大顯V新品上市全網(wǎng)營銷推廣方案

1、大顯大顯V998新品上市全網(wǎng)營銷推新品上市全網(wǎng)營銷推廣廣方案方案草草 案案2014424Daxian/大顯大顯 V998 三六六孝三六六孝愛愛 老人老人智能智能手機手機新新品品發(fā)發(fā)布布無線世紀(jì)無線世紀(jì)大大顯顯 V998網(wǎng)絡(luò)所承擔(dān)的傳播任務(wù)網(wǎng)絡(luò)所承擔(dān)的傳播任務(wù)I.新品上市告知，通過精準(zhǔn)的媒介選擇與目標(biāo)受眾直接對話，提升產(chǎn)品認知度；II. 建立輿論和口碑引導(dǎo)，提升產(chǎn)品關(guān)注度和偏好度；III.激發(fā)目標(biāo)受眾與品牌互動，提升產(chǎn)品購買動機任務(wù)細分新品發(fā)布全網(wǎng)營銷目標(biāo)新品發(fā)布全網(wǎng)營銷目標(biāo) 近期目標(biāo)（4月5月） 產(chǎn)品預(yù)熱、提高該產(chǎn)品及大顯雅瑪亞虎品牌關(guān)注度 中期目標(biāo)（5月6月） 使該產(chǎn)品成為淘內(nèi)及其他B2C電

2、商的爆款單品，為無線世紀(jì)等淘內(nèi)其他產(chǎn)品引流 長期目標(biāo)（6月以后） 將大顯V998打造成老人智能機領(lǐng)軍產(chǎn)品，使之在淘內(nèi)或陶外電商長期熱推單品/分銷+陶外分銷=全網(wǎng)B2C2C覆蓋！SEO搜索引擎優(yōu)化+淘寶流量+一淘推廣+店好多豐富的營銷策略 微博營銷 團購 秒殺 限時等等SNS社交媒體口碑傳播+綜合門戶和垂直門戶品牌關(guān)注淘寶客+返利網(wǎng)+團購網(wǎng)+網(wǎng)絡(luò)分銷 多平臺多渠道聯(lián)合出擊新品發(fā)布全網(wǎng)營銷布局規(guī)劃新品發(fā)布全網(wǎng)營銷布局規(guī)劃廣告不同話題炒作；在線互動上市軟文功能篇；專題建立MSN表情新品上市論壇博客炒作 4.20 5.1 5.10 5.20 6.1 6.15 6.30活動推廣媒體公關(guān)多角度評測網(wǎng)友分享

3、活動報道新品發(fā)布全網(wǎng)營銷節(jié)點規(guī)劃新品發(fā)布全網(wǎng)營銷節(jié)點規(guī)劃ITIT垂直垂直門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站產(chǎn)品專題產(chǎn)品專題評測評測 圖賞圖賞微博互動微博互動常規(guī)廣告常規(guī)廣告?zhèn)鞑鞑ベu點詮釋賣點詮釋話題傳播話題傳播產(chǎn)品網(wǎng)站產(chǎn)品網(wǎng)站傳情動漫傳情動漫新品上市4 4月月 5 5月月新品發(fā)布全網(wǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃新品發(fā)布全網(wǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃事件事件炒作炒作客戶端客戶端淘寶店內(nèi)淘寶店內(nèi)推廣推廣主要包括：主要包括：p 關(guān)鍵詞優(yōu)化，p 產(chǎn)品上下架時間、p 整店及部分產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠活動。促銷促銷工具有工具有：p 滿就送p 限時打折p 搭配套餐淘寶店內(nèi)推廣淘寶店內(nèi)推廣新品上市不是目的，根本的目新品上市不是目的，根本的目的是賣產(chǎn)品，不

4、僅僅是新品還的是賣產(chǎn)品，不僅僅是新品還有店鋪的其他產(chǎn)品有店鋪的其他產(chǎn)品旺旺鋪是我們鋪是我們的主要根基的主要根基地，地，前期基礎(chǔ)前期基礎(chǔ)工工作一定要作一定要做做好好活動類型1、整、整店優(yōu)惠活動店優(yōu)惠活動 (1)滿X減？ (2)滿X元+送 (3)收藏店鋪（送小禮品，或減1元現(xiàn)金） (4)包郵 (5)全場X折（本店會員價，VIP價） (6)現(xiàn)金券、紅包。2、單品的、單品的優(yōu)惠活動優(yōu)惠活動 (1)新品預(yù)售； (2)單品包郵（購買其他產(chǎn)品也包郵）； (3)買A產(chǎn)品送B產(chǎn)品； (4)單品打折（VIP尊享價）； (5)限時打折。淘內(nèi)營銷推廣規(guī)劃淘內(nèi)營銷推廣規(guī)劃說通俗點，我們在淘寶可以怎么玩？ 上上 聚劃算聚

5、劃算 開開 直通車直通車團購團購 秒殺秒殺淘寶站內(nèi)推廣方式淘寶站內(nèi)推廣方式B、長期穩(wěn)定、長期穩(wěn)定的推廣的推廣。(1)鉆石展位鉆石展位；(2)淘寶直通車淘寶直通車；(3)淘寶客淘寶客(4)超級賣霸；(5)淘代碼；(6)阿里媽媽推廣。A、短期的活動推廣短期的活動推廣。(1)團購；團購；(2)參加淘寶各類主題活動（元旦、新年等節(jié)日）；參加淘寶各類主題活動（元旦、新年等節(jié)日）；(3)一元拍一元拍；(4)秒秒殺；殺；(5)超級買家秀或者買家分享；(6)購買幫派廣告位。C、論壇社區(qū)、論壇社區(qū)推廣推廣(1)淘淘寶社區(qū)推廣（論壇，盡量發(fā)精華帖熱帖）寶社區(qū)推廣（論壇，盡量發(fā)精華帖熱帖）、(2)淘淘畫報（將產(chǎn)品畫

6、報（將產(chǎn)品圖片制作圖片制作畫報，增加流量）畫報，增加流量）、(3網(wǎng)網(wǎng)店自己搞在線活動推廣店自己搞在線活動推廣、(4)加入商盟或一些流量較大的相關(guān)幫派、(5)優(yōu)惠信息區(qū)發(fā)布信息、(6)相互交流收藏、(7)自己建立幫派進行推廣。籃色字籃色字體為主體為主推方式推方式淘寶站內(nèi)推廣淘寶站內(nèi)推廣 短期短期的活動的活動推廣推廣(1)團購；團購；(2)參加淘寶各類主題活動（元旦、新年等節(jié)日）參加淘寶各類主題活動（元旦、新年等節(jié)日）；(3)一元拍；(4)秒殺；(5)超級買家秀或者買家分享；(6)購買幫派廣告位。日期日期活動活動4.20-5.205.1勞動節(jié):約惠五一 人人都是VIP 5.4青年節(jié):致青春 郵您選

7、擇 5.11母親節(jié):母愛熱浪 感恩有禮 其它活動：新品上線，天貓官方活動5.20-6.206.1兒童節(jié) 6.2端午節(jié)：濃情端午 快樂六一 6.15父親節(jié)：爸氣十足禮品匯 其它活動：新品上線，天貓官方活動6.20-7.206.23世界慈善日 7.1建黨節(jié)聚劃算其它活動：天貓官方活動注：以下所有活動圖片僅為示意圖，活動主圖以當(dāng)天活動為準(zhǔn)。月度主題活動計劃5.1活動：約惠五一 人人都是VIP 一、活動說明：每年五月都是促銷的大月，五一長假為首波熱潮 促銷力度必須夠大，力求提升轉(zhuǎn)化率。二、活動主題：約會五一 人人都是VIP三、促銷內(nèi)容：全場7折優(yōu)惠四、活動時間： 5.1-5.3五、活動推廣：Q群，微博

8、，微信，論壇推廣。店鋪海報。5.4青年節(jié)：致青春 約惠不斷 一、活動說明：五四為約惠五月活動的延續(xù)二、活動主題：致青春 約惠不斷三、促銷內(nèi)容：全場7折優(yōu)惠延續(xù)四、活動時間： 5.4-5.5五、活動推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海報。5.11母親節(jié)：母愛無限 感恩有禮 一、活動說明：歲月給母親帶來憂愁，但未使她的愛減去半分。 值此節(jié)日推出活動，應(yīng)景且可增加流量。二、活動主題：母愛無限 感恩有禮三、促銷內(nèi)容：全場順豐包郵四、活動時間： 5.9-5.12五、活動推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海報。6.1兒童節(jié) 6.2端午節(jié)：濃情端午 快樂六一 一、活動說明：兒童節(jié)與端午節(jié)雙節(jié)促銷，童

9、趣與傳統(tǒng)的結(jié)合。 可推出卡通形象主題，吸引用戶關(guān)注。二、活動主題：濃情端午 快樂六一 三、促銷內(nèi)容：單筆訂單滿168元，送定制皮套一個四、活動時間： 5.30-6.3五、活動推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海報。6.15父親節(jié)：父愛如山 感恩特惠 一、活動說明： 孩提時，總抱怨父親不愛自己，連分別時都不曾 回頭看看自己。母親悄悄告訴我：不是父親不愛你。 而是父親將愛藏在心底，他總會在轉(zhuǎn)彎處偷偷看你。 父愛就是這么深沉！二、活動主題：父愛如山 感恩特惠 三、促銷內(nèi)容：滿就減還包郵！滿108減20，包順豐快遞！四、活動時間： 6五、活動推廣：Q群，微博，微信，論壇推廣。店鋪海

10、報。上 聚劃算坑位費坑位費2萬元，入倉費與物流費另計萬元，入倉費與物流費另計淘寶站內(nèi)推廣淘寶站內(nèi)推廣 長期穩(wěn)定長期穩(wěn)定的的推廣推廣(1)鉆石展位鉆石展位；(2)淘寶直通車淘寶直通車；(3)淘寶淘寶客；客；(4)超級賣霸；(5)淘代碼；(6)阿里媽媽推廣。日期刷流量刷銷量直通車其它3.20-4.20100關(guān)鍵詞瀏覽量+50寶貝收藏+50店鋪收藏+50個購物車 每天2單計劃每日300元幫派，淘寶客，聚劃算團購等天貓活動選擇性參加。4.21-5.20100關(guān)鍵詞瀏覽量+50寶貝收藏+50店鋪收藏+50個購物車每天3單計劃每日200元5.21-6.20100關(guān)鍵詞瀏覽量+50寶貝收藏+50店鋪收藏+5

11、0個購物車每天4單計劃每日200元備注詳細費用將以運營推廣費用申請表為準(zhǔn).站站內(nèi)內(nèi)推廣計劃推廣計劃直通車前期為重點培育，日均投入200元淘寶站內(nèi)推廣淘寶站內(nèi)推廣 論壇論壇社區(qū)社區(qū)推廣推廣(1)淘寶社區(qū)推廣（論壇，盡量發(fā)精華帖熱帖）、(2)淘畫報（將產(chǎn)品圖片制作畫報，增加流量）、(3)網(wǎng)店自己搞在線活動推廣(4)加入商盟或一些流量較大的相關(guān)幫派、(5)優(yōu)惠信息區(qū)發(fā)布信息、(6)相互交流收藏、(7)自己建立幫派進行推廣。淘寶影響較大的一些活動幫派及報名地址淘寶影響較大的一些活動幫派及報名地址1、淘寶新會員活動招商幫：http:/ 數(shù)碼、娛樂、商務(wù)q IT網(wǎng)站論壇q 手機論壇q 商務(wù)網(wǎng)站q 女性網(wǎng)站

12、覆蓋大眾網(wǎng)民覆蓋大眾網(wǎng)民覆蓋覆蓋ITIT愛好者愛好者覆蓋特定人群覆蓋特定人群傳播渠道傳播渠道充分利用最活躍的社交化媒體用最少的成本獲得最大化的營銷價值5月上月上5月中月中5月中月中5月下月下6月月品牌信息產(chǎn)品體驗+活動告知參賽體驗持續(xù)影響100家論壇全程維護感受傳播八卦延續(xù)品牌滲透活動帶入傳播行程傳播行程事件炒作新品曝光4月下月下淘寶站外營銷淘寶站外營銷常規(guī)廣告常規(guī)廣告?zhèn)鞑鞑T網(wǎng)站首頁、手機頻道banner、文章頁畫中畫等高曝光位置SNS營銷營銷針對SNS營銷，主要考慮新浪微博、騰訊微博、QQ空間這三個地方論壇營銷論壇營銷熱點事件炒作跟進，與網(wǎng)友客戶互動，論壇剛建立的時候需要吸引用戶發(fā)帖，

13、可以在快遞里面加一張廣告?zhèn)鲉?，讓你的客戶在論壇里完成一些任?wù)，下次再來購物時可以優(yōu)惠多少錢搜索引擎營銷搜索引擎營銷(SEM)搜索引擎優(yōu)化設(shè)計主要目標(biāo)有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前EDM營銷營銷用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價值信息媒介策略媒介策略媒介策略頻道選擇頻道選擇首頁、手機、論壇等廣告形式廣告形式選擇選擇1. 1. 直接關(guān)注媒體直接關(guān)注媒體2. 2. 桌面直達桌面直達3. 3. 受眾精準(zhǔn)精準(zhǔn)聊天窗口EDM全網(wǎng)營銷品牌營銷推廣規(guī)劃表 廣告類型廣告類型 媒媒 體體費用（略）費用（略） 備注備注硬廣、文字鏈騰訊、搜狐、中關(guān)村、IT168、太平洋最少與其

14、中兩家媒體簽約一年導(dǎo)購、評測、新聞、評論稿騰訊、搜狐、中關(guān)村、IT168、太平洋最少與其中兩家媒體簽約一年SNS論壇、微博、博客新浪微博、微信、天涯、貓撲等大論壇CPC、DSP廣告（按點擊付費）億瑪、QQ聊天窗口、迅雷視頻、搜狐、百度網(wǎng)盟可按實際效果調(diào)整QQ群、短信、郵件營銷騰訊、搜狐、網(wǎng)易、新浪郵箱技術(shù)服務(wù)費用CPS類網(wǎng)站合作億起發(fā)、返利網(wǎng)、團800、360導(dǎo)購、技術(shù)服務(wù)費用行業(yè)名人、輿論領(lǐng)袖、水軍服務(wù)費用媒體采訪、發(fā)布會2次發(fā)布會預(yù)算宣傳片、微電影制作及投放優(yōu)酷、迅雷看看、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)、騰訊視頻拍片及投放預(yù)算 *所列的廣告模式和媒體投放組合是通過實踐得出的結(jié)果，具有效果好、經(jīng)濟實惠的特

15、點；淘寶站外營銷淘寶站外營銷 事件炒作事件炒作在騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站、文章頁畫中畫等高曝光位置曝光和炒作與大象v998相關(guān)的事件2、七旬老翁與80后美國洋妞的跨國孽緣1、七旬老翁約會外國女網(wǎng)友深陷囫圇3、百歲老人失聯(lián)為哪般？ 推廣策略： 1、匹配100個博客、論壇相關(guān)版塊，鎖定目標(biāo)人群 2、專業(yè)策劃主題，親切的文字，自然植入產(chǎn)品 3、專業(yè)團隊配合炒作，全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品口碑 推廣目標(biāo)： 提高大顯V998在社區(qū)論壇中的信息量 幫助消費者信息收集 引導(dǎo)網(wǎng)友討論交流，提高產(chǎn)品關(guān)注度和口碑， 進而影響消費者的 購買決策論壇炒作論壇炒作淘寶站外營銷淘寶站外營銷 廣告廣告硬推硬推IT網(wǎng)站首頁、手機頻道banne

16、r、文章頁畫中畫等高曝光位置客戶端廣告?zhèn)鞑タ蛻舳藦V告?zhèn)鞑タ蛻舳藃ich button，文字鏈產(chǎn)品評測和專題產(chǎn)品評測和專題建立專題，關(guān)鍵字：智能監(jiān)護、定位、親情MSNMSN傳情動漫傳情動漫設(shè)計一系列目標(biāo)人群喜歡的傳情動漫場景，用大顯V998做背景，屏幕顯示問候短信和彩信動畫，如“智能老人更潮”“老年人同樣也能大顯身手”“大顯一下”等淘寶站外營銷淘寶站外營銷 讓讓達人幫我們達人幫我們推廣推廣 1、找達人：返利網(wǎng)、美麗說、蘑菇街、愛逛街等網(wǎng)站都有達人頻道很多達人都有聯(lián)系方式，直接聯(lián)系就可以，很多達人也做淘寶客，達人一般都是收費的，100-400元不等。2、通過搞試用活動積累達人，我經(jīng)常用的是試客聯(lián)盟（http:/