博思堂碧桂園臨高項(xiàng)目整合推廣方案

1、博思堂碧桂園臨高項(xiàng)目整合推廣方案如果這是個(gè)故事。2012年，注定是個(gè)不同尋常的開(kāi)始！碧桂園一個(gè)不同尋常的地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商。碧桂園，中國(guó)房地產(chǎn)十強(qiáng)企業(yè)碧桂園控股，是一家以房地產(chǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，涵蓋建筑、裝修、物業(yè)管理、酒店開(kāi)發(fā)及管理、教育等行業(yè)的國(guó)內(nèi)著名綜合性企業(yè)集團(tuán)，2007年，在香港聯(lián)交所主板上市，成功鑄造了一個(gè)國(guó)際性地產(chǎn)品牌。碧桂園，創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)軍品牌碧桂園以“希望社會(huì)因我們的存在而變得更加美好”為企業(yè)使命，創(chuàng)造行業(yè)諸多第一：開(kāi)創(chuàng)了“名盤(pán)+名?！钡娜掳l(fā)展模式、第一個(gè)將“五星級(jí)的酒店式服務(wù)”引進(jìn)樓盤(pán)小區(qū)管理、掀開(kāi)中國(guó)“假日地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)”序幕、獲中國(guó)工商管理總局授予“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)、多次創(chuàng)下中國(guó)地產(chǎn)業(yè)的奇

2、觀。擁有不同尋常的資本實(shí)力和品牌執(zhí)行力十里銀灘，11年首個(gè)濱海度假標(biāo)桿項(xiàng)目創(chuàng)下銷(xiāo)售奇跡2011年7月30日，碧桂園首個(gè)濱海度假項(xiàng)目碧桂園十里銀灘盛大開(kāi)盤(pán)，以超越的產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)劃，迅速建立起超強(qiáng)口碑和影響力，成為地產(chǎn)史上不同尋常的風(fēng)景。龍波灣，12年震撼接力碧桂園龍波灣兼具得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和恢弘的規(guī)劃理念，必將給國(guó)際島帶來(lái)不同尋常的度假體驗(yàn)。擁有不同尋常的過(guò)去和更加輝煌的未來(lái)“不同尋?！边@個(gè)關(guān)鍵詞，是博思堂參與到其中的動(dòng)力和激情。是組織我們整個(gè)策略案的高位思想，也是引領(lǐng)我們的精神所在。更高的市場(chǎng)站位/更高的品牌立意/更高的創(chuàng)意思維因?yàn)槲覀儓?jiān)信：不同尋常，才能突圍而出01海島突圍。不同尋常的品牌

3、落地！“度假地產(chǎn)”出爐。 隨著近幾年來(lái)全國(guó)樓市的發(fā)展，特別是海南旅游市場(chǎng)的興盛，整個(gè)海南樓市走出低谷，逐年穩(wěn)步上升。80%以上的外銷(xiāo)率，為全國(guó)之最。“度假地產(chǎn)”概念隨之出爐，出自海南。自然、文化、政策上的先天優(yōu)勢(shì)，規(guī)?；⑾到y(tǒng)化、立體化的開(kāi)發(fā)，讓海南走在了“度假地產(chǎn)”的前列，占據(jù)全國(guó)度假地產(chǎn)市場(chǎng)絕對(duì)的份額，進(jìn)入開(kāi)發(fā)模式的“高級(jí)階段”。在東海岸從海口到三亞595公里的黃金海岸線上，動(dòng)輒投資數(shù)十億、上百億的旅游度假地產(chǎn)項(xiàng)目星羅棋布，其中不乏雅居樂(lè)、富力、萬(wàn)科、魯能、新世界、保利地產(chǎn)、杭州綠城、華潤(rùn)、中信、中體等知名地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商?！岸燃俚禺a(chǎn)”盛世全國(guó)開(kāi)發(fā)商大舉屯兵海南。被全球關(guān)注的海南被世界注視的品牌

4、面向全國(guó)的銷(xiāo)售，全國(guó)性開(kāi)發(fā)商的比拼。要想從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中被識(shí)別，需要更鮮明、更高調(diào)的形象。碧桂園，如何突圍？2012，任重而道遠(yuǎn) 2012我們要追求的，不止是銷(xiāo)售。碧桂園旗下臨高兩個(gè)項(xiàng)目同時(shí)啟動(dòng)：小城之春如何在前期盛名之下，再創(chuàng)輝煌？龍波灣濱海度假地產(chǎn)項(xiàng)目，如何在全島范圍下，做到“龍?zhí)ь^”？ 一場(chǎng)驚艷，一次爆發(fā)，一種超越，是碧桂園必不可少的。 這是，我們?yōu)槭裁磳⑵放铺岬搅耸滓恢?。如何從更高處著力于品牌整合？如何快速建立品牌的識(shí)別度？臨高兩個(gè)項(xiàng)目聯(lián)袂如何更好的互動(dòng)？我們要解決的問(wèn)題國(guó)際旅游島不缺品牌，不缺神話，也不缺炒作。在產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)手段同質(zhì)化的今天，超越競(jìng)爭(zhēng)的好方法，就是品類(lèi)區(qū)隔！房地產(chǎn)

5、市場(chǎng)告訴我們：“第一”勝過(guò)“更好”。地產(chǎn)品類(lèi)概念帶著鮮明、獨(dú)特、有區(qū)隔、有利益的營(yíng)銷(xiāo)信息，無(wú)論是對(duì)品牌還是對(duì)項(xiàng)目都會(huì)成為營(yíng)銷(xiāo)傳播源頭上的首要認(rèn)知。碧桂園，能否建立全新度假地產(chǎn)品類(lèi)碧桂園“地產(chǎn)品類(lèi)概念”的提出： 一定要借此在國(guó)際島度假生活中占有一席； 一定要表達(dá)出在碧桂園系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的關(guān)系； 一定要傳播出帶給項(xiàng)目的利益。 博思堂觀點(diǎn)：立場(chǎng)決定了說(shuō)話的態(tài)度。站在國(guó)際旅游島的高度怎樣說(shuō)話？站在臨高的大區(qū)域版塊我們應(yīng)該怎樣說(shuō)話？最好的度假地產(chǎn)品質(zhì)應(yīng)該怎樣說(shuō)話？小城之春應(yīng)該怎么說(shuō)話？龍波灣應(yīng)該怎么說(shuō)話布局海島度假地產(chǎn)的碧桂園應(yīng)該怎樣說(shuō)話？一切以突圍“度假地產(chǎn)”的名義。從碧桂園度假地產(chǎn)發(fā)展理念的蛛絲馬跡

6、中找到方向我們的觀點(diǎn)：主動(dòng)的賦予資源價(jià)值比被動(dòng)的享受資源更有意義。 “碧桂園十里銀灘“每個(gè)人都想擁有的海灘度假屋”新聞發(fā)布提出常態(tài)化的居家式第二代濱海度假模式才是度假生活的主流；碧桂園十里銀灘首創(chuàng)365天全時(shí)度假新模式，是對(duì)第二代濱海度假模式最完美的詮釋” 摘自媒體報(bào)道既然“365全時(shí)度假新模式”已廣受好評(píng)，為什么不更上層樓？立足海南，碧桂園臨高兩個(gè)項(xiàng)目的大規(guī)模啟動(dòng)，難道，這只是巧合？有血脈的品牌，才有巨大的號(hào)召力。我們可以驕傲地喊出：碧桂園2012年城灣聯(lián)袂 雙子閃耀構(gòu)建國(guó)際島“度假星標(biāo)準(zhǔn)”以“碧桂園度假星標(biāo)準(zhǔn)”的概念聯(lián)合推出市場(chǎng)，產(chǎn)生“1+12”的效果，以此搭建“碧桂園度假星標(biāo)準(zhǔn)”多盤(pán)連動(dòng)

7、的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。個(gè)案心態(tài)大局思維為什么要打造“度假星標(biāo)準(zhǔn)”？雙子布局城灣相呼多點(diǎn)開(kāi)花盡顯精彩“度假星標(biāo)準(zhǔn)”之謀篇布局:小城之春龍波灣小城之春盛名在望龍波灣載譽(yù)啟航碧桂園建立度假星標(biāo)準(zhǔn)，代表著一種深思熟慮的未來(lái)，是一種全局的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)；一出遠(yuǎn)見(jiàn)卓著的戰(zhàn)略布局碧桂園和度假地產(chǎn)最深入的互動(dòng)。海南國(guó)際旅游島的建設(shè)發(fā)展到2020年將初步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地，將極大地提振海南房地產(chǎn)市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景；碧海藍(lán)天，熱帶雨林，生猛海鮮，豐富水果，免稅天堂，海南已經(jīng)不僅僅是度假的選擇。碧桂園高瞻遠(yuǎn)矚布局海南度假地產(chǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，建立專屬的度假地產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)是對(duì)國(guó)際旅游島度假地產(chǎn)的深刻理解為基礎(chǔ)而作出的富有遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略思考

8、。度假星標(biāo)準(zhǔn)碧桂園品牌跨越性的發(fā)展。度假星標(biāo)準(zhǔn)廿載沉淀，全國(guó)布局，百余開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，讓碧桂園成為“高品質(zhì)、高性價(jià)比置業(yè)”的代名詞。從城郊改善型住宅建設(shè)的先行者到碧桂園十里銀灘濱海標(biāo)桿度假項(xiàng)目的打造，碧桂園模式始終極具前瞻優(yōu)勢(shì)，并以碧桂園標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮、樹(shù)業(yè)界標(biāo)桿！2012，碧桂園入主龍波灣海南國(guó)際旅游島，擘畫(huà)度假產(chǎn)品線的嶄新版圖，將碧桂園“五星級(jí)的家”的人本居家理念，注入國(guó)際島的度假基因，豐富并完美濱海度假產(chǎn)品線之中！這也許不是碧桂園度假項(xiàng)目的起始，但注定是碧桂園濱海度假項(xiàng)目的分水嶺?！氨坦饒@度假星標(biāo)準(zhǔn)”背后蘊(yùn)藏的“核能”為國(guó)際島度假地產(chǎn)助力 為碧桂園實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展實(shí)現(xiàn)某種程度上，碧桂園“度假星標(biāo)準(zhǔn)

9、”要幫助政府實(shí)現(xiàn)的愿景和使命加速臨高及西線在“國(guó)際旅游島”中的標(biāo)志地位、增強(qiáng)對(duì)整個(gè)海南的輻射能力，加快西線對(duì)全國(guó)甚至境外人士的吸引。發(fā)展!西線度假地產(chǎn)的跨越實(shí)現(xiàn)將“度假星標(biāo)準(zhǔn)”作為碧桂園搶灘海南大戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)，做進(jìn)一步放大。彰顯大戰(zhàn)略、大品牌、大視野，這是單個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作達(dá)不到的品牌高度。需要開(kāi)發(fā)商有建立標(biāo)準(zhǔn)的能力和魄力。碧桂園一直有著領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮、樹(shù)業(yè)界標(biāo)桿的品牌基因，而今天，在海南“度假星標(biāo)準(zhǔn)”同樣是一個(gè)價(jià)值洼點(diǎn)。布局!碧桂園國(guó)際島戰(zhàn)略碧桂園度假星標(biāo)準(zhǔn)明確揭示物業(yè)的屬性，是最海南的地產(chǎn)模式主動(dòng)搶位市場(chǎng)，是對(duì)品牌升級(jí)、對(duì)項(xiàng)目資源的有效整合。度假意味著海南度假地產(chǎn)主流再添優(yōu)質(zhì)品牌。碧桂園星標(biāo)準(zhǔn)一記合力

10、的重拳！碧桂園“度假星標(biāo)準(zhǔn)”的通俗理解，這是“度假星標(biāo)準(zhǔn)”下的臨高兩個(gè)項(xiàng)目，通過(guò)不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品，將不同定位和支付能力的客群終身鎖定。小城之春以城央度假定位，更強(qiáng)調(diào)度假居住的便捷體驗(yàn)；龍波灣灣區(qū)度假城，則將帶來(lái)更多元的度假生活感受；全線產(chǎn)品整裝打包，客戶生命周期終身鎖定。對(duì)銷(xiāo)售而言對(duì)營(yíng)銷(xiāo)而言購(gòu)房選擇時(shí)，客群是有選擇的品牌序列（心智階梯）的；一般情況下人們優(yōu)先選購(gòu)階梯上層的產(chǎn)品。建立“度假星標(biāo)準(zhǔn)”，其目的是將“碧桂園臨高兩個(gè)項(xiàng)目”，打包占踞客群的優(yōu)勢(shì)心智階梯位。在客群心中刻畫(huà)下“在臨高選房，首選碧桂園”的強(qiáng)勢(shì)烙印，從而將其他品牌和項(xiàng)目阻擋在外。搶占“品牌階梯”，壟斷購(gòu)房心智。單獨(dú)的子項(xiàng)目，其體量

11、和相關(guān)能量，遠(yuǎn)低于碧桂園品牌整合的整體形象。通過(guò)“度假星標(biāo)準(zhǔn)”標(biāo)識(shí)粘貼推廣，將賦予各子項(xiàng)目碧桂園的強(qiáng)勢(shì)“認(rèn)證”作用，其目的是從市場(chǎng)形象和認(rèn)識(shí)知上提升子項(xiàng)目?jī)r(jià)值。對(duì)各子項(xiàng)目而言以碧桂園“度假星標(biāo)準(zhǔn)”之銜，對(duì)各子項(xiàng)目進(jìn)行價(jià)值“認(rèn)證”品牌一體化、營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案化品牌一體化碧桂園“度假星標(biāo)準(zhǔn)”共性基因：即是“度假星標(biāo)準(zhǔn)”精神要旨從推廣上、渠道應(yīng)用上，做到兩個(gè)項(xiàng)目的一體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案化指“度假星標(biāo)準(zhǔn)”里的每個(gè)項(xiàng)目，都有符合個(gè)案特色的推廣路線。城灣雙子閃耀 碧桂園度假星標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)勢(shì)啟航！從廣東到湖南、江蘇、遼寧、重慶從十里銀灘到小城之春、到龍波灣，夢(mèng)想所及之處，碧桂園杰作筑就地產(chǎn)標(biāo)竿。自成立以來(lái)，碧桂園追求卓越、專注

12、品質(zhì)、苛求細(xì)節(jié)，以歷史的深度譜寫(xiě)海島新地標(biāo)，圓夢(mèng)度假新理想。 城灣雙子，畫(huà)疆國(guó)際島碧桂園啟動(dòng)“度假星標(biāo)準(zhǔn)”大品牌戰(zhàn)略前期新聞炒作國(guó)際旅游島正在全域提速發(fā)展。碧桂園大舉進(jìn)駐臨高融匯這個(gè)城市最繁盛的城市資源、人文積淀、歷史文化、原生海岸助力國(guó)際旅游島西線騰飛城灣雙子閃耀，打造碧桂園海島全盛時(shí)代。碧桂園，度假星標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際旅游島，開(kāi)啟度假新時(shí)代前期新聞炒作看碧桂園，畫(huà)疆國(guó)際旅游島02價(jià)值突圍。不同尋常的項(xiàng)目定位“我們”所有人都清楚碧桂園龍波灣代表什么“濱海度假地產(chǎn)”以優(yōu)美的海景景觀資源為核心，互動(dòng)性、參與性的多種游樂(lè)項(xiàng)目為依托，完善的濱海旅游度假經(jīng)營(yíng)設(shè)施相配套，具有一定主題的房地產(chǎn)項(xiàng)目，核心是資源，即景

13、觀資源和度假設(shè)施。度假地產(chǎn)開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)作一個(gè)造福子孫萬(wàn)代的千秋基業(yè)來(lái)謀劃，要先做整體規(guī)劃、旅游規(guī)劃，先開(kāi)發(fā)好旅游景點(diǎn)和酒店，要先搞好山水資源的保護(hù)、節(jié)能減排和可持續(xù)發(fā)展等。同時(shí)，要把餐飲、娛樂(lè)、酒吧、購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)健身、養(yǎng)療保健、文化等旅游服務(wù)設(shè)施的開(kāi)發(fā)作為重中之重。濱海度假地產(chǎn)整體的價(jià)值體現(xiàn)，才是贏得競(jìng)爭(zhēng)的最大保障龍波灣濱海度假城商務(wù)酒店/精品酒店/七星海島酒店風(fēng)情商業(yè)街 高層住宅養(yǎng)生中心/漁人碼頭合院住宅高爾夫球場(chǎng)/會(huì)所只有“碧桂園龍波灣”這個(gè)濱海度假城變得有價(jià)值，每一業(yè)態(tài)才會(huì)“攀龍附鳳”如何將“龍波灣”的這一特征塑造成為一個(gè)極具價(jià)值的品牌形象，從而成全各業(yè)態(tài)的“攀龍附鳳”？所以，我們今天重點(diǎn)要解

14、決的是龍波灣整體品牌價(jià)值核心的建立！如何建立我們的價(jià)值核心？審視時(shí)代/審視競(jìng)爭(zhēng)/審視自我/審視客群時(shí)代機(jī)遇市場(chǎng)大市及項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)分析中國(guó)海南國(guó)際旅游島國(guó)際旅游島熱潮 席卷世界國(guó)際旅游島，一把雙刃劍時(shí)代賦予的機(jī)遇，是所有人共享的大勢(shì)。但這機(jī)遇的背后，也同時(shí)帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)。國(guó)際旅游島概念的熱炒，越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商搭上這趟充滿利潤(rùn)的快車(chē)。而其他配套卻無(wú)法適時(shí)跟進(jìn)。無(wú)限的機(jī)遇，必然激發(fā)無(wú)限的競(jìng)爭(zhēng)，甚至泡沫。而國(guó)際旅游島后續(xù)，一直成為目前被爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。絕對(duì)的機(jī)遇，絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)看全島：環(huán)島一體化，加劇競(jìng)爭(zhēng)2010年12月，海南東線高鐵建成通車(chē)；2012年10月，海南西環(huán)高鐵首段開(kāi)工建設(shè)；國(guó)際旅游島將發(fā)展成為“1

15、小時(shí)生活圈”，這意味著住在沿線任何一個(gè)城市，可以在任何一天，像坐公交車(chē)一樣，到海南任何地點(diǎn)去休閑。環(huán)島高速交通，讓全島區(qū)域市場(chǎng)一體化，競(jìng)爭(zhēng)加劇。西線：不再寂寞，暗戰(zhàn)激烈對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，即使冷清的西線，也早已經(jīng)暗戰(zhàn)四起。恒大、中南、富力、雅居樂(lè)4家大牌開(kāi)發(fā)商已然率先進(jìn)駐，短兵相接的局面，一觸即發(fā)。富力紅樹(shù)灣項(xiàng)目概況：總占地面積約8000畝，總建筑面積約230萬(wàn)，整體容積率為0.45，涵蓋生態(tài)景觀、體育運(yùn)動(dòng)、度假居住三大核心功能。整體以西班牙建筑風(fēng)格的高爾夫景觀別墅為主，周?chē)h(huán)繞高爾夫球場(chǎng)，以寬松的舒適生活尺度營(yíng)造濃烈的異域風(fēng)情。開(kāi)發(fā)商：廣州富力地產(chǎn)銷(xiāo)售現(xiàn)狀： 1期160棟182戶別墅尾盤(pán)

16、在售，2期去化30%左右推廣方向：高端生態(tài)度假地產(chǎn)高端生態(tài)度假城恒大金碧天下項(xiàng)目概況：總體規(guī)劃約1600畝，總建筑面積約110萬(wàn)平方米，小區(qū)內(nèi)設(shè)置了人工湖泊，豪華會(huì)所、風(fēng)情商業(yè)街等，產(chǎn)品主要?jiǎng)e墅、情景洋房、高層，首期將推出獨(dú)棟別墅、雙拼別墅、聯(lián)排別墅、情景洋房與高層。開(kāi)發(fā)商：恒大地產(chǎn)集團(tuán)銷(xiāo)售現(xiàn)狀：去化率55%-60%，大戶型和別墅銷(xiāo)售較慢；客群島外85-90%，河南東北南昌較多。推廣方向：一線親海度假灣城一線親海度假城中南西海岸項(xiàng)目概況：總占地 12000畝，總建筑面積約700萬(wàn)平方米，將被打造成為一座西班牙風(fēng)格的地中海風(fēng)情城邦融合行政辦公、商務(wù)會(huì)展、旅游休閑、度假居住為一體，分為行政辦公片區(qū)

17、、生態(tài)居住片區(qū)、中心大道片區(qū)、核心居住片區(qū)、高爾夫片區(qū)、濱海片區(qū)。開(kāi)發(fā)商：中南控股集團(tuán)銷(xiāo)售現(xiàn)狀：一期16、17棟公寓接近尾盤(pán)；客群島外90%-95%，江浙東北華北內(nèi)蒙較多。推廣方向：現(xiàn)代宜居型濱海度假城現(xiàn)代宜居型度假城這是一個(gè)不缺乏夢(mèng)想的時(shí)代！有高端生態(tài)度假城（富力紅樹(shù)灣）有一線親海度假城（恒大金碧天下）有現(xiàn)代宜居型度假城（中南西海岸當(dāng)全島都在狂熱造夢(mèng)的時(shí)候，我們應(yīng)該扮演一種什么角色？我們要怎樣讓大家清晰的認(rèn)出我們？我們的路項(xiàng)目總體價(jià)值體系搭建優(yōu)勢(shì)所在說(shuō)實(shí)話，這的確是個(gè)不同尋常的項(xiàng)目，但我們往往是這樣，當(dāng)你覺(jué)得它什么都好的時(shí)候，可能反而容易陷入平庸的表達(dá)。所以，廣告要做的，除了錦上添花，更要找

18、到最犀利的攻擊點(diǎn)。獨(dú)占地段對(duì)整個(gè)臨高市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我們是最大規(guī)模的綜合性度假地產(chǎn)項(xiàng)目，擁有最美的金色沙灘，生態(tài)資源天賦優(yōu)越，民風(fēng)民俗純樸濃郁，獨(dú)享龍波灣一線海景，占據(jù)著真正優(yōu)越的地理位置。獨(dú)具風(fēng)格北美風(fēng)格別墅，東南亞風(fēng)情洋房，充滿悠閑度假感覺(jué)的磅礴建筑群，以前所未有的品質(zhì)締造，擔(dān)綱一個(gè)灣區(qū)度假生活的自信表達(dá)；起步，與不同尋常。獨(dú)有產(chǎn)品龍波灣是一個(gè)集酒店、商務(wù)酒店、七星海島酒店、風(fēng)情商業(yè)街、高層住宅、合院住宅、漁人碼頭等于一體的大型綜合性高端濱海度假城；西海岸唯一的海岸高爾夫及海上七星酒店，再創(chuàng)海島度假新標(biāo)桿。高生活附加值將度假生活的居住、養(yǎng)生、度假、休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、交通等多種形式相結(jié)合，配

19、合大型購(gòu)物街，星級(jí)酒店和游艇碼頭、高爾夫球場(chǎng)等完善齊全的配套設(shè)施，再通過(guò)高品質(zhì)建筑設(shè)計(jì)，匯集所有度假生活的美好，實(shí)現(xiàn)假日夢(mèng)想的所有可能。劣勢(shì)所思相對(duì)而言的區(qū)位價(jià)值認(rèn)知？人們習(xí)慣了以外部環(huán)境資源優(yōu)劣來(lái)論度假地產(chǎn)，如果一定要找劣勢(shì)，那么對(duì)比海島其他的濱海度假地產(chǎn)，對(duì)比他們更多的規(guī)劃業(yè)態(tài)，對(duì)比他們的資源優(yōu)勢(shì)及區(qū)域影響力，這或許是我們的不足？但是嗎？真實(shí)的市場(chǎng)反饋告訴我們，濱海度假地產(chǎn)自身的價(jià)值創(chuàng)造，比外部資源更為關(guān)鍵。我們的觀點(diǎn)：不以資源論，以度假生活論今天的濱海度假地產(chǎn)不再以外部資源及規(guī)模來(lái)論好壞，在項(xiàng)目本身所蘊(yùn)含的度假生活內(nèi)涵，和對(duì)區(qū)域發(fā)展、度假品質(zhì)的推動(dòng)才是最根本的價(jià)值所在。碧桂園龍波灣區(qū)位：

20、龍波灣度假，環(huán)島休閑跨海大橋、環(huán)島輕軌、西線高速，占據(jù)最便捷、最國(guó)際的度假區(qū)域景觀：原生海岸，一線親海獨(dú)享龍波灣4.8公里原生海岸，天賦絕版自然資源，此后不再品牌：碧桂園度假地產(chǎn)超越之作碧桂園攜“度假星標(biāo)準(zhǔn)”兌現(xiàn)世界海島假日，高端品牌的高端作品建筑：國(guó)際、休閑、未來(lái)匹配時(shí)代的磅礴度假建筑群。兼具度假與生活，更有國(guó)際特征。地段：文化海岸，光芒閃耀臨高將建亞洲最大的文化主題公園，成就海南唯一的文化海岸配套：72小時(shí)濱海假日復(fù)合城24小時(shí)度假中心，24小時(shí)休閑中心，24小時(shí)養(yǎng)生中心項(xiàng)目六維高端價(jià)值體系度假風(fēng)骨項(xiàng)目核心價(jià)值定位及推廣概念本項(xiàng)目客群定位廣告，對(duì)什么樣的人說(shuō)話？權(quán)力頂層財(cái)富頂層上層（穩(wěn)定資

21、產(chǎn)層）中上層（新資產(chǎn)層）中產(chǎn)穩(wěn)定層中產(chǎn)初層市民階層底層度假潮流及需求的改變隨著中產(chǎn)階層休息閑暇時(shí)間的不斷增多，置業(yè)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，對(duì)旅游地產(chǎn)和休閑度假產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求越來(lái)越大。休閑度假產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)席卷世界的經(jīng)濟(jì)浪潮，它不僅帶動(dòng)著酒店、旅游產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，也漸漸積累匯聚出一股強(qiáng)大的居住需求，旅游度假地產(chǎn)正在蘊(yùn)釀一輪休閑度假和地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的興奮點(diǎn)，引領(lǐng)生活方式和置業(yè)模式的新變革。他們活躍在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，資本帶給他們選擇的自由；他們尋找一處自我的歸屬，放眼全國(guó)，海南具有唯一性；他們的購(gòu)買(mǎi)力，要求產(chǎn)品必須對(duì)接他們的需求；廣告對(duì)他們的打動(dòng)，要能與他們的心理產(chǎn)生共鳴。一群“有實(shí)力”的挑剔客與父母的假期與愛(ài)人的假期

22、與孩子的假期與同學(xué)的假期與同事的假期與朋友的假期愛(ài)（親情、友情、愛(ài)情）“愛(ài)”是他們每次度假的動(dòng)機(jī)和意義消費(fèi)群心理需求洞察：龍波灣最度假的表達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)濱海度假城的產(chǎn)品特征提供全優(yōu)的假日生活消費(fèi)者洞察在國(guó)際旅游島背景下，希望更高標(biāo)準(zhǔn)的度假需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多功能規(guī)劃，訴求度假地產(chǎn)，缺乏鮮明的項(xiàng)目特征品牌鐵三角本項(xiàng)目形象推廣目標(biāo)：建立項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的核心價(jià)值，塑造項(xiàng)目最具特色的整體形象。作為濱海度假城的構(gòu)建，如何表達(dá)項(xiàng)目的差異化？定位上和其他濱海度假地產(chǎn)如何區(qū)別？海南島不缺濱海度假地產(chǎn)，我們?cè)鯓硬拍塥?dú)一無(wú)二，最具特色？定位原理告訴我們，“更好”，不算好，“唯一”的好，才是最好。國(guó)際旅游島高端化規(guī)劃度假新需

23、求抓住市場(chǎng)的機(jī)會(huì)他們需要“全優(yōu)度假”全優(yōu)度假“度假星標(biāo)準(zhǔn)”的更大化演繹，具備碧桂園度假星標(biāo)準(zhǔn)的概念，但是用了一種客戶最直接、最易理解的表達(dá)。全優(yōu)度假，必須具備國(guó)際化的大背景（國(guó)際旅游島）、必須具備高端的前沿產(chǎn)品規(guī)劃（高端復(fù)合型濱海度假城）、擁有高端的圈層客戶（度假客群對(duì)接），成就一種多元、前沿、復(fù)合型的度假生活體驗(yàn)。龍波灣核心價(jià)值定位4.8公里原生海岸全優(yōu)度假城差異屬性，價(jià)值標(biāo)高資源占位，度假標(biāo)榜除了項(xiàng)目的屬性定位語(yǔ)我們還需要一句足以叩動(dòng)心扉的“項(xiàng)目宣言”以度假生活內(nèi)涵，叩動(dòng)心扉一座全優(yōu)度假城的假日生活是怎樣的？在蔚藍(lán)里，期待遇見(jiàn)另一個(gè)自己在這里，遇見(jiàn)假日的一切美好在龍波灣，把“最好的”給最?lèi)?ài)

24、的人一個(gè)充滿感染力的語(yǔ)句表達(dá)，一種充滿想象空間的度假生活模式，建立國(guó)際島度假新標(biāo)桿。這是碧桂園龍波灣對(duì)國(guó)際旅游島、全國(guó)消費(fèi)者的承諾，一種發(fā)展的承諾，一種品質(zhì)的承諾，一種度假生活的承諾。我們的主形象語(yǔ)：碧桂園龍波灣全優(yōu)度假，您的五星級(jí)假日碧桂園龍波灣4.8公里原生海岸全優(yōu)度假城全優(yōu)度假，您的五星級(jí)假日（天賜氣候優(yōu)越、絕佳資源優(yōu)渥、海量配套優(yōu)享、有氧度假優(yōu)樂(lè)、五星物管優(yōu)質(zhì)）美好假日需要非凡的構(gòu)建理想的度假生活全憑領(lǐng)先意念的實(shí)現(xiàn)碧桂園龍波灣用不同尋常的構(gòu)思與手法創(chuàng)造一個(gè)嶄新的濱海度假未來(lái)！03傳播突圍。不同尋常的推廣策略！推廣只是報(bào)廣+戶外拋開(kāi)樓書(shū)+DM+報(bào)廣的老三套，營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)與時(shí)俱進(jìn)不斷變化的過(guò)程

25、，推廣上的不斷出新，才能保證項(xiàng)目暢通的最高到達(dá)率，也才能保證品牌的歷久彌新。？龍波灣推廣傳播的原則一、占位思考，廣告訴求上建立全新的“度假星標(biāo)準(zhǔn)”品牌高位形象，讓市場(chǎng)無(wú)法用傳統(tǒng)的觀念估價(jià)。二、前期不賣(mài)顯而易見(jiàn)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，賣(mài)一種度假生活的高附加值。傳遞一種心理認(rèn)同，讓客戶帶著期望來(lái)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)。三、現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造一種星級(jí)假日的悠閑、時(shí)尚、格調(diào)的場(chǎng)景，用體驗(yàn)的方式銷(xiāo)售。第三階段:主打龍波灣一期產(chǎn)品從目標(biāo)人群的具體特點(diǎn)出發(fā)，激發(fā)對(duì)項(xiàng)目的生活思考，詮釋“全優(yōu)度假”全新的度假生活方式的理解，也為后續(xù)項(xiàng)目做好品牌文化建設(shè)第一階段:主打碧桂園“度假星標(biāo)準(zhǔn)”以碧桂園品牌主張，樹(shù)立龍波灣入市的高度，塑造企業(yè)品牌的全新形象

26、和價(jià)值核心，大戰(zhàn)略、大版圖、大有作為。第二階段:主打龍波灣“全優(yōu)度假”總形象以龍波灣的產(chǎn)品利益點(diǎn)及全優(yōu)度假主題引起核心目標(biāo)群對(duì)目前度假生活狀態(tài)的反思，制造他們對(duì)項(xiàng)目的期待。龍波灣策略推廣部署項(xiàng)目推廣渠道策略島內(nèi)島外并重，分區(qū)域選擇重點(diǎn)媒體戶外、雜志、網(wǎng)站、報(bào)媒立體配合使用公關(guān)活動(dòng)、整合營(yíng)銷(xiāo)手段配合除了一些常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)，我們也推薦用一些更加創(chuàng)新的推廣方式應(yīng)用。營(yíng)銷(xiāo)紛爭(zhēng)，刀兵相向更有高度的營(yíng)銷(xiāo)策略，更高的營(yíng)銷(xiāo)占位。我們主張以更具“殺傷力”的營(yíng)銷(xiāo)推廣利器在有限的市場(chǎng)中占取制高點(diǎn)七種武器主題營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)生劍：最銳利的軟營(yíng)銷(xiāo)地理發(fā)現(xiàn)：國(guó)家地理封面專題解讀國(guó)際旅游島的另一面在品牌推廣階段，將“不再寂寞的西海岸”做一

27、次系統(tǒng)的深度報(bào)道。將“海南島西海岸”度假生活意義，推向至高點(diǎn)。不再寂寞的西海岸發(fā)現(xiàn)國(guó)際島西線之美孔雀翎：不動(dòng)聲色的鋒芒每個(gè)城市都有一個(gè)騰飛的夢(mèng)第一次，以專著的方式，解讀“海南臨高”，解讀一座海島城市的自然人文生活的深層社會(huì)意義，展現(xiàn)不同時(shí)空背景下，臨高海島生活風(fēng)情。收錄臨高區(qū)域知名的風(fēng)景、故事、游覽指南，形成一本具有可讀性的深度文本。碧桂園海南宣傳部文化營(yíng)銷(xiāo)碧玉刀：從容揮灑，大象無(wú)形碧桂園品牌旗下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)全面滲透在碧桂園的自有渠道，考慮廣告的充分?jǐn)r截和展示。品牌營(yíng)銷(xiāo)多情環(huán)：環(huán)環(huán)相扣的公關(guān)勢(shì)力“度假星標(biāo)準(zhǔn)”啟動(dòng)儀式及新聞發(fā)布會(huì)“度假星標(biāo)準(zhǔn)”世界高峰論壇“度假星標(biāo)準(zhǔn)”價(jià)值論壇以一系列公關(guān)活動(dòng)，徹底攪

28、動(dòng)國(guó)際島“度假地產(chǎn)新時(shí)代”的熱潮“度假星標(biāo)準(zhǔn)”啟動(dòng)儀式及新聞發(fā)布會(huì)事件營(yíng)銷(xiāo)離別鉤：二元對(duì)立，盡顯本色全優(yōu)度假城 專業(yè)網(wǎng)推制造濱海度假地產(chǎn)“新舊時(shí)代”的對(duì)立話題成立專業(yè)的“網(wǎng)推”小組，或者專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)炒作團(tuán)隊(duì)合作。制作話題討論熱點(diǎn)。不一定是要做跟項(xiàng)目產(chǎn)品相關(guān)的東西，而是針對(duì)度假星標(biāo)準(zhǔn)、全優(yōu)度假的發(fā)展態(tài)勢(shì)，和原有的濱海度假地產(chǎn)形成更加鮮明的對(duì)立話題，引人關(guān)注。話題營(yíng)銷(xiāo)霸王槍：穿越世界的力量與上海、北京等地的高質(zhì)旅行社合作，推出特色“國(guó)際旅游島”游覽線路。如果客戶成功購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，該客戶的一切費(fèi)用都由開(kāi)發(fā)商報(bào)銷(xiāo)。以此打入異地市場(chǎng)。已有多個(gè)高端項(xiàng)目采用此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式。開(kāi)展旅行社合作圈層營(yíng)銷(xiāo)拳頭：深度發(fā)力的重器

29、現(xiàn)場(chǎng)，是我們主場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“您的五星級(jí)假日”是我們的口號(hào)，但是，如何讓客戶對(duì)此印象深刻，而不僅僅是停留在口號(hào)上。我們的現(xiàn)場(chǎng)建議采用娛樂(lè)結(jié)合廣告的包裝手法，尋找全新的廣告?zhèn)鞑ソ橘|(zhì)，既是廣告，也可娛樂(lè)，還體現(xiàn)出項(xiàng)目的核心價(jià)值全優(yōu)度假。10月11月1月2012年2月造場(chǎng)造勢(shì)推廣強(qiáng)度示意曲線前期2013年碧桂園龍波灣階段推廣攻擊線造市造就營(yíng)銷(xiāo)推廣準(zhǔn)備第一階段度假星標(biāo)準(zhǔn)第二階段龍波灣整體形象建立第三階段根據(jù)銷(xiāo)售及市場(chǎng)情況確立后期推廣思路產(chǎn)品上市會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中心開(kāi)放開(kāi)盤(pán)儀式現(xiàn)場(chǎng)施工、物料準(zhǔn)備12月以下是視覺(jué)展示龍波灣視覺(jué)展示方 案 一VI視覺(jué)、物料關(guān)鍵詞：濱海主題、海洋元素、薈萃、豐富、活力標(biāo)志釋義：logo從碧

30、桂園的企業(yè)理念和龍波灣的度假理念出發(fā)，通過(guò)對(duì)地域海景資源和項(xiàng)目多功能度假配套的價(jià)值提煉，勾勒出碧桂園龍波灣獨(dú)具一格的形象識(shí)別。由鯨魚(yú)、海浪、綠植、太陽(yáng)等海洋元素組成的LOGO圖形，內(nèi)容豐富、生動(dòng)有趣，體現(xiàn)出碧桂園龍波灣4.8公里的海岸線上集粹的千百種活力度假方式；logo圖形中包含了天空的淺藍(lán)、海洋的深藍(lán)、果嶺的深綠和陽(yáng)光的火紅，突顯出碧桂園龍波灣度假資源的全優(yōu)品質(zhì)，寓意度假生活的“五星級(jí)”享受。報(bào)紙廣告企業(yè)品牌宣傳1企業(yè)品牌宣傳2系 列 一（系列報(bào)廣采用“快樂(lè)”的多種演繹形式，結(jié)合碧桂園龍波灣的濱海資源、度假娛樂(lè)配套和碧桂園所倡導(dǎo)的“住五星級(jí)的家，享最快樂(lè)的?！崩砟?，采用全景圖的產(chǎn)品展示和度

31、假歡樂(lè)場(chǎng)景虛實(shí)結(jié)合的方式，全方位、多角度來(lái)闡釋 “住五星級(jí)的家，享最快樂(lè)的?！钡闹黝}，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴?。﹫?bào)廣文案1： 在碧桂園龍波灣，家門(mén)口的沙灘，有N種“享”法！藍(lán)天下?lián)軇?dòng)心弦的驚喜，浪花里暢游釋放的激情，八點(diǎn)檔沙灘上忘我的狂歡，沙礫里潛藏的秘密，海語(yǔ)呢喃中三代人留下的歡聲笑語(yǔ)，一家三口堆積的沙灘杰作椰樹(shù)下悄然留走的時(shí)光，夕陽(yáng)下兩人牽手的最美剪影，一個(gè)人聽(tīng)海的午后集萃國(guó)際島最美的海岸資源和多樣化休閑娛樂(lè)配套碧桂園龍波灣，有多少種“享”法就有多少種快樂(lè)！報(bào)廣文案2：在碧桂園龍波灣，數(shù)著浪花一朵朵“曬”快樂(lè)！看海并不稀罕，組合千百種活力的享海度假方式才值得炫耀。碧桂園龍波灣，集合陽(yáng)光、沙灘、濕

32、地、溫泉等絕佳濱海度假資源，集萃七星級(jí)酒店、濱海高爾夫、游艇會(huì)、國(guó)學(xué)館、商業(yè)街等旗艦配套,演繹永不落幕的度假嘉年華，為海島西岸繪就一段集結(jié)快樂(lè)的海岸線！曬太陽(yáng)，曬月亮，曬百變的度假心情，碧桂園龍波灣讓快樂(lè)重新定義！報(bào)廣文案3：在碧桂園龍波灣，最美的弧線是家人笑臉！與日復(fù)一日的單調(diào)生活告一段落；與為金錢(qián)忙碌而身為形役的日子告一段落； 與沒(méi)有蔚藍(lán)天空裝載夢(mèng)想的灰色記憶告一段落！帶著一家人對(duì)椰風(fēng)海韻的無(wú)限向往和五星級(jí)居家的期許，到碧桂園龍波灣，輕松、繽紛、活力的精彩度假中徹底釋放快樂(lè)激情！讓五星級(jí)度假，成為人生最幸福的遷徙。系 列 二（以目標(biāo)消費(fèi)群心理需求為出發(fā)點(diǎn)，從親情、友情、愛(ài)情三個(gè)方面入手，訴

33、求“全優(yōu)度假，給最?lèi)?ài)的人”，引起與消費(fèi)群的情感共鳴）報(bào)廣文案1：親情篇 還記得第一次您教我唱小小少年，那樣的溫情，我一直也想給您 那一年我10歲，學(xué)校里組織聯(lián)歡會(huì)，您從單位借來(lái)一臺(tái)錄音機(jī)，買(mǎi)了一盤(pán)兒童歌曲的磁帶，在我們家的大沙發(fā)上教我唱小小少年。現(xiàn)在每當(dāng)我聽(tīng)著音樂(lè)，都會(huì)懷念那個(gè)歌聲縈繞的下午。這樣的溫情，我也希望給予您最好的。只此一處龍波灣，給最?lèi)?ài)的人。報(bào)廣文案2：友情篇 那一年，我們住在沒(méi)有距離的筒子樓里，說(shuō)退休以后要找個(gè)四季如春的地方養(yǎng)老 還記得30多年前，我們住進(jìn)同一個(gè)筒子樓里，你總是借我的鳳凰牌自行車(chē)，我總是到你家蹭飯。有一年冬天，樓里供暖出了問(wèn)題，我們喝著二鍋頭取暖，約定退休以后找個(gè)

34、四季如春的地方一起養(yǎng)老，可別再挨凍了。如今，我呼吸著南國(guó)溫潤(rùn)的空氣，浸泡在無(wú)邊的泳池中，想起了你，我的老友，還記得我們當(dāng)初的約定嗎？只此一處龍波灣，給最?lèi)?ài)的人。報(bào)廣文案3：愛(ài)情篇 那一天，你邀請(qǐng)我跳了一支舞，說(shuō)10年內(nèi)帶我去看一次海 還記得30多年前的一個(gè)周末，我穿著布拉吉連衣裙，你穿著綠軍衣和藍(lán)褲子，一起在單位的活動(dòng)廳里跳了一支交際舞。你說(shuō)，10年內(nèi)帶我去祖國(guó)的南端，看一次大海，如今，我們住在離海很近的地方。你又說(shuō)，這個(gè)約定晚了20多年，我說(shuō)，我不在乎。只此一處龍波灣，給最?lèi)?ài)的人。系 列 三：（通過(guò)“配套”與“玩樂(lè)”兩點(diǎn)相結(jié)合，體現(xiàn)龍波灣度假的多元化，亦呈現(xiàn)了“歡樂(lè)的海”這一概念，沙灘、沖浪

35、、小憩三種度假方式融入畫(huà)面，通過(guò)文案來(lái)描述不同客群的度假需求，更營(yíng)造了龍波灣的高端濱海度假產(chǎn)品形象。）系列四（將碧桂園的品牌價(jià)值與龍波灣的形象宣傳相結(jié)合，高調(diào)入市，樹(shù)立項(xiàng)目市場(chǎng)地位。）報(bào)廣文案1： 從南中國(guó)到南中國(guó)海創(chuàng)造歷史碧桂園從未缺席碧桂園龍波灣全優(yōu)度假，您的五星級(jí)假日百余項(xiàng)目輝煌履歷，造就中國(guó)地產(chǎn)頂級(jí)的開(kāi)發(fā)規(guī)模與品牌實(shí)力如今，更以國(guó)際旅游島的非凡視界，攜度假地產(chǎn)鼎立巨作龍波灣，以北緯20為軸，海南西海岸線為標(biāo)，畫(huà)海為景，描水為域，定義無(wú)可復(fù)制的全優(yōu)度假養(yǎng)生城邦樹(shù)立海島全新的度假地產(chǎn)價(jià)值峰景全球化地產(chǎn)航母，與您共同從海南起航世界影響海南的碧桂園度假星標(biāo)準(zhǔn)/碧桂園龍波灣，海南西海岸報(bào)廣文案2

36、：全球化地產(chǎn)航母昂首海南，共贏世界碧桂園，運(yùn)籌一個(gè)時(shí)代的高度碧桂園龍波灣全優(yōu)度假，您的五星級(jí)假日百余項(xiàng)目的輝煌履歷，造就中國(guó)地產(chǎn)頂級(jí)的開(kāi)發(fā)規(guī)模與品牌實(shí)力如今，更以國(guó)際旅游島的非凡視界，攜度假地產(chǎn)鼎立之作龍波灣，以北緯20為軸，海南西海岸線為標(biāo)，畫(huà)海為景，描水為域，定義無(wú)可復(fù)制的全優(yōu)度假養(yǎng)生城邦樹(shù)立海島全新的度假地產(chǎn)價(jià)值峰景全球化地產(chǎn)航母，與您共同從海南起航世界影響海南的碧桂園度假星標(biāo)準(zhǔn)/碧桂園龍波灣，海南西海岸報(bào)廣文案3：以六十多座城市的輝煌造城履歷碧桂園地產(chǎn)從此與國(guó)際島共榮耀碧桂園龍波灣全優(yōu)度假，您的五星級(jí)假日百余項(xiàng)目的輝煌履歷，造就中國(guó)地產(chǎn)頂級(jí)的開(kāi)發(fā)規(guī)模與品牌實(shí)力如今，更以國(guó)際旅游島的非凡

37、視界，攜度假地產(chǎn)鼎立之作龍波灣，以北緯20為軸，海南西海岸線為標(biāo)，畫(huà)海為景，描水為域，定義無(wú)可復(fù)制的全優(yōu)度假養(yǎng)生城邦樹(shù)立海島全新的度假地產(chǎn)價(jià)值峰景全球化地產(chǎn)航母，與您共同從海南起航世界影響海南的碧桂園度假星標(biāo)準(zhǔn)/碧桂園龍波灣，海南西海岸系 列 五報(bào)廣文案1： 比肩亞龍灣，再造圣淘沙全優(yōu)濱海度假，更美、更好、更出色！4.8公里原生海岸線，灣闊波緩，水清沙幼，更添江岸、濕地、田園、溫泉等天賜臻罕，龍波灣，形似亞龍灣，更勝亞龍灣！不僅是海岸資源的優(yōu)享，更是圣淘沙式度假目的地的再造，七星級(jí)酒店、濱海高爾夫、游艇會(huì)、國(guó)學(xué)館、商業(yè)街等旗艦配套，龍波灣，不在圣淘沙，舶來(lái)圣淘沙！當(dāng)亞龍灣與圣淘沙的相遇，碧桂園

38、龍波灣全優(yōu)濱海度假，如你所愿，超您想象！報(bào)廣文案2： “全優(yōu)”濱海度假就是品質(zhì)與享受的全面升級(jí) 北緯20得天獨(dú)厚的天賜氣候，升級(jí)你的溫暖指數(shù)！舉世無(wú)雙的原生海濱菁景，升級(jí)你的度假指數(shù)！輕松、繽紛、活力、刺激的有氧度假體驗(yàn)，升級(jí)你的歡樂(lè)指數(shù)！五星級(jí)酒店式金牌物管，升級(jí)你的滿意指數(shù)！天賜氣候優(yōu)越、絕佳資源優(yōu)渥、海量配套優(yōu)享、有氧度假優(yōu)樂(lè)、五星物管優(yōu)質(zhì)，碧桂園龍波灣，以全優(yōu)度假，全面提升假日享受指度!報(bào)廣文案3： 大海邊“五星級(jí)的家”國(guó)際旅游島“全優(yōu)”濱海度假屋與塵囂保持距離、與忙碌保持距離、與束縛保持距離，帶著所有對(duì)椰風(fēng)海韻和無(wú)限接近蔚藍(lán)的向往，在北緯18的熱帶濱海，在最名副其實(shí)的度假天堂島，享受

39、碧桂園龍波灣“全優(yōu)”濱海度假真諦！訣別平淡無(wú)奇的平庸度假，以全優(yōu)濱海度假，升華“五星級(jí)”度假標(biāo)準(zhǔn)。 不一樣的度假體驗(yàn)，升級(jí)版的假日享受，碧桂園龍波灣給您更多！方 案 二關(guān)鍵詞： 豐富、薈萃、時(shí)尚、手繪、五彩繽紛、趣味、夢(mèng)幻標(biāo)志釋義：logo采取開(kāi)發(fā)商品牌與項(xiàng)目品牌并排的方式，通過(guò)龍波灣案名的創(chuàng)意元素注入，賦予logo極強(qiáng)的視覺(jué)識(shí)別性與沖擊力！在龍波灣案名的圖形構(gòu)造中，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)項(xiàng)目特性以及所倡導(dǎo)的全優(yōu)度假理念進(jìn)行深入解讀，采用時(shí)下時(shí)尚的手繪筆觸，將海南以及龍波灣地域所特有的絢麗多姿的濱海度元素如陽(yáng)光、海浪、沙灘、潛水、日月、星辰等以及度假的歡樂(lè)場(chǎng)景融入其中，塑造出龍波灣獨(dú)一無(wú)二的全新形象。整款標(biāo)志，富有動(dòng)感，趣味盎然，既體現(xiàn)