百事可樂足球嘉年華_大學(xué)校園巡演方案

1、百事足球嘉年華2010燃燒全民激情校園及廣場活動執(zhí)行策劃活動背景百事可樂2010足球嘉年華活動開展世界杯上演運動主題需要濃度和廣度的有效協(xié)同國人及青年大學(xué)生群體的世界杯情結(jié)為巡回覆蓋創(chuàng)造了必要條件經(jīng)驗證明世界杯相關(guān)巡演、游戲活動對鎖定特定目標(biāo)具有特殊吸引力活動主題令人興奮的足球游戲體驗及世界杯的廣泛影響力思路：a利用學(xué)校及廣場人群特點，向細(xì)分人群傳達(dá)針對性信息 b提供充分參與平臺的互動體系 c現(xiàn)場布置體現(xiàn)特殊的百事足球氛圍活動主題2010贏在百事足球活動主題傳播策略傳播對象鎖定大學(xué)生、青年、足球愛好者、及廣場人群傳播主題2010贏在百事足球目的吸引目標(biāo)人群認(rèn)知，宣傳百事青春、活力、運動、健康的

2、良好形象傳播策略通過校園及廣場人群及世界杯的影響力，推進百事文化，調(diào)動受眾激情，造成區(qū)域性轟動效果。促銷活動場地選擇及時間時間2010年6月23日-2010年6月27日場地1文化廣場地質(zhì)宮門前（原因：文化廣場人流量強大）1場場地2東北師范大學(xué)（原因：東北師大歷史悠久，是中國共產(chǎn)黨在東北地區(qū)創(chuàng)建的第一所綜合性大學(xué)，地處動植物公園側(cè)畔，在校生達(dá)22000人，外國留學(xué)生500人）1場場地3吉林大學(xué)理工學(xué)院（原因：隸屬于吉林大學(xué)，位于人民大街中段，在校生達(dá)22000人，留學(xué)生200人）1場以上選址均為人流量集中且強大的場地，并且相對分散，地處市中心，人流成份來自全國各地，能夠保證活動的正常進行，達(dá)到宣

3、傳目的。思路以百事名義借助世界杯的影響力，在大學(xué)校園及廣場舉辦三場以上足球嘉年華活動，通過現(xiàn)場激情演出及免費觀看世界杯的方式，吸引目標(biāo)人群購買百事參加現(xiàn)場足球游戲活動，達(dá)到宣傳百事青春、活力、運動、健康的良好形象。6月23日-6月27日世界杯賽程晚間比賽時間22：006月23日：斯洛文尼亞VS英格蘭世界杯直播C組地點：伊麗莎白港6月23日：美國VS阿爾及利亞世界杯直播C組地點：茨瓦內(nèi)6月24日：斯洛伐克VS意大利世界杯直播F組地點：約翰內(nèi)斯堡6月24日：巴拉圭VS新西蘭世界杯直播F組地點：波羅瓜尼6月25日：葡萄牙VS巴西世界杯直播G組地點：德班6月25日：朝鮮VS科特迪瓦世界杯直播G組地點：

4、內(nèi)爾斯普雷特6月26日：1AVS2B(1) 1/8決賽地點：伊麗莎白港6月27日：1DVS2C(2) 1/8決賽地點：布隆方丹活動設(shè)置活動內(nèi)容一現(xiàn)場激情演出（路演）活動內(nèi)容二參加挑戰(zhàn)的消費者挑戰(zhàn)游戲就可能獲得百事獎品活動內(nèi)容三現(xiàn)場4個觀賽區(qū)，免費觀看歷屆世界杯 回顧前期通達(dá)如何在有效過濾活動參與人群的情況下增加公眾活動的通達(dá)效率增加現(xiàn)場氛圍和可控性一直是沒有媒體支持的活動的最大問題。在校園專場活動中，這樣的前期通達(dá)還是非常重要的。為此安排如下：校園專場活動A學(xué)校電臺宣傳B學(xué)校銷售點、食堂、公告欄海報C在校園招募學(xué)生演唱組合，及在留學(xué)生院招募異國風(fēng)情歌舞，引燃校園激情D口口相傳廣場專場活動無安排

5、現(xiàn)場平面圖現(xiàn)場效果圖活動亮點百事足球的使用與活動主題呼應(yīng)桌上足球游戲引動參與熱情分貝儀加油吶喊撼動全場激情啦啦隊特色服裝道具演出渲染百事足球氣氛精彩表演特邀樂隊演出在選定學(xué)校留學(xué)生院特邀2-3名外國樂手，包括鼓手、主唱、吉它手等。以強烈節(jié)奏感帶動樂曲表演，提升百事品牌形象，激發(fā)目標(biāo)人群由節(jié)奏帶來的音樂激情。學(xué)校歌手演出由選定學(xué)校校學(xué)生會推薦，或在音樂學(xué)院及音樂系（專業(yè)）招募2-5名出色的校園歌手擔(dān)任表演嘉賓，最好演唱一首百事或世界杯相關(guān)歌曲，百事方面提供品牌及世界杯歌曲詳單。每人組限唱2首，可自行伴舞，所有節(jié)目預(yù)先通過節(jié)目組審核。魔術(shù)表演邀請知名魔術(shù)師進行現(xiàn)場魔術(shù)表演，增強節(jié)目的深度和廣度，引

6、動目標(biāo)人群參與熱情。精彩表演動感街舞表演邀請男性時尚街舞表演組合3-5人，身著運動員服裝的街舞表演引燃年青人的心房躍動，將活動推向小高潮。渲染百事運動，健康，青春的品牌形象。短裙熱舞風(fēng)潮特邀請青春靚女熱舞表演，身著時尚藍(lán)色超短裙裝，引動現(xiàn)場激情風(fēng)潮，將節(jié)目推向高潮階段。世界杯及百事足球資源播映在活動開始前30分鐘以及活動中熱舞時間，由4臺液晶電視現(xiàn)場同時播放世界杯精典回顧及百事足球資源VIDEO，營造世界杯氛圍，提升百事運動形象。精彩表演啦啦隊現(xiàn)場巡回表演A4支啦啦隊，穿著國家隊服裝（巴西、阿根廷、意大利、西班牙、法國、德國、英格蘭）在活動前、現(xiàn)場間歇及熱舞階段做繞場或在游戲區(qū)做巡回表演。從而

7、調(diào)動現(xiàn)場激情氛圍，引動現(xiàn)場參與熱情。舞蹈要求1、服裝、頭飾、服飾的搭配要有足球氛圍，由化妝師、造型師設(shè)計（含世界杯各國家隊的足球服）2、化妝師、造型師（臉上、身上畫有百事LOGO及國家旗幟）3、攝影師錄制現(xiàn)場新奇游戲步驟一（配置方案一）游戲參與資格1、在售賣區(qū)購買百事任意產(chǎn)品2、在積分卡領(lǐng)取點，手持產(chǎn)品領(lǐng)取積分卡3、到游戲區(qū)參加游戲新奇游戲步驟二（配置方案一）參加顛球技巧游戲獲取游戲積分過關(guān)獎品：球星手機鏈/數(shù)量每場2000份工作人員兩名，一名負(fù)責(zé)積分卡發(fā)放，一名負(fù)責(zé)足球看護道具：足球10個，足球筐一個（能裝下10個足球）；道具獲得，購買道具包妝：絲印藍(lán)色百事LOGO把積分卡上交給工作人員巔球

8、5個積一分，工作人員發(fā)放積分卡，可以進入下一關(guān)比賽未達(dá)到者淘汰出局，工作人員收回積分卡思路：此關(guān)一般很好過，下一關(guān)必須為桌上足球項目，此項目容易上手，也最為新奇，而且比較易上癮，容易激起參與者的好勝心，同時也是比較不好通過的關(guān)卡。如想再次參加，則必須，再次購買百事產(chǎn)品獲取積分卡新奇游戲步驟三（配置方案一）參加桌上足球游戲獲取積分過關(guān)獎品：得T恤/數(shù)量每場200份工作人員三名，一名負(fù)責(zé)積分卡發(fā)放，兩名負(fù)責(zé)桌上足球裁判道具：桌上足球/兩臺，道具獲得，購買道具包裝：T恤面料白色，滌綸，時尚，絲印或最好電腦刺繡百事LOGO把積分卡上交給工作人員連勝三場積一分，工作人員發(fā)放積分卡，可以進入下一關(guān)比賽未達(dá)

9、到者淘汰出局，工作人員收回積分卡每2人一組，每場不得超過5分鐘，超過者二者均淘汰思路：本游戲獎品設(shè)置較貴重，淘汰率大，能夠激發(fā)參與熱情和人群的好勝心。放在第二關(guān)從而起到過濾消費者的作用。也大大降低獎品發(fā)放數(shù)量和以下關(guān)卡道具數(shù)量以及工作人員配置。新奇游戲步驟四（配置方案一）參加射門游戲獲取游戲積分過關(guān)獎品：筆記本/數(shù)量每場100份工作人員兩名，一名負(fù)責(zé)積分卡發(fā)放，一名負(fù)責(zé)足球看護道具：足球5個，足球筐一個（能裝下10個足球）；道具獲得，購買道具包妝：絲印藍(lán)色百事LOGO場地設(shè)置：在游戲區(qū)外圍，鋪設(shè)印有百事LOGO的5米X3.5米足球場地噴繪布，球門兩側(cè)方磚壓住，做為球門。道具包妝：絲印藍(lán)色百事L

10、OGO把積分卡上交給工作人員在中圓弧處罰球射門，連續(xù)射門5個積一分，工作人員發(fā)放積分卡，可以進入下一關(guān)比賽未達(dá)到者淘汰出局，工作人員收回積分卡思路：以及關(guān)卡皆相對容易通過，且獎品設(shè)置豐厚，從而最大限度地激發(fā)參與熱情。新奇游戲步驟五（配置方案一）參加球星合影大頭貼游戲獲取游戲積分過關(guān)獎品：球星合影大頭貼工作人員一名，一名負(fù)責(zé)積分卡發(fā)放及拍立得維護操作道具：拍立得一臺，每場大頭貼專用相紙200張（A4）道具包裝：拍立得周身貼百事相關(guān)背膠亞膜寫真紙，每張大頭貼符著百事LOGO及百事足球嘉年華紀(jì)念字樣。把積分卡上交給工作人員任選三個球星拍照一張（A4）留念，工作人員發(fā)放積分卡，可以進入下一關(guān)比賽思路：

11、利用大頭貼合影技術(shù)，附和年青人追星心理，提升百事在目標(biāo)消費群中的地位。新奇游戲步驟六（配置方案一）參加加油站游戲獲取積分過關(guān)獎品：得球星背包/數(shù)量每場100份工作人員一名，負(fù)責(zé)積分卡發(fā)放及分貝儀維護與操作道具：分貝儀/1臺，道具獲得，購買道具包裝：把積分卡上交給工作人員參與者對著分貝儀大喊加油，數(shù)值超過XX分貝，過關(guān)未達(dá)到者淘汰出局，工作人員收回積分卡思路：以及關(guān)卡皆相對容易通過，且獎品設(shè)置豐厚，從而最大限度地激發(fā)參與熱情。新奇游戲配置方案二1、在售賣區(qū)購買百事任意產(chǎn)品2、在積分卡領(lǐng)取點，手持產(chǎn)品領(lǐng)取積分卡3、到游戲區(qū)參加游戲4、可以參加任意游戲，每款游戲只限參加一次，每次過關(guān)積一分5、積1分

12、得球星手機鏈，2分得筆記本，3分得球星大頭帖，4分得T恤，5分得球星背包6、特點：可最大限度調(diào)動參與人群的積極性，參與人數(shù)將成倍增加7、缺點：現(xiàn)場獎品不好調(diào)控，只能根據(jù)估算與經(jīng)驗設(shè)置獎品數(shù)量工作時間表由百事及策劃公司共同指派相關(guān)工作負(fù)責(zé)人時間項目負(fù)責(zé)人14：00現(xiàn)場舞臺、行架、方形傘、噴繪、燈光等搭建夏國富17：00音響、電視、燈光等電器設(shè)備擺放連接百事及策劃公司17：30現(xiàn)場工作人員全部到位百事及策劃公司18：00現(xiàn)場各項電器設(shè)施調(diào)試音響師，燈光師18：00啦啦隊到場（已化妝、造型完畢）啦啦隊長18：40啦啦隊準(zhǔn)備啦啦隊長19：00演員及主持人到場（已化妝、造型完畢）夏國富19：00啦啦隊巡

13、演開始啦啦隊長19：15第一批次演員準(zhǔn)備演出公司19：30相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話百事公司19：35活動正式開始夏國富22：35活動正式結(jié)束22：50現(xiàn)場設(shè)施撤離百事及策劃公司演出時間表時間節(jié)目演員19：35女生獨唱二首游戲同時開始1女19：45男生獨唱二首1男19：55百事或世界杯歌曲聯(lián)唱校園組合2-3人19：58啦啦隊巡演5分鐘啦啦隊20：03魔術(shù)表演舞臺禮品發(fā)放小高潮魔術(shù)師1男20：08游戲區(qū)5冠王5名上臺領(lǐng)獎及現(xiàn)場新奇游戲知識問答互動主持人20：18男女二重唱二首1男1女20：23男生二重情歌對唱情景高潮2男20：28女生二重情歌對唱情景高潮2女20：33異國風(fēng)情表演留學(xué)生2-3人20：35啦啦隊

14、巡回表演啦啦隊20：38兒童歌舞表演（10歲以下）小學(xué)招募3-5人20：41游戲區(qū)5冠王5名上臺領(lǐng)獎及百事知識問答互動主持人演出時間表（續(xù)）時間節(jié)目演員20：51女生獨唱二首游戲同時開始1女20：56男生獨唱二首1男21：01百事或世界杯歌曲聯(lián)唱校園組合2-3人21：03啦啦隊巡演5分鐘啦啦隊21：06街舞表演（大高潮）3男21：13游戲區(qū)5冠王5名上臺領(lǐng)獎及世界杯知識問答互動主持人21：23兒童才藝表演（10歲以下）1女小學(xué)生21：28兒童才藝表演（10歲以下）1男小學(xué)生21：33男女童聲二重唱（10歲以下）小學(xué)生1男1女21：38外國歌曲1男留學(xué)生21：41外國歌曲1女留學(xué)生21：46啦啦

15、隊巡演5分鐘啦啦隊21：52短裙熱舞風(fēng)潮5女22：02游戲區(qū)5冠王5名上臺領(lǐng)獎及百事知識問答互動主持人演出時間表（續(xù)）時間節(jié)目演員22：12男生獨唱二首1男22：22女生獨唱二首1女22：32男女生二重唱二首1男1女22：37演出結(jié)束場地溝通提前3天學(xué)校方面溝通負(fù)責(zé)人，校長、團委、宣傳部文化廣場方面廣場文化廣場辦公室負(fù)責(zé)人游戲演出道具（供三場）道具數(shù)量獲得包裝 報價/元方式報價/元足球15個購買絲印LOGO桌上足球2臺購買/拍立得1臺購買背膠亞膜寫真紙40/m2拍立得專用不干膠紙600張購買/分貝儀1臺購買/球星手機鏈6000個購買/T恤600套購買刺繡LOGO筆記本300本購買/球星背包30

16、0個購買/舞臺禮品（圓珠筆等）3000份購買/42液晶電視4臺購買/各國家隊服25套租用/游戲演出道具（續(xù)）道具數(shù)量獲得包裝 報價/元方式報價/元兒童演出服（10歲）10套租用/大學(xué)生演出服5套租用/留學(xué)生演出服5套租用/啦啦隊頭飾，手中道具等25套購買/啦啦隊化妝造型用品/化妝師，造型師準(zhǔn)備演員化妝造型用品/化妝師，造型師準(zhǔn)備總價合計現(xiàn)場布展道具（供三場）道具材質(zhì)數(shù)量規(guī)格/M獲得報價/元指揮用課桌2張租用合計22張游戲區(qū)用課桌5張售賣區(qū)用課桌3張音響區(qū)用課桌2張領(lǐng)獎區(qū)用課桌2張觀賽區(qū)用課桌4張備用課桌4張指揮用椅子4把租用合計20把音響區(qū)用椅子4把備用椅子12把大型百事足球擺件2個直徑1.5

17、-2租用幕布固定用絲繩120購買射門游戲區(qū)地毯噴繪1塊5X3.5制作18/m2現(xiàn)場布展道具（續(xù)）道具材質(zhì)數(shù)量規(guī)格/M獲得報價/元舞臺幕布噴繪每隔30厘米一個扣眼1塊5X8制作19/m2領(lǐng)獎區(qū)背景布1塊實地測量游戲區(qū)背景布5塊售賣區(qū)背景布1塊積分卡領(lǐng)取區(qū)背景布1塊舞臺地毯2塊演出換服裝區(qū)背景布1塊音響區(qū)方形傘1個百事公司提供領(lǐng)獎區(qū)方形傘2個游戲區(qū)方形傘5個演出換服裝區(qū)方形傘3個備用方形傘2個舞臺用四腳行架1實地測量租用售賣區(qū)用四腳行架1實地測量租用燈光音響等道具道具數(shù)量獲得報價音響1套租用舞臺行架射燈8盞租用舞臺腳燈4盞租用舞臺汽泡機2臺租用舞臺七彩閃光燈1套租用舞臺攝影機/固定/固定于舞臺左前

18、上角1臺租用舞臺攝影機/移動1臺租用舞臺照相機/固定/帶三腳架1臺租用舞臺照相機/移動1臺租用音響區(qū)照明燈1盞租用游戲區(qū)照明燈5盞租用領(lǐng)獎區(qū)照明燈2盞租用售賣區(qū)照明燈3盞租用售賣區(qū)行架串燈/一為百事LOGO，一為足球2個制作現(xiàn)場工作人員用品手持式手電筒6個充電式手電筒2個礦泉水每場10箱領(lǐng)導(dǎo)用禮品煙（中華）適量搬工具用箱貨車2臺運貨用箱貨車1臺領(lǐng)導(dǎo)用車1臺觀賽區(qū)設(shè)置錄制3小時歷屆世界杯經(jīng)典回顧；世界杯TOP10，要求專業(yè)人員錄制電視尺寸47(武裝電視周圍區(qū)域)，共4臺現(xiàn)場配備音響設(shè)備錄制比賽觀賽區(qū)分現(xiàn)場工作人員配備注：除音響師、攝影師、攝像師外其它工作人中均由百事公司配備人員人數(shù)要求人員人數(shù)要求現(xiàn)場指揮2百事及策劃公司領(lǐng)導(dǎo)箱貨車司機3百事公司提供音響師1專業(yè)人員攝影師1專業(yè)人員攝像師2專業(yè)人員保安10維持現(xiàn)場秩序售賣區(qū)2著百事公司統(tǒng)一服裝積分卡集聚區(qū)1著百事公司統(tǒng)一服裝顛球游戲區(qū)2著百事公司統(tǒng)一服裝桌上足球區(qū)3著百事公司統(tǒng)一服裝射門游戲區(qū)2著百事公司統(tǒng)一服裝拍立得區(qū)1著百事公司統(tǒng)一服裝加油站區(qū)1