消費(fèi)者行為理論(經(jīng)濟(jì)學(xué)原理東北財(cái)經(jīng)大學(xué),唐樹伶)

1、第第3 3章章 消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者行為理論 學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，掌握邊際效用分析法和無差異曲線分析法，熟悉消費(fèi)者剩余的含義，注重邊際效用遞減規(guī)律的應(yīng)用，了解消費(fèi)者均衡的內(nèi)容。 3.1欲望與效用概述 消費(fèi)者消費(fèi)者（consumer）又稱居民戶，是指具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)收入來源，能作出統(tǒng)一的消費(fèi)決策的單位。 311欲望與效用 1）欲望 欲望（wants）也叫做需要（needs），是指想要得到而又沒有得到某種東西的一種心理狀態(tài)。即是不足之感與求足之愿的心理統(tǒng)一。 2）效用 效用效用（utility）就是消費(fèi)者通過消費(fèi)某種物品或勞務(wù)所能獲得的滿足程度。 312基數(shù)效用論與序數(shù)效用論 1）基數(shù)效

2、用論 基數(shù)效用論的基本觀點(diǎn)：效用的大小是可以測度的，它可以象計(jì)量貨幣和物品一樣，用統(tǒng)一計(jì)數(shù)單位和基數(shù)（1、2、3）來表示并可加總計(jì)量。 2）序數(shù)效用論 序數(shù)效用論的基本觀點(diǎn)：效用僅是次序概念，而不是數(shù)量概念。在分析商品效用時(shí)，無需確定其具體數(shù)字或商品效用多少，只需用序數(shù)（第一、第二、第三）來說明各種商品效用誰大誰小或相等，并由此作為消費(fèi)者選擇商品的根據(jù)。 3.2基數(shù)效用論：邊際效用分析法 321總效用與邊際效用 1）總效用 總效用（total utility，TU），是指消費(fèi)者消費(fèi)商品或勞務(wù)所獲得的總滿足程度。根據(jù)上述效用的理解，總效用是所有各單位的效用加總，用數(shù)學(xué)語言可表述為：如果X表示某種

3、物品，TU就是X的函數(shù)，即TU=f（X）。 2）邊際效用 邊際效用（marginal utility，MU），是指在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者每增(減)一個(gè)單位物品的消費(fèi)量所起的總效用的增（減）量。即每增加一單位物品消費(fèi)所增加的效用。其數(shù)學(xué)表達(dá)式為：MU = TU/X。其中MU為邊際效用，TU為總效用的增加量，X為X商品的增加量。 3）總效用與邊際效用322邊際效用遞減規(guī)律 隨著一個(gè)人所消費(fèi)的某種物品數(shù)量的增加，其總效用雖然相應(yīng)增加，但物品的邊際效用，隨所消費(fèi)物品數(shù)量的增加而有遞減的趨勢。當(dāng)邊際效用遞減到等于零以至變?yōu)樨?fù)數(shù)時(shí)，總效用就不再增加以至減少。這種現(xiàn)象被稱為邊際效用遞減規(guī)律（law of dim

4、inishing marginal utility）。 1）生理的或心理的原因 隨著消費(fèi)者消費(fèi)一種物品的數(shù)量越多，生理上得到滿足或心理上對重復(fù)刺激的反應(yīng)會逐漸遞減，相應(yīng)的滿足程度越來越小，到最后甚至?xí)霈F(xiàn)痛苦和反感。 2）每種物品用途的廣泛性由于每種物品有多種用途，消費(fèi)者會根據(jù)其重要程度不同進(jìn)行排隊(duì)，當(dāng)他只有一個(gè)單位的物品時(shí)，作為理性的人一定會將該物品用于滿足最重要的需要，而不會用于次要的用途上，當(dāng)他可以支配使用的物品共有兩個(gè)單位時(shí)，其中之一會用在次要的用途上；有三個(gè)單位時(shí)，將以其中之一用在第三級用途上，如此等等。 323消費(fèi)者均衡 1）消費(fèi)者均衡的含義 消費(fèi)者均衡（consumers equ

5、ilibrium）是指消費(fèi)者在既定收入的條件下，如何實(shí)現(xiàn)效用最大化。也就是當(dāng)消費(fèi)者所要購買的商品提供的總效用達(dá)到最大化時(shí)，就不再改變他的購買方式，這時(shí)消費(fèi)者的需求行為達(dá)到均衡狀態(tài)。 2）消費(fèi)者均衡的條件 在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定情況下，消費(fèi)者所消費(fèi)的各種物品的邊際效用與其價(jià)格之比相等，即每一單位貨幣所得到的邊際效用都相等。 消費(fèi)者效用最大化的均衡條件可以表示為： PXQX + PYQY =I （3.1） MUX / PX = MUY/PY= MUI （3.2）3.3序數(shù)效用論：無差異曲線分析法 331無差異曲線 1）無差異曲線（又稱效用等高線、等效用線） 無差異曲線（indifference

6、 curve）是用來表示兩種商品的不同數(shù)量的組合給消費(fèi)者所帶來的效用完全相同的一條曲線。 2）無差異曲線的特點(diǎn)（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜且凸向原點(diǎn)的曲線，其斜率為負(fù)值。邊際替代率邊際替代率（marginal rate of substitutionmarginal rate of substitution，MRS）指為了保持同等的效用水平，消費(fèi)者要增加一單位X商品就必須放棄一定數(shù)量的Y商品，表現(xiàn)為Y商品的減少量與X商品的增加量之比。假設(shè)X為X商品的增加量，Y為Y商品的減少量，MRSXY 為以X商品代替Y商品的邊際替代率，則有：MRSMRSXYXY= =Y/Y/X X （3.33.3）（

7、2）在同一平面圖上可以有許多條無差異曲線。在同一平面圖上有無數(shù)條無差異曲線，不同的無差異曲線代表的效用滿足程度各不相同。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無差異曲線所代表的效用越大，越近的效用越小。（3）在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交。因?yàn)槊恳粭l無差異曲線代表同樣的效用水平，因此同一無差異曲線圖上任何兩條無差異曲線不可能相交。如果可以相交，其交點(diǎn)就是具有同等的效用水平，這就是說，兩條無差異曲線可以有相同效用水平，顯然 ，這和前提是相矛盾的，因而是不可能的。 3）邊際替代率與無差異曲線的形狀 （1）如果X、Y兩種商品是完全替代性質(zhì)的，則邊際替代率是常數(shù)，無差異曲線就是一條從左上方向右下方傾斜的直線，如美元

8、與人民幣的兌換比例。 （2）如果X、Y兩種商品是互補(bǔ)性質(zhì)的，則邊際替代率等于零，無差異曲線就是一條直角折線，如我們穿的鞋，需要一雙，缺一不可。 （3）如果X、Y兩種商品是獨(dú)立的，那么無差異曲線就是一條垂線，如食鹽與汽車。 332消費(fèi)可能線 1）消費(fèi)可能線（家庭預(yù)算線、等支出線） 消費(fèi)可能線消費(fèi)可能線（consumption possibility line）是一條表明在消費(fèi)者收入與商品價(jià)格一定的條件下，消費(fèi)者所能購買到的兩種商品數(shù)量最大組合的線。 可以寫為： P PX XQ QX X + P + PY YQ QY Y =I =I 2）消費(fèi)可能線的移動 （1）消費(fèi)者收入變化 （2）商品價(jià)格變化

9、333消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn) 消費(fèi)均衡條件是：兩種商品的邊際替代率等于這兩種商品的價(jià)格之比，或無差異曲線的斜率等于消費(fèi)可能線的斜率。 其公式： MUMUX X / P / PX X = MU = MUY Y/P/PY Y 或 MUMUX X / MU / MUY Y = P = PX X /P /PY Y （1）只有在這一點(diǎn)上所表示的X與Y商品的組合才能達(dá)到在收入和價(jià)格既定的條件下，效用最大。（2）無差異曲線I2所代表的效用大于I0，但消費(fèi)可能線ab同它既不相交又不相切，這說明達(dá)到效用I2水平的X商品與Y商品的數(shù)量組合在收入與價(jià)格既定的條件下是無法實(shí)現(xiàn)的。（3）消費(fèi)可能線ab同無差異曲線I1有兩個(gè)交

10、點(diǎn)c和d，說明在c和d 點(diǎn)上所購買的X商品與Y商品的數(shù)量也是收入與價(jià)格既定的條件下最大的組合，但I(xiàn)1I0。c和d時(shí)X商品與Y商品的組合并不能達(dá)到最大的效用。此外，無差異曲線I0除E之外的其它各點(diǎn)也在ab線之外，即所要求的X商品與Y商品的數(shù)量組合也在收入與價(jià)格既定的條件下是無法實(shí)現(xiàn)的。 3.4消費(fèi)者行為理論的運(yùn)用 341消費(fèi)者剩余 消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余（consumers surplus）指消費(fèi)者對某種商品或服務(wù)愿意支付的價(jià)格與其實(shí)際支付價(jià)格的差額。 消費(fèi)者剩余的存在是因?yàn)橄M(fèi)者購買某種商品所愿支付的價(jià)格取決于邊際效用，而實(shí)際付出的價(jià)格取決于市場上的供求狀況，即市場價(jià)格。 342收入效應(yīng)與替代效

11、應(yīng) 1）價(jià)格效應(yīng) （1）替代效應(yīng)（substitution effect）是指消費(fèi)者在保持效用不變的條件下，由于一種商品價(jià)格變動而引起的商品的相對價(jià)格發(fā)生變動，從而導(dǎo)致商品需求量的改變，稱為價(jià)格變動的替代效應(yīng)。 （2）收入效應(yīng)（income effect）是指由于一種商品價(jià)格變動而引起的消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變動，從而導(dǎo)致的消費(fèi)者對商品需求量的改變，被稱為價(jià)格變動的收入效應(yīng)。 （3）總效應(yīng)（total effect）表示一種商品價(jià)格變化所引起需求量的總變化。 2）正常商品、低檔商品、吉芬商品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng)分析 343收入消費(fèi)曲線與恩格爾曲線 1）收入消費(fèi)曲線(收入擴(kuò)展線) 收入收入消費(fèi)曲線消費(fèi)曲線（inco