旅游業(yè)行業(yè)分析報(bào)告

1、沈輝（材料收集）15號(hào)宋其武（編輯整合）17號(hào)旅游業(yè)行業(yè)分析報(bào)告大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，使旅游日益成為現(xiàn)代人類社會(huì)主要的生活方式和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，旅游業(yè)以其強(qiáng)勁的勢(shì)頭成為全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最具活力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。隨著社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展，勞動(dòng)生產(chǎn)率不斷提高，以及人們生活水平的迅速提高和帶薪假期的增加，旅游業(yè)將持續(xù)高速度發(fā)展，成為世界最重要的經(jīng)濟(jì)部門(mén)之一。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年間，我國(guó)旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長(zhǎng)速度，其中個(gè)人旅游消費(fèi)將以年均9.8%的速度增長(zhǎng)，企業(yè)、政府旅游消費(fèi)增長(zhǎng)速度將達(dá)到10.9%;到2010年我國(guó)旅游總收入占GDP的比例將達(dá)到8%;到2020年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)和第四大

2、客源輸出國(guó)。作為新興消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在我國(guó)將迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，很多省區(qū)和重要城市都把旅游業(yè)作為支柱行業(yè)和重點(diǎn)行業(yè)來(lái)發(fā)展。中國(guó)因開(kāi)發(fā)旅游業(yè)成功上市的公司有19家，分別是云南旅游、世紀(jì)游輪、騰邦國(guó)際、宋城股份、黃山旅游、中青旅、國(guó)旅聯(lián)合、大連圣亞、西藏旅游、中國(guó)國(guó)旅、華天酒店、張家界、西安旅游、西安飲食、北京旅游、峨眉山A、桂林旅游、麗江旅游、三特索道。2006年，我國(guó)旅游行業(yè)總收入達(dá)到8935萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)16.3%。進(jìn)入2007年，我國(guó)旅游行業(yè)仍然保持較快發(fā)展速度。根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)2007年春節(jié)黃金周共接待游客9220萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)17.7%;2007年五

3、一”黃金周共接待游客1.79億人次，比上年同期增長(zhǎng)22.7%。旅游產(chǎn)業(yè)政策的目標(biāo)、方向與總體方針在發(fā)展旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，培育旅游業(yè)成為新興支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)指引下，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)政策形成了自有的原則與體系。此外，我國(guó)還堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的原則，在充分發(fā)揮旅游市場(chǎng)資源配置能力的基礎(chǔ)上，通過(guò)政府的組織協(xié)調(diào)和法律法規(guī)保障，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)健康有序發(fā)展。旅游資源開(kāi)發(fā)與資源保護(hù)政策旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游可持續(xù)發(fā)展要求旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重，因此國(guó)家出臺(tái)旅游資源評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)旅游資源進(jìn)行核定。同時(shí)，頒布一系列關(guān)于旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游環(huán)境保護(hù)的政策，以處理好旅游與環(huán)境間的關(guān)系。旅游區(qū)域

4、布局政策旅游業(yè)發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)各個(gè)區(qū)域合理布局、協(xié)調(diào)發(fā)展。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的區(qū)域問(wèn)題指引了方向。旅游業(yè)是帶動(dòng)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，因而西部12省將旅游業(yè)作為其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了西部區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益、旅游效益。同時(shí)，為了發(fā)揮城市在區(qū)域旅游發(fā)展中的突出作用，我國(guó)還推行優(yōu)秀旅游城市評(píng)比活動(dòng)，促進(jìn)城市自身環(huán)境、旅游功能等的不斷完善，創(chuàng)造良好的區(qū)域旅游環(huán)境。旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)政策旅游產(chǎn)品政策主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)容以及旅游產(chǎn)品質(zhì)量等方面。在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，依托本國(guó)現(xiàn)有各種旅游資源的基礎(chǔ)上，以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮特色化、差異化的特點(diǎn)，以增強(qiáng)吸引力。在旅游產(chǎn)品結(jié)

5、構(gòu)和內(nèi)容上，國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展包括傳統(tǒng)觀光旅游在內(nèi)的度假旅游、休閑旅游等多樣化的旅游產(chǎn)品體系，使得旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)更加完善，內(nèi)容更加豐富。在旅游市場(chǎng)政策方面，我國(guó)通過(guò)旅游宣傳、推行黃金周假日旅游政策及實(shí)施帶薪假期制度，有效刺激了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)一系列的國(guó)際性活動(dòng)，宣傳中國(guó)的旅游形象，使得我國(guó)旅游產(chǎn)品走向國(guó)際。旅游消費(fèi)政策我國(guó)鼓勵(lì)全民參加旅游活動(dòng)，政府在刺激旅游消費(fèi)方面給予了一定的政策支持。隨著帶薪休假制度的實(shí)施及部分省市國(guó)民旅游計(jì)劃的制定和實(shí)施，我國(guó)國(guó)民旅游的實(shí)現(xiàn)能力日益增強(qiáng)。尤其國(guó)家近年來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)旅游措施的開(kāi)展，促使工薪階層更多地參與到旅游活動(dòng)中。此外，我國(guó)為了擴(kuò)大海外需求，不斷簡(jiǎn)化入境旅游者的

6、入境手續(xù)。在目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，制定刺激各種旅游需求的旅游消費(fèi)政策，對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展起到了重大的促進(jìn)作用。旅游投資政策國(guó)家通過(guò)政策導(dǎo)向，對(duì)旅游開(kāi)發(fā)與旅游市場(chǎng)開(kāi)拓等給予支持。近年來(lái)，我國(guó)政府從長(zhǎng)期國(guó)債中拿出部分資金用于旅游投資建設(shè)。國(guó)家財(cái)政部與國(guó)家旅游局經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)從1993年起設(shè)立旅游發(fā)展資金項(xiàng)目，專門(mén)用于旅游發(fā)展。部分地方還設(shè)立旅游發(fā)展資金，提供旅游投資支持。我國(guó)國(guó)家扶貧資金也以優(yōu)先考慮貧困地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目為導(dǎo)向。除此之外，對(duì)于旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施如水、電等價(jià)格調(diào)整的有關(guān)政策規(guī)定，國(guó)家正在落實(shí)之中。同時(shí)，國(guó)家也鼓勵(lì)旅游企業(yè)上市融資。這些政策性的支持目的均在于促進(jìn)我國(guó)旅游投資建設(shè)，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，為

7、實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)國(guó)目標(biāo)而創(chuàng)造良好的環(huán)境。我國(guó)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也將不斷優(yōu)化。截止今日，我國(guó)已經(jīng)形成了國(guó)際旅游市場(chǎng)、出境旅游市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)三大主要市場(chǎng)，隨著我國(guó)對(duì)外交往能力的增強(qiáng)以及中國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)境的和諧，國(guó)際旅游市場(chǎng)、出境旅游市場(chǎng)規(guī)模有待進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)由于近年來(lái)國(guó)內(nèi)公眾收入水平的增加、帶薪假日的推行以及社會(huì)觀念的更新，國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)以及結(jié)構(gòu)也在發(fā)生調(diào)整，出游人數(shù)增加、大眾化、個(gè)性化與家庭式旅游人群在總數(shù)中比例增加。尤其是黃金周假日制度實(shí)行以來(lái)，國(guó)人的旅游浪潮被掀起，旅游者大軍不斷得到充實(shí)。再次，在旅游需求多樣化的形式下，我國(guó)旅游供給也日益豐富。不同層次、不同類型的旅游產(chǎn)品逐漸被開(kāi)發(fā)出來(lái)，使得旅游產(chǎn)品的

8、結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。近年來(lái)，我國(guó)度假旅游產(chǎn)品體系不斷豐富、生態(tài)旅游、體驗(yàn)旅游、文化旅游等多種形式旅游受到游人青睞，伴隨著現(xiàn)代需求水平的上升，越來(lái)越多的精品旅游產(chǎn)品將會(huì)不斷滿足旅游者的需求。除此，我國(guó)各類旅游組織機(jī)構(gòu)職能不斷健全，其在指引旅游行業(yè)發(fā)展以及協(xié)調(diào)旅游業(yè)與政府關(guān)系方面的作用日益突出。在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，我國(guó)旅游業(yè)將走上可持續(xù)發(fā)展道路，可持續(xù)發(fā)展成為我國(guó)未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展不可忽視的一個(gè)方向與任務(wù)。一方面迎合國(guó)際環(huán)境保護(hù)精神，合理開(kāi)發(fā)我國(guó)的旅游資源，注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)、環(huán)境效益的有機(jī)結(jié)合；另一方面迎合旅游者的“綠色”需求，開(kāi)發(fā)“綠色”旅游產(chǎn)品，如綠色飯店、生態(tài)旅游等，使得我國(guó)旅游產(chǎn)品具有長(zhǎng)久吸

9、引力。“非典”的爆發(fā)使得人們更加關(guān)注健康和自然，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、健康的生活成為現(xiàn)代人追求的目標(biāo)，這進(jìn)一步促使旅游業(yè)朝著保護(hù)資源環(huán)境的方向發(fā)展，在生態(tài)環(huán)境承受能力限度內(nèi)，平衡好自然、文化和人類生存環(huán)境間的關(guān)系。近年來(lái)，服務(wù)業(yè)成了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，服務(wù)業(yè)中最為強(qiáng)勢(shì)的就是旅游業(yè)，旅游業(yè)近年來(lái)，其歷年來(lái)的銷售額增長(zhǎng)速度一般都是以10%12%速度增長(zhǎng)，比國(guó)民生產(chǎn)總值速度稍快，所以說(shuō)，旅游業(yè)絕對(duì)是個(gè)增長(zhǎng)性行業(yè)。二戰(zhàn)以后，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)歷了一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)時(shí)期，科技進(jìn)步、國(guó)際環(huán)境的相對(duì)穩(wěn)定，由此帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)乃至生活方式和消費(fèi)觀念等一系列變化，勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高、交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)達(dá)、收入的提高、帶薪假

10、期的產(chǎn)生，使旅游需求產(chǎn)生的兩大基本條件一閑暇和金錢(qián)由此從1950年開(kāi)始，世界旅游業(yè)就以每年6.5%的速度增長(zhǎng)，從1950年接待2500萬(wàn)人次增長(zhǎng)到2005年的8.07億人次，國(guó)際旅游收入也從21億美元增加到6827億美元。1992年，世界國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游收入超過(guò)了石油、汽車工業(yè)，成為世界上第一大產(chǎn)業(yè)，1996年旅游業(yè)總產(chǎn)值（包括國(guó)內(nèi)旅游收入）已經(jīng)達(dá)到3.6萬(wàn)億美元，占世界國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的10.7%;旅游總投資7660億美元，占世界總投資的11.9%;旅游業(yè)總稅收為6530億美元，占世界稅收總額的10.4%;旅游業(yè)就業(yè)人數(shù)達(dá)2.55億人，占世界總就業(yè)人數(shù)的九分之一。都已具備；在社會(huì)方面，社會(huì)的不安寧和

11、通貨膨脹也使人們儲(chǔ)蓄傾向弱化，消費(fèi)觀念增強(qiáng)。總體來(lái)說(shuō)，國(guó)際旅游人數(shù)的增長(zhǎng)速度會(huì)很顯著的超過(guò)GDP的增速。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)GDP增速超過(guò)4%時(shí)，國(guó)際旅游人數(shù)的增速會(huì)傾向于比這個(gè)數(shù)字更高；當(dāng)GDP增速低于2%時(shí)，國(guó)際旅游人數(shù)的增速會(huì)傾向于比這個(gè)數(shù)字更低。在1975年至2000年期間，全千GDP的增長(zhǎng)速度大約是3.5%,而國(guó)際旅游人數(shù)的增長(zhǎng)速度大約是4.6%,國(guó)際旅游人數(shù)的增長(zhǎng)速度是GDP增速的1.3倍。從我國(guó)二十多年旅游發(fā)展的歷程來(lái)看，旅游收入在國(guó)民生產(chǎn)總值的份額也呈明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，旅游業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)程度越來(lái)越高。1997年我國(guó)旅游總收入占GDP的比例為4.16%,2006年該比例已經(jīng)上升至4.

12、3%,到2010年將升至8%。但世界發(fā)達(dá)國(guó)家的比例一般在10%以上。從這個(gè)角度來(lái)看，我國(guó)旅游業(yè)還仍處在發(fā)展的初期階段。我國(guó)入境旅游業(yè)大致經(jīng)歷了五個(gè)階段：1978-1985緩慢發(fā)展階段1985-1988高速增長(zhǎng)階段19881989滑坡階段1989-1992高速增長(zhǎng)階段1992-21世紀(jì)全面發(fā)展階段2006年，我國(guó)入境旅游業(yè)主要指標(biāo)全面增長(zhǎng)，入境旅游人數(shù)達(dá)1.25億人次，比上年增長(zhǎng)3.9%,其中：外國(guó)人2221.03萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)9.7%,繼續(xù)居世界第四位；國(guó)際旅游（外匯）收入達(dá)339.49億美元，比上年增長(zhǎng)15.9%,繼續(xù)居世界第六位。據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，未來(lái)我國(guó)入境旅游將繼續(xù)保才I增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2010年，我國(guó)國(guó)際旅游外匯收入將達(dá)到530億美元，收入將比2005年增長(zhǎng)80.9%o由此可見(jiàn)，未來(lái)入境旅游的發(fā)展空間還很大。影響，旅游業(yè)發(fā)展的因素有：1個(gè)人收入水平2道德素質(zhì)3中國(guó)旅游市場(chǎng)的普及度4旅行社的效率與態(tài)度5旅游業(yè)與其他行業(yè)的配合程度隨著國(guó)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)