某某年月音樂手機(jī)市場價(jià)格走勢分析報(bào)告

1、2006年7月音樂 市場價(jià)格走勢分析報(bào)告2006年7月，暑期的到來打響整體市場的價(jià)格戰(zhàn)。在音樂 市場上，諾基亞、摩托羅拉、三星等一線廠商帶頭出現(xiàn)價(jià)格調(diào)整行為，致使整體市場價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)近3.5個(gè)百分點(diǎn)的降幅。在降價(jià)的廠商中，索愛最為突出，其旗下音樂 出現(xiàn)全線價(jià)格滑坡現(xiàn)象。 本月，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC繼續(xù)對音樂 市場進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測，共涉及廠商23家，音樂 124款。在調(diào)查中顯示，本月共有16家廠商做出價(jià)格調(diào)整，且無一例外的均表現(xiàn)為降價(jià)行為，這16家廠商的價(jià)格調(diào)整導(dǎo)致降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到52款，占據(jù)此類產(chǎn)品總量的41.9%。 一、整體市場價(jià)格走勢分析 2006年7月，暑期市場的開戰(zhàn)，使得整體 市場出現(xiàn)3個(gè)百

2、分點(diǎn)以上的降幅。與整體市場相比，音樂 市場降幅相對較大，這反映了暑期廠商將音樂 作為市場主打產(chǎn)品。以下消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對整體 市場以及音樂 市場進(jìn)行價(jià)格走勢分析。 1、整體市場 (圖)2006年7月中國 市場價(jià)格指數(shù)走勢 暑期剛開始，整體 市場價(jià)格出現(xiàn)輕微松動，價(jià)格指數(shù)走勢在第2周下跌0.69個(gè)百分點(diǎn)。在隨后的一周里，價(jià)格指數(shù)下跌幅度接近1個(gè)百分點(diǎn)，為0.98%。進(jìn)入第4周以后，整體市場降幅加大， 市場迎來降價(jià)高潮，整體市場價(jià)格指數(shù)下跌1.69個(gè)百分點(diǎn)，成為整體市場降幅最高的一周。至此，7月份整體 市場出現(xiàn)3.36個(gè)百分點(diǎn)的降幅。 2、音樂 市場 52款產(chǎn)品降價(jià)行為，使得整體音樂 市場價(jià)格指

3、數(shù)出現(xiàn)3.52個(gè)百分點(diǎn)的降幅。以下，消費(fèi)調(diào)研中心在第1周市場均價(jià)的基礎(chǔ)上，得出價(jià)格指數(shù)走勢，如下圖所示。 (圖)2006年7月音樂 市場價(jià)格指數(shù)走勢 與整體市場對比可見，音樂 降幅略高于整體市場，為3.52個(gè)百分點(diǎn)。從價(jià)格指數(shù)走勢來看，其在第1周至第2周這一時(shí)間段中便出現(xiàn)0.82個(gè)百分點(diǎn)的降幅。隨后一周，價(jià)格指數(shù)下跌1.08個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入第4周后，整體市場降幅加大，價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)1.5個(gè)百分點(diǎn)以上的降幅。 本次降價(jià)行為主要集中于三星、諾基亞、摩托羅拉等一線廠商。摩托羅拉與諾基亞降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多，均為9款。其中，摩托羅拉降價(jià)產(chǎn)品主要集中于娛樂功能比較強(qiáng)的E系列產(chǎn)品中，而與蘋果合作的另一款上市不久的

4、音樂 摩托羅拉ROKRE2也出現(xiàn)200元以上的降幅。諾基亞降價(jià)產(chǎn)品主要集中于6系列機(jī)型，N系列智能 也有兩款出現(xiàn)價(jià)格下滑現(xiàn)象。三星以一款之差隨后，有8款音樂 出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)行為。聯(lián)想以6款的數(shù)量在降價(jià)排行榜上處于第四的位置，索愛旗下有6款產(chǎn)品降價(jià)。其他降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量相對較少，均在3款以下。 在本次降價(jià)的16家廠商中，值得一提的是索愛，調(diào)查中顯示，本月索愛旗下音樂 全線下滑，其中K790C上市就跌，市場報(bào)價(jià)出現(xiàn)400元左右的下滑。 從本次降價(jià)產(chǎn)品的價(jià)位區(qū)間分布狀況來看，本次降價(jià)產(chǎn)品主要分布于1000-2000元這一價(jià)位區(qū)間，其降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為26款，占據(jù)降價(jià)產(chǎn)品總量的50%。其次是2001-3000元

5、之間的產(chǎn)品，有16款機(jī)型出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)行為。其他價(jià)位區(qū)間降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量相對較少，累計(jì)僅為10款。 以下，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對2006年7月 市場上十大廠商音樂 進(jìn)行均價(jià)對比分析。 1、十大廠商產(chǎn)品均價(jià)對比 (圖)2006年7月十大廠商音樂 均價(jià)對比分析 與整體市場均價(jià)對比可見，在這十家廠商中，僅三星與LG這兩家產(chǎn)品均價(jià)超過整體市場。且這兩家廠商產(chǎn)品均價(jià)均超過3000元以上，其中三星均價(jià)最高，為3059元。LG隨后，均價(jià)為3049元。在調(diào)查中顯示，三星旗下的音樂 中，市場報(bào)價(jià)超過3500元的機(jī)型有3款，其中，華鉑系列產(chǎn)品占據(jù)2款，另一款為三星SGH-i308款，其市場報(bào)價(jià)超過6000元。這三款產(chǎn)品將

6、三星產(chǎn)品均價(jià)整體抬高，導(dǎo)致其成為這十大廠商中均價(jià)最高的一家。 索愛音樂 均價(jià)與整體市場最為接近，均價(jià)為2833元。調(diào)查中顯示，索愛旗下音樂 中價(jià)位最高的為索愛K790c，報(bào)價(jià)超過4000元。價(jià)位最低的索愛W300c不足1900元。 摩托羅拉與諾基亞這兩家廠商產(chǎn)品均價(jià)接近，分別為2712元與2658元。均價(jià)在2500元以上的還有多普達(dá)，其產(chǎn)品多為智能 ，因而導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到2526元。 飛利浦、NEC與CECT這三家廠商產(chǎn)品均價(jià)接近，分別為2289元、2202元與2216元。聯(lián)想以1477元的價(jià)位，成為這十家廠商中產(chǎn)品均價(jià)最低的一家。 2、月終價(jià)格調(diào)整幅度對比 (圖)2006年7月十大廠商音樂

7、月終價(jià)格調(diào)整幅度對比 對比可見，索愛音樂 的全線降價(jià)，導(dǎo)致其成為這十家廠商中產(chǎn)品均價(jià)月終價(jià)格調(diào)整幅度最大的廠商，其市場均價(jià)同比月初下跌幅度達(dá)到248元。 月終價(jià)格調(diào)整幅度在100元以上的還有飛利浦與摩托羅拉，二者在本月市場均價(jià)依次出現(xiàn)153元與131元的下調(diào)幅度。 三星以88元的幅度在這十家廠商中居于第四的位置，隨后的LG在本月月終價(jià)格調(diào)整幅度為73元。 諾基亞與聯(lián)想音樂 月終價(jià)格調(diào)整幅度接近，分別為44元與43元。隨后的CECT在本月出現(xiàn)11元的降幅。相比之下，NEC與多普達(dá)這兩家廠商價(jià)格較為穩(wěn)定，二者音樂 在本月均未出現(xiàn)價(jià)格下滑現(xiàn)象。 三、主流像素音樂 價(jià)格走勢分析 在本次調(diào)查中顯示，20

8、06年7月有14款30萬像素的音樂 出現(xiàn)降價(jià)，百萬像素 有38款降價(jià)行為，占據(jù)市場主流。以下是本月主流像素音樂 價(jià)格指數(shù)走數(shù)對比狀況。 (圖)2006年7月主流像素音樂 價(jià)格指數(shù)走勢對比 從30萬像素 價(jià)格指數(shù)走勢來看，其價(jià)格指數(shù)在第1周出現(xiàn)0.04個(gè)百分點(diǎn)的輕微下滑。此后，30萬像素產(chǎn)品降價(jià)幅度開始加大，并在第2周下滑0.92個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入第4周后，價(jià)格指數(shù)再度大幅度下跌，降幅達(dá)到3.71個(gè)百分點(diǎn)，成為整體市場降幅最高的一周。并且在第4周，30萬像素產(chǎn)品降幅超過百萬像素 。 價(jià)格下調(diào)的14款30萬像素 為八家廠商所占據(jù)，由此可見30萬像素產(chǎn)品降價(jià)行為比較分散。其中，摩托羅拉降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多，

9、達(dá)到6款?？梢娔ν辛_拉降價(jià)產(chǎn)品主要集中于30萬像素產(chǎn)品中。三星占據(jù)2款，余下六家廠商均占據(jù)一款。 從百萬像素 價(jià)格指數(shù)走勢來看，其在7月份四周中降價(jià)幅度逐步加大。在第1周至第2周這一時(shí)間段中，價(jià)格指數(shù)下跌0.89個(gè)百分點(diǎn)。隨后一周，價(jià)格指數(shù)下滑1.11個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入第4周后，價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)1.4個(gè)百分點(diǎn)以上的降幅，成為本月降幅最高的一周。 與30萬像素產(chǎn)品相比，百萬像素音樂 是本次降價(jià)的主力。調(diào)查中顯示，降價(jià)的這38款產(chǎn)品主要為14家廠商所占據(jù)，在品牌數(shù)量上高出30萬像素產(chǎn)品達(dá)到六家。在這14家廠商中，諾基亞降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多，為8款。三星其次，為6款。索愛與聯(lián)想持平，降價(jià)產(chǎn)品均為5款。摩托羅拉百

10、萬像素 降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量較少，僅為3款。余下廠商降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量均在2款及以下。 四、均價(jià)走勢分析 1、整體市場均價(jià)走勢分析 3.5個(gè)百分點(diǎn)以上的降幅，使得音樂 市場均價(jià)在本月出現(xiàn)89元的降幅。以下是本月四周音樂 市場均價(jià)走勢分布狀況。 (圖)2006年7月音樂 均價(jià)走勢對比 20元的下滑，導(dǎo)致音樂 市場均價(jià)由第1周的2547元降至第2周的2527元。隨后一周，均價(jià)降幅加大，下跌幅度為28元。進(jìn)入第4周后，市場均價(jià)由2499元下拉至2458元，整體下跌41元。至此，本月整體音樂 市場均價(jià)下跌89元。 2、不同像素產(chǎn)品均價(jià)走勢分析 (圖)2006年7月主流像素音樂 均價(jià)走勢對比 對比不同像素音樂 市場均

11、價(jià)走勢可見，30萬像素產(chǎn)品與百萬像素 市場均價(jià)懸殊在900元左右。 從30萬像素產(chǎn)品市場均價(jià)走勢來看，在第1周至第2周這一時(shí)間段中，市場均價(jià)僅出現(xiàn)0.6元的降幅。從第2周開始，市場均價(jià)下跌幅度開始加大，在第3周出現(xiàn)15元以上的降幅。在隨后一周降幅最大，市場均價(jià)下跌65元，成為整體市場降幅最高的一周。至此，30萬像素的音樂 在本月降幅達(dá)到81元以上。 從百萬像素音樂 市場均價(jià)走勢狀況來看，其在第1周市場均價(jià)下跌24元，降至2649元。隨后一周，市場均價(jià)出現(xiàn)30元的降幅。進(jìn)入第4周后，降價(jià)幅度加大，市場均價(jià)下跌37元降至2582元。至此，百萬像素音樂 在本月市場均價(jià)累計(jì)下跌91元。 總的來看，52款產(chǎn)品的大幅度降價(jià)行為導(dǎo)致音樂 市場出現(xiàn)3.5個(gè)百分點(diǎn)以上的降幅，同