第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)(微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-清華大學(xué))

1、第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)(微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-清華大學(xué))2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)2第一節(jié) 市場(chǎng)總論將消費(fèi)和生產(chǎn)兩個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)，研究?jī)烧咧g的交換，交換的場(chǎng)所就是市場(chǎng)；需求方和供給方之間的力量對(duì)比，將市場(chǎng)分為買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)3 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)買方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由買方左右， 買方占優(yōu)勢(shì)地位，供大于求，商品豐富，買方有挑選，賣方為促銷展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者是“上帝”。2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)4 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)賣方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由賣方左右， 賣方占優(yōu)勢(shì)地位，求大于供，商品短缺，賣方揚(yáng)眉吐氣，價(jià)格有上升趨勢(shì)，消費(fèi)者為購(gòu)買商品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)， 生產(chǎn)者是“皇帝的女兒不愁嫁”

2、。2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)5 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是形成有限的買方市場(chǎng)作為市場(chǎng)發(fā)育和運(yùn)行目標(biāo)；有利于企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理，有利于促進(jìn)社會(huì)分工提高經(jīng)濟(jì)效益，有利于資源合理流動(dòng)，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量。市場(chǎng)要有一個(gè)完整的體系： 產(chǎn)品市場(chǎng)、要素市場(chǎng)2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)6市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、市場(chǎng)分類（按內(nèi)容劃分） 產(chǎn)品市場(chǎng) 包含貨物和服務(wù)（goods and services)，在體系中 處于基礎(chǔ)地位，我國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)通常分為： 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) 工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)7市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) 農(nóng)副產(chǎn)品流通的場(chǎng)所，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钣兄匾绊?，發(fā)育最早，已有迅速發(fā)展，由農(nóng)副

3、產(chǎn)品集散中心，城鄉(xiāng)集市貿(mào)易市場(chǎng)，小攤位等組成一個(gè)交易網(wǎng)。2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng) 提供最終產(chǎn)品，直接滿足人們消費(fèi)需要，改革開(kāi)放后有了迅速發(fā)展，零售商店、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、大型綜合市場(chǎng)等組成工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)網(wǎng)。2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)9市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 生產(chǎn)資料市場(chǎng) 提供資本品滿足生產(chǎn)者中間投入需要，企業(yè)之間進(jìn)行，需求彈性小，交易量大，產(chǎn)品規(guī)范化、 通用化、系列化，市場(chǎng)相對(duì)集中獨(dú)立。我國(guó)生產(chǎn)資料市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)滯后。 從資本品的角度生產(chǎn)資料市場(chǎng)應(yīng)歸要素市場(chǎng)， 從商品交換角度，更具有產(chǎn)品市場(chǎng)的一般特點(diǎn)。2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)10市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2、市場(chǎng)類型（按競(jìng)爭(zhēng)程度

4、劃分）一般假定買方處于完全競(jìng)爭(zhēng)，按市場(chǎng)上賣方的競(jìng)爭(zhēng)程度分： （1） 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) （2） 完全壟斷市場(chǎng) （3） 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) （4） 寡頭壟斷市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是理想的市場(chǎng)，是研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)。2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)11 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同市場(chǎng)類型反映不同競(jìng)爭(zhēng)程度，反映在下列特征也各有不同： （1） 交易者數(shù)量 （2） 交易商品的單一程度 （3） 進(jìn)入市場(chǎng)的障礙 （4） 市場(chǎng)信息2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)12市場(chǎng)特征比較完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡 頭完全壟斷廠商個(gè)數(shù)很 多很 多很少幾個(gè)一 個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)同 質(zhì)略有差別同或相似價(jià) 格既定接受者接受者決定者自定，可操作要素流動(dòng)自 由基本自由受 阻受

5、阻信 息充 分不對(duì)稱2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)13市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則 市場(chǎng)運(yùn)行要遵循一定的規(guī)則，任何市場(chǎng)主體只能在不損害公眾利益的前提下， 追求和實(shí)現(xiàn)自身的利益。 1） 市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則 一定的法規(guī)和條件、技術(shù)、規(guī)模、生態(tài)、衛(wèi)生。2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)14 2） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則 平等的基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)，平等意味機(jī)會(huì)均等； 保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。 3）市場(chǎng)交易規(guī)則 公開(kāi)交易、自愿、互惠。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)152022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)16二、企業(yè)收益和利潤(rùn)最大化1. 企業(yè)面臨的需求曲線企業(yè)面臨的需求曲線，在市場(chǎng)上對(duì)某種商品的需求曲線是向右下方

6、傾斜的，但對(duì)單個(gè)企業(yè)而言，它所面臨的需求曲線是什么樣？ 一條完全彈性的需求曲線 企業(yè)沒(méi)有控制自己產(chǎn)品價(jià)格的能力2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)172. 企業(yè)收益 企業(yè)(生產(chǎn)者)按一定價(jià)格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品以后，得到一定數(shù)量的貨幣收入稱之為收益(revenue)；總收益TR(total revenue)是企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額，數(shù)量上等于單位商品的價(jià)格乘以出售商品的數(shù)量 TR = P Q 2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)18總收益曲線 TR=PQ TR=a0/a1Q 1/a1Q2TRQOTRQO2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)19總經(jīng)濟(jì)成本曲線總成本與產(chǎn)量的關(guān)系：要素價(jià)格技

7、術(shù)能力TRQOTC2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)203、利潤(rùn)最大化利潤(rùn)函數(shù)TR，TCQOO = TR-TCQTRTC*2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)214、邊際收益和邊際成本企業(yè)在經(jīng)營(yíng)決策時(shí)，更加關(guān)心的是增加銷售一個(gè)單位商品所帶來(lái)的總收益的增量，即邊際收益 MR(marginal revenue)： MR = TR/ Q = dTRdQ2022/7/8市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)22利潤(rùn)最大化的一個(gè)必要條件 = TR-TC當(dāng)d / dQ = 0 時(shí)，MR=MC = * MR，MCQOO MR=MCQMRMC*2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策23第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)一 、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征完

8、全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是不受外來(lái)干擾 沒(méi)有外力控制的自由市場(chǎng) 應(yīng)具備以下四個(gè)特征：1. 價(jià)格既定市場(chǎng)上有大量的買者和賣者，任何單個(gè)個(gè)都不能對(duì)市場(chǎng)施加看得見(jiàn)的影響，都是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者， P = P。2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策24完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)2. 產(chǎn)品同質(zhì) 所有的生產(chǎn)者提供的都是同質(zhì)的無(wú)差異的產(chǎn)品，從而對(duì)消費(fèi)者而言，不在乎是哪家生產(chǎn)的產(chǎn)品，生產(chǎn)者之間完全平等的競(jìng)爭(zhēng)；3. 要素自由流動(dòng) 投入要素在各行業(yè)之間，企業(yè)之間是完全自由地流動(dòng)；2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策25完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)4. 信息充分 所有的消費(fèi)者和生產(chǎn)者都具有充分的市場(chǎng)、信息和商品知識(shí)。理論意義上的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，必須全部符合

9、以上四個(gè)特征，缺一不可；但現(xiàn)實(shí)生活中，一個(gè)都不能充分滿足，只有部分農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、股票市場(chǎng)多少有點(diǎn)接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策26完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)是價(jià)格被動(dòng)的接受者。對(duì)單個(gè)企業(yè)，所面臨的需求曲線仿佛是一條水平線，一條完全彈性的需求曲線；企業(yè)沒(méi)有控制自己產(chǎn)品價(jià)格的能力，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的平均收益曲線為： 2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策27完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)邊際收益（MR） MR = TR/ Q = dTRdQ = P 企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三條曲線合而為一條曲線，這三線合一是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的顯著特點(diǎn)。PQOpD=AR=MR2022

10、/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策28二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策在短期內(nèi)，固定投入不變，企業(yè)只有調(diào)整變動(dòng)投入來(lái)改變產(chǎn)量，在不同的價(jià)格前提下作相應(yīng)的產(chǎn)量決策。1. 短期產(chǎn)量決策 市場(chǎng)價(jià)格為P1 時(shí),2022/7/8profit Max. and competitive supply29完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于 E1點(diǎn)，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1， 這時(shí)企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（P1-AC）q1， 無(wú)論是再增加生產(chǎn)還是減少生產(chǎn)，都使利潤(rùn)減少；若市場(chǎng)價(jià)格下降，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也就減少。 PQ0AR=MR=PMCACAVCq1p1E12022/7/8profit Max. and compe

11、titive supply30完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格降到P2，邊際收益曲線和邊際成本曲線正好交于平均成本曲線的最低點(diǎn) E2， 決定的產(chǎn)量為q2，收益等于成本，因此也就稱作盈虧平衡點(diǎn)(Break even)，企業(yè)獲得正常利潤(rùn)，企業(yè)自有隱性成本已經(jīng)得到起碼的報(bào)償， 企業(yè)會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。PQ0MCACAVCq1p1E1 p2q2 E22022/7/8profit Max. and competitive supply31完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策若市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降P3 時(shí)，MR和MC交于E3，處于AC最低點(diǎn)和AVC最低點(diǎn)之間，E3 決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q3 ，P3 低于AC，但高于AVC，已經(jīng)

12、收不回全部成本了，肯定要發(fā)生虧損，但能收回全部的變動(dòng)成本和部分固定成本，不生產(chǎn)則虧損全部固定成本。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3 q3q2 E2E32022/7/8profit Max. and competitive supply32完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策 市場(chǎng)價(jià)格若進(jìn)一步下降至P4， MR和MC交于AVC的最低點(diǎn)E4， 產(chǎn)量為q4 ，剛好可以收回AVC，生產(chǎn)可收回全部變動(dòng)成本，但虧損全部固定成本，不生產(chǎn)也就至多虧損全部固定成本，生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此E4 點(diǎn)也稱作停止生產(chǎn)點(diǎn)。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 E2E3E42022/7/8profit Ma

13、x. and competitive supply33完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策若市場(chǎng)的價(jià)格還要下降到P5 ，MR和MC交點(diǎn)E5 ，低于AVC， 不僅不能收回固定成本，連變動(dòng)成本也不能收回；不生產(chǎn)則虧損全部固定成本，若生產(chǎn)不僅虧掉TFC，還要虧掉部分AVC，生產(chǎn)得越多虧損越大，“關(guān)門大吉”為妙。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 p5q5E2E3E4E52022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策34完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策2. 企業(yè)的短期供給曲線 供給曲線是表示價(jià)格與供給量之間的關(guān)系，它表示在每一給定的價(jià)格下，企業(yè)愿意生產(chǎn)多少產(chǎn)品供給市場(chǎng)。上面的分析已經(jīng)導(dǎo)出了完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的

14、短期供給曲線。2022/7/8profit Max. and competitive supply35完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策PQ0MCACAVCq1p1p2p3p4 q4q3q2 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的短期供給曲線是平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)以上那部分邊際成本曲線。2022/7/8profit Max. and competitive supply36完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策3. 市場(chǎng)的短期供給曲線 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，市場(chǎng)短期供給曲線就是市場(chǎng)上生產(chǎn)這種產(chǎn)品的所有企業(yè)短期供給曲線的水平疊加。P0QS1 s2 s3S插入例題練習(xí)P184，2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策38三、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策

15、1. 長(zhǎng)期均衡 從長(zhǎng)期考慮，企業(yè)有足夠的時(shí)間改變其工廠的規(guī)模，企業(yè)來(lái)得及進(jìn)入或退出市場(chǎng)，企業(yè)的成本曲線也會(huì)發(fā)生變動(dòng)，市場(chǎng)的供給和需求曲線也都可能變化；只有當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格高于企業(yè)LAC的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)才會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)，若市場(chǎng)價(jià)格低于企業(yè)LAC的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)就會(huì)停止生產(chǎn)。2022/7/8profit Max. and competitive supply39完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策只要市場(chǎng)中還有企業(yè)能獲得利潤(rùn)，也就存在新企業(yè)進(jìn)入的誘因，結(jié)果是市場(chǎng)供給增加，市場(chǎng)的價(jià)格繼續(xù)下降，一直到市場(chǎng)價(jià)格下降LAC最低點(diǎn)。LACLMCSAC0SMC0P0=MRSAC1Pe=MRP0Qp0peq0q0qe2022/7/8完

16、全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策40完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策只有那些能以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)最優(yōu)產(chǎn)量的企業(yè)，才不會(huì)發(fā)生虧損，但也沒(méi)有超額的利潤(rùn)可賺，形成了企業(yè)和該行業(yè)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡。企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡的條件為： P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC 插入例題練習(xí)P187，2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策42 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策 2. 市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線， 由于市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)在變動(dòng)，不再是市場(chǎng)上每個(gè)企業(yè)供給曲線的簡(jiǎn)單相加；因?yàn)樗衅髽I(yè)的產(chǎn)量發(fā)生變動(dòng)時(shí)，可能會(huì)影響要素的價(jià)格， 從而導(dǎo)致企業(yè)的平均成本曲線的移動(dòng) 。 可分為三種情況：2022/7/8profit Max. and compe

17、titive supply43完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2q1q2P2p1成本不變行業(yè)的市場(chǎng)長(zhǎng)期供給曲線是水平的，若價(jià)格有上升趨勢(shì)時(shí)，新的企業(yè)會(huì)加入，迫使市場(chǎng)價(jià)格仍然維持在LAC的最低。ACSL2022/7/8profit Max. and competitive supply44完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2Q1Q2p2p1SLAC1AC2MC1MC2成本遞增行業(yè) 在行業(yè)的產(chǎn)量擴(kuò)張時(shí)，會(huì)引起要素價(jià)格的上升， 從而LAC的上升，長(zhǎng)期供給曲線向上傾斜。2022/7/8profit Max. and competitive

18、supply45完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策P0Qp1p2q1q2P0QS1S2D1D2Q1Q2p2p1SLAC1AC2MC1MC2成本遞減行業(yè)隨著行業(yè)產(chǎn)量的增加，引入要素的數(shù)量增加，會(huì)引起要素的價(jià)格下降，這意味著市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線是向右下方傾斜的。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)將導(dǎo)致盡可能低的價(jià)格和盡可能高的產(chǎn)量；長(zhǎng)期中廠商在平均成本最低點(diǎn)生產(chǎn)，資源得到最有效利用；長(zhǎng)期中廠商只能獲得正常利潤(rùn)；存在社會(huì)平均利潤(rùn)率-正常利潤(rùn)率。2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策47四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的盈虧分析 1. 利潤(rùn)貢獻(xiàn)分析由于固定成本不隨產(chǎn)量變化，在進(jìn)行決策分析時(shí)最關(guān)心的是市場(chǎng)價(jià)格與平均可變成本的差值，也就是

19、單位產(chǎn)品的銷售價(jià)在補(bǔ)償單位產(chǎn)品平均變動(dòng)成本后的余額(P-AVC) 。我們將此余額稱作是利潤(rùn)貢獻(xiàn)，這利潤(rùn)貢獻(xiàn)首先用來(lái)償還固定成本。 2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策48完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的盈虧分析當(dāng)出售的產(chǎn)品正好可以用來(lái)償還全部固定成本時(shí)，達(dá)到了盈虧平衡點(diǎn)，即： ( P -AVC)Qe =TFC 盈虧平衡時(shí)的產(chǎn)量Qe 為： Qe = TFC/（P-AVC）事實(shí)上，盈虧平衡時(shí) TR=TC 即： P Qe = AVC Qe + TFC = TVC +TFC2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策49完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的盈虧分析生產(chǎn)者不僅希望利潤(rùn)貢獻(xiàn)能償還全部固定成本，而且要達(dá)到既定的目標(biāo)利潤(rùn)： (P-A

20、VC) QT =TFC + 這時(shí)，銷售量QT 應(yīng)為： QT =（TFC+）/（ P-AVC）2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策50完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的盈虧分析2. 經(jīng)營(yíng)杠桿率銷量發(fā)生變動(dòng)，利潤(rùn)也會(huì)發(fā)生變動(dòng)，那么銷量變動(dòng)對(duì)利潤(rùn)變動(dòng)影響的程度用利潤(rùn)銷售彈性來(lái)表示；利潤(rùn)銷售彈性又稱經(jīng)營(yíng)杠桿率，它是銷量的變動(dòng)引起利潤(rùn)的變動(dòng)的百分比與銷量變動(dòng)的百分比之比。2022/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策51完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的盈虧分析 經(jīng)營(yíng)杠桿率(degree of operating leverage) 記作DOL在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品價(jià)格不變，又假定平均變動(dòng)成本AVC是常量： = (P-AVC)Q20

21、22/7/8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)決策52完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的盈虧分析 經(jīng)營(yíng)杠桿率越大，在銷量變動(dòng)時(shí)，利潤(rùn)的變動(dòng)率越大；經(jīng)營(yíng)杠桿率越小，在銷量變動(dòng)時(shí)，利潤(rùn)變動(dòng)率越小。2022/7/8The analysis of competitive market53完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析我們可以利用消費(fèi)者和生產(chǎn)者剩余來(lái)分析完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)市場(chǎng)的效率。在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中，政府幾乎對(duì)所有的市場(chǎng)都有不同程度的干預(yù)，那么政府政策對(duì)社會(huì)福利什么影響？誰(shuí)得利？誰(shuí)受損？2022/7/8The analysis of competitive market54完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析在沒(méi)有管制的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，消費(fèi)者剩余是需求曲線和市場(chǎng)價(jià)格之間的面積；

22、 生產(chǎn)者剩余是供給曲線和市場(chǎng)價(jià)格之間的面積?？梢杂脙蓧K面積之和來(lái)衡量完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的社會(huì)福利。SDP0Qpq消費(fèi)者剩余生產(chǎn)者剩余2022/7/8The analysis of competitive market55完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析如果實(shí)行價(jià)格控制，政府規(guī)定市場(chǎng)價(jià)格不得高于 Pmax ，價(jià)格從 P0 降到Pmax 。消費(fèi)者剩余 (CS) 增加A-B，生產(chǎn)者剩余 (PS) 減少A+C，總的變化是 B -C，這是無(wú)謂的損失。ABCSDP0Qp0pmaxq0q1q2無(wú)謂損失2022/7/8The analysis of competitive market56完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析但是在實(shí)行最高價(jià)格控制時(shí)，

23、消費(fèi)者并不總是受益者。 在需求曲線相對(duì)供給曲線是非常缺乏彈性時(shí)，如果BA，生產(chǎn)者受損，消費(fèi)者也受損。（某些輕工產(chǎn)品的供給曲線是非常富有彈性的。）ABCSDP0Qp0pmaxq0q1q22022/7/8The analysis of competitive market57完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析在供給曲線和需求曲線都缺乏彈性時(shí)，比如說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)行最高價(jià)格控制消費(fèi)者得益很大，生產(chǎn)者損失很大，而總的無(wú)謂損失不大。這說(shuō)明價(jià)格控制并不總是壞事。 ABCSDP0Qp0pmaxq0q1q22022/7/8The analysis of competitive market58完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析如果政府規(guī)定價(jià)格不得低

24、于 pmin ，生產(chǎn)者愿意生產(chǎn)q2 ，消費(fèi)者愿意消費(fèi) q1，消費(fèi)者損失 A+B；而如果生產(chǎn)者確實(shí)生產(chǎn)了 q2，生產(chǎn)者得益 A-C-D，可能比原先更糟糕 。ABCDSDQP0pminp0q1 q0 q22022/7/8The analysis of competitive market59完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析最低工資法：那些找到工作的人得到更高的工資，得益為 A，但結(jié)果是增加了失業(yè)率 (L2-L1)，無(wú)謂的損失是 B+C。ABCSDLw0wminw0L1 L0 L2失業(yè)2022/7/8The analysis of competitive market60完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析對(duì)于某些產(chǎn)品，政府設(shè)置支持價(jià)

25、格ps ，并采購(gòu) ps(q1 -q2)。 生產(chǎn)者得益 A+B+C, 而消費(fèi)者損失 A+B， 政府的成本是 ps (q1 -q2)。PSDD+qgpsp0q2 q0 q10QABC2022/7/8The analysis of competitive market61完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析政府除了采購(gòu)?fù)?，還可以實(shí)行配額來(lái)限制生產(chǎn)。生產(chǎn)者限制生產(chǎn)的激勵(lì)至少要不小于 (B+D+C) PS = A+B+D， CS = -A-B， 政府的成本為 B+C+D社會(huì)福利的變化 -B-CPSDpsp0q1 q0 0QABDSC2022/7/8The analysis of competitive market62完全

26、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析如果實(shí)行自由貿(mào)易，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格等于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格。進(jìn)口 Qd - Qs PS = -A CS = A+B+C 社會(huì)福利變化 B+CSDP0Qp0pwQs Q0 QdImportsABC2022/7/8The analysis of competitive market63完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析通過(guò)配額或關(guān)稅來(lái)減少進(jìn)口，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格從 pw 升 p*， CS = -A-B-C-D PS = A 政府從關(guān)稅得益 D，或者國(guó)外生產(chǎn)者從配額得益 D ，無(wú)謂的損失B+C。SDP0Qp*pwQs Qs Qd QdTABCDImports2022/7/8The analysis of competiti

27、ve market64完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析如政府對(duì)每單位產(chǎn)品的銷售征稅 T， CS = - A- B PS = - D - C 政府收入 A+D， 無(wú)謂損失 - B C， 稅收對(duì)消費(fèi)者和生產(chǎn)者的沖擊取決于需求曲線和供給曲線的彈性。ADBCSDP0Qpbp0psq1 q0T2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策65第三節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立面就是完全壟斷，完全壟斷市場(chǎng)是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)又一極端例子。2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策66一、壟斷市場(chǎng)的條件和成因1、壟斷市場(chǎng)的條件1) 一種商品只有一個(gè)生產(chǎn)者 該商品的市場(chǎng)需求曲線就是該生產(chǎn)者的所面對(duì)的需求曲線。2) 沒(méi)有替代品 壟斷者的商品和其它商品

28、有著很高的差異性，需求交叉價(jià)格彈性等于零，可不受競(jìng)爭(zhēng)的威脅。2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策67 壟斷市場(chǎng)的條件和成因3) 巨大的進(jìn)入障礙 使?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)者不能進(jìn)入市場(chǎng)。4）信息不充分 這樣的條件在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中也是極為少見(jiàn)的，只有一些社會(huì)公用事業(yè)，如電力公司在照明領(lǐng)域是一個(gè)壟斷的供給者，比較接近于壟斷市場(chǎng)，但也不嚴(yán)格。2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策682. 完全壟斷市場(chǎng)的成因雖然說(shuō)嚴(yán)格意義上的完全壟斷市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)中極為少見(jiàn)，但是在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中 確實(shí)存在著形成壟斷市場(chǎng)的內(nèi)在根源： 1) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)（規(guī)模報(bào)酬遞增）2) 資源控制3) 政府特許4) 專利發(fā)明2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)

29、的企業(yè)決策69二、完全壟斷市場(chǎng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策壟斷企業(yè)面臨的需求和收益 由于壟斷市場(chǎng)上只有一家企業(yè)，市場(chǎng)的需求曲線就是企業(yè)面臨的需求曲線，通常情況下需求曲線是向右下方傾斜： P=a- bQDPOQ2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策70完全壟斷市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)決策企業(yè)的平均收益是: AR=PQ/Q=a-bQ邊際收益則是： MR =dTR/dQ = d(aQ bQ2)/dQ = a - 2bQ 邊際收益曲線與平均收益曲線分離是壟斷的重要特點(diǎn)。POQD=ARMRAR2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策71完全壟斷市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)決策2. 價(jià)格與產(chǎn)量的決策 企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的必要條件仍然是 MR=MC， 即

30、邊際成本曲線和邊際收益曲線的交點(diǎn)所決定的產(chǎn)量q*，對(duì)于產(chǎn)量q*，通過(guò)需求曲線D決定的價(jià)格是p*。企業(yè)最大利潤(rùn)為：=（P*-AC）q*。POQMCACD=ARMRP*q*ARACE2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策72完全壟斷市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)決策例題1：如需求函數(shù)：Q = 100 - P成本函數(shù) : MC = AC = 10 MR = 100-2Q， 因?yàn)镸R=MC，則有： 100-2Q = 10， Q=45，p = 55， =（P-AC）Q=2025 無(wú)謂損失=1012.5P0Q451055P=100-QMR=100-2QD：MRAC=MC無(wú)謂損失2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策73完全壟

31、斷市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)決策例題2：P234，例需求函數(shù)：q = 800 - P成本函數(shù) : TC=1200+80q-4q2+0.1q3求企業(yè)的均衡產(chǎn)量、均衡價(jià)格和最大利潤(rùn)。解 P=800 - q TR=Pq=800q-q2 MR=800-2q MC=80-8q+0.3 q2根據(jù)MR=MC，得 q=60，P=740，=312002022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策74完全壟斷市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)決策在短期中，壟斷企業(yè)的均衡條件為： MR=SMC，PSAC在長(zhǎng)期中，壟斷企業(yè)的均衡條件為： MR=SMC=LMC，PSAC=LAC2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策75完全壟斷市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)決策對(duì)于一個(gè)在市場(chǎng)上完全壟斷的

32、企業(yè)，有一個(gè)更加便捷的定價(jià)方法。 總收益是：PQ 邊際收益：MR = d(PQ)/dQ = P + Q dP/dQ = P (1 + 1/Edp) 利潤(rùn)最大化條件：MR=MC MC = P (1 + 1/Edp) P = MC/(1 + 1/Edp) (P-MC)/P = -1/ Edp2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策76完全壟斷市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)決策一個(gè)壟斷企業(yè)在市場(chǎng)上所確定的價(jià)格要高于產(chǎn)品的邊際成本。市場(chǎng)價(jià)格-邊際成本的差與價(jià)格的比例，被稱作為壟斷力的勒訥度 （Lerners Degree） IL = (P-MC)/P = -1/ Edp 它是需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)，勒訥度越大，企業(yè)的壟斷

33、力越強(qiáng)。2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策77完全壟斷市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)決策在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)面臨的需求曲線彈性無(wú)限大，市場(chǎng)價(jià)格等于邊際成本， IL=0；在富有彈性的市場(chǎng)上價(jià)格也接近邊際成本， IL0 。在超級(jí)市場(chǎng)上，某些商品的需求價(jià)格彈性通常達(dá)到-10， P = MC / (1-0.1) = 1.11 MC 毛利只有1011% 0IL0判定Q=6，利潤(rùn)176答（2）均衡P=MC，Q=4 （或 Q=0）則Q=4；二階導(dǎo)數(shù)0，為最大利潤(rùn)或最小虧損點(diǎn)；TR-TC0答（3）條件：PAVC則短期供給函數(shù)P=MC，p=f(q)，q=g(p)QS=100*g(p)答5（2）QS= Qd答5（3）征單位產(chǎn)品

34、稅t，廠商產(chǎn)品成本增加，供給價(jià)格上升，則同樣價(jià)格水平行業(yè)供給減少。QS=h(p)其中p=p-t，由QS= QD，得新的市場(chǎng)均衡價(jià)格，則新市場(chǎng)價(jià)原市場(chǎng)價(jià)消費(fèi)者負(fù)擔(dān)稅收消費(fèi)者負(fù)擔(dān)廠商負(fù)擔(dān)2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策97第五講習(xí)題（完全壟斷）1.完全壟斷廠商的總收益與價(jià)格同時(shí)下降的前提條件是( )。A. Ed1 B. Ed1 C. Ed=1 D. Ed=02.市場(chǎng)需求增加時(shí)，壟斷廠商會(huì)( ).A. 增加產(chǎn)量以增加邊際收益； B. 增加產(chǎn)量以降低價(jià)格；C. 降低產(chǎn)量以增加邊際成本； D. 減少產(chǎn)量以降低價(jià)格。3.完全壟斷廠商達(dá)到長(zhǎng)期均衡的條件是( )。A. MR=MC B. MR=SMC=L

35、MC C. MR=SMC=LMC=SACD. MR=SMC=LMC=SAC=LAC2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策98第五講習(xí)題（完全壟斷）4. 完全壟斷企業(yè)面對(duì)需求曲線 Qd=100-2P，AC=MC=10(元），求：（1）該企業(yè)利潤(rùn)最大時(shí)的產(chǎn)量和利潤(rùn)；（2）該企業(yè)銷售收入最大時(shí)的產(chǎn)量和利潤(rùn)；（3）用圖表示上述結(jié)果。2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策99第五講習(xí)題（完全壟斷）5.設(shè)壟斷廠商的產(chǎn)品的需求函數(shù)為P=120.4Q，總成本函數(shù)TC=0.6Q2+4Q+5,求： (1) Q為多少時(shí)總利潤(rùn)最大，價(jià)格、總收益及總利潤(rùn)各為多少？ (2) Q為多少時(shí)使總收益最大，相應(yīng)的價(jià)格、總收益及總

36、利潤(rùn)各為多少？ (3) Q為多少時(shí)使總收益最大且10，相應(yīng)的價(jià)格、總收益及總利潤(rùn)各為多少？ 2022/7/8完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)決策100第五講習(xí)題（完全壟斷）1、2、3， (B、A、B)5. 答：(1)總利潤(rùn)極大條件MC=MR。TR=PQ 則MR=12-0.8Q 則MC=1.2Q+4 由MC=MR得Q4， P=10.4所以TR= =TR-TC=(2)由TR=PQ 求導(dǎo)（一階、二階）得Q15(3)MAX和10（即最少10）求解得Q1=3，Q2=5比較Q1=3，Q2=5的TR值，選最大者得Q值2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策101非完全競(jìng)爭(zhēng) 完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的兩個(gè)極端，兩者都是

37、理論的抽象，大多數(shù)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是介于兩者之間；一個(gè)企業(yè)可能處在兩者之間的某一個(gè)位置，將其分為兩類： 一類是壟斷競(jìng)爭(zhēng) 另一類是寡頭壟斷 2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策102一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策1. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的條件 “壟斷競(jìng)爭(zhēng)”是壟斷和競(jìng)爭(zhēng)兩者的結(jié)合， 必需滿足的條件如下： (1) 市場(chǎng)上有許多的賣主 這些賣主對(duì)市場(chǎng)可以施加有限的影響， 是市場(chǎng)價(jià)格的影響者，這些企業(yè)自我感覺(jué)是可以獨(dú)立行動(dòng)，互不依存； 2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策103壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策(2) 產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性，產(chǎn)品的差別是壟斷競(jìng)爭(zhēng)的最主要特征 實(shí)質(zhì)上的差別 非實(shí)質(zhì)上的差別 出售條件的

38、差別 市場(chǎng)上產(chǎn)品形成許多產(chǎn)品組(product groups)，在產(chǎn)品組內(nèi)產(chǎn)品是相似不相同；2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策104壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策(3) 企業(yè)可以比較自由地進(jìn)出市場(chǎng)，每一個(gè)企業(yè)的規(guī)模也不是太大，進(jìn)出市場(chǎng)沒(méi)有多大的障礙，但也不是完全的自由進(jìn)出；(4) 交易者的信息基本是完全的。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廣泛地存在于零售業(yè)和服務(wù)業(yè)之中。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策105壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策2. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)所面對(duì)的需求曲線，不會(huì)象完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)那樣是一條具有完全彈性的水平線，而是向右下方傾斜的斜線，斜率的大小與產(chǎn)品的差別有關(guān)；從客觀上來(lái)說(shuō)，每家企業(yè)

39、也只能是產(chǎn)品集團(tuán)整個(gè)市場(chǎng)需求量的一部分，需求曲線是客觀比例需求曲線D(1/N)。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策106壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策就單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他以為可以獨(dú)自行動(dòng)，有一條主觀上的需求曲線d(subjective demand curve)；主觀和客觀的分離，是壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)所面臨需求曲線的主要特征。 POQD（1/N）d2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策107壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策3、短期的價(jià)格與產(chǎn)量的決策 在短期內(nèi)，一般認(rèn)為在同一產(chǎn)品組內(nèi)企業(yè)的數(shù)目不會(huì)發(fā)生變化，比例需求曲線不變； 通常情況下，壟斷競(jìng)爭(zhēng)者是按自己的主觀意愿進(jìn)行決策，主觀的意愿就是根據(jù)主觀需求曲線

40、d1 及相應(yīng)的邊際收益曲線mr1 來(lái)進(jìn)行決策。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策108壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策 只有當(dāng)追求利潤(rùn)最大化的壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)者主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場(chǎng)按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實(shí)現(xiàn)短期均衡。均衡條件： d=D ，MR=SMCPOQMCDdACmrq2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策109壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策 短期均衡并不能持久，若壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)有虧損，必然退出；有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，新的企業(yè)要進(jìn)入，比例需求曲線就會(huì)移動(dòng)，主觀需求曲線也會(huì)相應(yīng)地移動(dòng)，成本曲線也可能移動(dòng)，直到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)全部消失， 沒(méi)有吸引企業(yè)進(jìn)出的誘因，達(dá)到長(zhǎng)期均衡。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)

41、決策110壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策不難看到，同一產(chǎn)品組里的企業(yè)數(shù)越多，比例需求曲線就越陡， 主觀需求曲線越平緩， E點(diǎn)就越接近F點(diǎn)，E點(diǎn)和F點(diǎn)之間距離叫做剩余生產(chǎn)能力(exess capacity)，表示經(jīng)濟(jì)資源未能得到充分利用的程度。長(zhǎng)期均衡條件： P=LAC=SAC MR=LMC=SMC d=DMCACdLRmrLRP0QqLRpLREFD2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策111壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策由于需求曲線是向右下方傾斜，利潤(rùn)為零的點(diǎn)總是在平均成本最底點(diǎn)的左邊，這就產(chǎn)生了無(wú)謂的損失。剩余生 產(chǎn)能力越小，無(wú)謂損失越小。MCACdLRmrLRP0QqLRpLREF2022/7/8非完

42、全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策112壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策4. 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)與廣告競(jìng)爭(zhēng) 從上面分析看到，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的長(zhǎng)期均衡不能獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，不會(huì)輕易采用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的辦法，轉(zhuǎn)而采用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方法，努力造成產(chǎn)品的差別。這差別稱為品質(zhì)變異(product variation)2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策113 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策 產(chǎn)品的差別可從兩個(gè)角度來(lái)造成，在產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)；從消費(fèi)者的心理感覺(jué)上下功夫，廣告競(jìng)爭(zhēng)。1）品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 消費(fèi)者的需求是千差萬(wàn)別的，從同一種產(chǎn)品中變出五花八門的花樣來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者需求。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策114壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

43、的競(jìng)爭(zhēng)決策比如自行車，可以從材料，款式，規(guī)格，涂復(fù)方式，鍍復(fù)顏色等角度展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，甚至自行車的每一個(gè)部件、車鈴、車把、車座、車閘上的變異，都可以展開(kāi)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)；還可以從包裝、推銷、售后服務(wù)，也可以隨產(chǎn)品贈(zèng)送種種小禮品。只有當(dāng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)變異而增加的成本小于因變異而增加的收益，才是有利的變異。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策115壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策2）廣告競(jìng)爭(zhēng) 廣告競(jìng)爭(zhēng)努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，這里的廣告是專指商業(yè)廣告。 廣告的主要形式有：報(bào)紙、雜志、書籍等印刷廣告，廣播、電視、電影等視聽(tīng)廣告。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策116壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策 街頭、建筑物、體育場(chǎng)

44、、旅游景點(diǎn)等公共場(chǎng)所的燈箱霓虹燈招貼等戶外廣告；車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭，以及車、船、飛機(jī)等設(shè)置內(nèi)按裝張貼的交通廣告；廚窗、貨架的銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告；銷售信、訂貨單、商品目錄、說(shuō)明書等郵政廣告；推銷人員的口頭廣告等。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策117壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策廣告的促銷效果通常是正的，也有一個(gè)從報(bào)酬遞增到報(bào)酬遞減的過(guò)程；對(duì)于不同商品的廣告效果也是不一樣的； 購(gòu)買者就是消費(fèi)者的商品廣告效果比較好。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策118壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策對(duì)于廣告競(jìng)爭(zhēng)存在不同的認(rèn)識(shí)： 一部分人認(rèn)為有利于生產(chǎn)者，也有利于消費(fèi)者；一部分人認(rèn)為只有利于生產(chǎn)者。 一致意見(jiàn)是，消費(fèi)者從品

45、質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中得到的好處要大于從廣告競(jìng)爭(zhēng)中得到的好處。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策119壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)決策 壟斷競(jìng)爭(zhēng)作為壟斷和競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)合，兼有兩者的優(yōu)缺點(diǎn)：1）對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的多樣化滿足了不同偏好，付出較高的價(jià)格；2）對(duì)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，資源一定程度的配置不合理，既有競(jìng)爭(zhēng)的威脅，迫使企業(yè)不斷創(chuàng)新，又有一定程度的壟斷來(lái)保護(hù)創(chuàng)新的收益。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策120二、寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策 寡頭壟斷又是一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，大部分工業(yè)制成品是寡頭壟斷行業(yè)制造，是最有魅力的市場(chǎng)。（1）市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)極少 每一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上都有著舉足輕重的地位， 在市場(chǎng)上相互依存，任一家企業(yè)作決策時(shí)

46、都必須把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)考慮在內(nèi)，是價(jià)格的探索者(price searcher)。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策121寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策(2) 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)；(3) 進(jìn)出市場(chǎng)都有障礙，進(jìn)亦難，退亦難；(4) 信息不完全，寡頭壟斷市場(chǎng)上交易的信息是不完全的。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策122寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策寡頭壟斷市場(chǎng)上的相互依存企業(yè)的每一個(gè)決策都要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，它的決策應(yīng)當(dāng)是：在給定它的競(jìng)爭(zhēng)者行為以后，采取它能采取的最好行為，這被稱作納什均衡。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策123寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策1. 古爾諾模型 基本假定：將競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量水平

47、當(dāng)作固定的，然后同時(shí)決策自己生產(chǎn)多少。 以由A、B兩個(gè)企業(yè)組成的寡頭壟斷為例， 彼此獨(dú)立行動(dòng)，產(chǎn)品完全替代，各自追求各自的利潤(rùn)最大化。兩寡頭壟斷企業(yè)共同面對(duì)的需求曲線為 P=f(QA + QB ) 2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策124寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策 則A、B兩企業(yè)的利潤(rùn)函數(shù)分別為 A =p.QA - TCA =f(QA +QB ).QA - TCA B =p.QB - TCB =f(QA +QB ).QB - TCB 2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策125寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策如兩個(gè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線為： P = a - bQ MC1= MC2=0于是有： T

48、R1=PQ1=(a-bQ) Q1=aQ1-b(Q1+ Q2) Q1 = a Q1-b Q21 - bQ1Q2 MR1= a -2bQ 1 - bQ2 =MC1=0 MR2= a -2bQ 2 - bQ1 =MC2=0 2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策126 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策可以解得： Q 1 = a /2b Q2 /2 Q 2 = a /2b Q1 /2 這兩個(gè)方程稱為反應(yīng)曲線。據(jù)此能解出這兩個(gè)企業(yè)的產(chǎn)銷量，并得到市場(chǎng)價(jià)格，這就是古爾諾均衡點(diǎn)：Q1= Q2= a/3b，p=a/3， P1=P2 =a2/9b2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策127寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策Q2Q

49、1Oa/ba/2ba/3ba/3b a/2b a/b企業(yè)2的反應(yīng)曲線Q2=a/2b-Q1/2企業(yè)1的反應(yīng)曲線Q1=a/2b-Q2/2古爾諾均衡點(diǎn)2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策128寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策2.卡特爾模型 寡頭壟斷企業(yè)之間達(dá)成一種協(xié)議來(lái)共同操縱市場(chǎng)，分享利潤(rùn)；卡特爾是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開(kāi)的協(xié)議，共同來(lái)限制產(chǎn)量、提高價(jià)格、控制市場(chǎng)。 OPEC卡特爾模型，是典型案例?？ㄌ貭柺且钥偫麧?rùn)最大為目標(biāo)。 2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策129寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策如果前面兩個(gè)寡頭壟斷企業(yè)勾結(jié)形成完全壟斷而瓜分利潤(rùn)。MR=a-2bQ=MC=0 Q=a/2b Q1= Q2

50、= a/4b p=a/2 P1=P2=a2/8b企業(yè)1的反應(yīng)曲線Q1=a/2b-Q2/2Q2Q10a/ba/2ba/3ba/4ba/4ba/3ba/2ba/b古爾諾均衡點(diǎn)企業(yè)2的反應(yīng)曲線Q2=a/2b-Q1/2卡特爾均衡2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策130寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策卡特爾就相當(dāng)于多工廠的壟斷企業(yè)按邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。但這原則在實(shí)際上往往不能實(shí)行，通常的做法是大企業(yè)分配的限額多，小企業(yè)分配的限額少，按實(shí)力地位分配，或者按地區(qū)和國(guó)別瓜分市場(chǎng)方式來(lái)分配。十分頭疼的問(wèn)題，如何使得卡特爾成員遵守協(xié)議。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策131寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策如

51、果這兩個(gè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)中一個(gè)企業(yè)能自主決定產(chǎn)量，那么另一個(gè)企業(yè)的反應(yīng)曲線為 Q2=a/2b - Q1/2企業(yè)1的收益： TR1=aQ1-bQ21-bQ1Q2 =（aQ1-bQ21）/2 Q1= a/2b，Q2=a/4b 先決策占優(yōu)。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策132寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策3. 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型卡特爾協(xié)議是非常困難的，而且這種公開(kāi)的協(xié)議在許多場(chǎng)合也是非法的。這樣形成一種暗中默契的方式-價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)可分兩種形式的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，有支配力企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)，或成本較低企業(yè)的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)相當(dāng)于完全壟斷，是價(jià)格的制定者， 而其他企業(yè)是價(jià)格被動(dòng)的接受者。2022/7/8非完全競(jìng)爭(zhēng)企

52、業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策133寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策 PQODsMCLDLMRLPLqLqTqS2022/7/8定價(jià)實(shí)踐134第五節(jié) 定價(jià)實(shí)踐在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中面臨的是大量不確定的因素，很難準(zhǔn)確的計(jì)算出MR和MC的值，企業(yè)其實(shí)也不可能追求最大的利潤(rùn)，只能是一個(gè)滿意利潤(rùn)，必須對(duì)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)的定價(jià)方法加以修正和補(bǔ)充。下面介紹幾種主要的定價(jià)實(shí)踐方法，有些是粗估定價(jià) ( rule of thumb pricing)。2022/7/8定價(jià)實(shí)踐135一、 成本加成定價(jià)在一定的條件下，成本加成定價(jià)法和目標(biāo)利潤(rùn)最大化的定價(jià)方法是一致的。 TR = PQ MR = P+Q(dP/dQ) = P ( 1 + 1/Edp ) 必要

53、條件是 MR=MC MC = P (1 + 1/Edp ) 2022/7/8定價(jià)實(shí)踐136 成本加成定價(jià)P-MC = -P/Ed(P MC)/P = -1/Ed (P-MC)/P: 表示在邊際成本上加價(jià)占價(jià)格的百分比； -1/Ed：是廠商需求彈性倒數(shù)的相反數(shù)（正數(shù)） 需求彈性越大，可加價(jià)比例越小； 需求彈性越小，可加價(jià)比例越大。2022/7/8定價(jià)實(shí)踐137成本加成定價(jià)P = MC/（1 + 1/Ed） = MC 1 -1 (1+Ed) 當(dāng)Ed =-4，MC=9， P=9/（1-1/4）=9*4/3=12 或P=91-1/（1-4）=91+1/3=9*4/3=122022/7/8定價(jià)實(shí)踐138

54、成本加成定價(jià)當(dāng)Ed = -2， -1 (1+Ed) = 1 P=2MC -3， 1/2 P=1.5MC -4， 1/3 P=1.33MC -5， 1/4 P=1.25MC -10， 1/9 P=1.11MC 需求越有彈性，越趨于完全競(jìng)爭(zhēng)，加價(jià)可能性越??；但Ed不能大于-1。2022/7/8定價(jià)實(shí)踐139壟斷力壟斷力（壟斷勢(shì)力）勒納（Abba Lerner)指數(shù) IL = (P MC)/P = -1/Ed Ed = - ， IL = 0 （完全競(jìng)爭(zhēng)） Ed -1， 0 IL -1， IL 1 2022/7/8定價(jià)實(shí)踐140壟斷力壟斷力實(shí)例食品零售超市便民店品牌服裝2022/7/8定價(jià)實(shí)踐141壟

55、斷力壟斷力的來(lái)源： 1、市場(chǎng)需求彈性 廠商需求彈性不小于市場(chǎng)需求彈性 2、廠商數(shù)目 廠商數(shù)目越多，單個(gè)廠商的壟斷力就會(huì)下降 關(guān)鍵看主要廠商的集中度（C4或C8） 3、廠商間相互作用 過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)（接近完全競(jìng)爭(zhēng)） 串通（實(shí)實(shí)在在的壟斷力）2022/7/8定價(jià)實(shí)踐142壟斷力對(duì)于平均成本變動(dòng)不大的產(chǎn)品，有MC近似等于AC，于是有： MC = AC = P (1 + 1/Ed ) P = AC1 -1 (1+Ed ) -1 /(1+Ed )就是企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)率，需求價(jià)格彈性越大，可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)利潤(rùn)率越低。 2022/7/8定價(jià)實(shí)踐143二、差別定價(jià) 差別定價(jià)法就是同一種商品、對(duì)不同的顧客、在不同的場(chǎng)合、采

56、取不同的價(jià)格。 差別價(jià)格的存在需要有下列三個(gè)條件: 1） 市場(chǎng)必須完全壟斷； 2） 商品要有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng)；3） 不同市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性不同。存在三種（三級(jí)）差別價(jià)格。2022/7/8定價(jià)實(shí)踐144差別定價(jià)差別定價(jià)大致可以利用以下幾種實(shí)現(xiàn)形式： 不同的消費(fèi)對(duì)象的差別價(jià)格 老人、兒童、學(xué)生、公務(wù)出差、閑暇旅游、 男士、女士；外國(guó)人；不同地區(qū)的差別價(jià)格：國(guó)內(nèi)、國(guó)際；不同時(shí)間的差別價(jià)格：峰谷電價(jià)，不能儲(chǔ)備， 需求隨時(shí)間變化； 不同用途的差別價(jià)格； 不同數(shù)量的差別價(jià)格。 2022/7/8定價(jià)實(shí)踐145差別定價(jià)一級(jí)價(jià)格歧視，完全差別價(jià)格二級(jí)價(jià)格歧視，分組價(jià)格三級(jí)價(jià)格歧視，分市場(chǎng)價(jià)格2022/

57、7/8定價(jià)實(shí)踐146完全差別價(jià)格若每個(gè)消費(fèi)者均愿意支付其能接受的最高價(jià)格（保留價(jià)格），壟斷廠商就能實(shí)行一級(jí)價(jià)格歧視，并完全剝奪消費(fèi)者剩余。例如：醫(yī)生、律師、會(huì)計(jì)師； 大學(xué)收費(fèi)； 2022/7/8定價(jià)實(shí)踐147完全差別價(jià)格完全壟斷 = 面積AFG完全差別價(jià)格 =面積AFC 消費(fèi)者剩余全部被剝奪。P0qp2MRq2D=ARMCq1p1ABCGF2022/7/8定價(jià)實(shí)踐148分組價(jià)格可以根據(jù)不同消費(fèi)量，分組定價(jià)。 如：電，水，氣等 P1 0 Q1 P2 Q1 Q2 P3 Q2 Q3P0qp1MR1q1D=ARACMCq2q3p2p0p3q02022/7/8定價(jià)實(shí)踐149分市場(chǎng)價(jià)格我們知道在不同市場(chǎng)上

58、，邊際收益分別為： MR1 = P1 (1 + 1/Ed1) MR2 = P2 (1 + 1/Ed2)要利潤(rùn)最大化，不同市場(chǎng)上銷售的最后一個(gè)單位產(chǎn)品邊際收益應(yīng)當(dāng)相等，并等于企業(yè)的邊際成本。不同市場(chǎng)的價(jià)格比： P2 / P1 = (1 + 1/Ed1) / (1 + 1/Ed2)市場(chǎng)上需求越富有彈性，定價(jià)越低。2022/7/8定價(jià)實(shí)踐150分市場(chǎng)價(jià)格PPP000qqQp1p2MRMCMR1MR2市場(chǎng)1市場(chǎng)2q1q2Q2022/7/8定價(jià)實(shí)踐151分市場(chǎng)價(jià)格第一組 Ed1 =-2第二組 Ed2 =-4 P1 / P2 = (1 + 1/Ed2) / (1 + 1/Ed1) = (1 - 1/4)

59、/ (1 - 1/2) =3/2=1.5例：飛機(jī)票價(jià)；公交車票價(jià)；優(yōu)惠券。2022/7/8定價(jià)實(shí)踐152三、新產(chǎn)品定價(jià) 新產(chǎn)品，沒(méi)有歷史的數(shù)據(jù) 兩種不同的定價(jià)策略可供選擇： 一種叫撇油定價(jià)法 一種叫滲透定價(jià)法。 2022/7/8定價(jià)實(shí)踐153新產(chǎn)品定價(jià)撇油定價(jià)(高價(jià)定價(jià)法) 在短期內(nèi)盡可能賺更多的錢撇油定價(jià)法適合于： 1) 不同的消費(fèi)者有不同的需求價(jià)格彈性； 2) 對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)的速度漫；3) 高價(jià)仍能帶來(lái)顯著的收益； 4) 高價(jià)、高擋品、質(zhì)量好；5) 前景不明。2022/7/8定價(jià)實(shí)踐154新產(chǎn)品定價(jià) 滲透定價(jià)(低價(jià)定價(jià)法) 滲透定價(jià)法是把價(jià)格定得較低，為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益犧牲眼前利益。下列情況適用滲透

60、定價(jià)法：1) 需求價(jià)格彈性大； 2) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)很明顯； 3) 用低價(jià)來(lái)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或擴(kuò)大市場(chǎng)； 4) 占領(lǐng)市場(chǎng)，以求領(lǐng)先地位。2022/7/8定價(jià)實(shí)踐155四、內(nèi)部調(diào)撥定價(jià) 在一個(gè)大型企業(yè)內(nèi)部有著分利潤(rùn)中心，上下游產(chǎn)品之間也有一個(gè)合理定價(jià)。 內(nèi)部調(diào)撥價(jià)有幾種不同情況：無(wú)外部市場(chǎng)；完全競(jìng)爭(zhēng)的外部市場(chǎng)；有上游產(chǎn)品處于壟斷地位的外部市場(chǎng)。 2022/7/8定價(jià)實(shí)踐156內(nèi)部調(diào)撥定價(jià)1、無(wú)外部市場(chǎng)的分利潤(rùn)中心的利益受到調(diào)撥價(jià)格的影響，例如：發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)部門和汽車組裝部門發(fā)動(dòng)機(jī)的調(diào)撥價(jià)影響汽車的價(jià)格和產(chǎn)量；影響組裝部門決定選擇內(nèi)部供給還是外部供給；影響發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)部門是否愿意供給。2022/7/8定價(jià)實(shí)踐1