市場(chǎng)營(yíng)銷(本)在線試題

1、WORD15/1511秋學(xué)期市場(chǎng)營(yíng)銷（本）在線作業(yè)一、單選題（共 20 道試題，共 40 分。）1. 企業(yè)的部條件分析和外部環(huán)境分析是兩項(xiàng)()的工作。 A. 緊密聯(lián)系B. 相互關(guān)聯(lián)C. 相互獨(dú)立D. 相互依賴滿分：2 分2. 企業(yè)營(yíng)銷的成功首先有賴于能否準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和把握有利可圖的()。 A. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)B. 市場(chǎng)選擇C. 產(chǎn)品投放D. 促銷策略滿分：2 分3. 所謂()是指主要通過(guò)以人員推銷為主導(dǎo)的促銷組合來(lái)影響中間商，使之接受生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品并加強(qiáng)銷售活動(dòng)，最終到達(dá)消費(fèi)者的策略。 A. 推動(dòng)策略B. 推銷策略C. 營(yíng)銷策略D. 產(chǎn)品策略滿分：2 分4. 購(gòu)買欲望是指消費(fèi)主體購(gòu)買商品的()、愿望和要

2、求。 A. 購(gòu)買力B. 動(dòng)機(jī)C. 需要D. 能力滿分：2 分5. ()是指企業(yè)通過(guò)對(duì)顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的價(jià)格的策略。 A. 價(jià)格策略B. 定價(jià)策略C. 折扣策略D. 銷售策略滿分：2 分6. 市場(chǎng)定位的主要任務(wù)，就是要使顧客能把本企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而建立企業(yè)的()。 A. 銷售優(yōu)勢(shì)B. 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)C. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D. 營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)滿分：2 分7. 產(chǎn)品的包裝和()是現(xiàn)代產(chǎn)品策略中非常重要的容，已成為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的專門學(xué)問(wèn)。 A. 開(kāi)發(fā)決策B. 營(yíng)銷決策C. 品牌決策D. 市場(chǎng)決策滿分：2 分8. 國(guó)際市場(chǎng)分銷渠道的組成既有本國(guó)()，又涉與國(guó)外中間商

3、。 A. 批發(fā)商B. 零售商C. 中間商D. 供應(yīng)商滿分：2 分9. ()發(fā)展戰(zhàn)略是指企業(yè)同時(shí)涉足兩個(gè)或兩個(gè)以上相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以期避免在單一領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。 A. 多角化B. 一體化C. 單一化D. 多元化滿分：2 分10. 趨飽和需求超過(guò)了企業(yè)的()能力，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。 A. 生產(chǎn)B. 提供C. 供應(yīng)D. 營(yíng)銷滿分：2 分11. 數(shù)量折扣是指企業(yè)對(duì)那些大量購(gòu)買某種產(chǎn)品的顧客予以一定()的方法。 A. 減價(jià)B. 優(yōu)惠C. 折讓D. 贈(zèng)送滿分：2 分12. 所謂()，就是指企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)狀況，針對(duì)顧客對(duì)該產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)塑造強(qiáng)有力的、與眾不同

4、的鮮明個(gè)性，并將其生動(dòng)地傳遞給顧客，求得顧客認(rèn)同。 A. 市場(chǎng)戰(zhàn)略B. 市場(chǎng)選擇C. 市場(chǎng)定位D. 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)滿分：2 分13. ()是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)和最終歸宿。 A. 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)B. 市場(chǎng)營(yíng)銷C. 市場(chǎng)需求D. 市場(chǎng)細(xì)分滿分：2 分14. (),又叫產(chǎn)品系列，是指在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有一樣使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產(chǎn)品。 A. 產(chǎn)品組合B. 同類產(chǎn)品C. 產(chǎn)品寬度D. 產(chǎn)品線滿分：2 分15. 零售是指一切向()直接提供貨物和勞務(wù)、使之用于個(gè)人生活消費(fèi)和非商業(yè)性用途的交易活動(dòng)。 A. 企業(yè)B. 最終消費(fèi)者C. 政府機(jī)構(gòu)D. 團(tuán)體滿分：2 分16. 處于市場(chǎng)()地位的企業(yè)，其

5、目的在于利用自身特長(zhǎng)尋找市場(chǎng)中的空隙并努力去滿足它。 A. 引導(dǎo)者B. 補(bǔ)缺者C. 追隨者D. 挑戰(zhàn)者滿分：2 分17. 處于市場(chǎng)()地位的企業(yè)，一般都具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)策略上有相當(dāng)大的主動(dòng)性。 A. 追隨者B. 引導(dǎo)者C. 補(bǔ)缺者D. 挑戰(zhàn)者滿分：2 分18. ()是企業(yè)通過(guò)派出人員與顧客進(jìn)行人際接觸來(lái)推動(dòng)銷售的促銷方法。 A. 促銷組合B. 市場(chǎng)推銷C. 人員推銷D. 團(tuán)隊(duì)推銷滿分：2 分19. 企業(yè)的生命在于()，競(jìng)爭(zhēng)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要機(jī)制。 A. 市場(chǎng)B. 技術(shù)C. 競(jìng)爭(zhēng)D. 產(chǎn)品滿分：2 分20. 促銷的目的在于激發(fā)顧客的()，最終導(dǎo)致購(gòu)買行為的發(fā)生。 A. 購(gòu)買

6、興趣B. 購(gòu)買欲望C. 購(gòu)買行為D. 購(gòu)買愿望二、多選題（共 20 道試題，共 40 分。）1. 產(chǎn)品衰退期的可采用()、()和()等營(yíng)銷策略。 A. 減少投資策略B. 維持或縮小策略C. 延長(zhǎng)壽命策略D. 徹底淘汰策略E. 加大促銷策略滿分：2 分2. 在行業(yè)中占()的企業(yè)，一般占有最大的()，其營(yíng)業(yè)行為會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生很大影響。 A. 領(lǐng)導(dǎo)地位B. 絕對(duì)優(yōu)勢(shì)C. 市場(chǎng)空間D. 市場(chǎng)占有率E. 市場(chǎng)份額滿分：2 分3. 所謂產(chǎn)品價(jià)值，就是凝結(jié)于產(chǎn)品中的一般()和()。 A. 人類勞動(dòng)B. 生產(chǎn)勞動(dòng)C. 技術(shù)含量D. 勞動(dòng)成本E. 物化勞動(dòng)滿分：2 分4. 常用的市場(chǎng)調(diào)查方法有()、()和()三類

7、。 A. 詢問(wèn)法B. 觀察法C. 問(wèn)卷法D. 抽查法E. 實(shí)驗(yàn)法滿分：2 分5. 對(duì)新進(jìn)入者與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的抗衡情況，應(yīng)該重點(diǎn)注意()、()、()這三個(gè)方面。 A. 技術(shù)差異B. 財(cái)務(wù)差異C. 賣方密度D. 產(chǎn)品差異E. 進(jìn)入難度滿分：2 分6. 促銷組合具有提供信息、（ ）、（ ）和（ ）銷售的作用。 A. 宣傳企業(yè)B. 推廣銷售C. 增加需求D. 增加企業(yè)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力E. 保持市場(chǎng)穩(wěn)定滿分：2 分7. 生產(chǎn)者設(shè)計(jì)渠道的第一步，是為了解其目標(biāo)市場(chǎng)中消費(fèi)者()、()、()與如何購(gòu)買等問(wèn)題。 A. 購(gòu)買心理B. 購(gòu)買什么C. 購(gòu)買地點(diǎn)D. 什么時(shí)候購(gòu)買E. 為何購(gòu)買滿分：2 分8. 物流管理的

8、原則包括()、()、()和()。 A. 市場(chǎng)營(yíng)銷原則B. 渠道簡(jiǎn)化原則C. 顧客服務(wù)原則D. 經(jīng)濟(jì)效益原則E. 整體化原則滿分：2 分9. 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略具有全局性、長(zhǎng)期性、()、()、()和()的特點(diǎn)。 A. 系統(tǒng)性B. 整體性C. 適應(yīng)性D. 長(zhǎng)期性E. 風(fēng)險(xiǎn)性滿分：2 分10. 市場(chǎng)信息具有廣泛性、()、()、()和()的特點(diǎn)。 A. 真實(shí)性B. 資源性C. 時(shí)效性D. 連續(xù)性E. 公用性滿分：2 分11. 評(píng)價(jià)產(chǎn)品優(yōu)劣的標(biāo)志很多，歸納起來(lái)主要有()、()和()三種。 A. 發(fā)展性B. 競(jìng)爭(zhēng)性C. 盈利性D. 先進(jìn)性E. 技術(shù)性滿分：2 分12. 產(chǎn)品組合策略是指根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，對(duì)

9、產(chǎn)品組合的()、()和()進(jìn)行最優(yōu)決策。 A. 長(zhǎng)度B. 寬度C. 深度D. 關(guān)聯(lián)度E. 密度滿分：2 分13. 市場(chǎng)定位的類型有()、()和()三種。 A. 重復(fù)定位B. 選擇定位C. 避強(qiáng)定位D. 迎頭定位E. 重新定位滿分：2 分14. 新產(chǎn)品可以分為()、()、()和()四類。 A. 全新產(chǎn)品B. 改換產(chǎn)品C. 改進(jìn)新產(chǎn)品D. 部分新產(chǎn)品E. 仿制新產(chǎn)品滿分：2 分15. 零售企業(yè)直接面對(duì)()，()需影響()的重要因素，因而也成為制定定價(jià)策略的重要因素。 A. 最終消費(fèi)者B. 定價(jià)單位C. 消費(fèi)者心理D. 購(gòu)買行為E. 購(gòu)買心理滿分：2 分16. 外部宏觀營(yíng)銷環(huán)境主要包括：政治、()、

10、()、()、()和自然因素。 A. 國(guó)家投資B. 法律C. 經(jīng)濟(jì)D. 社會(huì)文化E. 技術(shù)滿分：2 分17. 工業(yè)市場(chǎng)的基本特征：市場(chǎng)比較()，購(gòu)買者的()，而一次購(gòu)買量()，購(gòu)買關(guān)系比較固定。 A. 分散B. 集中C. 非常大D. 數(shù)量較少E. 較大滿分：2 分18. 工業(yè)品市場(chǎng)細(xì)分一般按()、()、()標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。 A. 客戶地點(diǎn)B. 客戶需求C. 客戶規(guī)模D. 客戶財(cái)力E. 客戶要求滿分：2 分19. 按消費(fèi)品的購(gòu)買特點(diǎn)，可分為()、()和()。 A. 日用消費(fèi)品B. 耐用消費(fèi)品C. 選購(gòu)消費(fèi)品D. 民用消費(fèi)品E. 特殊消費(fèi)品滿分：2 分20. 一般而言，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)往往會(huì)表現(xiàn)為()、()、(

11、)和()四種基本狀態(tài)。 A. 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)B. 完全競(jìng)爭(zhēng)C. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)D. 寡頭競(jìng)爭(zhēng)E. 完全壟斷三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）1. 營(yíng)銷審計(jì)是一種典型的經(jīng)營(yíng)審計(jì)，是指對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)、策略、組織等加以綜合的、系統(tǒng)的、獨(dú)立的和定期的檢查與考核。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分：2 分2. 預(yù)算是計(jì)劃的數(shù)量化表現(xiàn)，所以，營(yíng)銷預(yù)算也就是將營(yíng)銷計(jì)劃具體化為各項(xiàng)數(shù)量指標(biāo)。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分：2 分3. 衡量營(yíng)銷績(jī)效應(yīng)從兩個(gè)方面著手進(jìn)行，即所耗的有機(jī)結(jié)合，用公式就是“效益=所得-所耗”。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分：2 分4. 市場(chǎng)追隨者企業(yè)一般是指精心服務(wù)于市場(chǎng)某些細(xì)小部分，在這些小市場(chǎng)上通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取最大限度收益的企業(yè)。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分：2 分5. 服務(wù)在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品，因?yàn)樗豢梢蚤_(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營(yíng)銷和消費(fèi)的對(duì)象。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分：2 分6. 物流管理就是對(duì)營(yíng)銷渠道發(fā)生的產(chǎn)品實(shí)體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動(dòng)進(jìn)行的計(jì)劃、實(shí)施和控制。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分：2 分7. 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略是指通過(guò)改進(jìn)老產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的方法來(lái)增加企業(yè)在已有市場(chǎng)上的銷售量。 A. 錯(cuò)誤B. 正確滿分