展示設(shè)計實習報告

1、展示設(shè)計實習報告展示設(shè)計實習報告展示設(shè)計方案的設(shè)計是從接受甲方設(shè)計任務(wù)的一刻起， 一直在不斷地深入、完善的，它貫穿于整個項目的始終。我 們拿到一個項目，首先要弄清楚的是店面的環(huán)境如何，設(shè)計 的任務(wù)是什么，有什么問題需要我們?nèi)ソ鉀Q，這些是在方案 前期必須明確的內(nèi)容。通過親身參與到實際項目中工作，我 更深層次地認識到這些問題的重要性以及工作的方式方法。 方案的前期工作是整個設(shè)計的基礎(chǔ)，在這個階段，需要大量 的信息和資料，要對方案有一個整體的認識。一般每個方案 都有一個甲方委托的設(shè)計任務(wù)書，這個任務(wù)書上所包含的信 息是整個設(shè)計過程的出發(fā)點。但僅靠這個任務(wù)書上的東西是 不夠的，所以需要對任務(wù)書上的內(nèi)容

2、進行深化，這個過程實 際上也是最原始方案的形成過程，因為在深化任務(wù)書的同時 也就對在整個方案中要解決的問題作出一個初步的回答。一、展示設(shè)計空間設(shè)計的功能性要求展示設(shè)計空間規(guī)劃的構(gòu)筑應(yīng)以滿足陳列、演示、交流、 貿(mào)易、營銷和客流疏導(dǎo)等多項功能的需要為前提，以達到空 間的合理使用和組合的自然諧調(diào)。二、展示設(shè)計空間設(shè)計的精神性要求展示空間設(shè)計應(yīng)準確地體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，即把握好展示 的文脈，通過特定的展示形式、造型和色彩等的展示設(shè)計以 適應(yīng)不同同度、民族、年齡、性別、文化、職業(yè)和階層公眾 的精神與心理的需求。應(yīng)把握展示設(shè)計的主題結(jié)構(gòu)，主動地 傳達其中心思想。 如采用有機形態(tài)的空間， 創(chuàng)造一個光環(huán)境， 加之

3、采用背景音樂的襯托，可以營造自然、具有現(xiàn)代時尚的 展示空間或娛樂休閑空間。若設(shè)計一個極具秩序感的帶有暴 露式框架結(jié)構(gòu)的空間，可以傳達科技性展示設(shè)計主題。三、展示設(shè)計空間設(shè)計的時效性要求 展示的時效性體現(xiàn)在展示空間的合理充分利用和既高 效又經(jīng)濟的原則。 應(yīng)力避大興土木， 可采用組合式展具架構(gòu)， 以達到多快好省的目的。四、展示設(shè)計空間設(shè)計的審美性要求 應(yīng)用形式美法則進行空間的構(gòu)筑造型，以實現(xiàn)功能空間、 心理空間與審美空間的有效融合。在展示設(shè)計的過程中，不 應(yīng)過多地追求形式的變化，而應(yīng)在多種變化中求得統(tǒng)一諧調(diào)， 并使空間成為展示設(shè)計主題的背景，有效地起到展示的輔助 與襯托作用?！暗昝嬖O(shè)計”、“店面形

4、象” 、“動線與陳列” ?這些無論 對公司還是品牌代理商、商場經(jīng)理還是店面設(shè)計師都是耳熟 能詳?shù)膶I(yè)詞語。 但是，在進行店面設(shè)計之初， 除了與老板、 銷售人員進行溝通和對商品的定位、風格、數(shù)量、庫存以及 結(jié)構(gòu)比例等進行整理、分析之外，該如何開展一個店面設(shè)計 的實質(zhì)性工作 ?賣場的功能是賣場作為商業(yè)環(huán)境和平臺的最基本條件， 功能規(guī)劃的內(nèi)容包括：試衣間的數(shù)量及形式、倉庫的面積及 位置、休息區(qū)的形式及數(shù)量、櫥窗的數(shù)量及形式、品牌形象 面的設(shè)置、貨柜的位置及長度、展架的數(shù)量及位置等等。不 同的品牌、不同的賣場對功能的要求不一樣，只有適合的才 是最好的。拿某品牌服裝店來舉個例子，比如：一個不足 20 平

5、米的賣場規(guī)劃了兩個試衣間和一個休息區(qū)，只能說是功能 的閑置和空間浪費 ; 而一個 500 平米的賣場卻只規(guī)劃了兩個 試衣間， 沒有休息區(qū)， 那么就連最基本的功能需求都不具備。 同樣，一個供貨不方便的店面卻一個儲貨空間都沒有，而一 個離公司倉庫很近的店面卻設(shè)計了占賣場10%面積的倉庫 ?都是不結(jié)合實際情況、不考慮分析實際功能需求做的規(guī)劃設(shè) 計。做功能規(guī)劃的時候，不僅要根據(jù)賣場的面積、硬件條件 來考慮，也要根據(jù)品牌的定位以及營銷策略來入手。例如， 春夏裝價格定位在 18003500 元，秋冬裝價格定位在 XX4500 元; 年齡定位在 2840 歲的時尚經(jīng)典女裝，如果賣場面積能基 本滿足商品陳列數(shù)

6、量的需求，那么就可以考慮試衣間是否是 隱蔽的、有化妝臺的、設(shè)休息椅的?考慮休息區(qū)是否是獨立的、相對私密的、有閱讀功能的 ?櫥窗是否設(shè)置成封閉的、 半封閉的或是主題性的。只有通過對不同品牌不同的功能需 求進行區(qū)分，使顧客能在試衣間、休息區(qū)、櫥窗設(shè)計上感受到品牌價值，從而達 到傳達品牌文化的目的動線設(shè)計中最后一個工作就是使規(guī)劃的動線明確主、次 之分。很多設(shè)計師在設(shè)置動線規(guī)劃的時候往往分不清主次關(guān) 系。動線主次不分的結(jié)果就是：進店之后客人在每條動線分 布（ 行走）的數(shù)量是平均的，缺少客流規(guī)劃上的引導(dǎo)，顧客往 往會完全憑借自己的感覺主觀、隨意地行走，這樣就會錯過 或忽略很多重點商品陳列的區(qū)域，失去銷售

7、機會。同時，也 會讓陳列設(shè)計師的努力和效果大打折扣。 主動線是在分析 品牌定位、目標顧客的購物心理等因素后確定的，同時也要 結(jié)合商品陳列的特點和賣場的硬件條件等因素。主動線應(yīng)該 是保持連續(xù)的，其附近的商品應(yīng)該是主推的商品或容易出銷 售額的商品。次動線是對主動線的補充，一條主動線上可以有幾條次 動線存在。在實際工作中，經(jīng)常會碰到面積很小的店面。這 樣的店面動線無論怎么規(guī)劃設(shè)計都是單一的一條 “回”字形， 主、次動線是合在一起的。由于顧客沒有別的機會去選擇行 走路線，因此這樣的店面給銷售帶來的壓力是比較大的，很 多品牌經(jīng)銷商也不愿意選擇這樣的店面去經(jīng)營和銷售。對于 這樣的店面，設(shè)計師應(yīng)該把規(guī)劃的重

8、點放在商品的陳列技巧 上：在“回”字形的動線上如何讓陳列做得更精彩和豐富 或是店面的視覺效果表現(xiàn)上，通過燈光照明的運用、色彩的 搭配等使空間變得更豐富，更有層次。在店鋪，商場規(guī)劃中，我們往往需要規(guī)劃人流動線，規(guī) 劃人流動線的基本內(nèi)容就是規(guī)劃賣場通道，通道的規(guī)劃的合 理性是賣場人流流暢的基本保證，那么什么樣的通道才能讓 賣場人流流暢呢 ?我們通過人體工程學來了解店鋪通道規(guī)劃。 合理的賣場垂直通道規(guī)劃 我們通過上面的兩個圖可以充分 的看出賣場通道規(guī)劃的一些規(guī)律和正確規(guī)劃方法： A. 入口 處的通道不能太擁擠，否則影響進店率 ; B. 靠近墻面的通道 大都比較寬，保證顧客在賣場里能順利流動 ; C.

9、 通道大小可 以做為區(qū)域劃分的重要手段，最寬的通道往往是商品或區(qū)域 劃分的天然分隔線 ; D. 中島貨架間的通道不一定要很寬，但 決不能很窄，最好不能低于 90CM; E. 收銀臺前面的空間一定 要寬一些，至少應(yīng)在150CM以上，否則影響顧客通行和收銀。 展示柜的設(shè)計，一般展品與所占的面積，占店鋪的地面與墻 面面積的 40%為最佳， 50%也可以，太多就會顯得擁擠， 堵塞， 特別是展品與道具體形龐大時，陳列密度一定要小，否則會 對客戶造成壓迫感和緊張感，極不利于參觀。展品陳列：一 般中島展示柜，高可以設(shè)計1200mm大稍微體積大一些和重 量大的，展示臺高度設(shè)計 500-600mm.展柜高度一般

10、為2400， 展柜陳列高度最高為 1800，陳列櫥窗展品陳列高度不要超過 1800Mm如果是鞋店，那么陳列的高度就為160CM因為太高不利于客戶觀看鞋子，高于視平線，影響觀看。商業(yè)展示空間是人與商品交流的場所 , 是商品的歸宿 符合受眾消費心理規(guī)律的商業(yè)展示空間設(shè)計，可以使優(yōu)化的商品信息展示在消費者面前，達到傳播與接受的雙向互動。 消費者進入到商業(yè)展示空間環(huán)境中，首先要引導(dǎo)他們與商品 交流對話，進而使消費者能快捷地了解自己所需商品的各項 信息，進一步認可商品、計劃購買商品、并最終購買商品， 完成從商品展示到商品購買的消費過程。怎樣才能完成高效傳播與接受商品信息的商業(yè)展示空 間設(shè)計 ?這就要求商

11、業(yè)展示設(shè)計師不僅具備良好的商業(yè)空間 的規(guī)劃和設(shè)計能力 , 而且應(yīng)具備一定的消費心理學知識。從 根本上說 , 熟悉消費心理學的原理和規(guī)律是做好商業(yè)展示設(shè) 計的基礎(chǔ)，以消費心理學作為支撐可以很好地通過商業(yè)展示 空間設(shè)計語言媒介展示商品信息 , 推介商品，從而激發(fā)消費 者購買商品。因此，在進行商業(yè)展示空間設(shè)計時，應(yīng)從消費 心理視角出發(fā)依據(jù)消費心理學原理，完成合理有效的商業(yè)空 間設(shè)計促進消費。在消費心理學中 , 有一條重要的定理 , 即行為 （ 購物 ） 源于動機 , 動機源于需要 , 而需要則源于缺乏。每位消費者 在購物之前通常都會有大致的消費定位 （ 我要買什么 ?去哪 一種類型的商業(yè)購物場所去買

12、 ?） ，所以在商業(yè)展示空間設(shè)計 中應(yīng)有較明確的設(shè)計定位和主題。商業(yè)展示設(shè)計必須注重商品信息傳達的真實性、準確性 所設(shè)計的商業(yè)展示空間必須準確地傳達商品的信息內(nèi)涵和 個性特征。一味夸大其詞，虛張聲勢會造成誤導(dǎo) , 給消費者 虛假感、憎惡感 , 從而失去信譽、 失去市場。在強調(diào)傳達 商品真實性的同時 , 并不意味著否定展示藝術(shù)表現(xiàn)手法的 豐富性?，F(xiàn)代商業(yè)展示空間設(shè)計從另外一個角度講可以說是 一個企業(yè)品牌的代言人 , 代表了該品牌在某段時期的營銷 理念和經(jīng)營方針。在消費心理學中 , 有一條關(guān)于加強對比、 突出目標的 法則 , 即在其他條件相等的情況下 , 注意程度之大小與被 注意物體之多寡成反比。

13、也就是說 , 凡屬雷同的東西越多 , 注意它的人必定越少。根據(jù)此項規(guī)律，在商業(yè)展示設(shè)計中， 進行商業(yè)展示空間的外部門面的造型設(shè)計及內(nèi)部的展示道 具設(shè)計時，都應(yīng)進行大膽的“首選強化”創(chuàng)意設(shè)計，這是商 業(yè)展示設(shè)計的靈魂所在。在消費心理學中 , 人們以特定的方式對待周圍事物的 一種傾向性稱為態(tài)度 , 而態(tài)度將直接影響他是否產(chǎn)生購物 行為。態(tài)度來自對以往的習慣或認識 , 可表現(xiàn)為積極和消極 兩種趨向。通常來說 , 人們對司空見慣的東西 , 態(tài)度大都趨 于消極 , 而對頗具新奇的東西 , 態(tài)度大都傾向于積極。根據(jù) 這種規(guī)律我們必須采用全新的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和與眾不同的表現(xiàn) 形式, 擺脫一般化的束縛 , 以促使消

14、費態(tài)度的轉(zhuǎn)變 , 激起購 買的欲望。在消費心理學中，不同消費者的對色彩有不同偏好心理 特征，在商業(yè)展示空間設(shè)計中，運用這一規(guī)律選擇不同的色 彩可以激發(fā)消費者的積極情緒。我在展示設(shè)計公司的一個多月時間里， 是對 cad 和 3DMAX 重新深入學習的一個多月。從頭到尾繪制一棟住宅樓的平、 立、剖面圖，這對我來說并不困難，但要達到初步設(shè)計甚至 施工圖的標準還有很大差距，畫 3D 效果圖的日子里，我讓 我對這個軟件一第次感覺到這么有信心，以前從來都不敢在 同學面前抬頭說我會 3DMAX這段時間就像免費得到了一次 集訓的機會，讓我把3DMAX勺水平提高到了前所未有的水準， 這段時間覃經(jīng)理和吳設(shè)計師對我

15、幫助很大，他們反復(fù)地給我 指導(dǎo)修改，細致入微。同時，他們還教會了我很多實用的命 令以及繪圖過程中的一些技巧和方法，更重要的是我初步了 解了協(xié)同設(shè)計的方式和它給各專業(yè)人員溝通帶來的便捷，使 各專業(yè)圖紙的同步性很高，而且修改和引用圖紙都很方便。以前學生作業(yè)中的圖紙的要求都很基本，在桂平眼鏡店 的設(shè)計中，我注意到許多細節(jié) , 每一根線都有它的作用和意 義。平面上的三層尺寸標注、展柜的擺放、戶拼接 ; 立面上 窗的種類、位置、標高，一些裝飾線腳的分布 ; 展柜的的運 用，設(shè)計與加工的關(guān)聯(lián)，都是我學到的新的知識。繪圖的過程也很重要，現(xiàn)在我對圖層和塊的含義及作用 有了更深的理解，它們能幫助我更準確、快速的

16、完成圖紙的 繪制。對于展示設(shè)計，我也是第一次這么全面地了解，實力方 公司只是做展示柜，但是也涉及全部有關(guān)展示設(shè)計及室內(nèi)設(shè) 計的重要知識。 ，忙忙碌碌一個月了，感覺自己學到的東西 真的不少，以前在學校的時候只會抄別人的。用別人的模型 來改，因為自己根本沒有建模的能力，相關(guān)的知識也了解得 不透，來這里實習的時間里，感覺是給自己一個免費特訓的 機會，學到了好多東西。相關(guān)軟件的。我也堅信實習過后我 的相關(guān)知識有一個質(zhì)的飛越。展示設(shè)計實習報告展示設(shè)計專業(yè)是現(xiàn)代社會綜合性很強并具備行業(yè)特點 的專業(yè)。設(shè)計師應(yīng)具備豐富的文化素養(yǎng)，有較強的創(chuàng)意、策 劃、組織與協(xié)作能力。應(yīng)熟練掌握系統(tǒng)設(shè)計的方法和技能， 把握時代

17、特征及展示專業(yè)發(fā)展規(guī)律，對專業(yè)設(shè)計所涉及的空 間、造型、聲光、電等方面具備很強的創(chuàng)造和綜合表達能力， 同時具備現(xiàn)代科技技術(shù)和心理學、人機工程學等相關(guān)學科知 識。強調(diào)環(huán)境保護意識，有較強的設(shè)計與實施能力。商業(yè)展示設(shè)計所創(chuàng)造的環(huán)境是城市景觀構(gòu)成的主要因 素，琳瑯滿目的商場、 超市、專賣店、 飯店、商務(wù)休閑酒吧、 迪廳、美容美發(fā)廳等， 是實現(xiàn)商品交換、 滿足人類消費需求、 體驗商品經(jīng)濟的前沿陣地，其五光十色、鱗次櫛比的特色， 以形、色、聲、光組成適應(yīng)人類各感覺機能的愉悅空間。即將面臨畢業(yè) , 不得不走入社會。在這緊要時刻，我有 性得到朋友的幫助接觸到專賣店的店面布置。在其中學到東 西讓我今生難以忘記

18、。以下內(nèi)容是我總結(jié)出來的。店面布置的主要目的是突出商品特征，使顧客產(chǎn)生購買 欲望，又便于他們挑選和購買。專賣商店的設(shè)計十分講究， 它需要線條簡潔明快，不落俗套。在布置專賣商店店面時，要考慮多種相關(guān)因素，諸如空 間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能，燈光的排列和 亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政 府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。另外，店面的布置最好留有依季節(jié)變化而進行調(diào)整的余 地，使顧客不斷產(chǎn)生新鮮和新奇的感覺，激發(fā)他們不斷來消 費的愿望。一般來說，專賣商店的格局只能延續(xù) 3 個月時間， 每月變化已成為許多專賣店經(jīng)營者的促銷手段之一。專賣商店的空間格局復(fù)雜多樣，各個經(jīng)營者可根據(jù)自身

19、 實際需要進行選擇和設(shè)計。一般是先確定大致的規(guī)劃，例如 營業(yè)員的空間、顧客的空間和商品空間各占多大比例，劃分 區(qū)域，爾后再進行更改，具體地陳列商品。（ 一 ） 商店的三個空間。專賣商店的種類多種多樣，空間 格局五花八門， 似乎難以找出規(guī)律性的空間分割來。 實際上， 它不過是三個空間組合變化的結(jié)果，就像一個萬花筒，雖然 其變化無窮，但也不過是幾片彩紙移動位置的結(jié)果。因此三 個空間對于專賣商店的空間格局關(guān)系密切。商品空間：指商品陳列的場所，有箱型、平臺型、架型 等多種選擇。店員空間：指店員接待顧客和從事相關(guān)工作所需要的場 所。有兩處情況：一是與顧客空間混淆，一是與顧客空間相 分離。顧客空間：指顧客

20、參觀、選擇和購買商品的地方，根據(jù) 商品不同，可分為商店外、商店內(nèi)和內(nèi)外結(jié)合等三種形態(tài)。( 二 ) 商店空間格局的四種形態(tài)。依據(jù)商品數(shù)量、種類、銷售方式等情況，可將三個空間有機組合，從而形成專賣商 店空間格局的四種形態(tài)。接觸型商店：商品空間毗鄰街道，顧客在街道上購買物 品，店員在店內(nèi)進行服務(wù)， 通過商品空間將顧客與店員分離。封閉型商店： 商品空間、 顧客空間和店員空間全在店內(nèi)， 商品空間將顧客空間與店員空間隔開。封閉、環(huán)游型商店： 三個空間皆在店內(nèi)， 顧客可以自由、 漫游式地選擇商品，實際上是開架銷售。該種類型可以有一 定的店員空間，也可沒有特定的店員空間。接觸、封閉、環(huán)游型商店：在封閉、環(huán)游型

21、商店中加上 接觸型的商品空間，即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間。這種 類型也包括有店員空間和無店員空間兩種形態(tài)。下面我們對 各種形態(tài)進行具體的分析和研究。(1) 店員空間狹窄的接觸型商店。這種類型的空間格局， 是一種傳統(tǒng)店鋪形式，沒有顧客活動的空間，顧客在路邊與 店員接觸、選擇和購買商品。它有三大特征：一是店員空間 狹窄;二是顧客活動區(qū)在店外 ; 三是商品空間在店面。這種類型要求店員有獨特的服務(wù)形式。如果店員呆立于 柜臺前會疏遠顧客，而過于積極又會使顧客產(chǎn)生強加推銷的 感覺。佯裝不知道的態(tài)度才是成功的秘訣。該種格局形式適 于經(jīng)營低價品、便利品和日常用品地專賣商店，它的經(jīng)營規(guī) 模小，帶有早期店鋪的種

22、種特征。(2) 店員空間寬闊接觸型商店。這種空間格局同樣是將 顧客置于店外，店員通過柜臺與顧客接觸。與店員空間狹窄 接觸型的區(qū)別在于店員的活動空間大。其特征表現(xiàn)為：店員 活動空間寬闊，顧客活動于店外，商品置于店面。因為接觸型商店是在行人往來的通道上陳列商品，所以 接觸型商店大多店員空間狹窄型，但也有一些較為寬闊，這 種商店適合銷售無需費時認真挑選，便于攜帶的商品或小禮 品。此種形式可使店員適當與商品保持距離，顧客挑選商品 時自由隨意， 沒有壓迫感和戒心。 店員切忌整排站在柜臺前， 而應(yīng)運用寬闊的空間做各種工作，這樣能給商店帶來蓬勃的 生機，吸引顧客購買。(3) 店員空間狹窄的封閉型商店。這種類

23、型的商店，顧 客進入店面才能看到商品，店員空間較狹窄，大多設(shè)立于繁華地區(qū)，顧客較多，店員所占場地降到最低限度。這種格局一般適合經(jīng)營貴重物品和禮品之類的商品，也 有些餅干、糖果、茶葉等專賣商店采取該種格局，并輔以部 分接觸型。在封閉型商店里，店員的行為對顧客購買與否起著重要 作用?？臻g狹窄的封閉型商店，店員的一舉一動異常明業(yè)如 店員僵立于柜臺前，一定會使顧客失去購買興趣。如店員擺 放商品、擦拭櫥窗、統(tǒng)計數(shù)字，即可以引人注目，又可以緩 解店內(nèi)的僵硬氣氛。(4) 店員空間寬闊的封閉型商店。這種類型的商店是顧 客、店員、商品空間皆在在室內(nèi)，店員活動空間較寬闊，顧 客活動空間也很充裕。最為常見的是面向馬

24、路的商店，它非 常適合銷售貴重禮品和高級商品。店內(nèi)店外分割得很清楚， 沒有購買欲望的顧客很少進入。寬闊的顧客空間可使人們自 由地參觀和選購，商店整體布局給人的印象是：歡迎參觀， 即使不購買也如此。此類店努力制造商店的熱絡(luò)氣氛，環(huán)境 提高顧客的購買情緒。(5) 有店員空間的封閉、環(huán)游型商店。封閉、環(huán)游型商 店的特征是店面不陳列商品，顧客進入商店后，猶如漫游于 商品世界之中，進行參觀與選購。有店員空間的封閉、環(huán)游型商店，店員空間被限定在一 定范圍的柜臺內(nèi)，他們一般不走入顧客的空間，只有顧客將 選好的商品帶到收銀臺時，店員才會主動服務(wù)。顧客可在不 受打擾的情況下，悠閑處在地在店內(nèi)選購、參觀，甚至閱讀

25、 雜志。采用這種形式的商店有食品店、雜貨店，以及經(jīng)營唱 片、流行服飾等休親性商品的商店。這種格局的最大特色是向顧客發(fā)出“店員不對顧客推銷 商品”的訊息。這種格局常銷售普通商品，顧客有能力進行 挑選，店員不要過于熱情，更不能用狩獵的目光盯著顧客。(6) 無店員空間的封閉、 環(huán)游型商店。 這種類型的商店， 在店門前擺高商品。不了解該店的顧客是不會輕易進入的， 店員活動空間與顧客活動空間不加以區(qū)分，是專為銷售高級 精品而設(shè)計的。此咱商品格局本身已將顧客進行了嚴格的過 濾和挑選。同時，這種商店經(jīng)營的商品價格昂貴，顧客購買 時較認真、仔細，常需要店員從旁說明，充當顧客的顧問。 店員不能只做收款工作，而應(yīng)活動于顧客中間。銷售行為應(yīng) 追求輕松自然，店員位置切忌固定在店中央等待顧客招呼。(7) 有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店。這類商店 在店面和店內(nèi)有許多店員。店面陳列商品，可吸引顧客，給 人普通的感覺 ; 店內(nèi)陳列商品，采取環(huán)游式布局，顧客進店 后可隨意地進行挑選。有店員空間的接觸、封閉、環(huán)游型商店布置一般適用于 銷售商品量大且價格便宜的商店，