銀行類廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)

1、銀行類廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)銀行類廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)源 Neilson AdQuest Millennium 2006-2009 電視: 140個(gè)城市,614個(gè)電視頻道 報(bào)紙: 83個(gè)城市,351份報(bào)紙 雜志: 28個(gè)城市,228份雜志 銀行品類分析 銀行競(jìng)品分析：工商銀行、工商銀行、工商銀行 市場(chǎng)投放分析：全國(guó)，北京，上海，廣州競(jìng)爭(zhēng)品牌媒介投放分析銀行品類競(jìng)爭(zhēng)分析2006年1月-2008年12月銀行品類投放分析-年度Source: Neilson AdQuest Millennium 2006年2007年2008年投放城市153152155花費(fèi) （人民幣千元） 2,447,9463,695,3635,2

2、07,625增幅% 51%41%銀行品類投放分析2,447,9463,695,3635,207,62501,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000200620072008Total Markets: 153 152155Source: Neilson AdQuest Millennium51%41%銀行品類投放分析-媒體使用Source: Neilson AdQuest Millennium日期 電視報(bào)紙雜志 總計(jì)2006年花費(fèi) （人民幣千元） 1,774,865596,89776,1842,447,946 SOS73%24%3

3、%100%2007年花費(fèi) （人民幣千元） 2,510,6421,068,748115,9733,695,363 SOS68%29%3%100%2008年花費(fèi) （人民幣千元） 3,631,9651,432,258143,4025,207,625 SOS70%28%3%100%銀行品類投放分析TV68%NP29%MG3%TV73%NP24%MG3%TV70%NP27%MG3%2006RMB 2,447,946,0002007RMB 3,695,363,0002008RMB 5,207,625,000Source: Neilson AdQuest Millennium銀行品類投放分析-季節(jié)0100,

4、000200,000300,000400,000500,000600,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月200620072008Source: Neilson AdQuest MillenniumTotal Markets: 155Total Markets: 153Total Markets: 152銀行品類投放分析-城市1,195,24667,65072,999104,713114,491139,200141,141277,483319,143503,915759,38232%2%2%3%3%4%4%8%9%14%21%0500,0001,000,0001,500

5、,000其它濟(jì)南重慶杭州深圳天津南京北京廣州上海全國(guó)653,01340,57741,11553,26271,91287,390111,101249,101294,976319,261526,23727%2%2%2%3%4%5%10%12%13%21%0200,000400,000600,000800,000其它沈陽(yáng)寧波天津杭州深圳南京北京廣州上海全國(guó)1,481,30075,02987,055129,229129,976170,688242,209493,346569,888703,0101,125,89628%1%2%2%2%3%5%9%11%13%22%0600,0001,200,000 1

6、,800,000其它武漢海口天津南京杭州深圳廣州北京上海全國(guó)200620072008RMB 5,207,625,000RMB 3,695,363,000RMB 2,447,946,000Source: Neilson AdQuest Millennium銀行品類投放分析Source: Neilson AdQuest Millennium 2006年2007年2008年銀行類全部總計(jì)2,447,9463,695,3635,207,625年度增幅% 51%41% 銀行-商業(yè)78,434153,973204,869一般性銀行服務(wù)1,190,8871,972,0872,977,698銀行-保險(xiǎn)服務(wù)2,

7、6019002,120銀行-投資服務(wù)9,03060,53752,626銀行-個(gè)人服務(wù)55,83088,048103,497個(gè)人貸款/抵押22,45228,65930,227卡1,088,7121,391,1571,836,588銀行品類投放分析-服務(wù)小類2006年78,4341,190,8872,6019,03055,83022,4521,088,7122007年153,9731,972,08790060,53788,04828,6591,391,1572008年204,8692,977,6982,12052,626103,49730,2271,836,588銀行-商業(yè)一般性銀行服務(wù)銀行-保險(xiǎn)

8、服務(wù)銀行-投資服務(wù)銀行-個(gè)人服務(wù)個(gè)人貸款/抵押卡0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,0002006年2007年2008年Source: Neilson AdQuest Millennium銀行品類投放分析-服務(wù)小類銀行-商業(yè)4%一般性銀行服務(wù)57%銀行-保險(xiǎn)服務(wù)0%銀行-投資服務(wù)1%銀行-個(gè)人服務(wù)2%個(gè)人貸款/抵押1%卡35%2008年年Source: Neilson AdQuest Millennium競(jìng)品投放分析-招商銀行競(jìng)品分析-招商銀行155,823380,555479,885050,000100,000

9、150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,000200620072008Total Markets: 75 60 98Source: Neilson AdQuest Millennium144%26%媒體花費(fèi)比重-招商銀行TV71%NP27%MG2%TV62%NP33%MG5%TV70%NP26%MG4%2006RMB 155,823,0002007RMB 380,555,0002008RMB 479,885,000Source: Neilson AdQuest Millennium競(jìng)品投放季節(jié)分析-招商銀行020,00040,0

10、0060,00080,000100,000120,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月200620072008Source: Neilson AdQuest MillenniumTotal Markets: 75RMB 479,885,000RMB 380,555,000RMB 155,823,000Total Markets: 60Total Markets: 98競(jìng)品投放市場(chǎng)分析-招商銀行102,94911,95212,78913,14616,18317,24820,56422,70933,96244,52184,53227.1%3.1%3.4%3.5%4.3%4.

11、5%5.4%6.0%8.9%11.7%22.2%040,00080,000120,000其它長(zhǎng)沙南京鄭州重慶沈陽(yáng)北京深圳廣州上海全國(guó)106,0028,7799,1279,5149,92510,79432,89639,14165,35076,890111,46722.1%1.8%1.9%2.0%2.1%2.2%6.9%8.2%13.6%16.0%23.2%050,000100,000150,000其它武漢鄭州天津成都沈陽(yáng)深圳北京廣州上海全國(guó)20062007200829,4923,5633,6164,0585,8396,71610,78410,83412,45519,33349,13318.9%2

12、.3%2.3%2.6%3.7%4.3%6.9%7.0%8.0%12.4%31.5%020,00040,00060,000其它重慶成都長(zhǎng)沙沈陽(yáng)南京北京上海深圳廣州全國(guó)Source: Neilson AdQuest Millennium競(jìng)品投放品類分析-招商銀行2006年1,35870,6911,3112,81014,3921,74463,5182007年1,064163,5484,0721,0119202,063207,8762008年889187,4573,7745641,6174,466281,118銀行-商業(yè)一般性銀行服務(wù)銀行-投資服務(wù)銀行-個(gè)人服務(wù)財(cái)務(wù)/投資服務(wù)個(gè)人貸款/抵押卡050,0

13、00100,000150,000200,000250,000300,0002006年2007年2008年Source: Neilson AdQuest Millennium競(jìng)品投放品類分析-招商銀行銀行-商業(yè)0.2%一般性銀行服務(wù)39%銀行-投資服務(wù)0.8%銀行-個(gè)人服務(wù)0.1%財(cái)務(wù)/投資服務(wù)0.3%個(gè)人貸款/抵押0.9%卡59%2008年年Source: Neilson AdQuest Millennium競(jìng)品投放分析-工商銀行競(jìng)品分析-工商銀行102,896202,812383,896050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,

14、000200620072008Total Markets: 122 113 129Source: Neilson AdQuest Millennium97%89%媒體花費(fèi)比重-工商銀行TV61%NP38%MG1%TV43%NP54%MG3%TV66%NP33%MG1%2006RMB 102,896,0002007RMB 202,812,0002008RMB 383,896,000Source: Neilson AdQuest Millennium競(jìng)品投放季節(jié)分析-工商銀行010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,0001月2月3月4

15、月5月6月7月8月9月10月11月12月200620072008Source: Neilson AdQuest MillenniumTotal Markets: 122RMB 383,896,000RMB 202,812,000RMB 102,896,000Total Markets: 113Total Markets: 129競(jìng)品投放市場(chǎng)分析-工商銀行71,1174,6754,9315,1745,5825,7828,0248,25611,35717,58960,32535.1%2.3%2.4%2.6%2.8%2.9%4.0%4.1%5.6%8.7%29.7%05,00010,000 15,0

16、00 20,000 25,000其它上海蘇州寧波南京北京深圳沈陽(yáng)長(zhǎng)沙廣州全國(guó)133,2627,3217,9438,3358,8218,9519,43710,06422,93333,717133,11234.7%1.9%2.1%2.2%2.3%2.3%2.5%2.6%6.0%8.8%34.7%040,00080,000 120,000 160,000其它貴陽(yáng)天津上海沈陽(yáng)寧波長(zhǎng)沙福州深圳廣州全國(guó)20062007200843,3462,4822,6162,8143,5204,6214,7766,1316,3879,78216,42142.1%2.4%2.5%2.7%3.4%4.5%4.6%6.0%6

17、.2%9.5%16.0%010,00020,00030,00040,00050,000其它上海北京杭州貴陽(yáng)南京合肥沈陽(yáng)深圳廣州全國(guó)Source: Neilson AdQuest Millennium競(jìng)品投放品類分析-工商銀行2006年31683,29401,0443,2082,22712,8072007年20,599138,59608,3905,6031,54028,0852008年52,155262,563274,9886,9993,40453,759銀行-商業(yè)一般性銀行服務(wù)銀行-保險(xiǎn)服務(wù)銀行-投資服務(wù)銀行-個(gè)人服務(wù)個(gè)人貸款/抵押卡050,000100,000150,000200,00025

18、0,000300,0002006年2007年2008年Source: Neilson AdQuest Millennium競(jìng)品投放品類分析-工商銀行銀行-商業(yè)14%一般性銀行服務(wù)68%銀行-保險(xiǎn)服務(wù)0%銀行-投資服務(wù)1%銀行-個(gè)人服務(wù)2%個(gè)人貸款/抵押1%卡14%2008年年Source: Neilson AdQuest Millennium競(jìng)品投放分析-民生銀行競(jìng)品分析-民生銀行110,246122,093208,898050,000100,000150,000200,000250,000200620072008Total Markets: 48 36 50Source: Neilson A

19、dQuest Millennium11%71%媒體花費(fèi)比重-民生銀行TV55%NP41%MG4%TV60%NP36%MG4%TV56%NP42%MG2%2006RMB 110,246,0002007RMB 122,093,0002008RMB 208,898,000Source: Neilson AdQuest Millennium競(jìng)品投放季節(jié)分析-民生銀行05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月200620072008Source: Neilson AdQuest MillenniumTotal Markets: 48RMB 208,898,000RMB 122,093,000RMB 110,246,000Total Markets: 36Total Markets: 50競(jìng)品投放市場(chǎng)分析-民生銀行18,9763,6493,8603,9325,2465,4506,37612,45917,37018,98325,79215.5%3.0%3.2%3.2%4.3%4.5%5.2%10.2%14.2%15.5%21.1%010,00020,00030,00040,000其它蘇州青島上海南京杭州北京重慶廣州全國(guó)濟(jì)南30,1073,6404,2636,0556