2022地產(chǎn)項目六月系列（煥新六月 美好生機主題）活動策劃方案-67P

1、六煥新月機美好生商業(yè)商業(yè)| |住房住房 煥新六月煥新六月 禮樂國風(fēng)禮樂國風(fēng) 月度暖場系列活動鋪排月度暖場系列活動鋪排 Business | Housing Renewal June Ritual, Music and National Wind Monthly Warm-up Event Series Arrangement Business | Housing Renewal June Ritual, Music and National Wind Monthly Warm-up Event Series Arrangement六月活動鋪排全月度兒童節(jié)Childrens Day端午節(jié)Drag

2、on Boat Festival父親節(jié)Fathers Day夏至Summer Solstice六月June2022農(nóng)歷壬寅年6月營銷節(jié)點：兒童節(jié) 端午節(jié) 父親節(jié) 夏至 高考日關(guān)鍵詞：童心、文化、父愛、入夏活動關(guān)鍵詞：暑期、六一、傳統(tǒng)文化、家庭日周日 SUN 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 010203040809101115161718222324252930050607121314192021262728兒童節(jié)端午節(jié)世界環(huán)境日芒種高考世界海洋日中國人口日618購物節(jié)父親節(jié)世界難民日夏至國際奧林匹克日國際禁毒日世界青年聯(lián)歡節(jié)活動綜述Summe

3、r Solstice活動時間：2022年6月活動地點：商業(yè)廣場及住房地產(chǎn)活動形式：節(jié)點主題場景包裝以及活動設(shè)計+周末暖場活動調(diào)性：兒童、趣味、國風(fēng)、初夏、噱頭.這里是六月的初夏Here isEarly summer in June六月，包含了兒童節(jié)、端午節(jié)、芒種、夏至、父親節(jié)等多個節(jié)氣節(jié)點,在具有多重營銷傳播的價值背景中，我們需要前瞻性的針對月度節(jié)日元素展開當(dāng)月營銷計劃，把握住創(chuàng)意延伸的當(dāng)下；以六月的整體進行鋪排，打造主題性貫連的活動內(nèi)容，制造吸引力與傳播力，與城市一起煥新 遇見美好生機。前言June2022農(nóng)歷壬寅年熱點元素一Childrens Day兒童節(jié)。不論何時，童真都是極為難得的寶藏

4、我們也曾萬般期盼過，一個屬于自己的奇妙世界無關(guān)年齡 無需顧忌 享受天真爛漫中的歡笑在無拘無束中做回肆意的自己ONE熱點元素二Dragon Boat Festival端午節(jié)，中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一。其來源眾說紛紜，但不可否認的是端午蘊含了我國上下幾千年的歷史底蘊以及民風(fēng)人文。記憶中，每到端午，便總會包粽子、縫香囊、插艾草、劃龍舟，這些從古人舊時沿襲下的傳統(tǒng)，讓人感受得到其中有關(guān)傳承二字的厚重感。TWO熱點元素三Fathers Day假期之后，又到了一年一度的高考季，我們將看到一個個鮮活明亮的希望，于他們而言，校園中熟悉的一切將要消弭，隨之而來的是對未來的奔赴與期待，星光不問趕路人，讓我們?yōu)樾燎趭^戰(zhàn)

5、的學(xué)子們加油！THREE熱點元素四Fathers Day很奇怪，從小到大，總是不擅長表達出對父親的愛，或許這是中國人深藏骨子里的內(nèi)斂，一直以來，習(xí)慣了注視父親堅韌厚重的背影，沿著他的腳步慢慢前行，卻不曾發(fā)覺，他的鬢角已經(jīng)泛白。.FOURJUNE2022.06.21二十四節(jié)氣熱點元素五Summer Solstice盛夏已至，蟬鳴綠蔭間，是自然光景下的一方清涼。結(jié)合夏至周末的元素，來進行一場感受燦爛、肆意、盎然的氛圍活動。FIVE結(jié)合以上背景，我們已經(jīng)了解了整個六月的營銷節(jié)點；那么，接下來該如何推進和鋪排各個環(huán)節(jié)的內(nèi)容？活動思考Combined with the above background,

6、We have learned about the marketing nodes throughout June;Then, how to advance and lay out the contents of each link next?從時間節(jié)點考量，兒童節(jié)與端午節(jié)間隔簡短，所以，本次傾向于將兩者串聯(lián)起來，把端午節(jié)作為主體亮點來呈現(xiàn)，而端午節(jié)作為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，我們會著重打造融合了當(dāng)下潮流的國風(fēng)演出，使得來賓能夠沉浸其中，感知中國文化的厚重內(nèi)涵。那么，以此為中點，我們往前倒推至兒童節(jié)，又該如何與端午進行緊密的聯(lián)動宣傳？活動思考內(nèi)容釋義：兒童節(jié)聯(lián)動端午節(jié)，詮釋大國之風(fēng)，以國風(fēng)之勢打

7、造穿越千年的古時課堂，感知千年以前的孩童樂趣。為小長假-端午節(jié)的核心創(chuàng)意做鋪墊?；顒忧捌?，進行預(yù)告前宣推廣，擴大市場聲音途徑：微信公眾號 、微博、小紅書、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布活動鏈接，同時活動形式以及攻略指南圖集創(chuàng)意視覺推廣 因為本次想要打造的是穿越千年以前的古代兒童生活場景體驗，建議利用插畫、地標等元素來制作推廣視頻、畫面H5參與鏈接考慮到防疫措施，在前宣推廣商雖然是擴大聲勢，不過線下邀約還需以實際空間場地為準。設(shè)計H5鏈接，以報名邀約、先到先得的限制來組織人員到訪。禮樂國風(fēng)國學(xué)課堂活動現(xiàn)場鋪排古代學(xué)堂的桌案以及鋪墊，營造沉浸式場景氛圍感。禮樂國風(fēng)主題造景簽到處使用異形背板做背景設(shè)計，增

8、加中式元素的桌面擺件以樹木花草作為裝飾。禮樂國風(fēng)童趣學(xué)堂邀請禮儀老師為小朋友們授課，身臨其境的感知過去的文化歷史。禮樂國風(fēng)非遺手作現(xiàn)場除了授課外，還有各類非遺手作的體驗互動。禮樂國風(fēng)非遺手作活字印刷。禮樂國風(fēng)非遺手作瑞昌竹編。禮樂國風(fēng)非遺文化皮影戲作為我國重要的非遺文化，代表了傳承和歷史。因此，我們也會邀請到專業(yè)演出團隊，為小朋友帶來一場嘆為觀止的光影藝術(shù)。TheDragonBoatFestivalTheDragonBoatFestivalBigger than China FestivalTheDragonBoatFestivalThe annual traditional festival

9、 is coming. On this day, we will eat zongzi and bring colorful ropes, a meaningful activity中人國節(jié)國中午過節(jié)大端大過中 國Bigger than China FestivalTheDragonBoatFestivalBigger than China FestivalTheDragonBoatFestivalChinese Festivals2022The anniversary of Qu Yuan, a traditional Chinese festival poet端午來了端午來了午中國的傳統(tǒng)節(jié)

10、日活動前言The Dragon Boat Festival轉(zhuǎn)眼之間，端午已經(jīng)離我們越來越近，熟悉的粽香又將飄滿大街小巷；劃龍舟、放紙鳶、戴香包等傳統(tǒng)習(xí)俗也要重現(xiàn)，又是一年熱鬧景象。端午也正值一年年中，一年過半，你的2022過的怎么樣？其次，從傳統(tǒng)節(jié)日中必要進行的 習(xí)俗活動 為主線來作為暖場蓄客的配合工作，活動主旨Activity theme活動主線提煉粽子節(jié)劃龍舟擷艾草最終，呈現(xiàn)出一個盛夏里熱鬧紛至且能夠呈現(xiàn)中華民俗文化的體驗活動；讓來賓感受大好華夏的中國節(jié)日。同時以此為噱頭，為商場及項目帶來流量，助力推廣。活動視覺宣發(fā)視覺宣發(fā)海報設(shè)計以國風(fēng)為主，融入活動信息等細節(jié)元素，以亮眼的風(fēng)格與創(chuàng)意度吸

11、引客群眼球。同時將海報在各媒體平臺進行轉(zhuǎn)發(fā)，釋放話題制造端午節(jié)的流量熱度！活動預(yù)熱獎勵官方設(shè)置“轉(zhuǎn)發(fā)活動信息有禮”等相關(guān)的推文，吸引大眾參與為活動增加推廣度，同時進行預(yù)熱。如，轉(zhuǎn)發(fā)活動信息至朋友圈，則可獲得“品牌粽子禮盒”一份，也可以設(shè)置其他獎項.活動指南海報設(shè)計端午奇妙游活動指南海報，為來賓列舉小長假三天中的活動環(huán)節(jié)，并在活動開始前轉(zhuǎn)發(fā)推廣，進一步擴大傳播范圍。端午奇妙游端 午 盛 會 + 民 俗 非 遺 + 穿 越 之 旅迄今為止，對于端午的來源眾說紛紜，但最多的還是屈原的故事。無論是出于對屈原的才情艷羨，還是對歷史文化的考究，這些具有神秘色彩的文學(xué)背景讓我們對端午的淵源心神向往。端午節(jié)當(dāng)

12、天，將以舞蹈禮樂、漢服大賞來還原古人端午過節(jié)時的場景，其次刻畫歷史民俗細節(jié)，讓來賓能夠有身臨其境的體驗感。其余假期則以暖場手作以及互動進行填充鋪排。Dragon Boat Festival/端午奇妙游內(nèi)容鋪排古事陳景端午奇妙游迎賓安排古裝漢服NPC進行互動迎賓，營造端午奇妙游的真實感。端午奇妙游打卡DP（1）設(shè)計以竹林、蘆葦、山巒以及立體字等元素的拍照背景，利用層疊感堆砌出山水詩意。端午奇妙游打卡DP（2）端午龍舟向來以鼓聲開陣，因而現(xiàn)場我們也將打造一面聲勢不凡的鼓墻，作為包裝亮點。端午奇妙游以PVC做作為板材搭建古風(fēng)拍照場景，以供來賓進行打卡留念。古風(fēng)場景重現(xiàn)端午奇妙游：拍照框端午節(jié)向來有“

13、劃龍船”、“吃粽子”、“放紙鳶”、“掛艾草”和”鎮(zhèn)五毒“等習(xí)俗；結(jié)合INS畫框和插畫形式來做一個端午主題的合影框，增加案場的氛圍感。Dragon Boat Festival/端午合家歡主題拍照框端午氛圍互動百步穿楊。端午氛圍互動投壺。端午奇妙游國風(fēng)大賞 活動現(xiàn)場演員以古裝而行，向來賓展現(xiàn)出古人端午節(jié)時的習(xí)俗場景，呈現(xiàn)出文化的積淀。端午奇妙游古樂大賞 端午節(jié)當(dāng)天還將籌備古樂演出，將現(xiàn)場氣氛推至高潮，為來賓展現(xiàn)華夏古樂的震撼。端午奇妙游踏歌而行 除了古月，還將有身姿婀娜的舞者演繹詩句中的古時盛景，從中也能感知到古人之雅趣。端午奇妙游端午節(jié)的所有桌臺以及迎賓畫面采用主體異形KT板材來進行包裝造景，營

14、造當(dāng)天的節(jié)日氛圍。Dragon Boat Festival考慮到開放節(jié)點為端午節(jié)三天，所以從暖場手作上我們?nèi)诤蟼鹘y(tǒng)節(jié)日的元素，來邀請客戶制作這道佳節(jié)必不可少的美味。此外，因為臨近高考，我們還為備戰(zhàn)的高考家庭準備了”高考必粽”的禮盒一份。wrap zongzi/尋葉包粽Young場景體驗端午節(jié)最不能忽略的傳統(tǒng)活動就是劃龍舟啦！所以我們也借此來做一個關(guān)于龍舟的立體拼圖，營造活動氛圍。Dragon boat puzzle/龍舟拼圖Young場景體驗邀請非遺傳承的老師現(xiàn)場授課，讓來賓體驗傳統(tǒng)技藝的精妙?？芍谱鼾堉坌〈⑽涷?、蜻蜓等物。Non-bamboo weaving/非遺竹編在粽子的外形基礎(chǔ)上，我

15、們進行主題香囊的DIY，以此元素的點綴來度過我們的傳統(tǒng)節(jié)日。sachet/紋繡香包Young場景體驗現(xiàn)場還設(shè)置古代市集的文創(chuàng)攤位，售賣特色的手工藝品。Wenchuang sales pavilion/文創(chuàng)售賣亭現(xiàn)場將售出端午限定的黃酒以及非遺美食！Wenchuang sales pavilion/文創(chuàng)售賣亭鑒于高考熱點基本每年都會出現(xiàn)，但是營銷層面熱點的好壞需要謹慎而行，所以本次我們將只是中規(guī)中矩的做好宣傳補給，傳達品牌對考生的美好祝愿。.高考開考前三天，轉(zhuǎn)發(fā)助力高考相關(guān)海報，釋放品牌信息。Activity publicity/助力高考生海報宣發(fā)開考之際，在考試地點附近設(shè)置補給站，備下食物、飲

16、用水、急救醫(yī)療包等相關(guān)物資，為考生助力。Activity publicity/能量補給站在屬于父親的節(jié)日里送上一份溫馨的問候吧！官方平臺宣發(fā)活動海報，以手繪插畫或?qū)憣嵕吧娘L(fēng)格來進行宣發(fā)。同時附上活動預(yù)告信息。Fathers Day/父親節(jié)！海報父親的角色是深沉和內(nèi)斂的，所以在美陳上也采用了具備創(chuàng)意卻又低調(diào)的包裝，以父親節(jié)頭條作為噱頭，融入故事以及詩集，來呈現(xiàn)出這一天對他們的敬愛。美陳包裝建議父親節(jié)頭條設(shè)計郵箱遞送站，來賓可以在這里寫下對父親的信以及明信片，遞放在郵箱內(nèi)。同時，我們會選中部分信件，來作為老爸的真心話的展出錄音素材。美陳包裝建議愛的郵遞老爸的心聲墻，其中記錄著父親們的細碎家常，來

17、賓只需戴上耳機，就可以聽見每一位父親的心聲。你能聽到父親的嘮叨.對子女的祝愿.成長的回憶.美陳包裝建議老爸的真心話在這一天，我們將為每一組家庭提供手工蛋糕的活動內(nèi)容，共享親子時光。嘴上說不出的話，就用行動和甜甜的蛋糕來表達吧！Sweet love/甜蜜的愛轉(zhuǎn)眼間！夏至已經(jīng)來到！樹梢的蟬鳴、炎炎的烈日，是屬于夏天的標記！因而，在這樣的周末里，便少不了一杯色彩鮮艷、冰冰涼涼小飲料！夏至的周末，一起來制作果茶和甜點，撫慰你我的心！夏至！夏至！ 果茶DIY 現(xiàn)場將為來賓準備多種水果口味的果茶以供選擇，在指導(dǎo)老師的幫助下，制作一杯可口冰涼的水果茶！夏至！夏至！ 厚切酸奶網(wǎng)紅人氣美食，夾著水果顆粒的酸奶塊，酸甜美味！