CI設計廣告學理念識別

1、CI課程設計廣告學專業(yè)理念識別理念識別的定義理念識別的構成要素理念識別的層次內容理念識別的內容理念識別的定理念識別的定義義理念識別的定義理念識別的定義 理念即理想、哲學與信念，是一個戰(zhàn)略發(fā)展的主導思想，是指導和影響理念即理想、哲學與信念，是一個戰(zhàn)略發(fā)展的主導思想，是指導和影響戰(zhàn)略追求的靈魂，是理念識別系統(tǒng)的核心，他對精神、經營哲學、道德的定戰(zhàn)略追求的靈魂，是理念識別系統(tǒng)的核心，他對精神、經營哲學、道德的定位起著決定性的作用，任何一個組織都要求有一個統(tǒng)一的理念來協調組織的位起著決定性的作用，任何一個組織都要求有一個統(tǒng)一的理念來協調組織的行動，否則就會變成一盤散沙。資訊時代，為增強競爭力，提升形象

2、而構建，行動，否則就會變成一盤散沙。資訊時代，為增強競爭力，提升形象而構建，經廣泛傳播得到社會普遍認同，體現企業(yè)自身個性特征，反映企業(yè)經營觀念經廣泛傳播得到社會普遍認同，體現企業(yè)自身個性特征，反映企業(yè)經營觀念的價值觀體系。這個定義包含三個基本點的價值觀體系。這個定義包含三個基本點 1 1構建理念識別的目的是增強發(fā)展的實力，提升形象，參與市場競爭并贏得勝構建理念識別的目的是增強發(fā)展的實力，提升形象，參與市場競爭并贏得勝利利改革開放以來，我國的廣告業(yè)有很大發(fā)展。中國 1979 年初在全國范圍內逐步恢復了廣告業(yè)務，至今 20 年來，我國廣告業(yè)在各方面都取得了相當大的發(fā)展，廣告媒介的發(fā)展也極為迅速。與

3、廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” 。從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。 2 2理念識別的基本特點，一是體現自身特征，以區(qū)別于其他行業(yè)；二是廣為理念識別的基本特點，一是體現自身特征，以區(qū)別于其他行業(yè)；二是廣為 傳播，以使社會公眾普遍認同傳播，以使社會公眾普遍認同廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣

4、告活動的歷史、理論、策略、制作與經營管理的科學。廣告學是從20世紀初開始出現的一門邊緣科學，是一門既涵有社會科學，又涵有自然科學性質和心理科學性質的綜合性的獨立學科。在對廣告學與經濟學；市場學、管理學、美學、心理學、公共關系學、文學藝術等的既聯系又獨立的分析中，可以勾畫出廣告學性質的輪廓。廣告學專業(yè)是將廣告以學術性的方法進行研究的專業(yè)。它通過研究市場經濟、消費心理、美學，來增強人們的消費意識，產生社會心理共鳴。 3 3理念的基本內容是經營管理思想、宗旨、精神等一整套觀念性因素的綜合，理念的基本內容是經營管理思想、宗旨、精神等一整套觀念性因素的綜合， 構成價值觀體系構成價值觀體系本專業(yè)培養(yǎng)具備廣

5、告學理論與技能、寬廣的文化與科學知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作的廣告學高級專門人才。本專業(yè)學生主要學習廣告學的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓練，掌握廣告實施與經營管理的基本知識和技能。培養(yǎng)目標培養(yǎng)要求理念識別的構成要素理念識別的構成要素理念識別的使命理念識別的使命 它含有兩層意思：功利性和社會性。任何行業(yè)都將追求最大限度的利潤作為其最基本的使命之一；同時它作為社會構成中的細胞，必然對社會承擔相應的責任，為社會的繁榮和發(fā)展完成應盡的義務。在實際中，功利

6、和社會責任，要兼顧，舍去任何一個，行業(yè)都將無法生存。因而，明確了行業(yè)使命，就明確了自身存在的意義，找到了存在的位置。行業(yè)使命是構成理念識別系統(tǒng)的最基礎性的要素。廣告社會經濟功能：促進生產，促進創(chuàng)新廣告社會文化功能：憑借大眾傳媒對生產社會的滲透和影響， 豐富文化內容、為文化表現提供經濟支持理念識別的宗旨理念識別的宗旨 經營宗旨就是行業(yè)的最高目標。應該說以一定的方式滿足顧客的需求從而借此實現自己的利潤目標，應是每一個行業(yè)的經營宗旨。任何行業(yè)都以贏利為目的，但若不以滿足顧客需求為經營宗旨，并借此實現這一目的，企業(yè)將失去競爭力，不能長久存在。廣告學中CS戰(zhàn)略，意為顧客滿意戰(zhàn)略，其在于促使企業(yè)努力探索有

7、效的經營途徑。改善經營方式，針對需求個性化的發(fā)展趨勢，采取相應的經營措施，在顧客滿意中樹立良好企業(yè)形象，增強競爭能力，使營銷取得成功理念識別的戰(zhàn)略理念識別的戰(zhàn)略 為履行企業(yè)使命，實現企業(yè)宗旨，在經營哲學的指導下，企業(yè)必然要進行戰(zhàn)略規(guī)劃。經營戰(zhàn)略是指企業(yè)在對周圍環(huán)境分析的基礎上，所制定的長遠目標以及為實現這一目標制定的方案和措施。經營戰(zhàn)略是目標和手段的統(tǒng)一，是帶有全局性、長遠性、重大性的決策和規(guī)劃。它為企業(yè)經營指明了方向。目標受眾所有應該知道的人，廣告將要面對的特定人群，一般比目標市場要大產品概念表現產品，廣告主展示給消費者的一系列價值傳播媒介訊息傳遞體系，只可用于傳遞廣告信息的所有載體，包括傳

8、統(tǒng)媒介和整合營銷傳播所用的各類媒介廣告訊息廣告?zhèn)鞑ナ裁?，企業(yè)計劃在廣告中說的內容，以及通過文字和非文字來表達這個內容的方式理念識別的價值觀理念識別的價值觀 價值觀是指行業(yè)及所有從業(yè)人員對其活動意義、作用的認識、判斷及由此而決定的行為趨勢。它是從每一個人的認識、看法、判斷方面對經營哲學和行為準則所進行的補充。廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分

9、，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀理念識別的層次內容理念識別的制度和組織結構層理念識別的制度和組織結構層 它包括各種管理制度、規(guī)章制度、生產經營過程中的交往方式、生產方式、生活方式和行為準則廣告的意義不是簡單的，對人們、國家、和社會的影響力是全面的，全方位的。如何利用好廣告的這張招牌，如何把廣告的經濟價值和有益于人類的文化和健康的長遠價值有效的結合是每個學者該去思考和加以完善的為了規(guī)范廣告活動，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護消費者的合法權益，維護社會經濟秩序，發(fā)揮廣告在社會主義市場經濟中的積極作用，制定廣告法。理念識別的精神文化層理念識

10、別的精神文化層 它包括行業(yè)及員工的概念、心理和意識形態(tài)等。1、錨定效應錨定效應是指，在我們做出判斷之前，會受到一個常量的影響。就像船下了錨，就只能在一個范圍里晃動?，F在很多廣告中，在推銷商品的時候，都給一份相關產品的價錢，來顯示自己產品多便宜。其實，這份價格清單，我們根本就不清楚其真實性，但用這樣的方式，會給我們一種這類產品的價錢應該是多少的印象，從而認為廣告中產品的價錢很便宜。2、從眾心理廣告里面常常會有很多人爭相購買的鏡頭，就是因為人有一種從眾心理，總下意識的認為，大多數人都買的東西不會錯。3、配套效應人都有一種心理，若得到某個東西，總會希望別的東西與之配套。比如換了新床單，就會想連被子也

11、一起換掉。廣告中運用這個效應的并不少。有什么東西了，應該配什么，仔細觀察的話，很多廣告都采用了這種說法。4、明星效應這種效應是最普遍的，人都有愛屋及烏的思想，若喜歡一個明星，那他代言的產品，也會喜歡。理念識別的精神文化層理念識別的精神文化層 它包括行業(yè)及員工的概念、心理和意識形態(tài)等。1、錨定效應錨定效應是指，在我們做出判斷之前，會受到一個常量的影響。就像船下了錨，就只能在一個范圍里晃動。現在很多廣告中，在推銷商品的時候，都給一份相關產品的價錢，來顯示自己產品多便宜。其實，這份價格清單，我們根本就不清楚其真實性，但用這樣的方式，會給我們一種這類產品的價錢應該是多少的印象，從而認為廣告中產品的價錢

12、很便宜。2、從眾心理廣告里面常常會有很多人爭相購買的鏡頭，就是因為人有一種從眾心理，總下意識的認為，大多數人都買的東西不會錯。3、配套效應人都有一種心理，若得到某個東西，總會希望別的東西與之配套。比如換了新床單，就會想連被子也一起換掉。廣告中運用這個效應的并不少。有什么東西了，應該配什么，仔細觀察的話，很多廣告都采用了這種說法。4、明星效應這種效應是最普遍的，人都有愛屋及烏的思想，若喜歡一個明星，那他代言的產品，也會喜歡。理念識別包含的內容理念識別的作風理念識別的作風 國有國風，家有家風，行業(yè)作風是思想上、工作上、生活上表現出來的態(tài)度、行為。良好的行業(yè)作風，能夠協調行業(yè)的組織與管理行為，有助于

13、建立科學、規(guī)范的行業(yè)運行次序，提升員工的工作境界，達到提高工作效率與經濟效益的目的。創(chuàng)意雖然是廣告一個很重要的方面，但是一個廣告的成功與失敗是多面性的。如何將廣告的藝術性與商業(yè)性結合，也是一個重要的問題，我們在學習廣告的時候，更多的會考慮廣告的藝術性，但是在工作的時候，銷售是個更重要的問題。腦白金的廣告，其實沒什么創(chuàng)意點，但是因為它的投放策略特別好，所以很成功。理念識別的價值觀理念識別的價值觀 價值觀是行業(yè)和從業(yè)人員共同的價值取向，他主要解決行業(yè)與從業(yè)人員、從業(yè)人員與行業(yè)的價值趨同與價值追求問題。法國組織行為學家w.塞爾茲尼克指出：“組織的生存，其實就是價值觀的維系，以及大家對價值觀的認同，沒有價值與價值的相融，難得行為與行動的統(tǒng)一，同時為了使組織能夠續(xù)存，需要謀求個人價值和組織價值的平衡”。價值觀展示行業(yè)的基本性格和經營宗旨；價值觀決定行業(yè)的經營政策和戰(zhàn)略目標；價值觀左右企業(yè)行業(yè)的共同遠景和行為規(guī)范；價值觀影響行業(yè)的根本信念和發(fā)展航向。應該說，表層意識形態(tài)是時代精神格局、社會意識和心理狀態(tài)的投影。廣告為向大眾消費者推銷產品，往往借大眾能接受的觀念來展開說服工作，這種觀念不會是無源之水、無本之木與脫離現實的想象，而是