手機(jī)銀行行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告

1、手機(jī)銀行行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告 目錄1.手機(jī)銀行行業(yè)前景趨勢(shì)41.1智能開放成趨勢(shì)41.2安全性高41.3貼身性強(qiáng)51.4服務(wù)成本低廉51.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈61.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放61.7需求開拓72.手機(jī)銀行行業(yè)現(xiàn)狀72.1手機(jī)銀行行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析72.2手機(jī)銀行市場(chǎng)規(guī)模分析83.手機(jī)銀行行業(yè)存在的問題93.1宣傳營銷力度弱93.2法律制度不完善103.3用戶認(rèn)同水平不高103.4行業(yè)服務(wù)無序化103.5供應(yīng)鏈整合度低113.6基礎(chǔ)工作薄弱113.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢113.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低124.手機(jī)銀行行業(yè)政策環(huán)境分析134.1手機(jī)銀行行業(yè)政策環(huán)境分析134.2手機(jī)銀行行業(yè)

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析134.3手機(jī)銀行行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析134.4手機(jī)銀行行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析145.手機(jī)銀行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析155.1手機(jī)銀行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析155.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析155.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析155.1.3潛在進(jìn)入者分析165.1.4替代品或替代服務(wù)分析165.2中國手機(jī)銀行行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析175.3中國手機(jī)銀行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析176.手機(jī)銀行產(chǎn)業(yè)投資分析186.1中國手機(jī)銀行技術(shù)投資趨勢(shì)分析186.2中國手機(jī)銀行行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)186.3中國手機(jī)銀行行業(yè)投資收益19手機(jī)銀行行業(yè)前景趨勢(shì) 智能開放成趨勢(shì)隨著金融科技的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，提供智能化服務(wù)成為銀行重點(diǎn)發(fā)力方向，而手機(jī)銀行已

3、成為銀行打造智能服務(wù)的重要載體。例如，中國銀行近日發(fā)布手機(jī)銀行6.0全新版，應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等金融科技，在個(gè)性化甄選服務(wù)、智能投資、綜合金融、智能風(fēng)控、交互體驗(yàn)等五大領(lǐng)域特色顯著，為用戶提供了更便捷、更安全的線上金融服務(wù)。安全性高首先，需認(rèn)證用戶身份。用戶要想使用手機(jī)銀行，必須先憑身份證號(hào)、銀行卡號(hào)和密碼等在銀行的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)登記注冊(cè)；其次，數(shù)據(jù)加密。在整個(gè)傳輸過程中手機(jī)銀行的信息都是加密的，只有銀行的主機(jī)里保留了解密的密鑰，所以解密只有在銀行的主機(jī)中才能進(jìn)行，連移動(dòng)通信商都無法解密，客戶的交易信息等資料被很好地保護(hù)起來，最后，密碼控制。使用手機(jī)銀行需同時(shí)設(shè)置轉(zhuǎn)賬密碼和登陸密碼。貼身性

4、強(qiáng)手機(jī)對(duì)于固定電話與筆記本電腦而言攜帶方便，因此常被稱為“金融小貼士”。手機(jī)銀行因?yàn)闊o線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋不必考慮網(wǎng)上銀行的上網(wǎng)條件與電話銀行的范圍限制，辦理手機(jī)銀行業(yè)務(wù)更加方便快捷，節(jié)省了在柜臺(tái)排隊(duì)的時(shí)間，避免了很多不必要的麻煩。對(duì)于那些資金往來頻繁且經(jīng)常出門在外的商務(wù)人士來說，他們可以使用手機(jī)銀行進(jìn)行賬戶管理，隨時(shí)隨地了解資金往來狀況。服務(wù)成本低廉在商業(yè)銀行的眾多銷售服務(wù)的渠道中，電子化銷售服務(wù)的渠道成本可以說是最低的。手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的交易成本按照銀行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算，約是傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)交易成本的七分之一，其因服務(wù)成本低廉深受大眾的歡迎。延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)謾C(jī)銀行行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著

5、行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)手機(jī)銀行行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，手機(jī)銀行需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)手機(jī)銀行行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和

6、服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在手機(jī)銀行行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。手機(jī)銀行行業(yè)現(xiàn)狀手機(jī)銀行行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析手機(jī)銀行是指銀行以智能手機(jī)為載體，使客戶能夠在此終端上使用銀行服務(wù)的渠道模式。隨著通信與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)銀行的業(yè)務(wù)功能不斷更新與完善。指利用手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備等實(shí)現(xiàn)客戶與銀行的對(duì)接，為客戶辦理相關(guān)銀行業(yè)務(wù)或提供金融服務(wù)。手機(jī)銀行既是產(chǎn)品，又是渠道，屬于電子銀行的范疇。通過移動(dòng)通信網(wǎng)

7、絡(luò)將客戶的移動(dòng)電話與銀行連接，實(shí)現(xiàn)通過手機(jī)界面直接完成諸如賬戶查詢、賬戶轉(zhuǎn)賬等各種金融業(yè)務(wù)的一種嶄新的業(yè)務(wù)產(chǎn)品，即銀行以手機(jī)為載體，依靠移動(dòng)GSM無線網(wǎng)絡(luò)，利用移動(dòng)的短信息資源，通過手機(jī)發(fā)送短信息的形式對(duì)銀行賬戶進(jìn)行操作，實(shí)現(xiàn)手機(jī)“金融理財(cái)”、“電子錢包”等功能。簡(jiǎn)單地說，手機(jī)銀行就是利用移動(dòng)電話辦理銀行相關(guān)業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)稱，是銀行實(shí)現(xiàn)電子化的一種渠道，它是一種將貨幣電子化與移動(dòng)通信業(yè)務(wù)相結(jié)合的嶄新的服務(wù)方式。手機(jī)銀行行業(yè)是指從事手機(jī)銀行相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知手機(jī)銀行行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)手機(jī)銀行行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國手機(jī)銀行行業(yè)在經(jīng)過短暫的

8、結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國手機(jī)銀行行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢(shì)，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國手機(jī)銀行產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。手機(jī)銀行市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，手機(jī)銀行行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)手機(jī)銀行產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的手機(jī)銀行行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。手機(jī)銀行APP是指銀行以智能手機(jī)為載體，使客戶能夠在此終端上使用銀行服務(wù)的渠

9、道模式。隨著通信與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)銀行的業(yè)務(wù)功能不斷更新與完善。手機(jī)銀行行業(yè)存在的問題宣傳營銷力度弱雖然目前各大銀行已向用戶們提供了手機(jī)銀行的服務(wù)，但由于營銷意識(shí)薄弱，總體宣傳的力度欠缺，使得在推行手機(jī)銀行業(yè)務(wù)方面還未形成一個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，所以手機(jī)銀行的市場(chǎng)發(fā)展水平還較低。加上很多用戶還不夠了解手機(jī)銀行業(yè)務(wù)，認(rèn)知度相當(dāng)有限，因此真正使用手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的用戶群所形成的規(guī)模還較小。法律制度不完善隨著手機(jī)銀行業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，監(jiān)管我國手機(jī)銀行涉及的法律制度方面還沒有形成一個(gè)完整的體系。只有在電子銀行安全評(píng)估指引與電子銀行業(yè)務(wù)管理辦法這兩部法律中才稱得上是真正地提及手機(jī)銀行，甚至在商業(yè)銀行法與中國人民

10、銀行法這兩部非常重要的監(jiān)管傳統(tǒng)銀行的法律中都很少提到。如此不健全的法律環(huán)境不僅無法維護(hù)消費(fèi)者們的合法權(quán)益，而且也會(huì)影響手機(jī)銀行的長遠(yuǎn)有效發(fā)展。用戶認(rèn)同水平不高目前我國對(duì)手機(jī)銀行的推廣大多通過網(wǎng)站、營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等常規(guī)渠道，其推廣手段也并非屬于需求驅(qū)動(dòng)型，而多數(shù)屬于利益驅(qū)動(dòng)型。很多用戶只是利用手機(jī)注冊(cè)開通了手機(jī)銀行賬戶，但遲遲沒有激活并使用。究其原因，很大程度上是因?yàn)橛脩舨⒉粷M意銀行為其提供的服務(wù)與收費(fèi)產(chǎn)品，又無法及時(shí)反饋意見得到有效解決;另外就是有的用戶對(duì)手機(jī)銀行使用的需求較低，致使手機(jī)銀行賬戶閑置。行業(yè)服務(wù)無序化 手機(jī)銀行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；?/p>

11、管理與復(fù)制。手機(jī)銀行行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 手機(jī)銀行行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。手機(jī)銀行行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱手機(jī)銀行標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，手機(jī)銀行管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于手機(jī)銀行的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)手機(jī)銀行主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大

12、。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國家鼓勵(lì)的手機(jī)銀行行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致手機(jī)銀行行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品

13、技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。手機(jī)銀行行業(yè)政策環(huán)境分析手機(jī)銀行行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)手機(jī)銀行行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。手機(jī)銀行行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢(shì)頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的手機(jī)銀行產(chǎn)業(yè)，國民

14、經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證手機(jī)銀行行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了手機(jī)銀行行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。手機(jī)銀行行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，手機(jī)銀行業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場(chǎng)的手機(jī)銀行行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)手機(jī)銀行產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。手機(jī)銀行行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨

15、越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為手機(jī)銀行行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。手機(jī)銀行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國手機(jī)銀行領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局手機(jī)銀行相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的手機(jī)銀行產(chǎn)品。手機(jī)銀行行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷

16、創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。手機(jī)銀行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析手機(jī)銀行作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，手機(jī)銀行企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析手機(jī)銀行行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有

17、較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。手機(jī)銀行企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析手機(jī)銀行行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。手機(jī)銀行行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是手機(jī)銀行行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是手機(jī)銀行行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是手機(jī)銀行行業(yè)會(huì)因潛

18、在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析手機(jī)銀行行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國手機(jī)銀行行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國手機(jī)銀行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國手機(jī)銀行行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，手機(jī)銀行行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國手機(jī)銀行行業(yè)上游議價(jià)能力分析手機(jī)銀行行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、手機(jī)銀行材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分

19、，因此，手機(jī)銀行行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國手機(jī)銀行行業(yè)下游議價(jià)能力分析手機(jī)銀行行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，手機(jī)銀行行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國手機(jī)銀行行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國手機(jī)銀行行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。手機(jī)銀行產(chǎn)業(yè)投資分析中國手機(jī)銀行技術(shù)投資趨勢(shì)分析結(jié)合近幾年我國手機(jī)銀行技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀，2021年手機(jī)銀行技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國手機(jī)銀