南陽市休閑農(nóng)發(fā)展探討

1、第 PAGE 7 頁 （共7頁）南陽市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展探討 休閑農(nóng)業(yè)是指以農(nóng)事活動(dòng)為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為特色，融合農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村自然環(huán)境，結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)和農(nóng)村文化生活等內(nèi)容，吸引游客前來觀賞、品嘗、購物、習(xí)作、體驗(yàn)、休閑、度假的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)。休閑農(nóng)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段的產(chǎn)物，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)重要的組成部分。1 休閑農(nóng)業(yè)的特征它利用農(nóng)村設(shè)備與空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動(dòng)、自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)村人文資源等，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計(jì)，以發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能，增進(jìn)民眾對(duì)農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的體驗(yàn)，提升旅游品質(zhì)，并提高農(nóng)民收益，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)。目前，休閑農(nóng)業(yè)

2、已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家與地區(qū)的農(nóng)村具有生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”一體功能的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形勢，發(fā)展前景極為廣闊。休閑農(nóng)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下為滿足城里人休閑需求，利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，發(fā)展觀光、休閑、旅游的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)。也是深度開發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善農(nóng)業(yè)環(huán)境、增加農(nóng)民收入的新途徑。 近年來，休閑農(nóng)業(yè)在國內(nèi)的一些大城市蓬勃發(fā)展，而隨著經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，人們生活水平的不斷提高，中小城市的休閑農(nóng)業(yè)也悄然興起。從客觀上講，這與改革開放以來中國大陸經(jīng)濟(jì)與文化協(xié)調(diào)發(fā)展的實(shí)際相吻合，從主觀上來說，中小城市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)又有以下三大意義： 一是可以充分開發(fā)利用農(nóng)村旅游資源，調(diào)整和優(yōu)化

3、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬農(nóng)業(yè)功能，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)村旅游服務(wù)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)，增加農(nóng)民收入，為新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)； 二是可以促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，增加城鄉(xiāng)之間互動(dòng)，城里游客把現(xiàn)代化城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、意識(shí)等信息輻射到農(nóng)村，使農(nóng)民不用外出就能接受現(xiàn)代化意識(shí)觀念和生活習(xí)俗，提高農(nóng)民素質(zhì)； 三是可以挖掘、保護(hù)和傳承農(nóng)村文化，并且進(jìn)一步發(fā)展和提升農(nóng)村文化。 與大城市相比，中小城市的休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等諸多因素的限制。以南陽市為例，南陽市農(nóng)業(yè)資源豐富，旅游資源多種多樣，具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢和潛力。本文在分析南陽休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題的基礎(chǔ)上，同時(shí)對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行了探討，

4、為中小城市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供借鑒。2 南陽市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢2.1地理區(qū)位優(yōu)越南陽地理位置十分優(yōu)越，地處中原，四通八達(dá)，寧西、焦枝等鐵路交匯于南陽，二廣、日照、滬陜等高速公路縱橫市區(qū)，207、312等國道從南陽通過，交通十分便利，具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢。2.2農(nóng)業(yè)資源富饒小麥、玉米仍是南陽市種植面積最大的糧食作物，蔬菜、藥材特色種植成線連片，棗、桃、蘋果、葡萄、梨、柿等各色果樹圍山繞路，成為花海果山，多彩的作物裝扮得江山分外妖嬈。南陽市林業(yè)資源豐富、分布面廣，在南召、西峽、桐柏等縣尤成規(guī)模。動(dòng)物養(yǎng)殖品種多、飼養(yǎng)量大、分布區(qū)域差異明顯，其中養(yǎng)豬主要集中在平原地區(qū)，養(yǎng)羊主要集中在宛西等縣。另

5、外，南陽的唐河已成為國家級(jí)養(yǎng)牛示范縣。2.3區(qū)域特色突出南陽幅員遼闊、地貌多樣，構(gòu)成多姿多彩的自然景觀，其復(fù)雜的地質(zhì)條件和眾多河流使宛西、豫北等山地地表形態(tài)千差萬殊，南北氣候過渡的特點(diǎn)，形成大批各具特色的旅游景點(diǎn)，如已被列入河南省旅游度假區(qū)的南陽寶天曼自然景區(qū)、西峽鸛河漂流、滑雪場等。悠久的歷史又給南陽留下了豐富的文化遺產(chǎn)，全市現(xiàn)有古遺址、古建筑群落100多處，國家一級(jí)文物保護(hù)單位數(shù)量居全省前列。此外還有省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，市、縣級(jí)文物保護(hù)單位。此外，南陽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展正面臨著諸多良好機(jī)遇：首先，國家著力解決“三農(nóng)”的轉(zhuǎn)變問題的機(jī)遇。特別是近年來，城鄉(xiāng)一體化、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和

6、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，使農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、村容村貌和農(nóng)民生產(chǎn)生活條件得到了較大改善，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 其次，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的機(jī)遇。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要提出，要發(fā)展壯大旅游業(yè)等戰(zhàn)略支撐型服務(wù)業(yè)，還要建設(shè)重要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地。而休閑農(nóng)業(yè)的基地在農(nóng)村、主體是農(nóng)民、特色是農(nóng)事，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地是相互關(guān)聯(lián)、協(xié)調(diào)一致的，是建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要內(nèi)容。 再次，消費(fèi)市場不斷升溫的機(jī)遇。休閑農(nóng)業(yè)實(shí)際上是一種生態(tài)文明，備受市民青睞，市場潛力很大，有望成為未來旅游業(yè)新的增長點(diǎn)。最后，省委、省政府連續(xù)兩年把“百村萬戶旅游富民工程”列入十大民生工程，休閑農(nóng)業(yè)已列入“十二五”規(guī)劃，不僅在我市，在全省范圍

7、內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)必將成為今后年的旅游發(fā)展重點(diǎn)。3 南陽市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 雖然南陽市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)無論是從主觀還是客觀上講都具備一定的優(yōu)勢，但是休閑農(nóng)業(yè)在南陽的發(fā)展還面臨以下幾個(gè)問題：3.1起步較晚 休閑農(nóng)業(yè)在南陽發(fā)展至今也只有不到10年，與北京、上海等大城市相比，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)尚未形成。縱觀整個(gè)南陽市各個(gè)區(qū)縣地區(qū)，生態(tài)農(nóng)業(yè)在整個(gè)南陽市的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)猶如冰山一角，微不足道。3.2過分依托客觀資源南陽市現(xiàn)有的休閑農(nóng)業(yè)形式多數(shù)都以自身所擁有的自然資源為倚靠，靠山吃山靠水吃水，以致于休閑農(nóng)業(yè)甚至?xí)蔀榭沙掷m(xù)發(fā)展的主要阻礙。應(yīng)高起點(diǎn)謀劃休閑農(nóng)業(yè)，以特色化、市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為方向，在省旅游局的大力支持下，把一些重

8、點(diǎn)特色旅游村作為樣板進(jìn)行精心打造3.3主觀創(chuàng)造力貧乏由于過分依賴現(xiàn)有的客觀資源，鮮有對(duì)其進(jìn)行主觀意義上的包裝與塑造，以致于項(xiàng)目單一，缺乏吸引力。應(yīng)盡快打造一批高品質(zhì)的農(nóng)家賓館；要突出特色，體現(xiàn)鄉(xiāng)土氣息，保持原真性和自然性；要貼緊市場，培育一批豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。 4 南陽市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的策略4.1南陽休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路4.1.1發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)思想目前，南陽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展還處于自發(fā)形成、傳統(tǒng)自然階段，既缺少有效的開發(fā)利用，更缺少科學(xué)的規(guī)劃和指導(dǎo)，亟需科學(xué)謀劃、扎實(shí)推進(jìn)。南陽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展應(yīng)在科學(xué)的理論指導(dǎo)下，認(rèn)真分析市場，因地制宜，合理規(guī)劃，走可持續(xù)發(fā)展之路，才能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益、

9、社會(huì)效益和環(huán)境效益。4.1.2市場定位與發(fā)展前景4.1.2.1市場定位從功能上看，南陽市休閑農(nóng)業(yè)為游客提供的是以觀賞、品嘗、習(xí)作、休閑、度假、受教育為主的服務(wù)。因此，市場定位是：以市內(nèi)各市、縣為主，以市外及本省市場為輔。第一目標(biāo)市場是市內(nèi)各縣、市的游客，周邊市游客為第二目標(biāo)市場；其它省市和國外游客為第三目標(biāo)市場。近期開發(fā)的重點(diǎn)是一、二級(jí)目標(biāo)市場，中遠(yuǎn)期應(yīng)逐步向三級(jí)目標(biāo)市場拓寬。從消費(fèi)群體看，以機(jī)關(guān)干部群體、大中小學(xué)生群體、婦女兒童群體、老年人群體為主。4.1.2.2發(fā)展前景南陽市具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的自然景觀和農(nóng)業(yè)景觀，同時(shí)還有反映本市農(nóng)村特色的農(nóng)耕文化、民族風(fēng)情、田園生活、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、農(nóng)果品嘗、文

10、化娛樂等人文景觀。這為發(fā)展觀光旅游業(yè)提供了優(yōu)越條件。休閑農(nóng)業(yè)客源市場僅南陽及周邊等主要城市人口就約為300多萬人，其潛在客源市場較大?？梢娔详柺邪l(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的潛力很大，前景廣闊。4.1.3發(fā)展模式4.1.3.1基于自然景觀的觀光型發(fā)展模式重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)區(qū)位環(huán)境優(yōu)美，分布于自然風(fēng)景點(diǎn)(區(qū))周圍，可借助于原有的旅游業(yè)基礎(chǔ)向外延拓展，其目標(biāo)市場可輻射多個(gè)大中城市的消費(fèi)群。該模式可在風(fēng)景點(diǎn)周圍根據(jù)資源優(yōu)勢開發(fā)多種參與性鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)項(xiàng)目，以配合“大旅游”延長旅客滯留時(shí)間，利用特有的環(huán)境和風(fēng)光為游客提供休閑場所。4.1.3.2基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的觀光型發(fā)展模式重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)業(yè)，可在原有農(nóng)、林、牧、副、漁產(chǎn)業(yè)發(fā)

11、達(dá)基礎(chǔ)上拓展旅游業(yè)，其目標(biāo)市場可瞄向近鄰一個(gè)城市的消費(fèi)群。該模式有五種類型:農(nóng)園采摘型，如桃園、葡萄種植園；科技農(nóng)園型，如生態(tài)農(nóng)業(yè)科技觀光園區(qū)、農(nóng)業(yè)科技示范園；森林旅游型，如山場、原始森林公園和位于南陽寶天曼森林公園。4.1.3.3基于人文景觀的觀光型發(fā)展模式重點(diǎn)發(fā)展民俗民風(fēng)濃厚，具有農(nóng)村特色地域文化內(nèi)涵豐富的地域，其目標(biāo)市場為異地的消費(fèi)群，該模式可選擇具有地方或民族特色的村莊稍加整修，發(fā)展以農(nóng)民家庭經(jīng)營為基礎(chǔ)，以田園風(fēng)光和農(nóng)家情趣為特色的新興旅游、休閑度假方式即“農(nóng)家樂”。另外，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)管理，提高組織化程度，避免出現(xiàn)個(gè)別農(nóng)民群眾單打獨(dú)干，造成既浪費(fèi)了生態(tài)資源，又降低了休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)

12、業(yè)優(yōu)勢?？梢越f(xié)會(huì)或相關(guān)組織，形成健康的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高休閑農(nóng)業(yè)在旅游市場的綜合競爭。4.2南陽市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的策略4.2.1開發(fā)特色休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品隨著城市旅游者的需求日益多樣化，只有不斷地推陳出新，以新、奇、異、特的旅游項(xiàng)目來吸引旅游者，才能使農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品在市場上保持長久的生命力和競爭力，才能滿足旅游者不斷變化的需要。4.2.2創(chuàng)富有濃郁地方特色的旅游名牌南陽市農(nóng)業(yè)觀光旅游開發(fā)不能走“人有我有”、“千人一面”的老路子，而應(yīng)立足自身優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，充分展現(xiàn)和突出各地的地方特色，這是農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品是否具有恒久生命力的關(guān)鍵。各地應(yīng)進(jìn)一步深入挖掘、整理，因地制宜，精心打造出一批既符合時(shí)代要求

13、又具有南陽地方特色的農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品。4.2.3建立強(qiáng)有力的旅游宣傳促銷體系4.2.3.1市場準(zhǔn)確定位市內(nèi)旅游要立足中心區(qū)位優(yōu)勢及周邊市場，同時(shí)有步驟、有針對(duì)性的開發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)客源市場。在鞏固傳統(tǒng)客源市場的同時(shí)，積極開拓新興客源市場及常駐南陽的外賓市場。4.2.3.2強(qiáng)化促銷意識(shí)緊密結(jié)合國內(nèi)外重大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、選準(zhǔn)市場興奮點(diǎn)，搞好旅游產(chǎn)品的策劃、包裝，集中財(cái)力、人力、物力，組織具有轟動(dòng)效應(yīng)的大型旅游活動(dòng)，努力提高南陽旅游產(chǎn)品的知名度和市場占有率。4.2.3.3優(yōu)化市場促銷機(jī)制開展多層次、多渠道、多形式的內(nèi)外促銷，“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來”相結(jié)合，部門協(xié)作促銷與區(qū)域聯(lián)合促銷相結(jié)

14、合，綜合性促銷與專題性促銷相結(jié)合。省內(nèi)市場促銷要鼓勵(lì)開展片區(qū)間的聯(lián)合促銷。各級(jí)財(cái)政要逐步加大旅游宣傳的財(cái)力支持，保證旅游整體宣傳和重點(diǎn)活動(dòng)的開展。4.2.3.4完善和創(chuàng)新促銷手段針對(duì)不同市場設(shè)計(jì)制作各類宣傳品，充分利用新聞媒體及現(xiàn)代信息技術(shù)，擴(kuò)大宣傳覆蓋面和影響力，組織好省際、市內(nèi)各種旅游交易會(huì)的展示工作，切實(shí)取得實(shí)效。5 總結(jié)綜上所述，在全國各地都在大力發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的形勢下，南陽應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，著眼未來，以自身優(yōu)勢為基礎(chǔ)大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，拓寬發(fā)展思路，優(yōu)化營銷策略，從而使休閑農(nóng)業(yè)在南陽市得到充足發(fā)展。參考文獻(xiàn)1韓士偉，楊浩.中小城市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展與對(duì)策研究J.2011，（10）：352郭煥

15、成.我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義、勢態(tài)與前景J.2010，（30）：40-42 3劉長運(yùn)，薛寶琪，劉曉琴.南陽市旅游客源市場結(jié)構(gòu)探討J.2011，（10）:624張明輝，馬琳靜，楊春現(xiàn).南陽市休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路與營銷策略J.2011.105盛其法,呂萍,姚忠華.杭州市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展思路的探討D.2008Nanyang Leisure Agriculture Development Is DiscussedAbstract：Leisure agriculture in the booming domestic some big cities, and with the rapid economic bo

16、om, people living standard rise ceaselessly, the small and medium-sized cities leisure agriculture also sadly arisen. Nanyang as an agricultural area, leisure agriculture development is of great significance. Visits nanyang town according to the geographical position is superior, the agricultural resources and rich, the geographical features to help the development of leisure agriculture of advantages. In nanyang leisure agriculture development, there are also relying too much on objective resources and subjective man