西安比亞迪新能源汽車市場調(diào)查報告文獻

1、文建乂孝城市學院Xian jiaotong university city college比亞迪新能源汽車市場調(diào)查報告調(diào)查人員：黨幸子曹志聰趙偉翔常佳玉孫劍飛指導老師：張武康老師 時 間：2016年3月3日提綱 TOC o 1-5 h z HYPERLINK l bookmark6 o Current Document 引言 3 HYPERLINK l bookmark8 o Current Document 調(diào)查情況 3調(diào)查目的 3調(diào)查內(nèi)容 3調(diào)查方法 4 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 調(diào)查結(jié)果分析 4行業(yè)分析 4消費者購車年齡分布 4競

2、爭對手分析 4無購車意愿的原因分析 5 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 比亞迪新能源汽車發(fā)展面臨的問題 5 HYPERLINK l bookmark14 o Current Document 可行性建議 5參考文獻 6致 謝 7 HYPERLINK l bookmark18 o Current Document 附錄一 8比亞迪汽車市場分析調(diào)查報告摘要： 交通工具的快速發(fā)展加快了人們的生活節(jié)奏， 極大限度的節(jié)約了人們在路途中的時間。 然而汽車， 又是眾多交通工具中最普遍最實用的一種。 為了能進一步了解汽車市場的現(xiàn)狀， 為比亞迪汽車做一次較為全

3、面的市場調(diào)查， 我們對市民進行了一個初步的問卷調(diào)查及分析。 該報告主要包括兩個部分： 一是調(diào)查， 我們決定采用問卷調(diào)查的方式， 以回答問題的形式來得到想要的信息； 二是研究， 對調(diào)查的問卷進行研 究分析，從中得出結(jié)論，為比亞迪公司提出針對性的意見。關鍵詞：比亞迪；銷量；可行性建議引言隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平得到了極大提高。人的生活離不開衣食住行， 如今， 在“行”這一方面， 汽車已經(jīng)成為我們外出代步的重要交通工具。生活水平的提高， 使得人們的消費觀念和消費需求也在發(fā)生著變化。 新能源汽車作為環(huán)保產(chǎn)品之一， 越來越受到 80 和 90 后以及事業(yè)有成人群的親睞。 汽車行業(yè)在每個

4、國家都有很大的市場。 毫不吝嗇的說： 新能源汽車行業(yè)的發(fā)展程度可以直接影響到一個國家經(jīng)濟和環(huán)境的發(fā)展，新能源汽車行業(yè)的發(fā)展主導了新能源行業(yè)的前進。調(diào)查情況調(diào)查目的) 了解消費者購買汽車的影響因素，得知消費者心里所想，為比亞迪公司提出 關于新能源汽車發(fā)展的針對性意見。) 了解比亞迪新能源汽車的宣傳效果，以及在消費者心目中的形象和消費者通 常從哪些渠道獲得此類信息。) 根據(jù)調(diào)查，運用數(shù)據(jù)說明新能源汽車市場關鍵因素，提出建議。) 預測在供給側(cè)改革下比亞迪汽車的發(fā)展前景餅干做出戰(zhàn)略分析。調(diào)查內(nèi)容目前西安汽車市場構(gòu)成比例情況，比亞迪新能源汽車的市場占有率。西安汽車消費群體的消費傾向。潛在汽車消費者的消費

5、意識向?qū)АＵ{(diào)查方法本次調(diào)研主要采取網(wǎng)上問卷調(diào)查，后期分析問卷，整理資料。調(diào)查問卷參與人員： 3111 人。調(diào)查結(jié)果分析行業(yè)分析21 世紀的中國， 經(jīng)濟持續(xù)增長， 人民群眾的收入也逐年遞增， 家庭生活質(zhì)量也有所提升， 擁有一輛自己的汽車已經(jīng)從夢想變成現(xiàn)實， 因此汽車的需求量迅速攀升。 2015年，比亞迪汽車( 微博 ) 總銷量同比微增1%至 38 萬輛，其中比亞迪最引以為豪的新能源電動車銷量為 5.8 萬輛， 占比亞迪全年汽車銷量的15%。 網(wǎng)通社從比亞迪官方獲悉，2015 年比亞迪汽車及相關產(chǎn)品業(yè)務的收入約為 406.55 億元， 同比上升46.06%。 其中新能源汽車業(yè)務收入 193.42

6、億元，同比增長近1.6 倍，成為比亞迪汽車業(yè)務營收增長的重要因素。從這些數(shù)據(jù)可以看出，新能源汽車前景十分可觀。消費者購車年齡分布以及考慮因素調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同年齡段的購買者在購買意向和關注點方面存在差異， 41 歲 45歲的消費者成為主力軍占15.04%；46歲 50 歲的消費者所占數(shù)據(jù)為13.89%； 13.50%是 31 歲 35 歲的消費者所占的比例。在購比亞迪新能源汽車的同時，大多數(shù)的消費者都是以“充電樁”是最先考慮的因素?！凹夹g”是第二重要因素，“經(jīng)濟駕駛”一直就是個熱門話題， 購買比較省電的汽車再加上維修保養(yǎng)， 每月可以為消費者者省幾百元左右。在這幾個因素上，消費者都很注重這一方面。競

7、爭對手分析國內(nèi)汽車生產(chǎn)廠家眾多，再加上國外知名品牌，大大小小的汽車品牌不少于百余個。生產(chǎn)新能源汽車的不少，國內(nèi)自主品牌汽車，例如奇瑞、吉利、長安、長城等都在價格上打起了低價戰(zhàn)。 國外品牌及合資品牌資金雄厚， 技術先進， 在中高檔新能源汽車銷售市場中，占據(jù)大量的市場份額。無購新能源汽車意愿的原因分析新能源汽車的技術不成熟。從未想過擁有一輛新能源汽車，無意向購車。沒有買能源汽車的經(jīng)濟實力，資金短缺。不了解新能源汽車，無意購買。比亞迪新能源汽車面臨的阻力缺乏新能源汽車配套環(huán)境配套設施是新能源汽車普及的一個基礎性問題。 目前已經(jīng)有企業(yè)在提前發(fā)展相關的配套設施，但從全國看，配套設施仍然很不健全。新能源汽

8、車技術不太穩(wěn)定目前， 我國的節(jié)能與新能源汽車研發(fā)布局呈現(xiàn)出純電動車和燃料電池車、 混合動力車并駕齊驅(qū)的局面。 對于新能源汽車來說， 電池技術是主要瓶頸。 如何研制成本低、 體積小、持續(xù)能力強且使用壽命長的電池是破解難題的關鍵。新能源汽車可選擇車型太少“現(xiàn)在，很多新能源汽車有市無車。”汽車工程學會電動車分會的一位內(nèi)部人士，近期對電動車市場進行了調(diào)研，“拿比亞迪來說，比亞迪的4s店會告訴你，買新能源汽車可以預定，先交 5 萬元定金，但是卻沒有具體提車時間。”配套維修不完善，保養(yǎng)不便很多消費者對新能源車并不“買賬”，除了價格貴以外，還存在著維修保養(yǎng)是否昂貴， 以及對車輛返修率高的擔心。 發(fā)展新能源汽

9、車要從多方面考慮， 如世界能源和 資源對其影響、全產(chǎn)業(yè)鏈使用的方便性及基礎設施如何建設?？尚行越ㄗh根據(jù)品牌數(shù)據(jù)的分析，比亞迪新能源汽車應該利用各種方法提升品牌知名度，建立良好的企業(yè)形象，讓比亞迪成為國產(chǎn)知名品牌，讓消費者從心底里認可比 亞迪。根據(jù)不同汽車消費者的需求，設計出低、中、高檔次的汽車，堅持技術創(chuàng)新， 跟上國際市場競爭步伐，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。比亞迪新能源汽 車在低價格汽車銷售市場上已經(jīng)建立了穩(wěn)定的市場，以后則是更應該加強中高 檔，高檔汽車的發(fā)展。大部分消費者購買汽車是為了上班和家居旅行之用，所以，我們建議，汽車在 設計時應該更加注重空間的大小，體現(xiàn)家的溫馨感，滿足上班族的

10、方便快捷。建立全面的售后服務系統(tǒng)和車輛保險方案，提升服務的質(zhì)量，打消消費者的后 顧之憂，讓汽車賣到哪里，專業(yè)的維修站就建在哪里。汽車廣告應該盡量以消費者關注的信息為廣告主題，嚴禁廣告的虛假信息，盡 量做到實事求是，以誠相待。在廣告的投放形式上，應該利用多渠道進行廣告 宣傳，特別注意網(wǎng)絡途徑，對客戶進行跟蹤記錄維護，給客戶被重視的感覺， 建立好口碑傳播的基礎。把新能源汽車作為開發(fā)重點。數(shù)據(jù)顯示，2015年2月份新能源車銷量為6045 輛，同比增長3倍。作為其中最搶眼的車型，比亞迪秦 2月銷量達1932臺，以 超三成的份額雄踞新能源車市場?？梢姳葋喌显谛履茉窜囀袌龅那熬斑€是非常 大的?！靶履茉雌?/p>

11、”是“新經(jīng)濟”在工業(yè)領域一個標志性行業(yè)。作為新經(jīng)濟在工業(yè) 領域的重要行業(yè)，新能源汽車是今后國家重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。正在積極推進的供給側(cè)改革，給我國新能源汽車發(fā)展帶來新機遇，比亞迪新能源汽車可“搭 車”供給側(cè)改革，推出多種新能源汽車，創(chuàng)新產(chǎn)品，占領市場。參考文獻1前瞻網(wǎng).2015-2020年中國轎車市場潛力與投資前景分析報告R, 2015(03)2中國投資資訊網(wǎng).2015-2019年中國汽車后市場深度調(diào)研及投資前景預測R,2014(10)我們在撰寫該調(diào)研報告的過程中，我們的指導老師給了我們很大的幫助和支持，從調(diào)研報告 的選題、調(diào)查問卷的編制以及最終的問卷情況分析，老師都給了我們諸多指導性意見，并

12、且反復 的幫助我們進行修改。在此，向我們的老師表示我崇高的敬意和感謝。同時感謝所有關心、支持 和幫助過我們的老師和朋友。附錄一西安新能源汽車的消費者偏好調(diào)查問卷（以比亞迪為例）尊敬的女士 / 先生：您好！我們是西安某高校的大學生，正在做新能源汽車的消費者者偏好的研究，本問卷的目的是為了解消費者對新能源汽車的認知現(xiàn)狀、購買影響因素以及購買意愿以及政府對新能源汽車相關支持政策對消費者的潛在影響。希望您在百忙之中抽出時間參加這個問卷調(diào)查，對于您提供的資料，我們將嚴格保密，并且只做學術研究只用，感謝您的參與！背景介紹：新能源汽車是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源，綜合車輛的動力控制和驅(qū)動力方面的先進

13、技術， 形成的技術原理先進， 其廢棄排放量比較低， 具有新技術，新結(jié)構(gòu)的環(huán)保型汽車，我國新能源汽車的范圍包括：插電式混合動力汽車、純電動汽車、燃料電池汽車。有關新能源汽車的政策陸續(xù)出臺并在不斷地完善。第一部分：基礎信息調(diào)查1. 您的性別？ （ 單選題 * 必答 ）O男o女2. 您的年齡在以下哪個區(qū)間內(nèi)？ （ 單選題 * 必答 ）O 20周歲及以下O 21 25周歲O 2630周歲O 31 35周歲O 3640周歲O 41 45周歲O 4650周歲O 51 55周歲O 5660周歲3. 您現(xiàn)在的職業(yè)屬于下列哪一種？ （ 單選題 * 必答 ）O學生O企業(yè)單位職員O個體經(jīng)營者O公務員O事業(yè)單位職員O離退休人員O自由職業(yè)者O其他第二部分：購買意愿調(diào)查4. 如果您計劃購買車輛，您更傾向于買哪種新能源汽車？ （ 單選題 * 必答 ）O比亞迪（中低端）O特斯拉（高端）O榮威（低端）O豐田（中高端）5. 您對供給側(cè)改革是否了解？ （ 單選題 * 必答 ）O完全不了解O聽說過O有過了解O有深入了解6. 若您購買比亞迪新能源汽車能接受的價位是（ 多選題 * 必答 ）5 萬以下5-10 萬10-15 萬15-20 萬20-50 萬50 萬以上7. 您不選擇比