《管理經(jīng)濟學》(PPT 192頁)

1、 MBA管理經(jīng)濟學7/10/20221西部開發(fā)戰(zhàn)略質(zhì)疑三大戰(zhàn)略：資源豐富,出售資源？大力開展高科技產(chǎn)業(yè)？吸收優(yōu)秀科技與管理人才到西部來？7/10/20222經(jīng)濟學家的觀點世界上哪個國家靠出售資源致富？（OPEC成員國除外）經(jīng)濟增長取決于與當?shù)叵噙m應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否高級關(guān)系不大（例：日本 浙江義烏一帶）；高科技的生產(chǎn)特點是高度一體化的,生產(chǎn)環(huán)節(jié)不可別離,出現(xiàn)“勝者通吃的局面優(yōu)秀人才到西部從資源配置的角度講是低效率的；中國城市化開展應(yīng)是集約型的,大城市圈折射出了顯著的規(guī)模經(jīng)濟性；大城市的就業(yè)是內(nèi)生的；小城鎮(zhèn)的就業(yè)是外生的僅代表個人觀點,有待商榷！7/10/20223例1：旱災(zāi)對供給的影響1

2、988年美國中西部受到有史以來最嚴重的旱災(zāi)。旱災(zāi)對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量產(chǎn)生嚴重的影響：當年的玉米產(chǎn)量比原來預計下降35%；黃豆產(chǎn)量下降20%；小麥產(chǎn)量下降10%；而大麥與燕麥的產(chǎn)量下降超過40%但蔬菜與水果幾乎不受旱災(zāi)的影響。問題1：旱災(zāi)如何影響玉米、黃豆、小麥當年的價格？問題2：旱災(zāi)對肉類產(chǎn)品價格是否有影響？問題3：雞肉與雞蛋的價格呢？問題4：蔬菜與水果的價格呢？7/10/20224例2：企業(yè)虧損是否應(yīng)關(guān)閉？乏美航空公司于1927年成立,開始業(yè)績不錯；但到了1981年開始虧損；1991年宣告破產(chǎn)；1992年方關(guān)閉。不獨有偶,SOHU的CEO張朝陽說：SOHU至今仍虧損；但仍然要經(jīng)營下去。問題：為什么

3、企業(yè)出現(xiàn)虧損,仍然經(jīng)營了相當長一段時間？7/10/20225例3：上海群眾POLO新車價格上海群眾在主導產(chǎn)品普桑的根底上,相繼推出桑車2000、帕薩特,近期又推出POLO新型家用轎車。上海群眾在POLO系列產(chǎn)品推向市場前便制訂了價格并公布于眾。問題：上海群眾為POLO制訂的價格是本錢導向還是競爭導向的？為什么要將價格事前公布？類似的問題：HP為什么公布幾年內(nèi)其打印機的價格？7/10/20226例4：石場主的策略 有一個經(jīng)營石場的商人,他靠炸石山賣石頭賺錢,一年利潤有幾百萬。這個商人在石場周圍又買了一大片地,一直閑置著。問題：石場經(jīng)理為什么買了空地又不利用？7/10/20227例5：“公共地的悲

4、劇據(jù)統(tǒng)計,一個美國人平均每年消費牛肉73磅,豬肉59磅,雞肉63磅但是誰也沒有聽說過這種消費可能導致對牛、雞、豬可能滅絕的擔憂。慶幸的是,相對而言沒有多少美國人吃鯨肉；然而在日本等一些國家,鯨肉被視為佳肴。1986年,由于擔憂鯨可能滅絕,一項暫停商業(yè)獵鯨的國際法規(guī)出臺。為什么同樣一個市場系統(tǒng)可以保證產(chǎn)出足夠的牛、豬與雞,卻偏偏威脅到某些種類的鯨（類似的還有穿山甲、青蛙、蟒蛇等）的生存呢？7/10/20228例6：美國醫(yī)療保險行業(yè)中“貓膩據(jù)統(tǒng)計,1991年美國為每個美國人花費醫(yī)療費接近3000美元,遠遠高于其他興旺國家但是,這么一大筆花費似乎未能買到更好的健康情況至少有兩點可以佐證：一,美國婦女

5、的平均壽命是785歲,落后于加拿大、瑞典于日本；二,在10000個美國新生嬰兒中,97個未滿周歲便夭折,高于加拿大（72）、瑞典（58）、德國（75）、日本（46）問題：為什么美國醫(yī)療保健支出這么厲害,而結(jié)果卻不顯著？7/10/20229參考書目郁義鴻、高汝熹管理經(jīng)濟學上海：東方出版中心,2000Pindyck,Robert & Daniel LRubinfeldMicro Economics清華大學出版社,1997經(jīng)濟研究、經(jīng)濟管理、企業(yè)家信息、企業(yè)管理管理科學學報、21世紀經(jīng)濟報道、中國企業(yè)經(jīng)營報經(jīng)濟科學、經(jīng)濟學動態(tài)、經(jīng)濟學家、中國工業(yè)經(jīng)濟Journal of Political Econ

6、omics、American Economic ReviewQuarterly Journal of Economics、Rand Journal of EconomicsEconomic Inquiry、Economics Letters、Journal of BusinessMansfield,Edwin。管理經(jīng)濟學。經(jīng)濟科學出版社,19997/10/202210ScheduleSection I : Preliminaries & ToolsSection II: Demand & Supply TheorySection III : Cost of ProductionSection

7、IV: Theory of Market StructureSection V: Pricing Strategies Section VI: Agency Theory (Incentives in Organization) 7/10/202211第一講緒論經(jīng)濟學及其分類經(jīng)濟學的核心問題經(jīng)濟學的分類決策流程與方法管理經(jīng)濟學的研究方法均衡分析方法圖解法邊際分析法經(jīng)濟模型法企業(yè)理論簡介7/10/202212一經(jīng)濟學及其分類什么是經(jīng)濟學？經(jīng)濟（Economy）：“經(jīng)世濟民關(guān)于“節(jié)省的科學資源有限性（稀缺性）如何選擇“資源的使用方式的科學時機本錢（Opportunity Cost）7/10/202

8、213一經(jīng)濟學及其分類經(jīng)濟學的核心問題：資源配置（Resource Allocation）經(jīng)濟學：一門幫助人們在眾多的方案中作出選擇,以便利用有限的資源去實現(xiàn)個人或社會特定目標的理論學科經(jīng)濟學在研究資源配置方面與管理學的主要區(qū)別： 經(jīng)濟學 管理學 經(jīng)濟人 社會人追求資源配置的最優(yōu)狀態(tài) 資源配置方法簡化約束條件、模型化 考慮約束條件過多、定性為主 7/10/202214經(jīng)濟學按研究對象分按研究方法分規(guī)范經(jīng)濟學實證經(jīng)濟學宏觀經(jīng)濟學中觀經(jīng)濟學微觀經(jīng)濟學地下經(jīng)濟學計量經(jīng)濟學、開展經(jīng)濟學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)組織理論管理經(jīng)濟學、企業(yè)經(jīng)濟學、工程經(jīng)濟學、合同經(jīng)濟學7/10/202215一經(jīng)濟學及其分類管理經(jīng)濟學

9、：以微觀經(jīng)濟學為根底,側(cè)重于企業(yè)日常運行面臨的主要經(jīng)濟問題,為其決策提供經(jīng)濟學原理。這些經(jīng)濟問題包括：產(chǎn)量決策、定價決策、廣告投入量決策與廣告策略、競爭策略、技術(shù)開展戰(zhàn)略、工資報酬確定等管理經(jīng)濟學要解決5W：Why Producing？ Produce What？ For Whom？How to Produce？How Much？7/10/202216市場需求分析企業(yè)生產(chǎn)決策（本錢分析）市場交換與市場效率市場競爭結(jié)構(gòu)信息不對稱信息對稱市場競爭結(jié)構(gòu)對生產(chǎn)決策的影響市場失靈政府干預壟斷完全競爭博弈論均衡分析、因果分析、模型管理經(jīng)濟學研究內(nèi)容直觀圖復旦大學駱品亮博士提供7/10/202217管理經(jīng)濟

10、學、微觀經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)組織理論的區(qū)別管理經(jīng)濟學：標準分析為主微觀經(jīng)濟學：實證分析為主例：IBM的定價管理經(jīng)濟學：IBM應(yīng)如何為機器定價（才能實現(xiàn)）微觀經(jīng)濟學：IBM是如何為機器定價的產(chǎn)業(yè)組織理論：以產(chǎn)業(yè)鏈為研究對象上游行業(yè)（供給商）中間行業(yè)（制造商）下游行業(yè)（批發(fā)、零售等銷售商）7/10/202218測試：資源配置在遙遠的地方有一個金礦,大家都爭先恐后去淘金。你也參加淘金大軍,隨著人群往前沖。突然,一條滔滔大江堵住大軍的去路。江的對面就是大家夢寐以求的金礦。大家都在想著怎么才能到達江的對岸。這時候,你將怎么做？提示：資源總是沿著效率高的方向流動！此問題由北京大學社會學系教授提出！7/10/202

11、219二決策流程與方法決策流程目標實際差距為什么備解方案評估備解方案并解決應(yīng)考慮的約束條件診斷活動設(shè)計活動選擇活動執(zhí)行活動投入約束法律7/10/202220不確定型決策方法例：產(chǎn)量決策收益矩陣 （aij）nm：i方案；j狀態(tài) 自 然 狀 態(tài) 方案 銷路好 銷路一般 銷路差大批量 120 50 -20中批量 85 60 10小批量 40 30 20問題：如何確定生產(chǎn)決策？7/10/202221保守型極大極小損益值法：最不利情況下的最好方案MaxiMinjaijMinja1j=-20；Max-20；10；20=20最優(yōu)方案：小批量7/10/202222冒險型極大極大損益值法Maxi Maxj(ai

12、j) 最優(yōu)方案為大批量7/10/202223極小極大懊悔值Step1：各狀態(tài)下各方案的懊悔值狀態(tài)j下方案i的懊悔值 Rij=Maxsasj-aij i,j=1,2,3,nStep2：每個方案的最大懊悔值法Rij*=MaxjRij i=1,2,3n最正確方案：MiniRij*=MiniMaxjRij =MiniMaxjMaxsasj-aij7/10/202224極小極大懊悔值法（Rij)= 0 10 40* 35* 0 10 80* 30 0最優(yōu)方案：中批量7/10/202225三學習建議：防止知行背離、只談不做信息時代知行背離現(xiàn)象對如何做,人們似乎知道得很多,但因為惰性而行動很少。產(chǎn)生知行背離

13、現(xiàn)象原因：高談闊論者眾,真正實干者寡,結(jié)果更進一步阻礙了行動。消極指責：進入為批評而批評的怪圈。不適當復雜化及使用抽象語言：使人越聽越迷糊。如何知行合一,會說會做？喜歡使用平直語言及簡單概念。對問題不僅要問“為什么,而且要問“如何解。建立使決策落實到行動的循環(huán)回路（閉環(huán)反響）。相信經(jīng)驗是最好的老師,不干是得不到真諦的。7/10/202226三管理經(jīng)濟學學習方法方法：均衡分析方法（Equilibrium Analysis）例：投標甲賄賂不賄賂賄賂不賄賂均衡：（賄賂,賄賂）7/10/202227三管理經(jīng)濟學學習方法例：價風格節(jié)機制（航空公司）春運：價格飄升過剩經(jīng)濟與短缺經(jīng)濟7/10/202228三

14、管理經(jīng)濟學學習方法例：食堂排隊問題單位食堂有多個入口；假定你目光僅能看到排（你所在對列、左邊一排及右邊一排）,那么,你是否應(yīng)巡視一遍后挑選最短的一排站還是隨機進入后,挑選你所見到的排中最短的一排？此問題由美國西密執(zhí)根大學經(jīng)濟學教授周惠中博士提出！7/10/202229三管理經(jīng)濟學學習方法圖解法例：強迫退休的經(jīng)濟學原理年齡￥閑暇的價值報酬曲線生產(chǎn)效率曲線強迫退休年齡自愿退休年齡決策依據(jù)不同：企業(yè)：勞動者創(chuàng)造的價值報酬支付勞動者：繼續(xù)工作的收益閑暇的價值由復旦大學管理學院駱品亮博士（副教授）提出7/10/202230三管理經(jīng)濟學學習方法邊際分析法例：產(chǎn)量決策,滿足有最優(yōu)產(chǎn)量（或）,7/10/202

15、231三管理經(jīng)濟學學習方法經(jīng)濟模型法例：市場均衡產(chǎn)量與均衡價格的決定需求曲線：供給曲線：,則,均衡價格（）（）均衡產(chǎn)量（）（）供給曲線需求曲線7/10/202232三管理經(jīng)濟學學習方法例：銷售人員的薪酬機制假設(shè)：銷售種產(chǎn)品,產(chǎn)品的銷售額取決于銷售人員分配的銷售時間,即（）,產(chǎn)品的毛利率為,其中為價格,為單位銷售本錢考慮基于毛利的提成機制；提成比例為,即對第種產(chǎn)品的提成額為（）,那么：是對每種產(chǎn)品銷售的提成總額一樣,還是提成比例一樣？為什么？該問題由美國Darmouth大學John Farley 教授提出（1965）7/10/202233測驗：銷售提成機制銷售公司推出銷售提成菜單：機制1：低基薪

16、+高提成機制2：高基薪+低提成請問：年輕銷售人員傾向于哪種機制？接近退休年齡的銷售人員呢？提示：為什么政府官員往往出現(xiàn)“58歲現(xiàn)象或“59歲現(xiàn)象？7/10/202234四企業(yè)理論簡介傳統(tǒng)的企業(yè)觀點企業(yè)的本質(zhì)：現(xiàn)代觀點 降低交易本錢：特別是存在專用性投資的情形 縱向一體化：本質(zhì)上是一種長期合同 企業(yè)是一系列契約（合同）的聯(lián)結(jié)點企業(yè)：Blackbox投入：L、K產(chǎn)出：Q=f（L,K）7/10/202235四企業(yè)理論企業(yè)：作為契約關(guān)系的聯(lián)結(jié)點企業(yè)原材料供給商產(chǎn)品消費者土地所有者管理人員勞動力的提供者工程技術(shù)人員體力勞動者資本所有者7/10/202236四企業(yè)理論企業(yè)的邊界企業(yè)本質(zhì)上是將監(jiān)督外部交易活

17、動轉(zhuǎn)化為內(nèi)部控制交易本錢 Vs代理本錢Coase定理（1937）：最正確規(guī)模本錢市場交易的邊際本錢內(nèi)部交易邊際本錢 企業(yè)的邊界擴大至最后一筆交易的本錢與通過市場交易的本錢一樣為止。7/10/202237四企業(yè)理論企業(yè)的目標： 非贏利性企業(yè) 贏利性企業(yè) 銷售收入最大化 人均收益最大化 利潤最大化： MaxPV=TR-TC/（1+）t7/10/202238四企業(yè)理論利潤最大化的支持觀點 產(chǎn)品市場充分競爭 資本市場足夠完備 對經(jīng)營者恰當?shù)墓膭睿喝缙跈?quán)鼓勵 對經(jīng)營者的約束機制：合理設(shè)計經(jīng)營者的貨幣收入, 以約束經(jīng)營者追求非貨幣化收入的動機（如在職消費） 經(jīng)營者對職業(yè)開展的考慮（Career Conce

18、rns）7/10/202239四企業(yè)理論控股公司純粹型控股公司控股子公司參股子公司混合型控股公司全資子公司（經(jīng)營實體）控股子公司參股子公司7/10/2022407/10/202241生活中的經(jīng)濟學大家都說廚師很有口福,可以先嘗每一道佳肴?？墒菍嶋H上并不這么舒服。比方,蘇州北部盛產(chǎn)河豚,可是河豚有毒。人們吃河豚的時候,總在等一個人來先吃一口。這個人就是廚師！廚師以自己的行動作出可置信的承諾（Commitment）：河豚沒毒！與此類似的是男同學與女同學談戀愛的故事。女同學都在抱怨,當初昏了頭（“婚）與他戀愛！男同學為了表示“將來肯定永結(jié)同心,一般采取一種策略：訂婚！訂婚就是一種不變心的承諾。以上例

19、子由復旦大學管理學院駱品亮博士（副教授）創(chuàng)造7/10/202242生活中的經(jīng)濟學駱品亮老師喜歡吃海鮮,每次到飯店吃飯總要點上基圍蝦、左口魚或右嘴魚、波斯頓大龍蝦等海鮮。效勞生總是將海鮮拿到餐桌邊讓駱老師驗證。駱老師專長代理理論與信息經(jīng)濟學,深知“害人之心不可有、防人之心不可無。為防止飯店搞時機主義行為,總是將海鮮當場摔死！殘忍是殘忍了一點點,但這樣一來飯店就不能用同一個活樣本拿給不同的餐桌去驗證！這種下三流方法具有專利權(quán),不可以模仿！7/10/202243分組討論分組原則：56人一組小組長負責召集小組成員男女同學混編每個小組包含供職于不同行業(yè)的同學7/10/202244討論題1書籍報刊價格上漲

20、,有人認為這是精神產(chǎn)品,不能與物質(zhì)產(chǎn)品一視同仁,建議政府對書籍報刊的價格加以控制。這一建議假設(shè)被采納,對精神產(chǎn)品的生產(chǎn)有何影響？2隨著經(jīng)濟改革的深入,市場調(diào)節(jié)范圍的擴大,跨地區(qū)的競爭日益普遍、日益劇烈有些地方為了保護本地工業(yè),解決財政收入、就業(yè)問題,開始對外地產(chǎn)品設(shè)置障礙,甚至進行排擠請預測這一政策的經(jīng)濟后果？7/10/202245分析作者有兩大類：經(jīng)濟利益為中心；奉獻于社會（自我價值的實現(xiàn)）著作包括：學術(shù)著作（缺乏彈性）與通俗讀物（具有彈性）出版社：追求經(jīng)濟利益經(jīng)濟利益為中心的作者：書籍價格供給（數(shù)量；高水平作者時機本錢高,轉(zhuǎn)做研究；“大路貨作者粗制濫造質(zhì)量）奉獻于社會的作者：寫作幾乎不受書

21、籍價格的影響出版社：由于學術(shù)著作缺乏彈性,熱衷于出版通俗讀物；學術(shù)著作出版難！7/10/202246討論題3在一條馬路的兩旁居住著許多居民（假定均勻分布）,現(xiàn)擬建設(shè)一個大型商場。從方便居民生活出發(fā),商場應(yīng)建在什么地方？從商場經(jīng)營者利益角度出發(fā),又應(yīng)建在哪里？假設(shè)預測到商場建立后可獲巨利,引起另一競爭者進入,那么,從方便居民生活出發(fā),這兩個商場應(yīng)分別建在哪里？假設(shè)從這兩個商家利益的角度出發(fā),各自又應(yīng)建在哪里？為什么？4試列舉10條以上對企業(yè)經(jīng)營開展有制約作用的因素？7/10/202247作業(yè)題1假設(shè)某彩電市場上,供給函數(shù)為 Qs=-300000+200P,需求函數(shù)為 Qd=300000-100P

22、,Q的單位為臺,P的單位為元/臺。（1）試求市場上彩電的均衡價格？交易量多大？（2）假設(shè)人們的收入增加,需求函數(shù)變?yōu)椋?Qd=360000-100P, 這時市場的均衡價格與交易量又有什么變化？2為什么說企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的假設(shè)是合理的？7/10/202248第二講 需求與供給分析討論題：1你選擇銀行效勞時考慮哪些主要因素？2如何在南極推銷冰箱？如何在昆明推銷空調(diào)？3目前我國MBA試點院校的招生名額是由全國MBA教學指導委員會每年根據(jù)各校聯(lián)考成績制訂的。如果各院校具有招生自主決策權(quán),那么,其確定招生名額時（即決定2年后的供給量）應(yīng)考慮哪些主要因素？7/10/202249一契子詩經(jīng)載云：“涓涓之鳩

23、,在河之洲；窈窕淑女,君子好求“我要這就是“需求！“蘿卜青菜,各有所好這就是由于偏好不同導致對需求的選擇不同“魚,我所欲也,熊掌,亦我所欲也,兩者不可得兼這是由于Budget Constraints?。A算約束）7/10/202250消費（Consumption）按照Maslow的層次需求理論,人類的需求涉及：生理、平安、社交、榮譽、實現(xiàn)5個層次具有支付能力的需求消費消費涉及：衣、食、住、行、服、息、游等多方面信息消費：包括信息效勞（ISP）與信息內(nèi)容（ICP）信息效勞：信息轉(zhuǎn)換、信息儲存、信息傳輸、信息處理等信息內(nèi)容：報紙、期刊、書籍、數(shù)據(jù)庫等（出版業(yè)）；軟件；電影與錄音；播送與傳播7/10

24、/202251消費（Consumption）政府采購（公共財政）產(chǎn)業(yè)消費（原材料、中間產(chǎn)品、半成品）居民消費（最終產(chǎn)品）： 7/10/202252例1：消費支出結(jié)構(gòu)1994年我國城鎮(zhèn)居民的消費支出結(jié)構(gòu)：食物（4989）居住（677）衣著（1368）娛樂教育文化家庭設(shè)備及效勞交通通信醫(yī)療保健其他家庭設(shè)備及效勞： 882娛樂教育：879交通通信：465醫(yī)療保?。?917/10/202253例1（續(xù)）：京滬居民青睞何種二手房房屋面積：60-70平方米 45%； 70-90平方米 41%房屋價格：3000-5000元/平方米 73%地理位置： 交通便利 97% 商業(yè)環(huán)境 91% 醫(yī)療環(huán)境 86% 教育

25、環(huán)境 82% 生活設(shè)施 74% 地價升值潛力大 63% 投資價值高 51%資料來源：解放日報2002年2月22日 7/10/202254問題的提出影響消費者選擇的主要因素有哪些？消費者如何作出理性選擇？個人需求與市場需求的關(guān)系？價格變動與收入變動對消費者選擇有何影響？7/10/202255二影響消費者選擇的因素消費者決策的影響因素： 偏好（Preference） 收入 價格 7/10/202256偏好（Preference）應(yīng)用選修課超市購物鼓勵機制設(shè)計 彈性福利制度 提成機制菜單 價格質(zhì)量組合菜單7/10/202257QPD12108 個人需求曲線的解釋7/10/202258價格的影響價格變

26、動：在同一條需求曲線在移動正常產(chǎn)品 Vs 低級產(chǎn)品正常產(chǎn)品：需求曲線向右下方傾斜7/10/202259收入的影響收入變動：需求曲線平移正常產(chǎn)品 Vs Giffen 產(chǎn)品7/10/202260綜合因素的影響配給制稅收與補貼對X消費量超過X*的局部收稅規(guī)定：對X的消費量不能多于X*,XX*7/10/202261三消費者剩余（Customer Surplus）保存價格（Preserved Price）：使消費者消費或不消費商品正好無差異的價格。最初來自拍賣市場,使某人剛好愿意購置或出售某種商品的價格。保存價格正好測度消費者作出增加1單位商品所必須的效用增量7/10/202262數(shù)量價格1 2 3 4

27、r1r2r3r4消費4個單位的總收益（總消費者剩余）V（4）=r1+r2+r3+r4 本錢=4p消費者（凈）剩余 =V（4）-4p 消費者剩余：一個數(shù)值例子7/10/202263消費者剩余的另一種定義假定消費者消費n單位商品,支付了np問題：假設(shè)令其完全放棄消費這種商品需要給予多少貨幣的補償？設(shè)為R,則應(yīng)有：V（0）+m+R=V（n）+m-pnV（0）=0R=V（n）-pn此即為消費者剩余7/10/202264四需求函數(shù)個體需求函數(shù)與市場需求函數(shù)qQPPD=DiD3D2D17/10/2022651市場需求函數(shù)的一般形式QX=F（PX,Pr,Pe,N,I,T,S,t,s,Cf,Ad,）其中,PX

28、為X的價格；Pr為相關(guān)產(chǎn)品的價格；Pe為消費者對X的預期價格；N為人口總數(shù)；I為收入；T為偏好；S為社會消費風氣；t為銷售時間；s為銷售地點；Cf為商家信譽；Ad為廣告簡化形式： Q=a-bP7/10/202266例2：汽油價格與小型汽車的需求汽油與汽車是互補品,汽油價格對汽車需求有何影響？70s,美國市場的汽油價格兩次上升（第一次是1973年,OPEC切斷對美國的汽油輸出；第二次是1979年,由于伊朗國王被推翻導致改國石油供給癱瘓）。美國的石油價格由1973年的每加侖027美元上升至140美元美國是“輪子上的國家,既然公司與住宅的距離不能縮短,人們只好繼續(xù)奔波于兩地之間。美國司機找到的解決方

29、法之一是：當他們需要放棄自己的舊車、購置新車的時候,選擇較小型的汽車！7/10/202267續(xù)上例假設(shè)你每年需要駕駛汽車行駛15000英里,每加侖汽油可供一輛大型汽車行駛15英里,或一輛小型汽車行駛30英里。這樣,如果選擇大型汽車需要購置1000加侖汽油,選擇小型汽車只要500加侖。按每加侖140美元計算,小型汽車每年可以節(jié)省700美元的汽油。你難道不動心嗎？因此,1973年與1979年相比,汽車銷售的型號結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重大的變化：1973年：250萬輛大型汽車、280萬輛中型汽車、230萬輛小型汽車1979年：150萬輛大型汽車、220萬輛中型汽車、370萬輛小型汽車2001年Nobel經(jīng)濟學獎

30、得主Stiglitz提供7/10/2022682需求函數(shù)的估計與鑒別統(tǒng)計學根底需求函數(shù)的估計方法需求函數(shù)的鑒別7/10/202269Statistical Estimation: Datatime series record of changes over time in one market 時間序列cross section - record of data at one time over several markets7/10/202270Multiple RegressionStatistical technique to estimate the separate effect o

31、f each independent variable on the dependent variable dependent variable = variable whose changes are to be explained independent variable = factor affecting the dependent variable 7/10/202271Accuracyelasticities good for small changes in independent variable (price, income, advertising)7/10/202272需

32、求函數(shù)的估計市場調(diào)查法實驗法統(tǒng)計分析（回歸分析）例13：IBM對市場需求的估計（耐用品）時自變量：經(jīng)濟狀況（收入）E計算機的市場普及率OIBM計算機的價格PI競爭對手的價格PC Q=E O PI PC Q=EXP（lnE+lnO+lnPI+lnPC）7/10/202273例3：草莓需求的估計需求數(shù)據(jù)年份 數(shù)量（Q） 價格（P） 收入（I）1980 4 24 101981 7 20 101982 8 17 101983 13 17 171984 16 10 171985 15 15 171986 19 12 201987 20 9 201988 22 5 207/10/202274Q=a-bP=

33、287-098P但是,忽略了收入對需求的影響Q=a-bP+cI=507-040P+094I數(shù)量價格 5 10 15 20 25D=287-098Pd1d2d37/10/202275例4：需求函數(shù)的鑒別北京市1983年至1992年鮮雞蛋年平均價格與年銷售量的關(guān)系： 年份 價格 （元/公斤） 銷售量（萬噸）1983 2.26 7.261984 2.26 8.621985 2.40 7.251986 2.49 8.681987 2.77 9.211988 3.43 10.21989 3.66 10.31990 3.72 11.31991 3.76 11.5 1992 3.80 10.5 7/10/2

34、02276例（續(xù)）供給曲線族與需求曲線族作用的結(jié)果QPABD1S1D2S2D3S37/10/202277五需求彈性分析價格彈性收入彈性交叉價格彈性廣告彈性7/10/2022781Own-Price ElasticityDefinition: percentage change in quantity demand-ed resulting from 1% increase in price of the item.需求的價格彈性（Elasticity）：表示消費者需求對價格變動的敏感度： Edp=LimP0（Q/Q）/（P/P）=（dQ/dP）（P/Q） Alternatively, 7/10

35、/202279Calculating Elasticity1.11.01.441.5% change in qty = (1.44-1.5)/1.47 x 100 = -4.1% change in price = (1.10-1)/1.05 x 100 = 9.5%7/10/202280Slope/Elasticity steeper demand curve demand less elastic slope not same as elasticity7/10/2022810QuantityPriceperfectly elastic demandperfectly inelastic

36、demand7/10/202282 （1）-1Edp0 缺乏彈性例：“忍痛宰牛的故事： 某大都市為提高人民的生活水平,引進國外優(yōu)種奶牛,努力增加牛奶供給。但隨著人民收入的增加、及人口出生率下降,對牛奶需求下降。想降價刺激需求；但由于缺乏彈性,最終只好忍痛宰牛。7/10/202283 （2）-Edp -1：富有彈性例：日常生活中的奢侈品（汽車、房屋）例：漲價減收 與 減價增收香煙在我國改革開始曾大幅漲價。某市估計,提價30%后可以新增收入500萬左右。各部門聞訊后紛紛前來商議,要求“利益共沾。突然間,由于煙價提升,煙民決心戒煙,不巧又遇梅雨季節(jié),損失500萬。變成“有難同當7/10/202284

37、 典型產(chǎn)品需求的價格彈性7/10/2022852Income Elasticity, IDefinition: percentage change in quantity demand-ed resulting from 1% increase in income. Edi=（Q/Q）/（I/I）=（dQ/dI）（I/Q）正常品：收入彈性正低級品：收入彈性負（糧食、蔬菜、馬鈴薯） Alternatively, 7/10/202286 典型產(chǎn)品需求的收入彈性7/10/2022873交叉價格彈性EX,Y=（QY/QY）/（PX/PX）替代品：交叉價格彈性正（如：火車/輪船；肥皂/洗衣粉；豬肉/牛肉

38、）互補品：交叉價格彈性負（如汽車/汽油；電腦/打印機； /充值卡）獨立品：交叉價格彈性=0（如 打火機/書籍；電影票/香煙）7/10/202288 交叉價格彈性7/10/2022894Advertising Elasticitiesdirect effect: raises demandindirect effect: makes demand less sensitive to priceOwn price elasticity for antihypertensive drugs Without advertising: -2.05 With advertising:-1.67/10/20

39、2290 典型產(chǎn)品的廣告彈性7/10/2022915Own-Price Elasticity: Determinantsavailability of direct or indirect substitutescost / benefit of economizingbuyers prior commitmentsseparation of buyer and payee7/10/2022925影響價格彈性的因素認知替代效應(yīng)（Perceived Substitute Effect）：相對于消費者了解、認知的其他替代產(chǎn)品,產(chǎn)品價格越高,購置者對價格越敏感例：旅游區(qū)飯店旅游者的陷阱獨特價值效應(yīng)（

40、Unique Value Effect）：產(chǎn)品差異化轉(zhuǎn)換本錢效應(yīng)（Switching Cost Effect）比照困難效應(yīng)（Difficult Comparison Effect）：價格質(zhì)量效應(yīng)（Price-Quality Effect）：當高價在某種程度上代表高質(zhì)量時,購置者的價格敏感性會降低例：購置禮物7/10/202293價格彈性的影響因素支出效應(yīng)（Expenditure Effect）：當費用支出占家庭收入的比例較大時,購置者的價格彈性較高例：搜尋理論分擔本錢效應(yīng)（Share Cost Effect）：例：OPM例：Scholarship例：公費醫(yī)療存貨效應(yīng)（Inventory Eff

41、ect）： 易耗品（不易儲存）：不敏感 耐用品（易于儲存）：敏感7/10/202294A Advantage1981: American Airlines pioneered frequent flyer program buyer commitment business executives fly at the expense of others7/10/2022956彈性分析與價格決策When to raise priceCEO: “Profits are low. We must raise prices.Sales Manager: “But my sales would fall!

42、 Real issue: How sensitive are buyers to price changes?7/10/202296Price Increase: Expenditureif demand elastic, expenditure will fallif demand inelastic, expenditure will rise7/10/202297根本結(jié)論TR=PQd（TR）=P dQ+Q dP=Q dP1+（P/Q）（dQ/dP） =Q dP1+Edp（1）當 -1Edp0,假設(shè)dP0,則d（TR）0（所以應(yīng)提高價格）（2）當 Edp-1,假設(shè)dP0,則d（TR）0（所

43、以應(yīng)降低價格）（3）當 Edp=-1,降價或提價不影響收益7/10/202298例5：需求函數(shù)與需求彈性P=a-bQ；TR=（a-bQ）Q；MR=a-2bQEdP = ?QPMRE=-1E（-1,0）E（-,-1）7/10/2022997補充：損益平衡分析損益平衡分析：由于減價,銷量必須增加多少,才能保持原來的利潤水平？或者,由于漲價,銷量可以減少多少,就可以保持原來的利潤？由復旦大學駱品亮博士提供7/10/2022100 損益平衡計算公式推導設(shè)初始價格P；初始銷量Q；收入TR=PQ；單位變動本錢C； 利潤奉獻=（P-C）Q現(xiàn)將價格降至P1=P+P,應(yīng)銷售Q1=Q+Q才能實現(xiàn)原來利潤,即 （P

44、+P-C）（Q+Q）=（P-C）Q （Q+Q）/Q=（P-C）/（P+P-C） Q/Q=-P/（P+P-C） 或 損益平衡銷量變化率=（-價格變動）/（奉獻毛益+價格變動）7/10/2022101圖示：銷量價格PP1PQQ1QC減少利潤增加利潤（-P）Q =（Q）（P+P-C）Q/Q =-P/（P+P-C）7/10/2022102例6：中國郵政為何越漲價越虧損？1998年,郵政與電信分營；郵政系統(tǒng)當年虧損142億元！而國家從1999年起,每年給郵政的補貼逐年減少：從80億、50億、30億、10億,至2003年徹底斷奶！一封市內(nèi)平信的本錢136；資費080,低于本錢定價？每封信虧損056？而且送

45、信越多,虧損越大？質(zhì)疑一：如果郵局送牛奶（一袋重量250克等于13封信）,得收費1768才盈虧平衡；可是,一袋250克的牛奶定價080元,而送奶工收費003元,還有錢賺！質(zhì)疑二：如果通過郵局匯100萬元,必須辦理100筆匯款（每次最多10000元）,填寫100張匯款單,匯費高達10050=5000（每次收取1%,但最多不超過50元）。與銀行電子匯款相比呢？質(zhì)疑三：短短數(shù)年間,一封平信從008元、到050元、最后高達080元,漲幅1000%。但郵政虧損從每年47億上升至154億元！駱品亮博士提供7/10/2022103例7：奢侈品需求的驚人彈性征稅一般是不受歡送的；但對奢侈品征稅是例外,通常被認

46、為是一種不那么痛苦的賦稅。奢侈品稅的典型例子：豪華游艇、私人飛機、高級轎車、珠寶首飾、皮革1990年,美國政府為了削減財政赤字決定對奢侈品征收10%的“奢侈品稅奢侈品稅可以等價地認為是提高了生產(chǎn)奢侈品的本錢,從而導致供給曲線向左上方移動但是,奢侈品稅是否能夠為政府帶來額外收入取決于其需求彈性7/10/2022104續(xù)上例事實證明,奢侈品的需求彈性很大！奢侈品稅只能導致奢侈品價格輕微上升,卻帶來奢侈品需求的大幅度下降（1991年初,很多有錢人為了逃避稅收轉(zhuǎn)而前往鄰國巴哈馬等地購置游艇）,政府實際上沒有多少征稅時機,國庫收入也沒有多少增加。DSS1奢侈品價格7/10/20221058Adjustm

47、ent Time, Ishort run: time horizon within which a buyer cannot adjust at least one item of consumption/usagelong run: time horizon long enough to adjust all items of consumption/usage7/10/2022106Adjustment Time, IIFor non-durable items, the longer the time that buyers have to adjust, the bigger will

48、 be the response to a price change.For durable items, a countervailing effect (that is, the replacement frequency effect) leads demand to be relatively more elastic in the short run. 7/10/202210704.551.51.61.75long-run demandshort-run demandQuantity (Million units a month)Price ($ per unit) Long-run

49、 Vs Short-run Demand7/10/2022108 長期 Vs 短期彈性7/10/2022109六供給代表性廠商的供給市場供給生產(chǎn)者剩余勞動供給供給的彈性分析7/10/2022110Graph of quantity that seller will supply at every possible price follows marginal cost curve slopes upward - increasing marginal cost of production (or decreasing marginal return to inputs)Individual S

50、upply7/10/2022111For every possible price, it shows the production/ delivery rateFor each unit of item, it shows the minimum price that the seller is willing to acceptSupply Curve: Two Views 7/10/2022112Market Supply, IGraph of quantity that seller will supply at every possible price horizontal sum

51、of individual supply curves7/10/2022113Market Supply, IIlowest cost seller defines starting pointgradually, blends in higher-cost sellersslopes upward7/10/2022114Market Supply Curveprice - movement along curveinput prices and other factors - shift curve7/10/2022115Seller SurplusIndividual seller sur

52、plus = revenue a seller gets from a product - production costMarket seller surplus = sum of individual seller surpluses 7/10/20221160437015bcadmarginal costmarginal revenue= priceindividual seller surplusProduction rate (Thousand dozens a week)Cost/revenue (Cents per dozen)d Seller Surplus7/10/20221

53、17Labor Supplymarginal cost of labor - benefit from alternative use of timewith higher wage ratesome people work longer and harder however, some might work less7/10/2022118Price Elasticity of Supplypercentage by which quantity supplied will change if the price of the item rises by 1% usually, positi

54、ve number supply more elastic with time7/10/2022119 典型產(chǎn)品的供給彈性7/10/2022120七市場均衡與效率價格上限對均衡的影響價格下限對均衡的影響稅收對均衡的影響7/10/2022121例：Shanghai Petrochem, 1994profit = 1.78 bill Yuanoil subsidy = 1.85 bill YuanGovt supplied 4.5 mill tonnes of oil at 689 Yuanfree market price 1100 Yuan7/10/2022122Price CeilingUp

55、per limit that sellers can charge and buyers can pay rent control regulated price for electricity7/10/202212301100290300310supplydemandbequilibriumexcess demandQuantity (Thousand units a month)Price ($ per month)Rent Control: Equilibrium1000 9007/10/202212401100290300310supplydemandbQuantity (Thousa

56、nd units a month)Price ($ per month)Rent Control: Surpluses1000 900dgebuyer surplus gain = cfeg buyer surplus loss = dgbseller surplus loss = cfeg + geb cf7/10/2022125Price FloorLower limit that sellers can charge and buyers can pay minimum wage agricultural price supports7/10/2022126State Minimum W

57、ages$5.15U.S. federal$6.00Massachusetts$5.25Hawaii$6.15DC$5.75/hrCalifornia7/10/202212704.2081011supplydemandabcequilibriumexcess supplyQuantity (Billion worker-hours a week)Wage ($ per hour)Minimum Wage: Equilibrium4.007/10/202212804.2081011supplydemandabcQuantity (Billion worker-hours a week)Wage

58、($ per hour)Minimum Wage: Surpluses4.00fdegseller surplus gain = fdgeseller surplus loss = ghb buyer surplus loss = fdge + egb h7/10/2022129Minimum Wage: Lossesdeadweight losses - sellers willing to provide item at price that buyers willing to pay, but provision doesnt occurprice elasticities of dem

59、and and supply7/10/2022130Tax“the only two sure things in life are death and taxes buyers price + tax = sellers price payment vis-vis incidenceUS: airlines pay taxAsia: passengers pay7/10/20221310800900eQuantity (Thousand tickets a year)Price ($ per ticket)supplydemand$10Tax: Equilibriumbh8047949207/10/20221320800900eQuantity (Thousand tickets a year)Price ($ per ticket)supplydemand$10Tax: Surplusesbh804794920fdjbuyer surplus loss = fdg