意大利零度品牌手冊只讀

1、 零度的歷史零度的現(xiàn)在和未來Brand Image System品牌形象系統(tǒng)Brand Strategy 品牌策略Brand Introduction 零度品牌歷程Brands development process1963年1966年1980年1968年1988年1975年那不勒斯零度皮鞋縫制廠成立,生產(chǎn)出第一雙的皮鞋改名為:意大利零度皮鞋有限公司,并在那不勒斯成功進(jìn)駐商場在米蘭進(jìn)駐商場,深受中產(chǎn)階級及部分上流社會的認(rèn)可零度公司專注男士休閑皮鞋市場,獲:“意大利國家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號”,產(chǎn)品分布全意大利。零度公司在英國倫敦成立了海外第一家分店產(chǎn)品打入日本東京、美國紐約等市場,零度的海外分店達(dá)到20

2、0多家,遍布世界1994年零度男士休閑皮鞋正式在香港開了第一家專賣店,這也是亞洲第二家分店 零度品牌歷程Brands development process 2009年進(jìn)入中國-做專門為亞洲體型而設(shè)計的鞋子.This shoe has been specifically sized to better fit the Asian body. 發(fā)力未來 業(yè)務(wù)范圍|The Business Scope DIRECTION /方向FASHION/時尚SIMPLE /簡約COMFORT/舒適PURE/純粹MERCHANDISE /商品BUSINESSCASUALSHOE/商務(wù)休閑鞋SLIPPER/涼拖

3、鞋OUTDOOR SHOE/戶外鞋LACE CASUAL SHOE/系帶休閑鞋STRAPLESSCASUALSHOE/無帶休閑鞋OTHER MERCHANDISE/其他商品MARKET /市場CHINA/中國大陸地區(qū) CLIENTTARGET/客戶目標(biāo) MALE/男性WHITE COLLAR WORKER/都市白領(lǐng)AGE TARGET年齡/目標(biāo)25-45歲CHARACTER /個性FASHION/時尚活力JOYFUL/享樂NEW LOOK/新穎新潮SIMPLE /簡約PURE/純粹REASON/理性The Business Scope 零度優(yōu)勢Dominant Position【企業(yè)篇】一段成

4、功的中高端品牌的創(chuàng)業(yè)歷史跨越幾十年的光輝歲月商務(wù)休閑男鞋的潮流開拓者致力于打造國際影響力的休閑男鞋品牌【品牌篇】源自意大利傳統(tǒng)工藝散發(fā)著十三世紀(jì)的文藝復(fù)興的人文氣息一直追求和堅持“極簡主義”的時尚格調(diào)把握時代脈搏不僅滿足消費者需求的產(chǎn)品價值,它更代表的是一種時代精神 【產(chǎn)品篇】商務(wù)休閑系列戶外運動系列夏季清涼系列 零度是誰?做什么?怎么做?1963年,在那不勒斯海邊長大的年輕的斯丹法諾 盧卡(stefanoluca繼承了父親老盧卡的皮鞋縫制廠,年輕的斯丹法諾望著廠里的40幾號人,他們都是老盧卡時代招來的手工縫制皮鞋的工人,斯丹法諾心想,要是我也只是叫我的工人幫別人手工縫制皮鞋,那么走的必定也是

5、父親的路。他想自己做皮鞋,可苦于不知皮鞋的名字起什么好,正苦惱時,他在米蘭的朋友伊拉里奧邀請他來米蘭觀看米蘭時裝秀。于是,他坐火車來到了米蘭,并且觀看了時裝秀,給了他極大的震撼,那時的奢侈品牌,如:ARMANI 、Dolce&Gabbana 、PRADA 等服飾大多采用單一、幾何圖形以及極少的布料去展示時裝的概念,不再是以前腦海中的華麗、復(fù)雜的表現(xiàn)形式。回到那不勒斯的斯丹法諾腦海中全是米蘭時裝的印象,他心想,也許一種新興的時尚風(fēng)格即將來臨,如果我能一改別人往日對時裝、皮鞋的印象,以簡單明了、不做過多裝飾的風(fēng)格制造皮鞋,是不是能成功。于是,他給鞋廠前面加了倆個字“零度”,寓意簡潔、純粹,工廠全名

6、叫:那不勒斯零度皮鞋縫制廠。第一批,他生產(chǎn)了200雙的皮鞋,自己坐火車到米蘭去賣,沒想到大獲成功,從此來自意大利南部城市的小鞋廠一炮而紅。1966年,斯丹法諾把自己的鞋廠改名為:意大利零度皮鞋有限公司。 擯棄浮華世界帶給我們過多的累贅以一種最真實,最坦誠的心態(tài)去面對這個原本清澈的世界“零”是一種精神20世紀(jì)60年代,簡約主義成為意大利乃至西方新興的一種藝術(shù)派系,它們強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的原始屬性,不再讓作品對觀者有更多的壓迫性,讓其在感官上簡潔、思想和品位上更加的優(yōu)雅。 “零”是一種信仰在這個物欲橫流的世界中,每個人心中都應(yīng)該有一個“零的信仰”,它就像另一個自己能夠去平衡真實的自我在社會中所面臨的一切,這

7、樣我們才不會迷失在這個旅途中?！傲恪笔且环N空間現(xiàn)實的三維空間,充滿了太多的爾虞我詐,每個人都帶著面具活著,何必如此,我們能夠把握的只是現(xiàn)在的此時此刻摘下虛偽的面具,讓浮躁的內(nèi)心平復(fù)一下,在這個零度的思維空間中好好的休息一下。 “零”的哲學(xué)零度的核心價值在于:渴望能夠得到一種純粹的信仰。在這個物欲橫流的時代中,活得純粹早已不存在,大部分人的靈魂失去了寄托,金錢、物質(zhì)充斥著我們的感官,內(nèi)心真正渴望的精神信仰卻得不到滿足。 本質(zhì)體驗在于其匯聚意大利皮鞋的制作工藝,充分考慮亞洲人的腳部線條,帶給我們簡潔大方、舒適 所以無論什么時候,在營銷策劃中要把品牌精粹帶進(jìn)計劃中去,背離品牌精粹所做出的營銷活動對品

8、牌造成 出現(xiàn)時的暴力感,開放作品自身在藝術(shù)概念上的意像空間,讓觀者自主參與對作品的建構(gòu),最終 Insights into Youth Behaviour受眾定位|目標(biāo)客戶群為2545歲25-45歲之間良好的教育職場基層員工或中層管理者人生進(jìn)階的重要階段時刻承受競爭壓力小跑式的生活節(jié)奏高消耗的腦力勞動讓我們的眼睛大腦已經(jīng)不愿意去接受一切繁雜的事物因而回歸簡單成為人們內(nèi)心的一種渴望 品牌定位Brand Positioning簡約的休閑生活產(chǎn)品風(fēng)格Product Style舒適、休閑時尚、純粹市場定位Marketing Position扎根于中國二、三線城市 品牌口號|BrandSloganit i

9、s pure釋義:只要活得純粹,始終堅持身心的原生,堅持做純粹自己,有勇氣用自己強(qiáng)大的心靈去面對、去解決,同時去珍惜每一個快樂的時刻,去體悟每一個感動的瞬間,就會達(dá)到人生旅途上每一個幸福的所在。 意大利零度主推的休閑皮鞋,以簡約、時尚、休閑、純粹為特點的“極簡主義”的品牌主張,正迎合這一年齡段的潛在消費人群的理念,他們是社會主流、敢于自信的創(chuàng)造自我價值,他們代表著敢作敢為卻又不失純粹的時代精神。產(chǎn)品定位他們大多數(shù)作為都市白領(lǐng)階層,逐漸成為社會的主流,思想意識迅捷、前衛(wèi),接收新興事物的能力強(qiáng)。同時他們生活壓力大,對待事物反對復(fù)雜化,推行“簡約主義”風(fēng)格。Product Positioning 品牌愿景Brand Vision秉承“簡約、純粹”的理念打造高端品質(zhì)休閑皮鞋一流品牌 品牌使命Brand Mission賦予都市精英階層特有的價值觀和時代精神 品牌聯(lián)想| Brand association音樂代言人事件營銷名人效應(yīng) (LOGO主色等基礎(chǔ)規(guī)劃、包裝設(shè)計visual identity/ (網(wǎng)站空間規(guī)劃 Terminal stores the image of the program (品牌形象設(shè)計V