服裝店鋪商品陳列與展示設計ppt課件

1、服裝店鋪商品陳列與展現(xiàn)設計作者:王雪艷 201905304209 謝小傳 201905304221 李文文 201905304210班級：服工0832班對口第一章第一章 商品陳列展現(xiàn)的意義商品陳列展現(xiàn)的意義 陳列就是把商品擺在特定的地點，按照設定的陳列方陳列就是把商品擺在特定的地點，按照設定的陳列方式，把商品展如今顧客眼前，讓顧客很稱心的買到所想要式，把商品展如今顧客眼前，讓顧客很稱心的買到所想要的商品。的商品。 商品陳列展現(xiàn)是經(jīng)由對整體開放式空間內全系列產(chǎn)品商品陳列展現(xiàn)是經(jīng)由對整體開放式空間內全系列產(chǎn)品的組合配置和統(tǒng)籌，巧妙表達品牌產(chǎn)品籠統(tǒng)的風格化、邏的組合配置和統(tǒng)籌，巧妙表達品牌產(chǎn)品籠統(tǒng)的

2、風格化、邏輯化、功能化、審美化和魅力化，策應品牌市場推行舉措，輯化、功能化、審美化和魅力化，策應品牌市場推行舉措，潛移默化的激發(fā)消費者的認同認識，并引導其進入概念性潛移默化的激發(fā)消費者的認同認識，并引導其進入概念性系列消費領域。系列消費領域。 這是現(xiàn)代服裝品牌商品尤其是感性類商品在消費效力這是現(xiàn)代服裝品牌商品尤其是感性類商品在消費效力中必不可少的戰(zhàn)略戰(zhàn)術之一。中必不可少的戰(zhàn)略戰(zhàn)術之一。 一、陳列的意義一、陳列的意義二二 、陳列的五大根本條件、陳列的五大根本條件 看得見看得見 摸得著摸得著 容易選、容易買容易選、容易買 豐富感或個性感豐富感或個性感 管理：分類、分色管理：分類、分色 、分大小整理

3、、分大小整理 如以下圖如以下圖三、商品陳列展現(xiàn)的起點和中心三、商品陳列展現(xiàn)的起點和中心 應針對品牌產(chǎn)品系列組合籠統(tǒng)是使陳列應針對品牌產(chǎn)品系列組合籠統(tǒng)是使陳列展現(xiàn)，以促成概念性、系列化連帶消費，展現(xiàn)，以促成概念性、系列化連帶消費，強化品牌效應，強化品牌效應，最大限制開發(fā)銷售圖例。最大限制開發(fā)銷售圖例。 以人為本：恤衫以人為本：恤衫+ +外套外套+ +下裝下裝+ +配件配件+ +精品精品=系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品 以貨為本以貨為本: : 普通以性別、風格、功能、季普通以性別、風格、功能、季節(jié)、色系、設計理念等橫向實施系列界定。節(jié)、色系、設計理念等橫向實施系列界定。 四、陳列展現(xiàn)的公式四、陳列展現(xiàn)的公式 空

4、間環(huán)境設置空間環(huán)境設置規(guī)劃規(guī)劃+ +系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品+ +售點廣告品售點廣告品/ /道具道具= =商品陳列商品陳列展現(xiàn)展現(xiàn) 第二章、陳列展現(xiàn)的目的和原那么第二章、陳列展現(xiàn)的目的和原那么 一、一、陳列展現(xiàn)的根本目的陳列展現(xiàn)的根本目的 1 1、 站在顧客的立場站在顧客的立場 2 2、 站在店鋪的立場站在店鋪的立場 降低本錢，省力化、規(guī)范化、手冊化。降低本錢，省力化、規(guī)范化、手冊化。 明顯易看，符合人體工程學、顧客視野角度。明顯易看，符合人體工程學、顧客視野角度。 容易了解，明確分類，區(qū)分生活形狀。容易了解，明確分類，區(qū)分生活形狀。 容易選擇，具有商品規(guī)定、按照次序陳列。容易選擇，具有商品規(guī)定、按照

5、次序陳列。二、二、 陳列展現(xiàn)的根本原那么陳列展現(xiàn)的根本原那么 陳列的重點位置應是資金陳列的重點位置應是資金搞回轉率和高毛利的商品。搞回轉率和高毛利的商品。 相關性商品陳列必需接近。相關性商品陳列必需接近。 暢銷商品必需陳列于自動線暢銷商品必需陳列于自動線黃金段。黃金段。 商品分類闡明必需明確清楚。商品分類闡明必需明確清楚。 三、三、AIDMA AIDMA 與陳列展現(xiàn)的運用配合與陳列展現(xiàn)的運用配合 A A 廉價性廉價性 單品強調量的展現(xiàn)，新穎度、頻度、色、單品強調量的展現(xiàn)，新穎度、頻度、色、音、光的活用音、光的活用 I I 量感量感 動態(tài)的展現(xiàn)活性化，壁面柱陳列用品全部動態(tài)的展現(xiàn)活性化，壁面柱陳

6、列用品全部用商品來掩蓋用商品來掩蓋 D D 種類量、數(shù)、寬度種類量、數(shù)、寬度 在眼睛的上方展現(xiàn)情報，在眼睛的上方展現(xiàn)情報，在售賣空間做有變化的陳列在售賣空間做有變化的陳列 有認識的表現(xiàn)、設定有認識的表現(xiàn)、設定主題主題 M M 店鋪效力店鋪效力 背景音樂、發(fā)明高興的氣氛、平安感、背景音樂、發(fā)明高興的氣氛、平安感、溫馨性站在客戶的立場展現(xiàn)。溫馨性站在客戶的立場展現(xiàn)。 A A 顧客顧客 效力、接待站在顧客的立場上接待效力、接待站在顧客的立場上接待 第三章第三章 陳列的根本技巧陳列的根本技巧 一、陳列的類型一、陳列的類型 陳列是為了普通的方便顧客觀看，還是為了重陳列是為了普通的方便顧客觀看，還是為了重

7、點突出某件商品，都要選擇不同的陳列方式。主點突出某件商品，都要選擇不同的陳列方式。主要的類型有：要的類型有： 分類陳列分類陳列 敞開陳列敞開陳列 專題陳列專題陳列 季節(jié)陳列季節(jié)陳列 1.分類陳列分類陳列 是指先按商品的大類劃分，是指先按商品的大類劃分，然后在每一大類中，再按商品然后在每一大類中，再按商品的價錢、檔次、產(chǎn)地、質量等的價錢、檔次、產(chǎn)地、質量等不同分類方法，進展二次劃分。不同分類方法，進展二次劃分。這種分類方法便于顧客集中挑這種分類方法便于顧客集中挑選、比較，也有利于反映商店選、比較，也有利于反映商店運營特征，這種方法順應大多運營特征，這種方法順應大多數(shù)顧客的普通購物心思，特別數(shù)顧客

8、的普通購物心思，特別是理性認識占主導的顧客。是理性認識占主導的顧客。2. 2.敞開陳列敞開陳列 是指商店采用自選售是指商店采用自選售貨方式。顧客可以直貨方式。顧客可以直接從敞開展現(xiàn)的商品接從敞開展現(xiàn)的商品中，選擇所需購買的中，選擇所需購買的商品。這種方式既方商品。這種方式既方便顧客，使其感到自便顧客，使其感到自然和隨意，又容易激然和隨意，又容易激發(fā)顧客的購買情趣。發(fā)顧客的購買情趣。4. 4.專題陳列專題陳列 又稱主題陳列，是結合某一又稱主題陳列，是結合某一特定事件、時間或節(jié)日，集中特定事件、時間或節(jié)日，集中陳列展現(xiàn)應時適銷的連帶性商陳列展現(xiàn)應時適銷的連帶性商品；或根據(jù)商品的用途在特定品；或根據(jù)

9、商品的用途在特定環(huán)境時期陳列。這種陳列方式環(huán)境時期陳列。這種陳列方式必需突出必需突出“專題或專題或“主題，主題，且不宜搞得過多、過寬，否那且不宜搞得過多、過寬，否那么容易引起顧客的反感，以為么容易引起顧客的反感，以為商店是在搞商店是在搞“借機甩賣，呵借機甩賣，呵斥顧客的逆反心思。斥顧客的逆反心思。4. 4.季節(jié)陳列季節(jié)陳列 也可視為也可視為“專題陳列專題陳列的特例，是根據(jù)氣候、的特例，是根據(jù)氣候、季節(jié)變化，把應季商季節(jié)變化，把應季商品集中起來搞即時陳品集中起來搞即時陳列。這是運營季節(jié)性列。這是運營季節(jié)性商品的商店或部門最商品的商店或部門最常用的方式。常用的方式。 二、陳列的方式 在各種方式下，

10、還可依品類、原料、用途、尺寸、顏色等進在各種方式下，還可依品類、原料、用途、尺寸、顏色等進展細分，主要有以下幾種方式：展細分，主要有以下幾種方式：1 1、依種類分類、依種類分類 服飾因種類、款式的服飾因種類、款式的不同而進展分類，可分為不同而進展分類，可分為衣服區(qū)、褲子區(qū)、裙子區(qū)衣服區(qū)、褲子區(qū)、裙子區(qū)等等。這種分類不僅在統(tǒng)等等。這種分類不僅在統(tǒng)計、進貨時方便，而且也計、進貨時方便，而且也有利于顧客的挑選。有利于顧客的挑選。 制衣資料多制衣資料多種多樣，可依其不種多樣，可依其不同進展分類，例如同進展分類，例如毛衣專柜、皮衣專毛衣專柜、皮衣專柜，這樣有利于顧柜，這樣有利于顧客選擇本人想要的客選擇本

11、人想要的服飾。但這樣的分服飾。但這樣的分類不宜太細，只可類不宜太細，只可分大類，然后在大分大類，然后在大類里可運用其他分類里可運用其他分類法再細分。類法再細分。2、依原料分類、依原料分類3 3、依用途分類、依用途分類 這種分類主要適用這種分類主要適用于男裝，可依男裝在不于男裝，可依男裝在不同場同場合的不同穿著而分合的不同穿著而分類。普通的可分為休閑類。普通的可分為休閑裝、職業(yè)裝，在西裝部裝、職業(yè)裝，在西裝部還可按其不同場所所需還可按其不同場所所需的不同款式加以分類，的不同款式加以分類，這樣便于顧客選購，也這樣便于顧客選購，也為顧客為尋覓適宜出席為顧客為尋覓適宜出席某一場所的服飾省了不某一場所的

12、服飾省了不少力。少力。4、依對象分類、依對象分類 根據(jù)目的顧客的性別、年紀進展分類。普通流行性服飾，多依男女區(qū)分，再細分分年紀等。例如，女裝依對象分，可分成少女、家庭主婦、職業(yè)婦女、中年婦女等類。5、依尺寸分類、依尺寸分類 依尺寸分類時，可分為大、中、小號，然后還可再細分。通常的陳列中，設計與尺寸是共同思索的要素，但重點大多放在尺寸上。但假設服飾種類很多，那么因此種分類太費事，顯得很亂?？梢灾徽钩隹钍?，再根據(jù)顧客所需尺寸，讓營業(yè)員去拿。尺寸分類適宜于童裝店，由于為兒童選衣最重要的就是尺寸，這種分類，方便了購買。6 6、依顏色分類、依顏色分類 普通顧客在選購衣服、普通顧客在選購衣服、手帕、領帶時

13、，都很注重它手帕、領帶時，都很注重它們的顏色，因此在陳列這些們的顏色，因此在陳列這些商品時，必需依顏色來分類，商品時，必需依顏色來分類，以此顧客的購買愿望，是非以此顧客的購買愿望，是非常有效的。尤其是利用模特常有效的。尤其是利用模特兒把衣服穿在身上，另外搭兒把衣服穿在身上，另外搭配一些同色系的配件，置信配一些同色系的配件，置信一定要吸引顧客的留意。一定要吸引顧客的留意。 7 7、依價錢分類、依價錢分類 可依服飾的高檔與否可依服飾的高檔與否分類陳列，對于有購物方分類陳列，對于有購物方案的顧客很方便，因其本案的顧客很方便，因其本身有目的地尋覓某一價錢身有目的地尋覓某一價錢的服飾。但總的說來，服的服

14、飾。但總的說來，服飾是選購性商品，不應太飾是選購性商品，不應太過區(qū)分，由于顧客在閱讀過區(qū)分，由于顧客在閱讀時，普通能接受的價錢范時，普通能接受的價錢范圍較寬，不用把價錢檔次圍較寬，不用把價錢檔次拉開。拉開。第四章第四章 服裝陳列要素服裝陳列要素一、以焦點來構成吸引力一、以焦點來構成吸引力 每一個展現(xiàn)面上，率先吸引留意力的視點即為焦點。每一個展現(xiàn)面上，率先吸引留意力的視點即為焦點。比如整個店鋪中的焦點即為收銀臺后籠統(tǒng)標志牌。比如整個店鋪中的焦點即為收銀臺后籠統(tǒng)標志牌。焦點通常位于視平線或視平線的上方，顏色對比劇焦點通常位于視平線或視平線的上方，顏色對比劇烈的烈的POP宣傳畫，或產(chǎn)品的組合往往設定

15、為焦點，它宣傳畫，或產(chǎn)品的組合往往設定為焦點，它可有序引導，展現(xiàn)消費者的留意力，并起一定的呼可有序引導，展現(xiàn)消費者的留意力，并起一定的呼應和提示的視覺作用。因此，毛衫品牌在終端籠統(tǒng)應和提示的視覺作用。因此，毛衫品牌在終端籠統(tǒng)上，重點塑造籠統(tǒng)標志牌，這種直觀的宣傳，能傳上，重點塑造籠統(tǒng)標志牌，這種直觀的宣傳，能傳達品牌的商品信息，促進銷售，宣傳品牌。如以達品牌的商品信息，促進銷售，宣傳品牌。如以下圖下圖二、二、 以顏色渲染氣氛以顏色渲染氣氛 顏色的運用，對于陳列顏色的運用，對于陳列來說，起著主導的作用。有來說，起著主導的作用。有序的顏色主題給整個賣場主序的顏色主題給整個賣場主題鮮明，井井有條的視

16、覺效題鮮明，井井有條的視覺效果和劇烈的沖擊力，陳列中果和劇烈的沖擊力，陳列中較多運用顏色對比設定為焦較多運用顏色對比設定為焦點，或營造貨品陳列的顏色點，或營造貨品陳列的顏色漸變效果，使顧客產(chǎn)生購物漸變效果，使顧客產(chǎn)生購物的激動，協(xié)調和層次感，并的激動，協(xié)調和層次感，并隨便鎖定目的商品。隨便鎖定目的商品。 三、營造視覺效果三、營造視覺效果 反復效應可營造視覺反復效應可營造視覺興趣，突出延續(xù)和整塊效興趣，突出延續(xù)和整塊效果，注重一致和對比，同果，注重一致和對比，同時高效利用空間，構成劇時高效利用空間，構成劇烈視覺沖擊力，此原那么烈視覺沖擊力，此原那么適用于焦點產(chǎn)品或新款產(chǎn)適用于焦點產(chǎn)品或新款產(chǎn)品的

17、展現(xiàn)。尤其應注重實品的展現(xiàn)。尤其應注重實踐操作中的多樣反復效應，踐操作中的多樣反復效應，比如，同一款服飾采用不比如，同一款服飾采用不同出樣方式，模特展現(xiàn)，同出樣方式，模特展現(xiàn)，正掛和配搭法同時運用，正掛和配搭法同時運用，到達突出重點，最大限制到達突出重點，最大限制強化本身籠統(tǒng)。強化本身籠統(tǒng)。第五章第五章 商品陳列的表現(xiàn)技巧商品陳列的表現(xiàn)技巧一、商品陳列的主要要素一、商品陳列的主要要素1.亮堂度亮堂度 店內的根本照明店內的根本照明必需堅持一定的亮必需堅持一定的亮度，使顧客在選購度，使顧客在選購觀賞時，能看的清觀賞時，能看的清楚。而商品本身也楚。而商品本身也借此突顯其獨特之借此突顯其獨特之處。處。

18、2. 陳列高度陳列高度 商品陳列架商品陳列架的高度普通以的高度普通以90厘厘米米180厘米最為厘米最為普遍，而顧客胸部普遍，而顧客胸部至眼睛的高度的最至眼睛的高度的最正確陳列處，有人正確陳列處，有人稱此為稱此為“黃金空間黃金空間。二、商品種類的概念二、商品種類的概念 按照商品本身的外形，顏色及價錢等按照商品本身的外形，顏色及價錢等的不同，適宜消費者選購觀賞的陳列方式的不同，適宜消費者選購觀賞的陳列方式也各有不同。普通而言，可分為：也各有不同。普通而言，可分為：1.體積小者在前，體積大者在后。體積小者在前，體積大者在后。 2.價錢廉價者在前，價錢昂貴者在后。價錢廉價者在前，價錢昂貴者在后。 3.

19、顏色較暗者在前，顏色亮堂者在后。顏色較暗者在前，顏色亮堂者在后。 4.季節(jié)商品在前，流行商品在后。如圖季節(jié)商品在前，流行商品在后。如圖三、商品陳列要領三、商品陳列要領 隔物板的有效運用：用以固定商品的位置，隔物板的有效運用：用以固定商品的位置，防止商品缺貨而不察，維持貨架整齊度。面防止商品缺貨而不察，維持貨架整齊度。面朝外的立體陳列，可使顧客容易看到商品。朝外的立體陳列，可使顧客容易看到商品。 標價牌的張貼位置：應該一致，并且要防止標價牌的張貼位置：應該一致，并且要防止其零落，假設有特價活動，應以其零落，假設有特價活動，應以POPPOP或特殊或特殊標價牌標示。標價牌標示。 商品陳列：由大到小，

20、由左到右，由淺而深，商品陳列：由大到小，由左到右，由淺而深，由上到下。由上到下。 貨架的分段： 上層：陳列一些具代表性，有覺得的商品。上層：陳列一些具代表性，有覺得的商品。 黃金層：陳列一些有特征，高利潤的商品。黃金層：陳列一些有特征，高利潤的商品。 中層：陳列一些穩(wěn)定性商品。中層：陳列一些穩(wěn)定性商品。 下層：陳列一些較貴的商品。下層：陳列一些較貴的商品。 放置性陳列：放置性陳列： 1、并排：陳、并排：陳列架、展列架、展 示桌示桌 2、堆積：銷、堆積：銷售臺、陳列臺售臺、陳列臺 3、投擲：花、投擲：花車、手推車車、手推車四、陳列展現(xiàn)的根本方法四、陳列展現(xiàn)的根本方法 粘貼式陳列粘貼式陳列 張貼：

21、墻壁、畫框網(wǎng)子張貼：墻壁、畫框網(wǎng)子 捆綁：細強繩、棍子捆綁：細強繩、棍子 懸掛式陳列懸掛式陳列 掛上掛上 垂吊垂吊 懸掛懸掛五、商品陳列展現(xiàn)的本卷須知五、商品陳列展現(xiàn)的本卷須知 能否歸納同種商品，并將有關連性商品銜接地能否歸納同種商品，并將有關連性商品銜接地陳列。陳列。 能否將顏色及設計款式，以容易區(qū)分的方式陳能否將顏色及設計款式，以容易區(qū)分的方式陳列。列。 堅持商品的高度，靈敏地整理貨架。堅持商品的高度，靈敏地整理貨架。 堅持專賣店清潔，并留意衛(wèi)生。堅持專賣店清潔，并留意衛(wèi)生。 第六章第六章 櫥柜陳列技巧的運用櫥柜陳列技巧的運用 一、櫥柜的種類一、櫥柜的種類 1、窗型櫥柜、窗型櫥柜 普通高度

22、的柜子，也就是普通高度的柜子，也就是所謂的立體櫥柜，高于店面和所謂的立體櫥柜，高于店面和店內要地，兼具櫥窗和柜臺的店內要地，兼具櫥窗和柜臺的功能。其中陳列一個部門或同功能。其中陳列一個部門或同一種類商品，用于陳列自動商一種類商品，用于陳列自動商品及重點商品。品及重點商品。2、柜臺型櫥柜、柜臺型櫥柜 最為普遍最為普遍的櫥柜型，現(xiàn)的櫥柜型，現(xiàn)制品高度為制品高度為90-100公分，以兩公分，以兩片下班隔板隔片下班隔板隔成三段陳列。成三段陳列。3、島型櫥柜、島型櫥柜 店面或店內較寬空間處，獨立放置島型店面或店內較寬空間處，獨立放置島型櫥柜，從任何方向皆可看見柜中的商品，低櫥柜，從任何方向皆可看見柜中的

23、商品，低視野設計和立體櫥窗同樣，也有視點高的柜視野設計和立體櫥窗同樣，也有視點高的柜子和低視野型的柜子組合成二段式方法子和低視野型的柜子組合成二段式方法 一個服裝店鋪的陳列設計，重點在于服裝一個服裝店鋪的陳列設計，重點在于服裝櫥窗設計，而服裝櫥窗設計的重點，就在于櫥窗設計，而服裝櫥窗設計的重點，就在于怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。最勝利的櫥窗設計怎樣做出有創(chuàng)意的櫥窗。最勝利的櫥窗設計應該是既要抓住過客的視野，又能表達服裝應該是既要抓住過客的視野，又能表達服裝品牌的質量和內涵。櫥窗設計的靈感來源其品牌的質量和內涵。櫥窗設計的靈感來源其實不需求毫無根據(jù)的冥思苦想，它主要來源實不需求毫無根據(jù)的冥思苦想，它主

24、要來源于三個方面：第一，直接來源于時髦流行趨于三個方面：第一，直接來源于時髦流行趨勢主題勢主題; ;第二，來源于品牌的產(chǎn)品設計要素第二，來源于品牌的產(chǎn)品設計要素; ;第第三，來源于品牌當季的營銷方案。三，來源于品牌當季的營銷方案。二、服裝櫥窗設計的表現(xiàn)手法二、服裝櫥窗設計的表現(xiàn)手法 優(yōu)秀商品的展出，可提升店鋪及商品風優(yōu)秀商品的展出，可提升店鋪及商品風格來吸引顧客，使顧客駐足店鋪并進內購格來吸引顧客，使顧客駐足店鋪并進內購買，此外櫥窗陳列也應泄漏流行趨勢，引買，此外櫥窗陳列也應泄漏流行趨勢，引起并提升消費者之購買愿望，建立品牌籠起并提升消費者之購買愿望，建立品牌籠統(tǒng)。服裝櫥窗設計的表現(xiàn)手法大致可

25、分為統(tǒng)。服裝櫥窗設計的表現(xiàn)手法大致可分為以下幾種：以下幾種： 1 1、直接展現(xiàn)、直接展現(xiàn) 道具、背景減少到最小程度，讓商品本道具、背景減少到最小程度，讓商品本人說話。運用陳列技巧，經(jīng)過對商品的折、人說話。運用陳列技巧，經(jīng)過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品本身的形拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品本身的形狀、質地、顏色、款式等。狀、質地、顏色、款式等。 寓意與聯(lián)想可以運用寓意與聯(lián)想可以運用部分象形方式，以某一環(huán)部分象形方式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形某一圖形、某一人物的形狀與情態(tài)，喚起消費者的狀與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的種種聯(lián)

26、想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。商品的種種特性。 2 2、寓意與聯(lián)想、寓意與聯(lián)想 合理的夸張將商品的特點和個性中美的要合理的夸張將商品的特點和個性中美的要素明顯夸張，強調事物的本質，給人以新穎奇素明顯夸張，強調事物的本質，給人以新穎奇特的心思感受。貼切的幽默，經(jīng)過風趣的情節(jié)，特的心思感受。貼切的幽默，經(jīng)過風趣的情節(jié)，把某種需求一定的事物，無限延伸到漫畫式的把某種需求一定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充溢情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默程度，充溢情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以到達既出乎預料之外、又在情理之中的藝可以到達既出乎預料之外、又在情理之中的藝術效果。術效果。 3 3、夸張與幽默、夸張與幽默4 4、廣告言語的運用、廣告言語的運用 在服裝櫥窗設計中，恰當?shù)倪\用廣告言在服裝櫥窗設計中，恰當?shù)倪\用廣告言語，更能加強主題的表現(xiàn)，由于服裝櫥窗語，更能加強主題的表現(xiàn)，由于服裝櫥窗廣告所處的宣傳環(huán)境不同，不能像報刊、廣告所處的宣傳