環(huán)京賽網(wǎng)絡(luò)營銷方案V30-20120312(提案版)

1、第二屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽 網(wǎng)絡(luò)營銷溝通方案2012-03目錄u策略梳理u網(wǎng)絡(luò)營銷實施u官方微博運營u信息監(jiān)測與管理策略梳理一個代表北京體育精神的賽事品牌一個代表世界級運動水平的賽事品牌一個深受北京及廣大群眾，尤其是運動愛好者喜愛的賽事品牌一張城市名片 北京體育精神一個專業(yè)高度 世界級運動水平一大群受眾喜愛 運動愛好者追捧品牌目標(biāo)：“環(huán)京賽”應(yīng)成為一個怎樣的體育賽事品牌？我們有什么？1、強(qiáng)化自身優(yōu)勢：我必須堅持什么2、補(bǔ)足自身劣勢：我必須補(bǔ)充什么？環(huán)京賽-2012 傳播定位目標(biāo)人群要什么？1、鎖定目標(biāo)消費群：他們是誰？2、挖掘消費者的核心需求：他們想要什么？競爭對手缺什么？1、保健因子：成功

2、達(dá)成品牌營銷的基本動作2、激勵因子：最終導(dǎo)致成交的自選動作品牌構(gòu)成要素：迪思的方法論-4C模型品牌的核心內(nèi)容：自行車賽事+UCI品牌的參與者：運動愛好者及大眾品牌的持有者：北京市政府分析方法：環(huán)京賽品牌要素的三個來源分析1-1、先來看UCI的品牌價值：UCI公平競賽保護(hù)環(huán)境帶來福祉23歲董玉琦經(jīng)朋友介紹開始參加自行車運動，現(xiàn)已迷上這項運動，“騎行時什么都不想，心里很放松，這個過程很享受。而且騎車以后我的體能也有明顯改善。”兒時記憶：天天騎車出行只為滿足生活與生產(chǎn)現(xiàn)實印記：騎車旅游、健身成為一種時尚；騎車出行只為追求片刻的寧靜，放空身心；讓身體得到徹底放松，心情獲得真正自由；分析1-2、再來看自

3、行車運動自身價值自由的身心：選擇自行車出行，也就選擇了一種自由隨心的生活方式分析1-2、自行車運動價值崇尚團(tuán)隊：2011環(huán)京賽片段姜坤，第二賽段的大部分時間，突圍在第一集團(tuán)并拿下敢斗獎；王美銀，第四賽段，三個爬坡點都拿到積分；團(tuán)隊作戰(zhàn)自行車賽看戰(zhàn)術(shù)，團(tuán)隊作戰(zhàn)講究隨機(jī)應(yīng)變，有尾隨、借風(fēng)、相持、擺脫等各種戰(zhàn)術(shù)，攻堅克難的車技、斗智斗勇的戰(zhàn)術(shù)令其魅力叢生；賽事推動近幾年，中國自行車運動競技水平不斷提高，環(huán)湖、環(huán)島、環(huán)城賽等的舉辦，有很大推動作用；群眾運動自行車俱樂部雨后春筍般成立，自行車運動愛好者增多，中國群眾性自行車運動開始呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢；自行車崇尚團(tuán)隊作戰(zhàn)，積分制要求團(tuán)隊協(xié)作一致分析1-2、

4、自行車運動價值堅持精神：著名自行車教練沈金康“在國外，一個職業(yè)自行車運動員每年要經(jīng)歷的比賽騎行距離達(dá)到1.5萬到2萬公里以上，而在國內(nèi)，隊員們的這一數(shù)字僅為3000到4000公里?！辈灰詾樽孕熊囀呛苄嚎频耐嬉猓∫茏龅郊舛说淖孕熊囘\動員也可不容易！堅持就是勝利自行車運動時間長、距離遠(yuǎn)；體現(xiàn)的是耐力和意志；展現(xiàn)的是挑戰(zhàn)自我，超越極限的拼搏精神。自行車運動比拼的是耐力與意志，貴在堅持的精神延慶永寧鎮(zhèn)王家山村肖水仁自行車發(fā)燒友“我從小就喜歡騎自行車，來到延慶發(fā)現(xiàn)這邊自然環(huán)境很好，自己也約上一些朋友騎車出行與大家一起提倡綠色出行理念?！狈治?-2、自行車運動價值綠色的呼吸：走出城市走出城市中心區(qū)，

5、途經(jīng)山區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從老百姓家門口通過，優(yōu)美風(fēng)光近在眼前；呼吸綠色層疊旖旎的山景美色，天人合一的秀麗畫卷，徜徉其中，沁人心牌；鄉(xiāng)村小路、郊外美景、風(fēng)和陽光，融入其中，綠色呼吸分析1-2、小結(jié)：自行車運動自身的價值自由的身心旅游、健身、上班、購物，讓你身心愉快，自由隨行呼吸自然告別都市塵煙，奔向青山綠水，融進(jìn)大自然的懷抱堅持的精神更是耐力與毅力的比拼，堅持就是勝利崇尚團(tuán)隊崇尚團(tuán)隊，團(tuán)隊出行，團(tuán)隊作戰(zhàn)，體現(xiàn)自我價值自由 團(tuán)隊 堅持 綠色 自行車運動自身價值在2008年奧運背景下，整個世界體育板塊向中國遷移，政府更加重視國際級體育賽事舉辦；國內(nèi)外媒體更加關(guān)注在中國所舉辦的國際級體育賽事；心有大未來的北京

6、以包容之心，傾心引入國際頂級賽事，傾力打造“國際體育中心城市”；中國自行車隊總教練沈金康“這一天才是改變中國自行車運動的一天，我們正在與國際接軌”2008年，北京從此擁有奧運之城的美譽(yù)2011年，北京再添一張世界屬性新名片環(huán)京賽分析2-1、北京的品牌要素：從大方面來說 引入國際賽事引入國際賽事，與國際接軌；引入世界選手，與世界融合分析2-1、北京的品牌要素：從中間來說 對發(fā)展有包容對居住的城市有包容生長在這片土地上，不應(yīng)只是索取有限的空間、環(huán)境、資源，到頭來還要城市承受綿延的抱怨；我們應(yīng)給以包容之情，努力踐行綠色低碳的生活理念，建設(shè)綠色城市，讓城市更加文明、生活更加美好；懷以包容感恩之情，踐行

7、低碳生活，建設(shè)綠色城市包容環(huán)境、資源、設(shè)施、城市個性、城市問題等分析2-1、北京的品牌要素：從小方面來說 對團(tuán)隊有包容有包容，才有團(tuán)隊力量自行車競賽運動的積分制，要求團(tuán)隊相互包容相互協(xié)作；持有一致的信念與夢想，產(chǎn)生一致向上的凝聚力；相互包容、相互協(xié)作才能產(chǎn)生向心力，成就榮耀與夢想團(tuán)員間難免有爭執(zhí)，有摩擦，有隔閡，包容更顯個人的偉大與團(tuán)隊的強(qiáng)大“包容”北京市品牌要素：愛國、創(chuàng)新、包容、厚德大：引進(jìn)國際賽事中：對發(fā)展有包容?。簩F(tuán)隊有包容分析2-1、小結(jié)：北京市的城市精神品牌要素迎合現(xiàn)代社會健康生活理念，提升品質(zhì)生活少開一天車，低碳出行更暢通推行綠植，還城市一片藍(lán)天，還生活一抹綠色“綠色出行”分析

8、2-2、再從北京市城市建設(shè)的愿景說：綠色生活空間綠色生活空間以建設(shè)綠色城市為宗旨，整治“城市病”，倡導(dǎo)綠色出行理念建設(shè)綠色北京首個“北京市軌道交通建設(shè)工程專家?guī)臁背闪⒈本?項措施治理大氣污染，明確PM2.5治理目標(biāo)交管、環(huán)保部門24小時上崗，加大進(jìn)京車輛尾氣抽檢力度骨灰級準(zhǔn)專業(yè)級有專業(yè)興趣單純?yōu)榻∩磉\動運動欣賞者、觀望者發(fā)燒友，狂熱癡戀運動，超越體能與意志系統(tǒng)訓(xùn)練，專業(yè)素養(yǎng)，無關(guān)愛好與興趣愛好運動，樂于運動，追求專業(yè)感覺以健身健美為目的，身體健康的需要安靜但崇拜運動，樂于結(jié)交運動者分析3、我們的目標(biāo)群眾：運動愛好者運 動 愛 好 者 五 個 級 別渴望與需求：綠色的呼吸、自由的精神、包容的態(tài)度

9、環(huán)京賽的品牌定位品牌的參與者：運動愛好者及大眾品牌的持有者：北京市政府品牌的核心內(nèi)容：自行車賽事+UCI包容的精神l大：引進(jìn)國際賽事l中：對發(fā)展有包容l?。簩F(tuán)隊有包容建設(shè)綠色北京建設(shè)和諧城市環(huán)京賽品牌要素的三個來源自由的身心堅持的精神團(tuán)隊的協(xié)作綠色的呼吸包容團(tuán)隊的合作堅持的精神自由的身心綠色的呼吸環(huán)京賽品牌金字塔對城市的包容對發(fā)展的包容對團(tuán)隊的包容對個人的包容環(huán)京賽品牌定位融合北京包容精神的世界級公路自行車頂級賽事環(huán)法、環(huán)京、環(huán)意、環(huán)西世界公路自行車賽一項世界級水平專業(yè)公路自行車賽一項亞洲唯一的自盟最高級別賽事一項延續(xù)發(fā)揚北京后奧運精神賽事理性因素：專業(yè)高度、世界級別情感因素：城市名片、大眾

10、喜愛網(wǎng)絡(luò)營銷實施任務(wù)解讀進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣擴(kuò)大認(rèn)知度提升美譽(yù)度形成互動力塑造北京的城市名片贏得運動愛好者的追捧打造環(huán)京賽的專業(yè)高度“環(huán)京賽”如何推廣？在整合營銷的要求下賽事記憶碎片國際頂級亞洲唯一北京特色中國驕傲體育人文健康時尚風(fēng)情示范愛國包容綠色環(huán)保文明賽事元素多征途激情超越網(wǎng)民特征碎片 截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達(dá)到38.3%。 （數(shù)據(jù)來源：CNNIC）特點成長環(huán)境偶像活動精神消費形態(tài)個性張揚，自我社會變革翻天覆地運動明星，港臺明星籃球、足球、跑跑卡丁車個性自我主義娛樂至死網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異另類

11、明星、日韓明星跑酷、花式籃球、勁舞團(tuán)娛樂精神相對傳統(tǒng)與保守特殊政治時代英雄人物電影、文學(xué)、音樂務(wù)實（共性）自我滿足消費型注重品質(zhì)與個性、享受生活主動型消費，頗具消費潛力和影響力低調(diào)的奢華網(wǎng)民特征各異，但運動愛好者有網(wǎng)民的特征即策劃思路轉(zhuǎn)化為傳播語言策略的啟動誘導(dǎo)由于賽事記憶點與網(wǎng)民特征之間存在非統(tǒng)一的對應(yīng)關(guān)系，因此，我們的策略為事件誘惑話題引導(dǎo)策略的實施網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)傳播引導(dǎo)利益誘惑榮譽(yù)誘惑榜樣誘惑娛樂誘惑趨勢誘惑各種精致紀(jì)念品與名人同行體現(xiàn)價值英雄人物公眾人士明星、名人時尚潮流吸引眼球引發(fā)討論 形成共鳴競相參與社會認(rèn)同傳播主題的提煉大胸懷大運動北京綠色健康包容運動一個全民參與的運動一個展現(xiàn)自行車賽

12、事精神的運動一個與體育愛好者形成情感溝通的運動大胸懷大運動執(zhí)行規(guī)劃4月-10月10月10月-11月賽前氛圍營造賽中氣氛推高賽后總結(jié)盤點網(wǎng)絡(luò)營銷品牌活動其它輔助官博的維護(hù)與管理/信息監(jiān)測賽事素材騎客大使N個十大盤點騎藝多姿各活動推廣中將輔為網(wǎng)絡(luò)營銷手段賽事（含各種保留節(jié)目，如花車巡游等）記者采風(fēng)類活動廣告投放（樓宇、地鐵等）媒體合作（如央視，新浪等）籌備、推進(jìn)等各種新聞發(fā)布會傳播主題節(jié)奏規(guī)劃賽前氛圍營造“騎藝多姿”規(guī)劃“騎藝多姿”網(wǎng)絡(luò)互動活動自行車寶貝選拔騎客概念打造系列微電影推出第一步：互動認(rèn)知第二步：族群提升第三步：情感體驗通過為大眾、媒體所關(guān)注的青春美女，直接與環(huán)京賽相貼靠，以此擴(kuò)大公眾對

13、環(huán)京賽的認(rèn)知。通過明星、名人的影響力，打造出一個與自行車運動相關(guān)的族群，提升環(huán)京賽的美譽(yù)度。通過情感性的微電影，傳遞北京精神、賽事精神和運動愛好者的情感，并貫穿三者，形成互動。賽前：自行車寶貝選拔互動認(rèn)知概況 活動名稱：2012“環(huán)京賽”中國自行車寶貝選拔賽 活動對象: 16-26歲 健康陽光、熱愛運動、多才多藝并對自行車文化有獨特理解的少女 活動時間: 2012年4月 活動范圍：全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)選拔 主辦單位：環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽組委會賽前氛圍營造騎藝多姿自行車寶貝選拔5月20日7月1日4月1日4月30日6月10日10月1日網(wǎng)絡(luò)報名期海選Top100100進(jìn)10終極PK活動后期專區(qū)報名填寫報

14、名表提交照片發(fā)表參賽宣言上傳才藝視頻明星點評網(wǎng)友投票多重評選產(chǎn)生Top100冠軍競猜啟動與自行車不得不說的故事作品準(zhǔn)備網(wǎng)友投票明星評選產(chǎn)生Top10時尚課堂華麗變身作品驗收網(wǎng)友投票明星決議拍攝宣傳片微電影拍攝出席環(huán)京賽開幕式等系列活動賽前氛圍營造騎藝多姿自行車寶貝選拔大賽日期規(guī)劃及流程賽前氛圍營造騎藝多姿自行車寶貝選拔執(zhí)行亮點視頻專區(qū)特別評委：佟麗婭與時尚雜志合作出席開幕儀式拍攝微電影而這般與眾不同，必然需要具象化的人物來詮釋所以我們的傳播策略：借助人物炒作為了讓這份美被詮釋得更加深入人心，即需更加鮮活的內(nèi)容所以我們的內(nèi)容支撐：充滿娛樂性的話題因此活動的配合傳播，需要圍繞一個核心充分展開所以我

15、們的傳播主線：與眾不同的健康美賽前氛圍營造騎藝多姿自行車寶貝選拔(傳播)傳播規(guī)劃示意新聞互動傳播通稿：2012“騎藝多姿”中國自行車選拔賽正式啟動娛樂：情侶檔佟麗婭陳思成攜手點評“騎藝多姿”自行車寶貝話題：“騎藝多姿”：清純美女變性感自行車寶貝 抹胸?zé)嵫濖T單車新聞：“騎藝多姿”攜手 打造動感性感自行車寶貝博客：佟麗婭最新運動大片 為“騎藝多姿”選手示范SNS：“騎藝多姿”選手微博炫富 網(wǎng)友曝其家底微博：某選手微博拉票，貼出自己減肥前照片鼓勵大家賽前：打造騎客族群族群提升 活動名稱：2012“環(huán)京賽”榮譽(yù)騎行騎士征選 活動對象: 16歲以上 熱愛自行車運動的各界人士 活動時間: 2012年6月啟

16、動 活動范圍：全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)選拔 主辦單位：環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽組委會通過榮譽(yù)騎行網(wǎng)絡(luò)征集活動，打造“騎客”（騎士）一族，并與賽事期間的活動互動，形成北京發(fā)起、全國響應(yīng)之氛圍，以此提升賽事關(guān)注與認(rèn)知。賽前氛圍營造騎藝多姿打造騎客族群網(wǎng)絡(luò)報名期騎客打造期活動后期專區(qū)報名填寫報名表提交照片發(fā)表參賽宣言點亮騎客頭標(biāo)（騎客加分系統(tǒng)）上傳騎客故事或視頻組織騎客活動（線下配合，公益性）官網(wǎng)騎客專區(qū)（如體育競技游戲社區(qū)）注：網(wǎng)絡(luò)評選規(guī)則（待定）拍攝宣傳片微電影拍攝出席環(huán)京賽開幕式等系列活動賽前氛圍營造騎藝多姿打造騎客族群與新浪或騰訊合作，騎客完成一個網(wǎng)絡(luò)小任務(wù)后可以獲得勛章或點亮圖標(biāo)。簡述：凡于活動期間使

17、用QQ聊天軟件，有機(jī)會被邀請參加“騎客在線傳遞，環(huán)京賽榮譽(yù)騎士”活動，成為環(huán)京賽“榮譽(yù)騎行”的一員，其中每一個騎客將參與每日抽獎，有機(jī)會獲得獎品。注：具體細(xì)則待定賽前氛圍營造騎藝多姿打造騎客族群集中在不同場景，不同人群的騎客挖掘！甚至聯(lián)想到騎士精神！賽前氛圍營造騎藝多姿打造騎客族群新聞互動傳播通稿：榮譽(yù)騎行征集“騎士”娛樂：爭當(dāng)騎客，XXX罷演名片話題：騎客既出，騎士精神回歸社會博客：榮譽(yù)騎行，誰敢輕易戴如此光環(huán)？SNS/論壇：搞怪騎客出沒，大HIGH創(chuàng)意微博：騎客條例發(fā)布賽前氛圍營造騎藝多姿打造騎客族群（傳播）微電影創(chuàng)意與策劃賽前：微電影創(chuàng)意與策劃情感體驗微電影一部微電解講述一個精彩的故事，

18、故事中“喜怒哀樂”的情感與每個人緊密相連；故事中人的精神在網(wǎng)友間無限傳遞；故事中一種生活的出現(xiàn)，一類人群的聚集，一件物品的意義，在網(wǎng)絡(luò)中被人們熟知和接納；從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實，從現(xiàn)實到生活，從生活到價值觀，微電影的力量，正在被人們熟知和追隨。一群追逐夢想的人，崇尚健康、自由，敢于在逆境中挑戰(zhàn)一切，為夢想勇敢向前。（快遞小子）人物情感精神自行車愛情。兩個人，十年，相識、相知、相守、鼓勵、支持都與一輛并不普通的自行車有關(guān)。（B&LOVE ）民間，一支半職業(yè)化的自行車隊伍，在缺乏高水平的指導(dǎo)和基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，他們毅然為了最高領(lǐng)獎臺，為了團(tuán)隊，他們拼勁全力，想盡辦法。（黃衫）賽前氛圍營造騎藝多姿微電影一名從

19、鄉(xiāng)下來到北京的陽光大男孩，送快遞三年從沒耽誤過客戶的時間，有人說他騎車的速度非?？?，30分鐘繞二環(huán)一圈。熟悉他的人，都管他叫“快遞小子”，人們喜歡他的陽光一般的笑容，喜歡他誠實可靠的敦厚樣子。他喜歡北京，喜歡這里的人，他想要成為城市里的一員。每天，認(rèn)真送到每一份包裹，快速的在城市里奔跑。他說“速度就是他的夢想，騎的越快，夢想就會越近。”為夢想加油！為環(huán)京賽加油！為北京加油！人物篇（快遞小子）賽前氛圍營造騎藝多姿微電影情感篇（ B&LOVE ）我只想要簡單的愛情同住一層樓的一對男女，男生簡單、靦腆，女孩有一點點強(qiáng)勢，很有主見。女孩一次電梯里暈倒，男生用自行車送到醫(yī)院后，兩人慢慢結(jié)識，一根木頭一團(tuán)

20、火，很快兩人走到一起，幸福的氣氛將兩人緊緊包圍。有錢人的出現(xiàn)，女孩動搖過，男生自卑過。曾經(jīng)，他們的愛與自行車有關(guān)，當(dāng)女孩被倒下的車子劃傷腳背，腳傷在男生的精心照料下漸漸痊愈，她意識到自己真正需要的是什么一條街，兩個人相望。女孩大聲說：“我喜歡你！”男生愣在一旁?！拔覜]有汽車，也沒有名牌”“我只想要簡單的愛情”.婚期：環(huán)京國際自行車賽為愛情加油！為環(huán)京賽加油！為北京加油！賽前氛圍營造騎藝多姿微電影精神篇（黃衫）熟悉這個車隊的人，都知道他們是一支有著“黃衫”夢的自行車隊，他們平均年齡不大，雖然個別人有過參加大賽的經(jīng)歷，但是作為一個團(tuán)隊來講，他們與國際職業(yè)車隊的差距還是很遠(yuǎn)?？炭嗟挠?xùn)練是他們一直從未

21、放松的信念，缺少經(jīng)費就沒有好的教練，除了相互交流就是在電視上觀看世界大賽來總結(jié)經(jīng)驗。曾經(jīng)一場大型比賽中，他們愣是憑借著刻苦的訓(xùn)練和對這項運動的熱愛，拿下了團(tuán)體第三名，個人單一賽段第一名的好成績。對于他們，十足的信心與成功的洗禮比任何獎勵都更加重要。在一次偶遇中，他們結(jié)識的一位富商慷慨解囊拿出大筆資金贊助他們。從此，他們也有了更專業(yè)、跟國際化的訓(xùn)練模式，隨著環(huán)京賽的臨近，他們有過爭吵，有過感動，他們在風(fēng)雨中努力，在太陽下拼搏環(huán)京賽，真正的世界大賽，離他們越來越近了!為環(huán)京賽加油！為北京加油！賽前氛圍營造騎藝多姿微電影備注：以北京非專業(yè)的車隊為故事原型進(jìn)行人物，情節(jié)設(shè)計。一群追逐夢想的人從微電影中

22、映射出，自行車比賽的團(tuán)隊精神、拼搏精神、進(jìn)取精神。號召更多年輕人加入、關(guān)注自行車運動。不言放棄、執(zhí)著、互助向往自由生活，追求自我從微電影中，流露自行車關(guān)注者的內(nèi)心世界，從價值觀、人生觀的角度，提高環(huán)京賽的社會認(rèn)同從微電影中映射出，環(huán)京賽選手是一群追逐夢想勇敢向前的人，挖掘中國選手故事，與網(wǎng)友拉近關(guān)系。引發(fā)關(guān)注發(fā)出號召拉進(jìn)距離第一部第二部環(huán)京賽人物環(huán)京賽精神第三部環(huán)京賽觀眾賽前氛圍營造騎藝多姿微電影（傳播）傳播節(jié)奏：每2周1部微電影，3部微電影，共6周視頻媒體微博新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)不同角度挖掘環(huán)京賽內(nèi)涵推廣主陣地微電影傳播論壇博客SNS開心網(wǎng)紅人轉(zhuǎn)發(fā)名人博主深度探尋環(huán)京賽人文、精神、環(huán)境內(nèi)涵優(yōu)酷土

23、豆搜狐新浪56網(wǎng)賽前氛圍營造騎藝多姿微電影（傳播）2163次轉(zhuǎn)發(fā)！次轉(zhuǎn)發(fā)！398條評論！條評論！驚現(xiàn)!京二環(huán)車王誰是誰是2012最快樂的人？最快樂的人？61749次瀏覽！次瀏覽！138條回復(fù)！條回復(fù)！視頻媒體頻道首頁推薦SNS紅人轉(zhuǎn)發(fā)微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)論壇加精置頂博客名人深度評論賽前氛圍營造騎藝多姿微電影（傳播效果）賽中：賽事+騎客在行動比賽花絮賽事進(jìn)程明星車手賽事人物故事環(huán)京賽奮力拼搏感人瞬間大賽志愿者故事榮譽(yù)領(lǐng)獎臺勇闖重點線體育競技精神故事感人運動員故事大賽進(jìn)程告知自行車比賽規(guī)則解讀比賽結(jié)果預(yù)測車隊、車手比賽成績明星車手環(huán)京賽體會明星車手比賽細(xì)節(jié)報道明星車手備戰(zhàn)情況國際頂級車手訪談新聞、微博新聞

24、、微博論壇、微博SNS、論壇、微博賽中氣氛推高賽事 騎客在行動打造1個話題關(guān)注1個目標(biāo)聚焦1個事件提倡1種生活傳遞1個聲音我們旨在通過一個事件加深民眾對于“環(huán)京賽”的整體印象事件綜述賽中氣氛推高騎客在行動本次事件全程圍繞“騎客在行動”為核心，展開傳播。所有有關(guān)本次活動的落地點均為環(huán)京賽官網(wǎng)，作為本次“騎客在行動”活動的官方陣地，需確保以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富的獎品，讓整個傳播充滿趣味性，以最有效的方式增加參與者黏合度，吸引網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注并產(chǎn)生體驗。 新浪微博發(fā)起“騎客在行動”話題。（#騎客在行動#）第一步：打造平臺賽中氣氛推高騎客在行動比賽期間，我們將每天安排1名公眾人物或明星，與騎客一同騎自行車宣揚“

25、環(huán)京賽體育精神與低碳生活”，在北京繁華地點進(jìn)行宣傳。只要網(wǎng)友拍照使用LBS簽到發(fā)送至環(huán)京賽官方微博中，通過抽獎的方式贈送網(wǎng)友，有著名運動員簽名的“公仔、紀(jì)念章、海報等限量發(fā)行獎品”網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)到環(huán)京賽官方微博的照片，必須“簽到”注明地址，從而證明自己在現(xiàn)場參與活動簽到第二步：制定規(guī)則賽中氣氛推高騎客在行動公眾人物榮譽(yù)騎客明星同步：人物預(yù)選環(huán)京賽寶貝賽中氣氛推高騎客在行動美女胡同口堵截明星騎客網(wǎng)友跟拍騎客行動盤點各色騎客同步：花絮預(yù)埋賽中氣氛推高騎客在行動賽中氣氛推高騎客在行動(亮點)公眾人物新奇事名人也騎行潘石屹騎自行車賣房，不管你見過還是沒見過，反正我是沒見過！環(huán)京賽寶貝與明星PK自行車騎術(shù)有網(wǎng)

26、友圍觀事奇人“怪咖”層出不窮，逗趣內(nèi)容火上澆油，我們的受眾，想不關(guān)注都難黃渤與環(huán)京賽寶貝瘋狂賽車，觀眾興趣直逼爆棚！公眾人物、大明星、環(huán)京賽寶貝，花見花開，人見人拍！我們的受眾，想不關(guān)注都難！有線上利誘事一不小心圍觀拍照，還有好禮相送！八卦有禮品，誰也HOLD不??！預(yù)熱階段事件爆發(fā)階段事件收尾階段延續(xù)傳播階段品牌線（圍繞事件進(jìn)程）事件線（圍繞人物策劃）延續(xù)前期環(huán)京賽話題借助線下活動，提升環(huán)京賽比賽進(jìn)程關(guān)注度“騎客在行動”活動拉升環(huán)京賽品牌意義環(huán)京賽話題的后期借勢，續(xù)熱。事件進(jìn)行，亮點及花絮接連曝光，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，聚焦環(huán)京賽比賽現(xiàn)場各色騎客引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，健康生活、低碳出行話題引發(fā)共鳴事件后續(xù)續(xù)熱

27、進(jìn)行騎客在行動預(yù)熱，潛在造勢本次事件媒體資源（圍繞人物策劃）博客、微博、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、論壇、微博、SNS稿件方向（圍繞人物策劃）新聞：貼合環(huán)京賽介紹“騎客在行動”活動論壇：“騎客在行動”活動招募SNS：突出“騎客在行動”活動亮點博客：借環(huán)京賽內(nèi)涵引申“騎客在行動”意義微博：“騎客在行動”活動招募新聞：“騎客在行動”現(xiàn)場新聞?wù)搲骸膀T客在行動”現(xiàn)場活動亮點放大SNS：突出騎客在行動”名人現(xiàn)場參與亮點博客：名人“騎客”親身體會環(huán)京賽感受微博：“騎客在行動”現(xiàn)場亮點即時發(fā)布新聞：從“騎客在行動”看環(huán)京賽帶給北京交通的意義論壇：從健康生活角度，點評身邊最健康的“騎客”SNS：網(wǎng)友從自身生活

28、的改變討論“環(huán)京賽”意義博客：名人博客聯(lián)合發(fā)布“低碳出行”宣言微博：捕捉生活中低碳出行的人物、事件新聞：評論環(huán)京賽的社會公眾意義（團(tuán)結(jié)、進(jìn)取、健康、綠色）博客：橫向評論職業(yè)自行車四大賽事，加深網(wǎng)友對環(huán)京賽的認(rèn)同和榮譽(yù)感微博：發(fā)起自行車生活倡議賽中氣氛推高騎客在行動(傳播)賽后：盤點與總結(jié)賽后總結(jié)盤點示意十大激情瞬間十大悅目美景十大傳統(tǒng)風(fēng)情官方微博運營官方微博的定位與管理定位：官方媒體平臺管理：賽事新聞發(fā)布自行車賽事相關(guān)知識普通賽手與車隊介紹粉絲管理輿論管理（回復(fù)與防負(fù)）信息監(jiān)測與管理信息監(jiān)測與管理重要性媒體格局中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)5.8億搜索用戶3.75億即時通信用戶3.53億博客用戶2.95億微博用戶已超過1.95億社交網(wǎng)站用戶2.35億網(wǎng)游用戶3.04億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶2.84億手機(jī)上網(wǎng)用戶3.18億人人都是自媒體搜索引擎新聞?wù)搲┛?、微博垂直類產(chǎn)品評論區(qū)商城產(chǎn)品評論區(qū)知道類網(wǎng)站QQ群排行榜SNS視頻利