宣傳片行業(yè)調研前景分析報告

1、宣傳片行業(yè)調研前景分析報告 目錄1.宣傳片行業(yè)前景趨勢41.1文字報道的視頻化41.2畫面表現力重點加強51.3個性化突出51.4用戶體驗提升成為趨勢51.5延伸產業(yè)鏈61.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢61.7呈現集群化分布61.8需求開拓72.宣傳片行業(yè)現狀82.1宣傳片行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析82.2宣傳片市場規(guī)模分析93.宣傳片行業(yè)存在的問題103.1從業(yè)人員的缺失103.2企業(yè)宣傳片制作收費較高103.3企業(yè)宣傳片制作缺乏創(chuàng)新制作103.4行業(yè)服務無序化103.5供應鏈整合度低113.6基礎工作薄弱113.7產業(yè)結構調整進展緩慢113.8供給不足，產業(yè)化程度較低124.宣傳片行業(yè)政策環(huán)境分析13

2、4.1宣傳片行業(yè)政策環(huán)境分析134.2宣傳片行業(yè)經濟環(huán)境分析134.3宣傳片行業(yè)社會環(huán)境分析134.4宣傳片行業(yè)技術環(huán)境分析145.宣傳片行業(yè)競爭分析155.1宣傳片行業(yè)競爭分析155.1.1對上游議價能力分析155.1.2對下游議價能力分析155.1.3潛在進入者分析165.1.4替代品或替代服務分析165.2中國宣傳片行業(yè)品牌競爭格局分析175.3中國宣傳片行業(yè)競爭強度分析176.宣傳片產業(yè)投資分析186.1中國宣傳片技術投資趨勢分析186.2中國宣傳片行業(yè)投資風險186.3中國宣傳片行業(yè)投資收益19宣傳片行業(yè)前景趨勢 文字報道的視頻化因為工作的關系，小編曾經見到過一些早期的企業(yè)宣傳片，當

3、時的一大特點是創(chuàng)作上以文字解說為主，畫面的表現力一般。基本上拋開畫面，解說詞可以單獨成為一篇文章，內容或為新聞報道，或為企業(yè)簡介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。后期剪輯講究絕對的聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關，當時有能力同時掌握撰稿、指導拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數人才無法改變行業(yè)普遍狀況。畫面表現力重點加強1.0時代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，慢慢的失去了對受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機構不約而同的開始注重畫面對受眾的吸引力。為

4、了獲得更好的畫面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語言的導演的作用越來越大，原來只出現在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品，而是以導演為首的匯集了攝影師、美術師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來完成。個性化突出企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時代，要求制作單位提供能夠體現客戶個性化的、突出他們社會價值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面特技、音頻制作的全案服務，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機構的距離。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼宣傳片行業(yè)的軟

5、硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來宣傳片行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產業(yè)鏈宣傳片行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 宣傳片行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。呈現集群化分布目前各地都在推宣傳片項目建設，

6、類型也比較多。一般當地已經形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的宣傳片項目。隨著各地宣傳片建設，中國宣傳片建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國宣傳片建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級宣傳片項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國宣傳片建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯動發(fā)展勢頭，大力開展宣傳片建設;廣大西部地區(qū)依據各自建設特色，也正加緊宣傳

7、片建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)宣傳片建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的宣傳片水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的宣傳片相對來說會更加成熟一些。但目前中西部宣傳片打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在宣傳片行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。宣傳片行業(yè)現狀宣傳片行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析宣傳片制作，萬變不離其宗。不管是企業(yè)的形象宣傳，還是產品宣傳，都離不開其推廣營銷的實質。提高知名度，拓寬銷售渠道。企業(yè)宣傳視頻當作企業(yè)對外開放展現出、營銷推廣的紐帶就變得特別重要，它以最形象化的方式提升

8、企業(yè)的形象。宣傳片行業(yè)是指從事宣傳片相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知宣傳片行業(yè)定義，對預測并引導宣傳片行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國宣傳片行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國宣傳片行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國宣傳片產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。宣傳片市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，宣傳片行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通

9、過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動宣傳片產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的宣傳片行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。宣傳片行業(yè)存在的問題 從業(yè)人員的缺失企業(yè)宣傳片制作缺乏專業(yè)的人才培訓機構，各打院校也缺乏相關人才的培養(yǎng)，造成從業(yè)人員的缺失。但是近幾年很多培訓機構看到了市場機會，紛紛增加培訓項目來填補這方面的空白，企業(yè)宣傳片制作這個行業(yè)在未來肯定會有很大的改觀。企業(yè)宣傳片制作收費較高由于從業(yè)人員缺乏，產品制作投入大，所以收費標準相對來說要高一些，導致很多小企業(yè)無法采用這種產品推廣模式，也影響了整個行業(yè)的市場發(fā)展。企業(yè)宣傳片制作缺乏創(chuàng)新制作雖然這個行業(yè)是個新興的行業(yè)，但是從業(yè)人員的素質卻不是很高，缺乏創(chuàng)新性

10、，往往只注重利潤。大多數宣傳片都是借鑒國外的成功產品案例，毫無新意。由于沒有創(chuàng)新，很難吸引人們的關注和重視，這樣制作出的產品大大削弱了其宣傳功能。行業(yè)服務無序化 宣傳片行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。宣傳片行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 宣傳片行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。宣傳片行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱宣傳片標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強

11、。目前而言，宣傳片管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于宣傳片的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對宣傳片主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的宣傳片行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基

12、礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致宣傳片行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。宣傳片行業(yè)政策環(huán)境分析宣傳片行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對宣傳片行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更

13、加重視，積極開拓創(chuàng)新。宣傳片行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯度的宣傳片產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證宣傳片行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了宣傳片行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。宣傳片行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，宣傳片業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的宣傳片行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加

14、，對宣傳片產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。宣傳片行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為宣傳片行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。宣傳片行業(yè)競爭分析目前，我國宣傳片領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯網巨頭三個大

15、陣營。三方陣營不斷加碼布局宣傳片相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的宣傳片產品。宣傳片行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。宣傳片行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析宣傳片作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，宣傳片企業(yè)對上游端有較強議價能

16、力。對下游議價能力分析宣傳片行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。宣傳片企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析宣傳片行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。宣傳片行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現

17、為三方面直接影響：一是宣傳片行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是宣傳片行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是宣傳片行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析宣傳片行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國宣傳片行業(yè)品牌競爭格局分析中國宣傳片行業(yè)競爭強度分析（1）中國宣傳片行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，宣傳片行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。

18、（2）中國宣傳片行業(yè)上游議價能力分析宣傳片行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、宣傳片材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，宣傳片行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國宣傳片行業(yè)下游議價能力分析宣傳片行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，宣傳片行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國宣傳片行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國宣傳片行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為。宣傳片產業(yè)投資分析中國宣傳片技術投資趨勢分析結合近幾年我國宣傳片技術商業(yè)化進程及投資現狀，2021年宣傳片技術的商業(yè)化程度將進一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國宣傳片技術領域