現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計(jì)的兩大體系

1、第五章 現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計(jì)的兩大體系我們先來(lái)看這樣一個(gè)例子l請(qǐng)你設(shè)想一下，如果你認(rèn)識(shí)兩位孿生姐妹，她們都有運(yùn)動(dòng)員的體魄，有教養(yǎng)，有財(cái)產(chǎn)，能生育，然而一個(gè)漂亮，另一個(gè)不漂亮，那你會(huì)選擇和誰(shuí)結(jié)婚？l這里說(shuō)的體魄、財(cái)產(chǎn)、教養(yǎng)、生育，相當(dāng)于產(chǎn)品的功能，而漂亮相當(dāng)于產(chǎn)品的形式。l由于對(duì)產(chǎn)品的功能或形式的重視程度不同，分別產(chǎn)生了現(xiàn)代主義藝術(shù)設(shè)計(jì)的兩大體系：l功能主義和式樣主義。l我們今天先來(lái)講功能主義。一、功能主義l功能主義主要發(fā)生在歐洲，尤以德國(guó)為代表。l功能主義的主張是什么？（請(qǐng)看書(shū)P98，把答案劃出來(lái)）l功能主義主張形式追隨功能，提倡簡(jiǎn)約理性的設(shè)計(jì)，通過(guò)機(jī)器時(shí)代技術(shù)與設(shè)計(jì)的統(tǒng)一，達(dá)到生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和高效

2、率，反對(duì)過(guò)度的裝飾。一、功能主義l（一）功能主義的起源l1923年，意大利建筑師阿爾貝托薩托里斯在功能主義建筑的因素一書(shū)中闡述未來(lái)主義時(shí)，第一次在藝術(shù)理論中提出了功能主義概念。l功能主義最基本的原則是什么？請(qǐng)看書(shū)P99l“形式遵循功能”。l功能主義的先驅(qū)者：洛斯、薩利文、賴(lài)特一、功能主義l（一）功能主義的起源l1、洛斯l簡(jiǎn)介：1870年生于捷克，1890-1893年，在德國(guó)德累斯頓技術(shù)學(xué)院建筑系學(xué)習(xí)，1893年前往美國(guó)學(xué)習(xí)年前往美國(guó)學(xué)習(xí)3年。年。了解到美國(guó)建筑師，首先是薩利文及芝加哥學(xué)派其他建筑師的現(xiàn)代建筑方法?；氐綒W洲后，成為堅(jiān)定的理性主義者?；氐綒W洲后，成為堅(jiān)定的理性主義者。一、功能主義l

3、（一）功能主義的起源l1、洛斯一、功能主義l（一）功能主義的起源l1、洛斯l1908年發(fā)表文章裝飾與罪惡表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：l把錢(qián)花在不必要的裝飾上就是罪惡。把錢(qián)花在不必要的裝飾上就是罪惡。l為什么洛斯認(rèn)為裝飾是一種罪惡？請(qǐng)看書(shū)為什么洛斯認(rèn)為裝飾是一種罪惡？請(qǐng)看書(shū)P100。la、洛斯認(rèn)為現(xiàn)代人已經(jīng)“成長(zhǎng)得更雅致，更精妙了”。而且現(xiàn)代人已經(jīng)有了衣服作為區(qū)分的標(biāo)志，就沒(méi)有必要再像原始游牧人一樣穿戴古怪以達(dá)到被識(shí)別的目的。lb、裝飾造成經(jīng)濟(jì)和資源的浪費(fèi)。一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞戈德曼和薩拉齊百貨商店樓 一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞戈德曼和薩拉齊百

4、貨商店樓 局部 一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l美國(guó)芝加哥建筑學(xué)派的首領(lǐng)。l第一批設(shè)計(jì)摩天大樓的美國(guó)建筑師之一。生于波士頓。在美國(guó)現(xiàn)代建筑革新中起過(guò)重要作用。強(qiáng)調(diào)裝飾對(duì)建筑的重要性。路易斯薩利文一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l作品欣賞一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l作品欣賞一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l作品欣賞一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l作品欣賞一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l作品欣賞一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l作品欣賞一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l作品欣

5、賞一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l作品欣賞一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l作品欣賞一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l作品欣賞一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l他一生設(shè)計(jì)的建筑作品非常多，而且都遵循他主張：形式追隨功能。l所有的建筑作品比較簡(jiǎn)潔，沒(méi)有繁復(fù)的、多余的裝飾。一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l芝加哥建筑學(xué)派的創(chuàng)建始于一個(gè)事故：l1871年10月8日21點(diǎn)45分，一頭倔犟的奶牛踢翻了放在草堆上的油燈，引發(fā)了震驚世界的火災(zāi)。這次火災(zāi)使10萬(wàn)人無(wú)家可歸，300人喪命，死傷牲畜不計(jì)其數(shù)，芝加哥幾乎遭受滅頂之災(zāi)。芝加哥“浴

6、火重生”之后，開(kāi)始一系列大規(guī)模的重建，城市得到迅速擴(kuò)張，一個(gè)全新的建筑學(xué)平因此誕生。這個(gè)學(xué)派就是基于工程技術(shù)與實(shí)用需基于工程技術(shù)與實(shí)用需求考慮的芝加哥學(xué)派。求考慮的芝加哥學(xué)派。一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、薩利文l在芝加哥建筑學(xué)派的主張下，一棟棟摩天大樓在芝加哥拔地而起，其中有常見(jiàn)的矩形建筑物，也可見(jiàn)梯形、菱形、正方形、尖塔形等等。l我們可以總結(jié)以下芝加哥建筑學(xué)派的特點(diǎn)：la、建筑造型多呈規(guī)則的幾何形；lb、建筑物多為簡(jiǎn)單的立面和整面的玻璃幕墻。l這種造型多呈規(guī)則的幾何形也是后來(lái)功能主義的特點(diǎn)之一。一、功能主義l（一）功能主義的起源l3、賴(lài)特l是美國(guó)的一位最重要的建筑師，對(duì)現(xiàn)代建筑有

7、很大的影響。l代表作品：流水別墅賴(lài)特一、功能主義l（一）功能主義的起源l3、賴(lài)特l代表作品：流水別墅流水別墅項(xiàng)目地點(diǎn)：美國(guó)，匹茲堡項(xiàng)目時(shí)間：1936年-1939年一、功能主義l（一）功能主義的起源l3、賴(lài)特l代表作品：流水別墅流水別墅一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞西塔里埃森 2一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞亞利桑那州的傳奇度假酒店資料圖亞利桑那州的傳奇度假酒店資料圖1一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞亞利桑那州的傳奇度假酒亞利桑那州的傳奇度假酒2一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞亞利桑那州的傳奇度假酒店亞利

8、桑那州的傳奇度假酒店3一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞 古根海姆博物館一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞 House) 建筑師：弗蘭克勞埃德賴(lài)特項(xiàng)目地點(diǎn)：美國(guó)芝加哥建成時(shí)間：1902年 一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞 項(xiàng)目名稱(chēng)：芝加哥威利茨住宅(Willitts House) 建筑師：弗蘭克勞埃德賴(lài)特項(xiàng)目地點(diǎn)：美國(guó)芝加哥建成時(shí)間：1902年 一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞紐約州布法羅市拉金公司辦公樓一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞芝加哥羅比住宅一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、

9、賴(lài)特l作品欣賞普林格林住宅 一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞普林格林住宅 一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞普林格林住宅 一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞日本東京帝國(guó)飯店一、功能主義l（一）功能主義的起源l2、賴(lài)特l作品欣賞“AmerIcan Modern” AmerIcan Modern” 餐餐具具 賴(lài)特設(shè)計(jì)賴(lài)特設(shè)計(jì) 19371937年年一、功能主義l（一）功能主義的起源l3、賴(lài)特l賴(lài)特和德國(guó)的功能主義者一樣，主張通過(guò)藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，將藝術(shù)推到一個(gè)新的角度。l賴(lài)特，加上之前講的兩位設(shè)計(jì)大師洛斯和薩利文，他們都是功能主義的實(shí)踐先

10、驅(qū)，有理論主張，也有設(shè)計(jì)作品，以這三位設(shè)計(jì)師為代表，功能主義已經(jīng)慢慢進(jìn)入到19世紀(jì)末20世紀(jì)初的設(shè)計(jì)與生活中。一、功能主義l（二）功能主義在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的展開(kāi)l功能主義在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的展開(kāi)主要集中于德國(guó)。l所以，我們來(lái)看看德國(guó)功能主義早期的代表人物有哪些？l1、穆特齊烏斯l2、凡德威爾德l3、貝倫斯一、功能主義l1、穆特齊烏斯l建筑家、實(shí)用藝術(shù)家和藝術(shù)理論家。l1896年被派往英國(guó)工作，他在這期間，對(duì)英國(guó)的人文、設(shè)計(jì)、思維方式等方面進(jìn)行了考察，并在回國(guó)后做了一系列工作：la、改革藝術(shù)教育，并吸收現(xiàn)代建筑的激進(jìn)代表如貝倫斯等參加這一工作。lb、繼續(xù)從事研究活動(dòng)，并積極地將研究成果付諸理論和實(shí)踐。一、

11、功能主義l1、穆特齊烏斯l穆特齊烏斯撰寫(xiě)的著作主要有哪些？請(qǐng)看書(shū)P106.l文化和藝術(shù)、英國(guó)住宅、實(shí)用藝術(shù)和建筑、建筑的統(tǒng)一：關(guān)于建筑工程設(shè)施和實(shí)用藝術(shù)的思考。l這些著作都反應(yīng)了穆特齊烏斯的功能主義的設(shè)計(jì)立場(chǎng)。l穆特齊烏斯一生追求真實(shí)、簡(jiǎn)潔和理性主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格。一、功能主義l1、凡德威爾德l比利時(shí)19世紀(jì)末和20世紀(jì)初葉最為杰出的設(shè)計(jì)家、設(shè)計(jì)理論家和建筑家。他不僅僅是比利時(shí)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的奠基人，也是世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的先驅(qū)之一。（比）亨利（比）亨利凡德凡德威爾德威爾德（Henry van de Velde 1863-1957Henry van de Velde 1863-1957）一、功能主義l1、凡德

12、威爾德l作品欣賞一、功能主義l1、凡德威爾德l作品欣賞一、功能主義l1、凡德威爾德l作品欣賞一、功能主義l1、凡德威爾德l作品欣賞標(biāo)志凡德威爾德設(shè)計(jì) 1908年一、功能主義l1、凡德威爾德l作品欣賞招貼凡德威爾德設(shè)計(jì) 1899年一、功能主義l1、凡德威爾德l作品欣賞一、功能主義l1、凡德威爾德l作品欣賞一、功能主義l1、凡德威爾德l凡德威爾德是“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)的代表，也是德國(guó)功能主義的代表。l他的作品表達(dá)的都是他對(duì)功能主義的理解，也是他的設(shè)計(jì)主張：理性，表里如一的理理性，表里如一的理性。性。一、功能主義l3、貝倫斯l著名的建筑家、藝術(shù)設(shè)計(jì)師，也是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的奠基人之一。l貝倫斯的突出貢獻(xiàn)：l將

13、功能主義的設(shè)將功能主義的設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)于工計(jì)理念實(shí)現(xiàn)于工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，并完成了工業(yè)產(chǎn)品的簡(jiǎn)潔外貌和功能性相統(tǒng)一的審美理想。一、功能主義l3、貝倫斯l作品欣賞一、功能主義l3、貝倫斯l作品欣賞一、功能主義l3、貝倫斯l作品欣賞一、功能主義l3、貝倫斯l作品欣賞一、功能主義l3、貝倫斯l作品欣賞一、功能主義l3、貝倫斯l作品欣賞一、功能主義l3、貝倫斯l從貝倫斯的作品中我們可以看出：l貝倫斯的設(shè)計(jì)時(shí)間是其設(shè)計(jì)理念的充分體現(xiàn)。他把純粹的幾何圖形和簡(jiǎn)潔卻精致的裝飾很好地結(jié)合起來(lái)，開(kāi)辟了產(chǎn)品技術(shù)美的新世界。一、功能主義l功能主義的全盛是在德國(guó)的包豪斯完成的：la、包豪斯的首任校長(zhǎng)格羅皮烏

14、斯的“功能第一，形式第二”論奠定了包豪斯功能主義的基調(diào)；lb、密斯凡德羅提出“少即多”的原則；lc、邁耶摒棄以審美知覺(jué)為基礎(chǔ)的一切形式主義方法，主張產(chǎn)品的功能才是生產(chǎn)規(guī)律。l以上三任校長(zhǎng)一步一步將功能主義走至全盛。一、功能主義l功能主義有好的一面：摒棄不必要的繁瑣的裝飾，追求合乎實(shí)用功能的設(shè)計(jì)。l但功能主義也有其弊端：它壟斷建筑界三十多年，使建筑喪失了地域和民族特征，各地建筑日趨雷同，缺乏人情味和個(gè)性化，形成了國(guó)際風(fēng)格，并改變了世界大城市三分之二的天際線(xiàn)。l國(guó)際風(fēng)格特點(diǎn)又是指什么？請(qǐng)看書(shū)P110-111.l建筑是立方體、幾何圖形結(jié)構(gòu)，以鋼材、玻璃和鋼筋水泥構(gòu)筑，造型規(guī)則，平頂?shù)?，純白色，從抽?/p>

15、和功能角度加以設(shè)計(jì)，不遷就周?chē)木坝^和市容。l這種風(fēng)格到現(xiàn)在都在影響各國(guó)的建筑。請(qǐng)看下列古今建筑對(duì)比。一、功能主義古代建筑現(xiàn)代建筑一、功能主義古代建筑現(xiàn)代建筑一、功能主義古代建筑現(xiàn)代建筑一、功能主義l從以上三組古今中外的建筑對(duì)比，你們能看出哪些特點(diǎn)？l1、古代建筑在不同的國(guó)家有不同的樣式，帶有自己國(guó)家的文化特點(diǎn)，和人文特點(diǎn)。而現(xiàn)代建筑，不管在哪個(gè)國(guó)家都基本一個(gè)樣，都是幾何造型。l2、古代建筑都比較考究周?chē)h(huán)境與建筑的關(guān)系，但是現(xiàn)代建筑沒(méi)有這種考究。l從建筑上來(lái)說(shuō)，功能主義讓建筑失去了民族特性。變得冷冰冰，了無(wú)生趣。你們覺(jué)得呢？一、功能主義l（三）德國(guó)理性設(shè)計(jì)（功能主義表現(xiàn)在設(shè)計(jì)上就是理性設(shè)計(jì)）

16、l德國(guó)的功能主義，到現(xiàn)在都可以從德國(guó)街邊統(tǒng)一的建筑裝飾，顏色純凈的住宅，不帶修飾的幾何形窗戶(hù)，功能完善、細(xì)節(jié)精巧而形式簡(jiǎn)潔的日用品中看出來(lái)。l為什么功能主義在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要發(fā)展于德國(guó)？請(qǐng)看書(shū)P111,這個(gè)問(wèn)題了解就可以了。l德國(guó)為什么能沿著功能主義的路走下去？請(qǐng)看書(shū)P112。l簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這與日耳曼民族的精神氣質(zhì)有關(guān)，他們謹(jǐn)慎、不冒進(jìn)、深思熟慮，在設(shè)計(jì)上也是冷峻簡(jiǎn)潔、一絲不茍。所以功能主義能一直在德國(guó)發(fā)展下去。回顧l功能主義指什么？l形式追隨功能，簡(jiǎn)約理性的設(shè)計(jì)。l功能主義的代表人物主要有哪些？l洛斯、薩利文、賴(lài)特、穆特齊烏斯、凡德威爾德、貝倫斯。l功能主義主要發(fā)生在哪個(gè)地區(qū)？l功能主義主

17、要發(fā)生在歐洲，尤其是德國(guó)。l今天我們來(lái)學(xué)習(xí)另外一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)體系式樣主義。二、式樣主義l式樣主義是指什么？我們來(lái)看下式樣主義和功能主義的區(qū)別就知道了。l區(qū)別：l1、功能主義追求功能（內(nèi)在），式樣主義追求式樣（外在）；l2、功能主義立足耐用、持久。式樣主義立足新穎，鼓勵(lì)“喜新厭舊”、不斷拋棄；l3、功能主義的設(shè)計(jì)是實(shí)用，功能至上、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、簡(jiǎn)潔明快的外形曲線(xiàn)是完美曲線(xiàn)；式樣主義的設(shè)計(jì)師們則認(rèn)為“最美的曲線(xiàn)就是一條上升的銷(xiāo)售曲線(xiàn)”。二、式樣主義l根據(jù)以上對(duì)比我們就能知道，式樣主義強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的外表、造型要能讓消費(fèi)者接受并購(gòu)買(mǎi)，從而讓產(chǎn)品銷(xiāo)售不斷上升。l接下來(lái)我們一起來(lái)看看藝術(shù)設(shè)計(jì)中的式樣主義。l（一）藝

18、術(shù)設(shè)計(jì)成為一種商業(yè)流派l1、藝術(shù)設(shè)計(jì)成為商業(yè)流派的原因l1）1925年舉辦的巴黎國(guó)際裝飾主義和藝術(shù)工業(yè)博覽會(huì)，在此次會(huì)展中，美國(guó)沒(méi)有東西可展，但是美國(guó)商人依然派出特使參觀巴黎博覽會(huì)，特使的任務(wù)就是：把歐洲有利于完善美國(guó)商業(yè)藝術(shù)的一切東西移植過(guò)來(lái)。這有利于美國(guó)商業(yè)藝術(shù)的發(fā)展。二、式樣主義l2）1929年美國(guó)在消費(fèi)品生產(chǎn)領(lǐng)域爆發(fā)了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，這是美國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的終于契機(jī)。藝術(shù)設(shè)計(jì)師成功地說(shuō)服了很多企業(yè)家投資生產(chǎn)技術(shù)水平高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以打開(kāi)銷(xiāo)路。因此，很多企業(yè)提出“美是銷(xiāo)售成功的鑰匙”的口號(hào)，藝術(shù)設(shè)計(jì)仿佛成為拯救美國(guó)工業(yè)災(zāi)難的希望。這個(gè)口號(hào)奠定了美國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展之初的基調(diào)：美國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)與商業(yè)有著

19、密切的聯(lián)系。l這兩點(diǎn)也就是美國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)成為商業(yè)流派的原因之一。二、式樣主義l2、丑貨滯銷(xiāo)l丑貨滯銷(xiāo)是由美國(guó)式樣設(shè)計(jì)流派的代表人物雷蒙羅維提出來(lái)的。l這個(gè)口號(hào)很形象地說(shuō)明產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，尤其是外型、式樣的設(shè)計(jì)對(duì)于銷(xiāo)售有至關(guān)重要的作用。二、式樣主義l雷蒙羅維l首開(kāi)工業(yè)設(shè)計(jì)的先河。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩，其設(shè)計(jì)數(shù)目眾多，范圍廣泛：大到飛機(jī)、輪船、火車(chē)、宇宙飛船和空間站，小到郵票、口紅、標(biāo)志和可樂(lè)瓶子。l紐約時(shí)報(bào)曾評(píng)論道：毫不夸張，羅維先生塑造了現(xiàn)代世界的形象。二、式樣主義l雷蒙羅維l作品欣賞二、式樣主義l雷蒙羅維l作品欣賞二、式樣主義l雷蒙羅維l作品欣賞二、式樣主義l雷蒙羅維l作品欣賞二、

20、式樣主義l雷蒙羅維l羅維的創(chuàng)作被視為藝術(shù)設(shè)計(jì)和技術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的典范。l他的設(shè)計(jì)特點(diǎn)：無(wú)可挑剔的平面設(shè)計(jì)，精細(xì)的材料感，輕盈的風(fēng)格，對(duì)圓形、邊飾和純凈色彩的愛(ài)好。l我們?cè)賮?lái)看看他設(shè)計(jì)的其他作品：二、式樣主義l“冰點(diǎn)”冰箱l冰箱外型采用大圓弧與弧形，渾然一體的箱體使其看上去簡(jiǎn)潔明快；冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ)。冰點(diǎn)登陸市場(chǎng)之后，年銷(xiāo)量從60000臺(tái)到275000臺(tái)直線(xiàn)飆升，整個(gè)企業(yè)界眼睛為之一亮。二、式樣主義l可口可樂(lè)的瓶子設(shè)計(jì)我們來(lái)看看這個(gè)故事：l可口可樂(lè)發(fā)明者帕姆伯頓藥劑師。l可口可樂(lè)最初在藥店售價(jià)5美分一杯l思念后藥劑師把這種飲料的所有權(quán)賣(mài)給一位商人l瓶子的式樣普通一直沒(méi)有

21、引起注意l1915年，一位瑞士工程師設(shè)計(jì)了“蓮步裙型”瓶子的造型。二、式樣主義l這個(gè)應(yīng)該都喝過(guò)吧？l這個(gè)見(jiàn)過(guò)嗎？l下面我們一起來(lái)看看可口可樂(lè)的故事吧！二、式樣主義l可口可樂(lè)銷(xiāo)售立刻火爆起來(lái)，占領(lǐng)市場(chǎng)l后來(lái)，羅維又將可口可樂(lè)的瓶子造型進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使瓶子有更加微妙、柔美的曲線(xiàn)。l可口可樂(lè)瓶子的造型演變二、式樣主義l也許那位藥劑師無(wú)論如何也不會(huì)想到，自己混合出的散發(fā)著藥水味的這種暗褐色液體，在一百年后會(huì)風(fēng)行在全球的各個(gè)角落。l這也就說(shuō)明，漂亮的式樣對(duì)產(chǎn)品的傳播與銷(xiāo)售十分的重要。二、式樣主義l3、有計(jì)劃地廢棄舊產(chǎn)品l美國(guó)式樣主義設(shè)計(jì)興起時(shí)，面對(duì)的是一個(gè)飽和的市場(chǎng)。l為了促使消費(fèi)者在舊汽車(chē)還沒(méi)有被淘汰

22、時(shí)又去購(gòu)買(mǎi)新汽車(chē)，他們不斷加速汽車(chē)的更新?lián)Q代。與舊汽車(chē)相比，新汽車(chē)的功能有所改變，但改變得更多的是汽車(chē)外形和款式。l用式樣的新奇和新穎吸引消費(fèi)者廢棄舊汽車(chē)，將他們口袋里的錢(qián)掏出來(lái)心甘情愿地買(mǎi)新汽車(chē)。l這些設(shè)計(jì)師都是“賊精、賊精”的，對(duì)吧？二、式樣主義l3、有計(jì)劃地廢棄舊產(chǎn)品l美國(guó)式樣主義是刺激消費(fèi)、鼓勵(lì)廢棄舊產(chǎn)品的商業(yè)流派，其汽車(chē)設(shè)計(jì)是式樣主義的典型代表。l美國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)師埃爾設(shè)計(jì)的汽車(chē)：埃爾設(shè)計(jì)的凱迪拉克汽車(chē)二、式樣主義l（二）藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種職業(yè)l除羅維外，其他的設(shè)計(jì)師有：l1、蒂格l1926年創(chuàng)辦了美國(guó)最早的藝術(shù)設(shè)計(jì)事務(wù)所，該所后來(lái)成為美國(guó)最大的藝術(shù)設(shè)計(jì)事務(wù)所之一。l蒂格設(shè)計(jì)的柯達(dá)相機(jī)一直生產(chǎn)到60年代初期。如圖：l蒂格的作品還有轎車(chē)、波音飛機(jī)的內(nèi)飾等等?？逻_(dá)相機(jī)二、式樣主義l（二）藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種職業(yè)l除羅維外