晨光文具VI企業(yè)形象設(shè)計調(diào)研報告

1、1/ 7安陽師范學院美術(shù)學院VI企業(yè)形象設(shè)計調(diào)研報告課題名稱：晨光文具VI企業(yè)形象設(shè)計調(diào)研報告_系（院）:美術(shù)學院_專 業(yè)：_藝術(shù)設(shè)計_班級：2010級一班_學號:100603015_姓名：陳春會_填表時間：2013/09/07_2/ 7藝術(shù)設(shè)計系制調(diào)查時間：2013/9/32013/9/6調(diào)查地點：安陽師范學院西門附近晨光文具店調(diào)查方式：實地調(diào)查、拍照以及網(wǎng)絡(luò)質(zhì)料分析整理調(diào)查目的：通過商業(yè)環(huán)境的VI設(shè)計調(diào)研，直觀感受VI設(shè)計的內(nèi)在魅力和功能性，了解優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計對促進商品銷售、樹立品牌形象、細分市場 等方面的作用，為學好VI設(shè)計這門課程做好充足的準備一、中國文具行業(yè)現(xiàn)狀1、 中國辦公文具

2、消費市場主要集中在沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，其中70M右集 中在廣東、浙江、江蘇。上海、北京五個地區(qū)。2、有800多萬戶企業(yè)，2億學生和各級政府機關(guān)等龐大的消費群體，近年 來，中國文具市場以每年12%勺速度高速增長，中國文具市場前景十分廣闊。二、中國文具行業(yè)特性1、行業(yè)企業(yè)數(shù)量龐大，地區(qū)集中，市場集中度低2、生產(chǎn)方式機械化程度不高，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)利潤率偏低3、中國文具企業(yè)以出口加工型居多，長期以O(shè)EMS牌方式為境外企業(yè)加工并實 現(xiàn)出口銷售，產(chǎn)品附加值低，技術(shù)創(chuàng)新和品牌意識淡薄三、晨光文具企業(yè)概況上海晨光文具制造有限公司創(chuàng)辦于1997年，是一家整合創(chuàng)意價值與創(chuàng)意優(yōu)3/ 7勢，專注于文具事業(yè)的綜

3、合文具集團。制造高品質(zhì)的圓珠筆、中性筆、自動鉛筆、4/ 7各種配套筆芯等系列辦公事務用品和學生文具禮品。 晨光以“書寫創(chuàng)意”為定位， 建立了獨特的創(chuàng)意思想體系和世界級的設(shè)計中心、 并以全程系統(tǒng)設(shè)計晨光作為中 國本土的一個文具品牌，近年來，在同行競爭者中脫穎而出成為中國文具行業(yè)里 的佼佼者。四、品牌內(nèi)涵“晨光總有新創(chuàng)意”是晨光的核心價值，也是晨光得以保持優(yōu)勢，成為世界 級品牌的關(guān)鍵優(yōu)勢。從消費價值設(shè)計、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品模具開發(fā)到品牌形象 設(shè)計，晨光建立了行業(yè)內(nèi)獨一無二的“全程設(shè)計系統(tǒng)”，使晨光能迅速的將創(chuàng)意 轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。晨光致力于提供舒適、有趣、環(huán)保、高性價比的文具用品，讓消費者享受使 用過程

4、并激發(fā)使用者創(chuàng)意，晨光堅持使用節(jié)能環(huán)保的材料和制造方式， 擔負起企 業(yè)作為世界公民的責任，為全球環(huán)保事業(yè)及循環(huán)經(jīng)濟做出貢獻。五、品牌策略在我國市場上，晨光已建立寬泛高校的營銷網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品得以流通到每一個城 市，同時，與家樂福、沃爾瑪、新華書店、羅森等大型超市、賣場、書店、便利 店建立了長期合作伙伴關(guān)系。在國際市場上晨光以建成了包括歐洲、東南亞、中東、日本、美國在內(nèi)的全 球銷售網(wǎng)絡(luò)晨光文具力求將產(chǎn)品推向世界，與此同時，晨光不斷追求創(chuàng)意全球化、品牌 全球化，努力將中華民族偉大的書寫文化推向世界。六、品牌標志晨光是全球品牌，晨光的品牌價值基于全球普世價值，并有世界級大師設(shè) 計，晨光同時是一個中國品牌，

5、全世界沒有任何一個民族，像中華民族一樣，將 書寫發(fā)展成為一門偉大的藝術(shù)一一書法。晨光將繼承民族源遠流長的書寫文化， 融入我們的品牌和產(chǎn)品，向世界傳播，和世界分享Moring Glory晨光“中國紅”的“M代表源遠流長的中國書寫文化;“國際黑”的“G代表無限廣闊的世界市場。七、調(diào)研情況介紹調(diào)研內(nèi)容和步驟:1）安陽師范學院范圍能文具類商店數(shù)量，品牌，銷售狀況;2）安陽師范學院范圍內(nèi)消費者需求及購買力狀況；Mg晨光文貝5/ 73）消費者心里4）產(chǎn)品設(shè)計定位實地調(diào)查：1、 地理環(huán)境概況：安陽師院西門附近的晨光文具店位于安陽師范學院周邊地區(qū)最繁華熱鬧、人流量最集中的商業(yè)街，依傍大學城，擁有龐大和穩(wěn)定的消

6、費群體，周圍文具類商 店較少，且銷售的產(chǎn)品遠不及晨光知名度，競爭壓力小，具有極好的地理優(yōu)勢， 目前成為安陽師范學院周圍最大的文具類商店。 但是該店消費群體大多是高校學 生和商務人士，兒童類文具產(chǎn)品銷售量極少，需要調(diào)整好銷售種類。2、 目標消費群：大學生市場和辦公筆市場3、 顧客心理：1）學生心理：學生族群具有豐富想象力，善于獵奇，易于接受新生事物， 常常是新產(chǎn)品的首先購買者、使用者和傳播者。他們追求新穎，注意時 尚，注重品牌，崇尚名牌，個性張揚，感情豐富，易受產(chǎn)品外觀包裝， 流行趨勢。周圍同學的影響，并帶有一定的從眾行。6/ 72）辦公群體：注重產(chǎn)品的實用性，強調(diào)質(zhì)量，購買便利和使用舒適方便

7、部分上班族，作為高端市場的主要消費群體，通常還會重視名牌和檔次4、設(shè)計定位：晨光產(chǎn)品代表著遠遠不斷的新鮮創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)書寫體驗以及科技、時尚的魅力，晨光文具時刻緊跟時尚潮流，貼近消費者需求，網(wǎng)絡(luò)熱點，社會新聞，文化現(xiàn)象,潮流時尚都可以成為晨光創(chuàng)意設(shè)計的源泉,5、產(chǎn)品銷售展示：晨光陸續(xù)開發(fā)一系列獨具匠心的產(chǎn)品7/ 7產(chǎn)品擺放整齊整潔，富有層次，標識清晰，分類規(guī)整，樣式繁多，環(huán)境舒適，消8/ 7費者可以盡情挑選自己喜歡的產(chǎn)品6晨光校園系列產(chǎn)品海報：這組海報運用一個戴眼鏡的知識分子形象配以詼諧幽默的文字，妙趣感十足，背景運用從暗到亮的過渡色，簡潔大方，字體大小不一，大字醒目，卻小字俏皮，富有極強的節(jié)奏感

8、和韻律，非常符合校園學子的審美和追求個性的需求7、晨光米菲系列海報：米菲系列產(chǎn)品的主要消費群是女性消費者尤其是校園女生和小朋友，海報在設(shè)計方面運用大多女性朋友及小朋友喜歡的卡通形象和鮮亮醒目的顏色，排版簡潔， 錯綜優(yōu)質(zhì)，配上書寫的廣告語，削皮可愛，很好的展示新產(chǎn)品的特性。信誰才能不掛coN才護丸世齊秦可一忑I釉規(guī)璉宰肚啟于于p呵眾4 ；陽坪空也h打域命枝 r 旳-絕對不能手抽-定終在你手屮瞬I肚光曹w始終為你所需 屣展曰當卜號護穹宇劇乙嘆浄傳*聽沈如即歆低?t列?植對植 抓T戲VT恥果非零殖伸阿*押鳥用科T祚1%鈉禪3孰軼*干俾和皿9/ 7八、品牌調(diào)研總結(jié)和建議1品牌存在的突出問題:新品上市宣傳力度低；銷售渠道管理過于寬松，假冒偽劣產(chǎn)品嚴重，影響品 牌形象；產(chǎn)品在包裝和款式設(shè)計上更新速度慢；書寫類產(chǎn)品在包裝外形和色彩運 用上趨于大眾化，應設(shè)計一些高貴典雅的產(chǎn)品以供高端消費群體選購。