淺談市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的影響

1、淺談市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的影響商業(yè)空間是現(xiàn)代 HYPERLINK /thesis/List_13.html t _blank o 社會(huì)論文 社會(huì) HYPERLINK /thesis/List_1.html t _blank o 經(jīng)濟(jì)論文 經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，高品質(zhì)的商業(yè)空間在設(shè)計(jì)之初就能夠制定出一系列的后續(xù) HYPERLINK /thesis/List_51.html t _blank o 營(yíng)銷論文 營(yíng)銷方案，在后續(xù)的銷售過(guò)程中也能根據(jù)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)特點(diǎn)來(lái)不斷強(qiáng)化品牌的權(quán)重，將品牌的影響力通過(guò)市場(chǎng) HYPERLINK /thesis/List_51.html t _blank o 營(yíng)銷論文

2、 營(yíng)銷策略進(jìn)行擴(kuò)散，使得設(shè)計(jì)出來(lái)的商業(yè)空間成為品牌獨(dú)特的銷售空間。將商業(yè)空間的特色不斷放大，不斷提高消費(fèi)人群的層次，劃分出不同商業(yè)空間區(qū)域的同時(shí)也將不同消費(fèi)層次的人群進(jìn)行劃分。1現(xiàn)代商業(yè)空間的設(shè)計(jì)理念1.1營(yíng)造場(chǎng)所感現(xiàn)代的商業(yè)模式使得每一種品牌的商業(yè)空間設(shè)計(jì)都有著其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，這些商業(yè)空間的設(shè)計(jì)能夠幫助品牌方更方便的展示自身的產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠在其獨(dú)特的商業(yè)空間內(nèi)感受到品牌方的 HYPERLINK /thesis/List_20.html t _blank o 文化論文 文化氛圍。隨著品牌的影響越來(lái)越深入，人們對(duì)于商品的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)逐漸從商品的品質(zhì)轉(zhuǎn)向了對(duì)品牌 HYPERLINK /thes

3、is/List_20.html t _blank o 文化論文 文化的消費(fèi)。因此，在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)的時(shí)候，商業(yè)空間內(nèi)的場(chǎng)所感營(yíng)造以及商業(yè)空間文化氛圍的打造是非常重要的，這需要設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)元素的精準(zhǔn)把控，力求最大程度的表現(xiàn)其場(chǎng)所精神。在現(xiàn)代的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，字母結(jié)合空間的設(shè)計(jì)是當(dāng)前市場(chǎng)最流行的設(shè)計(jì)方案之一，這種設(shè)計(jì)方案能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一個(gè)安全、穩(wěn)定的消費(fèi)空間，同時(shí)借助字母和空間的結(jié)合來(lái)表現(xiàn)出商業(yè)空間的 HYPERLINK /thesis/List_18.html t _blank o 藝術(shù)論文 藝術(shù)性以及品牌的文化底蘊(yùn)。需要注意的是，商業(yè)空間與室外相比，將整個(gè)消費(fèi)空間局限在一個(gè)框架之內(nèi)，因此對(duì)

4、于距離的把控十分重要。無(wú)論是消費(fèi)者之間的距離還是商品陳列的距離都是值得深思的問(wèn)題，比如在很多時(shí)候我們都會(huì)看到在商場(chǎng)休息區(qū)的座椅上，往往是座椅的兩邊有人坐，而座椅的中間卻一直是空著的，這就是人與人之間的距離感。這種距離感的存在會(huì)使得消費(fèi)者之間存在隔離感，如果商業(yè)空間內(nèi)的距離規(guī)劃不合理，則會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不好的消費(fèi)體驗(yàn)，因此在設(shè)計(jì)商業(yè)空間時(shí)，需要適度進(jìn)行距離感控制。1.2將品牌與消費(fèi)體驗(yàn)結(jié)合每一個(gè)品牌都有其獨(dú)特的定位，無(wú)論是餐飲、服裝、奢侈品等都存在著品牌的定義，如杰克?瓊斯的定義是時(shí)尚休閑，而馬克?華菲的定義是穩(wěn)重大氣，不同的消費(fèi)者對(duì)于不同的品牌有著不同的理解。但總的來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，必然

5、會(huì)對(duì)自身喜歡的品牌或形象更感興趣。因此在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計(jì)的時(shí)候，將品牌消費(fèi)與消費(fèi)者的體驗(yàn)相結(jié)合，使消費(fèi)者對(duì)于品牌的概念不斷加深，從而促進(jìn)品牌消費(fèi)以及增強(qiáng)品牌的影響力，這也是當(dāng)前商業(yè)空間取得發(fā)展的重要原因。消費(fèi)體驗(yàn)是消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)較為看重的方面。因?yàn)橄M(fèi)體驗(yàn)是人們?cè)谙M(fèi)時(shí)的精神需求之一，良好的消費(fèi)體驗(yàn)可以使人心情舒暢，也能促進(jìn)人們的消費(fèi)行為，因此在設(shè)計(jì)商業(yè)空間時(shí)，消費(fèi)氛圍的營(yíng)造十分重要。許多品牌 HYPERLINK /thesis/List_68.html t _blank o 企業(yè)論文 企業(yè)的商業(yè)價(jià)值也是根據(jù)人們的消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變而來(lái)的。消費(fèi)者能夠清晰有效地獲取到商品的相關(guān)細(xì)則，加上品牌的服務(wù)

6、效應(yīng)，消費(fèi)者能夠在消費(fèi)的過(guò)程中獲得一些平時(shí)獲取不到的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)感足以激發(fā)人們的購(gòu)買欲。1.3塑造商業(yè)空間性格商業(yè)空間的設(shè)計(jì)方案直接決定了商業(yè)空間性格的塑造，這種設(shè)計(jì)方案一旦定下，就給商業(yè)空間的性格定下了基調(diào)，如果后期想要更改就會(huì)更加麻煩，如果更改效果變差甚至?xí)绊懙狡放频纳虡I(yè)價(jià)值。因此，在設(shè)計(jì)商業(yè)空間的時(shí)候應(yīng)對(duì)商業(yè)空間的布局構(gòu)造、裝飾 HYPERLINK /thesis/List_122.html t _blank o 材料論文 材料、室內(nèi)裝飾風(fēng)格、室內(nèi)色彩的選用等都需要進(jìn)行嚴(yán)格管控，利用現(xiàn)代信息技術(shù)建立模型，了解在當(dāng)前設(shè)計(jì)方案下的商業(yè)空間性格塑造雛形并及時(shí)做出調(diào)整。重要的是，無(wú)論怎樣的設(shè)

7、計(jì)效果，對(duì)于商業(yè)品牌的認(rèn)同感是必須在商業(yè)空間中營(yíng)造出來(lái)的。設(shè)計(jì)方案只是塑造出商業(yè)空間的性格雛形，想要將商業(yè)空間的性格風(fēng)格進(jìn)行完善，還需要對(duì)商業(yè)空間的品牌形象、品牌定位及品牌營(yíng)銷等一系列的品牌基礎(chǔ)建設(shè)來(lái)增強(qiáng)其品牌的特色，再加上商業(yè)空間對(duì)于功能的定位、品牌產(chǎn)品的專賣空間格調(diào)以及專賣空間的細(xì)節(jié)打造來(lái)營(yíng)造出高級(jí)感，使消費(fèi)者能夠得到較好的消費(fèi)體驗(yàn)，并可以借此來(lái)明確目標(biāo)消費(fèi)群體的特征以及相關(guān)產(chǎn)品的商業(yè)空間設(shè)置。將不同層次的消費(fèi)者的核心要求進(jìn)行提煉，通過(guò)人們熟悉的、認(rèn)同的、理解的設(shè)計(jì)元素來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同感。1.4商業(yè)空間中的序列設(shè)計(jì)所謂空間序列指的是在一定的空間 HYPERLINK /thesis

8、/List_125.html t _blank o 環(huán)境論文 環(huán)境中進(jìn)行活動(dòng)的順序關(guān)系，是商業(yè)空間設(shè)計(jì)師按照空間的商業(yè)功能對(duì)其進(jìn)行合理的空間組合，從而構(gòu)建出一種人與空間的相互關(guān)系。將空間作為一個(gè)固定存在，而人作為這個(gè)固定空間中的運(yùn)動(dòng)體，人們可以在這個(gè)固定的空間的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中感受到空間的存在并清晰的了解到自己身處于這空間之中，這便是商業(yè)空間設(shè)計(jì)對(duì)于空間序列的硬性要求之一。商業(yè)空間由于其獨(dú)特的空間性格和風(fēng)格，在進(jìn)行空間序列組合的時(shí)候也需要根據(jù)商業(yè)空間的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，商業(yè)空間的序列 HYPERLINK /thesis/List_18.html t _blank o 藝術(shù)論文 藝術(shù)是存在著獨(dú)特的設(shè)

9、計(jì)章法的，現(xiàn)代的商業(yè)空間設(shè)計(jì)具有多樣化的風(fēng)格，因此在進(jìn)行空間序列設(shè)計(jì)的時(shí)候往往會(huì)另辟蹊徑。商業(yè)空間序列設(shè)計(jì)的目的在于通過(guò)導(dǎo)向性的手法使人們?cè)谏虡I(yè)空間活動(dòng)時(shí)能夠根據(jù)引導(dǎo)進(jìn)行活動(dòng)，使得商業(yè)空間的物質(zhì)功能以及精神功能能夠得到充分體現(xiàn)。常用的引導(dǎo)設(shè)計(jì)是利用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素，利用人們的視覺(jué)來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)的，這種設(shè)計(jì)手法運(yùn)用形式 HYPERLINK /thesis/List_138.html t _blank o 美學(xué)論文 美學(xué)中韻律構(gòu)圖中存在方向知識(shí)性的形象來(lái)進(jìn)行空間的引導(dǎo)性塑造。如地面的材質(zhì)變化、展柜的連續(xù)擺放、裝修中的方向性指標(biāo)，都在或明或暗的引導(dǎo)人們的方向感。2新時(shí)代背景下的 HYPERLINK /th

10、esis/List_68.html t _blank o 企業(yè)論文 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷2.1企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略需要迎合企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃任何一個(gè)企業(yè)想要提高自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須對(duì)自身企業(yè)的產(chǎn)品有充分的了解，并在了解產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，進(jìn)而制定出適合自身企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。除了采取多樣化的措施之外，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷方案不能僅局限于產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品為中心，在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中查找問(wèn)題，并對(duì)營(yíng)銷策略規(guī)劃進(jìn)行實(shí)時(shí)性調(diào)整。企業(yè)想要發(fā)展，就必須在市場(chǎng)上占據(jù)一定份額，這就需要企業(yè)的營(yíng)銷方案在市場(chǎng)上有長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局有利于企業(yè)在后期的發(fā)展中有前進(jìn)的方向，不至于在時(shí)代的浪潮中失去自我。因此，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策

11、略必須迎合企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。不僅如此，企業(yè)也需要在市場(chǎng)營(yíng)銷的思想觀念上進(jìn)行創(chuàng)新與改善，不斷將自身的營(yíng)銷策略融入時(shí)代發(fā)展的步伐中，這樣才能保證企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷 HYPERLINK /thesis/List_4.html t _blank o 管理論文 管理與措施能夠在市場(chǎng)中得到有效的價(jià)值體現(xiàn)。2.2產(chǎn)品質(zhì)量是市場(chǎng)營(yíng)銷方案有效實(shí)施的前提當(dāng)企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷方案時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)明確的是方案是否具備實(shí)施可行性與合理性，如果企業(yè)自身的產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)值與市場(chǎng)營(yíng)銷方案中不符，那么營(yíng)銷方案不僅不會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的助力，甚至?xí)诤罄m(xù)的企業(yè)發(fā)展中帶來(lái)不良的影響。在企業(yè)制定營(yíng)銷方案時(shí)，想要確保市場(chǎng)營(yíng)銷方案的價(jià)值能夠得到充分體現(xiàn)

12、，首先需要對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量方面進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，產(chǎn)品質(zhì)量方面主要包括質(zhì)量與數(shù)量方面。良好的產(chǎn)品質(zhì)量能夠使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，也能保證企業(yè)的基本利潤(rùn)，而在保證企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下提升產(chǎn)品的數(shù)量，能夠提升企業(yè)在業(yè)界的口碑，也能提升客戶的滿意度以及忠誠(chéng)度，利于企業(yè)的后期發(fā)展。3樹(shù)立良好的市場(chǎng)消費(fèi)觀3.1從服務(wù)著手提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)高新技術(shù)的 HYPERLINK /thesis/List_127.html t _blank o 應(yīng)用論文 應(yīng)用，使得現(xiàn)有產(chǎn)品基本同質(zhì)化，商品的種類、價(jià)格及質(zhì)量在高速傳播的信息時(shí)代基本處于同一水準(zhǔn)線，這就導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)范圍從小圈子擴(kuò)散到全國(guó)甚至全球。因此，企業(yè)想要提升市場(chǎng)競(jìng)

13、爭(zhēng)力，除了保證產(chǎn)品的質(zhì)量之外，還需要從其他角度進(jìn)行調(diào)整，在企業(yè)的產(chǎn)品處于同一水準(zhǔn)的背景下，良好的服務(wù)能夠提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，建立起完整的從產(chǎn)品的制造到售后的服務(wù)體系，提升企業(yè)在客戶心中的可靠性，從而提升客戶黏性與忠誠(chéng)度，這將使得企業(yè)在后續(xù)的發(fā)展中能夠提升自身產(chǎn)品的性價(jià)比，也能為企業(yè)創(chuàng)造更大的營(yíng)收，搶占更多的市場(chǎng)份額。3.2拓展 HYPERLINK /thesis/List_129.html t _blank o 網(wǎng)絡(luò)論文 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道信息 HYPERLINK /thesis/List_129.html t _blank o 網(wǎng)絡(luò)論文 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)想要獲得良好的經(jīng)營(yíng)效果，就必須建立起能夠隨著時(shí)

14、代發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷 HYPERLINK /thesis/List_4.html t _blank o 管理論文 管理體系并加以完善，將消費(fèi)者的需求與消費(fèi)體驗(yàn)感作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式調(diào)整的重要參考，確保管理方案能夠得到有效實(shí)施。依托于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò) HYPERLINK /thesis/List_125.html t _blank o 環(huán)境論文 環(huán)境和信息科技手段，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式進(jìn)行研究，提升市場(chǎng)營(yíng)銷管理的人性化服務(wù)，并在企業(yè)內(nèi)部開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷管理平臺(tái)，經(jīng)企業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系進(jìn)行強(qiáng)化，加強(qiáng)管理與基層之間的聯(lián)系，進(jìn)而讓企業(yè)在時(shí)代的發(fā)展中搶占先機(jī)。相較傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道擁有更廣的受

15、眾面以及更多的客戶群體，并且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播速度也能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的確立提供便利。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的開(kāi)拓，能夠使更多的客戶了解自身產(chǎn)品的信息，并可以根據(jù)產(chǎn)品的特性是否符合購(gòu)買需求來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，而企業(yè)人性化的服務(wù)模式能夠給客戶帶來(lái)良好的消費(fèi)體驗(yàn)，在良好的消費(fèi)體驗(yàn)的支撐下，企業(yè)在市場(chǎng)中的口碑將會(huì)得到提升，企業(yè)也能得到良性的發(fā)展與更多的營(yíng)收。4企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷方案對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)的影響4.1劃分功能區(qū)提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)商業(yè)空間是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要手段，但商業(yè)空間不能只是設(shè)計(jì)師對(duì)于自身設(shè)計(jì)理念的空間設(shè)計(jì)，而是需要結(jié)合自身品牌產(chǎn)品的面向?qū)ο?，了解消費(fèi)者的定位，對(duì)商業(yè)空間的 HYPERLINK /thesis/

16、List_89.html t _blank o 地理論文 地理位置、空間風(fēng)格以及空間的優(yōu)劣勢(shì)等進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。為了占據(jù)市場(chǎng)份額，也為了提升企業(yè)的商業(yè)價(jià)值，在對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，功能區(qū)的劃分十分重要?？臻g的實(shí)用性以及模塊化功能需要在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來(lái)，并需要保證空間的層次感與線條的設(shè)計(jì)具備一定的合理性?？臻g是客戶在消費(fèi)時(shí)得到的直觀視覺(jué)感受，因此在設(shè)計(jì)中，需要體現(xiàn)出不同模塊之間的功能聯(lián)動(dòng)，利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息科技手段將客戶的流動(dòng)性與線條的流動(dòng)性進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)展柜的擺放或標(biāo)識(shí)的設(shè)立為客戶提供方向性引導(dǎo)以及功能區(qū)的劃分，使得在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，客戶在商業(yè)空間中不會(huì)因?yàn)榛靵y的設(shè)計(jì)而產(chǎn)生消費(fèi)上的干擾，致使其獲得不好的消費(fèi)體驗(yàn)，從而影響到企業(yè)的后期營(yíng)銷戰(zhàn)略方向。4.2商業(yè)空間氛圍感的營(yíng)造在對(duì)空間氛圍感的營(yíng)造方面涉及了方方面面，主要在于色彩、燈光以及裝飾 HYPERLINK /thesis/List_122.html t _blank o 材料論文 材料等方面。在色彩方面應(yīng)當(dāng)進(jìn)行風(fēng)格統(tǒng)一，不應(yīng)存在太過(guò)突出的顏色，需要注重空間與色彩的契合度；燈光則需要注意的是顏色、造型、光線的選擇，燈光是最能影響消費(fèi)者精神體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，也是空間氛圍感營(yíng)造的管