搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)高效培訓(xùn)教案

1、搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)高效培訓(xùn)教案課程導(dǎo)入課程導(dǎo)入課程導(dǎo)入關(guān)于搜索引擎與搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎(search engine)是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索效勞，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值搜索引擎營(yíng)銷搜索引擎營(yíng)銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡(jiǎn)稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的時(shí)機(jī)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營(yíng)銷信息傳遞

2、給目標(biāo)客戶。搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要方式之一，常被用作網(wǎng)站推廣的工具，為網(wǎng)站帶來(lái)潛在用戶是搜索引擎營(yíng)銷的主要目的之一。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用主要表達(dá)在六個(gè)方面：網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研、抵御性策略、網(wǎng)站優(yōu)化的檢測(cè)工具搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值網(wǎng)站推廣搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值產(chǎn)品促銷搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)品牌搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值市場(chǎng)調(diào)查搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值抵御性策略搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值網(wǎng)站優(yōu)化的檢測(cè)工具搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能體系中的作用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效勞市場(chǎng)中的搜索引擎搜索引擎對(duì)網(wǎng)

3、站訪問(wèn)量的奉獻(xiàn)搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值搜索引擎營(yíng)銷的信息傳遞過(guò)程搜索引擎信息源搜索引擎收錄信息源索引用戶檢索，反響檢索結(jié)果對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行判斷點(diǎn)擊檢索結(jié)果URL進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源搜索引擎營(yíng)銷的基本原理實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)：1、構(gòu)造適合搜索引擎檢索的信息源，注意三方優(yōu)化2、構(gòu)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的時(shí)機(jī)3、讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的靠前位置4、以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注5、為用戶獲取信息提供方便搜索引擎營(yíng)銷的基本原理搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次搜索引擎營(yíng)銷的基本原理存在層表現(xiàn)層關(guān)注層轉(zhuǎn)化層搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮導(dǎo)向作用搜索引擎營(yíng)銷是用

4、戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式搜索引引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加而不是直接銷售搜索引擎營(yíng)銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效勞環(huán)境的開展變化搜索引擎營(yíng)銷的基本原理免費(fèi)登錄分類目錄搜索引擎優(yōu)化提高網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的友好性付費(fèi)登錄分類目錄付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告搜索引擎營(yíng)銷的主要模式免費(fèi)登錄分類目錄搜索引擎營(yíng)銷的主要模式搜索引擎優(yōu)化搜索引擎營(yíng)銷的主要模式付費(fèi)登錄分類目錄搜索引擎營(yíng)銷的主要模式付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營(yíng)銷的主要模式競(jìng)價(jià)排名搜索引擎營(yíng)銷的主要模式網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告搜索引擎營(yíng)銷的主要模式搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)容體系和相關(guān)知識(shí)一覽搜索引擎營(yíng)銷的主要模式搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)容體系

5、和相關(guān)知識(shí)一覽搜索引擎營(yíng)銷的主要模式新浪分類目錄分類目錄型搜索引擎營(yíng)銷新浪分類目錄分類目錄型搜索引擎營(yíng)銷新浪分類目錄分類目錄型搜索引擎營(yíng)銷新浪分類目錄分類目錄型搜索引擎營(yíng)銷分類目錄對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要價(jià)值通過(guò)分類目錄獲取的網(wǎng)站根本信息的真實(shí)性相對(duì)較高分類目錄中的網(wǎng)站信息作為行業(yè)分析和競(jìng)爭(zhēng)者分析的樣本來(lái)源分類目錄對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值分類目錄對(duì)網(wǎng)站PR值的作用分類目錄型搜索引擎營(yíng)銷分類目錄對(duì)用戶獲取信息的缺點(diǎn)用戶需要根據(jù)目錄逐級(jí)點(diǎn)擊所期望的信息，但并一定能發(fā)現(xiàn)自己需要的信息。分類目錄收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量有限難以在大量同類網(wǎng)站中盡快獲得有價(jià)值的信息，更無(wú)法獲得準(zhǔn)確信息分類目錄收錄網(wǎng)站有限，有些網(wǎng)站并不登陸分類目錄

6、網(wǎng)站信息無(wú)法獲得及時(shí)更新，網(wǎng)站信息有效性低分類目錄型搜索引擎營(yíng)銷真正意義上的搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該是按照標(biāo)準(zhǔn)的方式，不僅網(wǎng)站設(shè)計(jì)要符合搜索引擎索引信息的一般規(guī)律，更重要的是為用戶通過(guò)搜索引擎獲取信息提供方便，讓用戶最終可以通過(guò)網(wǎng)站獲取有價(jià)值的信息，通過(guò)以用戶為核心的網(wǎng)站優(yōu)化指導(dǎo)思想進(jìn)行網(wǎng)站根本要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)基于搜索引擎自然檢索方式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目的，到達(dá)提高網(wǎng)站訪問(wèn)量、產(chǎn)品推廣、獲得潛在客戶的效果。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一種手段，搜索引擎優(yōu)化的根本目的是為了讓用戶利用搜索引擎這種互聯(lián)網(wǎng)工具獲取有效信息。搜索引擎自然檢索的優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的組成局部，是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和效

7、勞、網(wǎng)頁(yè)布局等網(wǎng)站根本要素的合理設(shè)計(jì)，使得用戶更加方便地通過(guò)搜索引擎獲取有效的信息。搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站內(nèi)部根本要素的合理設(shè)計(jì)，搜索引擎重要的是要為用戶獲取信息和效勞提供方便。搜索引擎優(yōu)化的最高目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎。搜索引擎自然檢索的優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化的根本內(nèi)容和方法網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、包括網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、META標(biāo)簽設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容等網(wǎng)頁(yè)布局網(wǎng)頁(yè)格式和網(wǎng)頁(yè)URL層次網(wǎng)站鏈接策略搜索引擎優(yōu)化的其他問(wèn)題搜索引擎自然檢索的優(yōu)化網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，能夠正確表達(dá)網(wǎng)站的根本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系。站在用戶的角度考慮，使得用戶在網(wǎng)站中瀏

8、覽時(shí)可以方便地獲取信息。搜索引擎自然檢索的優(yōu)化合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：通過(guò)主頁(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)、二級(jí)欄目首頁(yè)一級(jí)最終內(nèi)容頁(yè)面通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以返回上一級(jí)欄目頁(yè)面并逐漸回到主頁(yè)主欄目清晰并且全站統(tǒng)一每一個(gè)頁(yè)面有一個(gè)輔助導(dǎo)航通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)如果產(chǎn)品類別/信息類別較多，設(shè)計(jì)一個(gè)專門的分類目錄是必要的設(shè)計(jì)一個(gè)說(shuō)明了站內(nèi)各個(gè)欄目和頁(yè)面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖通過(guò)網(wǎng)站首頁(yè)一次點(diǎn)擊可以直接到達(dá)某些重要內(nèi)容頁(yè)面如核心產(chǎn)品、用戶幫助、網(wǎng)站介紹等通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)經(jīng)過(guò)最多3次點(diǎn)擊可以進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容頁(yè)面搜索引擎自然檢索的優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化包括網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)META設(shè)計(jì)、網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞的合理設(shè)計(jì)、重要關(guān)鍵詞的合理鏈接等。搜索引擎自然檢索的優(yōu)化搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)1用戶定位程度高。推廣信息出現(xiàn)在用戶檢索頁(yè)面中，與用戶獲取信息的相關(guān)性強(qiáng)。用戶主動(dòng)檢索并獲取相應(yīng)的信息，具有更強(qiáng)的主動(dòng)性。2按點(diǎn)擊數(shù)量付費(fèi)，推廣費(fèi)用較低。CostPerClick，CPC為中小型企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了條件3廣告預(yù)算可自行控制。次點(diǎn)擊費(fèi)用、日點(diǎn)擊費(fèi)用、月點(diǎn)擊費(fèi)用均可控。4關(guān)鍵詞廣告形式簡(jiǎn)單，降低制作本錢。5關(guān)鍵詞廣告投放效率高，投放過(guò)程快捷，提高投放廣告的效率。6廣告信息出現(xiàn)的位置可以進(jìn)