廣告色彩設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)

1、廣告色彩設(shè)計(jì)學(xué)習(xí) 平面廣告的構(gòu)成要素平面廣告的構(gòu)成要素（色彩）色彩）n 主講老師主講老師: 平面廣告的構(gòu)成要素平面廣告的構(gòu)成要素（色彩）色彩）n 色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對(duì)比關(guān)系,或色彩絢麗等格調(diào)創(chuàng)造出不俗的視覺效果,起著感染情緒、增強(qiáng)視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。第一節(jié) 色彩基礎(chǔ)知識(shí) n n 一、色彩的概念n色彩是經(jīng)人們視覺器官接受外來光線刺激而產(chǎn)生的感覺。 自自 然然 界界 中中 的的 色色 彩彩設(shè)才生生 活活 中中 的的 色色 彩彩服 裝食 品家 裝廣 告飾 品建 筑裝 飾交 通二、色彩與感覺二、色彩與感覺n1、色彩與視覺、色彩與視覺n紅色-火熱n橙色-陽光n藍(lán)色-冰爽、寒冷

2、n2、色彩與味覺、色彩與味覺 飲食文化講究色香味俱全，其中色彩排在首位，色彩可以促進(jìn)人們的食欲，有色彩變化搭配的食物容易增進(jìn)食欲，而單調(diào)或者雜亂無章的色彩搭配則使人倒足了胃口。不同彩色光源的照射也會(huì)對(duì)食品色彩產(chǎn)生很大的影響，從而引起人們不同的食欲反映，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中許多出售肉食的攤位用紅色玻璃紙包裹燈泡用紅色燈光 照射食物，就是為了使肉食看上 去更加新鮮，引起人的食欲。 淡黃色酸 n3、色彩與觸覺、色彩與觸覺n 觸覺主要指溫度感。不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的溫度感。觸覺主要指溫度感。不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的溫度感。紅、橙、黃色常常合人聯(lián)想到東方的太陽和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺；藍(lán)、青、藍(lán)紫色常常使人聯(lián)

3、想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺。n 色彩的冷暖溫度感是相對(duì)的，比較而言的。色彩的冷暖溫度感是相對(duì)的，比較而言的。紫與紅相比，紫顯得冷一些，而紫與藍(lán)相比，紫就暖一些；同屬紅色調(diào)，玫紅比大紅冷，而大紅又比朱紅冷；同屬藍(lán)色調(diào)，而群青對(duì)比鈷藍(lán)暖。一般認(rèn)為綠與紫是屬于不暖不冷的中性色，但綠與橙相比又顯得暖，紫與紅相比又顯得偏暖；紫與青相比顯得暖，紫與紅相比又顯得偏冷；無彩色系的白色是冷色，黑則是暖色，灰色為中性色。n n 色彩的冷暖感覺與明度純度有關(guān)。色彩的冷暖感覺與明度純度有關(guān)。任何一色如加白提高明度則色彩變冷，如加黑降低明度則色彩轉(zhuǎn)暖；在暖色系中，高純度的色一般比低純度的色要暖一些，在冷色系

4、中，高純度的色一般比低純度的色要冷一些。 n粉色粉色-花瓣花瓣-細(xì)膩柔軟細(xì)膩柔軟n氧化綠氧化綠青銅器鐵銹青銅器鐵銹堅(jiān)硬堅(jiān)硬n4. 色彩與嗅覺色彩與嗅覺n 色彩與嗅覺的關(guān)系大致與味覺相同，也是由生活聯(lián)想而得。色彩與嗅覺的關(guān)系大致與味覺相同，也是由生活聯(lián)想而得。從花色聯(lián)想到花香，根據(jù)試驗(yàn)心理學(xué)的報(bào)告：n 通常紅、黃、橙等的暖色系容易使人感到有香味，偏冷的濁色系容易使人感到有腐敗的臭味。深褐色容易聯(lián)想到燒焦了的食物，感到有蛋白質(zhì)烤焦的臭味。 n5. 色彩與聽覺色彩與聽覺n 色彩和音樂是相通的，絢麗燦爛的色彩形象能暗示旋律優(yōu)美的聽覺形象，人們?cè)谛蕾p一幅優(yōu)秀的色彩藝術(shù)作品時(shí)，似乎從中能“聽”到用顏色譜寫

5、的樂曲：一首優(yōu)美動(dòng)聽的樂曲，似乎從中能“看”到用音符描繪的色彩。三、色彩的對(duì)比三、色彩的對(duì)比n1、色相對(duì)比、色相對(duì)比n2、明度對(duì)比、明度對(duì)比n3、彩度對(duì)比、彩度對(duì)比n4. 面積對(duì)比面積對(duì)比n5. 冷暖對(duì)比冷暖對(duì)比四、色彩的調(diào)和四、色彩的調(diào)和n 1、色彩的、色彩的“協(xié)同協(xié)同”。（形成統(tǒng)一基調(diào)，突出主題）。（形成統(tǒng)一基調(diào)，突出主題）n 在設(shè)計(jì)作品的色相較多而顯得雜亂的情況下，可采用以下方法使之協(xié)同：n （1）把色相相同、相似而明度、彩度不同的顏色組合起來，形成一個(gè)基本色調(diào)，而用少許的對(duì)比色來點(diǎn)出主題，即類似于“萬綠從中一點(diǎn)紅”的色彩配置。n （2）提高或降低色彩不同的大面積顏色群的明度，使之形成明

6、亮或晦暗的基調(diào)。n （3）降低色相不同的大面積顏色群的彩度，而用小面積彩度高的顏色來表現(xiàn)主題。n2、色彩的、色彩的“避讓避讓”。n 當(dāng)因明度、彩度n相近的補(bǔ)色或其他對(duì)n比色同時(shí)出現(xiàn)，而顯n得對(duì)比過分強(qiáng)烈時(shí)，n可適當(dāng)改變他們的明n度、彩度或面積，使n之通過避讓來達(dá)到調(diào)n和的目的。n3、色彩的、色彩的“過度過度”n當(dāng)兩種顏色的對(duì)比過于強(qiáng)烈時(shí)，可加“過渡”性的顏色予以調(diào)和。n這種過渡通常有三種情況：n（1）色相的過渡n（2）明度過度n（3）彩度過度n如：橙色紅、黃間的過渡n 中明度-底、高明度的過渡n 中性色-鮮色與濁色n4、色彩的、色彩的“分隔分隔”。n 當(dāng)兩種或多種色相的顏色對(duì)比過于強(qiáng)烈時(shí)，可以

7、用其他顏色把他們分隔開了，使他們脫離接觸。n 常用于分割的顏色：黑、白、灰、金、銀常用于分割的顏色：黑、白、灰、金、銀五、色彩與情感五、色彩與情感n紅紅-火、血、太陽、戰(zhàn)爭(zhēng)（喜氣、熱忱、祝福、激怒、勇敢、危險(xiǎn)火、血、太陽、戰(zhàn)爭(zhēng)（喜氣、熱忱、祝福、激怒、勇敢、危險(xiǎn).）n橙橙-秋葉、火焰、橙子、面包（溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警告秋葉、火焰、橙子、面包（溫暖、健康、幸福、豐收、正義、警告）n綠綠-草原、樹葉、蔬菜（和平、安全、成長(zhǎng)、青春、環(huán)保、悠閑草原、樹葉、蔬菜（和平、安全、成長(zhǎng)、青春、環(huán)保、悠閑.）n黃黃-檸檬、佛光、向日葵、陽光（光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺騙檸檬、佛光、向日葵、陽光

8、（光明、希望、快樂、富貴、嫉妒、欺騙.）n藍(lán)藍(lán)-天空、大海、遠(yuǎn)山（理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷淡天空、大海、遠(yuǎn)山（理想、科技、理智、優(yōu)美、靈魂、冷淡）n紫紫-葡萄、葬禮、夢(mèng)（優(yōu)雅、神秘、高貴、細(xì)膩、宗教、幽靈葡萄、葬禮、夢(mèng)（優(yōu)雅、神秘、高貴、細(xì)膩、宗教、幽靈）n黑黑-夜晚、墨、炭、喪服（嚴(yán)肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不祥夜晚、墨、炭、喪服（嚴(yán)肅、剛毅、法律、罪惡、恐怖、不祥）n白白-云、雪、日光、砂糖（純潔、純真、光明、潔凈、神圣、安靜云、雪、日光、砂糖（純潔、純真、光明、潔凈、神圣、安靜）n灰灰-陰天、老朽、水泥（平凡、謙和、失意、中庸、不安、沉默陰天、老朽、水泥（平凡、謙和、失意、中庸

9、、不安、沉默）第二節(jié)第二節(jié) 色彩在廣告中的運(yùn)用色彩在廣告中的運(yùn)用n一、廣告色彩的整體效果一、廣告色彩的整體效果n二、主色調(diào)的確定二、主色調(diào)的確定n三、主體色與背景色的關(guān)系三、主體色與背景色的關(guān)系一、廣告色彩的整體效果一、廣告色彩的整體效果 n廣告色彩的整體效果取決于：廣告色彩的整體效果取決于：n1、廣告主題的需要n2、消費(fèi)者對(duì)色彩的喜好n藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色. n總體色彩效果，給人一種安全、寧?kù)o的印象。二、主色調(diào)的確定二、主色調(diào)的確定 n根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以次構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。n其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表

10、的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。 1、食品類商品、食品類商品 n常用鮮明、豐富的色調(diào)。n紅色、黃色和橙色食品的美味與營(yíng)養(yǎng)；n藍(lán)、白色食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；n沉著、樸素的色調(diào)酒類的釀制歷史悠久。 色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn) n人們也常常用相應(yīng)的顏色來表現(xiàn)某種味道。人們也常常用相應(yīng)的顏色來表現(xiàn)某種味道。n多用粉紅、紅、橘黃等顏色來表現(xiàn)甜.n用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現(xiàn)酸.n用灰褐色、橄欖綠、紫表現(xiàn)苦.n用鮮紅來表現(xiàn)辣等。n紅、橘黃、檸檬黃是美味的象征。食品的美味與營(yíng)養(yǎng)藍(lán)、白色藍(lán)、白色 沉著、樸素的色調(diào)沉著、樸素的色調(diào)2、藥品類商品、藥品類商品 n常用單純的冷或暖色調(diào)。n冷灰色消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；n暖

11、色滋補(bǔ)、保健、營(yíng)養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類藥品；n大面積的黑色有毒藥品；n大面積的紅、黑色并用劇毒藥品。 冷灰色冷灰色:暖色暖色:毒藥毒藥:3、化妝品類商品、化妝品類商品 n 化妝品類化妝品類: 常用柔和、脂粉的中性色彩。n 女性化妝品女性化妝品:具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。n 女性化妝品女性化妝品男性化妝品男性化妝品:較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。4、五金、機(jī)械、儀器類商品、五金、機(jī)械、儀器類商品 n 常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)、精密或耐用的特點(diǎn)。 5、兒童用品、兒童用品 n 常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)

12、烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童天真、活潑的心理和愛好。 三、主體色與背景色的關(guān)系三、主體色與背景色的關(guān)系 n 廣告畫面中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。n 主體與背景所形成的關(guān)系對(duì)比關(guān)系。n 1、廣告畫面背景色通常比較統(tǒng)一，多用柔和、相近的色彩或中間色；n 2、用統(tǒng)一的暗色彩突出較明亮的主體色，背景色彩明度的高低，視主體色明度而定。n 一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、鮮艷。n 作用：作用：突出主題形象，拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。n 適度對(duì)比適度對(duì)比主題形象突出，色彩效果強(qiáng)烈 色彩的明快感與讀者的愉悅色彩的明快感與讀者的愉悅 n 一幅色彩明快的

13、廣告，會(huì)覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。n相反，廣告畫面色彩暗淡，會(huì)令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對(duì)廣告產(chǎn)生反感。n 一般來說，暖色、純色、明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快、活潑、憐憫的感覺。 二、色彩的華麗感與商品的檔次n 一般說來，紅色系列或純度高、明度高的顏色以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩具有華麗感覺。n 金銀首飾、高檔化妝品、高級(jí)名表、禮品等 在廣告色彩的配置中，必須注意兩點(diǎn)：在廣告色彩的配置中，必須注意兩點(diǎn)： 1.要符合而不是違反一些有關(guān)用色的規(guī)定與慣例，如：要使用安全色，不能使用國(guó)家或宗教禁忌色。 2.靈活運(yùn)用色彩學(xué)和色彩心理學(xué)知識(shí)。空白與邊框：空白與邊框：1.空白空白2.邊框邊框 廣告設(shè)計(jì)的編排：廣告設(shè)計(jì)的編排：一、廣告版面的編排原則一、廣告版面的編排原則1.秩序秩序2.整體整體3.對(duì)稱對(duì)稱4.平衡平衡5.韻律韻律6.對(duì)比對(duì)比（1）主次對(duì)比）主次對(duì)比（2）大小對(duì)比）大小對(duì)比（3）明暗對(duì)比）明暗對(duì)比 (4)疏密對(duì)比疏密對(duì)比（5）粗細(xì)對(duì)比）粗細(xì)對(duì)比7.調(diào)和調(diào)和8.比例比例 廣告版面的編排方法廣告版面的編排方法1.視線的引導(dǎo)視線的引導(dǎo)（1）線性的導(dǎo)向）線性的導(dǎo)向（2）運(yùn)動(dòng)的導(dǎo)向）運(yùn)動(dòng)的導(dǎo)向（3）漸變的導(dǎo)向）漸變的