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市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)定位市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)定位第1頁/共29頁第2頁/共29頁第3頁/共29頁第4頁/共29頁Next第5頁/共29頁第6頁/共29頁利益細(xì)分利益細(xì)分人口統(tǒng)計(jì)特征人口統(tǒng)計(jì)特征 行為特征行為特征心理特征心理特征符合該利益的符合該利益的品牌品牌價(jià)廉物美價(jià)廉物美男性男性大量使用者大量使用者自主性強(qiáng)者自主性強(qiáng)者大減價(jià)品牌大減價(jià)品牌防治牙病防治牙病大家庭大家庭大量使用者大量使用者憂慮保守者憂慮保守者品牌品牌A A、E E潔齒美容潔齒美容青年青年吸煙者吸煙者社交活動(dòng)多者社交活動(dòng)多者 品牌品牌B B口味清爽口味清爽兒童兒童留蘭香型愛好留蘭香型愛好者者喜歡享樂者喜歡享樂者品牌品牌C C、DD第7頁/共29頁第8頁/共29頁第9頁/共29頁市場(chǎng)需求市場(chǎng)潛量市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)最小量市場(chǎng)營銷計(jì)劃費(fèi)用第10頁/共29頁繁榮期衰退期市場(chǎng)潛量（繁榮期）市場(chǎng)潛量（衰退期）市場(chǎng)需求市場(chǎng)營銷費(fèi)用市場(chǎng)潛量與環(huán)境變化第11頁/共29頁第12頁/共29頁第13頁/共29頁市場(chǎng)營銷組合市場(chǎng)第14頁/共29頁第15頁/共29頁市場(chǎng)營銷組合A子市場(chǎng)A市場(chǎng)營銷組合B子市場(chǎng)B市場(chǎng)營銷組合C子市場(chǎng)C差異市場(chǎng)營銷第16頁/共29頁市場(chǎng)營銷組合子市場(chǎng)子市場(chǎng)子市場(chǎng)第17頁/共29頁第18頁/共29頁第19頁/共29頁第20頁/共29頁第21頁/共29頁第22頁/共29頁第23頁/共29頁第24頁/共29頁第25頁/

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