展覽工程行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析報(bào)告

1、展覽工程行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析報(bào)告目錄1.展覽工程行業(yè)現(xiàn)狀41.1展覽工程行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2展覽工程市場(chǎng)規(guī)模分析72.展覽工程行業(yè)存在的問(wèn)題72.1企業(yè)面臨著日趨激烈競(jìng)爭(zhēng)82.2行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)等的沖擊明顯82.3行業(yè)服務(wù)無(wú)序化92.4供應(yīng)鏈整合度低92.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.展覽工程行業(yè)前景趨勢(shì)113.1結(jié)合新技術(shù)向科技化發(fā)展113.2展館類型不斷豐富113.3展館空間與展示內(nèi)容的高度融合123.4展示手段不斷更新123.5展覽工程數(shù)字化趨勢(shì)133.6內(nèi)容更豐富133.7展示產(chǎn)品越來(lái)越注重節(jié)能、環(huán)保143.8展示產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化143.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì)1

2、53.11呈現(xiàn)集群化分布153.12需求開(kāi)拓164.展覽工程行業(yè)政策環(huán)境分析164.1展覽工程行業(yè)政策環(huán)境分析164.2展覽工程行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析174.3展覽工程行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析174.4展覽工程行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.展覽工程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1展覽工程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析195.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析195.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國(guó)展覽工程行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析215.3中國(guó)展覽工程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析216.展覽工程產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國(guó)展覽工程技術(shù)投資趨勢(shì)分析226.2中國(guó)展覽工程行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)226.3中國(guó)展覽工程行

3、業(yè)投資收益23展覽工程行業(yè)現(xiàn)狀展覽工程行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析會(huì)展是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合，由于展會(huì)具有舉辦期間資源耗費(fèi)多、舉辦時(shí)間短、參與者結(jié)構(gòu)復(fù)雜等特點(diǎn)，傳統(tǒng)線下的展會(huì)業(yè)務(wù)在貿(mào)易促進(jìn)方面存在諸多的限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)和多媒體視聽(tīng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，會(huì)展行業(yè)也發(fā)生了巨大變化，從先前的會(huì)展管理軟件、線上注冊(cè)系統(tǒng)，到如今二維碼識(shí)別、移動(dòng)客戶端APP和社交媒體的出現(xiàn)，每一個(gè)新技術(shù)的出現(xiàn)都不斷影響著傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的操作習(xí)慣甚至思維模式，這些新技術(shù)的導(dǎo)入使得展會(huì)活動(dòng)的效率、廣度、深度都得到了極大的提高。中國(guó)出國(guó)舉辦展(博)覽會(huì)整體規(guī)模依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯著，參展數(shù)量不斷增多，展

4、覽面積穩(wěn)步增長(zhǎng)，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升，為我國(guó)企業(yè)對(duì)外開(kāi)展經(jīng)貿(mào)合作搭建了交流平臺(tái)，助推提升了我國(guó)商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際市場(chǎng)份額，加快了我國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐。展覽展示行業(yè)屬于展覽行業(yè)，也稱會(huì)展行業(yè)，即多人在特定時(shí)空的集聚交流展示活動(dòng)。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷會(huì)、展示會(huì)等都是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，其中以世界博覽會(huì)規(guī)模最大最為典型。狹義的展覽展示行業(yè)是指政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、商業(yè)團(tuán)體、企事業(yè)單位通過(guò)主題營(yíng)造和空間設(shè)計(jì)綜合展示主體形象及特定內(nèi)容的宣傳教育、文化及商業(yè)推廣等活動(dòng)，主要可以分為城市館類展示、博物館類展示、主題文化類展示、企業(yè)展館類展示等。展覽展示的目的是為參展方提供高效、豐富和完整的

5、展示服務(wù)，成為連接參觀人與參展方的媒介，促進(jìn)商品、資金、信息等流動(dòng)，從而對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展產(chǎn)生直接或間接的推動(dòng)作用。隨著會(huì)展業(yè)中品牌性展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)， 吸引著全球主要供應(yīng)商和采購(gòu)商參展，為滿足全球客戶的展覽需求，單項(xiàng)展會(huì)的規(guī)模呈增大趨勢(shì)。同時(shí)，會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展、兼并和重組，單個(gè)會(huì)展公司運(yùn)營(yíng)的展覽項(xiàng)目越來(lái)越多，行業(yè)呈規(guī)?；⒓谢陌l(fā)展態(tài)勢(shì)。展覽工程行業(yè)是指從事展覽工程相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知展覽工程行業(yè)定義，對(duì)預(yù)測(cè)并引導(dǎo)展覽工程行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國(guó)會(huì)展業(yè)也將向細(xì)分化和專業(yè)化發(fā)展，使采購(gòu)商能快速度找到所需產(chǎn)品，提高展銷效率。

6、我國(guó)展覽工程行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)展覽工程行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)展覽工程產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。參展行業(yè)覆蓋領(lǐng)域十分寬泛，根據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)舉辦的專業(yè)場(chǎng)館展覽涉及70 多個(gè)細(xì)分行業(yè)，其中汽車、商務(wù)服務(wù)、文化藝術(shù)、專用設(shè)備、批發(fā)、文教體育、零售、家具、居民服務(wù)、建筑裝飾等行業(yè)名列辦展數(shù)量前十。舉辦展覽和建造展覽館產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟(jì)效益，包括會(huì)展活動(dòng)運(yùn)作收益、商業(yè)品牌增值、商業(yè)洽談合作等，同時(shí)產(chǎn)生

7、各種社會(huì)效益。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)保安服務(wù)主辦單位宣傳營(yíng)銷招商策劃服務(wù)企業(yè)工程設(shè)計(jì)場(chǎng)館租賃物流商務(wù)中心住宿翻譯會(huì)展評(píng)估展覽工程市場(chǎng)規(guī)模分析隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，展覽工程行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)展覽工程產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的展覽工程行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。展覽展示行業(yè)在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設(shè)計(jì)、實(shí)施、營(yíng)銷、組織和服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，是會(huì)展行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)化、專業(yè)化和國(guó)際化運(yùn)作的結(jié)果，并已經(jīng)發(fā)展形成一批具有創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、行業(yè)影響力的相關(guān)企業(yè)。中國(guó)展陳

8、市場(chǎng)規(guī)模約300億左右，并以年均10%+的速度增長(zhǎng)。這在所有的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中是為數(shù)不多的高增長(zhǎng)領(lǐng)域，屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。展覽工程行業(yè)存在的問(wèn)題 企業(yè)面臨著日趨激烈競(jìng)爭(zhēng)降低成本成了立足市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。據(jù)專家的經(jīng)驗(yàn)，展覽業(yè)的行情取決于經(jīng)濟(jì)景氣狀況。景氣時(shí)，企業(yè)有較為寬松的預(yù)算，大大小小的展覽會(huì)都樂(lè)得參加，而且要求豪華的展臺(tái)，口袋里的鈔票好象取之不盡。然而遇到經(jīng)濟(jì)不景氣，他們就會(huì)就得縮手縮腳，遲疑不決，即使參加展覽會(huì)，也不敢鋪張，場(chǎng)地布置只好因陋就簡(jiǎn)。從總的情況看，企業(yè)在展覽會(huì)方面的支出日趨緊縮，所以不少企業(yè)采取了丟卒保車的策略，即放棄小的展覽會(huì)，集中人力物力于大的展覽會(huì)。行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)等的沖擊明顯其它媒體

9、手段的迅速發(fā)展，使得企業(yè)有了多種信息轉(zhuǎn)播和與外界聯(lián)系的渠道，因此一種有一定代表性的觀點(diǎn)認(rèn)為，既然企業(yè)通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以超越時(shí)間和空間的限制，與任何人聯(lián)系，那么就不一定象以前一樣非參加展覽會(huì)不可，換言之，與那些時(shí)興的電子媒體相此，從“趕集”發(fā)展而來(lái)的展覽會(huì)似乎顯得落伍了。行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 展覽工程行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。展覽工程行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 展覽工程行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。展覽工程行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)

10、且成本高。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致展覽工程行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。展覽工程行業(yè)前景趨勢(shì)結(jié)合新技術(shù)向科技化發(fā)展隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，信息技術(shù)的導(dǎo)入使得展會(huì)活動(dòng)效度、精度、廣度和深度得到準(zhǔn)確優(yōu)化。特別是借助大數(shù)據(jù)工具，展會(huì)活動(dòng)的信息量化得以提升到前所未有的高度。傳統(tǒng)商業(yè)模式與新技術(shù)的結(jié)合，使得買(mǎi)家和賣家都獲得了更好的參展觀展體驗(yàn)。未來(lái)隨著中國(guó)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不

11、斷完善、云平臺(tái)的用戶積累、智能手機(jī)的深普及、可穿戴設(shè)備走向成熟，會(huì)展業(yè)與新技術(shù)的融合還會(huì)不斷加深，展會(huì)形態(tài)將發(fā)生更大變化。會(huì)展屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)，展會(huì)項(xiàng)目的成功需要有效整合展館、展商、 觀眾、 媒體等資源并得到參與方認(rèn)可， 要對(duì)行業(yè)及發(fā)展趨勢(shì)有較深的理解，該行業(yè)壁壘主要有品牌、上下游整合、市場(chǎng)、專業(yè)等。展館類型不斷豐富展館是展覽展示行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)于展覽展示行業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)和推動(dòng)作用。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及各方對(duì)于展覽展示所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的逐步認(rèn)識(shí)、認(rèn)同，國(guó)內(nèi)對(duì)于各類專業(yè)性的展覽展示場(chǎng)館的需求量大大增加，也成為展覽展示行業(yè)一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。各地政府、規(guī)劃建設(shè)及文化旅游等主

12、管部門(mén)主導(dǎo)的城市館、園區(qū)館、博物館、科技館、旅游景區(qū)展示體驗(yàn)中心等場(chǎng)館紛紛建設(shè)，以滿足其地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)公益的基礎(chǔ)設(shè)施配套需求，實(shí)現(xiàn)地區(qū)品牌宣傳、招商引資、政務(wù)公開(kāi)、政民互動(dòng)、市民教育等功能；同時(shí)越來(lái)越多企業(yè)在市場(chǎng)化運(yùn)作中不斷產(chǎn)生展覽展示需求，除了參加各類會(huì)展外，積極興建各類企業(yè)館、商業(yè)體驗(yàn)館、主題館來(lái)展示企業(yè)文化、宣傳企業(yè)品牌、促成商業(yè)交易。展館空間與展示內(nèi)容的高度融合現(xiàn)代展覽展示空間已不僅僅作為展示的容器，其空間布局、設(shè)計(jì)理念和展示形態(tài)也已成為展館整體展示的重要組成部分。展館空間為參觀者進(jìn)入展示系統(tǒng)、體驗(yàn)展示內(nèi)容的全過(guò)程營(yíng)造全方位感官氛圍，輔助各展示體驗(yàn)環(huán)節(jié)效果的有效實(shí)現(xiàn)。隨著展示空間與

13、展示內(nèi)容融合度的逐漸提高，將為參觀者帶來(lái)全時(shí)沉浸式參觀體驗(yàn)。展示手段不斷更新我國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展較為迅速，但同時(shí)也出現(xiàn)了部分場(chǎng)館利用率不高，甚至長(zhǎng)期閑置，場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)效率低下，效益較差。除了場(chǎng)館建設(shè)布局需要進(jìn)一步市場(chǎng)化、科學(xué)化外，如何提高場(chǎng)館利用率，吸引目標(biāo)受眾入館參觀成為大部分展館需要面對(duì)的問(wèn)題。傳統(tǒng)展覽展示通常為文字、圖片、模型的靜態(tài)展示，手段單一、枯燥，展示內(nèi)容單薄，不易引起參觀者興趣，也不能充分滿足主辦者的展示需求。在數(shù)字科技力量的幫助下，數(shù)字展示靈活應(yīng)用聲、光、電、影視等技術(shù)多層次多維度的表現(xiàn)展示內(nèi)容。另一方面，現(xiàn)代展覽展示由過(guò)去參觀者被動(dòng)接收展覽信息發(fā)展到互動(dòng)式的參觀體驗(yàn)，在傳播知識(shí)和文化

14、的同時(shí)大大增加展示的娛樂(lè)性，充分調(diào)動(dòng)參觀者參與積極性，提升參觀體驗(yàn)。展覽工程數(shù)字化趨勢(shì)數(shù)字文化展示服務(wù)是一個(gè)新興的融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化傳播、數(shù)字科技和裝飾工程等的系統(tǒng)性工程，旨在理解展示內(nèi)容理念的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)特定展示空間的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，依托數(shù)字科技對(duì)圖片、文字、視頻、音頻等信息內(nèi)容運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行制作、加工處理并整合應(yīng)用，使參展人對(duì)展示內(nèi)容有綜合的理解與多方位的體驗(yàn)。內(nèi)容更豐富數(shù)字文化展示最重要的特點(diǎn)就是將信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字內(nèi)容直觀地展現(xiàn)出來(lái)，即可視化。數(shù)字文化展示技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)利用視覺(jué)圖像建立起虛擬信息和現(xiàn)實(shí)世界溝通的高速通道，目前已經(jīng)在城市規(guī)劃館的展示中得到廣泛的應(yīng)用，如利用數(shù)字沙盤(pán)技術(shù)可以輕松地

15、將復(fù)雜的城市規(guī)劃展現(xiàn)在巨幅屏幕上，并且可任意放大需要詳細(xì)了解的區(qū)域，為參觀者同時(shí)提供城市全局概念和豐富的細(xì)節(jié)信息。展示產(chǎn)品越來(lái)越注重節(jié)能、環(huán)保節(jié)能、環(huán)保概念的全球化也引領(lǐng)了數(shù)字文化展示領(lǐng)域的發(fā)展潮流。展示產(chǎn)品的節(jié)能、環(huán)保通常從設(shè)計(jì)階段就要開(kāi)始控制，注重使用高品質(zhì)、環(huán)保的材料，遵循簡(jiǎn)潔、實(shí)用的原則，摒棄繁瑣設(shè)計(jì)，減少材料浪費(fèi)。展示產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化以往數(shù)字文化展示領(lǐng)域的展品標(biāo)準(zhǔn)化率較低，通常以空間大小單獨(dú)定制或者半定制，不利于向市場(chǎng)推廣、介紹。由于對(duì)安裝要求較高和成本較高的原因，該類產(chǎn)品主要應(yīng)用于科技館、博物館等大型場(chǎng)館。近年來(lái)在市場(chǎng)對(duì)數(shù)字文化展示需求增長(zhǎng)的推動(dòng)下，部分企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，研制出有目

16、標(biāo)客戶群、性能穩(wěn)定、適合大批量生產(chǎn)的數(shù)字文化展示產(chǎn)品。延伸產(chǎn)業(yè)鏈展覽工程行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢(shì) 展覽工程行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過(guò)程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來(lái)進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推展覽工程項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目

17、基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的展覽工程項(xiàng)目。隨著各地展覽工程建設(shè)，中國(guó)展覽工程建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)展覽工程建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)展覽工程項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)展覽工程建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開(kāi)展展覽工程建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊展覽工程建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)展覽工程建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從

18、目前情況來(lái)看，各地打造的展覽工程水平參差不齊，有好有壞?？傮w來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的展覽工程相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部展覽工程打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開(kāi)拓隨著人們生活水平的提高， 在展覽工程行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。展覽工程行業(yè)政策環(huán)境分析展覽工程行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)展覽工程行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引

19、進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。展覽工程行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的展覽工程產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證展覽工程行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了展覽工程行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。展覽工程行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，展覽工程業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的展覽工程行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)

20、經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)展覽工程產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。展覽工程行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為展覽工程行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。展覽工程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)展覽工程領(lǐng)域

21、主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局展覽工程相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的展覽工程產(chǎn)品。展覽工程行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。展覽工程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析展覽工程作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。

22、 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，展覽工程企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析展覽工程行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。展覽工程企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析展覽工程行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈

23、程度。展覽工程行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是展覽工程行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是展覽工程行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是展覽工程行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析展覽工程行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)展覽工程行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)展覽工程行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)展覽工程行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)

24、爭(zhēng)情況目前，展覽工程行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)展覽工程行業(yè)上游議價(jià)能力分析展覽工程行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、展覽工程材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，展覽工程行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)展覽工程行業(yè)下游議價(jià)能力分析展覽工程行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，展覽工程行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)展覽工程行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平