馬桶行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、馬桶行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.馬桶行業(yè)現(xiàn)狀41.1馬桶行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2馬桶市場規(guī)模分析61.3馬桶市場運營情況分析62.馬桶行業(yè)存在的問題92.1行業(yè)服務無序化92.2供應鏈整合度低92.3基礎工作薄弱92.4產(chǎn)業(yè)結構調整進展緩慢92.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.馬桶行業(yè)前景趨勢113.1布局新生消費主力軍113.2布局智能產(chǎn)品113.3布局健康環(huán)保的產(chǎn)品123.4傳統(tǒng)馬桶受限 ，智能馬桶崛起123.5國產(chǎn)品牌占據(jù)國內市場主導123.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.8生態(tài)化建設進一步開放133.9呈現(xiàn)集群化分布143.10需求開拓154.馬桶行業(yè)政策環(huán)境

2、分析154.1馬桶行業(yè)政策環(huán)境分析154.2馬桶行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3馬桶行業(yè)社會環(huán)境分析164.4馬桶行業(yè)技術環(huán)境分析165.馬桶行業(yè)競爭分析185.1馬桶行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務分析195.2中國馬桶行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國馬桶行業(yè)競爭強度分析206.馬桶產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國馬桶技術投資趨勢分析216.2中國馬桶行業(yè)投資風險216.3中國馬桶行業(yè)投資收益22馬桶行業(yè)現(xiàn)狀馬桶行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析馬桶的出現(xiàn)為人類的生活帶來了極大的便利，隨著人們生活水平的提高，滿足人

3、們不同需求的衛(wèi)浴產(chǎn)品也層出不窮。最近，市場上各種衛(wèi)浴產(chǎn)品出現(xiàn)了引人注目的新趨向：節(jié)能、環(huán)保、耐用、舒適等優(yōu)點正成為生產(chǎn)商和經(jīng)銷商追逐的新亮點。馬桶行業(yè)是指從事馬桶相關性質的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知馬桶行業(yè)定義，對預測并引導馬桶行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。馬桶正式名稱為座便器，是大小便用的有蓋的桶。馬桶的發(fā)明被稱為一項偉大的發(fā)明，它解決了人自身吃喝拉撒的進出問題。后來又演變?yōu)槔煤缥?、螺旋虹吸，現(xiàn)在最新的噴射虹吸式和超旋虹吸式等原理的抽水馬桶。也有人認為抽水馬桶是萬惡之源，因為它消耗了大量的生活用水。馬桶的分類很多，有分體的，連體的。隨著科技的發(fā)展，還出現(xiàn)了許

4、多新奇的品種。我國馬桶行業(yè)在經(jīng)過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國馬桶行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國馬桶產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。馬桶產(chǎn)業(yè)鏈的上游行業(yè)主要有黏土、化工色釉料、模具、陶機、耐火材料等行業(yè)。馬桶生產(chǎn)制作的主要基礎材料為黏土及色釉料，因此黏土及色釉料行業(yè)是馬桶行業(yè)的重要上游行業(yè)。同時，作為耗能較大的馬桶制作，能源也是其重要上游行業(yè)之一，目前我國陶瓷制造過程中通常使用重油及天然氣。此外，耐火材料是保證陶瓷窯爐提高燒成效率和節(jié)約能源的

5、最重要的輔助材料。在馬桶生產(chǎn)中，模具已經(jīng)成為注漿、滾壓、旋壓等成形工序不可缺少的輔助部件。目前，石膏模具約占中國衛(wèi)生陶瓷模具市場的90%以上。房地產(chǎn)、建筑裝飾業(yè)則是馬桶行業(yè)最主要的下游需求行業(yè)。對馬桶企業(yè)來說，其產(chǎn)品銷售收入的提高，利潤總額的增長，效益的提高等都和房地產(chǎn)、建筑業(yè)息息相關。馬桶市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，馬桶行業(yè)將緊密結合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動馬桶產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的馬桶行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。基于剛需，我國房地產(chǎn)市場在未來仍將延續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。隨著三

6、四線以及縣級以下農(nóng)村市場的開發(fā)和電商渠道的搭建，馬桶行業(yè)的銷售網(wǎng)絡將進一步深入和擴充，以及基于收入提高對生活質量的要求越高，智能馬桶的營銷力度將增加，智能馬桶有望引領馬桶行業(yè)進入類似于微波爐、電磁爐等電器的新高潮。根據(jù)以往幾年的數(shù)據(jù)進行預測，到2019年，我國馬桶行業(yè)市場規(guī)模達到445億元，預計2020年有望突破470億元。加熱、 溫水清洗、 暖風烘干，坐在這樣的馬桶上， 不再僅僅只是如廁， 還可以“享受” ， 這樣的智能馬桶最受中國人喜愛。 智能馬桶兼具醫(yī)療屬性和環(huán)保屬性， 目前國內受限渠道與技術的發(fā)展， 市場潛力巨大。 預計2020年中國智能馬桶市場規(guī)模將達804億元。馬桶市場運營情況分析

7、馬桶行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：馬桶行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產(chǎn)品或服務的總量。馬桶市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的馬桶行業(yè)產(chǎn)品及服務結構調整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調整，還是對馬桶企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整

8、都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范馬桶行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入馬桶領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，馬桶行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,馬桶行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與馬桶行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的馬桶行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,馬桶行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩?/p>

9、影響，導致馬桶行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上馬桶行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：馬桶行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得馬桶行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,馬桶行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：馬桶行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合

10、的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的馬桶企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。馬桶行業(yè)存在的問題行業(yè)服務無序化 馬桶行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。馬桶行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 馬桶行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。馬桶行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎工作薄弱馬桶標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱

11、，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，馬桶管理能力還不能適應工作需要。產(chǎn)業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于馬桶的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對馬桶主要服務和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的馬桶行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似

12、的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致馬桶行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。馬桶行業(yè)前景趨勢布局新生消費主力軍近年來，媒體報道中國游客赴日本購買智能馬桶蓋的熱點事件，形成眼球效應，國內消費者開始廣泛關注。這些消費者多數(shù)為中國的80后、90后，并且已經(jīng)逐漸開始成為消費的主力軍，他們對于新生事物好奇心強、接受能力更好，對于未來馬桶行業(yè)升級改造具有不可忽視的力量，

13、緊跟新生消費主力軍將成為馬桶企業(yè)未來重要課題。布局智能產(chǎn)品隨著智能家居技術、物聯(lián)網(wǎng)等加速發(fā)展，人們的生活習慣已經(jīng)逐漸發(fā)生轉變，對于坐便器智能化、人性化的需求也日益強烈。智慧、簡單、安全、易用將是智能馬桶的重要屬性。在功能上，智能坐便器在抑制痔瘡復發(fā)、治療便秘等方面有明顯作用，隨著人們生活水平提高及健康衛(wèi)生意識的增強，將有越來越多的人接受這一產(chǎn)品，其替代普通坐便器的趨勢也會愈發(fā)明顯。目前，國內市場推廣智能馬桶的時間較短，專業(yè)生產(chǎn)智能馬桶蓋的廠家約30家，主要集中在浙江、廣東和福建這三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。傳統(tǒng)家電廠商尚未大規(guī)模進軍智能馬桶行業(yè)，整體市場仍有待孕育和發(fā)掘。布局健康環(huán)保的產(chǎn)品健康和節(jié)水

14、是衛(wèi)浴革命多年來的一個主題。從浴缸到馬桶，到小便斗，各個能夠抗菌防污和能夠節(jié)水的部位和地方都在進行著科技的改變。也只有這樣的產(chǎn)品才更能迎合廣大消費者的心理，兼?zhèn)淇咕?、?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品才能更加出眾。因此，馬桶作為衛(wèi)浴行業(yè)的核心產(chǎn)品，唯有符合健康環(huán)保的產(chǎn)品才是未來發(fā)展的主題。傳統(tǒng)馬桶受限 ，智能馬桶崛起隨著智能家居技術、物聯(lián)網(wǎng)等加速發(fā)展，人們的生活習慣已經(jīng)逐漸發(fā)生轉變，對于坐便器智能化、人性化的需求也日益強烈。智慧、簡單、安全、易用將是智能馬桶的重要屬性。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，預計2020年我國智能家居的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億。根據(jù)中裝協(xié)廚衛(wèi)委的統(tǒng)計，我國馬桶智能化占比不足5%，提升空間巨大。事

15、實上，許多衛(wèi)浴行業(yè)的公司早已先后推出了自己的智能馬桶產(chǎn)品，例如全球廚衛(wèi)經(jīng)典的科勒衛(wèi)浴推出標價為6390美元的Numi智能馬桶，日本TOTO推出了衛(wèi)洗麗系列智能產(chǎn)品等。國產(chǎn)品牌占據(jù)國內市場主導在國內衛(wèi)浴市場，國內品牌占據(jù)絕對主導。在外銷市場方面，過去以來，我國大量的智能馬桶廠家以OEM、ODM為主，許多國際品牌如toto等在日銷售的智能馬桶產(chǎn)品都是由國內企業(yè)代工生產(chǎn)的。我國智能馬桶品牌發(fā)展時間較短，在國際上的品牌的知名度以及號召力不強，市場占有率不高，未來提升空間巨大。延伸產(chǎn)業(yè)鏈馬桶行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)

16、，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 馬桶行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當馬桶行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，馬桶需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)馬桶行業(yè)

17、服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推馬桶項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌鸟R桶項目。隨著各地馬桶建設風生水起，中國馬桶建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國馬桶建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級馬

18、桶項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國馬桶建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展馬桶建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊馬桶建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)馬桶建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的馬桶水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的馬桶相對來說會更加成熟一些。但目前中西部馬桶打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在馬桶行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將

19、是行業(yè)立根之本。馬桶行業(yè)政策環(huán)境分析馬桶行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對馬桶行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。馬桶行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的馬桶產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證馬桶行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與

20、前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了馬桶行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經(jīng)濟波動的影響相對較小。馬桶行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，馬桶業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的馬桶行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對馬桶產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。馬桶行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩

21、個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為馬桶行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。馬桶行業(yè)競爭分析目前，我國馬桶領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局馬桶相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的馬桶產(chǎn)品。馬桶行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產(chǎn)品與服務。馬桶行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析馬桶作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依

22、附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，馬桶企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析馬桶行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。馬桶企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析馬桶

23、行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。馬桶行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是馬桶行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是馬桶行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是馬桶行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析馬桶行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價

24、格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國馬桶行業(yè)品牌競爭格局分析中國馬桶行業(yè)競爭強度分析（1）中國馬桶行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，馬桶行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國馬桶行業(yè)上游議價能力分析馬桶行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、馬桶材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，馬桶行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國馬桶行業(yè)下游議價能力分析馬桶行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，馬桶行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國馬桶行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)