GIORGIO_品牌

1、喬治阿瑪尼品牌概述 喬治喬治阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。他的主打品牌喬治用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。他的主打品牌喬治阿瑪尼（阿瑪尼（Giorgio Giorgio ArmaniArmani）阿瑪尼精選（）阿瑪尼精選（Armani CollezioniArmani Collezioni）針對富有階層、愛姆普里）針對富有階層、愛姆普里奧阿瑪尼（奧阿瑪尼（Emporio ArmaniEmporio Armani）、阿瑪尼牛仔（）、阿瑪尼牛仔（Armani JeansArmani Jeans）針對普

2、通）針對普通消費(fèi)者。消費(fèi)者。 Giorgio Armani代表的是休閑自在的生活態(tài)度和代表的是休閑自在的生活態(tài)度和Giorgio ArmaniGiorgio Armani以以豪華低調(diào)的風(fēng)格有所不同，豪華低調(diào)的風(fēng)格有所不同，Emporio ArmaniEmporio Armani所展現(xiàn)的是另外一種有別所展現(xiàn)的是另外一種有別Giorgio ArmaniGiorgio Armani的另一風(fēng)格，但年輕取向的的另一風(fēng)格，但年輕取向的Emporio ArmaniEmporio Armani相對于相對于Giorgio ArmaniGiorgio Armani價格上有更多吸引消費(fèi)者的條件在。價格上有更多吸引消

3、費(fèi)者的條件在。 Giorgio Armani Giorgio Armani 集團(tuán)旗下分別還有集團(tuán)旗下分別還有Emporio ArmaniEmporio Armani（老鷹符號）、（老鷹符號）、Armani CollezioniArmani Collezioni、ManiMani、AJ | Armani JeansAJ | Armani Jeans、A/X Armani A/X Armani ExchangeExchange、Armani JuniorArmani Junior、Armani Casa Armani Casa 去掉任何不必要的東西；注重舒適；最華麗的東西去掉任何不必要的東西；注重

4、舒適；最華麗的東西實(shí)際上是最簡單的。實(shí)際上是最簡單的。 品牌發(fā)展品牌發(fā)展 1975年，他在好友賽爾吉年，他在好友賽爾吉加萊奧蒂加萊奧蒂(Sergio Galeotti)的的鼓勵下以鼓勵下以Giorgio Armani為名創(chuàng)立了屬于自己的男裝品為名創(chuàng)立了屬于自己的男裝品牌，并確立了阿瑪尼商標(biāo)，牌，并確立了阿瑪尼商標(biāo)，“喬治喬治阿瑪尼阿瑪尼”品牌正式誕品牌正式誕生，從此開創(chuàng)了一段令時尚界嘖嘖稱奇的神話。生，從此開創(chuàng)了一段令時尚界嘖嘖稱奇的神話。 1980年，剪裁精巧的阿瑪尼男女年，剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝權(quán)力套裝(power suit)”問世，問世，“權(quán)力套裝權(quán)力套裝”成為了國際經(jīng)濟(jì)繁榮時代

5、的一個象征。成為了國際經(jīng)濟(jì)繁榮時代的一個象征。這種設(shè)計(jì)的靈感來自于黃金時期的好萊塢，特點(diǎn)是寬肩和這種設(shè)計(jì)的靈感來自于黃金時期的好萊塢，特點(diǎn)是寬肩和大翻領(lǐng)。大翻領(lǐng)。 1982年，阿瑪尼成為自年，阿瑪尼成為自40年代克里斯汀年代克里斯汀迪奧以來，第一迪奧以來，第一個榮登個榮登時代時代雜志封面的時裝設(shè)計(jì)師。他經(jīng)常約請好萊雜志封面的時裝設(shè)計(jì)師。他經(jīng)常約請好萊塢明星穿著自己的品牌服裝出席奧斯卡頒獎禮，米歇爾塢明星穿著自己的品牌服裝出席奧斯卡頒獎禮，米歇爾法伊弗和朱迪法伊弗和朱迪福斯特等一大批名流都是他的忠實(shí)客戶。福斯特等一大批名流都是他的忠實(shí)客戶。品牌定位及品牌文化品牌定位及品牌文化目標(biāo)消費(fèi)者 3050

6、歲都市男士消費(fèi)群，公司中層以上管理人員、自由職業(yè)者、私企老板、公務(wù)員。精神狀態(tài)：從容不迫，淡薄名利，不滿足現(xiàn)狀，不斷挑戰(zhàn)更高層次。個人氣質(zhì)：優(yōu)雅而不柔弱，內(nèi)斂而不張揚(yáng)、精致而注重細(xì)節(jié)；自信而不放棄、沉穩(wěn)而不呆板；自我而不隨流，剛勁而不炫耀；他們成功、自信從容、練達(dá)，不斷搏擊事業(yè)的顛峰，他們有放眼四海的胸襟和海納百川的氣度。流淌在他們血液中的優(yōu)雅和尊貴，是與生俱來氣質(zhì)的自然流露，是自信的完美表達(dá)。阿瑪尼經(jīng)營宗旨：讓中國消費(fèi)者感受歐洲生活藝術(shù)文化，體驗(yàn)個性化、高品質(zhì)得家居產(chǎn)品。阿瑪尼品牌Brand核心價值：個性、時尚 阿瑪尼形象：關(guān)愛生活、健康生命、時尚優(yōu)雅 阿瑪尼廣告語：歐州時尚生活的締造者福布

7、斯2009全球十大奢侈品牌排名中Armani出局因戰(zhàn)線拉得過長，08年排名第8的喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)09年品牌價值暴跌20.2億美元(約138億元人民幣)，跌幅近40%，跌出10大奢侈品牌之列。評論指原因是該公司多個品牌的市場拓展規(guī)模太小。而2011年BRANDZ全球最具價值品牌百強(qiáng)排行榜之外。阿瑪尼的設(shè)計(jì)風(fēng)格阿瑪尼的設(shè)計(jì)風(fēng)格 喬治喬治阿瑪尼一直制造著時尚。在阿瑪尼一直制造著時尚。在兩性兩性性別越趨混淆的年代，喬治性別越趨混淆的年代，喬治阿瑪尼是打阿瑪尼是打破陽剛與陰柔的界線，引領(lǐng)時尚邁向中性破陽剛與陰柔的界線，引領(lǐng)時尚邁向中性風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一。風(fēng)格的設(shè)計(jì)師之一。 喬治喬

8、治阿瑪尼大學(xué)念的是醫(yī)科，服兵阿瑪尼大學(xué)念的是醫(yī)科，服兵役時擔(dān)任助理醫(yī)官，這決定了理性態(tài)度的役時擔(dān)任助理醫(yī)官，這決定了理性態(tài)度的分析及其世界均衡的概念是他設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。分析及其世界均衡的概念是他設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。喬治喬治阿瑪尼設(shè)計(jì)創(chuàng)造并非全憑空想，而阿瑪尼設(shè)計(jì)創(chuàng)造并非全憑空想，而是來自于觀察，他在街上看見別人優(yōu)雅的是來自于觀察，他在街上看見別人優(yōu)雅的穿著方式，便用他的方式重組，再次創(chuàng)造穿著方式，便用他的方式重組，再次創(chuàng)造出他自己的、屬于喬治出他自己的、屬于喬治阿瑪尼風(fēng)格的優(yōu)阿瑪尼風(fēng)格的優(yōu)雅形態(tài)。許多世界高級主管、好萊塢影星雅形態(tài)。許多世界高級主管、好萊塢影星就是看上這種自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成為喬就是看上這

9、種自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成為喬治治阿瑪尼的追隨者。阿瑪尼的追隨者。好萊塢甚至還流行好萊塢甚至還流行了一句話：了一句話：當(dāng)你不知道要穿什么的時候，當(dāng)你不知道要穿什么的時候，穿穿ARMANI就沒錯了！就沒錯了！。 Armani Prive 高級定制服：高級定制服： 紅毯女星制服紅毯女星制服 柔軟服帖的身體線條和女性特質(zhì)柔軟服帖的身體線條和女性特質(zhì)展現(xiàn)，這是展現(xiàn)，這是Giorgio ArmaniGiorgio Armani賦予高級賦予高級訂制訂制 服的嶄新定義。焦點(diǎn)關(guān)注在人體服的嶄新定義。焦點(diǎn)關(guān)注在人體的自然美態(tài)，精準(zhǔn)的肩線處理和纖細(xì)的自然美態(tài)，精準(zhǔn)的肩線處理和纖細(xì)收腰剪裁，讓花苞和燈籠形狀的裙收腰剪裁

10、，讓花苞和燈籠形狀的裙 擺擺更加蓬松性感，而幾何原理的細(xì)線條更加蓬松性感，而幾何原理的細(xì)線條花紋圖樣，更營造出視覺錯亂的立體花紋圖樣，更營造出視覺錯亂的立體美感。美感。 ArmaniArmani急欲擺脫品牌一直以來的急欲擺脫品牌一直以來的刻板印象，像是大家總認(rèn)定刻板印象，像是大家總認(rèn)定ArmaniArmani就就是高級套裝的代名詞。細(xì)膩的打折抓是高級套裝的代名詞。細(xì)膩的打折抓皺和大量手工制作的細(xì)部處理成了主皺和大量手工制作的細(xì)部處理成了主要重點(diǎn)，整場秀展的轉(zhuǎn)變性就像是設(shè)要重點(diǎn)，整場秀展的轉(zhuǎn)變性就像是設(shè) 計(jì)師個人事業(yè)成長的預(yù)測實(shí)驗(yàn)，舞臺計(jì)師個人事業(yè)成長的預(yù)測實(shí)驗(yàn)，舞臺用泡泡紗的立體質(zhì)感來建構(gòu)他最

11、新鐘用泡泡紗的立體質(zhì)感來建構(gòu)他最新鐘愛的柔媚氣質(zhì)，而中庸色系的愛的柔媚氣質(zhì)，而中庸色系的 長禮服，長禮服，更是好萊塢女星走紅毯的首選。更是好萊塢女星走紅毯的首選。 Giorgio Armani Giorgio Armani 高級成衣：金融街高級成衣：金融街 權(quán)力套裝權(quán)力套裝 Giorgio ArmaniGiorgio Armani是華爾街的最愛，男是華爾街的最愛，男人們?yōu)榱四軗碛幸患粩S千金，女人們?nèi)藗優(yōu)榱四軗碛幸患粩S千金，女人們則沉迷于其洗練風(fēng)格中所透露出的優(yōu)雅高則沉迷于其洗練風(fēng)格中所透露出的優(yōu)雅高貴。一直以來，和貴。一直以來，和Giorgio ArmaniGiorgio Armani

12、這幾個這幾個字母聯(lián)系在一起字母聯(lián)系在一起 的是高雅節(jié)制的形象，的是高雅節(jié)制的形象，他的他的 服裝既不顯得無禮或違規(guī)，也不會服裝既不顯得無禮或違規(guī)，也不會過于華麗和粗俗，在經(jīng)典高雅和隨意浪漫過于華麗和粗俗，在經(jīng)典高雅和隨意浪漫之間徜徉。之間徜徉。Giorgio ArmaniGiorgio Armani的服裝帶有階的服裝帶有階級和品位的意味級和品位的意味不僅僅昂貴，而且還不僅僅昂貴，而且還有涵養(yǎng)。大多數(shù)情況下，有涵養(yǎng)。大多數(shù)情況下，“穿穿Armani”Armani”是是 一種地位的象征，盡管這是個推崇個人自一種地位的象征，盡管這是個推崇個人自由的新經(jīng)濟(jì)時代。不論在任何時間、場合，由的新經(jīng)濟(jì)時代。不

13、論在任何時間、場合，Giorgio ArmaniGiorgio Armani的的 服裝都沒有不合宜或服裝都沒有不合宜或不流行的問題，許多世界高層主管就是看不流行的問題，許多世界高層主管就是看上上Giorgio ArmaniGiorgio Armani自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成自我的創(chuàng)作風(fēng)格，而成 為他的追隨者。為他的追隨者。Giorgio ArmaniGiorgio Armani的配件包的配件包括了皮件、鞋子、眼鏡、領(lǐng)帶、絲巾等，括了皮件、鞋子、眼鏡、領(lǐng)帶、絲巾等，與服裝一樣講究精致與服裝一樣講究精致 的質(zhì)感與簡單的線的質(zhì)感與簡單的線條。條。 Giorgio Armani 高級成衣：金融街高級成衣：

14、金融街 權(quán)力套裝權(quán)力套裝 與整天戴太陽鏡搖著紙扇的拉格菲爾德與整天戴太陽鏡搖著紙扇的拉格菲爾德和華麗放縱、作風(fēng)另類的范思哲和華麗放縱、作風(fēng)另類的范思哲 相比，相比，Armani更像一位苦行僧更像一位苦行僧風(fēng)格既不新潮風(fēng)格既不新潮亦非傳統(tǒng)。亦非傳統(tǒng)。他能夠在市場需求和優(yōu)雅時尚之他能夠在市場需求和優(yōu)雅時尚之 間創(chuàng)造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡：間創(chuàng)造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡：中中性色系性色系，優(yōu)雅的裁剪令人無須刻意炫耀，同，優(yōu)雅的裁剪令人無須刻意炫耀，同時刪去設(shè)計(jì)中無時刪去設(shè)計(jì)中無 關(guān)的細(xì)節(jié)，這也是對服裝關(guān)的細(xì)節(jié)，這也是對服裝裁剪的一大貢獻(xiàn)。他的簡約始終游走在傳統(tǒng)裁剪的一大貢獻(xiàn)。他的簡約始終游

15、走在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，模糊了傳統(tǒng)與現(xiàn)代間與現(xiàn)代之間，模糊了傳統(tǒng)與現(xiàn)代間 抹之不抹之不去的界限。去的界限。Armani在簡約中展現(xiàn)著歐洲傳在簡約中展現(xiàn)著歐洲傳統(tǒng)服裝所特有的華貴氣質(zhì)，同時又將現(xiàn)代感統(tǒng)服裝所特有的華貴氣質(zhì)，同時又將現(xiàn)代感巧妙地穿插巧妙地穿插 于傳統(tǒng)意境中，使服裝有種于傳統(tǒng)意境中，使服裝有種“一眼望不盡一眼望不盡”的風(fēng)情。初看時會覺得很平的風(fēng)情。初看時會覺得很平庸，但第二眼望去，你會感受到庸，但第二眼望去，你會感受到 它洗去了它洗去了繁復(fù)的高貴以及昂然的現(xiàn)代激情。可能正是繁復(fù)的高貴以及昂然的現(xiàn)代激情?？赡苷沁@種隱藏于平凡外表下的獨(dú)特魅力，才會使這種隱藏于平凡外表下的獨(dú)特魅力，才會使他

16、像魔他像魔 法師一樣操控著大批的忠誠消費(fèi)者。法師一樣操控著大批的忠誠消費(fèi)者。 Giorgio Armani 品牌線品牌線 1、喬治、喬治阿瑪尼阿瑪尼(Giorgio Armani)：高級時裝：高級時裝 2、愛姆普里奧、愛姆普里奧阿瑪尼阿瑪尼(Emporio Armani)：成衣：成衣 3、瑪尼、瑪尼(Mani)：成衣：成衣 4、阿瑪尼牛仔、阿瑪尼牛仔(Armani Jeans)：休閑服及牛仔：休閑服及牛仔服服 5、阿瑪尼、阿瑪尼Exchang(Armani Exchang)：休閑服：休閑服 6、阿瑪尼、阿瑪尼卡爾茲卡爾茲(Armani Collezioni)：成衣：成衣 7、阿瑪尼、阿瑪尼卡薩

17、卡薩(Armani Casa)：家居產(chǎn)品：家居產(chǎn)品 8、阿瑪尼、阿瑪尼兒童兒童(Armani Junior)：童裝：童裝 9 9、Armani Armani 其他系列：咖啡店，花店，藝術(shù)中心，其他系列：咖啡店，花店，藝術(shù)中心，酒吧，酒店等酒吧，酒店等 19341934年年 生于意大利生于意大利19601960年年 在米蘭的在米蘭的La RinascenteLa Rinascente百貨商店任賣手與櫥窗設(shè)計(jì)師百貨商店任賣手與櫥窗設(shè)計(jì)師1964197019641970年年 擔(dān)任擔(dān)任 塞露帝塞露帝(Nino Crutti)(Nino Crutti)的助手的助手19751975年年 與與Sergio

18、GaleottoSergio Galeotto一起創(chuàng)立品牌一起創(chuàng)立品牌Giorgio ArmaniGiorgio Armani1975198119751981年年 陸續(xù)推出陸續(xù)推出Giorgio Armani Le CollezioniGiorgio Armani Le Collezioni，Mani Uomo and Mani Uomo and Donna Donna ，Armani Junior Armani Junior ，Armani UnderwearArmani Underwear，Armani SwinwearArmani Swinwear，Emporio Armani,Armani JeansEmporio Armani,Armani Jeans系列系列19821982年年 成為成為 Dior Dior 繼后第繼后第2 2位上了位上了封面的時裝設(shè)計(jì)師，同年推封面的時裝設(shè)計(jì)師，同年推出香水出香水ArmaniArmani