涂料企業(yè)如何做好廣告宣傳？

1、在當今的涂料行業(yè)，不可否認，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因為大家都知道，想要被消費者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥，因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。筆者認為要想尋找一個好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念的廣告的確不容易。但是，好的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸!例如，“斯達舒”的廣告為什么這樣能賣貨?據(jù)調(diào)查，人的胃病有10多個類別，其中“胃痛、胃酸、胃漲”三大胃痛癥狀消費者認知遙遙領(lǐng)先。于是一句非常能夠賣貨的賣點就提煉出來了，“胃痛、胃酸、胃脹，請用斯達舒”，加上修正的立體營銷模式，快速成長為最暢銷的胃藥品牌。一句

2、“胃痛、胃酸、胃脹，請用斯達舒”，讓斯達舒產(chǎn)品快速崛起成胃藥中最為暢銷的產(chǎn)品，這當中我們可以看出任何一個品牌要想成長為品類中的最暢銷的品牌，最為重要的理論就是品類中最為重要的認知點要與品牌結(jié)合，結(jié)合成功了，加上適當?shù)臓I銷推廣就有可能成為消費者喜歡暢銷品牌。然而，很多企業(yè)在產(chǎn)品上市時只關(guān)注人、財、物與營銷，但是卻忽略了一點：如果沒有精準的信息收集，分析與總結(jié)，我們很多產(chǎn)品的賣點提煉就會走偏，導(dǎo)致你的人、財、物大量浪費。那么信息化營銷，怎樣才能做好產(chǎn)品廣告，精準的找到廣告的突破點呢? (廣告語：the right treat for every taste / 正確對待每一種味道)廣告宣傳也是有技

3、巧的，涂料企業(yè)要想充分挖掘廣告的效益，還需要合理規(guī)劃。一、品牌引爆點要追求創(chuàng)意涂料企業(yè)要學(xué)會找到自身品牌的引爆點，打出適合自己且具有創(chuàng)意的廣告語。在當今的涂料行業(yè)，不可否認，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因為大家都知道，想要被消費者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥，因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。筆者認為要想尋找一個好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念，的確不容易。但是，這樣的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸!二、聚焦投放信息簡單，爭取相對注意力的優(yōu)勢。簡而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個區(qū)域投放，比如說建材市

4、場;也可以選擇聚焦某個高勢能媒體，把資源集中到效果好的媒體上，聚焦某個時間段，其他時間段都不投，只集中到一個時間段投。這樣既可以找準潛在客戶，又可以節(jié)省廣告支出。三、做到對廣告投放風(fēng)險的理性可控涂料企業(yè)投放廣告也是一種投資，要理性地投。涂料企業(yè)更要做到對風(fēng)險可控，明確可預(yù)見的收益，并想好用什么方法與手段去評估、檢測。舉個例子，業(yè)內(nèi)某知名涂料品牌做了一次當?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量最大的報紙廣告。但店面人員沒有做一張廣告效果評估表給來店的顧客填寫，或者沒有教店面導(dǎo)購在銷售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動。所以，經(jīng)銷商就用一句俗話形容：幾萬元就這樣打了水漂!由此可以看到涂料企業(yè)這次的投放就失去

5、了應(yīng)有的意義。涂料企業(yè)廣告可以定制化第一、針對地域性差異，定制廣告風(fēng)格。不同地區(qū)的消費者因為經(jīng)濟、生活、文化水平的差異，對于廣告的喜好也有所差異。整體生活水平較高的地區(qū)，消費者可能喜歡時尚、華麗、有故事的廣告，讓他們覺得有內(nèi)涵、有精神理念;而整體生活水平還比較偏低的地區(qū)，可能更傾向于選擇直白的廣告，直接講述產(chǎn)品的功能和優(yōu)點，會對他們更有吸引力。第二、針對人群性差異，定制廣告渠道?，F(xiàn)在的消費市場不只有年輕人，小孩、老人、殘疾人等都逐漸成為獨立的消費群體，他們有各自的消費習(xí)慣和選擇偏好。涂料企業(yè)除了要針對他們設(shè)計不同類型的廣告以外，也應(yīng)該考慮廣告的投放渠道：年輕的80、90后傾向于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息

6、;電視廣告則對小孩子有一種天生的“吸引力”，酷炫的動畫、神奇的元素都會成為他們的訴求點;而老人則更多的會去選擇樓宇廣告、路邊刷墻廣告以及報紙、雜志等等。第三、針對節(jié)日性差異，定制廣告主題?，F(xiàn)下“節(jié)日營銷”已經(jīng)成為各路商家的必勝法寶，淘寶2014雙十一571億的銷售業(yè)績更是將這種方法利用的淋漓盡致，電影檔期也是同樣的道理。節(jié)日期間不僅有數(shù)倍于往日的顧客流量，更是給品牌添加文化價值的最佳時機。涂料企業(yè)如果能夠在端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等不同的節(jié)日，推出不同主題的廣告，相信消費者以后提起這個品牌，都會心存一份溫情。涂料企業(yè)走定制化道路，掣肘的因素較多，企業(yè)發(fā)展壯大還需掃除許多因素才行。不過面對定

7、制化浪潮，企業(yè)仍可定制廣告，這不是“緩兵之計”，而是一種可持續(xù)的強大力量，也是真正實現(xiàn)產(chǎn)品定制的有力保障。廣告是品牌宣傳的一部分，但是如何讓廣告真正的出彩也不是一件易事，往往很多廣告由于某些方面的原因終究是失敗了。廣告失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的，其中“創(chuàng)意”部分31%的占比不容小覷。什么樣的廣告才吸引人?1、布局簡單大方所有的廣告在最基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上，都要遵循的基本原則：簡單大方。廣告也有“高帥富”和“矮矬窮”之分，多數(shù)失敗的廣告，基本都會因為

8、布局的雜亂復(fù)雜而被歸類為“矮矬窮”，什么樣的為雜亂復(fù)雜?取色多變，元素過多，訴求太亂都是典型的雜亂，而簡單大方就是要做到訴求集中、元素適當、取色合理，把最需要表達的明朗的表達出來即可。2、與用戶關(guān)注的內(nèi)容相吻合“人頭馬一開，好事自然來”、“中國移動通信，溝通從心開始”、“做女人挺好”、“一切盡在掌握”等等，諸如此類文案，都有一個共性特征即：突出中心。移動廣告篇幅有限，要在短小的篇幅內(nèi)突出中心相對容易，如果總體布局搭配不當，也容易造成注意力分散。3、圖像文字要搭配得當一般認為廣告語在8-12個字范圍內(nèi)最易記。我們都知道圖畫比語言的力量強很多，大約在16倍，這也就是大家玩玩說的：一圖勝千文。為此，

9、移動廣告在有限的篇幅內(nèi)搭配好圖文就顯得尤為重要。圖文搭配得當即加分，搭配不當不但減分，還可能造成廣告訴求“down”下去，有效的圖文搭配，有如畫龍點睛。4、寓意易懂明了寓意表達在廣告上尤為顯得重要，一些品牌的廣告往往不會那么直白的把品牌訴求表現(xiàn)出來，而是通過故事或情節(jié)繞個彎子表現(xiàn)出來，但又不能繞的太多繞不回來，應(yīng)該具備“直白的寓意”的表現(xiàn)能力，透露出的寓意受眾都能“不覺明歷”?？偠灾?，涂料企業(yè)廣告投放總原則就是：信息簡單，具有創(chuàng)意，效果監(jiān)測。對于涂料企業(yè)來說，要想激烈競爭中樹立好涂料品牌，在推廣資金有限的基礎(chǔ)上，做好廣告投放和市場，就得做好上述工作，才能實現(xiàn)宣傳推廣最大化的目標。對商家來講，做好廣告宣傳的前提一定要圍繞“實、真、度”三個字做文章，全球涂料網(wǎng)認為“實”就是尊重客觀，尊重科學(xué)，圍繞產(chǎn)品和服務(wù)的特點進行準確定位，開展廣告創(chuàng)意，做到貼切而又到位;“真”就是內(nèi)容要真，畫面要真，形象代言人推薦情況要真，廣告創(chuàng)意不能隨心所欲，不能胡亂拼湊;“度”就是嚴格遵守廣告法，不說過頭話，避免假、大、空，提煉的廣告語句動聽而不浮漂，設(shè)計的廣告畫面優(yōu)美而不造作。企業(yè)做廣告需要經(jīng)過一段時間的積累，才能看見效果，不是今天做了廣告明天就來了效果，一個星期一個月可能開始有效果，但是不能靠一個月、兩個月的狂轟亂炸就想取得多大的成效，沒有重復(fù)的進行是成就不了記憶的。你的