媒體的合作，例如 Times, WSJ, BloombergTimes, WSJ, Bloomberg等，不斷加深等，不斷加深與國際品牌的結(jié)合，逐步提升騰訊網(wǎng)品牌形象。與國際品牌的結(jié)合，逐步提升騰訊網(wǎng)品牌形象。在線視頻一周覆蓋人數(shù) (網(wǎng)站版)在線視頻月度覆蓋人數(shù) 騰訊視頻周覆蓋和月覆蓋人數(shù)增勢迅猛，迎頭趕超騰訊視頻：用

8、戶覆蓋穩(wěn)步上升，位居第一陣營數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT，2013年10月2014年4月，單位萬人13騰訊視頻19-40歲的主力消費人群占比最高，達77%騰訊視頻：中堅人群占比最高，最有效觸及核心消費群數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT，2014年1月，單位萬人14騰訊視頻：移動端強勢爆發(fā)，解碼移動視頻用戶數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT，2015年1月，單位萬人2015年年1月騰訊視頻日均覆蓋人數(shù)月騰訊視頻日均覆蓋人數(shù)5012萬人萬人數(shù)據(jù)來源：易觀智庫，2014年3月騰訊視頻在觀看綜藝節(jié)目的網(wǎng)民中占據(jù)首選地位騰訊視頻：娛樂內(nèi)容2014年受到網(wǎng)民熱捧16跨屏QQ ID 一鍵登錄PC：網(wǎng)頁版 / 客戶端Pad：網(wǎng)頁版 / APP

9、Phone：網(wǎng)頁版 / APP基于QQ2.0云播放技術(shù)跨平騰訊視頻：跨終端、多平臺，品牌觸達面更廣，傳播更高效“好聲音”第四季還在騰訊騰訊視頻：2015年繼續(xù)發(fā)力，“視不可擋”全年高密度推出50+場演唱會,包括李宗盛、蔡依林、周杰倫、TFBOYS等100%覆蓋2015年熱播大劇，神雕、羋月傳、少女武則天等獨播好聲音、超級戰(zhàn)隊等；首播生活大爆笑、非誠勿擾等幾十檔熱門節(jié)目權(quán)力的游戲、新聞編輯室、兄弟連等多部美劇，打造最優(yōu)質(zhì)美劇平臺81%大專以上高收入用戶滿足各個年齡階層的用戶覆蓋11-46歲受眾占比超92%超過82%的17-46歲受眾全民話題派獨播+熱播大劇在線演唱會綜藝秀英美風(fēng)全民話題派娛樂八卦

10、派白領(lǐng)生活派各層追星派HBO獨家官方授權(quán)播放平臺全覆蓋、大劇齊發(fā)打造50+場“Live Music”騰訊新聞客戶端：是國內(nèi)最早推出的新聞客戶端產(chǎn)品之一2010年10月，騰訊新聞客戶端第一個版本在蘋果商店上架，能實現(xiàn)30秒實時推送重大新聞；向用戶提供內(nèi)容更深、資訊更全、閱讀更新穎的閱讀體驗。通過HTML5HTML5等新技術(shù)手段展現(xiàn)新聞推送的新聞種類具有多樣性截止到2015年2月1日，獨占第一梯隊的騰訊新聞APP以月度覆蓋8114萬人位居榜首。2015年1月騰訊新聞APP日均覆蓋達到2094萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他新聞客戶端。截止截止2014年年底，騰訊新聞在移動端的日活躍用戶達到年年底，騰訊新聞在移動

11、端的日活躍用戶達到2.5億，億，僅騰訊新聞客戶端的日均僅騰訊新聞客戶端的日均PV就超過了就超過了20億。億。數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT，2015年1月1日-2015年2月1日，單位萬人騰訊新聞客戶端：月覆蓋行業(yè)第一，遙遙領(lǐng)先20騰訊新聞客戶端以6092.69萬的平均周UV位列榜首騰訊新聞客戶端：高新聞敏感度，洞察移動用戶習(xí)慣，UV業(yè)內(nèi)第一數(shù)據(jù)來源：易觀國際；統(tǒng)計時間：2014年6月2日-8月10日新聞客戶端UV(萬)APECAPEC期間，奧巴馬換裝的新聞游戲點擊量在2424小時內(nèi)突破12001200 萬21騰訊微博：形成有影響力的“媒體+社交網(wǎng)絡(luò)”平臺微博作為一種公共的信息傳播平臺，依然具有社會價值

12、和經(jīng)濟價值以及人文價值。8000萬萬日均活躍用戶數(shù)【用戶】打造個體品牌的影響力平臺【平臺】讓合適的內(nèi)容更高效地傳遞給合適的人【渠道】無處不在的微博【媒體】成為騰訊另一個內(nèi)容平臺面向中小企業(yè)的效果營銷服務(wù)智匯推全新智匯推是什么？用戶客戶【騰訊 智匯推】智匯推是整合騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體資訊、娛樂、社交三大體系優(yōu)質(zhì)資源，面向中小企業(yè)的效果營銷服務(wù)。24全新智匯推五大價值體系，構(gòu)建全面領(lǐng)先的效果廣告投放平臺海量用戶優(yōu)質(zhì)資源多元推廣效果精準(zhǔn)投放靈活價值體系多元推廣：創(chuàng)意豐富，圖文并茂，形式多樣展示圖廣告展示圖廣告貼片類廣告貼片類廣告消息流廣告消息流廣告文字鏈廣告文字鏈廣告騰訊網(wǎng)廣告新聞客戶端banner廣告迷你

13、首頁button廣告騰訊視頻廣告騰訊微博消息流廣告騰訊網(wǎng)內(nèi)容底層頁文字鏈26效果精準(zhǔn)：騰訊16年大數(shù)據(jù)支撐，多維度定向智能匹配基礎(chǔ)屬性基礎(chǔ)屬性年齡性別地域?qū)W歷職業(yè)用戶用戶TAGTAGiPhoneNikeLOLBMW百萬Tag興趣愛好興趣愛好游戲汽車旅游教育成百上千的類目屬性類數(shù)據(jù)屬性類數(shù)據(jù)性別、年齡、所在地、學(xué)歷、職業(yè)、學(xué)校、公司等行為類數(shù)據(jù)行為類數(shù)據(jù)廣告點擊、電商交易、APP下載、搜索、贊分享、網(wǎng)頁瀏覽、LBS等內(nèi)容類數(shù)據(jù)內(nèi)容類數(shù)據(jù)日志、微博、相冊、視頻等以大數(shù)據(jù)挖掘為基礎(chǔ)，推廣信息被推送到有需求的用戶面前；定向條件可選，直達目標(biāo)客戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。273.3.時間設(shè)定 投放靈活：低門檻，自

14、主投可完全自助投放，可進行多資源、多廣告形態(tài)的靈活組合，一切盡在掌握。按照效果付費，CPE/CPC計費，每一個分錢都花在刀刃上。2.2.素材上傳 1.1.形式選定 28騰訊網(wǎng)迷你首頁海量用戶、優(yōu)質(zhì)資源：整合騰訊最優(yōu)質(zhì)資源，輕松鎖定海量目標(biāo)用戶人群新聞客戶端新聞客戶端8000萬萬日均活躍用戶數(shù)3.22億億月度覆蓋人數(shù)2億億日活躍用戶數(shù)3億億日活躍用戶數(shù)日均日均5億億優(yōu)質(zhì)曝光優(yōu)質(zhì)曝光評論頁banner廣告 騰訊視頻暫停廣告騰訊微博懸停廣告29智匯推廣告示例騰訊視頻前貼片規(guī)格：素材格式：FLV視頻分辨率：640*480（要求四周無黑邊）視頻編碼格式：AVC（即H264）視頻碼率：600Kbps音頻編

15、碼格式：AAC音頻碼率：64KbpsFLV文件大?。?.5M，為確保清晰度，建議1.31.5M時長：=15秒解讀：大尺寸展現(xiàn)，清晰展示產(chǎn)品和服務(wù)，聲畫的完美融合；廣告自動播放，有一定強制性，高效觸達。AIO右下角BUTTON智匯推廣告示例騰訊視頻暫停廣告規(guī)格：廣告位名稱：暫停廣告-PC端貼片分辨率：400*300素材格式：SWF素材大?。?0K廣告正常播放后，停留在最后一幀畫面，不做輪播。展示說明：1、400*300尺寸將出現(xiàn)在騰訊視頻網(wǎng)站大界面版2、素材必須設(shè)置背景色解讀：廣告尺寸較大，較豐富的展現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)；暫停視頻多為用戶主動行為，可第一時間展現(xiàn)在用戶面前；視頻暫停時在居中位置出現(xiàn)，暫停期

16、間一直展示該廣告.注：不包括北 京、上海、廣州、深圳、 天津 、香港、澳門等重點城市 規(guī)格：400*300；素材50K；JPG解讀：移動貼片，多環(huán)境下自如播放，高效播放觸達；位置居中，有一定的強制性，爭取有效曝光。智匯推廣告騰訊視頻-移動端-點播-暫停智匯推廣告示例AIO右下角BUTTON位置：騰訊網(wǎng)迷你首頁AIO規(guī)格：170*135，大小25kb，格式j(luò)pg、gif、 swf、png解讀：周邊內(nèi)容可讀性強，受眾視覺重復(fù)性高，傳播效果更好;形式小巧精美，因此內(nèi)容要求更簡單明了，凸顯主題AIOAIO房產(chǎn)頁卡智匯推廣告示例騰訊網(wǎng)通欄廣告位置：包括騰訊網(wǎng)新聞中心、娛樂中心、游戲中心、教育中心、時尚中

17、心、科技中心、財經(jīng)中心、體育中心、汽車中心、天氣、頻道內(nèi)容規(guī)格：1000*90px，670*90px， 50kb，JPG/GIF/SWF解讀： 通欄廣告以橫貫頁面的形式出現(xiàn)，橫幅的形式易引人注目，視覺沖擊力強 該廣告形式尺寸較大，能夠很好的展示產(chǎn)品大圖廣告-微博右側(cè)大圖廣告-右側(cè)二屏懸停首頁通欄首頁通欄1首頁通欄首頁通欄2底部通欄底部通欄智匯推廣告示例騰訊網(wǎng)矩形大圖位置：包括騰訊網(wǎng)教育、新聞、科技、數(shù)碼、財經(jīng)、股票等多個頻道首頁及子頁面規(guī)格：300*250/240*250/300*180/250*230/px， 50kb ，GIF/JPG/SWF解讀：該廣告形式面積較廣，位置突出，周圍無多余干

18、擾因素，更清晰奪目大圖廣告-微博右側(cè)大圖廣告-右側(cè)二屏懸停新聞首頁右側(cè)財經(jīng)二級子欄目右側(cè)智匯推廣告示例微博大圖廣告（左右形式）位置1：微博右側(cè)位置2：微博右側(cè)二屏懸停（包括：微博的主人頁、客訪頁、廣播頁、消息底層頁、我的頁面、私信頁、收藏頁、通知頁等頁面的所有廣告位）規(guī)格：169*158px， 100kb，GIF/JPG/PNG解讀：黃金資源位，懸停廣告展示強制性強大圖廣告-微博右側(cè)大圖廣告-右側(cè)二屏懸停智匯推廣告示例微博大圖廣告（上下形式）位置1：微博右側(cè)位置2：微博右側(cè)二屏懸停（包括：微博的主人頁、客訪頁、廣播頁、消息底層頁、我的頁面、私信頁、收藏頁、通知頁等頁面的所有廣告位）規(guī)格：262*115px， 10