蒙牛CIS戰(zhàn)略修

1、蒙牛蒙牛CIS戰(zhàn)略戰(zhàn)略蒙牛的企蒙牛的企業(yè)介紹業(yè)介紹蒙牛的理念識(shí)別蒙牛的理念識(shí)別蒙牛的行為識(shí)別蒙牛的行為識(shí)別蒙牛的視覺識(shí)別蒙牛的視覺識(shí)別蒙牛的聽覺識(shí)別蒙牛的聽覺識(shí)別蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于蒙牛乳業(yè)集團(tuán)成立于1999.1總部：內(nèi)總部：內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂蒙古呼和浩特市和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園經(jīng)濟(jì)園區(qū)區(qū)榮譽(yù)稱號(hào)：榮獲榮譽(yù)稱號(hào)：榮獲“中國(guó)名牌中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳中國(guó)馳名商標(biāo)名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢國(guó)家免檢”和消費(fèi)者綜合滿和消費(fèi)者綜合滿意度第一意度第一產(chǎn)產(chǎn)品覆品覆蓋區(qū)：國(guó)蓋區(qū)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)，出，出口到蒙古、東口到蒙古、東南亞、美國(guó)塞班及港澳等國(guó)家和地區(qū)。南亞、美國(guó)塞班及港澳等國(guó)家和地區(qū)。創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)7年，他們

2、創(chuàng)造了舉世矚目的年，他們創(chuàng)造了舉世矚目的“蒙牛速蒙牛速度度”、和、和“蒙牛奇跡蒙牛奇跡”，目前，蒙牛集團(tuán)，目前，蒙牛集團(tuán)正按照既定目標(biāo)，為確保在正按照既定目標(biāo)，為確保在2010年躋身世年躋身世界乳業(yè)界乳業(yè)20強(qiáng)兒努力強(qiáng)兒努力 奮斗。在內(nèi)外強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)奮斗。在內(nèi)外強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，內(nèi)有伊利、光明等相互蠶食，外環(huán)境中，內(nèi)有伊利、光明等相互蠶食，外有歐美強(qiáng)敵瓜分市場(chǎng)，因此蒙牛亟待全面有歐美強(qiáng)敵瓜分市場(chǎng)，因此蒙牛亟待全面升華整體形象，以提升蒙牛品牌的核心競(jìng)升華整體形象，以提升蒙牛品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力爭(zhēng)力。1. 蒙蒙牛的戰(zhàn)略目標(biāo)：牛的戰(zhàn)略目標(biāo)： 以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的眼光來(lái)制以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的眼光來(lái)制定發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化學(xué)習(xí)型企業(yè)文

3、化建設(shè)定發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化學(xué)習(xí)型企業(yè)文化建設(shè)；510年時(shí)間年時(shí)間，用創(chuàng)新的方法，整合全球有，用創(chuàng)新的方法，整合全球有效資源，用成效資源，用成為中國(guó)和世界乳制品專業(yè)制為中國(guó)和世界乳制品專業(yè)制造商的領(lǐng)導(dǎo)者。造商的領(lǐng)導(dǎo)者。2. 經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)理念: 百年蒙百年蒙牛牛 強(qiáng)乳興農(nóng)。強(qiáng)乳興農(nóng)。3. 企業(yè)精神：企業(yè)精神： 學(xué)習(xí)溝通學(xué)習(xí)溝通 超越自我。超越自我。4 . 蒙牛人的工作觀：蒙牛人的工作觀： 把生活和工作理解成一把生活和工作理解成一個(gè)學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、創(chuàng)造的意義的過程，蒙牛個(gè)學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、創(chuàng)造的意義的過程，蒙牛企業(yè)文化的三個(gè)氛圍。（企業(yè)文化的三個(gè)氛圍。（1）制度氛圍保）制度氛圍保證證 （2）物質(zhì)氛圍是基礎(chǔ)）物質(zhì)氛

4、圍是基礎(chǔ) （3）情感氛圍）情感氛圍是核心是核心5. 蒙牛企業(yè)文化：蒙牛企業(yè)文化：高：全球乳業(yè)領(lǐng)先者；境高：全球乳業(yè)領(lǐng)先者；境界高：百年蒙牛界高：百年蒙牛 強(qiáng)乳興農(nóng)。（強(qiáng)乳興農(nóng)。（2）兩強(qiáng)）兩強(qiáng)企業(yè)文企業(yè)文 （1）兩高）兩高目標(biāo)化創(chuàng)新力強(qiáng)；企目標(biāo)化創(chuàng)新力強(qiáng)；企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)。業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)。 （3）三型）三型學(xué)習(xí)型、學(xué)習(xí)型、尊重型、競(jìng)爭(zhēng)型。尊重型、競(jìng)爭(zhēng)型。 1、公益貢獻(xiàn)、公益貢獻(xiàn) 蒙蒙牛乳業(yè)集團(tuán)積極致力于社會(huì)公益事牛乳業(yè)集團(tuán)積極致力于社會(huì)公益事業(yè)，董事長(zhǎng)牛根生更是捐出全部個(gè)人股業(yè)，董事長(zhǎng)牛根生更是捐出全部個(gè)人股份設(shè)立份設(shè)立“老牛專項(xiàng)基金老牛專項(xiàng)基金”，用于開展各，用于開展各類公益事業(yè)類公益事

5、業(yè)。2、高層的學(xué)習(xí)能力、高層的學(xué)習(xí)能力 談?wù)劦礁叩礁邔?，層，也許大家最為熟悉的是老牛，也許大家最為熟悉的是老牛，因?yàn)樗F(xiàn)在是各大媒體聚光燈下的焦點(diǎn)因?yàn)樗F(xiàn)在是各大媒體聚光燈下的焦點(diǎn)人物。其實(shí)蒙牛的其他的高層也非常優(yōu)人物。其實(shí)蒙牛的其他的高層也非常優(yōu)秀，具有很好的洞察力和學(xué)習(xí)力。秀，具有很好的洞察力和學(xué)習(xí)力。 公公司徽標(biāo)司徽標(biāo)：本標(biāo)志是企業(yè)名稱本標(biāo)志是企業(yè)名稱&quot的表意造型。的表意造型。（1）以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征）以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征 內(nèi)蒙古廣袤內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)的發(fā)展肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。條件盡得天時(shí)、地利。（2）彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞、象）彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞、象征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。（3）整個(gè)標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成、突出追求天）整個(gè)標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成、突出追求天然，遠(yuǎn)離污染的主題。然，遠(yuǎn)離污染的主題。蒙牛企業(yè)廣告語(yǔ)：蒙牛企業(yè)廣告語(yǔ)：（1）百年蒙牛）百年蒙牛 強(qiáng)乳興農(nóng)。強(qiáng)乳興農(nóng)。（2）蒙牛是草原）蒙牛是草原（3）蒙牛綠色乳品）蒙牛綠色乳品 傳播健康理念傳播健康理念（4）誠(chéng)信蒙牛）