廣告多棱鏡 (4)

1、廣告多棱鏡一、走近廣告 1.商業(yè)廣告：是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡(luò)通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響、促動產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。作用：擴(kuò)大產(chǎn)品影響，鞏固品牌形象 2.公益廣告：“公益”就是“益公”.是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀點(diǎn)，以提升他們的文明水準(zhǔn)，獲取良好的社會效益。題材涉及環(huán)保、文明、公德、教育、交通、愛心等很多方面。作用： 傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚； 廣告按最終目的分為：商業(yè)廣告和公益廣告廣告多棱鏡 (4)5.一本詞典，一位良師，一生收獲。（現(xiàn)代漢語詞典 ）使用排比和比喻，突出了詞典對于求學(xué)與人生的重要作用。 6. 有空來坐坐（某咖

2、啡店廣告）語言樸實(shí)真誠，用情感打動人。7. 大樹底下好乘涼。（某電冰箱廣告）用俗語瑯瑯上口，又突出產(chǎn)品的功用。8. 天下第一厚皮。（某皮鞋店廣告）用反語使人印象深刻，又暗示皮鞋皮料厚，質(zhì)量好。9.花鄉(xiāng)沭陽，沭陽花香，（沭陽公益廣告）5.一本詞典，一位良師，一生收獲。（現(xiàn)代漢語詞典 ）使用排比和比喻，突出了詞典對于求學(xué)與人生的重要作用。 6. 有空來坐坐（某咖啡店廣告）語言樸實(shí)真誠，用情感打動人。7. 大樹底下好乘涼。（某電冰箱廣告）用俗語瑯瑯上口，又突出產(chǎn)品的功用。8. 天下第一厚皮。（某皮鞋店廣告）用反語使人印象深刻，又暗示皮鞋皮料厚，質(zhì)量好。9.花鄉(xiāng)沭陽，沭陽花香，（沭陽公益廣告）小試牛刀

3、，展示才華1.請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在1020個字之間)?！罢媲榱魈?，血脈相通”；“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”；“點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間”等。2.請你為普通話推廣周寫一則廣告詞。說好普通話，走遍神州都不怕。 說純正普通話，做文明中國人。3 .2011年宿遷正在掀起“全民閱讀”讀書活動，請你寫一則倡導(dǎo)閱讀的廣告詞。閱讀提升涵養(yǎng)，書籍美化人生5.一本詞典，一位良師，一生收獲。（現(xiàn)代漢語詞典 ）使用排比和比喻，突出了詞典對于求學(xué)與人生的重要作用。 6. 有空來坐坐（某咖啡店廣告）語言樸實(shí)真誠，用情感打動人。7.

4、大樹底下好乘涼。（某電冰箱廣告）用俗語瑯瑯上口，又突出產(chǎn)品的功用。8. 天下第一厚皮。（某皮鞋店廣告）用反語使人印象深刻，又暗示皮鞋皮料厚，質(zhì)量好。9.花鄉(xiāng)沭陽，沭陽花香，（沭陽公益廣告）5.一本詞典，一位良師，一生收獲。（現(xiàn)代漢語詞典 ）使用排比和比喻，突出了詞典對于求學(xué)與人生的重要作用。 6. 有空來坐坐（某咖啡店廣告）語言樸實(shí)真誠，用情感打動人。7. 大樹底下好乘涼。（某電冰箱廣告）用俗語瑯瑯上口，又突出產(chǎn)品的功用。8. 天下第一厚皮。（某皮鞋店廣告）用反語使人印象深刻，又暗示皮鞋皮料厚，質(zhì)量好。9.花鄉(xiāng)沭陽，沭陽花香，（沭陽公益廣告） 二、欣賞廣告詞（欣賞廣告詞，感知其特點(diǎn)，把握賞析角

5、度）“中華永遠(yuǎn)在我心中?！?(中華牙膏) 大“石”化小，小“石”化了。(治結(jié)石病廣告) “臭”名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。(臭豆腐廣告) “借問仙境何處有?人人遙指桃花村?！?桃花村風(fēng)景區(qū)) 眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的窗戶，請給窗戶安上玻璃吧！ （眼鏡廣告）青春可愛，網(wǎng)癮有害 校園整潔講衛(wèi)生，果皮紙屑不亂扔 語言簡潔、句式整齊形式 對稱押韻、朗朗上口 巧用修辭，化用詩句、成語、俗語， 極富聯(lián)想 突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、質(zhì)量、使用效果 內(nèi)容 內(nèi)涵豐富 蘊(yùn)藏哲理，富于啟迪廣告詞的特點(diǎn)及賞析的角度 1.“平時一滴水，難時太平洋?！碧窖蟊ｋU廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用；富有哲理；用了比喻、對比、夸張

6、的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。2 .“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”（聯(lián)想電腦） 該廣告一語雙關(guān)。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以設(shè)問的方式引起讀者的注意。三、賞析廣告詞3.穿奧康，走四方。（奧康皮鞋）句末押韻，瑯瑯上口，簡潔明了，既顯示了產(chǎn)品特點(diǎn)，又給人一種灑脫、豪邁的感覺。巧妙地嵌入“莊吉”二字，恰到好處，既顯示了西服特色，又表達(dá)了美好的祝愿。4.一身莊重，一身吉祥。（莊吉西服）5.一本詞典，一位良師，一生收獲。（現(xiàn)代漢語詞典 ）使用排比和比喻，突出了詞典對于求學(xué)與人生的重要作用。 6. 有空來坐坐（某咖啡店廣告）語言樸實(shí)真誠

7、，用情感打動人。7. 大樹底下好乘涼。（某電冰箱廣告）用俗語瑯瑯上口，又突出產(chǎn)品的功用。8. 天下第一厚皮。（某皮鞋店廣告）用反語使人印象深刻，又暗示皮鞋皮料厚，質(zhì)量好。9.花鄉(xiāng)沭陽，沭陽花香，（沭陽公益廣告）四、擬寫廣告語1.應(yīng)做到語言準(zhǔn)確簡潔。廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超七個字。廣告詞句式整齊。一般采用對偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等。 如：愛生活，愛拉芳。（拉芳化妝品）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）萬眾一心，眾志成城。（勵志廣告語） “平時一滴水，難時太平洋。”（太平洋保險）加加醬油，調(diào)萬家美味。（加加醬油） （一）明確要求，掌握要領(lǐng)2.廣告詞語言力求含蓄而有韻味，使讀者產(chǎn)生

8、美好的遐想。擬寫技巧較多，示例如下：（1）注意適當(dāng)押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶；如“白里透紅，與眾不同。”（雅倩化妝品）（2）雙關(guān)手法的使用，使廣告賦予多層意思；如“現(xiàn)代漢語，一典即通。” 現(xiàn)代漢語詞典通過“典”與“點(diǎn)”諧音雙關(guān)，巧妙突出了詞典對于學(xué)習(xí)現(xiàn)代漢語的作用。 （3）使用對比手法，使廣告形象鮮明突出；如“王致和臭豆腐”的一則廣告詞是：“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。”用對比手法，生動地表現(xiàn)了王致和臭豆腐聞起來奇臭無比，吃起來香意綿綿的特點(diǎn)。 廣告多棱鏡 (4)廣告多棱鏡 (4)小試牛刀，展示才華1.請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在1

9、020個字之間)?！罢媲榱魈?，血脈相通”；“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”；“點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間”等。2.請你為普通話推廣周寫一則廣告詞。說好普通話，走遍神州都不怕。 說純正普通話，做文明中國人。3 .2011年宿遷正在掀起“全民閱讀”讀書活動，請你寫一則倡導(dǎo)閱讀的廣告詞。閱讀提升涵養(yǎng)，書籍美化人生4.某公園有一則公告：“公園內(nèi)嚴(yán)禁打鳥，嚴(yán)禁攀折樹木，違者罰款10元，情節(jié)嚴(yán)重者將扭送公安部門處理。”請你用委婉得體的語言改寫這則通告。 示例：草木有情，小鳥有意，愛護(hù)我們共同的家園。 5.下面是學(xué)校中常見的兩個提示語，你能將其改為語氣更委婉的句子嗎？（教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧。： （閱覽室里）報刊不準(zhǔn)帶出，違者罰款。 多一點(diǎn)安靜，少一點(diǎn)嬉鬧，環(huán)境因你更精彩。只想閱讀，不想擁有，它們在這里更珍貴。 8、“中華好風(fēng)尚”公益廣告中有這樣一則廣告：這是中央電視臺記者在采訪中與一個西北放羊娃的對話：“你小小年紀(jì)