體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題庫(kù)

1、體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題庫(kù)課程編號(hào)：20102000234 課程名稱：體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)總學(xué)時(shí)：36 總學(xué)分：2 適應(yīng)專業(yè)：社會(huì)體育專業(yè)一、填空題 1、根據(jù)體育市場(chǎng)形成的功能特點(diǎn)，可將其分為（）市場(chǎng)、體育保障市場(chǎng)、（）市場(chǎng)三個(gè)大類和繼續(xù)細(xì)分的若干個(gè)市場(chǎng)。2、在SWOT評(píng)估法中，S代表（），T代表（）。3、恩格爾系數(shù)只有在（）以下，體育消費(fèi)才可能在消費(fèi)需求中明顯活躍起來(lái)。4、當(dāng)管理者感覺(jué)到市場(chǎng)營(yíng)銷中存在問(wèn)題，但對(duì)問(wèn)題的性質(zhì)或范圍不甚明確時(shí)，委托市場(chǎng)營(yíng)銷人員進(jìn)行的調(diào)研，通常屬于（）調(diào)研。5、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)越多，相應(yīng)的子市場(chǎng)也就越（），每一子市場(chǎng)的容量就越（）。6、某體育賽事的產(chǎn)品組合如下圖：門(mén)票場(chǎng)地廣告冠名特許經(jīng)

2、營(yíng)賽事轉(zhuǎn)播開(kāi)幕式初賽決賽閉幕式初賽場(chǎng)地廣告牌底價(jià)決賽場(chǎng)地廣告牌底價(jià)賽事冠名運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名自愿者服裝冠名飲品服裝紀(jì)念品食品電視轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙電臺(tái)從上圖分析，該賽事產(chǎn)品組合的寬度為（），長(zhǎng)度為（）。7、體育裝備用品的開(kāi)發(fā)過(guò)程一般要經(jīng)過(guò)（）、篩選、（）、商業(yè)分析、（）、市場(chǎng)試銷和正式上市七個(gè)步驟。8、在體育競(jìng)技表演市場(chǎng)中，（）是重要的稀缺資源。9、體育產(chǎn)品整體概念由三個(gè)基本層次組成：體育核心產(chǎn)品、（）、（）。10、一種商品的均衡價(jià)格是指該商品的市場(chǎng)（）和（）相等的價(jià)格。11、營(yíng)銷組合中的4Ps策略分別指（）、（）、促銷、價(jià)格。12、根據(jù)體育市場(chǎng)形成的功能特點(diǎn)，可將其分為體育主體市場(chǎng)、（）市場(chǎng)、（）市場(chǎng)三個(gè)

3、大類和繼續(xù)細(xì)分的若干個(gè)市場(chǎng)。13、在SWOT評(píng)估法中，W代表（），O代表（）。14、體育消費(fèi)決策過(guò)程包括（）、搜集信息、（）、購(gòu)買(mǎi)決定和（）五個(gè)階段。15、營(yíng)銷組合中的4Ps策略分別指渠道、（）、促銷、（）。16、整個(gè)STP營(yíng)銷過(guò)程包括：（）、（）以及產(chǎn)品定位。17、體育無(wú)形資產(chǎn)的特征主要有：無(wú)形性、（）、不確定性、（）、時(shí)效性、（）。18、體育無(wú)形資產(chǎn)的銷售策略中，一般實(shí)行兩權(quán)分離，即部分（）權(quán)的交易，（）權(quán)的轉(zhuǎn)讓屬于少數(shù)。19、一般來(lái)說(shuō)，一項(xiàng)體育業(yè)贊助的運(yùn)作大體上包括（）、（）、實(shí)施、（）四個(gè)步驟。20、（）為企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)設(shè)置了下限。21、根據(jù)體育市場(chǎng)形成的功能特點(diǎn)，可將其分為（）市場(chǎng)、

4、（）市場(chǎng)、體育延伸市場(chǎng)三個(gè)大類和繼續(xù)細(xì)分的若干個(gè)市場(chǎng)。22、在SWOT評(píng)估法中，O代表（），W代表（）。23、體育消費(fèi)決策過(guò)程包括（）、搜集信息、（）、（）和購(gòu)后行為五個(gè)階段。24、消費(fèi)者的需求和營(yíng)銷反應(yīng)具有（）性，同時(shí)又具有一定的（）性，這兩種特性是市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)。25、一種商品的均衡價(jià)格是指該商品的市場(chǎng)（）和（）相等的價(jià)格。26、美國(guó)人（）在（）年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上首次扭轉(zhuǎn)了奧運(yùn)會(huì)虧損的歷史，由此成為現(xiàn)代奧林匹克營(yíng)銷的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。隨后，國(guó)際奧委會(huì)推出了（）計(jì)劃，吸引了眾多的贊助商。27、調(diào)整分銷渠道成員的方式主要有：（）、（）、調(diào)整整個(gè)分銷渠道。28、消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有（）變量、人口變

5、量、（）變量和（）變量四類。29、當(dāng)體育贊助商通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)促銷產(chǎn)品時(shí)，對(duì)其在贊助時(shí)限內(nèi)銷售量進(jìn)行評(píng)價(jià)的方法一般有兩種，分別是（）和通過(guò)發(fā)放和回收贊助折扣券的情況來(lái)判斷。30、在細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)抽調(diào)潛在顧客的（）需求，而以（）需求作為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。31、體育消費(fèi)決策過(guò)程包括（）、搜集信息、（）、購(gòu)買(mǎi)決定和（）五個(gè)階段。32、根據(jù)行業(yè)利潤(rùn)的觀點(diǎn)，最具吸引力的細(xì)分市場(chǎng)是進(jìn)入的壁壘（）、退出的壁壘（）。33、體育產(chǎn)品整體概念由三個(gè)基本層次組成：（）、（）、（）。34、促銷組合由四種主要的促銷工具組成，即廣告、（）、（）、（）。35、根據(jù)健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)的管理特點(diǎn)，在管理工作中應(yīng)遵循以下五種原則：（）原則

6、、區(qū)別性原則、可行性原則、（）原則、（）原則。36、TOP計(jì)劃自（）年推出，每個(gè)周期為（）年37、消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理變量、人口變量、（）和（）四類。38、體育產(chǎn)業(yè)可劃分為（ ）和（ ）39、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以（ ）為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想40、一般意義的戰(zhàn)略泛指（ ）的計(jì)謀41、市場(chǎng)營(yíng)銷總體環(huán)境包括（ ）、（ ）、（ ）、（ ）和（ ）五個(gè)方面42、美國(guó)著名心理學(xué)家（ ）于1954年提出“需要層次理論”。43、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的實(shí)質(zhì)就是取得和分析整理（ ）的過(guò)程44、根據(jù)企業(yè)在市場(chǎng)上的竟?fàn)幍匚徊煌?，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)定位可以分為（ ）、（ ）、（ ）及（ ）。45、市場(chǎng)定位的基本出發(fā)點(diǎn)是（ ），是

7、一種幫助企業(yè)確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)地位尋找競(jìng)爭(zhēng)策略的方法。46、產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層是指（ ）。47、（ ）是一種以成本為中心的定價(jià)方法48、產(chǎn)品的單位價(jià)值越（ ），分銷渠道越長(zhǎng)越寬。49、（ ）廣告模式用于產(chǎn)品成熟期。50、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)模式是在傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念指導(dǎo)下建立的組織結(jié)構(gòu)，它以（ ）為中心。51、關(guān)于產(chǎn)品生命周期的判定，當(dāng)Y/X10%，產(chǎn)品屬于（ ）。52、市場(chǎng)不僅是（ ）的場(chǎng)所，也是商品交換關(guān)系的總和。53、市場(chǎng)不僅是交換產(chǎn)品的場(chǎng)所，也是（ ）關(guān)系的總和54、市場(chǎng)不僅是（ ）的場(chǎng)所，也是（ ）關(guān)系的總和55、體育中介市場(chǎng)較為活躍的（ ）。56、體育的消費(fèi)需求屬于（ ）的需求57、體育消費(fèi)只有在恩格爾

8、低于（ ）時(shí)才能活躍起來(lái)。58、體育市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)（ ）與經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴性強(qiáng)。59、體育市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)社會(huì)與（ ）依賴性強(qiáng)。60、體育市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)（ ）與（ ）依賴性強(qiáng)。61、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在（ ），多重性，差異性，動(dòng)態(tài)性和依賴性62、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在客觀性，（ ），差異性，動(dòng)態(tài)性和依賴性。 63、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在客觀性，多重性，（ ），動(dòng)態(tài)性和依賴性64、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在客觀性，多重性，差異性，（ ）和依賴性65、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在客觀性，多重性，差異性，動(dòng)態(tài)性和（ ）66、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在（ ），差異性，動(dòng)態(tài)性和依賴性67、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在客觀性，多重性，（ ）和依賴性68、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在客觀性，多重

9、性，差異性，（ ）69、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括體育（ ）、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、社會(huì)和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。 70、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括體育人口環(huán)境、（ ）、自然環(huán)境、社會(huì)和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。 71、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括體育人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、（ ）、社會(huì)和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。 72、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括體育人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、（ ）和政策環(huán)境的方面。 73、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括體育人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、社會(huì)和文化環(huán)境和（ ）的方面。 74、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括體育（ ）、自然環(huán)境、社會(huì)和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。 75、市場(chǎng)

10、主要有（ ）、生產(chǎn)者市場(chǎng)、政府市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)。76、市場(chǎng)主要有消費(fèi)者市場(chǎng)、（ ）、政府市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)。77、市場(chǎng)主要有消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、（ ）和國(guó)外市場(chǎng)。78、市場(chǎng)主要有消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、政府市場(chǎng)和（ ）。79、體育消費(fèi)者行為不但受到廣泛的（ ）的影響，同時(shí)也受到社會(huì)因素的影響。80、體育消費(fèi)者行為不但受到廣泛的文化因素的影響，同時(shí)也受到（ ）的影響。81、體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程一般可分為（ ）、搜集信息、評(píng)估選擇、購(gòu)買(mǎi)決定、購(gòu)后行為。 82、體育市場(chǎng)原始資料收集的主要方法有三種：（ ），觀察法與實(shí)驗(yàn)法。83、體育市場(chǎng)原始資料收集的主要方法有三種：詢問(wèn)法，（ ）與實(shí)驗(yàn)法。84、體

11、育市場(chǎng)原始資料收集的主要方法有三種：詢問(wèn)法，觀察法與（ ） 。85、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)就是對(duì)未來(lái)潛在體育市場(chǎng)的（ ）進(jìn)行推斷和估計(jì)。 86、體育企業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中一種（ ）的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。 二、單項(xiàng)選擇題1、“南方擅水、北方擅冰”體現(xiàn)了體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的（）。A客觀性 B差異性 C動(dòng)態(tài)性 D多重性2、某些人去打高爾夫是為了顯示地位和威望，這屬于（）A感情型購(gòu)買(mǎi) B習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi) C理智型購(gòu)買(mǎi) D經(jīng)濟(jì)型購(gòu)買(mǎi)3、下列哪幅圖片可以表示市場(chǎng)專門(mén)化模式？（） 4、某品牌運(yùn)動(dòng)鞋在零售商店、百貨公司、專賣(mài)店、超市等渠道中都有銷售，這種模式稱為：（）A傳統(tǒng)分銷模式B垂直分銷模式C水平分銷模式D多渠道分銷模式5、下列哪些措施是

12、針對(duì)中間商的銷售促進(jìn)（）A廉價(jià)包裝 B優(yōu)惠券 C銷售競(jìng)賽 D現(xiàn)場(chǎng)示范6、按消費(fèi)者所在國(guó)籍進(jìn)行細(xì)分屬于（）A地理細(xì)分 B人口細(xì)分 C心理細(xì)分 D行為細(xì)分7、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的（）的總和A產(chǎn)品規(guī)格 B 產(chǎn)品品牌 C產(chǎn)品項(xiàng)目 D產(chǎn)品線8、國(guó)內(nèi)有些消費(fèi)者說(shuō)到高爾夫運(yùn)動(dòng)便想起觀瀾湖高爾夫球會(huì)，這屬于（）A提示知名度 B第一提及知名度 C著名知名度 D未提示知名度9、普通的羽毛球、乒乓球等產(chǎn)品一般采?。ǎ┒▋r(jià)策略A心理 B整數(shù) C分級(jí) D習(xí)慣性10、企業(yè)過(guò)于頻繁地變化產(chǎn)品定位，使得顧客對(duì)公司產(chǎn)品印象模糊，無(wú)所適從的情況稱之為（）A定位可疑 B定位過(guò)低 C定位混亂 D定位不準(zhǔn)11、某飲料宣稱其產(chǎn)

13、品可以補(bǔ)充體力并有提神的作用，這屬于（）A特色定位 B用戶定位C 利益定位 D種類定位12、某運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)銷商承諾其銷售的商品三個(gè)月保修，這種服務(wù)屬于（）A體育核心產(chǎn)品 B體育形式產(chǎn)品 C體育延伸產(chǎn)品 D體育保障產(chǎn)品 13、體育競(jìng)賽經(jīng)營(yíng)組織開(kāi)發(fā)餐飲服務(wù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)的行為屬于（）A核心發(fā)散 B整體發(fā)散 C水平發(fā)散 D垂直發(fā)散14、體育消費(fèi)屬于（）消費(fèi) A發(fā)展型 B低層次 C奢侈型 D溫飽型15、耐克公司經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：荷蘭25歲以上的青年人喜歡穿白色運(yùn)動(dòng)鞋，25歲以下的則喜歡穿顏色鮮艷的運(yùn)動(dòng)鞋。這個(gè)例子體現(xiàn)了體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的（）A客觀性 B差異性 C動(dòng)態(tài)性 D多重性16、耐克公司經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)： 荷蘭

14、25歲以上的青年人喜歡穿白色運(yùn)動(dòng)鞋，25歲以下的則喜歡穿顏色鮮艷的運(yùn)動(dòng)鞋。這個(gè)例子體現(xiàn)了體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的（）。 A客觀性 B差異性 C動(dòng)態(tài)性 D多重性17、按年齡、性別、家庭生命周期、收入、職業(yè)與教育等為基礎(chǔ)細(xì)分市場(chǎng)是屬于（）A地理變量細(xì)分B心理變量細(xì)分 C人口變量細(xì)分D行為變量細(xì)分18、下列哪幅圖片可以表示產(chǎn)品專門(mén)化模式（） A B C D19、對(duì)于季節(jié)性強(qiáng)的產(chǎn)品應(yīng)該選擇（）的渠道A短和快 B長(zhǎng)和慢 C短和慢 D長(zhǎng)和快20、產(chǎn)品的外觀特色是（）A核心產(chǎn)品 B有形產(chǎn)品 C附加產(chǎn)品 D、無(wú)形產(chǎn)品21、電話調(diào)查屬于市場(chǎng)中調(diào)查中的（）A詢問(wèn)法 B觀察法 C類推法 D實(shí)驗(yàn)法22、下列哪個(gè)方面屬于體育

15、市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境？（）A居民收入 B消費(fèi)者市場(chǎng) C中介機(jī)構(gòu) D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手23、按購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品的忠實(shí)程度、使用頻率進(jìn)行細(xì)分屬于（）A地理變量細(xì)分 B心理變量細(xì)分 C人口變量細(xì)分 D行為變量細(xì)分24、某運(yùn)動(dòng)飲料宣稱其產(chǎn)品可以補(bǔ)充體力并有提神的作用，這屬于（）A特色定位 B利益定位 C用戶定位 D種類定位25、體育競(jìng)賽經(jīng)營(yíng)組織開(kāi)發(fā)餐飲服務(wù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)的行為屬于（）A核心發(fā)散 B整體發(fā)散 C水平發(fā)散 D垂直發(fā)散26.制造商盡可能通過(guò)更多的批發(fā)商、零售商為其推銷其產(chǎn)品的做法被稱為（）A、密集分銷 B、選擇分銷 C、獨(dú)家分銷 D、大量分銷27、NBA聯(lián)盟規(guī)定，獲得冠軍的球隊(duì)收益要與其他球隊(duì)共享，這體現(xiàn)了體

16、育競(jìng)技表演市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中（）A運(yùn)動(dòng)員是重要的稀缺資源 B表演水平是基礎(chǔ) C共享性 D合作性28、體育競(jìng)賽經(jīng)營(yíng)組織開(kāi)發(fā)餐飲服務(wù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)的行為屬于（）A核心發(fā)散 B整體發(fā)散 C水平發(fā)散 D垂直發(fā)散29、下列哪些措施是針對(duì)中間商的銷售促進(jìn)（）A廉價(jià)包裝 B優(yōu)惠券 C銷售競(jìng)賽 D現(xiàn)場(chǎng)示范30、下列哪個(gè)方面屬于體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境？（）A居民收入 B消費(fèi)者市場(chǎng) C中介機(jī)構(gòu) D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手31、按購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品的忠實(shí)程度、使用頻率進(jìn)行細(xì)分屬于（）A地理變量細(xì)分 B心理變量細(xì)分 C人口變量細(xì)分 D行為變量細(xì)分32、某運(yùn)動(dòng)飲料宣稱其產(chǎn)品可以補(bǔ)充體力并有提神的作用，這屬于（）A特色定位 B利益定位 C用戶定位 D種

17、類定位33、NBA聯(lián)盟規(guī)定，獲得冠軍的球隊(duì)收益要與其他球隊(duì)共享，這體現(xiàn)了體育競(jìng)技表演市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中（）A運(yùn)動(dòng)員是重要的稀缺資源 B表演水平是基礎(chǔ) C共享性 D合作性34、瑜伽培訓(xùn)的核心產(chǎn)品是：（）A瑜伽教練 B培訓(xùn)質(zhì)量 C健心塑身的效果 D教練的技術(shù)35、列哪些措施是針對(duì)中間商的銷售促進(jìn)？（）A廉價(jià)包裝 B優(yōu)惠券 C銷售競(jìng)賽 D現(xiàn)場(chǎng)示范36、李寧運(yùn)動(dòng)鞋在運(yùn)動(dòng)鞋零售商店、超市、李寧專賣(mài)店等渠道中均有售，這種分銷渠道模式屬于：（）A傳統(tǒng)模式 B多渠道模式 C水平模式 D垂直模式37、產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A附加產(chǎn)品 B有形產(chǎn)品 C核心產(chǎn)品 D無(wú)形產(chǎn)品38、消費(fèi)者所在國(guó)籍進(jìn)行細(xì)分屬于（

18、）A地理細(xì)分 B人口細(xì)分 C心理細(xì)分 D行為細(xì)分39、零層渠道通常叫做（）A直接市場(chǎng)營(yíng)銷渠道 B分銷渠道 C零售商 D、渠道流程40、制造商盡可能通過(guò)更多的批發(fā)商、零售商為其推銷其產(chǎn)品的做法被稱為（）A密集分銷 B選擇分銷 C獨(dú)家分銷 D大量分銷41、有些消費(fèi)者說(shuō)到運(yùn)動(dòng)服裝便想起耐克，這屬于（）A提示知名度 B第一提及知名度 C著名知名度 D未提示知名度42、普通的羽毛球、乒乓球等產(chǎn)品一般采?。ǎ┒▋r(jià)策略A心理定價(jià)法 B整數(shù)定價(jià)法 C分級(jí)定價(jià)法 D習(xí)慣定價(jià)法43、包裝和商標(biāo)屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A核心產(chǎn)品 B形式產(chǎn)品 C附加產(chǎn)品 D延伸產(chǎn)品44、電話調(diào)查屬于市場(chǎng)中調(diào)查中的（）A詢問(wèn)法 B觀察

19、法 C類推法 D實(shí)驗(yàn)法45、下列哪個(gè)方面屬于體育市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境（）A居民收入 B人口密度 C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 D政策法規(guī)46、下列哪些措施不屬于擴(kuò)大市場(chǎng)需求總量（）A高爾夫球桿經(jīng)銷商宣傳高爾夫運(yùn)動(dòng)的好處 B體育館承辦明星演唱會(huì)C健身俱樂(lè)部勸說(shuō)人們?cè)黾咏∩泶螖?shù) D降價(jià)促銷47、某運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)銷商承諾其銷售的商品三個(gè)月保修，這種服務(wù)屬于（）A體育核心產(chǎn)品 B體育形式產(chǎn)品 C體育延伸產(chǎn)品 D體育保障產(chǎn)品 48、體育競(jìng)賽經(jīng)營(yíng)組織開(kāi)發(fā)餐飲服務(wù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)的行為屬于（）A核心發(fā)散 B整體發(fā)散 C水平發(fā)散 D垂直發(fā)散49、產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A附加產(chǎn)品 B有形產(chǎn)品 C核心產(chǎn)品 D無(wú)形產(chǎn)品50、制

20、造商盡可能通過(guò)更多的批發(fā)商、零售商為其推銷其產(chǎn)品的做法被稱為（）A密集分銷 B選擇分銷 C獨(dú)家分銷 D大量分銷51、包裝和商標(biāo)屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A核心產(chǎn)品 B形式產(chǎn)品 C附加產(chǎn)品 D延伸產(chǎn)品52、在情人節(jié)即將來(lái)臨時(shí)，某運(yùn)動(dòng)服裝公司推出情侶運(yùn)動(dòng)裝，這種對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是：（）A地理細(xì)分 B人口細(xì)分 C心理細(xì)分 D行為細(xì)分 53、體育旅游從業(yè)者的形態(tài)禮儀、服務(wù)態(tài)度、精神風(fēng)貌屬于（）A形體產(chǎn)品 B延伸產(chǎn)品 C核心產(chǎn)品 D有形產(chǎn)品54、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所擁有的（）的總和A產(chǎn)品規(guī)格 B產(chǎn)品項(xiàng)目 C產(chǎn)品品牌 D產(chǎn)品線55、下列哪幅圖片可以表示市場(chǎng)專門(mén)化模式（） A B C D56、某品牌運(yùn)

21、動(dòng)鞋在零售商店、百貨公司、專賣(mài)店、超市等渠道中都有銷售，這種模式成為：（）A傳統(tǒng)分銷模式B垂直分銷模式C水平分銷模式D多渠道分銷模式57、下列哪些措施是針對(duì)中間商的銷售促進(jìn)（）A廉價(jià)包裝 B優(yōu)惠券 C銷售競(jìng)賽 D現(xiàn)場(chǎng)示范58、某運(yùn)動(dòng)飲料宣稱其產(chǎn)品可以補(bǔ)充體力并有提神的作用，這屬于（）A特色定位 B利益定位 C用戶定位 D種類定位60、“南方擅水、北方擅冰”體現(xiàn)了體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的（B）。A客觀性B差異性C動(dòng)態(tài)性D多重性61、深圳觀瀾高爾夫球場(chǎng)大量購(gòu)買(mǎi)土地，打造業(yè)界的“航空母艦”，嚇退所有可能的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這屬于（ ）組合戰(zhàn)略。A SO B ST C WO D WT62、難度系數(shù)和坡道系數(shù)也是相對(duì)

22、較低的深圳名商高爾夫俱樂(lè)部積極支持青少年高爾夫比賽，這屬于（ ）組合戰(zhàn)略。A SO B ST C WO D WT63、夏季，“波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?jiàn)，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于 A潛伏需求 B充分需求 C不規(guī)則需求 D過(guò)量需求 64、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是 A推銷觀念 B 生產(chǎn)觀念 C市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念  65、在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的 A問(wèn)號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

23、 B明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 D狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 66、山東“三聯(lián)”的主營(yíng)業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長(zhǎng)方式屬于 A集團(tuán)多角化 B同心多角化 C水平多角化 D關(guān)聯(lián)多角化 67、同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷，較大子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，而較小子市場(chǎng)的需求將得不到滿足。這種追求最大子市場(chǎng)的傾向叫 A市場(chǎng)營(yíng)銷近視 B超細(xì)分戰(zhàn)略 C反細(xì)分戰(zhàn)略 D多數(shù)謬誤  68、在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是 A地理細(xì)分 B人口細(xì)分 C心理細(xì)

24、分 D行為細(xì)分  69、市場(chǎng)營(yíng)銷管理者采取一系列行動(dòng)，使實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作與原規(guī)化盡可能一致，在控制中通過(guò)不斷評(píng)審和信息反饋，對(duì)戰(zhàn)略不斷修正。這種行為稱為 A年度計(jì)劃控制 B贏利能力控制 C效率控制 D戰(zhàn)略控制 70、“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的 A愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B一般競(jìng)爭(zhēng)者 C產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D品牌競(jìng)爭(zhēng)者71、高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于 A理想業(yè)務(wù) B冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C成熟業(yè)務(wù) D困難業(yè)務(wù)72、王剛正在購(gòu)買(mǎi)一套兩室兩廳的單元房，其購(gòu)買(mǎi)行為應(yīng)該屬于 A習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為 B尋求多樣化購(gòu)買(mǎi)行為C化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)行為 D復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為73、某公司在實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)時(shí)，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢

25、查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會(huì)并測(cè)量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，作出最后決策。這種實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)是 A簡(jiǎn)單時(shí)間序列實(shí)驗(yàn) B重復(fù)時(shí)間序列實(shí)驗(yàn) C前后控制組分析 D階乘設(shè)計(jì)74、為產(chǎn)品大類、企業(yè)部門(mén)或銷售代表確定的銷售目標(biāo)稱為 A企業(yè)潛量 B市場(chǎng)需求 C銷售配額 D市場(chǎng)潛量 75、在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過(guò)新的分銷渠道的銷售情況時(shí)，最好采用 A專家意見(jiàn)法 B市場(chǎng)試驗(yàn)法 C時(shí)間序列分析法 D直線趨勢(shì)法 76、企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是 A節(jié)約成本 B方便顧客購(gòu)買(mǎi)和使用C通過(guò)給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售D避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù) 77

26、、我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采權(quán) A集中決策 B收縮決策 C快速掠取決策 D產(chǎn)品改良決策78、相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于 A全新產(chǎn)品 B換代產(chǎn)品 C改進(jìn)產(chǎn)品 D仿制產(chǎn)品79、在為產(chǎn)品線定價(jià)時(shí)須考慮各產(chǎn)品項(xiàng)目之間相互影響的程度，如果需求的交叉彈性為正值，則此兩項(xiàng)產(chǎn)品為 A互補(bǔ)品 B選購(gòu)品 C條件品 D替代品80、某汽車制造商給全國(guó)各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售、零配件供應(yīng)、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于 A現(xiàn)金折扣 B數(shù)量折扣 C貿(mào)易折扣 D促銷折扣81、有些公司讓消費(fèi)者通過(guò)視頻信息系統(tǒng)操作一個(gè)小型終端，用對(duì)講式閉路電視訂購(gòu)屏

27、幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于 A直接銷售 B購(gòu)貨服務(wù) C自動(dòng)售貨 D直復(fù)營(yíng)銷82、 一般說(shuō)來(lái)，批發(fā)商最主要的類型是 A經(jīng)紀(jì)人 B商人批發(fā)商 C代理商 D制造商代表83、某企業(yè)選擇倉(cāng)庫(kù)設(shè)置地點(diǎn)時(shí)，使倉(cāng)庫(kù)盡可能接近運(yùn)量大網(wǎng)點(diǎn)，從而使較大運(yùn)量的商品走相對(duì)較短的路程。這種方法被稱為 A重心法 B最大運(yùn)量法 C最小運(yùn)距法 D最小運(yùn)費(fèi)84、不同的促銷工具對(duì)購(gòu)買(mǎi)者知曉、了解、信任和訂貨等不同購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)備階段的作用是不同的，其中在信任階段，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者影響最大的是 A廣告 B銷售促進(jìn) C宣傳 D人員推銷85、在某一特定時(shí)期內(nèi)，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計(jì)劃下的數(shù)目稱為 A展露的頻率 B展露的送達(dá)率

28、 C展露的影響 D加權(quán)展露數(shù)86、企業(yè)銷售人員在訪問(wèn)推銷過(guò)程中可以親眼觀察到顧客的反應(yīng)，并揣摩其心理，不斷改進(jìn)推銷陳述和推銷方法，最終促成交易。這說(shuō)明人員推銷具有 A公關(guān)性 B針對(duì)性 C靈活性 D復(fù)雜性87、企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額得以實(shí)現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵(lì)措施，其中最為常見(jiàn)的是 A獎(jiǎng)金 B旅游 C傭金 D銷售競(jìng)賽88、在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)化組織類型中，產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點(diǎn)是 A能有效協(xié)調(diào)各種市場(chǎng)營(yíng)銷職能 B注重整體觀念C能避免權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾 D產(chǎn)品經(jīng)理能獲得足夠的權(quán)威  89、從本企業(yè)購(gòu)買(mǎi)某產(chǎn)品的顧客占該產(chǎn)品所有顧客的百分比稱為 A顧客忠誠(chéng)度 B顧客選擇性 C顧客滲透率 D價(jià)

29、格選擇性90、有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時(shí)要價(jià)很低，希望借此能獲得更多的生意， 而后來(lái)生意則要較高的價(jià)格，這種服務(wù)定價(jià)技巧是 A偏向定價(jià)法 B犧牲定價(jià)法 C差別定價(jià)法 D階段定價(jià)法91、為避免一些不必要的麻煩，在實(shí)行外匯管制的國(guó)家，中國(guó)公司轉(zhuǎn)移產(chǎn)品進(jìn)去時(shí)宜采用 A中等定價(jià) B高定價(jià) C轉(zhuǎn)移定價(jià) D低定價(jià)92、在國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域以及合作網(wǎng)絡(luò)的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是 A單邊與多邊聯(lián)盟 B互補(bǔ)與接受型聯(lián)盟 C技術(shù)開(kāi)發(fā)聯(lián)盟 D多層次合作聯(lián)盟93、在安索夫產(chǎn)品/市場(chǎng)矩陣中，（ ）即市場(chǎng)滲透。A 現(xiàn)有市場(chǎng)新產(chǎn)品 B 新市場(chǎng)新產(chǎn)品C 現(xiàn)有市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品 D 新市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品94、

30、下列（ ）屬于企業(yè)的不可控因素。A 營(yíng)銷環(huán)境 B 營(yíng)銷組合 C 促銷策略 D 產(chǎn)品組合95、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這是（ ）策略。A轉(zhuǎn)移 B減輕 C對(duì)抗 D競(jìng)爭(zhēng)96、根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的是（ ）A安全需要 B自尊需要 C社會(huì)需要 D自我實(shí)現(xiàn)的需要97、在營(yíng)銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集（ ）。 A 一手資料 B二手資料 C原始資料 D外部資料98、一個(gè)企業(yè)要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢?）方面進(jìn)行。A 產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng) B分銷渠道 C 目標(biāo)和戰(zhàn)略 D利潤(rùn)99、一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（ ）。A需求狀況 B競(jìng)爭(zhēng)能力 C需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能

31、力 D中間商的多少100、產(chǎn)品生命周期中在（ ）購(gòu)買(mǎi)者一般較多。A引入期 B成長(zhǎng)期 C成熟期 D衰退期101、下列產(chǎn)品（ ）富有彈性A大米 B肥皂 C家電 D食鹽102、（ ）代表未來(lái)商務(wù)發(fā)展的方向。A商人批發(fā)商 B制造商批發(fā)機(jī)構(gòu) C超級(jí)市場(chǎng) D電子商務(wù)103、“酒香不怕巷子深”是一種()觀念A(yù)生產(chǎn) B產(chǎn)品 C推銷 D社會(huì)營(yíng)銷104、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是()。A以量取勝 B以廉取勝 C以質(zhì)取勝 D以形象取勝105、()動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。A求實(shí) B求名 C求新 D求美106、()型購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在購(gòu)買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。A復(fù)雜 B多變 C習(xí)慣 D和諧107、改變消費(fèi)者對(duì)競(jìng)

32、爭(zhēng)品牌的信念，這是()定位。A實(shí)際的重新 B心理的重新 C競(jìng)爭(zhēng)性反 D二次108、下列組織中，()不是營(yíng)銷中介單位。A中間商 B供應(yīng)商 C銀行 D保險(xiǎn)公司109、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為()競(jìng)爭(zhēng)者。A愿望 B平行 C產(chǎn)品形式 D品牌110、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將()。A下降 B增大 C不變 D上下波動(dòng)111、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是()。A產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B產(chǎn)品專業(yè)化 C市場(chǎng)專業(yè)化 D有選擇專業(yè)化112、按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是()細(xì)分。A地理 B行為 C心理 D人口113、處于()的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)

33、營(yíng)銷策略。A成長(zhǎng)期 B衰退期 C導(dǎo)入期 D成熟期114、()調(diào)查是為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。A探測(cè)性 B描述性 C因果性 D預(yù)測(cè)性115、以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，這是()戰(zhàn)略。A一體化 B市場(chǎng)滲透 C市場(chǎng)開(kāi)發(fā) D產(chǎn)品開(kāi)發(fā)116、利用原有市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這是()戰(zhàn)略。A產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B同心多元化 C綜合多元化 D水平多元化117、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括()A批發(fā)商 B代理商 C制造商 D零售商118、產(chǎn)品價(jià)格低，其營(yíng)銷渠道就應(yīng)()。A長(zhǎng)而窄 B長(zhǎng)而寬 C短而窄 D短而寬119、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過(guò)少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來(lái)分銷產(chǎn)品，這是()分銷策略。A廣

34、泛 B密集 C強(qiáng)力 D選擇性120、下列各項(xiàng)中，()不屬于產(chǎn)品整體范疇。A品牌 B包裝 C價(jià)格 D運(yùn)送121、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點(diǎn)或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就是()新產(chǎn)品。A仿制 B改進(jìn) C換代 D完全122、品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是()。A品牌 B商標(biāo) C品牌標(biāo)志 D品牌名稱123、()品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A個(gè)別 B制造商 C中間商 D統(tǒng)一124、在成本費(fèi)用核算中，總成本費(fèi)用與總產(chǎn)量之比稱為()。A邊際成本 B平均成本 C平均固定成本 D平均變動(dòng)成本125、若EP()，則降價(jià)可擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，增加盈利。A等于0 B等于1 C小于1 D大于

35、1126、在投標(biāo)定價(jià)中，應(yīng)以()時(shí)的價(jià)格為最佳報(bào)價(jià)。A成本最低 B目標(biāo)利潤(rùn)最高 C中標(biāo)概率最大 D預(yù)期利潤(rùn)最大127、在衰退期，可采用()定價(jià)的方法A撇脂 B滲透 C驅(qū)逐 D滿意128、工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用 ()的方法。A營(yíng)業(yè)推廣 B人員推銷 C公關(guān) D廣告129、()推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個(gè)推銷員專門(mén)負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷。A區(qū)域 B產(chǎn)品 C顧客 D復(fù)式130、()是立足于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的國(guó)際營(yíng)銷方式。A許可證貿(mào)易 B國(guó)際合資經(jīng)營(yíng) C在國(guó)外裝配生產(chǎn) D間接出口131、()型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個(gè)品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實(shí)行分層管理的組織型式。A職能 B地區(qū) C產(chǎn)品管理 D市場(chǎng)管理132

36、、()市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。A產(chǎn)業(yè) B中間商 C政府 D消費(fèi)者三、判斷1、體育消費(fèi)屬于基本保障型消費(fèi)。 （）2、耐克與雙星屬于品牌競(jìng)爭(zhēng)者。 （）3、中超聯(lián)賽與CBA聯(lián)賽可視為形式競(jìng)爭(zhēng)者。 （）4、職能式組織模式的主要弊端是管理層次多，分工不明確，不便于協(xié)調(diào)組織。 （）5、消費(fèi)者的需求和營(yíng)銷反應(yīng)具有的差異性，是市場(chǎng)細(xì)分的唯一理論依據(jù)。（）6、根據(jù)行業(yè)利潤(rùn)的觀點(diǎn)，最具吸引力的細(xì)分市場(chǎng)是進(jìn)入的壁壘高、退出的壁壘低。 （）7、目前，我國(guó)體育裝備用品市場(chǎng)的中低檔產(chǎn)品供大于求，出現(xiàn)賣(mài)方市場(chǎng)的格局。 （）8、體育消費(fèi)屬于享受型和發(fā)展型消費(fèi)。（）9、休閑體育與旅游可視為形式競(jìng)爭(zhēng)者。

37、（）10、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)越少，相應(yīng)的子市場(chǎng)就越少，每一子市場(chǎng)的容量也就越小。（）11、根據(jù)行業(yè)利潤(rùn)的觀點(diǎn)，最具吸引力的細(xì)分市場(chǎng)是進(jìn)入的壁壘低、退出的壁壘低。 （）12、體育贊助的服務(wù)性是互動(dòng)的、可逆的。（）13、如果可能，體育賽事或活動(dòng)要盡量與其他性質(zhì)相同或類似的活動(dòng)安排在同一時(shí)間段，以相互促進(jìn)。（ ）14、體育消費(fèi)屬于高層次消費(fèi)。（）15、體育中介市場(chǎng)隸屬于體育保障市場(chǎng)。（）16、恩格爾系數(shù)只有在40%以上，體育消費(fèi)才可能在消費(fèi)需求中明顯活躍起來(lái)。（）17、CUBA聯(lián)賽與NBA聯(lián)賽可視為品牌競(jìng)爭(zhēng)者。（）18、當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到或超過(guò)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)，需要提出改進(jìn)措施，校正偏差。（）19、細(xì)分

38、標(biāo)準(zhǔn)越多，相應(yīng)的子市場(chǎng)就越多，每一子市場(chǎng)的容量也就越小。20、對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品，無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略都適用。（）21、恩格爾系數(shù)只有在40%以上，體育消費(fèi)才可能在消費(fèi)需求中明顯活躍起來(lái)。（）22、休閑體育與旅游可視為形式競(jìng)爭(zhēng)者。（）23、著眼于弄清楚問(wèn)題的原因與結(jié)果之間的有關(guān)變數(shù)關(guān)系的市場(chǎng)調(diào)研稱之為探索性調(diào)研。（）24、細(xì)分市場(chǎng)不是根據(jù)產(chǎn)品品種、產(chǎn)品系列來(lái)進(jìn)行的，而是從消費(fèi)者的角度進(jìn)行劃分的。（）25、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)越多，相應(yīng)的子市場(chǎng)也就越多，每一子市場(chǎng)的容量就越大。（）26、體育裝備用品在商品類別上屬于生活必需品。（）27、體育裝備用品市場(chǎng)在我國(guó)已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模，今后發(fā)展將趨于平緩。（）28、普通的

39、羽毛球、乒乓球等常見(jiàn)產(chǎn)品一般采取習(xí)慣性定價(jià)策略。（ ）29、市場(chǎng)屬于商品經(jīng)濟(jì)范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形勢(shì)。（ ）30、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的應(yīng)用科學(xué)。 （ ） 31、市場(chǎng)不僅是交換產(chǎn)品的場(chǎng)所，也是商品交換關(guān)系的總和。 （ ）32、體育中介市場(chǎng)較為活躍的體育經(jīng)紀(jì)人。 （ ）33、體育的消費(fèi)需求屬于高層次的需求。 （ ）34、體育消費(fèi)只有在恩格爾低于百分之四十時(shí)才能活躍起來(lái)。 （ ）35、體育市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴性強(qiáng)。 （ ）36、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境存在客觀性，多重性，差異性，動(dòng)態(tài)性和依賴性。 （ ）37、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是不可控的外在力量，企業(yè)是一個(gè)開(kāi)發(fā)的組織系統(tǒng)，它與外

40、部環(huán)境總是有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。 ( )38、分析和評(píng)價(jià)體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)或體育組織的影響作用，首先要理解它本身的環(huán)境處境。 （ ）39、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境包括體育人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、社會(huì)和文化環(huán)境和政策環(huán)境的方面。 （ ）40、體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)自然環(huán)境的依賴性強(qiáng)，因?yàn)楹芏囿w育活動(dòng)是在自然界中進(jìn)行。 （ ）41、市場(chǎng)主要有消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、政府市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)。 （ ）42、體育消費(fèi)者行為不但受到廣泛的文化因素的影響，同時(shí)也受到社會(huì)因素的影響。 （ ）43、體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程一般可分為確定需要、搜集信息、評(píng)估選擇、購(gòu)買(mǎi)決定、購(gòu)后行為。 （ ）44、品牌資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上反映的是品牌

41、與顧客（包括潛在顧客）之間的某種關(guān)系，或者說(shuō)是一種承諾。 ( )45、也許一種品牌在市場(chǎng)最初的定位是適宜的、成功的，但是到后來(lái)企業(yè)可能不得不對(duì)之重新定位。 （ ）46、多品牌策略雖然有著很多優(yōu)越性，但同時(shí)也存在諸多局限性。 （ ）47、品牌延伸是指一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上。 （ ）48、體育市場(chǎng)原始資料收集的主要方法有三種：詢問(wèn)法，觀察法與實(shí)驗(yàn)法。 （ ）49、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)就是對(duì)未來(lái)潛在體育市場(chǎng)的需求量進(jìn)行推斷和估計(jì)。 （ ）50、體育企業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中一種獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。 （ ）51、細(xì)分市場(chǎng)不僅是企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)的常用方法，同樣也是找尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重要工具。 （ ）52、所謂

42、進(jìn)化概要就是在計(jì)劃書(shū)的開(kāi)頭對(duì)本計(jì)劃的主要營(yíng)銷目標(biāo)和措施作一簡(jiǎn)單的概括。（ ）53、體育市場(chǎng)營(yíng)銷控制是對(duì)體育企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效的控制，其方法是多種多樣。 （ ）54、 體育市場(chǎng)營(yíng)銷控制是對(duì)體育企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效的控制，其方法是單一的。 （ ）55、體育企業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中一種附屬的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。 （ ）56、體育市場(chǎng)原始資料收集的方法只有兩種：觀察法與實(shí)驗(yàn)法。 （ ）57、體育市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴性弱。 （ ）58、普通的羽毛球、乒乓球等常見(jiàn)產(chǎn)品一般采取撇脂定價(jià)策略。（ ）59、滲透法是高價(jià)滲透策略。 （ ）60、中國(guó)是世界上最小的體育用品生產(chǎn)基地。 （ ）61、體育產(chǎn)品的直接成本是固定的。 （ ）62、體

43、育產(chǎn)品定位是設(shè)計(jì)產(chǎn)品差異化，對(duì)象是設(shè)計(jì)者的心理。 （ ）63、體育產(chǎn)品只是指無(wú)形產(chǎn)品。 （ ）64、在體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)運(yùn)動(dòng)員并不是重要的稀缺資源。 （ ）65、市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)即使建立統(tǒng)一化優(yōu)勢(shì)。 （ ）66、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是可控的外在力量，企業(yè)是一個(gè)開(kāi)發(fā)的組織系統(tǒng)，它與外部環(huán)境總是有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。 （ ）67、一種品牌在市場(chǎng)最初的定位是適宜的、成功的，到后來(lái)企業(yè)可能不對(duì)之重新定位。 （ ）68、多品牌策略雖然有著很多優(yōu)越性，不存在諸多任何局限性。 （ ）69、體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)自然環(huán)境的依賴性弱。 （ ）70、體育消費(fèi)不需要在恩格爾低于百分之四十時(shí)才能活躍起來(lái)。 （ ）71、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一

44、門(mén)研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的自然科學(xué)。 （ ）72、市場(chǎng)只是交換產(chǎn)品的場(chǎng)所。 （ ）四、名詞解釋1、體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)2、超級(jí)細(xì)分市場(chǎng)3、體育經(jīng)紀(jì)人4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)5、德?tīng)柗祁A(yù)測(cè)法6、渠道沖突7、品牌8、體育經(jīng)紀(jì)人9、市場(chǎng)機(jī)會(huì)10、推式戰(zhàn)略11、差異定價(jià)法12、密集分銷13、市場(chǎng)細(xì)分14、體育分銷渠道15、體育無(wú)形資產(chǎn)16、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略17、體育經(jīng)濟(jì)人18、體育旅游19、體育裝備用品市場(chǎng)20、體育衍生市場(chǎng)21、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)22、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者境23、品牌知名度24、品牌使用者策略25、品牌延伸26、體育市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的概念27、體育市場(chǎng)營(yíng)銷組合28、體育市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的概念29、營(yíng)銷策略30、市場(chǎng)營(yíng)銷組織

45、31、體育目標(biāo)市場(chǎng)32、體育產(chǎn)品33、體育產(chǎn)品組合34.、體育無(wú)形資產(chǎn)35、促銷36、廣告37、體育分銷渠道38、渠道沖突39、健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)40、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略41、體育贊助五、簡(jiǎn)答題1、簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)2、體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)3、簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境4、簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境5、簡(jiǎn)述體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為及其內(nèi)容6、體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類型有哪些？7、簡(jiǎn)述體育消費(fèi)決策過(guò)程8、簡(jiǎn)述體育市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的定義9、體育市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型10、常用的定性預(yù)測(cè)方法有哪些？11、常用定量預(yù)測(cè)方法有哪些？12、體育市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的常用方法有哪些?13、什么是體育營(yíng)銷過(guò)程？體育營(yíng)銷過(guò)程應(yīng)包括哪些？1

46、4、體育市場(chǎng)營(yíng)銷的組織模式有哪些？15、體育企業(yè)對(duì)體育市場(chǎng)營(yíng)銷控制的方法？16、體育市場(chǎng)定位類型有哪幾類？請(qǐng)做簡(jiǎn)述。17、體育市場(chǎng)定位戰(zhàn)略有哪幾類？請(qǐng)做簡(jiǎn)述。18、簡(jiǎn)述體育無(wú)形資產(chǎn)的概念及其經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)19、簡(jiǎn)述體育無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)方式20、銷售促進(jìn)的實(shí)施過(guò)程？21、簡(jiǎn)述渠道沖突和化解方法22、健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)的產(chǎn)品有哪些類型？23、健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)管理的特點(diǎn)是什么？24、健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)管理的原則有哪些？25、簡(jiǎn)述體育競(jìng)技表演市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的特征26、簡(jiǎn)述體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的營(yíng)銷策略27、體育裝備用品營(yíng)銷渠道有什么特殊性？28、體育裝備用品營(yíng)銷渠道的功能？29、體育裝備用品開(kāi)發(fā)的程序？30、簡(jiǎn)述體育贊助的

47、概念及其特點(diǎn)？31、簡(jiǎn)述體育贊助的運(yùn)作過(guò)程32、試述體育旅游市場(chǎng)體育旅游的特征33、體育市場(chǎng)營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？34、為什么說(shuō)在體育競(jìng)技表演市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)員是重要的稀缺資源？35、使用“品牌”對(duì)企業(yè)有何好處？36、一個(gè)好的“補(bǔ)缺基點(diǎn)”應(yīng)具有哪些特征？37、體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容主要有哪些方面？38、請(qǐng)簡(jiǎn)述我國(guó)體育裝備用品市場(chǎng)的特征39、一個(gè)好的“補(bǔ)缺基點(diǎn)”應(yīng)具有哪些特征？40、為什么說(shuō)在體育競(jìng)技表演市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)員是重要的稀缺資源？41、體育市場(chǎng)營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？42、分析體育市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境有何意義？43、選擇目標(biāo)贊助商時(shí)，一般需要分析哪些內(nèi)容？44、請(qǐng)簡(jiǎn)述我國(guó)體育裝備用品市場(chǎng)的特征45、體育市場(chǎng)營(yíng)銷

48、有哪些特點(diǎn)？46、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)分別是什么？47、選擇目標(biāo)贊助商時(shí)，一般需要分析哪些內(nèi)容48、簡(jiǎn)述我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀49、簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變歷程 50、分析說(shuō)明分銷渠道新的發(fā)展趨勢(shì)。51、影響企業(yè)定價(jià)的因素有哪些？52、簡(jiǎn)述品牌策略。53、簡(jiǎn)述衰退期的產(chǎn)品特點(diǎn)及營(yíng)銷策略。六、論述題1、論述影響體育消費(fèi)者行為的因素有哪些？2、試進(jìn)行體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析？3、試分析體育市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？4、試分析體育市場(chǎng)調(diào)研的程序？5、試分析體育營(yíng)銷計(jì)劃的概念及其類型？6、體育企業(yè)如何根據(jù)實(shí)際情況選擇市場(chǎng)營(yíng)銷策略？7、體育目標(biāo)市場(chǎng)選擇的原則？8、試述為什么說(shuō)體育經(jīng)紀(jì)人活動(dòng)能為體育市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值？9、試分析健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)的管理？10、體育裝備用品營(yíng)銷渠道的特殊性與功能？11、試述產(chǎn)品在不同生命周期時(shí)的特征與營(yíng)銷策略12、試舉例說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)（舉例略）13、