善存花語系列微博創(chuàng)意推廣

1、微博華東呈現(xiàn) 1需求回顧/Background【需求背景】借勢(shì)明星效應(yīng)，快速引爆品牌熱點(diǎn)事件，強(qiáng)勁新品上市關(guān)注力度，引爆微博輿論聲量善存花語系列新品上市【傳播目標(biāo)】2123貼身用戶社交路徑全面觸達(dá)明星花語心意表白大曝光事件明星原發(fā)博文互動(dòng)品牌熱點(diǎn)跟進(jìn)微話題上榜+熱搜推薦加速熱點(diǎn)引爆話題內(nèi)開展參與話題互動(dòng)抽獎(jiǎng)設(shè)置品牌紅包&卡券等獎(jiǎng)勵(lì)刺激話題討論興趣引爆BUZZ擴(kuò)散同時(shí)導(dǎo)流品牌電商娛樂時(shí)尚大號(hào)等微博熱門KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散明星表白語音片段鼓勵(lì)網(wǎng)友競(jìng)猜明星引發(fā)粉絲熱議，全網(wǎng)圍觀推廣策略：借助明星效應(yīng)引爆星粉力量制造懸疑競(jìng)猜花語表白明星揭示明星品牌跟進(jìn)熱點(diǎn)引爆參與話題互動(dòng)抽獎(jiǎng)導(dǎo)流電商32016年3月4號(hào)20

2、16年3月7號(hào)2016年3月8號(hào)-3月11號(hào)預(yù)熱期：KOL預(yù)熱造勢(shì)Big Day：明星效應(yīng)熱點(diǎn)井噴傳播期：信息流品牌信息再推送時(shí)間階段傳播資源微博正當(dāng)紅影視娛樂評(píng)論人、草根熱門紅人娛樂大賬號(hào)、興趣大賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散明星表白語音片段Big DAY揭示答案明星花語心意表白事件熱點(diǎn)引爆明星原發(fā)博文品牌品牌借勢(shì)跟進(jìn)傳播重點(diǎn)微博持續(xù)熱議明星表白事件網(wǎng)友互動(dòng)贏品牌微博卡券品牌熱點(diǎn)持續(xù)發(fā)酵漣漪擴(kuò)散帶來增值二次傳播品牌速遞KOL資源開機(jī)報(bào)頭互動(dòng)版+tips聯(lián)動(dòng)微博精選熱門搜索包熱門話題文字鏈明星博文品牌速遞微話題#明星花語心意表白大曝光#全程承載，引導(dǎo)&聚合全網(wǎng)輿論熱議所有參與互動(dòng)網(wǎng)友，都可獲得拆紅包機(jī)會(huì)（品牌紅

3、包/卡券/實(shí)物），激勵(lì)網(wǎng)友擴(kuò)散熱情，實(shí)現(xiàn)品牌粉轉(zhuǎn)化注：品牌話題詞及相關(guān)圖文素材對(duì)明星元素的使用程度由品牌方提供權(quán)益支持4#競(jìng)猜花語心意表白明星#某當(dāng)紅男星花語心意表白！虐死單身狗從未停手，智商又掉線了吧！如此性感磁性溫柔的聲音？是霸屏男神的TA？還是當(dāng)紅鮮肉的TA？快來聽語音猜猜看!品牌速遞鎖定年輕人群前置推送品牌廣告視頻鼓勵(lì)網(wǎng)友看視頻競(jìng)猜表白明星娛樂時(shí)尚大號(hào)等微博熱門KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散表白素材營(yíng)造全網(wǎng)圍觀熱議氛圍預(yù)熱期（3月4號(hào)）：花語心意表白片段推送，KOL傳播炒作，為BIG day引爆預(yù)埋伏筆5KOL推薦列表：影視娛樂評(píng)論人草根熱門紅人娛樂大賬號(hào)興趣大賬號(hào)63月7號(hào) Big Day10:00

4、起用戶打開微博APP開機(jī)報(bào)頭+Tips聯(lián)動(dòng)宣告明星花語心意表白事件始末用戶可點(diǎn)擊至話題頁參與討論一場(chǎng)明星借勢(shì)懸疑營(yíng)銷全面開始圍觀明星如何花語心意表白？明星花語心意表白大曝光7微博精選定向品牌粉絲、明星粉絲推送、電視劇粉絲包投放表白事件明星回應(yīng)表白事件，轉(zhuǎn)發(fā)品牌博文并互動(dòng)快速在明星粉絲社群中引起熱議激發(fā)目標(biāo)用戶對(duì)善存花語系列的關(guān)注將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲#明星花語心意表白大曝光#小伙伴們猜對(duì)了嗎？原來是我們的小新新！你這么磁性的表白，你們家思聰老公知道嗎？有顏值的都開始刷智商表白了，單身狗們請(qǐng)自動(dòng)退下！小伙伴們猜對(duì)了嗎？原來是我們的小新新！你這么磁性的表白，你們家思聰老公知道嗎？有顏值的都開始刷

5、智商表白了，單身狗們請(qǐng)自動(dòng)退下！#明星花語心意表白大曝光#明星花語心意表白大曝光#對(duì)不起，你的智已掉線，請(qǐng)重新連接大腦WiFi，解鎖花語心意表白善存Centrum明星博文方向建議：(也可借勢(shì)明星最新作品熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散)明星還未確定，明星相關(guān)內(nèi)容僅作參考8【明星花語心意表白】登上當(dāng)日微博三大熱搜框，熱點(diǎn)迅速引爆熱門搜索包：搜索框默認(rèn)活動(dòng)關(guān)鍵詞，借勢(shì)明星影響力結(jié)果頁焦點(diǎn)呈現(xiàn)品牌信息，加速熱點(diǎn)引爆主關(guān)鍵詞【1】：明星花語心意表白輔關(guān)鍵詞【4】：明星/表白/善存/花語1.搜索框默認(rèn)主關(guān)鍵詞【林更新花語心意表白】新浪網(wǎng)首頁微博PC首頁客戶端廣場(chǎng)頁明星花語心意表白林更新花語心意表白明星花語心意表白9搜索

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7、定，明星相關(guān)內(nèi)容僅作參考10微話題高級(jí)權(quán)限#明星花語心意表白大曝光#輿論跟進(jìn)承載網(wǎng)友熱議引爆全網(wǎng)善存花語系列上市聲量題圖背景全面展示善存花語的品牌原色左焦點(diǎn)模塊承載品牌Video自動(dòng)播放右焦點(diǎn)大圖產(chǎn)品展示導(dǎo)流天貓旗艦店官微博文置頂推薦參與討論即使抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)#明星花語心意表白大曝光#明星花語心意表白大曝光#小伙伴們猜對(duì)了嗎？原來是我們的小新新！你這么磁性的表白，你們家思聰老公知道嗎？有顏值的都開始刷智商表白了，單身狗們請(qǐng)自動(dòng)退下！參與話題討論獲得一次抽紅包機(jī)會(huì)#明星花語心意表白大曝光#明星花語心意表白大曝光#用戶參與話題互動(dòng)觸發(fā)BUZZ攜帶品牌logo伴隨曝光明星還未確定，明星相關(guān)內(nèi)容僅作參考11所有參與話題討論用戶將獲取私信抽善存花語紅包機(jī)會(huì)（現(xiàn)金/卡券/紅包）善存花語紅包快去拆開吧恭喜你獲得善存紅包券碼，查看詳情善存花語心意表白紅包卡券善存2016.06.01成功獲取善存花語紅包機(jī)會(huì)，速來拆開它12明星心意表白事件登上當(dāng)日熱門話題推薦熱門話題推薦熱門話題推薦明星花語心意表白林更新花語心意表白133月8號(hào)-11號(hào)品牌速遞持續(xù)推送年輕受眾明星花語心意