產(chǎn)品生命周期理論完整PPT課件VIP

1、產(chǎn)品生命周期理論P(yáng)roduct Life Cycle Theory案例引入：案例引入： 20052005年年6 6月月1111日，中歐雙方就解決近期紡織日，中歐雙方就解決近期紡織品貿(mào)易爭(zhēng)端最終達(dá)成協(xié)議，避免了雙邊貿(mào)易摩擦品貿(mào)易爭(zhēng)端最終達(dá)成協(xié)議，避免了雙邊貿(mào)易摩擦的進(jìn)一步升級(jí)。但美紡織業(yè)不買中歐模式的賬，的進(jìn)一步升級(jí)。但美紡織業(yè)不買中歐模式的賬，美國(guó)美國(guó)“夕陽產(chǎn)業(yè)夕陽產(chǎn)業(yè)”的代表組織美國(guó)紡織業(yè)制造商的代表組織美國(guó)紡織業(yè)制造商協(xié)會(huì)認(rèn)為，在美中兩國(guó)解決紡織品貿(mào)易問題之前，協(xié)會(huì)認(rèn)為，在美中兩國(guó)解決紡織品貿(mào)易問題之前，它們會(huì)不斷要求政府對(duì)更多的中國(guó)進(jìn)口紡織品設(shè)它們會(huì)不斷要求政府對(duì)更多的中國(guó)進(jìn)口紡織品設(shè)限

2、。截至限。截至8 8月月3131日晚，由于中美在紡織品糾紛問題日晚，由于中美在紡織品糾紛問題上的立場(chǎng)依然相距甚遠(yuǎn)，被外界寄予厚望的中美上的立場(chǎng)依然相距甚遠(yuǎn)，被外界寄予厚望的中美第四輪北京磋商無果而終。第四輪北京磋商無果而終。 何謂何謂產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論？ 眾所周知，紡織業(yè)是一個(gè)眾所周知，紡織業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)力密集型的產(chǎn)業(yè)，相對(duì)勞動(dòng)力密集型的產(chǎn)業(yè)，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言是于發(fā)達(dá)國(guó)家而言是“夕陽產(chǎn)夕陽產(chǎn)業(yè)業(yè)”，由此，我們不禁想起，由此，我們不禁想起了弗農(nóng)的了弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論。產(chǎn)品生命周期理論。1 1、產(chǎn)品生命周期理論基本內(nèi)容、產(chǎn)品生命周期理論基本內(nèi)容3 3、產(chǎn)品生命周期各階段特征與貿(mào)易

3、流向、產(chǎn)品生命周期各階段特征與貿(mào)易流向4 4、產(chǎn)品生命周期理論的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品生命周期理論的評(píng)價(jià)2 2、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品生命周期階段一、產(chǎn)品生命周期理論的基本內(nèi)容：一、產(chǎn)品生命周期理論的基本內(nèi)容： 產(chǎn)品生命周期理論產(chǎn)品生命周期理論是美國(guó)哈佛大學(xué)教是美國(guó)哈佛大學(xué)教授弗農(nóng)授弗農(nóng)(Raymond Vernon)(Raymond Vernon)于于19661966年在其年在其產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資與國(guó)際貿(mào)易一文中首次提出的。他從產(chǎn)品生產(chǎn)的技一文中首次提出的。他從產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)變化出發(fā)，分析了產(chǎn)品生命周期階段術(shù)變化出發(fā)，分析了產(chǎn)品生命周期階段的循環(huán)以及對(duì)貿(mào)易格局的影響。的循

4、環(huán)以及對(duì)貿(mào)易格局的影響。 動(dòng)態(tài)分析動(dòng)態(tài)分析（技術(shù)差距論的延續(xù)）（技術(shù)差距論的延續(xù)） 產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期(product life cycle)(product life cycle)，簡(jiǎn)稱，簡(jiǎn)稱PLCPLC，是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即一種新產(chǎn)品從開始，是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過程。進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過程。 費(fèi)農(nóng)認(rèn)為：產(chǎn)品生命是指市上的的營(yíng)銷生命，費(fèi)農(nóng)認(rèn)為：產(chǎn)品生命是指市上的的營(yíng)銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣的周期。就產(chǎn)品而言，也就是要經(jīng)歷一衰退這樣的周期。就產(chǎn)品而言，也就是要

5、經(jīng)歷一個(gè)開發(fā)、引進(jìn)、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段。而這個(gè)開發(fā)、引進(jìn)、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段。而這個(gè)周期在不同的技術(shù)水平的國(guó)家里，發(fā)生的時(shí)間個(gè)周期在不同的技術(shù)水平的國(guó)家里，發(fā)生的時(shí)間和過程是不一樣的，期間存在一個(gè)較大的差距和和過程是不一樣的，期間存在一個(gè)較大的差距和時(shí)差，正是這一時(shí)差，表現(xiàn)為不同國(guó)家在技術(shù)上時(shí)差，正是這一時(shí)差，表現(xiàn)為不同國(guó)家在技術(shù)上的差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)上的的差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位的差異，從而決定了國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投競(jìng)爭(zhēng)地位的差異，從而決定了國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的變化。為了便于區(qū)分，費(fèi)農(nóng)把這些國(guó)家依次資的變化。為了便于區(qū)分，費(fèi)農(nóng)把這些國(guó)家依次分成分

6、成創(chuàng)新國(guó)創(chuàng)新國(guó)( (一般為最發(fā)達(dá)國(guó)家一般為最發(fā)達(dá)國(guó)家) )、一般發(fā)達(dá)國(guó)家、一般發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家。發(fā)展中國(guó)家。 產(chǎn)品生命周期的三個(gè)階段產(chǎn)品生命周期的三個(gè)階段：創(chuàng)新階段創(chuàng)新階段成熟階段成熟階段標(biāo)準(zhǔn)化階段標(biāo)準(zhǔn)化階段創(chuàng)新國(guó)（比如說美國(guó)）創(chuàng)新國(guó)（比如說美國(guó)）對(duì)某一種新產(chǎn)品的出口對(duì)某一種新產(chǎn)品的出口壟斷時(shí)期壟斷時(shí)期其他發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)者開其他發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)者開始生產(chǎn)這種新產(chǎn)品時(shí)期；始生產(chǎn)這種新產(chǎn)品時(shí)期；外國(guó)產(chǎn)品在出口市場(chǎng)上外國(guó)產(chǎn)品在出口市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期；進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期；創(chuàng)新國(guó)進(jìn)口時(shí)期創(chuàng)新國(guó)進(jìn)口時(shí)期 在產(chǎn)品生命周期的在產(chǎn)品生命周期的第一階段第一階段，創(chuàng)新，創(chuàng)新國(guó)國(guó)( (美國(guó)美國(guó)) )企業(yè)發(fā)明并制造出新產(chǎn)品

7、。企業(yè)發(fā)明并制造出新產(chǎn)品。這時(shí)的新產(chǎn)品實(shí)際上是一種這時(shí)的新產(chǎn)品實(shí)際上是一種科技知識(shí)科技知識(shí)密集型產(chǎn)品密集型產(chǎn)品，由于它壟斷了制造技術(shù)，由于它壟斷了制造技術(shù)，因而美國(guó)廠商就壟斷了這種產(chǎn)品的世因而美國(guó)廠商就壟斷了這種產(chǎn)品的世界市場(chǎng)。界市場(chǎng)。 因?yàn)闆]有其他競(jìng)爭(zhēng)者，新產(chǎn)品開始因?yàn)闆]有其他競(jìng)爭(zhēng)者，新產(chǎn)品開始只能在美國(guó)或其他創(chuàng)新國(guó)生產(chǎn)，因?yàn)橹荒茉诿绹?guó)或其他創(chuàng)新國(guó)生產(chǎn)，因?yàn)樾庐a(chǎn)品需要大量的研究和開發(fā)以及大新產(chǎn)品需要大量的研究和開發(fā)以及大量技術(shù)熟練的工人。新產(chǎn)品一般比較量技術(shù)熟練的工人。新產(chǎn)品一般比較昂貴，其消費(fèi)者也只能是美國(guó)等高收昂貴，其消費(fèi)者也只能是美國(guó)等高收入國(guó)家。其產(chǎn)品出口，也是首先出口入國(guó)家。其產(chǎn)品

8、出口，也是首先出口到創(chuàng)新國(guó)以外的其他工業(yè)發(fā)達(dá)的高收到創(chuàng)新國(guó)以外的其他工業(yè)發(fā)達(dá)的高收入國(guó)家。入國(guó)家。 在產(chǎn)品生命周期的在產(chǎn)品生命周期的第二階段第二階段，其他發(fā)達(dá)，其他發(fā)達(dá)國(guó)家的廠商開始生產(chǎn)原來只從創(chuàng)新國(guó)進(jìn)口國(guó)家的廠商開始生產(chǎn)原來只從創(chuàng)新國(guó)進(jìn)口的新產(chǎn)品。的新產(chǎn)品。 美國(guó)等創(chuàng)新國(guó)的新產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家打開美國(guó)等創(chuàng)新國(guó)的新產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家打開銷路以后，吸引了大量消費(fèi)者。潛在的市銷路以后，吸引了大量消費(fèi)者。潛在的市場(chǎng)為這些發(fā)達(dá)國(guó)家的廠商開始生產(chǎn)這種產(chǎn)場(chǎng)為這些發(fā)達(dá)國(guó)家的廠商開始生產(chǎn)這種產(chǎn)品提供了前提條件。無須花費(fèi)創(chuàng)新國(guó)必須品提供了前提條件。無須花費(fèi)創(chuàng)新國(guó)必須的大量科技開發(fā)費(fèi)用以及無須支付國(guó)際運(yùn)的大量科技開發(fā)費(fèi)用

9、以及無須支付國(guó)際運(yùn)費(fèi)及關(guān)稅，使發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)成本降低。費(fèi)及關(guān)稅，使發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)成本降低。 這一階段，產(chǎn)品由這一階段，產(chǎn)品由技術(shù)知識(shí)密集型技術(shù)知識(shí)密集型變變成成技能或資本密集型技能或資本密集型。許多生產(chǎn)技術(shù)由于。許多生產(chǎn)技術(shù)由于標(biāo)準(zhǔn)化而變得容易學(xué)會(huì)。因此，這些國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化而變得容易學(xué)會(huì)。因此，這些國(guó)家開始大量生產(chǎn)新產(chǎn)品。原進(jìn)口國(guó)生產(chǎn)了這開始大量生產(chǎn)新產(chǎn)品。原進(jìn)口國(guó)生產(chǎn)了這種產(chǎn)品并占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新國(guó)的新產(chǎn)種產(chǎn)品并占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)新國(guó)的新產(chǎn)品對(duì)這些國(guó)家的出口減少甚至停止。品對(duì)這些國(guó)家的出口減少甚至停止。 創(chuàng)新國(guó)以外的國(guó)家成為該產(chǎn)品的凈創(chuàng)新國(guó)以外的國(guó)家成為該產(chǎn)品的凈出口國(guó)，參加與創(chuàng)新國(guó)的出口競(jìng)爭(zhēng)。出

10、口國(guó)，參加與創(chuàng)新國(guó)的出口競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)檫@些產(chǎn)品在這些國(guó)家成本低，在因?yàn)檫@些產(chǎn)品在這些國(guó)家成本低，在國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力。隨著這些國(guó)家國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力。隨著這些國(guó)家出口的擴(kuò)大，創(chuàng)新國(guó)逐漸喪失了國(guó)外出口的擴(kuò)大，創(chuàng)新國(guó)逐漸喪失了國(guó)外市場(chǎng)。市場(chǎng)。 最后，新產(chǎn)品仿制國(guó)的廠商由于國(guó)最后，新產(chǎn)品仿制國(guó)的廠商由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的擴(kuò)大，有條件進(jìn)行大批量?jī)?nèi)外市場(chǎng)的擴(kuò)大，有條件進(jìn)行大批量生產(chǎn)，以取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，大幅度生產(chǎn)，以取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，大幅度地降低了產(chǎn)品成本以致可以把產(chǎn)品地降低了產(chǎn)品成本以致可以把產(chǎn)品打進(jìn)創(chuàng)新國(guó)市場(chǎng)。這就是產(chǎn)品生命周打進(jìn)創(chuàng)新國(guó)市場(chǎng)。這就是產(chǎn)品生命周期的期的第三階段第三階段，創(chuàng)新國(guó)成了該產(chǎn)品的，創(chuàng)新國(guó)

11、成了該產(chǎn)品的凈進(jìn)口國(guó)。新產(chǎn)品在創(chuàng)新國(guó)的生命周凈進(jìn)口國(guó)。新產(chǎn)品在創(chuàng)新國(guó)的生命周期宣告結(jié)束。期宣告結(jié)束。 隨著生產(chǎn)過程已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化，操作也變得隨著生產(chǎn)過程已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化，操作也變得簡(jiǎn)單，甚至生產(chǎn)該產(chǎn)品的機(jī)器本身也成為簡(jiǎn)單，甚至生產(chǎn)該產(chǎn)品的機(jī)器本身也成為標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品而變得比較便宜。因此到了標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品而變得比較便宜。因此到了這一階段，技術(shù)和資本已逐漸失去了重要這一階段，技術(shù)和資本已逐漸失去了重要性，而勞動(dòng)力成本則成為決定產(chǎn)品是否具性，而勞動(dòng)力成本則成為決定產(chǎn)品是否具有比較優(yōu)勢(shì)的重要因素。發(fā)展中國(guó)家勞動(dòng)有比較優(yōu)勢(shì)的重要因素。發(fā)展中國(guó)家勞動(dòng)費(fèi)用低廉，地價(jià)便宜，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品極費(fèi)用低廉，地價(jià)便宜，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品

12、極具競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化和創(chuàng)新國(guó)的具競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)生產(chǎn)過程標(biāo)準(zhǔn)化和創(chuàng)新國(guó)的技術(shù)專利失效后，生產(chǎn)便轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)技術(shù)專利失效后，生產(chǎn)便轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行了。這些國(guó)家最終會(huì)成為該產(chǎn)品的家進(jìn)行了。這些國(guó)家最終會(huì)成為該產(chǎn)品的凈出口國(guó)，把產(chǎn)品出口到創(chuàng)新國(guó)和其他發(fā)凈出口國(guó)，把產(chǎn)品出口到創(chuàng)新國(guó)和其他發(fā)達(dá)國(guó)家。達(dá)國(guó)家。 在國(guó)際貿(mào)易中，許多產(chǎn)品都經(jīng)歷了或正在國(guó)際貿(mào)易中，許多產(chǎn)品都經(jīng)歷了或正在經(jīng)歷著這樣的生命周期。如紡織品、皮在經(jīng)歷著這樣的生命周期。如紡織品、皮革制品、橡膠制品和紙張?jiān)诟镏破?、橡膠制品和紙張?jiān)?020世紀(jì)世紀(jì)8080年代年代就進(jìn)入了產(chǎn)品周期的第三階段，而汽車則就進(jìn)入了產(chǎn)品周期的第三階段，而汽車則

13、在在9090年代也開始標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)入第二階段，這年代也開始標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)入第二階段，這一時(shí)期韓國(guó)大量向美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家一時(shí)期韓國(guó)大量向美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家出口汽車就說明了這一事實(shí)。出口汽車就說明了這一事實(shí)。 收音機(jī)就是產(chǎn)品生命周期理論的一個(gè)很好的收音機(jī)就是產(chǎn)品生命周期理論的一個(gè)很好的例子。當(dāng)真空管收音機(jī)剛在美國(guó)發(fā)明時(shí)，其市場(chǎng)例子。當(dāng)真空管收音機(jī)剛在美國(guó)發(fā)明時(shí)，其市場(chǎng)前景并不確定，它并沒有吸引許多顧客，生產(chǎn)規(guī)前景并不確定，它并沒有吸引許多顧客，生產(chǎn)規(guī)模也較小，價(jià)格非常昂貴并且具有手工藝的特點(diǎn)，模也較小，價(jià)格非常昂貴并且具有手工藝的特點(diǎn)，因而需要大量技術(shù)性工人，經(jīng)過最初錯(cuò)了又試的因而需要大量技術(shù)性工人，

14、經(jīng)過最初錯(cuò)了又試的階段之后，收音機(jī)成為適應(yīng)大規(guī)模生產(chǎn)的成功產(chǎn)階段之后，收音機(jī)成為適應(yīng)大規(guī)模生產(chǎn)的成功產(chǎn)品，隨著電臺(tái)網(wǎng)的擴(kuò)張以及收音機(jī)的有用性對(duì)消品，隨著電臺(tái)網(wǎng)的擴(kuò)張以及收音機(jī)的有用性對(duì)消費(fèi)者越來越明顯，對(duì)收音機(jī)的需求也不斷增長(zhǎng)，費(fèi)者越來越明顯，對(duì)收音機(jī)的需求也不斷增長(zhǎng)，不久收音機(jī)成為出口商品，收音機(jī)成為非常成功不久收音機(jī)成為出口商品，收音機(jī)成為非常成功的一種商品，二戰(zhàn)后，隨著生產(chǎn)技術(shù)的普及，日的一種商品，二戰(zhàn)后，隨著生產(chǎn)技術(shù)的普及，日本利用其廉價(jià)的勞動(dòng)力擴(kuò)大生產(chǎn)，使得日本占領(lǐng)本利用其廉價(jià)的勞動(dòng)力擴(kuò)大生產(chǎn)，使得日本占領(lǐng)了這一市場(chǎng)的很大一個(gè)份額。了這一市場(chǎng)的很大一個(gè)份額。For Example:

15、美國(guó)收音機(jī)研制開發(fā)了半導(dǎo)體收音機(jī)，美國(guó)收音機(jī)研制開發(fā)了半導(dǎo)體收音機(jī)，并在幾年內(nèi)成功地與仍在使用舊技術(shù)生產(chǎn)并在幾年內(nèi)成功地與仍在使用舊技術(shù)生產(chǎn)的日本廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，后來日本又學(xué)會(huì)了的日本廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，后來日本又學(xué)會(huì)了半導(dǎo)體技術(shù)并利用勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)擠占美國(guó)市半導(dǎo)體技術(shù)并利用勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)擠占美國(guó)市場(chǎng)份額，美國(guó)廠商又研制開發(fā)小型半導(dǎo)體場(chǎng)份額，美國(guó)廠商又研制開發(fā)小型半導(dǎo)體技術(shù)，使美國(guó)又獲得技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是這個(gè)技術(shù)，使美國(guó)又獲得技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是這個(gè)技術(shù)最終再次為日本學(xué)去，日本再次控制技術(shù)最終再次為日本學(xué)去，日本再次控制收音機(jī)的世界市場(chǎng)。現(xiàn)在，日本成為這一收音機(jī)的世界市場(chǎng)?，F(xiàn)在，日本成為這一領(lǐng)域的創(chuàng)新者，用最新的技術(shù)生

16、產(chǎn)收音機(jī)，領(lǐng)域的創(chuàng)新者，用最新的技術(shù)生產(chǎn)收音機(jī)，用比較過時(shí)技術(shù)生產(chǎn)的收音機(jī)已轉(zhuǎn)移到亞用比較過時(shí)技術(shù)生產(chǎn)的收音機(jī)已轉(zhuǎn)移到亞洲其他工資較低的國(guó)家，但工廠常常由日洲其他工資較低的國(guó)家，但工廠常常由日本廠商所擁有。本廠商所擁有。 摘自摘自國(guó)際貿(mào)易教程國(guó)際貿(mào)易教程尹翔碩尹翔碩產(chǎn)品生命周期各階段的特征與貿(mào)易的流向特征產(chǎn)品生命周期各階段的特征與貿(mào)易的流向特征: :創(chuàng)新階段創(chuàng)新階段成熟階段成熟階段標(biāo)準(zhǔn)化階段標(biāo)準(zhǔn)化階段需求需求發(fā)達(dá)國(guó)家人均發(fā)達(dá)國(guó)家人均收入高收入高需求擴(kuò)散需求擴(kuò)散欠發(fā)達(dá)國(guó)家需欠發(fā)達(dá)國(guó)家需求增加求增加供給供給發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)先進(jìn)先進(jìn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)資本與熟練勞資本與熟練勞動(dòng)動(dòng)貿(mào)易貿(mào)易無無發(fā)達(dá)國(guó)家向外發(fā)達(dá)國(guó)家向外出口出口發(fā)達(dá)國(guó)家從外發(fā)達(dá)國(guó)家從外進(jìn)口進(jìn)口凈出口凈出口凈進(jìn)口凈進(jìn)口O創(chuàng)新、領(lǐng)先國(guó)出口