鐘表產(chǎn)品調(diào)研（課堂PPT）

1、1chan pin shi chang diao yan家用計(jì)時(shí)器趣味性設(shè)計(jì)家用計(jì)時(shí)器趣味性設(shè)計(jì)姓姓 名：陽(yáng)名：陽(yáng) 閣閣班班 級(jí)：工業(yè)設(shè)計(jì)級(jí)：工業(yè)設(shè)計(jì)1001班班學(xué)學(xué) 號(hào)：號(hào)：10101440127指導(dǎo)老師：朱指導(dǎo)老師：朱 虹虹2CONTENTS010204前 言產(chǎn)品分析消費(fèi)和設(shè)計(jì)分析目目錄錄功能 、外觀、技術(shù)、材質(zhì)、價(jià)格 形態(tài)特征0605消費(fèi)者感觀、設(shè)計(jì)思路分析總結(jié)發(fā)展，構(gòu)思特色的設(shè)計(jì)概念、人文、關(guān)愛目前國(guó)內(nèi)鐘表形勢(shì)03市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 品牌301 前 言 世界范圍的金融風(fēng)暴余溫還沒散去，各行各業(yè)仍處在緩慢復(fù)蘇中，隨著手機(jī)、MP4等電子數(shù)碼產(chǎn)品的普及，一度使被譽(yù)為“精密制造業(yè)皇冠上的

2、鉆石”的鐘表行業(yè)給人走向沒落的感覺。然而，2011年的上半年，眾多鐘表企業(yè)出口額卻都大幅增長(zhǎng)，其中以福建省為代表備受同行業(yè)矚目。這也給人們帶來更多的希冀，但是，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)鐘表業(yè)占據(jù)世界70%的產(chǎn)量卻只占世界30%的產(chǎn)值，鐘表行業(yè)存在的問題是顯而易見的。有業(yè)內(nèi)人士分析，鐘表行業(yè)發(fā)展相對(duì)較遲，企業(yè)規(guī)模普遍不大、市場(chǎng)定位模糊、疏于人才建設(shè)、普遍缺乏長(zhǎng)期的戰(zhàn)略布局，品牌意識(shí)的滯后制約了企業(yè)、行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，從某種意義上說就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌已成為市場(chǎng)的靈魂，實(shí)施品牌戰(zhàn)略成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，鐘表產(chǎn)業(yè)具有廣闊

3、的發(fā)展前景。鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為，相信通過依靠鐘表行業(yè)企業(yè)自身的努力和政府的大力支持，鐘表企業(yè)一定能夠迅速改變經(jīng)營(yíng)模式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擺脫“為他人做嫁衣”的老路，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展。402 產(chǎn)品分析怎樣了解？1款款？產(chǎn)產(chǎn)品品？5手表手表 （電子表（電子表 、機(jī)械表）、機(jī)械表）1掛鐘掛鐘2鬧鐘鬧鐘3懷表懷表4其他趣味計(jì)時(shí)器其他趣味計(jì)時(shí)器56機(jī)械鐘表的機(jī)芯結(jié)構(gòu)機(jī)械鐘表的機(jī)芯結(jié)構(gòu) 走時(shí)系統(tǒng)其中的原動(dòng)系以發(fā)條為貯能元件，所貯能量一般有1天的和8天的兩種。 鬧時(shí)系統(tǒng)：通常包括鬧時(shí)原動(dòng)機(jī)構(gòu)、傳動(dòng)機(jī)構(gòu)、擒縱機(jī)構(gòu)和對(duì)鬧機(jī)構(gòu) 4個(gè)部分。機(jī)械式音樂鬧鐘上還帶有以鬧發(fā)條驅(qū)動(dòng)的帶撥針的滾輪撥針按曲譜排列，撥動(dòng)音

4、簧，演奏出音樂。 石英電子鐘表的機(jī)芯結(jié)構(gòu)石英電子鐘表的機(jī)芯結(jié)構(gòu)走時(shí)系統(tǒng)：指針式石英電子鬧鐘的走時(shí)系統(tǒng)包括石英諧振器、CMOS集成電路（分頻和驅(qū)動(dòng)）、步進(jìn)電機(jī)（將電能轉(zhuǎn)換為機(jī)械能）、計(jì)數(shù)和傳動(dòng)機(jī)構(gòu)、指針機(jī)構(gòu)等部件鬧時(shí)系統(tǒng)：有兩種。一種是以集成電路或晶體管開關(guān)電路（分離元件）輸出信號(hào)，驅(qū)動(dòng)揚(yáng)聲器或其他聲響裝置；另一種是直接利用電磁原理，通過線圈的通、斷電流，吸動(dòng)打錘敲擊鬧鈴，或吸動(dòng)其他聲響裝置。鐘表結(jié)構(gòu)鐘表結(jié)構(gòu)7機(jī)械鐘表中，利用帶簧機(jī)械鐘表中，利用帶簧(發(fā)條發(fā)條)恢復(fù)變形所放恢復(fù)變形所放出的能量或利用重物下降的重力作能源出的能量或利用重物下降的重力作能源鐘表鐘表 工作原理工作原理機(jī)械鐘表機(jī)構(gòu)有多種

5、類型，但一般都由原動(dòng)機(jī)械鐘表機(jī)構(gòu)有多種類型，但一般都由原動(dòng)系、傳動(dòng)系、擒縱調(diào)速系、上條撥針系和指系、傳動(dòng)系、擒縱調(diào)速系、上條撥針系和指針系組成，工作原理基本相同針系組成，工作原理基本相同日歷手表中還包括日歷（或雙歷）機(jī)構(gòu)，自日歷手表中還包括日歷（或雙歷）機(jī)構(gòu)，自動(dòng)手表中還包括自動(dòng)上條機(jī)構(gòu)。動(dòng)手表中還包括自動(dòng)上條機(jī)構(gòu)。8工作原理電子鐘機(jī)械鐘機(jī)械鐘902鬧鐘中文控制系統(tǒng)技技 術(shù)術(shù)1002沒有包裝的鐘表產(chǎn)品技技 術(shù)術(shù)1102LED屏使用的材料匯總技技 術(shù)術(shù)1202 目前市場(chǎng)上的鐘表的主要功能： 1.計(jì)時(shí)的功能 2.鬧鈴的功能 3.播放音樂的功能 4.可以手動(dòng)調(diào)節(jié)時(shí)間 5.能查看萬(wàn)年歷 6.屏幕顯光的

6、功能 7.可以充電 8.可以防水 隨著科技的發(fā)展和新材料的運(yùn)用，傳統(tǒng)的鐘表又增添了許多新功能： 1.太陽(yáng)能充電的功能 2.生物充電的功能 3.投影時(shí)間的功能 4.能自動(dòng)調(diào)節(jié)時(shí)間的功能 5.能GPS定位的功能 6.緊急求救的功能 7.可折疊式的功能13 外 觀外形顏色傳 統(tǒng)可愛系列時(shí) 尚概念仿生純 白雪 銀古典紅檸檬黃（只是羅列了主要的幾種顏色）1415時(shí)時(shí) 尚尚0216可愛系列021718顏 色檸檬黃雪銀古典紅純 白19目前市場(chǎng)上鐘表目前市場(chǎng)上鐘表的材質(zhì)主要有：橡膠、塑料、金屬、的材質(zhì)主要有：橡膠、塑料、金屬、玻璃、其他等。玻璃、其他等。人們比較喜歡的形狀類型比較：人們比較喜歡的形狀類型比較：

7、20材質(zhì)材質(zhì)02木質(zhì)LED電子鬧鐘ABS板LED ABS板 磨砂硅膠 ABS板21抽象類抽象類22時(shí)尚立體類時(shí)尚立體類23生活家居類24簡(jiǎn)潔時(shí)尚類簡(jiǎn)潔時(shí)尚類25 價(jià) 格 價(jià)價(jià) 格格 風(fēng)風(fēng) 格格 比比 例例 用戶群體用戶群體 對(duì)應(yīng)實(shí)例對(duì)應(yīng)實(shí)例便 宜傳統(tǒng) 樸實(shí)在校學(xué)生中 等創(chuàng)新 怪異年輕上班族昂 貴經(jīng)典 高雅成功人士53%34%13%2603 市場(chǎng)分析世界十大頂級(jí)鐘表品牌世界十大頂級(jí)鐘表品牌：百達(dá)翡麗(Patek Philippe)、江詩(shī)丹頓(Vacheron Constantin)、 愛彼(Audemars Piguet)、寶璣(Breguet)、 萬(wàn)國(guó)(IWC)、 伯爵(Piaget)、 卡地

8、亞(Cartier)、 積家(Jaeger LeCoultre)、 勞力士(Rolex)、 芝柏(Girard-Perregaux) 歐米茄27近段時(shí)間鬧鐘的網(wǎng)上用戶搜索指數(shù)的地區(qū)分布：28近段時(shí)間鬧鐘的網(wǎng)上用戶關(guān)注度城市分布：29十大品牌的十大品牌的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)1.好時(shí)達(dá)好時(shí)達(dá) 2.超維超維 3.伊猶若克伊猶若克 4.力時(shí)達(dá)力時(shí)達(dá) 5.Ymer 6.霸王霸王7.HELLO KITTY 8.樂樂愉愉 9.最生活最生活 10.木木之原色之原色30好時(shí)達(dá)鬧鐘價(jià)格分析好時(shí)達(dá)鬧鐘價(jià)格分析 價(jià)價(jià) 格格占品牌產(chǎn)量比占品牌產(chǎn)量比 屬屬 性性 實(shí)實(shí) 例例20元以下 15%產(chǎn)品的材質(zhì)多為樹脂，且產(chǎn)品的類型多

9、為傳統(tǒng)類型，消費(fèi)群體主要是學(xué)生20-50 44%產(chǎn)品的材質(zhì)多為塑料和不銹鋼。且產(chǎn)品的類型多為生活家居類型消費(fèi)群體主要是年輕的上班族50-100 37%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料。產(chǎn)品類型時(shí)尚立體類居多，消費(fèi)群體主要是家庭，酒店，上班族100以上 4%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料或新材料。且產(chǎn)品類型多為時(shí)尚可愛型，概念型。消費(fèi)群體主要是成功人士注：數(shù)據(jù)是根據(jù)淘寶商城前一千個(gè)商品計(jì)算出的。31超維鬧鐘價(jià)格分析超維鬧鐘價(jià)格分析 價(jià)價(jià) 格格 占品牌比占品牌比 屬屬 性性 實(shí)實(shí) 例例 20元以下 8%產(chǎn)品材質(zhì)多為樹脂，且產(chǎn)品類型多為時(shí)尚可愛型，主要消費(fèi)群體是學(xué)生 20-50元 39%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料，且產(chǎn)多為簡(jiǎn)潔時(shí)尚型，主要

10、消費(fèi)群體學(xué)生和上班族 50-100元 41%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料，主要是生活家居型，主要消費(fèi)群體是家庭和上班族100元以上 12%產(chǎn)品材質(zhì)多為不銹鋼、塑料，和新型功能材料，類型主要為概念仿生，時(shí)尚家居型，主要消費(fèi)群體是上班族、成功人士和酒店。32伊優(yōu)若克鬧鐘價(jià)格分析伊優(yōu)若克鬧鐘價(jià)格分析 價(jià)價(jià) 格格 占品牌比占品牌比 屬屬 性性 實(shí)實(shí) 例例50元以下 34%產(chǎn)品材質(zhì)多為樹脂和塑料，類型多為時(shí)尚概念型，主要消費(fèi)群體是學(xué)生，上班族50-100元 50%產(chǎn)品材質(zhì)多為塑料，類型多為時(shí)尚概念型，主要消費(fèi)群體是上班族100元以上 16%產(chǎn)品多為塑料，不銹鋼，類型多為時(shí)尚家居型，主要消費(fèi)群體是上班族，家庭，成功人

11、士33消費(fèi)和設(shè)計(jì)分析消費(fèi)設(shè)計(jì)What is the relationship between Consumption and Design.0434消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析用戶群體分析在校學(xué)生由于沒有經(jīng)濟(jì)來源，所以追求的是物美價(jià)廉的產(chǎn)品。擁有工薪的上班族由于時(shí)間緊迫，一般追求的是時(shí)尚，多功能的產(chǎn)品。一般的小康家庭追求的是外觀樸實(shí)，實(shí)用的鐘表產(chǎn)品。消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)：在10歲70歲區(qū)間的消費(fèi)者比較接受目前市場(chǎng)上的鐘表產(chǎn)品 酒店，賓館一般追求的是耐用、美觀，且能體現(xiàn)他們文化的產(chǎn)品。35消費(fèi)者對(duì)目前現(xiàn)有消費(fèi)者對(duì)目前現(xiàn)有鬧鐘產(chǎn)品的意見鬧鐘產(chǎn)品的意見 1.1.鈴聲太單一，能不能設(shè)計(jì)的可以下載自己喜歡鈴聲太單一，

12、能不能設(shè)計(jì)的可以下載自己喜歡鈴聲的鬧鐘啊！鈴聲的鬧鐘??！ 2.2.早上鈴聲突然大叫起來，有時(shí)候都會(huì)嚇一跳，早上鈴聲突然大叫起來，有時(shí)候都會(huì)嚇一跳，一天的好心情都沒了，哼！一天的好心情都沒了，哼！ 3.3.鬧鐘開關(guān)那么小，找都找不到。鬧鐘開關(guān)那么小，找都找不到。 4.4.大部分鬧鐘的外形也太單一了吧。大部分鬧鐘的外形也太單一了吧。 5.5.一不小心鬧鐘掉在地上就報(bào)廢了。一不小心鬧鐘掉在地上就報(bào)廢了。 6.6.鬧鐘的外表顏色能不能設(shè)計(jì)可以隨意更換的鬧鐘的外表顏色能不能設(shè)計(jì)可以隨意更換的 7.7.鬧鈴的控制可不可以設(shè)計(jì)成聲控的啊！鬧鈴的控制可不可以設(shè)計(jì)成聲控的??！36 兒童的消費(fèi)心理：兒童的消費(fèi)心理

13、： 兒童喜歡一個(gè)產(chǎn)品主要因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品好玩好看，因此兒童對(duì)鬧鐘的消費(fèi)心理更傾向于外觀，實(shí)用性不大，趣味性強(qiáng)。 青年的消費(fèi)心理青年的消費(fèi)心理： 青年喜歡一個(gè)產(chǎn)品主要因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品好用，且能夠體現(xiàn)自己的個(gè)性，因此青年的消費(fèi)心理既要功能強(qiáng)，又要有個(gè)性，有創(chuàng)新，可以吸引他們的眼球。 中老年的消費(fèi)心理：中老年的消費(fèi)心理： 老年人基本上都是退休在家的，時(shí)間觀念基本上都是很強(qiáng)的，只要鬧鈴能夠用，對(duì)鬧鈴?fù)庥^和其附加功能沒有什么特殊要求，因此老年的消費(fèi)心理傾向于實(shí)用，趣味性和創(chuàng)新性沒有多要求。消費(fèi)心理消費(fèi)心理37消費(fèi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)動(dòng)機(jī) 由上表可知，吸引消費(fèi)者消費(fèi)最主要的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，其次是產(chǎn)由上表可知，吸引消費(fèi)者消費(fèi)最

14、主要的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，其次是產(chǎn)品的功能。消費(fèi)者是否夠沒一個(gè)產(chǎn)品其決定因素在于產(chǎn)品的功能，其次品的功能。消費(fèi)者是否夠沒一個(gè)產(chǎn)品其決定因素在于產(chǎn)品的功能，其次是質(zhì)量。綜上所知，消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要側(cè)重于產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。是質(zhì)量。綜上所知，消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要側(cè)重于產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。38調(diào)查問卷結(jié)果分析人們比較喜歡的形狀類型比較：調(diào)查中比較喜歡那種感覺的鬧鐘： 調(diào)查中比較喜歡那種色彩的鬧鐘：由上表可知，大多數(shù)人喜歡圓形，能展現(xiàn)個(gè)人個(gè)性的有趣產(chǎn)品，明亮和暗色系的鬧鐘產(chǎn)品。39由上表可知人們對(duì)鬧鐘是比較喜歡展現(xiàn)個(gè)性類型的，對(duì)造型和功能比較在意，比較喜歡可愛并有現(xiàn)代科技感的鬧鐘。調(diào)查問卷結(jié)果分析 調(diào)查中人

15、們印象中的鬧鐘： 調(diào)查中什么因素會(huì)吸引你買鬧鐘：40特色的設(shè)計(jì)05 特色設(shè)計(jì)41香港Homade家電造型系列鬧鐘一般造型的鬧鐘，您也許感到很乏味。由一般造型的鬧鐘，您也許感到很乏味。由HOMADE設(shè)計(jì)的家電設(shè)計(jì)的家電造型鬧鐘，也許會(huì)另您對(duì)他們有個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。有電冰箱的，造型鬧鐘，也許會(huì)另您對(duì)他們有個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。有電冰箱的，烤爐的，還有洗衣機(jī)的，當(dāng)這些我們家中經(jīng)常使用的家電擺上烤爐的，還有洗衣機(jī)的，當(dāng)這些我們家中經(jīng)常使用的家電擺上了我們的桌頭，枕邊，成了鬧鐘，您一定會(huì)對(duì)他們愛不釋手。了我們的桌頭，枕邊，成了鬧鐘，您一定會(huì)對(duì)他們愛不釋手。不同的造型，在功能上也有差異哦，要仔細(xì)看啊！不同的造型，在功

16、能上也有差異哦，要仔細(xì)看??！ 4204便攜式備忘提醒時(shí)鐘設(shè)計(jì)便攜式備忘提醒時(shí)鐘設(shè)計(jì)那些工作忙碌的人總是會(huì)忘記一些事，這給他們的生活造成了一些不便，一款名叫 備忘提醒時(shí)鐘，該，小巧的體積讓它能夠輕易的藏身化妝包，操作也很簡(jiǎn)便，設(shè)有鬧鐘模式、約會(huì)、計(jì)數(shù)模式執(zhí)行模式四個(gè)重要功能，旋轉(zhuǎn)旋鈕很容易地切換不同模式方便使用者使用。4304這個(gè)設(shè)計(jì)可以說是很貼心的設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)可以說是很貼心的設(shè)計(jì)，其使用時(shí)需要配戴在手指上，通過震動(dòng)來喚醒使用者。其使用時(shí)需要配戴在手指上，通過震動(dòng)來喚醒使用者。其通過放置在設(shè)置板上來進(jìn)行充，其通過放置在設(shè)置板上來進(jìn)行充，而鬧鐘的時(shí)間設(shè)置也是在此托板上進(jìn)行。而鬧鐘的時(shí)間設(shè)置也是在

17、此托板上進(jìn)行。而且兩款戒指方便夫妻在不同時(shí)刻起床時(shí)使用，而且兩款戒指方便夫妻在不同時(shí)刻起床時(shí)使用，免得普通鬧鐘響時(shí)吵醒對(duì)方免得普通鬧鐘響時(shí)吵醒對(duì)方。指環(huán)鬧鐘4404射擊鬧鐘射擊鬧鐘當(dāng)你清晨還在睡夢(mèng)中，一陣鬧鈴把你吵醒，頓時(shí)無(wú)比的可惡之感油然而生，現(xiàn)在就給你一把槍，對(duì)著這該死的鬧鐘射擊，即緩解壓力又使你子啊射擊上百次中清醒過來，一舉多得！4504瑞典設(shè)計(jì)師Filip von Hauswolff 從沙漏中獲得靈感，設(shè)計(jì)出了一款新式的鬧鐘收音機(jī)鬧鐘。這種新式鬧鐘將收音機(jī)和鬧鐘緊密地聯(lián)系在了一起。改變了傳統(tǒng)的靜態(tài)鬧鐘模式，而讓鬧鐘顯得更加人性化。用戶在使用的時(shí)候，可以通過揚(yáng)聲器將自己最喜歡的音樂設(shè)置為

18、鬧鈴聲，在鬧鐘叫醒的同時(shí)還可以欣賞到心儀的歌曲，可謂樂趣十足。收音機(jī)鬧鐘收音機(jī)鬧鐘4606分析總結(jié)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)在鐘表款式中，以時(shí)裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎。在鐘表款式中，以時(shí)裝款式表和經(jīng)典款式表最受歡迎。時(shí)裝款式表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。時(shí)裝款式表不注重品牌，純以色彩和新穎的造型取勝。由于不同消費(fèi)群的消費(fèi)水平和觀念不同，鐘表消費(fèi)已逐由于不同消費(fèi)群的消費(fèi)水平和觀念不同，鐘表消費(fèi)已逐步演變成多層的消費(fèi)需求特色如下：工薪階層對(duì)鐘的需步演變成多層的消費(fèi)需求特色如下：工薪階層對(duì)鐘的需求是耐用、準(zhǔn)確、不錯(cuò)的款式及價(jià)格適中，從幾十元到求是耐用、準(zhǔn)確、不錯(cuò)的款式及價(jià)格適中，從幾十元到二百多

19、元是他們接受的價(jià)格，更新的欲望并不強(qiáng)烈，國(guó)二百多元是他們接受的價(jià)格，更新的欲望并不強(qiáng)烈，國(guó)產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購(gòu)的目標(biāo)。產(chǎn)品牌和組裝品牌是他們選購(gòu)的目標(biāo)。高檔鐘表市場(chǎng)空間廣闊高檔鐘表市場(chǎng)空間廣闊 ：與中低價(jià)鐘表相比，國(guó)際名表：與中低價(jià)鐘表相比，國(guó)際名表好像絲毫沒有受人們習(xí)慣改變的影響，仍然保持原有的好像絲毫沒有受人們習(xí)慣改變的影響，仍然保持原有的銷售規(guī)模。歸結(jié)其原因，一是國(guó)際名表本身已經(jīng)在很大銷售規(guī)模。歸結(jié)其原因，一是國(guó)際名表本身已經(jīng)在很大程度上脫離了計(jì)時(shí)工具的范疇，而成為一種身份地位的程度上脫離了計(jì)時(shí)工具的范疇，而成為一種身份地位的象征，二是高檔鐘表除了材質(zhì)和工藝外，會(huì)在款式上下象征，二是高檔鐘表除了材質(zhì)和工藝外，會(huì)在款式上下很大的