恩施石門河景區(qū)開業(yè)季整合傳播策略報告[通用]

1、恩施石門河景區(qū)開業(yè)季整合傳播策略報告武漢明星廣告有限公司整合營銷傳播專家關于我們武漢明星廣告有限公司是一家充滿創(chuàng)新活力的品牌整合營銷傳播公司。公司立志于打造發(fā)展成為覆蓋整個華中區(qū)域并具備整合推廣、營銷策劃、咨詢顧問、品牌公關全案服務能力的品牌整合營銷傳播公司。公司擁有一支經驗豐富的策劃、設計、媒介、執(zhí)行團隊。由長期活躍在廣告、傳媒、營銷等領域的專業(yè)人士組成，具有敏銳的觸覺和極強的執(zhí)行力。公司所有從業(yè)人員均具備成功的服務了房地產、快銷、醫(yī)療保健、機械制造、裝飾建材、金融數(shù)碼、IT汽車、通訊服務等多個行業(yè)客戶的資深經驗，更是與光明牛奶、科勒衛(wèi)浴、戴爾電腦、中信手機、農耕年華、馬來西亞HOTLINK

2、電信運營商等廣電地產、現(xiàn)代集團、張家界晟昊集團等多個品牌企業(yè)建立全案合作關系。媒介整合全面整合華中鄂，湘，贛三地媒介資源，為品牌制定超性價比的投放組合，媒體排期及增值服務。建立認知廣告創(chuàng)意記憶標識平面廣告：平面設計、視覺包裝3D展示：空間創(chuàng)意、展示展覽、裝飾工程影視動畫：劇本創(chuàng)意、影視制作（廣告片、紀錄片、宣傳片、微電影）公關營銷形成傳播策略全案：一站式營銷策劃服務，為企業(yè)長期發(fā)展而制定的貫穿全程的年度品牌推廣策略組合，以實現(xiàn)品牌塑造之目的。公關活動：通過各類型活動的策劃與執(zhí)行，以實現(xiàn)品牌與大眾的良好互動及廣泛傳播。危機公關：針對企業(yè)可能出現(xiàn)和已經出現(xiàn)的輿論負面新聞，制訂媒體響應對策和響應機制

3、，消除影響、恢復形象。明星廣告服務PART 1：關于本案宏觀旅游產業(yè)分析石門河景區(qū)微觀分析恩施州在短短4年里景區(qū)數(shù)量和級別上有了較平穩(wěn)的提升，根據(jù)旅游局提供的數(shù)據(jù)表明，除了A級景區(qū)外，還有一批優(yōu)質的非A景區(qū)，比如我們熟知的清江闖灘、利川野三河等等。說明在未來還會有更多的A級景區(qū)出現(xiàn)，蓬勃恩施的旅游業(yè)。旅游收入增長比例幅度略高于旅游人數(shù)增長比例幅度，且仍然在持續(xù)上揚，可以趨見未來的游客人均消費將持續(xù)走高。將湘西和宜昌單獨拿出來比較，是因為三處都屬于同區(qū)域的旅游城市，三年的旅游走勢我們可以看到恩施的游客增長率是最高的，2009-2011年的年增幅都在400萬人左右，說明恩施的基數(shù)起點較低，但是發(fā)展

4、空間巨大。08年開始，恩施旅游人數(shù)出現(xiàn)了井噴，這與恩施政府推行生態(tài)文化旅游的力度不斷加強有關北通豫陜，西襟巴蜀，東臨江漢，南極瀟湘，肩擔重慶、武漢，比鄰長江三峽。宜萬鐵路、滬渝高速橫穿全境，318及209國道通過景區(qū)，距機場和火車站僅1小時車程。整個景區(qū)被多種珍惜所覆蓋，被世界教科文組織評定為“最適合人類居住的環(huán)境之一”中科院在石門河邊發(fā)掘的化石，經專家鑒定為古人類化石，因為有人工敲打碎石的痕跡被中科院命名為“建始直立人”。這個命題是對人類非洲起源學說的有力挑戰(zhàn)。這里是巴人故里，是楚文化和蜀文化的交匯地帶，構成了巴楚文化、巴蜀文化、巴渝文化。文章引用自： 巴文化是楚文化的基礎，楚文化是漢文化的

5、前身，漢文化是中華文化的主體。景區(qū)集山、水、道、洞、情于一體。享有“世界第一古人，中國第一古河，巴楚第一古道，施南第一佳要”的美譽。景區(qū)內有三段幽奇峽谷，自然經典，天然奇觀，約200多個景點。絕壁古洞，漫道雄關，蟒藤古樹，鳥語花香，與世隔絕，一塵不染，游覽景區(qū)有穿越時空之感。TIPS.明星小結：恩施旅游產業(yè)發(fā)展趨勢不斷走高，景區(qū)數(shù)量增加速度較快，游客數(shù)量及人均消費增幅較快，整個區(qū)域產業(yè)發(fā)展起點低，但發(fā)展空間大；石門河景區(qū)擁有絕佳的地理位置，交通通達性較強，多種方式的出行均可快速到達，項目輻射區(qū)域廣泛；項目可挖掘的人文、景觀、自然資源豐富，利于整合，形成多種目的性旅游中心；項目亮點眾多，利于營造

6、傳播推廣重點及噱頭；我司對本案的成功運營具有較高的信心。PART 2：項目SLOGAN提煉項目物理定位SLOGAN項目形象定位SLOGAN項目物理定位SLOGAN華夏古風旅游的朝圣終點華夏，直接占位中國，同時又代表一個民族的驕傲，一語雙關；古風旅游，輸出項目屬性，建立與其他旅游項目所輸出的人文、自然資源等屬性的差異化；朝圣終點，定位更高，直接觸及精神層面，營造狂熱感。項目形象定位SLOGAN200萬年石門初開敘不盡一生古風情懷PART 3：項目傳播手段EVENT各種線下活動的落地E-Marketing包括博客、論壇、灌水、搜索引擎、電子雜志、浮游廣告等AD包括戶外、DM、框架、網絡、電臺廣告等

7、PR包括平媒、網媒、新媒體等是將借勢和造勢相結合，有針對性、有重點的針對部分人群傳播以借勢為主，理性的傳播項目屬性，營銷消費理性人群以借勢為主，針對恩施其他旅游項目，以既聯(lián)合有打壓的手法，引發(fā)對本案的關注和議論以造勢為主，以持續(xù)傳播華“夏古風旅游朝圣終點”為核心，感性的影響目標受眾，增強品牌意識。策略規(guī)劃2014 中國石門河 華夏崛起計劃EVENTPRE-MarketingAD新聞活動恩施旅游產業(yè)發(fā)展論壇石門河旅游體驗實錄發(fā)布希望工程捐助各類新聞發(fā)布會全年活動印象恩施華中南巡展石門河叢林體驗賽節(jié)點/日?；顒邮T河景區(qū)開業(yè)客戶聯(lián)誼活動平面軟文網絡軟文媒體合作BBS營銷博客營銷關鍵字搜索網絡游戲網

8、絡危機監(jiān)控網絡廣告框架廣告地鐵及高鐵廣告DM廣告電臺廣告資源嫁接2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月節(jié)點活動石門河景區(qū)開業(yè)活動石門河七夕古風會石門河跨年夜新聞活動恩施旅游產業(yè)發(fā)展論壇石門河旅游體驗實錄發(fā)布希望工程捐助全年活動印象恩施華中南攝影巡展石門河叢林體驗賽日?；顒淤N車貼贏家庭套票活動PART 3-1-1：EVENT-節(jié)點活動恩施石門河景區(qū)開業(yè)活動項目時間：2015年4月19日-4月20日項目場地：恩施石門河景區(qū)項目主題：“牽手黃四姐情定石門河”集體民俗婚禮暨石門河景區(qū)開業(yè)慶典項目構成：景區(qū)開業(yè)慶典+相親交友+集體婚禮+文藝晚會時間地點內容備注09:00-12:00石門河

9、景區(qū)新人到訪、簽到登記、化妝13:30-18:00石門河景區(qū)相親交友會活動現(xiàn)場劃分初見芳心、文藝匯演、土家茶點、河岸傳情、商品展銷、相親服務等多個功能區(qū)19:30-21:00石門河景區(qū)坐十兄弟 陪十姊妹新郎新娘出席，現(xiàn)場對歌、賽歌4月20日09:00-10:15石門河景區(qū)游客接待中心集體婚禮 景區(qū)開業(yè)慶典10:15-17:00石門河景區(qū)游覽石門河景區(qū)19:00-21:30石門河自駕區(qū)篝火晚會，文藝匯演2015年4月19-20日相親會內容策劃-4.19區(qū)域劃分活動現(xiàn)場劃分多個功能分區(qū)初見芳心：用于單身男女結識文藝匯演：土家族民俗表演，相親游戲，個人才藝展示土家茶點：配對男女私密溝通河岸傳情：配對

10、男女對唱情歌商品展銷：土家族各色民間工藝品、土特產等相親服務：提供婚戀咨詢，負責現(xiàn)場協(xié)調等TIPS：商品展銷區(qū)及相親服務區(qū)作為活動后備服務區(qū)相親會內容策劃-4.19流程設計相親會內容策劃-4.19初見芳心沿活動現(xiàn)場設置環(huán)形閉合的的相親長廊，參與相親活動的嘉賓們身著土家族特色的服飾，活動現(xiàn)場通過商品買賣的方式作為男女初識的途徑。每位男女嘉賓入場前頒發(fā)相親證（內含代表學識、能力的身份信息）。若商品交易成功，則算作配對成功，進入下一環(huán)節(jié)。相親會內容策劃-4.19浪漫相約配對成功者，可攜手前往文藝匯演區(qū)觀賞土家族特色表演（ 恩施儺戲、恩施耍耍、恩施燈戲、恩施揚琴、恩施社節(jié)） ，并參加各種相親游戲環(huán)節(jié)。

11、將土家人的豪放、多情以及土家文化中的哭嫁、娶親、儺戲等注入到節(jié)目當中，讓廣大所有人一飽眼福并讓一見鐘情的佳人們更快融入到異域的文化氛圍中。其中，具有才藝特長的單身男女青年均可上臺表演。TIPS：此環(huán)節(jié)中要求參加集體婚禮新人必須上臺表演及參加游戲相親會內容策劃-4.19“心有靈犀、姻緣一線牽”參加比賽的男女們在規(guī)定的時間內，女士拿針，男士把手中線順利穿入針中，男女各輪換一次憑時間快慢為勝。游戲獎勵獲勝者均可獲得“最巧織女”獎頒發(fā)精美禮品一份。參與者即可獲得活動紀念品一份。“豬八戒背媳婦”一男一女為一組男生背女生，男生紗巾蒙住眼睛女生為男生指引路，繞過路障達到終點最早到達者為勝其中路障設置可擺放椅

12、子須繞行汽球須踩破鮮花須拾起遞給女生?！靶拇婺阄摇庇∮忻~合計100張（四種類型）一男一女兩位青年，兩人協(xié)商誰描述，誰回答，但不能說出，卡片上的字。在2分鐘內卡片內容猜對最多的一對獲勝。相親會內容策劃4.19河岸傳情由專業(yè)的演出團、純粹山里妹子、山里娃歌手，登臺飛歌，盡抒胸臆，賽出歌師、歌王、歌秀才，開場活躍氣氛，如演唱耳熟能詳?shù)耐良仪楦枇诓?。一問一答間，不少“阿哥”“阿妹”對上了眼。在主持人與嘉賓互動中，將山歌對唱的熱情傳遞給由相親轉盤環(huán)節(jié)成功配對的的嘉賓們，鼓勵他們參與山民歌對抗賽。相親會內容策劃4.19你儂我儂活動現(xiàn)場將設置特定區(qū)域為有一定交流意向的青年男女提供一個坐下來深入溝通的空間

13、，該區(qū)域配備土家族特色的茶點，如土家臘肉等。坐十兄弟 陪十姊妹內容配合現(xiàn)場點燃篝火和火把，營造地道的原生態(tài)氛圍，邀請白天相親成功的情侶及到訪游客共同參與；十兄弟及十姊妹入座完畢后，邀請結婚新人出場，分左右陪坐在正席；十兄弟及十姊妹開始進行對歌賽歌表演，并帶動觀眾共同唱歌；活動現(xiàn)場配備多種點心、水果供十兄弟、十姊妹及觀賞游客享用；擊鼓傳花，鼓聲停止繡球在誰手上，誰需要唱歌。集體婚禮暨開業(yè)慶典內容策劃08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣

14、言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10-活動流程設計樂隊迎賓：活動開始前半個小時，中士樂隊在道路入場處進行演奏，營造現(xiàn)場氛圍。讓來賓們在簽到時可以感受到喜慶的活動氛圍。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 1

15、0:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)土家族阿哥阿妹們在道路入口兩側站立，隨著中士樂隊的音樂，歡唱隊歌喜迎四方客。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)開場節(jié)目表演哭嫁土家族婚俗中最富有人情韻味的文化特色?？藜薇臼菍Ψ饨ǘY教取代土家族

16、自由婚俗的一種反叛，后來，逐漸形成了以悲言喜的文化形態(tài)。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)新人入場，新郎騎馬在前，新娘乘轎在后，中士樂隊現(xiàn)場伴奏，營造喜慶熱鬧的活動氛圍。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:1

17、5 主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)所有新人登臺后，依次發(fā)表愛的宣言，背景LED大屏同步播放幸?；仡橵CR。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交

18、杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)邀請金婚老人夫妻做證婚人，致證婚詞，并唱結婚喊禮08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)所有新人共同行拜堂禮，新郎掀起新娘的紅蓋

19、頭，禮儀人員送上斟滿酒的酒杯，新人喝交杯酒。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)景區(qū)領導及所有新人共同按下手印，背景LED大屏上面浮現(xiàn)絢麗動畫，代表石門河景區(qū)正式開業(yè)。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:15

20、主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)禮炮齊鳴、彩煙噴向天空，舞臺冷焰火綻放，本場活動進入最高潮的時刻，所有新娘背對觀眾，集體拋灑寓意幸福美滿的繡球。08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣言0

21、9:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)08:30-09:00 迎賓簽到09:00-09:10 開場節(jié)目表演09:10-09:15 主持人開場09:15-09:25 領導致詞09:25-09:30 歡迎新人入場09:30-09:50 愛的宣言09:50-09:55 新人拜堂，喝交杯酒，金婚老人做證婚人09:55-10:00 開業(yè)儀式，新人拋繡球 10:00-10:10 睡獅點睛，醒獅表演10:10- 自由參觀景區(qū)睡獅蘇醒后，上下翻滾、歡騰狂舞并“吐符（福）”，由相

22、關領導和新人接符（福）。篝火文藝晚會內容策劃活動現(xiàn)場邀請相親會配對成功者及10對新人共同上前，點燃本次篝火晚會的濃情篝火。篝火文藝晚會內容策劃節(jié)目編排節(jié)目編排原則突出民族文化節(jié)目表演加強節(jié)目與臺下觀眾的互動性同時節(jié)目在保持原生態(tài)的同時，增強創(chuàng)意性的表現(xiàn)手法，讓所有觀眾耳目一新宜昌及恩施本地歌舞劇團節(jié)目資源篝火文藝晚會內容策劃節(jié)目編排歌曲類節(jié)目：大山里的土家娃十姊妹陪新人清江船歌六口茶美麗的神農溪抬工號子哪門搞起唱起山歌送情郎舞蹈類節(jié)目：撒爾嗬擺手舞儺舞大型歌舞劇類節(jié)目：哭嫁土家阿哥苗家妹打喜八寶銅鈴舞戲曲類節(jié)目：白楊燈戲雪山放羊雜技類節(jié)目：上刀山下火海篝火文藝晚會內容策劃現(xiàn)場播放VCR，回顧兩

23、天活動的精彩瞬間情景再現(xiàn)，把本次活動期間一些有特點的又是小型的項目搬上舞臺，邀請臺下觀眾互動，增加晚會的趣味性邀請通過本次活動認識的互生好感的青年男女，與大家分享他們的相識經歷，并加以背景音樂和他們的照片幻燈片。幾個代表講完后，再邀請10對男女一同在臺上完成小游戲，游戲結束后發(fā)項目紀念品。媒體合作宜昌、武漢、重慶電視臺錄播重點城市戶外LED大屏、車載媒體、地鐵媒體等活動精彩視頻播報重點城市報紙平面廣告及新聞通稿發(fā)布PART 3-1-2：EVENT-全年活動印象恩施華中南攝影巡展活動定位 線上線下互動全年華中南區(qū)域巡展 在官網及微信微博公眾賬號上開辟專欄，供網友參加活動（包括上傳圖片、發(fā)表評論、

24、參與抽獎等） 力爭將攝影巡展舉辦成系列性，繼續(xù)舉辦第二屆、第三屆、第四屆使石門河景區(qū)在攝影巡展中不斷提升品牌知名度石門河叢林體驗賽活動內容本次“叢林體驗賽”活動是一次晉級性的極限競技活動活動流程： -第一階段：線上海選，通過錄制個人視頻上傳，選出各城市、各組別前100名選手進入第二階段比賽 -第二階段：通過“城市奔跑者”比賽，選出各城市、各組別的前3名選手進入第三階段比賽 -第三階段：石門河叢林體驗終極賽，選出最終冠軍線上線下互動： -活動期間，關注石門河景區(qū)官方微博微信的客戶，可獲得旅游代金券 -活動期間，可通過石門河景區(qū)官方微信觀看比賽進程，發(fā)展評論，與參賽者溝通，抽獎等PART 3-1-

25、3：EVENT-新聞活動召開恩施旅游產業(yè)發(fā)展論壇，利用論壇成果，集結專家意見，評選景區(qū)排名，形成傳播話題，并印刷出書，成為營銷道具使用。恩施旅游產業(yè)發(fā)展論壇石門河旅游體驗實錄發(fā)布上、廣、北、港、臺、鄂知名旅游家、醫(yī)學家、攝影家、畫家、作家、導演、企業(yè)家?guī)е@些情感中人，體驗恩施石門河景區(qū)旅游制作：恩施石門河景區(qū)寫真集、微電影、網絡日記全國發(fā)行+線上傳播+線下傳播希望工程捐助選定恩施州山村的希望工程，定期捐贈書本、教學用品、書包等產品，媒體跟蹤報道。PART 3-1-4：EVENT-日?；顒淤N車貼贏家庭套票活動覆蓋區(qū)域為宜昌、重慶、武漢所有的私家車主，可關注石門河景區(qū)微信公眾賬號并申請領取車貼一張，車貼上車拍照確認，車主貼滿一個月，即可贏取石門河景區(qū)旅游套票。石門河七夕古風會邀請開業(yè)相親活動過程中配對成功的男女，以及參加集體婚禮的新人共同前往石門河參加七夕古風游園會活動內容以游園、賞花、相親交友、放河燈等內容為主添加大量的前期活動內容回顧石門河跨年夜2015年12月31日舉行古風跨年祈福夜活動開展放河燈，敲福鐘，走