從零開始學(xué)網(wǎng)站編輯網(wǎng)站編輯經(jīng)典教材零基礎(chǔ)培訓(xùn)要點(diǎn)

1、從零開始學(xué)網(wǎng)站編輯網(wǎng)站編輯經(jīng)典教材零基礎(chǔ)培訓(xùn)要點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯2.營銷型網(wǎng)站的專題策劃3.網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作4.如何設(shè)計有吸引力的廣告及實(shí)踐網(wǎng)站編輯的工作會是很輕松的，每天就是相同的工作：復(fù)制加粘貼，就像是一個“搬運(yùn)工”，或者是一部“機(jī)器”。2005年，勞動和社會保障部公示了第三批的十種新行業(yè)中，“網(wǎng)絡(luò)編輯員”名列其中。很多人認(rèn)為，網(wǎng)站編輯工作和傳統(tǒng)媒體編輯一樣。只是在網(wǎng)上工作，網(wǎng)絡(luò)編輯時常也被人誤解，或遭以偏見。1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 網(wǎng)站編輯定義網(wǎng)站編輯定義1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)

2、站編輯 網(wǎng)站編輯定義網(wǎng)站編輯定義1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 網(wǎng)站編輯定義網(wǎng)站編輯定義 搜集、把關(guān)、規(guī)范、整合和編輯； 管理和維護(hù)社區(qū)， 收集、研究和處理用戶的意見和反饋信息； 配合技術(shù)、市場等其他部門的工作； 信息的加工，信息的采集； 專業(yè)的編輯，以及網(wǎng)頁的推廣。1.1.1 網(wǎng)站編輯的基礎(chǔ)工作網(wǎng)站編輯的基礎(chǔ)工作網(wǎng)站編輯的基礎(chǔ)技能網(wǎng)站編輯的基礎(chǔ)技能文案功底扎實(shí)，具有處理新聞標(biāo)題和策劃專題的能力； 熟練掌握HTML、XHTML、DIV+CSS、JavaScript，熟悉Asp、PHP、Js代碼； 熟練掌握Photoshop，DreamWeaver，F(xiàn)lash等圖型

3、圖像處理軟件；具有網(wǎng)頁推廣經(jīng)驗(yàn)，了解搜索引擎SEO方面知識； 具有良好的團(tuán)隊(duì)合作精神和溝通能力，工作責(zé)任心強(qiáng)。1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 網(wǎng)站編輯定義網(wǎng)站編輯定義實(shí)習(xí)生 1500-2000元左右普通編輯 3500-4000元左右高級編輯高級編輯 4500-5500元左右，元左右，副主編副主編 5500-7000元左右元左右主編 8000-10000元左右總監(jiān) 20萬年薪如何做一個如何做一個的網(wǎng)站編輯？的網(wǎng)站編輯？1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力是什么？營銷力是什么？1.2有營銷力的網(wǎng)站編輯三大要素有營銷力的網(wǎng)站編輯三大要素1

4、.2.1. 具備新聞收集及對新聞內(nèi)容、標(biāo)題的加工能力好的網(wǎng)站編輯如何迅速準(zhǔn)確的收集到網(wǎng)站所需要的內(nèi)容并能夠判斷內(nèi)容的價值以及內(nèi)容的正確性和合法性，是一名網(wǎng)絡(luò)編輯最基本的技能。掌握信息來源，并具備的創(chuàng)新、策劃能力好的網(wǎng)站編輯要求其必須具備一定的創(chuàng)新能力，同時還要有策劃網(wǎng)站的能力。制作專題就是一個網(wǎng)站編輯策劃能力的體現(xiàn)。 1.2.2. 具備網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)站推廣的能力網(wǎng)站編輯又是一職責(zé)是網(wǎng)站的推廣。網(wǎng)站編輯應(yīng)掌握好網(wǎng)絡(luò)傳播的基本技術(shù)，如搜索引擎、編輯軟件、超鏈接、信息發(fā)布系統(tǒng)的使用以及網(wǎng)頁制作等。 1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力是什么？營銷力是什么？1.3 營銷力

5、網(wǎng)站編輯的職業(yè)素質(zhì)營銷力網(wǎng)站編輯的職業(yè)素質(zhì)新聞敏感度和信息判斷力善于提升內(nèi)容價值策劃組織能力學(xué)習(xí)，思考，創(chuàng)新，向上1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力是什么？營銷力是什么？1.2.1. 具備新聞收集及對新聞內(nèi)容、標(biāo)題的加工能力好的網(wǎng)站編輯如何迅速準(zhǔn)確的收集到網(wǎng)站所需要的內(nèi)容并能夠判斷內(nèi)容的價值以及內(nèi)容的正確性和合法性，是一名網(wǎng)絡(luò)編輯最基本的技能。1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成一、文章標(biāo)題一、文章標(biāo)題(titile)原則原則1.站在搜索者角度考慮選擇人性化標(biāo)題2.標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞不允許出現(xiàn)兩次以上（關(guān)鍵詞

6、出現(xiàn)盡量靠前）3.標(biāo)題中不出現(xiàn)特殊符號和標(biāo)點(diǎn)符號4.標(biāo)題長度保持在30個漢字以內(nèi)（百度最多顯示30個中文字符，谷歌最多顯示65個英文字符）5.標(biāo)題不得有歧義6.標(biāo)題不得在網(wǎng)站中重復(fù)出現(xiàn)7.標(biāo)題盡量避免和百度、谷歌已收錄的網(wǎng)頁標(biāo)題重復(fù)（重復(fù)度不超過30%）一般只看百度是否重復(fù)標(biāo)題就好1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成二、關(guān)鍵詞撰寫（二、關(guān)鍵詞撰寫（keywords）規(guī)范）規(guī)范1.關(guān)鍵詞從標(biāo)題中提取2. 按照文章內(nèi)容選擇關(guān)鍵詞的拓展關(guān)鍵詞3.每篇文章關(guān)鍵詞數(shù)保持2-3個4.關(guān)鍵詞之間以英文半角都好隔開（一般是, -）5.關(guān)鍵詞中不得出現(xiàn)其他標(biāo)

7、點(diǎn)和特殊符號6.禁止堆積關(guān)鍵詞，禁止選擇無關(guān)關(guān)鍵詞1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成三、描述或摘要三、描述或摘要(description)規(guī)范規(guī)范1.描述長度控制在70個漢字以內(nèi)最合適（百度：77個中文字符 谷歌：156個英文字符，字?jǐn)?shù)不要超過80個字）2.描述中要出現(xiàn)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞次數(shù)2-3次，合理搭配位置3.描述不得出現(xiàn)特殊符號1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成四、內(nèi)容（四、內(nèi)容（content）規(guī)范）規(guī)范1.第一段為文章概述的部分，簡單介紹文章大致內(nèi)容，靠前第一句話或者第二句話

8、完整出現(xiàn)關(guān)鍵詞KEYWORDS2.文章要求層次分明，如有段落小標(biāo)題做加粗B或STRONG處理3.文章內(nèi)部出現(xiàn)關(guān)鍵詞2-3處加上相應(yīng)鏈接，鏈到首頁、二級域名、欄目頁，鏈接文本要是相應(yīng)的描記關(guān)鍵詞4.文章內(nèi)部不允許出現(xiàn)特殊字符號5.特長的文章做分頁處理6.文章插入圖片加ALT屬性（ALT屬性是給搜索引擎看 ）一般TITLE屬性沒有嚴(yán)格要求寫7.文章內(nèi)部不允許出現(xiàn)導(dǎo)出鏈接（到另外站的鏈接）1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成 課堂練習(xí)課堂練習(xí)一、文章標(biāo)題一、文章標(biāo)題TITLE原則原則二、關(guān)鍵詞撰寫二、關(guān)鍵詞撰寫KEYWORDS規(guī)范規(guī)范三、描述或摘

9、要三、描述或摘要(DESCRIPTION)規(guī)范規(guī)范四、內(nèi)容四、內(nèi)容CONTENT規(guī)范規(guī)范1.2.2. 具備網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)站推廣的能力網(wǎng)站編輯又是一職責(zé)是網(wǎng)站的推廣。網(wǎng)站編輯應(yīng)掌握好網(wǎng)絡(luò)傳播的基本技術(shù)，如搜索引擎、編輯軟件、超鏈接、信息發(fā)布系統(tǒng)的使用以及網(wǎng)頁制作等。 1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成一、什么是一、什么是PV？PV(page view)，即頁面瀏覽量，或點(diǎn)擊量;通常是衡量一個網(wǎng)絡(luò)新聞頻道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)。1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成二、什么是二、什么

10、是PR？PR值，即值，即PageRank，網(wǎng)頁，網(wǎng)頁的級別技術(shù)的級別技術(shù)。取自Google的創(chuàng)建。級別從1到10級，10級為滿分。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎(越重要)。國內(nèi)主流搜索引擎也有相應(yīng)PR。1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成三、外鏈三、外鏈外鏈外鏈就是指從別的網(wǎng)站導(dǎo)入到自己網(wǎng)站的鏈接。導(dǎo)入鏈接對于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的一個過程。導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量直接決定了我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重。增加外鏈的方式增加外鏈的方式：寫博客，發(fā)軟文，交換友情鏈接等，當(dāng)然還可以購買一些高質(zhì)量的外鏈等等。1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力

11、的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成四、內(nèi)鏈四、內(nèi)鏈內(nèi)鏈內(nèi)鏈：顧名思意就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接(自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面，也稱之為站內(nèi)鏈接)。合理的網(wǎng)站內(nèi)空鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。相對外部鏈接，內(nèi)部鏈接也很重要。1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成其他查詢工具1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成其他查詢工具 課堂練習(xí)課堂練習(xí)一、什么是一、什么是

12、PV？二、什么是二、什么是PR？三、外鏈三、外鏈四、內(nèi)鏈四、內(nèi)鏈掌握信息來源，并具備的創(chuàng)新、策劃能力好的網(wǎng)站編輯要求其必須具備一定的創(chuàng)新能力，同時還要有策劃網(wǎng)站的能力。制作專題就是一個網(wǎng)站編輯策劃能力的體現(xiàn)。 1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成1 1、報紙雜志、電視臺、雜志、電臺等傳統(tǒng)媒體。、報紙雜志、電視臺、雜志、電臺等傳統(tǒng)媒體。1）有獲取信息的優(yōu)勢。2）轉(zhuǎn)載時需要來源，作者，時間。3）如果遇到拒絕或警告轉(zhuǎn)載，應(yīng)立即停止。4）需要建立長久和合作關(guān)系

13、。新聞來源之新聞來源之傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成1）新媒體獲取資源更快2）新媒體報道內(nèi)容更加豐富3）新媒體跟貼近社會4）要審核新聞的證實(shí)性合法性1 1、個人，自由記者、特約撰稿人，個人，自由記者、特約撰稿人，微博，社區(qū)論壇等微博，社區(qū)論壇等。新聞來源之新聞來源之 新媒體新媒體1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成1）獲取的信息更有針對性。2）獲取的信息更加全面和有深度。3）獨(dú)家報道，更有原創(chuàng)性。4）成本較高1 1、專職記者、專職編輯、專職記者、專職編輯新聞來源之新

14、聞來源之 自編新聞自編新聞復(fù)制創(chuàng)新復(fù)制創(chuàng)新 偽原創(chuàng)規(guī)范偽原創(chuàng)規(guī)范第一：標(biāo)題必須要修改第二：標(biāo)題內(nèi)要含有關(guān)鍵詞第三 ：最好是自己撰寫頭尾。第四：首末端要出現(xiàn)關(guān)鍵詞。第五：文章的相關(guān)度最好控制在70%以下。第六：不要大量堆砌關(guān)鍵詞。第七：不要有無關(guān)的信息，要與標(biāo)題及網(wǎng)站主題相關(guān)。第八：不要有反動、色情等敏感信息。1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成復(fù)制創(chuàng)新復(fù)制創(chuàng)新 Seo之偽原創(chuàng)具體操作之偽原創(chuàng)具體操作第一招第一招 ：開始的第一段話采用原創(chuàng)方式，也就是文章開頭的一段話自己來寫，自數(shù)大概一到兩百左右為好，比如第一段話你可以寫你看過這篇文章的一些觀

15、點(diǎn)與看法的總結(jié)，這樣也可以起到引導(dǎo)作用。第二招第二招 ：段落調(diào)整法的偽原創(chuàng)，在不影響文章內(nèi)容和閱讀性的情況下，你可以把文章的順序從新排列。第三招第三招 ：偽原創(chuàng)之合并法，比如一個評論時間，你可以到多個相關(guān)的文章看看別人的觀點(diǎn)，然后用你的語言來表達(dá)，自然而然的就成為了一篇屬于你自己的原創(chuàng)文章。 第四招：第四招：關(guān)鍵詞處理，之前在錨文本中已經(jīng)提到了，醒目文字處理+超鏈接，目的實(shí)現(xiàn)站內(nèi)鏈接資源，增加用戶體驗(yàn)度。（不需要你們做，了解即可）第五招：第五招：在文章的尾部加上你自己的一段話，我相信大家都看到非常多的朋友，在很多網(wǎng)站下都看到很多加了注釋的，這就是技巧所在。1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯如何做

16、一個有營銷力的網(wǎng)站編輯 營銷力如何煉成營銷力如何煉成 課堂練習(xí)課堂練習(xí)新聞來源之新聞來源之傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體新聞來源之新聞來源之 新媒體新媒體新聞來源之新聞來源之 自編新聞自編新聞復(fù)制創(chuàng)新復(fù)制創(chuàng)新 Seo之偽原創(chuàng)規(guī)范之偽原創(chuàng)規(guī)范復(fù)制創(chuàng)新復(fù)制創(chuàng)新 Seo之偽原創(chuàng)具體操作之偽原創(chuàng)具體操作 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷策劃1.如何做一個有營銷力的網(wǎng)站編輯2.營銷型網(wǎng)站的專題策劃3.網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作4.如何設(shè)計有吸引力的廣告及實(shí)踐2.1 專題的作用專題的作用品牌推廣、廣告售賣的標(biāo)準(zhǔn)樣式品牌推廣、廣告售賣的標(biāo)準(zhǔn)樣式沉淀內(nèi)容被抓取、整合產(chǎn)品的有效方式沉淀內(nèi)容被抓取、整合產(chǎn)品的有效方式專題是用戶獲取聚合資訊的最習(xí)慣閱

17、讀方式專題是用戶獲取聚合資訊的最習(xí)慣閱讀方式營銷型網(wǎng)站的專題策劃營銷型網(wǎng)站的專題策劃 專題的作用專題的作用挖掘選題挖掘選題確認(rèn)選題確認(rèn)選題完成選題完成選題推廣營銷推廣營銷案例總結(jié)案例總結(jié)2.2 制作專題的步驟制作專題的步驟營銷型網(wǎng)站的專題策劃營銷型網(wǎng)站的專題策劃 專題制作流程專題制作流程挖掘選題挖掘選題挖掘選題來源挖掘選題來源挖掘選題標(biāo)準(zhǔn)挖掘選題標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)選題確認(rèn)選題編輯申報選題編輯申報選題主編確定選題主編確定選題制作專題制作專題編輯制作專題編輯制作專題主編審核專題主編審核專題推廣專題推廣專題選準(zhǔn)推廣渠道選準(zhǔn)推廣渠道營銷型網(wǎng)站的專題策劃營銷型網(wǎng)站的專題策劃 專題制作流程專題制作流程瀏覽當(dāng)日頭條、

18、要聞、新聞中心重要欄目、滾動新聞，有無有價值需要進(jìn)一步放大的選題瀏覽百度風(fēng)云榜、新浪微博熱詞榜、谷歌熱榜谷歌博客，瀏覽天涯和本地論壇top1、本地新聞對手網(wǎng)站，有無網(wǎng)民關(guān)注熱點(diǎn)或潛在熱點(diǎn)瀏覽新浪新聞、娛樂、財經(jīng)、科技、體育，博客、論壇要聞區(qū)，瀏覽新浪滾動新聞，了解最新資訊及頻道關(guān)注重點(diǎn)，有無可跟進(jìn)挖掘選題監(jiān)控 、MSN群、UC群、媒體群等重要新聞線索2.2.1 挖掘選題來源挖掘選題來源營銷型網(wǎng)站的專題策劃營銷型網(wǎng)站的專題策劃 專題挖掘選題專題挖掘選題營銷型網(wǎng)站的專題策劃營銷型網(wǎng)站的專題策劃 專題挖掘選題專題挖掘選題2.2.3 挖掘選題標(biāo)準(zhǔn)挖掘選題標(biāo)準(zhǔn)1、突發(fā)事件專題：飛機(jī)失事、恐怖襲擊、地震、

19、洪災(zāi)、礦難、藥品安全事件、名人逝世2、可預(yù)見性新聞專題：國內(nèi)重要會議、周年紀(jì)念日、國家重大項(xiàng)目、國際重要會議、世界重要賽事、世界娛樂盛典3、法制事件：離奇或會產(chǎn)生傳播的法制事件4、轟動事件：事件已經(jīng)或?qū)⒁疝Z動，不知道就落伍5、web2.0事件：網(wǎng)民熱議事件，典型2.0特征，或者源起2.0跟風(fēng)：不能第一時間跟進(jìn)第二時間跟進(jìn)跟風(fēng)：不能第一時間跟進(jìn)第二時間跟進(jìn)事件：優(yōu)先事件，次序如下事件：優(yōu)先事件，次序如下營銷型網(wǎng)站的專題策劃營銷型網(wǎng)站的專題策劃 專題挖掘選題專題挖掘選題 課堂練習(xí)課堂練習(xí)2.2.1 挖掘選題來源挖掘選題來源2.2.3 挖掘選題標(biāo)準(zhǔn)挖掘選題標(biāo)準(zhǔn)2.3.1 編輯申報選題編輯申報選題確

20、認(rèn)專題類型、模板、架構(gòu)、投入成本確認(rèn)專題類型、模板、架構(gòu)、投入成本2.3.2 主編確認(rèn)選題主編確認(rèn)選題原創(chuàng)策劃選題梳理順延制作原創(chuàng)策劃選題梳理順延制作預(yù)警重大問題提煉獨(dú)家看點(diǎn)預(yù)警重大問題提煉獨(dú)家看點(diǎn)跟隨熱點(diǎn)選題立刻安排制作跟隨熱點(diǎn)選題立刻安排制作營銷型網(wǎng)站的專題策劃營銷型網(wǎng)站的專題策劃 確認(rèn)選題確認(rèn)選題跟突出角度深度，突出要點(diǎn)跟突出角度深度，突出要點(diǎn)信息來源分類呈現(xiàn)信息來源分類呈現(xiàn)制作聚合，確認(rèn)欄目分類制作聚合，確認(rèn)欄目分類收集資料，充分掌握來源收集資料，充分掌握來源采訪調(diào)查，深入報道采訪調(diào)查，深入報道2.4.1 編輯制作選題編輯制作選題編輯審核選題編輯審核選題B、風(fēng)格樣式、風(fēng)格樣式A、題圖、標(biāo)題、導(dǎo)語、題圖、標(biāo)題、導(dǎo)語2.4.3 主編審核選題主編審核選題營銷型網(wǎng)站的專題策劃營銷型網(wǎng)站的專題策劃 制作專題制作專題B、風(fēng)格審核、風(fēng)格審核A、內(nèi)容審核、內(nèi)容審核 選準(zhǔn)渠道推廣選準(zhǔn)渠道推廣新聞?wù)捻搱D文及公共推薦位新聞?wù)捻搱D文及公共推薦位電子郵件、短信、其他沒電子郵件、短信、其他沒外部廣告外部廣告首站首新聞中心專題頁首站首新聞中心專題頁微博、論壇、博客微博、論壇、博客營銷型網(wǎng)站的專題策劃營銷型網(wǎng)站的專題策劃 推廣專題推廣專題圖片專題圖片專題2、選好題材，沖擊力強(qiáng)選好題材，沖擊力強(qiáng)3、讀者參與體驗(yàn)，互動、讀者參與體驗(yàn)，互動4、瀏覽直觀