森意居木地板連鎖經營品牌專賣形象店室內裝飾空間設計整合營銷方案VI云龍工作室

1、森意居情景消費空間設計品牌籌劃人宋橋林那個家伙云龍工作室QQ277262096龍村小籌劃目錄第一章：產品特征P4第二章：品牌釋義P8 第三章：概念形式P22 第四章：設計方案P40第五章：分析結論P52 第一章：產品特征1、商品特征P42、銷售效勞P6 3、產品陳列P7 一、產品特征 1、商品特征： 純天然原材、精細化加工、粗放式管理、商用性弱家用性強、替代品眾、產能高產效低一、產品特征 2、銷售效勞： 導購、批發(fā)、安裝一、產品特征 3、產品陳列： 展示、洽談、辦公、倉儲第二章：品牌釋義1、VI根底P102、VI應用P20 二、品牌釋義 a、 “森森林、原生態(tài)、天然、和諧 1、VI根底 A、詞

2、解“森意居 二、品牌釋義b、“意 “意為虛詞、起過度、達主題，明正、飾形。 意圖、氣勢、神態(tài)、鏡象1、VI根底 A、詞解“森意居 二、品牌釋義c、“居居住、占據(jù)、居所、環(huán)境、空間1、VI根底 A、詞解“森意居 二、品牌釋義d、“森意居 倡導森林般自然和諧的居住方式1、VI根底 A、詞解“森意居 二、品牌釋義 a、品牌詮釋僅停留在字面意義，缺乏深度解析！ b、構圖單一，缺乏聯(lián)想與關注焦點，視覺沖擊不強烈。 c、延展性太局限，對品牌生命力特征和強度支持不夠。1、VI根底 B、舊VI 之標志 二、品牌釋義 a、是標準字還是標志？ b、標準字缺乏通用性。1、VI根底 B、舊VI 之字形 二、品牌釋義

3、a、公司名與品牌名字體不統(tǒng)一！ b、標準字以誰為準？！1、VI根底 B、舊VI 之字體 二、品牌釋義 由左右山坡及森林外輪廓意像圖案組成，山形如彌羅佛豎大拇指，展示一條愜意的通途大道，寓意森意居品牌力與效勞力恒久綿長，代表原材料均源自環(huán)境優(yōu)美的大自然，產品健康環(huán)保，崇尚平安舒適的居家生活，倡導森林般自然和諧的居住方式，表達產品健康、平安、舒適的含義。1、VI根底 B、新VI 之標志 二、品牌釋義 品牌、標準、厚重、力量1、VI根底 B、舊VI 之字形 二、品牌釋義 互動、標準、質感、時尚1、VI根底 B、新VI 之字體 二、品牌釋義2、VI應用 a、名片簡信48MM90MM二、品牌釋義2、VI

4、應用 b、工牌第三章：概念形式1、根本功能P242、解決問題P26 3、營銷管理P29 專賣店Exclusive Shop是專門經營或授權經營某一主要品牌商品制造商品牌&中間商品牌為主的零售業(yè)態(tài)。 注重品牌名聲、從業(yè)人員必須具備豐富的專業(yè)知識，并提供專業(yè)知識性效勞。三、概念形式1、根本功能 A、何為專賣店？ 三、概念形式1、根本功能 a、接待區(qū)-溝通、洽談、樣板b、展示區(qū)-展架、展柜、產品、文化c、辦公區(qū)-辦公、收銀、倉庫B、專賣店功能分布 三、概念形式2、解決問題 A、 在產品同質化中突圍 產品同質化帶來品牌差異化與增值效勞擴大化，撐控渠道構建品牌專賣店，借助差導化競爭繞開價格壁壘，創(chuàng)造自己

5、的價值標準，提升性價比，實現(xiàn)營銷突圍！三、概念形式2、解決問題 B、創(chuàng)造愉悅購置氣氛 我們提倡“快樂購，構建品牌形象的立體空間，是為了營造一個溫馨、舒適、愉悅的購置環(huán)境，借環(huán)境來改變客戶的態(tài)度、脾氣、購置欲，激發(fā)人們對品牌產品的認知、認同、認購。三、概念形式2、解決問題 C、 打造品牌價值專屬區(qū) 品牌高度決定了營銷深度，要從萬千雜牌軍中優(yōu)勝而出，就需創(chuàng)立一套有別于一般產品的銷售模式，具體表現(xiàn)那么落實在專賣店的營造上，與其說是在建立品牌專賣店標準，不如說是在打造自己的品牌價值專屬區(qū)！三、概念形式3、營銷管理 之消費行為分析A、 視覺傳遞 品牌營銷的終端是構筑立體品牌形象的具體平臺，視覺傳遞的信息

6、所起到的效果、產生的氣氛等是在此處的營銷管理的重中之重。 因此，需要對消費行為進行分析。三、概念形式A、 視覺傳遞之問題 a、賣場門面頂部有效視角范圍在7m之外。 b、賣場門面設計與內部環(huán)境信息傳遞不聯(lián)貫。 c、平面視線目標受城市規(guī)劃及周邊環(huán)境限制。3、營銷管理 之消費行為分析三、概念形式A、 視覺傳遞之動線 行走路線習慣，顧客在該街道的行走路線習慣決定了我們店面的選址、設計風格、廣告展示設計等各方面。3、營銷管理 之消費行為分析三、概念形式A、 視覺傳遞之動線 賣場的交通動線設計，關鍵在于是否有效地使消費者自覺地留下來，是否有制造關鍵停留點或者說關注點。3、營銷管理 之消費行為分析三、概念形

7、式A、 視覺傳遞之文化 城市生活文化受城市管理與個人質素影響，進而對居家裝飾選材和購置習慣產生影響。3、營銷管理 之消費行為分析三、概念形式 在這個充滿劇烈競爭的高速運轉的社會里，每一個人的時間都顯得太短，建立第一印象相當關鍵，視覺沖擊要準要強，以適應消費的時間分配習慣。A、 視覺傳遞之習慣3、營銷管理 之消費行為分析三、概念形式B、信息反響之作用目標消費群最終使用目標分銷群代替別人目標影響群互動傳遞3、營銷管理 之消費行為分析三、概念形式B、信息反響之方式 a、通過標志識別，產生認知和聯(lián)想 b、形象傳播，明確產品受眾目標和效勞客群。3、營銷管理 之消費行為分析三、概念形式C、情景體驗 a、通

8、過產品陳列，圖文演示，空間渲染等創(chuàng)設品牌情境，以誘發(fā)購置主動性和消費快感，讓消費者入境動情，用情境來激發(fā)興趣，使消費者產生心理優(yōu)勢，調動參與性和互動性，以提高專賣店的質量感觀和售銷效果。3、營銷管理 之消費行為分析三、概念形式b、線性模式 覺察理解確認行為識別利益點態(tài)度改變購置意愿模式圖解C、情景體驗3、營銷管理 之消費行為分析三、概念形式C、情景體驗c、物化意念 關鍵詞：森林、自然、陽光、溫暖、木材、生活3、營銷管理 之消費行為分析第四章：設計方案1、草圖構思P422、平面布置P50 3、設計效果P514、產品展示架P58四、設計方案1、草圖構思 A、現(xiàn)狀剖析a、品牌雜貨店？有一定的視覺沖擊

9、力，但缺乏品牌專賣氣質和魅力，無法表達品牌價值，更無自身的價值專屬性。四、設計方案1、草圖構思 A、現(xiàn)狀剖析 b、專事雜貨店？雜、亂、無視覺沖擊力，無品牌專賣氣質，無法表達品牌價值，整體吸引力缺乏。給人臨時店感覺。四、設計方案1、草圖構思 A、現(xiàn)狀剖析c、店內布局凌亂、無層次感，無停留點，無品牌專屬性，空間占用率大而利用率低。四、設計方案1、草圖構思 A、現(xiàn)狀剖析 c、陳列展示擁擠、緊湊、空間感被弱化，空間有效利用率低，不利于更新。四、設計方案1、草圖構思 B、深化思路a、平面b、空間c、標識四、設計方案1、草圖構思 C、展架分析四、設計方案1、草圖構思 D、情景示意資料架、樣板、標準件，整體

10、裝置要符合人體工程學和視角效果四、設計方案1、草圖構思 F、情景模擬四、設計方案2、平面布置 模擬空間布局1、主入口背景墻2、接待區(qū)3、概念元素墻4、產品展示墻5、儲藏間6、平滑展示架7、推拉式展示架8、收銀臺9、倉庫四、設計方案3、設計效果 B、立面示意 主入口形象墻產品推拉柜新產品展示產品元素展示四、設計方案3、設計效果 C、外立面示意 四、設計方案3、設計效果 D 、模擬空間四、設計方案3、設計效果 E門面?zhèn)纫曀摹⒃O計方案3、設計效果 F 門面?zhèn)纫曀摹⒃O計方案3、設計效果 G 室內表現(xiàn)四、設計方案3、設計效果 G 室內表現(xiàn)四、設計方案4、產品展示架 折疊式四、設計方案4、產品展示架 平面滑板式插入式五、分析結論 當前消費，人們關注的不只是產品本身，而是關心產品特質、品牌文化，生活品質、生活方式和品牌價值。 當今賣場，展示企業(yè)自身價值體系外，更注重制造、傳播價值理念和效勞細節(jié)。謝謝！微信公共mygod5156平臺號VIS設計整合微信私號OK5156宋橋林，筆名：宋墨，藝名：龍村，網名：詩心可煎月，專號：龍村小籌劃，字：劍熊，號：云龍，別號：嘯天魔魂，英語名：Thinks，中國注冊籌劃師、?中國室內設計年鑒?編委、IDA中國室內設計師協(xié)會專業(yè)