生鮮O2O行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、生鮮O2O行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.生鮮O2O行業(yè)現(xiàn)狀51.1生鮮O2O行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2生鮮O2O市場規(guī)模分析61.3生鮮O2O市場運營情況分析72.生鮮O2O行業(yè)存在的問題102.1生鮮O2O行業(yè)成熟盈利模式尚未形成102.2生鮮O2O平臺的成本較高102.3生鮮具有高頻低客單102.4生鮮行業(yè)品控難度較高102.5行業(yè)服務(wù)無序化112.6供應(yīng)鏈整合度低112.7基礎(chǔ)工作薄弱112.8產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢122.9供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低123.生鮮O2O行業(yè)前景趨勢133.1生鮮O2O的發(fā)展前景仍然被看好133.2消費者網(wǎng)購習慣與環(huán)境日益成熟133.3“社區(qū)+生鮮+O2

2、O” 迎合新零售趨勢133.4用戶體驗提升成為趨勢143.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143.7生態(tài)化建設(shè)進一步開放153.8服務(wù)模式多元化153.9呈現(xiàn)集群化分布163.10需求開拓174.生鮮O2O行業(yè)政策環(huán)境分析174.1生鮮O2O行業(yè)政策環(huán)境分析174.2生鮮O2O行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析174.3生鮮O2O行業(yè)社會環(huán)境分析184.4生鮮O2O行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.生鮮O2O行業(yè)競爭分析205.1生鮮O2O行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務(wù)分析215.2中國生鮮O2O行業(yè)品牌競爭

3、格局分析225.3中國生鮮O2O行業(yè)競爭強度分析226.生鮮O2O產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國生鮮O2O技術(shù)投資趨勢分析236.2中國生鮮O2O行業(yè)投資風險236.3中國生鮮O2O行業(yè)投資收益24生鮮O2O行業(yè)現(xiàn)狀生鮮O2O行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析生鮮O2O成為人們購買日常生鮮產(chǎn)品的主要途徑，生鮮O2O行業(yè)在疫情的催化下正加速用戶滲透，疫情前后主要生鮮O2O平臺用戶規(guī)模顯著增長，與此同時也對平臺的運營能力提出了考驗。我國生鮮O2O行業(yè)發(fā)展多年，生鮮O2O平臺不斷迭代，但目前我國生鮮O2O行業(yè)整體尚未實現(xiàn)盈利，行業(yè)的盈利模式也在不斷的改進與創(chuàng)新。生鮮O2O是指在生鮮行業(yè)下，將生鮮電商與實體門店結(jié)合在一

4、起，集線上商城、微商城、APP下單，采購進貨、智能稱重，促銷折扣、物流配送、財務(wù)結(jié)算于一體的新型商業(yè)模式。O2O是一種新型的商業(yè)模式，O2O即Online To Offline(線上到線下)，是指將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺。生鮮O2O行業(yè)是指從事生鮮O2O相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知生鮮O2O行業(yè)定義，對預(yù)測并引導生鮮O2O行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關(guān)重要。傳統(tǒng)生鮮電商通過B2C平臺大大縮短了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的長度，通過減少中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)降低損耗率，但值得注意的是，傳統(tǒng)生鮮電商“貨”與“人”的距離依然較遠，從原產(chǎn)地出發(fā)依然需要多日才能到

5、達用戶，因此只有高單價的生鮮品類才能覆蓋傳統(tǒng)生鮮電商的物流成本，造成能夠線上化產(chǎn)品的種類相對有限。目前我國生鮮O2O行業(yè)的主要參與者類型包括平臺企業(yè)、傳統(tǒng)綜合電商孵化企業(yè)、本地O2O綜合服務(wù)商、新興創(chuàng)業(yè)公司、傳統(tǒng)線下商超、社區(qū)生鮮店、菜市場的線上化等。我國生鮮O2O行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國生鮮O2O行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國生鮮O2O產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。生鮮O2O模式應(yīng)用而生，生鮮O2O模式將“貨”與“人”之間

6、的距離拉近在3公里以內(nèi)，一方面能滿足消費者對生鮮產(chǎn)品的即時性消費需求，另一方面消費者的即時性反饋也能幫助生鮮O2O優(yōu)化生產(chǎn)、加工、倉儲和配送等環(huán)節(jié)。目前我國生鮮O2O的商業(yè)模式尚未成熟，大部分生鮮O2O企業(yè)仍處于虧損期，可以復(fù)制的盈利模式還在探索階段。生鮮O2O與傳統(tǒng)生鮮電商并存，但基于傳統(tǒng)生鮮電商增長瓶頸，生鮮O2O已逐漸成為生鮮電商轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向之一。生鮮O2O市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，生鮮O2O行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動生鮮O2O產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我

7、國的生鮮O2O行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年我國生鮮O2O市場規(guī)模達883.5億元，2020年我國生鮮O2O行業(yè)市場規(guī)模達到1590億元，到2025年生鮮O2O行業(yè)市場規(guī)模有望突破4800億元。生鮮O2O行業(yè)存在的問題 生鮮O2O行業(yè)成熟盈利模式尚未形成目前，我國生鮮O2O行業(yè)的獲客能力正在逐漸提升，用戶消費習慣正處于快速培養(yǎng)階段，但值得注意的是，我國生鮮O2O的客單價較低，大部分平臺的客單價均未達到盈利平衡點。盡管在生鮮O2O快速擴張的過程中，我國生鮮O2O行業(yè)的規(guī)?；芰φ诓粩嗵嵘?，但規(guī)模效應(yīng)還有待提高，總體來說，目前我國生鮮O2O行業(yè)盈利能力較弱，更準確的來說，根據(jù)我國主要的生鮮O

8、2O平臺公布的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，目前我國生鮮O2O行業(yè)經(jīng)營效益不佳，行業(yè)整體處于虧損狀態(tài)。生鮮O2O平臺的成本較高一方面?zhèn)}儲冷鏈成本較高，另一方面生鮮產(chǎn)品還面臨較高的貨損率，這將進一步提高生鮮O2O平臺的成本，導致行業(yè)的毛利率較低;生鮮具有高頻低客單消費者對價格較為敏感，導致配送費用、利潤以及價格競爭力三者難以平衡;生鮮行業(yè)品控難度較高商品質(zhì)量難以維持在一個穩(wěn)定的水平，除非能對供應(yīng)商擁有極強的控制力，否則品控問題嚴重，客訴、售后率高，使得已經(jīng)是低毛利的模式成本增加。行業(yè)服務(wù)無序化 生鮮O2O行業(yè)標準不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。生鮮O2O行業(yè)服務(wù)質(zhì)

9、量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 生鮮O2O行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。生鮮O2O行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于生鮮O2O的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對生鮮O2O主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅

10、造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的生鮮O2O行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致生鮮O2O行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。生鮮O2O行業(yè)前景趨勢生鮮O2O的發(fā)展前景仍然被看好縱使生鮮O2O有著這樣那樣的痛點，但是生鮮市場需求旺盛，發(fā)展迅速卻是不爭的事實。有數(shù)據(jù)顯示，生

11、鮮電子商務(wù)的毛利率平均可達30%至40%，其中海鮮產(chǎn)品最高，達到50%以上，凍肉類20%至30%，水果次之。另外，生鮮產(chǎn)品相對于人們購買的頻次來說比較高，而且一旦形成了一定的評價等級建立了用戶信任體系，用戶粘度相當高。在加上消費者對網(wǎng)購行為的逐漸成熟，而一些有機食品及進口食品的利潤空間大，生鮮電商的規(guī)模也在逐步擴大，只要能有效解決上述痛點和問題，生鮮O2O發(fā)展前景還是非常廣闊的。 消費者網(wǎng)購習慣與環(huán)境日益成熟消費者對網(wǎng)購行為的逐漸成熟，一些有機食品及進口食品的利潤空間大，生鮮電商的規(guī)模也在逐步擴大，隨著“前置倉”等新興模式與“冷鏈物流體系”的不斷創(chuàng)新發(fā)展，社區(qū)生鮮O2O平臺發(fā)展前景，還是非常廣

12、闊的。“社區(qū)+生鮮+O2O” 迎合新零售趨勢另外，社區(qū)生鮮O2O平臺與電商相比，電商流量紅利殆盡，流量難、流量貴有所不同。傳統(tǒng)門店的流量獲取成本非常低，只是有沒有把客流轉(zhuǎn)化為用戶經(jīng)營而已。不僅承載了消費體驗的功能，還兼具倉儲、物流站點的功能。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼生鮮O2O行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來生鮮O2O行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈生鮮O2O行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全

13、環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 生鮮O2O行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當生鮮O2O行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，生鮮O2O需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共

14、建生態(tài)生鮮O2O行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務(wù)模式多元化我國的生鮮O2O服務(wù)模式相對比較單一。在城市，生鮮O2O公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的生鮮O2O服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進一步細化、專業(yè)化、規(guī)范化、標準化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推生鮮O2O項目建設(shè)，類型也比

15、較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌纳rO2O項目。隨著各地生鮮O2O建設(shè)，中國生鮮O2O建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國生鮮O2O建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級生鮮O2O項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國生鮮O2O建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展生鮮O2O建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建

16、設(shè)特色，也正加緊生鮮O2O建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)生鮮O2O建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的生鮮O2O水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的生鮮O2O相對來說會更加成熟一些。但目前中西部生鮮O2O打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在生鮮O2O行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。生鮮O2O行業(yè)政策環(huán)境分析生鮮O2O行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對生鮮O2O行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決

17、該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。生鮮O2O行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的生鮮O2O產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證生鮮O2O行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了生鮮O2O行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。生鮮O2O行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社

18、會環(huán)境的持續(xù)變化，生鮮O2O業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的生鮮O2O行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對生鮮O2O產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。生鮮O2O行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的

19、決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為生鮮O2O行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。生鮮O2O行業(yè)競爭分析目前，我國生鮮O2O領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局生鮮O2O相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的生鮮O2O產(chǎn)品。生鮮O2O行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。生鮮O2O行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析生鮮O2O作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游

20、細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，生鮮O2O企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析生鮮O2O行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。生鮮O2O企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析生鮮O2O行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原

21、從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。生鮮O2O行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是生鮮O2O行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是生鮮O2O行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是生鮮O2O行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析生鮮O2O行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)

22、在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國生鮮O2O行業(yè)品牌競爭格局分析中國生鮮O2O行業(yè)競爭強度分析（1）中國生鮮O2O行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，生鮮O2O行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國生鮮O2O行業(yè)上游議價能力分析生鮮O2O行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、生鮮O2O材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，生鮮O2O行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國生鮮O2O行業(yè)下游議價能力分析生鮮O2O行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，生鮮O2O行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國生鮮O2O行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國生鮮O2O行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。生