百度競價概述

1、www.NordriD百度搜索引擎的市場占有率百度搜索引擎的市場占有率 什么是百度競價排名？什么是百度競價排名？ 百度競價排名是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)百度競價排名是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣，競價鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣，競價排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在排名的基本特點(diǎn)是按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，如果沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推搜索結(jié)果中，如果沒有被用戶點(diǎn)擊，則不收取推廣費(fèi)。廣費(fèi)。 企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，企業(yè)的推廣信息就會優(yōu)先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中 什么是百度競價排名？什么是百度競價排名

2、？百度競價排名的特點(diǎn)及優(yōu)勢百度競價排名的特點(diǎn)及優(yōu)勢 全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，覆蓋面廣全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，覆蓋面廣 百度是全球最大的中文搜索引擎，全球10大網(wǎng)站之一，覆蓋全國95%的網(wǎng)民，每天有超過2億次搜索，是最具價值的企業(yè)推廣平臺。 按效果付費(fèi)，獲得新客戶平均成本低按效果付費(fèi)，獲得新客戶平均成本低 百度的競價排名完全按照給企業(yè)帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費(fèi)，沒有客戶訪問不計費(fèi)（按照點(diǎn)擊收費(fèi)，不點(diǎn)擊不扣費(fèi)）。企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投入，使投資回報率最高。 可以設(shè)置你想要的關(guān)鍵詞，每次按點(diǎn)擊的收費(fèi)起步價每個關(guān)鍵詞不同，如果多家網(wǎng)站同時競買一個關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點(diǎn)擊競價的高低來

3、排序。實際的消費(fèi)是按照網(wǎng)站的實際點(diǎn)擊量計費(fèi)。百度競價排名的特點(diǎn)及優(yōu)勢百度競價排名的特點(diǎn)及優(yōu)勢 針對性強(qiáng)針對性強(qiáng) 對企業(yè)產(chǎn)品真正感興趣的潛在客戶能通過有針對性的“產(chǎn)品關(guān)鍵詞”直接訪問到企業(yè)的相關(guān)頁面，更容易達(dá)成交易。幫助企業(yè)獲得大量業(yè)務(wù)咨詢電話、傳真、郵件，讓客戶主動找到你。 推廣關(guān)鍵詞不限推廣關(guān)鍵詞不限 企業(yè)可以同時免費(fèi)注冊多個關(guān)鍵詞，數(shù)量沒有限制，使得企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機(jī)會被潛在客戶找到，支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣。百度競價排名的特點(diǎn)及優(yōu)勢百度競價排名的特點(diǎn)及優(yōu)勢 全程貼心服務(wù)全程貼心服務(wù) 百度擁有業(yè)界最大的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)中心，覆蓋全國，為企業(yè)全程提供增值服務(wù)，全面保證網(wǎng)絡(luò)營銷的使用效果。開通服務(wù)

4、后會有百度中心相應(yīng)的客服人員全程服務(wù)，可以提供優(yōu)化賬戶、提供關(guān)鍵字等服務(wù)，如果關(guān)鍵字審核長時間不通過或者加急，可以跟客服溝通才去加急處理。 獨(dú)立操作后臺的權(quán)限獨(dú)立操作后臺的權(quán)限 輸入用戶名和密碼后，后臺為企業(yè)提供詳盡、真實的關(guān)鍵詞報告（消費(fèi)報告、點(diǎn)擊報告、創(chuàng)意報告等），企業(yè)可隨時登錄查看關(guān)鍵詞在任何一天的數(shù)據(jù)報告，企業(yè)也可根據(jù)自身需求設(shè)置推廣關(guān)鍵字和出價排位，靈活控制推廣力度和資金投入，充分利用每一分錢。百度競價廣告展現(xiàn)位置百度競價廣告展現(xiàn)位置（1）左側(cè)）左側(cè)“推廣推廣”位置位置 搜索結(jié)果首頁左側(cè)無底色的搜索結(jié)果首頁左側(cè)無底色的“推廣推廣”位置，此處最多位置，此處最多展展 現(xiàn)現(xiàn)1010條不同的

5、推廣結(jié)果。條不同的推廣結(jié)果。 此位置標(biāo)題、描述此位置標(biāo)題、描述1 1和描述和描述2 2完整展現(xiàn)。完整展現(xiàn)。（2）右側(cè)推廣位）右側(cè)推廣位 搜索結(jié)果首頁及翻頁后的頁面右側(cè)，每頁最多展現(xiàn)搜索結(jié)果首頁及翻頁后的頁面右側(cè)，每頁最多展現(xiàn)8 8條條不同的推廣結(jié)果。不同的推廣結(jié)果。 此位置標(biāo)題展現(xiàn)前此位置標(biāo)題展現(xiàn)前1414個漢字；描述個漢字；描述1 1完整展現(xiàn)；不展現(xiàn)完整展現(xiàn)；不展現(xiàn)描述描述2 2。百度競價廣告展現(xiàn)位置百度競價廣告展現(xiàn)位置（3）左側(cè)）左側(cè)“推廣鏈接推廣鏈接”位置位置 搜索結(jié)果首頁左側(cè)帶有底色的搜索結(jié)果首頁左側(cè)帶有底色的“推廣鏈接推廣鏈接”位置位置，此處最多展現(xiàn)，此處最多展現(xiàn)3 3條不同的推廣結(jié)

6、果，上下兩處展條不同的推廣結(jié)果，上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致。此位置標(biāo)題、描述現(xiàn)的結(jié)果一致。此位置標(biāo)題、描述1 1完整展現(xiàn)；不完整展現(xiàn)；不展現(xiàn)描述展現(xiàn)描述2 2。創(chuàng)意的展現(xiàn)位置由什么決定？創(chuàng)意的展現(xiàn)位置由什么決定？A A、左側(cè)推廣區(qū)域主要有、左側(cè)推廣區(qū)域主要有“推廣推廣”位置和位置和“推廣鏈接推廣鏈接”位置兩種形式，系統(tǒng)將根據(jù)對網(wǎng)民搜索體驗的位置兩種形式，系統(tǒng)將根據(jù)對網(wǎng)民搜索體驗的判斷，展現(xiàn)兩個位置中的一種。判斷，展現(xiàn)兩個位置中的一種。B B、創(chuàng)意是展現(xiàn)在、創(chuàng)意是展現(xiàn)在“左側(cè)位置左側(cè)位置”還是還是“右側(cè)位置右側(cè)位置”，是由關(guān)鍵詞的是由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度質(zhì)量度和和出價出價決定的。決定的。百度競價排名收費(fèi)百

7、度競價排名收費(fèi) 開戶費(fèi)用：推廣費(fèi)預(yù)付款5000元(視各地區(qū)實際情況而定) + 專業(yè)服務(wù)費(fèi)600元/年。（1）競價排名推廣費(fèi)最低預(yù)付金為5000元，多付不限，存入企業(yè)所注冊的競價排名賬號中，當(dāng)有潛在客戶通過企業(yè)競價排名服務(wù)點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站后，百度會從賬號中扣除相應(yīng)費(fèi)用。（2）專業(yè)服務(wù)費(fèi)600元/年，百度將為企業(yè)提供咨詢、開戶、管理、關(guān)鍵字訪問報告4項專業(yè)服務(wù)。幫助企業(yè)在百度平臺上更有效地展示推廣信息。建立百度帳戶的步驟建立百度帳戶的步驟 搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)分為搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu)分為4 4級：賬戶級：賬戶推廣計劃推廣計劃推廣單推廣單元元關(guān)鍵字關(guān)鍵字/ /創(chuàng)意創(chuàng)意 賬戶級別：針對推廣計劃進(jìn)行管理，設(shè)置預(yù)算、

8、賬戶級別：針對推廣計劃進(jìn)行管理，設(shè)置預(yù)算、ipip排除排除、推廣地域設(shè)置等。、推廣地域設(shè)置等。 計劃級別：針對單元進(jìn)行管理，設(shè)置推廣地域、預(yù)算、計劃級別：針對單元進(jìn)行管理，設(shè)置推廣地域、預(yù)算、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、廣告時段、否定關(guān)鍵字、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、廣告時段、否定關(guān)鍵字、ipip排除等。排除等。 單元級別：針對單元關(guān)鍵字與創(chuàng)意進(jìn)行管理，設(shè)置出價單元級別：針對單元關(guān)鍵字與創(chuàng)意進(jìn)行管理，設(shè)置出價、否定關(guān)鍵字等。、否定關(guān)鍵字等。建立百度帳戶的步驟建立百度帳戶的步驟 一個賬戶可以創(chuàng)建100個推廣計劃，每個推廣計劃中可以創(chuàng)建1000個推廣單元，每個推廣單元中最多可以添加5000個關(guān)鍵詞和50條創(chuàng)意。推廣計劃的推

9、廣計劃的6種狀態(tài)種狀態(tài) 1 1、有效：、有效：表示推廣計劃當(dāng)前可以推廣，但推廣結(jié)果能否正常上線展現(xiàn)由賬戶、推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意等各層級的狀態(tài)共同決定的。 2 2、被拒：、被拒： 賬戶被拒的原因包含很多，一般是修改后臺的信息設(shè)置、推廣后臺的域名與提交的網(wǎng)站域名不符、域名跳轉(zhuǎn)、關(guān)鍵字涉及黑名單詞、涉及別人的品牌保護(hù)、關(guān)鍵字的創(chuàng)意不符合要求等等。一般賬戶被拒最直接的特點(diǎn)就是下線處理，關(guān)鍵字不再出現(xiàn)在百度推廣排位中。這時候要找客服溝通具體被拒的原因，并且要快速的處理被拒賬戶盡快恢復(fù)上線。推廣計劃的推廣計劃的6種狀態(tài)種狀態(tài) 3 3、余額為零：、余額為零：表示賬戶已經(jīng)沒有余額用于推廣。在此狀態(tài)

10、下，賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將無法正常展現(xiàn)。為保證持續(xù)推廣，請您及時繳納費(fèi)用。4 4、暫停推廣：、暫停推廣：表示推廣計劃設(shè)置了暫停，此時推廣計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)，直至您點(diǎn)擊“啟用”來取消該推廣計劃的暫停。推廣計劃的推廣計劃的6種狀態(tài)種狀態(tài) 5 5、處于暫停時段：、處于暫停時段：表示推廣計劃設(shè)置了“推廣時段管理”且當(dāng)前處于暫停推廣時段之內(nèi)。此時推廣計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)。 6 6、預(yù)算不足：、預(yù)算不足：表示推廣計劃在當(dāng)日的消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了您為該推廣計劃設(shè)置的預(yù)算。當(dāng)推廣計劃處于該狀態(tài)時，推廣計劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意將不會在網(wǎng)民搜索結(jié)果中展現(xiàn)。6步建立搜索推

11、廣賬戶步建立搜索推廣賬戶 1 1、關(guān)鍵詞研究、關(guān)鍵詞研究 根據(jù)自己的產(chǎn)品特性和服務(wù)賣點(diǎn)設(shè)定推廣關(guān)鍵字，也可關(guān)注競爭對手推廣關(guān)鍵字，知己知彼方可百戰(zhàn)百勝。 2 2、關(guān)鍵詞拓展、關(guān)鍵詞拓展 長尾理論在搜索引擎平臺上有非常好的體現(xiàn)，同時越長的關(guān)鍵詞一般情況下也越精準(zhǔn)，所以要對關(guān)鍵詞進(jìn)行充分拓展；6步建立搜索推廣賬戶步建立搜索推廣賬戶 3 3、關(guān)鍵詞篩選及分類、關(guān)鍵詞篩選及分類 一個搜索推廣賬戶籠統(tǒng)的說，需要做到：不大不小，主次分明。我們需要對充分拓展得到的關(guān)鍵詞進(jìn)行非常細(xì)致的篩選及分類，大多數(shù)時候都是通過Excel來實現(xiàn)； 4 4、建立搜索推廣計劃和單元、建立搜索推廣計劃和單元 對于關(guān)鍵詞數(shù)量較少，

12、并且推廣業(yè)務(wù)單一的賬戶，可以將關(guān)鍵詞按詞性分類，在單個計劃內(nèi)分組管理；對于關(guān)鍵詞數(shù)量較多，或推廣業(yè)務(wù)較多的賬戶，可以根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、預(yù)算、地域等因素細(xì)分成多個計劃進(jìn)行分組管理；6步建立搜索推廣賬戶步建立搜索推廣賬戶 5 5、撰寫創(chuàng)意、撰寫創(chuàng)意 撰寫創(chuàng)意是一個相對較為繁瑣的過程，對于細(xì)分單元下的關(guān)鍵詞，需要結(jié)合營銷策略、著陸頁面等因素針對性地撰寫創(chuàng)意； 6 6、其他設(shè)置、其他設(shè)置 其他設(shè)置包括投放地域、投放時段、展現(xiàn)方式、匹配方式、預(yù)算、價格、IP排除等方面的設(shè)置。百度品牌推廣百度品牌推廣 百度品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺，是為提升網(wǎng)民搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果的創(chuàng)新搜索模式