1224南寧復(fù)盤整理

1、標題：打造爆款I(lǐng)P，看世茂金科 博翠江山如何讓城市情懷落地摘要：碰撞別樣火花背景：世界與民族的碰撞一個項目入市的重要性就猶如一部電影的開場，從陌生、熟悉再到認同，足夠吸引眼球才能讓群眾有眼前一亮的驚喜感。眾所周知，世茂向來以高姿態(tài)引領(lǐng)城市。2019年世茂攜“戰(zhàn)友”金科在南寧復(fù)出，一個首要問題即刻擺在面前：遇上獨具民族風(fēng)格的南寧，如何殺出重圍？碰撞出不一樣的火花？觀局：一個品牌姿態(tài)的定調(diào)南寧的公交車+小視頻=話題引爆，霸屏全城初次亮相，壯錦民族元素公交車首現(xiàn)南寧，為整個事件開篇。從南寧人的民族文化精神作為切入點，喚醒的不僅是城市的驕傲，更是民族的驕傲、文化的傳承。 “WORLD NANNING”

2、、“MADE IN NANNING”，“世界南寧，我的南寧”，這又是誰在向南寧致敬？一道神秘公式助力，朋友圈話題發(fā)酵在公交車正引發(fā)全城關(guān)注之時，一組神秘的求解公式再次出現(xiàn)，公交車站、報紙快速形成聚焦。 隨后一個答題H5南寧神秘之題刷爆朋友圈，重金懸賞主題一度導(dǎo)致系統(tǒng)崩潰，朋友圈足以見證此次事件的力量。 公式答案揭曉H5，品牌應(yīng)勢公布壯錦是廣西獨有的文化藝術(shù)品，也是南寧人對美好生活的祈愿和希冀。壯錦MADE IN NANNING，壯錦“美在南寧”。將答案裝在壯錦里，穿越時光隧道，跟隨著鏡頭視角，漫步今日南寧，感受滄桑巨變，在鏡頭的最后一幕，神秘公式題答案揭曉：10nian邕江+30nian世茂+

3、21nian金科=61nian廣西。此次全城高調(diào)發(fā)聲的主角世茂&金科正式揭開面貌。 除此之外，“南寧世茂領(lǐng)袖匯”微信公眾號一條壯錦解出神秘之題，你答對了嗎？懸念軟文公布，截止當(dāng)天這場懸念傳播覆蓋人數(shù)達2.5萬人次，萬元紅包被搶完，熱勢可見一斑。再升級：從民族到世界，將品牌深入城市系列單圖：世界之窗 僂的南寧世茂&金科從世界而來，透過城市看世界，將城市與民族文化上升至世界高度，整個過程其實都是品牌與南寧城市、與南寧人民的一次對話。 H5：世界之窗 精彩南寧一個有關(guān)南寧發(fā)展的H5拋出主題：你眼中的南寧是什么顏色的？有人說是綠色，有人說紅色，還有人說是藍色、黃色、金色，每一種顏色都是對南寧城市的梳理

4、，從色彩到符號象征，每一幀都帶著深深的南寧烙印。 博取眼球制高點，案名公布登臨方舟，再造濱江傳奇。從時間的維度上，空間的層次上，將世茂&金科的地標性建筑及為城市帶來的人居作品羅列其中，目的只有一個，最終案名公布：世茂金科 博翠江山為南寧帶來的璀璨江景作品，將成為南寧的人居地標。再發(fā)聲：品牌聯(lián)盟站臺，詮釋南寧新高度世界的地標，南寧的地標從世茂集團建造的三個世界級地標及金科的美好人居主張，引出世茂&金科為南寧人居再添新地標世茂金科 博翠江山。上下建筑反向的對比，凸顯世茂為人居向上不斷刷新的渴望，以及讀懂城市人居的抱負。 世界潮聲 為江來從“公交車”令人好奇的話題營造，到全南寧解題風(fēng)潮，最后案名公布、城市展廳開放，“世界南寧”話題風(fēng)靡南寧的火熱程度。一場與“江”的故事才正式開始. .落地：熱度延續(xù)，產(chǎn)品發(fā)布會盛大啟幕，超千人到訪9月12日，“讓南寧提前進入2029”產(chǎn)品發(fā)布會震撼啟幕。發(fā)布會現(xiàn)場，從入口到舞臺再到產(chǎn)品解析，種種細節(jié)都將博翠江山為改變城市的雄心昭然天下。由發(fā)光燈線打造的未來之門，現(xiàn)場星空閃耀變幻，霓虹秀光影交織，流光溢彩的視覺盛宴震撼著每位來賓的感官，每個細節(jié)都傳遞出未來感與科技感，將更多人向往的美好，變成可觸可感的現(xiàn)實。市場每天都在更新，若想短時間內(nèi)在城市發(fā)聲中產(chǎn)生影響力，啟勢階段必須一舉抓住受眾眼球，如此才能為后續(xù)操盤奠定堅實的基礎(chǔ)。世茂金