產(chǎn)品圣誕促銷PT

1、MG電通圣誕促銷活動(dòng)方案Enjoy Digital Life The xxxx 目 錄. 活動(dòng)背景及目的. 活動(dòng)概要. 場地介紹. 活動(dòng)介紹. 制作計(jì)劃. 活動(dòng)預(yù)算. 活動(dòng)背景及目的一. 活動(dòng)背景分析 1. 產(chǎn)品的需求 MG是提供多元化網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品的企業(yè)。其門下的產(chǎn)品含蓋了個(gè)人電腦， 視訊產(chǎn)品，移動(dòng)電話，數(shù)碼相機(jī)，個(gè)人影音，電腦外設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域。極大地 滿足了消費(fèi)者工作、學(xué)習(xí)、娛樂的需求。 但是，消費(fèi)者對MG產(chǎn)品的理解僅僅停留在顯示器及電腦外設(shè)產(chǎn)品，阻礙了MG 其他數(shù)碼產(chǎn)品向市場延伸的需要。MG的移動(dòng)電話，數(shù)碼相機(jī)，個(gè)人影音等時(shí)尚 數(shù)碼產(chǎn)品與三星，SONY等品牌相比較，市場認(rèn)知度非常低。 因

2、此，迫切需要將MG的全線產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者更深地了解MG產(chǎn)品， 提高M(jìn)G產(chǎn)品市場認(rèn)知度與好感度。- 3 -. 活動(dòng)背景及目的一. 活動(dòng)背景分析 2. 企業(yè)的需求 xxxx是MG的品牌名，MG向消費(fèi)者訴求的新的理念“Bring Enjoyment and Quality to Life”享受快樂科技，貫穿MG所有產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)和 生產(chǎn)理念。 但是，因?yàn)槿狈Τ掷m(xù)有效的品牌灌輸手段，消費(fèi)者很難真正了解MG企業(yè) 理念及xxxx所蘊(yùn)涵的導(dǎo)向意義。 MG是綜合性數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)商。但因?yàn)镸G的前身是電腦及外設(shè)產(chǎn)品的生產(chǎn)商， 同時(shí)轉(zhuǎn)型后的后期宣傳及市場推廣活動(dòng)的力度薄弱，削弱了作為綜合數(shù)字產(chǎn)品 生產(chǎn)商的

3、品牌知名度與市場認(rèn)知度。- 4 -. 活動(dòng)背景及目的一. 活動(dòng)背景分析 3. 市場的需求 每年的圣誕節(jié)期間各大PC大賣場內(nèi)都會(huì)有很多商家大搞促銷和宣傳活動(dòng)。 如三星，SONY，戴爾，聯(lián)想等品牌抓住有利時(shí)機(jī)，舉辦各種形式的市場 推廣活動(dòng)，并以此提高市場占有率，擴(kuò)大目標(biāo)群規(guī)模。 根據(jù)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)（賽笛網(wǎng)）的分析，數(shù)碼相機(jī)、MP3等數(shù)碼產(chǎn)品在過去三年 （2000年2003年）是整個(gè)IT市場中的明星，它的高增長在未來還將持續(xù)。 整個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品在未來五年年均復(fù)合增長率是38.3%，到2008年它的市場規(guī)模 將達(dá)到618億元人民幣。MG的數(shù)碼產(chǎn)品應(yīng)積極迎合這有利的市場環(huán)境，開辟 市場并贏得MG應(yīng)得的市場分額

4、。- 5 -. 活動(dòng)背景及目的一. 活動(dòng)背景分析 4. 區(qū)域的需求 目前，市場上MG的主流產(chǎn)品仍然是筆記本電腦，顯示器，電腦外設(shè)產(chǎn)品。 尤其是MG的拳頭產(chǎn)品-筆記本電腦為重中之重。在整個(gè)區(qū)域市場中，華東、 華北和華南地區(qū)依然是筆記本電腦市場銷售量最大的區(qū)域，三個(gè)區(qū)域銷量 占總銷量70.4%，銷售額的比重更高達(dá)到71.1%。 因此，在產(chǎn)品推廣及銷售力度上應(yīng)以華東，華北，華南為主要戰(zhàn)略區(qū)域。 特別是上海，北京，廣州等三大區(qū)域的首府尤其重要。- 6 -. 活動(dòng)背景及目的二. 活動(dòng)目的 產(chǎn) 品企 業(yè)市 場 全線產(chǎn)品出擊提高產(chǎn)品認(rèn)知度灌輸企業(yè)理念加強(qiáng)品牌宣傳抓住有利時(shí)機(jī)搶占應(yīng)得市場明 基 電 通 圣 誕

5、 促 銷 活 動(dòng) 提高消費(fèi)者對MG的產(chǎn)品開發(fā)及科技含量的認(rèn)知度， 提升“xxxx”的品牌知名度與市場好感度，體現(xiàn)MG一貫堅(jiān)持的“Bring Enjoyment and Quality to Life”享受快樂科技這一企業(yè)理念- 7 - 活動(dòng) 名稱 : MG電通圣誕促銷活動(dòng) 活動(dòng) 日程 : 2004. 12. 23 24 (為期二天) 活動(dòng) 場所 : 北京：太平洋電腦城（1案） 東方新天地（2案） 上海：太平洋電腦城（1案） 港匯廣場（2案） 廣州：天河電腦城（1案） 中華廣場（2案） 活動(dòng) 對象 : MG電通產(chǎn)品購買者和現(xiàn)場登記的部落在線會(huì)員及普通消費(fèi)者 活動(dòng) 內(nèi)容 : 制作由顯示器點(diǎn)綴的圣誕

6、樹 快樂部落一族 xxxx短信互動(dòng)游戲 Joybee勁舞大比拼 xxxx 卡通人物巡回宣傳 現(xiàn)場數(shù)碼相機(jī)拍照服務(wù). 活動(dòng)概要- 8 -. 場地介紹一. 北京太平洋電腦城（1案） - 9 -緊鄰北京大學(xué)的數(shù)碼商城，主要目標(biāo)群為周邊大學(xué)的大學(xué)生及追求時(shí)尚的年輕人 . 場地介紹一. 上海太平洋電腦城（1案） 位于繁華的徐家匯商圈的華東最大的數(shù)碼電腦城，超旺的人氣帶來最佳宣傳效果 - 10 -. 場地介紹一. 廣州天河電腦城（1案） 位于華南最大的電腦交易商圈內(nèi)，將獲得最佳宣傳效果 - 11 -. 場地介紹二. 北京東方新天地（2案） - 12 -位于北京最大的商業(yè)街王府井大街路口，消費(fèi)人群主要是追求

7、時(shí)尚的年輕人 . 場地介紹二. 上海港匯廣場（2案） 位于繁華的商業(yè)區(qū)徐家匯，有利與品牌宣傳及推廣 - 13 -. 場地介紹二. 廣州中華廣場（2案） 位于市中心的大型綜合購物廣場，人口流動(dòng)量為廣州之最 - 14 -MG電通顯示器圣誕樹 用10臺(tái)MG顯示器制作5 6米 高的大型圣誕樹 用數(shù)碼產(chǎn)品（Joybee,數(shù)碼相機(jī),手機(jī)等）的 包裝盒點(diǎn)綴圣誕樹 利用彩色燈泡, 禮品包裝盒裝飾圣誕樹 圣誕樹上的顯示器上播放圣誕節(jié)和MG電通 有關(guān)的內(nèi)容. 活動(dòng)介紹- 15 -. 活動(dòng)介紹xxxx Digital Photo Zone 布置MG數(shù)碼相機(jī)拍照區(qū)主題背板 現(xiàn)場布置MG數(shù)碼相機(jī)及筆記本電腦，打印機(jī) 針

8、對購買MG產(chǎn)品及加入部落在線會(huì)員的消費(fèi)者 提供免費(fèi)拍照及打印照片服務(wù) 以圣誕樹及MG卡通人物為背景進(jìn)行拍照 每天拍照數(shù)量限100張 安排指定的拍照人員及打印人員 消費(fèi)者到服務(wù)臺(tái)填寫問卷調(diào)查后可領(lǐng)取拍照卷- 16 -. 活動(dòng)介紹xxxx 快樂部落一族 現(xiàn)場布置MG“部落在線”鈴聲下載區(qū) 布置23臺(tái)無線上網(wǎng)功能的筆記本電腦 消費(fèi)者現(xiàn)場填寫會(huì)員登記表，由工作人員 提供免費(fèi)下載個(gè)性化鈴聲服務(wù) 消費(fèi)者加入會(huì)員后可到數(shù)碼拍照區(qū)拍攝免費(fèi) 照片 安排指定的工作人員現(xiàn)場服務(wù)- 17 -xxxx 短信互動(dòng)游戲 由主持人介紹短信互動(dòng)游戲的規(guī)則，要求參與游戲的觀眾給自己的親友發(fā) “擁有xxxx,擁有快樂”短信。同時(shí)，

9、要求收到短信的親友也要給發(fā)信人回復(fù) “擁有xxxx,擁有快樂”短信。 由服務(wù)臺(tái)的工作人員確認(rèn)短信的收發(fā)與否后發(fā)放xxxx贈(zèng)送的小紀(jì)念品。 此活動(dòng)意為通過短信的方式傳播xxxx品牌名及理念。. 活動(dòng)介紹- 18 -. 活動(dòng)介紹Joybee 勁舞大比拼 利用xxxx的Joybee進(jìn)行勁舞比賽 主持人邀請23名現(xiàn)場觀眾上臺(tái)，通過耳機(jī)聆聽 Joybee播放出來的高質(zhì)清晰的音質(zhì)。 主持人組織現(xiàn)場“感受Joybee,享受快樂”勁舞比賽 參賽觀眾勁舞表演結(jié)束后，音響師現(xiàn)場播放Joybee 播放的音樂 通過現(xiàn)場觀眾呼聲和掌聲評出最具人氣的“舞王” 主持人贈(zèng)送給“舞王”由MG提供的禮品 本活動(dòng)意為通過感受Joybee,提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度 與品牌親和度- 19 -. 活動(dòng)介紹xxxx卡通 設(shè)計(jì)并制作體現(xiàn)xxxx品牌理念的吉祥物卡通人物 由工作人員裝扮成卡通人物在活動(dòng)現(xiàn)場周邊發(fā)放 產(chǎn)品資料 在數(shù)碼拍照區(qū)與消費(fèi)者合影留念 本活動(dòng)意為通過憨態(tài)可愛的卡通人物聚集觀眾。 同時(shí)，提高品牌親和力。- 20 -全天活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃表. 活動(dòng)介紹時(shí)間