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文檔簡(jiǎn)介

1、XX年平頂山天地城年度推廣策略為 家天地城2013年年度推廣策略 7月11月2月5月【目標(biāo)節(jié)點(diǎn)分解】等待ing開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售客戶(hù)線:天地城:蓄勢(shì)認(rèn)籌排序火熱搶購(gòu)銷(xiāo)售剩余的20%目標(biāo)非常明確:1700多套房源,開(kāi)盤(pán)2個(gè)月的時(shí)間必須銷(xiāo)售總體量達(dá)到80%,才能順利完成2013年的銷(xiāo)售目標(biāo)。7月開(kāi)盤(pán) 至11月中旬銷(xiāo)售80%蓄客轉(zhuǎn)換 5月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放平頂山人必須忍耐,一段長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的漫長(zhǎng)等待?!韭L(zhǎng)的等待】在這段時(shí)間漫長(zhǎng)的忍耐中。如何讓市場(chǎng)期待天地城?地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo),唯一永恒是“變化”本身房地產(chǎn)的一切改變,都源于市場(chǎng),源于消費(fèi)者,當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化的時(shí)候,一切都將隨之而變。 天地城之道,在乎營(yíng)銷(xiāo)觀念之變。太多的理所當(dāng)然

2、、太多的習(xí)以為常,太多的傳統(tǒng)操盤(pán) “經(jīng)驗(yàn)”主義,在天地城將完全的顛覆。 【思路決定出路】變的方式不是對(duì)現(xiàn)實(shí)的屈從,而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的顛覆。不考慮市場(chǎng)斷檔期、物業(yè)形態(tài)亮相問(wèn)題。天地城家的延續(xù),不因此而改變!全平頂山等待 天地城出發(fā)帶給市場(chǎng)“神秘感” 、“期待感”。帶動(dòng)平頂山人一起尋找“家”?【探索神秘】何為家一個(gè)住的地方?一個(gè)遮風(fēng)擋雨居所?一個(gè)可以隨時(shí)提供熱熱的飯菜?一個(gè)心靈的歸屬?家,是什么?千萬(wàn)個(gè)人有千萬(wàn)個(gè)說(shuō)法。有的說(shuō),家是一種文化;有的說(shuō),家是一段時(shí)光;有的說(shuō),家是一種情懷。還有人說(shuō)全城思考“何為家”?【何為家】二探索目的:創(chuàng)造神秘主題:想 家探索一:找尋探索二:訴求目的:讓市場(chǎng)對(duì)家產(chǎn)生反思渠道

3、選擇:戶(hù)外、報(bào)廣、軟文炒作。事件營(yíng)造時(shí)間:2月4月EXIT“想 家”第一階段 戰(zhàn)術(shù)部署概念認(rèn)知:2次溝通整體:注重新聞炒作,強(qiáng)化傳播之力前期:何為家概念輸出,引起市場(chǎng)關(guān)注。后期:話題炒作,全民互動(dòng)。渠道選擇:報(bào)紙、戶(hù)外、電臺(tái)、短信、微博、電梯看板等?;顒?dòng)主題:活動(dòng)時(shí)間:2月活動(dòng)目的:通過(guò)線下小活動(dòng)傳遞品牌家概念,不斷滲透市場(chǎng)。正月十五元宵節(jié)是新年之后的第一個(gè)月圓之夜,天地城從第一個(gè)團(tuán)圓之夜出發(fā)。在大型商場(chǎng)及超市等人流密集區(qū)域,進(jìn)行元宵禮品派送。禮品上貼注天地城標(biāo)識(shí)?;顒?dòng)概括:“想 家”第一階段 線下活動(dòng)(一)盛世團(tuán)圓年 元宵喜樂(lè)送活動(dòng)主題:“想 家”第一階段 線上活動(dòng)(二)活動(dòng)時(shí)間:2月3月活

4、動(dòng)目的:何為家概念輸出,引起市場(chǎng)關(guān)注。通過(guò)網(wǎng)站、報(bào)紙等媒體用軟文形式,制造公益角度反問(wèn)市場(chǎng)“何為家”?!澳愕募以谀抢??”等情感方式進(jìn)行市場(chǎng)參透。達(dá)到市場(chǎng)高度關(guān)注從而參與我們下階段的互動(dòng)。活動(dòng)概況:活動(dòng)渠道:網(wǎng)站、微博、報(bào)紙(軟文)、短信。鄉(xiāng)關(guān)何處“想 家”第一階段 活動(dòng)軟文一;“想 家”第一階段 活動(dòng)軟文二;短 信“故鄉(xiāng),就這樣被我丟失了?!?兒時(shí),媽媽在哪里,家就在哪里。時(shí)光流轉(zhuǎn),輾轉(zhuǎn)奔波,媽媽和故鄉(xiāng)拋于身后,望安定的心,何處可以安放?“想 家”第一階段 線上活動(dòng)活動(dòng)主題:“想 家”第一階段 線上活動(dòng)(三)活動(dòng)時(shí)間:2月3月活動(dòng)目的:制造話題,全民參與前期概念輸出,市場(chǎng)對(duì)“何為家”觸動(dòng)以油然

5、而生。通過(guò)大眾投稿形式征集人們對(duì)家的認(rèn)知?;顒?dòng)概況:活動(dòng)渠道:網(wǎng)站、微博、短信。尋找家園家,是什么?有的說(shuō),家是一種文化;有的說(shuō),家是一段時(shí)光;有的說(shuō),家是一種情懷其實(shí)家就在心中,也許只是一種感覺(jué),你的家找到了么?短 信“想 家”第一階段 線上活動(dòng)活動(dòng)主題:“想 家”第一階段 線上活動(dòng)(四)活動(dòng)時(shí)間:4月活動(dòng)目的:話題炒作,全城期待。通過(guò)之前對(duì)家的情感征集,進(jìn)行結(jié)果事件炒作,天地城定義“何為家”。引起大眾的反思,從而達(dá)到大眾對(duì)天地城的期待?;顒?dòng)概況:活動(dòng)渠道:報(bào)紙、微博、短信、電臺(tái)。一“家”情,百般意微 博“想 家”第一階段 線上活動(dòng)家,并沒(méi)有統(tǒng)一的概念。我只知道,家不僅是心靈獨(dú)處的空間,家門(mén)

6、外的會(huì)所更滿(mǎn)足了我與閨蜜們對(duì)生活的共鳴。晨霧初散,社區(qū)里盡是鄰里的問(wèn)候;華燈初上,那里有我幸福的歌聲。家,是一段愛(ài)的回響,表達(dá)了我放飛的心境。妻子微 博“想 家”第一階段 線上活動(dòng)家,是我提供給親人的一處愛(ài)的港灣。7歲的兒子可以在家門(mén)口自由嬉戲,年邁的父母可以在靜謐的環(huán)境中頤養(yǎng)天年。我希望家門(mén)外的道路上應(yīng)該只有人們的安閑腳步,社區(qū)有專(zhuān)門(mén)空間去收納汽車(chē)的轟鳴。家,給親人的是舒適,給我的則是一輩子的安心。丈夫微 博“想 家”第一階段 線上活動(dòng)年紀(jì)越大,家更多的成了一種平淡。年輕時(shí)追逐的名利已經(jīng)在眼中淡去,只想有一方近在咫尺園林庭院,可以在寂寞時(shí)邀他兩三老友,在濃蔭下吃茶靜心,論道悟禪。讓心棲息的地

7、方,正是我家的所在。老父親活動(dòng)主題:“想 家”第一階段 線上活動(dòng)(五)活動(dòng)時(shí)間:4月5月活動(dòng)目的:情感深入、奠定家文化品牌高度之前的系列活動(dòng)市場(chǎng)已對(duì)天地城形成一定的情感積淀。再此時(shí)機(jī)天地城乘勝追擊。舉行“全家?!崩险掌骷顒?dòng),后期成果在營(yíng)銷(xiāo)中心展示。并篩選一部分人員贈(zèng)送營(yíng)銷(xiāo)中心體驗(yàn)卷?;顒?dòng)形式:活動(dòng)渠道:網(wǎng)站、微博、報(bào)紙、短信、電臺(tái)。美滿(mǎn)千萬(wàn)家的福天地城杯“全家?!崩险掌骷瘽馇閱?dòng)溫暖的記憶是那一張全家的相片,每個(gè)人的笑顏,是全家的幸福。天地城杯“全家?!崩险掌骷瘽馇閱?dòng),你是否愿意將珍藏的那份幸福與更多的人一起分享。把愛(ài)寫(xiě)進(jìn)全家福,讓更多的人,懂得如何珍惜身邊最親愛(ài)的人。廣 播“想 家

8、”第一階段 線上活動(dòng)活動(dòng)主題:“想 家”第一階段 線下活動(dòng)(六)活動(dòng)時(shí)間:4月5月活動(dòng)目的:小活動(dòng)不間斷沖擊市場(chǎng)給來(lái)更高的知名度、美譽(yù)度。以公益形象亮相對(duì)報(bào)名參加“全家?!崩险掌顒?dòng)人員,進(jìn)行老照片翻新活動(dòng)。進(jìn)行事件炒作、宣傳。活動(dòng)形式:活動(dòng)渠道:網(wǎng)站、微博、短信、廣播。翻新老照片 定格舊時(shí)光天地城杯“全家?!崩险掌略佻F(xiàn)珍稀記憶老照片記載著許多過(guò)去的時(shí)光,是否還記著多年前拍下那張全家福時(shí)的情景?時(shí)隔多年,照片已經(jīng)泛黃,但其中的濃濃親情卻絲毫沒(méi)減。天地城“老照片”翻新活動(dòng),讓裝滿(mǎn)回憶的老照片鮮活,幸福跟著全家永不退場(chǎng)?;?,幸福跟著全家永不退場(chǎng)。廣 播“想 家”第一階段 線上活動(dòng)想 家 系列形

9、象定位童年的家 留在心中的記憶 童年的家,是天天上學(xué)的出發(fā)點(diǎn),是放學(xué)回家的終點(diǎn),是童年奔波的歸宿,是幼年快樂(lè)的溫床。一輛破舊的自行車(chē),連接著兩端,這端是母親,那端是學(xué)校,一端承載著愛(ài),一端放飛著夢(mèng)轉(zhuǎn)眼30多年過(guò)去,只有母親的呼叫依然在耳邊縈縈不絕,戀戀不已。報(bào)廣一 ;夢(mèng)里夢(mèng)外,家在何方??jī)簳r(shí)的感覺(jué),媽媽在哪里,哪里就是家。20多年前,只身一人來(lái)到平頂山,參加工作之后,開(kāi)始在人海中周旋,開(kāi)始在名利場(chǎng)翻滾,開(kāi)始體會(huì)傷與痛,也開(kāi)始體會(huì),有些傷痛無(wú)人訴說(shuō)的寂廖與孤單。年輕時(shí)對(duì)外面世界的憧憬已然不在,此時(shí)我只愿作一只靠岸的船。報(bào)廣二;心之所安 家之所在50多年前,平頂山煤田的開(kāi)發(fā),吸引了四面八方的人,匯

10、聚到這個(gè)曾經(jīng)默默無(wú)聞的荒蕪之地。一個(gè)因煤而生的新的城市迅速崛起。然而,人口構(gòu)成的多元化也使得平頂山和這里的人一樣,無(wú)所歸屬。如今,我在這里,和這座城市一起尋家。報(bào)廣三;戶(hù)外;想 家夢(mèng)里夢(mèng)外,家在何方?戶(hù)外效果;做法:通過(guò)網(wǎng)站、報(bào)社等平臺(tái)以公益形式反問(wèn)市場(chǎng)何為家?以征集投稿的形式征集大眾心中家的樣子?制造話題引起市場(chǎng)關(guān)注。渠道:網(wǎng)站、微博、報(bào)紙、短信。想 家探索一:找尋制造話題目的:引起市場(chǎng)關(guān)注,反思何為家。做法:利用之前的征集結(jié)果公布,進(jìn)行事件炒作。把每個(gè)人心中的家傳遞出去,引起全民反思對(duì)家的理解。渠道:網(wǎng)站、微博、報(bào)紙、短信。想 家探索二:訴求話題炒作目的:贏得市場(chǎng)的高度關(guān)注。想 家階段軟文

11、:南山北望 家在何方?時(shí)光流轉(zhuǎn),對(duì)家的渴望更甚;忙碌奔波,渴望安定的心,何處可以安放?歲月變遷話滄桑 打撈記憶的碎片轉(zhuǎn)眼30多年,很多東西已經(jīng)遠(yuǎn)去,那些讓你記憶深刻的人和事印刻腦海,記載了我們生活的艱辛和快樂(lè),記載了歲月變遷留下的點(diǎn)點(diǎn)滴滴想 家階段短信:兒時(shí),一輛破舊的自行車(chē),連接著兩端,這端是母親,那端是學(xué)校多少年了,媽媽的慈愛(ài),從未遠(yuǎn)去,在天地城中,重拾兒時(shí)的感覺(jué)。那時(shí)年少,總向往外面的世界。一個(gè)人,在人海中周旋,在名利場(chǎng)翻滾,開(kāi)始體會(huì)傷與痛。如今,我愿做一只船,在天地城靠岸。只有神秘與期待夠嗎?通過(guò)之前神秘營(yíng)造,當(dāng)市場(chǎng)對(duì)家產(chǎn)生問(wèn)號(hào)時(shí),“何為家”天地城告訴你!讓前期的神秘期待變成真正的等待

12、。【求知】和為家貧困時(shí):家是一個(gè)窩。哪怕四壁皆空,但只要有個(gè)窩,就可以擋住風(fēng)寒。戰(zhàn)爭(zhēng)中:家是一幅籮筐,一根扁擔(dān)。烽火硝煙,顛沛流離,一家人扶老攜幼,相依為命。太平時(shí):家是一座博物館,又是一個(gè)加油站。家里的一本書(shū)、一封信、一幀照片,都可 以引出一段屬于你們家的故事,流傳天南與地北;孤獨(dú)時(shí):家是黑夜里的北斗,是沙漠中的綠洲。富裕時(shí):家是一帖清醒劑。時(shí)時(shí)提醒你“衣食足而知榮辱”,切不可“富貴思淫欲”。不同時(shí)期人們對(duì)家的需求也隨之而變但無(wú)論什么年代人們心中對(duì)家的情感不會(huì)改變家像一位慈祥的母親,每天都翹首盼望家人的歸來(lái)。家像個(gè)驛站,是你歇腳的地方。家像一個(gè)冬天里的火爐,使家人感到溫暖。家像一個(gè)溫柔的港灣

13、,能讓人躲避風(fēng)浪。家像一葉小舟,靠家人默契揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。家像一張溫床,讓你享受溫馨。家像一首交響曲,需要全家人合奏。家的定義 天地城主宰對(duì)家有著深厚情感的人高收入人群眾多個(gè)體經(jīng)營(yíng)者年齡在3550歲一些周邊區(qū)域人群改善型需求者什么樣的人再等待?從曾今的孑然一身到如今的三口之家就在這片他們?yōu)橹冻龅耐恋厣?,用一個(gè)完美的空間彌補(bǔ)對(duì)家庭的虧欠,是他們現(xiàn)階段最迫切的目標(biāo)溫馨、舒適、健康是他們目前最渴望的居住理想。+對(duì)家有著深厚情感的人改善型客群的心理和行為用感性的方式表達(dá)告訴客群我們對(duì)家的定義【和為家】二步曲主題:愛(ài) 家第一曲:亮相目的:營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放、打破神秘渠道選擇:報(bào)廣、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)、短信、電臺(tái)等。推廣時(shí)

14、間:5月推廣時(shí)間:6月第二曲:相吸目的:家的觸碰、情感的輸入EXIT“愛(ài) 家”第二階段 戰(zhàn)術(shù)部署產(chǎn)品認(rèn)知:齊步并進(jìn)整體:產(chǎn)品展現(xiàn),家文化情感融合,建立品牌高度。前期:營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放,實(shí)質(zhì)展示。后期:細(xì)節(jié)品鑒,家文化品牌尊殿。渠道選擇:報(bào)廣、戶(hù)外、電臺(tái)、短信、微博、電梯看板,電臺(tái)等。從歷史出發(fā)強(qiáng)化“家文化”內(nèi)涵史上著名三大家將之一的“楊家將”,在那個(gè)戰(zhàn)亂年代保衛(wèi)國(guó)家,維護(hù)國(guó)家的和平而奉獻(xiàn)犧牲。追憶歷史 歲月有痕楊家將一心保家衛(wèi)國(guó),為了國(guó)家這個(gè)大家而奉獻(xiàn)。舍小家,顧大家天地城傳承“家文化”內(nèi)涵 ,為平頂山締造美好生活。造小家,合大家 楊家忠烈舍小家為國(guó)家的精神,給世人留下了深刻的印象。征戰(zhàn)沙場(chǎng),為國(guó)

15、捐軀,楊家人口凋零,而我們卻絲毫不懷疑他們心中對(duì)那個(gè)小家的愛(ài)與念。我們所處的這個(gè)時(shí)代,我們更加感恩現(xiàn)在安定的一切,珍惜與家人的相伴相依每一段時(shí)光。天地城為家而來(lái)天地城與楊家將共同維和“家文化”傳承通過(guò)忠烈楊家將這部電影從大家把項(xiàng)目很好的結(jié)合,給市場(chǎng)帶來(lái)感知,這部電影是獨(dú)屬天地城的似是非是通知系列活動(dòng)進(jìn)行事件炒作,把天地城和楊家將“家”情感完美結(jié)合,在市場(chǎng)達(dá)到一定的品牌高度。家有好兒郎邀請(qǐng)楊家將主演明星到場(chǎng)或以DV短片錄制,為我們的營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放致辭。如:楊延平(大郎)鄭伊健、楊延安(三郎)周渝民、楊延廣(楊二郎)于波等。聚“手”印天地明星在營(yíng)銷(xiāo)中心留影參觀、簽名、印手模等一系列活動(dòng),借助大眾媒體

16、報(bào)道把項(xiàng)目和楊家將完美結(jié)合。天地有情楊家將通過(guò)忠烈楊家將的宣傳,將平頂山所有的宣傳如:海報(bào)、易拉寶、電影等,均融合項(xiàng)目信息一同推廣。天地置業(yè) 家共覽 全武行在營(yíng)銷(xiāo)中心一處展示忠烈楊家將電影中所用的道具。楊令公用的是金刀(關(guān)刀),楊大郎(楊延平)虎頭槍?zhuān)瑮疃桑钛訌V)鐵管槍?zhuān)瑮钊桑钛討c)霸王槍?zhuān)瑮钏睦桑钛虞x)朱纓槍英雄志 天地情采訪劇情人物闡述楊家將內(nèi)心的愛(ài)與家最后落到項(xiàng)目,制成短片在電影宣傳期進(jìn)行推廣。天地人 齊觀影結(jié)合前期我們的事件炒作征集,后期整合參賽者贈(zèng)送電影票,或影院包場(chǎng)進(jìn)行項(xiàng)目宣傳?;顒?dòng)形象定位活動(dòng)形象活動(dòng)形象物料軟文:月日 天地城給您講述不一樣的楊家將2013年,新的楊家將

17、來(lái)到平頂山,更多傳奇故事將在天地城營(yíng)銷(xiāo)中心精彩上演,敬請(qǐng)期待 忠烈楊家將首映鷹城 壯美天地北宋年間,天波楊府,滿(mǎn)門(mén)忠烈,壯美天地。聲聲怒吼,陣陣擊鳴,戰(zhàn)車(chē)交錯(cuò),刀光血影,且看他們?nèi)绾螣嵫鲬?zhàn)、奮勇殺敵英雄風(fēng)骨 豪氣驚天忠烈楊家將電影道具展,亮相天地城營(yíng)銷(xiāo)中心。月日,歡迎你和家人走進(jìn)天地城,了解電影的拍攝過(guò)程,感受歷史中的征戰(zhàn)歲月廣播:北宋年間,天波楊府,滿(mǎn)門(mén)忠烈,壯美天地。2013年,新的楊家將來(lái)到平頂山,聲聲怒吼,陣陣擊鳴,戰(zhàn)車(chē)交錯(cuò),刀光血影,且看他們?nèi)绾螣嵫鲬?zhàn)、奮勇殺敵。更多傳奇故事將在天地城營(yíng)銷(xiāo)中心精彩上演短信:天波楊府,忠烈勇武。2013年新的楊家將來(lái)到鷹城,且看他們?nèi)绾螣嵫鲬?zhàn)、奮

18、勇殺敵,更多傳奇將在天地城營(yíng)銷(xiāo)中心精彩上演,敬請(qǐng)期待3555555一場(chǎng)不同之旅 天地城不走尋常路前期推廣思路(備選) 相聲一種民間說(shuō)唱曲藝,它源于生活、代代相傳。技藝與文化的傳承,天地城同樣將家文化傳承。百年相聲 家傳承郭德綱相聲專(zhuān)場(chǎng) 爆笑鷹城相聲包含的 “說(shuō)、學(xué)、逗、唱”正如人生的情感常態(tài),訴說(shuō)、拼搏、喜悅、唱響未來(lái)。營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放之際邀約著名相聲演員“郭德綱”,進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。在市場(chǎng)達(dá)到熱潮,將項(xiàng)目品牌文化高度展現(xiàn)?!鞍倌晗嗦?家傳承”時(shí)間:4月在營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放前期進(jìn)行媒體宣傳,以邀約“郭德綱”親臨平頂山,技藝與文化的傳承為主題,展開(kāi)系列推廣。概況:渠道:網(wǎng)站、微博、短信。目的:建立市場(chǎng)文化品牌

19、高度愛(ài) 家 系列形象定位沒(méi)有燈 房子不會(huì)等我“早點(diǎn)回來(lái),我等你回家!”每當(dāng)走出家門(mén)時(shí),總會(huì)聽(tīng)到身后的你充滿(mǎn)深情和期待的話語(yǔ)。我亦知道,每次回家的路,總會(huì)有一盞燈在為我亮起。燈下不變的永遠(yuǎn)是你的身影。是你的守候,讓冰冷的建筑,變成了充滿(mǎn)了溫暖的家。天地城,源于對(duì)家的愛(ài)報(bào)廣一 ;你的笑對(duì)我很重要仍記得你降生那一刻帶給我的“惶惑”,當(dāng)你嫩嫩的皮膚貼上我的臉,心中的幸福升騰彌散漾開(kāi)來(lái)奶聲奶氣的笑聲,同甜甜的水,柔軟的漾開(kāi),撞擊內(nèi)心細(xì)細(xì)的溫暖。有你的陪伴,人生的每一刻,都是最好的時(shí)光。天地城,源于對(duì)家的愛(ài)報(bào)廣二 ;因?yàn)橛心?我才有家 里習(xí)慣了匆忙的問(wèn)候,外面的世界總是很快,歲月在你們的臉上留下的痕跡,擦

20、亮我模糊的記憶。終于和你們又在一起,從此,這所房子不只是遮蔽風(fēng)雨,更是我內(nèi)心的歸宿,家的親情、家的溫馨,給予我最大的滿(mǎn)足,自始未變。天地城,源于對(duì)家的愛(ài)報(bào)廣二 ;前一階段的情感鋪墊,市場(chǎng)對(duì)家的感觸以油然而生。天地城借此時(shí)機(jī)亮相。達(dá)到一定高度:一夜傾城 家喻戶(hù)曉家 年華天地城營(yíng)銷(xiāo)中心耀世開(kāi)放本次活動(dòng)選擇晚上,讓到場(chǎng)來(lái)賓體味夜色迷人的高端會(huì)所,和天地城共同享受溫馨浪漫的夜晚建議內(nèi)靜外動(dòng)形式分區(qū),營(yíng)銷(xiāo)中心外部為動(dòng)態(tài)Party。內(nèi)部為體驗(yàn)區(qū)每一區(qū)域的項(xiàng)目特性展示及體驗(yàn)。亮點(diǎn)一:將夜晚留給天地城家 年華記錄不同的人對(duì)家對(duì)過(guò)去情感,講述和家文化的傳承,以此來(lái)解讀天地城筑造未來(lái)之家的美好愿景,讓來(lái)賓在“天地

21、人家”感受家的溫暖和禮遇。有些場(chǎng)景,雖然質(zhì)樸但充滿(mǎn)力量,或許它每天都在發(fā)生,但匯聚一起卻足以震撼人心,記錄家的微電影,溫暖直達(dá)內(nèi)心。邀約5位國(guó)內(nèi)電影圈新銳導(dǎo)演聯(lián)合拍攝系列微視頻。亮點(diǎn)二:記錄家的傳承家 年華亮點(diǎn)三:追憶當(dāng)年 重溫經(jīng)典 我愛(ài)我家邀約當(dāng)年“我愛(ài)我家”劇組的小演員親臨現(xiàn)場(chǎng),感受他們的成長(zhǎng)巨變, 追 憶當(dāng)年激發(fā)人們對(duì)家對(duì)過(guò)去生活的情感抒發(fā)。家 年華亮點(diǎn)五:煙花展放 全城焦注營(yíng)銷(xiāo)中心揭幕后,煙火盛放。盛大開(kāi)場(chǎng)。亮點(diǎn)四:禮品回饋為了加深意向客群對(duì)項(xiàng)目的深刻印象,建議可制作一些精美禮品,并在禮 品上印項(xiàng)目信息達(dá)到間接宣傳的效果。到場(chǎng)來(lái)賓離場(chǎng)時(shí)均可登記領(lǐng)取。家 年華營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放現(xiàn)場(chǎng)包裝建議天地

22、城首次亮相至關(guān)重要,營(yíng)銷(xiāo)中心是項(xiàng)目形象的窗口,是開(kāi)發(fā)商實(shí)力的象征?,F(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的營(yíng)造是體現(xiàn)項(xiàng)目形象的窗口。項(xiàng)目盛裝亮相,一舉奠定項(xiàng)目在人們心中的地位,建立口碑,樹(shù)立初步品牌形象。營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放推廣形象一生 一夢(mèng) 一個(gè)家 為家而來(lái),天地城營(yíng)銷(xiāo)中心暨及天地人家健康生活俱樂(lè)部全城盛大開(kāi)放,家夢(mèng)始圓。報(bào)廣;戶(hù)外;戶(hù)外效果;網(wǎng)站物料;營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放后通過(guò)一些活動(dòng)進(jìn)行情感滲透。讓大眾對(duì)天地城有更深了解對(duì)家有更新的詮釋。聯(lián)合教育電視臺(tái)在營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)設(shè)教育講座,對(duì)家的不同成員開(kāi)設(shè)不同的講座。進(jìn)行事件炒作從而吸引我們的目標(biāo)客群。天地城,還平頂山等待以奇跡在這里家包含不只是個(gè)體,可以分解為鄰里、社會(huì)乃至國(guó)家。注解:在中國(guó)思

23、想史上,“天人合一”是一個(gè)基本的信念,同時(shí)亦是中國(guó)哲學(xué)的基本精神。季羨林先生對(duì)其解釋為:天,就是大自然;人,就是人類(lèi);合,就是互相理解,結(jié)成友誼。對(duì)于我們項(xiàng)目而言,這里有家的溫暖和團(tuán)聚,更致力于居者之間的溝通、融合和合作,著眼社區(qū)的發(fā)展和未來(lái),肩負(fù)構(gòu)建穩(wěn)定、和諧大家庭的社會(huì)責(zé)任。合家個(gè)體Individual鄰里Neighborhood社區(qū)Community【合為家】體驗(yàn)呈現(xiàn)目的:體驗(yàn)天地城帶來(lái)的家文 化蓄客為開(kāi)盤(pán)做準(zhǔn)備目的:實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品呈現(xiàn) 進(jìn)入銷(xiāo)售環(huán)節(jié)推廣時(shí)間:7月12月主題:唯 家EXIT“唯 家”第三階段 戰(zhàn)術(shù)部署現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)知:2段互動(dòng)整體:強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、體驗(yàn)、榮耀感前期:體驗(yàn)至上,邀請(qǐng)客群蒞臨,

24、形成成交。后期:以品質(zhì)服務(wù)升級(jí)為名,傳遞“家”的生活品質(zhì)。建立更高購(gòu)買(mǎi)信心,形成成交。渠道選擇:報(bào)廣、戶(hù)外、電臺(tái)、短信、微博、電梯看板,電臺(tái)等。唯 家 系列形象定位早點(diǎn)回 家在等你每個(gè)男人都有兩個(gè)身份,在這里你可以放下一切手上的工作,放下自己,然后輕輕的吐出一口氣終于可以放縱一下心情,和家人一起,無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的修養(yǎng)生息,為鵬程萬(wàn)里的下一站積聚力量X月X日,天地城溫情開(kāi)盤(pán),等你回家。報(bào)廣一 ;合家歡 讓家更溫暖家庭美滿(mǎn)是幸福的開(kāi)始,合家歡樂(lè)將家的幸福放大。在天地城中,特設(shè)有親情老年公寓里,最貼心的保障,關(guān)愛(ài)老人的身心健康。一個(gè)小區(qū)內(nèi)團(tuán)聚的一家人,10分鐘,一碗熱湯,一聲呼喚,短短的距離,凝縮了彼此濃濃的愛(ài)。天地城,融合一家人的親情,讓家更溫暖。報(bào)廣二 ;鄰里情 歡聚幸福家每個(gè)人,都有衡量幸福生活的尺度。天地城,融洽的鄰里相處空間,和諧、寧?kù)o的生活,讓不同的人,體驗(yàn)對(duì)幸福生活的認(rèn)同及歸屬感。天地人家健康生活俱樂(lè)部的存在,使得具有共同生活方式的人們聚集在一起,不止帶來(lái)社區(qū)的穩(wěn)固,同樣更加穩(wěn)固的也有人與人之間的情誼。當(dāng)鄰居變成朋友,與更多的人一起回家。報(bào)廣三 ;戶(hù)外;網(wǎng)站物料;網(wǎng)站物料;唯 家:將體驗(yàn)進(jìn)行到底觸覺(jué)Tactile嗅覺(jué)Smell 味覺(jué)Taste 聽(tīng)覺(jué)Heari

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