產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢

1、第六講 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢產(chǎn)業(yè)融合1一、從產(chǎn)業(yè)分立走向產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)分立的根本表現(xiàn)是存在產(chǎn)業(yè)邊界產(chǎn)業(yè)邊界邊界類型定義定義角度表征指標(biāo)技術(shù)邊界生產(chǎn)的技術(shù)手段與裝備生產(chǎn)專用性程度及相適應(yīng)的工藝流程業(yè)務(wù)邊界產(chǎn)業(yè)提供其產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)品差異性程度的活動(dòng)方式運(yùn)作邊界產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)平臺(tái)及組織專用性程度與配套條件可容量市場邊界同一或替代產(chǎn)品與服務(wù)交易市場結(jié)構(gòu)的競爭關(guān)系2二、歷史上的產(chǎn)業(yè)融合以及當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合的根本特征1.傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展中的技術(shù)融合,指廣義類似的生產(chǎn)過程被其他眾多產(chǎn)業(yè)所采用，如車床在汽車行業(yè)和其他機(jī)械行業(yè)的使用2.20世紀(jì)60年代材料技術(shù)革命，創(chuàng)造鋁合金等新型材料產(chǎn)業(yè)3.20世紀(jì)90年代以來，將電信、廣播

2、電視和出版融為一體的新型產(chǎn)業(yè)融合4.當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合的根本特點(diǎn)是信息化，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)現(xiàn) 3三、信息產(chǎn)業(yè)融合的背景融合之前技術(shù)各自獨(dú)立，有其特定的技術(shù)手段和設(shè)備，并按照特定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提供信息服務(wù)內(nèi)容分別提供不同產(chǎn)品與服務(wù)，并通過其特定流通渠道形成各自的價(jià)值鏈有各自分割的市場領(lǐng)地，競爭只發(fā)生在同一部門內(nèi)不同企業(yè)之間有各自的行為規(guī)范與準(zhǔn)則，面臨不同的政府管制4三、信息產(chǎn)業(yè)融合的背景1999年微軟公司發(fā)布“維納斯計(jì)劃”，希望實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)和看電視兩不誤，但由于技術(shù)不支持的原因以失敗告終1991年美國銥星公司的衛(wèi)星通信網(wǎng)計(jì)劃，雖然克服了技術(shù)障礙，但因?yàn)榧夹g(shù)融合與業(yè)務(wù)和市場的脫節(jié)，也以失敗告終20

3、00年，全球最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商美國在線與全球娛樂及傳媒巨頭時(shí)代華納進(jìn)行換股合并，代表著產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代的真正來臨5三、信息產(chǎn)業(yè)融合的背景信息技術(shù)進(jìn)步及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的數(shù)字融合是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的背景 信息技術(shù)進(jìn)步尤其是數(shù)字化，使信息傳送平臺(tái)與帶寬要求發(fā)生了兩個(gè)重大轉(zhuǎn)換第一種轉(zhuǎn)換發(fā)生在低帶寬要求上，形成了從專用信息傳送平臺(tái)到非專用信息傳送平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，如IP電話第二種轉(zhuǎn)換發(fā)生在非專用平臺(tái)上，從低帶寬要求轉(zhuǎn)向高帶寬要求，如音像服務(wù)作為電子郵件的附件發(fā)送其中，從專用平臺(tái)向非專用平臺(tái)的轉(zhuǎn)換，對三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮關(guān)鍵作用6四、產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵最初的產(chǎn)業(yè)融合概念是在20世紀(jì)70年代末由日本的實(shí)業(yè)界提出。在當(dāng)時(shí)的全球

4、性企業(yè)合并、合作浪潮中，日本NEC公司在1977年提出了“電腦與通信（Computer and communications，簡稱CC）”的公司口號(hào)，預(yù)測產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)代即將來臨 學(xué)術(shù)界對產(chǎn)業(yè)融合的討論，最早也是源于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)之間的交叉現(xiàn)象，對產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)涵的界定也集中于形象化的現(xiàn)象描述上，而且并非始于經(jīng)濟(jì)學(xué)家7四、產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵1978年，麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的尼古路龐特(Negrouponte)用三個(gè)重疊的圓圈來描述計(jì)算、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認(rèn)為三個(gè)圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域 法國的S.諾拉（Nora）和A.曼克(Manc)為了反映電氣通信（Teleco

5、mmunication）和信息處理(Information)相互融合的現(xiàn)實(shí)，將兩個(gè)詞合成為一個(gè)新詞，即“Telematiqu”, 并把信息轉(zhuǎn)換成數(shù)字后，將照片、音樂、文件、視像和對話透過同一種終端機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳送及顯示的現(xiàn)象稱為“數(shù)字融合” 進(jìn)入20世紀(jì)80年代后，哈佛大學(xué)的歐丁格(Oettinger)預(yù)測到，電子通信、信息處理、廣播、出版、教育、圖書館等，所有與信息相關(guān)的行業(yè)都將進(jìn)入到融合的時(shí)代 8四、產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵從單一角度的定義主要包括：從產(chǎn)品角度，把新的媒體形式和服務(wù)視為融合從技術(shù)層面，把融合視為不同媒體技術(shù)或部門在不同的層面上的綜合或結(jié)合從市場變化的角度來定義融合。日本學(xué)者植草益（200

6、1）給產(chǎn)業(yè)融合下的定義是：產(chǎn)業(yè)融合就是通過技術(shù)革新和放寬限制來降低行業(yè)間的壁壘，加強(qiáng)行業(yè)中企業(yè)間的競爭合作關(guān)系9四、產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵從綜合角度定義產(chǎn)業(yè)融合的代表性定義有根據(jù)歐洲委員會(huì)“綠皮書”(Green Paper)的定義，融合是指“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和市場等三個(gè)角度的融合”從融合的不同層面來看，還有學(xué)者認(rèn)為到2015年將有四種主要的融合：一是產(chǎn)品融合，即信息產(chǎn)品都采用相同的技術(shù)手段來處理。二是過程融合，即通過虛擬過程完成過去需要幾個(gè)不同過程才能完成的事情。三是基礎(chǔ)設(shè)施融合，不同的通信基礎(chǔ)設(shè)施融合在一起。四是市場空間的融合還有一些人認(rèn)為，融合涵蓋了所有和通信、媒體、IT、信息經(jīng)濟(jì)相關(guān)

7、的商業(yè)活動(dòng)，并假定了四個(gè)方面的融合，即設(shè)備、傳播平臺(tái)（因特網(wǎng)、廣播和衛(wèi)星）、產(chǎn)品（新聞、娛樂、教育等）、商業(yè)系統(tǒng)（傳送、客戶服務(wù)和點(diǎn)播）10五、產(chǎn)業(yè)融合的分類11五、產(chǎn)業(yè)融合的分類按照融合后企業(yè)間產(chǎn)品或服務(wù)的可替代程度可以劃分全面融合和部分融合 按照產(chǎn)品性質(zhì)分為替代型融合和互補(bǔ)型融合 替代型融合：一個(gè)產(chǎn)業(yè)（A產(chǎn)業(yè)）由于技術(shù)革新，能夠提供與其他產(chǎn)業(yè)（B產(chǎn)業(yè)）具有替代關(guān)系的產(chǎn)品或服務(wù)，B產(chǎn)業(yè)逐漸衰退互補(bǔ)型融合：一個(gè)產(chǎn)業(yè)（A產(chǎn)業(yè)）由于技術(shù)革新或放松管制，可以提供其他產(chǎn)業(yè)（B產(chǎn)業(yè)）提供的部分產(chǎn)品或服務(wù)，反之亦然，結(jié)果并非一方成長一方衰落，而是聯(lián)合使用兩種或兩種以上產(chǎn)品比單獨(dú)分開使用時(shí)效果更好12六、產(chǎn)

8、業(yè)融合的原因不斷提升的人類需求是內(nèi)在拉動(dòng)力量，人類需求更加方便、快捷、高滿意度且低成本的滿足需求的方式技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動(dòng)力技術(shù)進(jìn)步開發(fā)出了替代性或關(guān)聯(lián)性的技術(shù)、工藝和產(chǎn)品，技術(shù)進(jìn)步改變了原有產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本函數(shù)，為產(chǎn)業(yè)融合提供動(dòng)力技術(shù)進(jìn)步改變了市場的需求特征，為產(chǎn)業(yè)融合提供了市場的空間放松管制是產(chǎn)業(yè)融合的外在動(dòng)力企業(yè)追求范圍經(jīng)濟(jì)和降低交易費(fèi)用是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動(dòng)力源13七、產(chǎn)業(yè)融合的作用促進(jìn)新產(chǎn)品與新服務(wù)的開發(fā)（1）產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新產(chǎn)品是技術(shù)進(jìn)步發(fā)生在不同產(chǎn)業(yè)邊界處的特定產(chǎn)物，與技術(shù)進(jìn)步導(dǎo)致一般新產(chǎn)品產(chǎn)生的作用途徑不同技術(shù)進(jìn)步原有產(chǎn)業(yè)新型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品更新產(chǎn)品創(chuàng)造一般新產(chǎn)品原有產(chǎn)業(yè)A技術(shù)進(jìn)步 原有產(chǎn)業(yè) B融合的新產(chǎn)品14七、產(chǎn)業(yè)融合的作用（續(xù)）產(chǎn)業(yè)融合改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及其服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量等（1）賦予傳統(tǒng)服務(wù)新的內(nèi)容（2）改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量（3）改變傳統(tǒng)服務(wù)方式（4）促進(jìn)收益遞增效益的發(fā)揮15七、產(chǎn)業(yè)融合的作用（續(xù)）產(chǎn)業(yè)融合賦予市場競爭以新的內(nèi)涵（1）產(chǎn)業(yè)融合有利于推動(dòng)市場競爭規(guī)則的創(chuàng)新，以促進(jìn)更多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先者出現(xiàn)（2）產(chǎn)業(yè)融合對企業(yè)創(chuàng)新能力提出更高的要求（3）產(chǎn)業(yè)融合使市場競爭更趨完全性（4）產(chǎn)業(yè)融合使企業(yè)間關(guān)系更趨多樣化，競合關(guān)系的重要性凸現(xiàn)16八、產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以競爭活力強(qiáng)化競爭效應(yīng)企業(yè)策