招貼的構(gòu)成要素

1、一、招貼的構(gòu)成要素二、受眾對(duì)形式的要求三、招貼的視覺傳達(dá)形式招貼的構(gòu)成要素招貼的構(gòu)成要素 招貼設(shè)計(jì)所運(yùn)用的主要是視覺藝術(shù)語言。其構(gòu)成要素主要有：圖形影像圖形影像文文 字字色色 彩彩 圖形、影像是任何一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)中最基本的造型藝術(shù)語言。圖形可以超越地域界限，作為設(shè)計(jì)的世界語言為人們所接受。 是畫面視覺主體，通過個(gè)性的圖形圖像直接傳達(dá)信息、觀念； 引導(dǎo)視線到文字，與人們溝通產(chǎn)生共鳴。 圖形在圖形在招貼招貼中的運(yùn)用：中的運(yùn)用： 是畫面視覺主體，通過個(gè)性的圖形圖像直接傳達(dá)信息、觀念。 圖形在圖形在招貼招貼中的運(yùn)用：中的運(yùn)用： 引導(dǎo)視線到文字，與人們溝通產(chǎn)生共鳴。 圖形在招貼中的運(yùn)用包括：圖形、

2、影像兩部分。 具有創(chuàng)新性的圖形、影像效果： 1.視覺沖擊力。 2.造型獨(dú)特個(gè)性，便于識(shí)別記憶。圖形是招貼的基本設(shè)計(jì)元素，可以是自然界存在的，也可是人們觀察、積累的結(jié)晶。招貼中的圖形主要指：具象圖形、抽象圖形。（使用時(shí)需有所選擇性、針對(duì)性） 具象圖形 具象圖形是通過形式美原則和設(shè)計(jì)手法來表現(xiàn)招貼的主題客客觀事物觀事物的具體形態(tài)。 包括：人物、動(dòng)物、植物、景物等生動(dòng)的藝術(shù)形象。 形象直觀、真實(shí)，給人感覺親切有趣。人們易接收和喜愛。抽象圖形 抽象圖形是利用造型元素-_符號(hào)，通過重復(fù)、發(fā)射、均衡、特異、對(duì)稱等平面構(gòu)成方式進(jìn)行組合、排列，最終達(dá)到速度感、沖擊力、節(jié)奏感等特有效果。是高度概念化的圖形表現(xiàn)形

3、式。點(diǎn)、線、面、肌理、色彩等點(diǎn)、線、面、肌理、色彩等1.適用主題廣泛，引發(fā)豐富聯(lián)想。2.極具現(xiàn)代感和科技感，比具 象圖形更具表現(xiàn)力和震撼力。 影像大多是現(xiàn)實(shí)中存在的原物的直接應(yīng)用，比如：直接引用繪畫、攝影等作為畫面的組成部分。繪畫作品 利用繪畫作品或繪畫手段所產(chǎn)生的藝術(shù)形象通過畫種、畫派的特點(diǎn)，發(fā)揮繪畫的獨(dú)特作用，將招貼帶入特殊氛圍。繪畫招貼繪畫招貼 案例案例攝影 最客觀的再現(xiàn)物象的方式，表現(xiàn)層次豐富，主次分明。 招貼中的文字是表達(dá)廣告主題、抒發(fā)情感的直接信息符號(hào)，是信息傳達(dá)的直接載體，具有舉足輕重的作用。 分類為：文案設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì) 要按照招貼主題和創(chuàng)意編撰，是招貼重要組成及主題說明部分。文案設(shè)計(jì)包括：標(biāo)題、正文、廣告語、說明文字注意：文案力求簡(jiǎn)潔明了，有說服力、感染力。招貼中的字體設(shè)計(jì)是：字體的圖形化表現(xiàn)；具有獨(dú)特的圖形風(fēng)格。字體創(chuàng)意手法：重疊、發(fā)射、組合、漸變、變形等構(gòu)圖方式。 色彩語言復(fù)雜而又簡(jiǎn)單，比其他任何形象都能更直接與人們交流，是對(duì)招貼最直接最具影響力