電子標簽行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、電子標簽行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.電子標簽行業(yè)現(xiàn)狀41.1電子標簽行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2電子標簽市場規(guī)模分析62.電子標簽行業(yè)存在的問題72.1成本較高82.2尚未標準化82.3產(chǎn)業(yè)鏈不成熟92.4高端人才的缺乏92.5行業(yè)服務無序化102.6供應鏈整合度低102.7基礎工作薄弱102.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.電子標簽行業(yè)前景趨勢123.1FRID行業(yè)應用廣泛123.2定位的市場需求123.3加密的市場需求123.4傳感器集成的市場需求133.5超高頻RFID是行業(yè)發(fā)展的重心133.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143.8生態(tài)化建設進一步開放143.9細分化

2、產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢153.10呈現(xiàn)集群化分布163.11需求開拓174.電子標簽行業(yè)政策環(huán)境分析174.1電子標簽行業(yè)政策環(huán)境分析174.2電子標簽行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析174.3電子標簽行業(yè)社會環(huán)境分析184.4電子標簽行業(yè)技術環(huán)境分析185.電子標簽行業(yè)競爭分析205.1電子標簽行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析205.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務分析215.2中國電子標簽行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國電子標簽行業(yè)競爭強度分析226.電子標簽產(chǎn)業(yè)投資分析236.1中國電子標簽技術投資趨勢分析236.2中國電子標簽行業(yè)投資風險236

3、.3中國電子標簽行業(yè)投資收益24電子標簽行業(yè)現(xiàn)狀電子標簽行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國RFID產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展,RFID技術已經(jīng)在社會多個領域開始應用,這對改善人們的生活質(zhì)量、提高企業(yè)經(jīng)濟效益、強化公共安全管理以及提高社會信息化水平都產(chǎn)生了重要影響。RFID技術在身份識別、金融服務等公共生活領域的應用較為廣泛。同時，也因為超高頻RFID技術日趨成熟以及規(guī)?；a(chǎn)帶來的成本下降，使得RFID在零售領域，尤其是服裝行業(yè)實現(xiàn)了大規(guī)模的應用。未來，隨著交通物流和制造產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級發(fā)展，RFID在這兩個領域中的普及率也將不斷提升。電子標簽行業(yè)是指從事電子標簽相關性質(zhì)的生產(chǎn)、服務的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱

4、。深刻認知電子標簽行業(yè)定義，對預測并引導電子標簽行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國電子標簽行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國電子標簽行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國電子標簽產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。中國在RFID技術與應用的標準化研究工作上已有一定基礎，目前經(jīng)從多個方面開展了相關標準的研究制定工作。制定了中國射頻識別技術政策白皮書、建設事業(yè)IC卡應用技術等應用標準，并且得到了廣泛的應用；在頻率規(guī)劃方面，已經(jīng)做了大量的試驗；在技

5、術標準方面，依據(jù)ISO/IEC15693系列標準已經(jīng)基本完成國家標準的起草工作，參照ISO/IEC18000系列標準制定國家標準的工作已列入國家標準制訂計劃。此外，中國RFID標準體系框架的研究工作也基本完成。RFID行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次為芯片設計與制造、天線設計與制造、標簽封裝、讀寫設備設計與制造、中間件、應用軟件、系統(tǒng)集成。在RFID的產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著舉足輕重的位置，其技術含量最高。對于低頻和高頻頻段的芯片而言，中國集成電路廠商已經(jīng)攻克了相關技術，打破了國外廠商的統(tǒng)治地位。但在超高頻段，國內(nèi)芯片設計技術仍需提高；天線設計與制造處于產(chǎn)業(yè)鏈的中上游，具有相對較高的技術含量；標簽封裝處于產(chǎn)業(yè)

6、鏈的中游，封裝是指將芯片粘結(jié)在天線上，再經(jīng)過一系列工藝最終形成電子標簽或智能卡。我國大部分RFID企業(yè)從事標簽封裝業(yè)務，目前國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)熟練掌握了低頻標簽的封裝技術，高頻標簽的封裝技術也在不斷地完善，但在超高頻和微波封裝技術上有所欠缺；讀寫器設計與制造處于產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，讀寫器加上電子標簽、天線即可組成一個簡單的RFID系統(tǒng)；中間件扮演電子標簽和應用軟件之間的中介角色，從應用軟件端使用中間件所提供一組通用的應用程序接口，即能連到讀寫器，讀取電子標簽數(shù)據(jù)；系統(tǒng)集成是RFID產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標準化的關鍵，系統(tǒng)集成商需要熟悉上游所提供的各類RFID部件性能，并對終端用戶所提出的需求進行正確的引導，綜

7、合相關技術并對系統(tǒng)進行定制后，才可設計出符合要求的集成系統(tǒng)。電子標簽市場規(guī)模分析隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，RFID在金融支付、物流、零售、制造業(yè)、服裝業(yè)、醫(yī)療、身份識別、防偽、資產(chǎn)管理、交通、食品、動物識別、圖書館、汽車、航空、軍事等其他領域都將發(fā)揮越來越重要的作用。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，電子標簽行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產(chǎn)品與服務質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動電子標簽產(chǎn)業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的電子標簽行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年，交通運輸部大力推廣高速公路ETC收費，微波電子標簽使用量增加，且由于微波電

8、子標簽單價較高，拉動了RFID電子標簽市場規(guī)?？焖僭鲩L。2019年中國RFID電子標簽整體市場規(guī)模約為59.8億元。電子標簽行業(yè)存在的問題 成本較高與傳統(tǒng)標簽相比，電子芯片由于其科技含量，單個芯片價格高于傳統(tǒng)標簽。如果RFID技術的標示成本無法降低到與條碼相當或是接近，整個管理鏈條就無法形成，更不用說形成整套的標準化的管理體系。電子芯片價格偏高的原因主要在于目前使用量少，大規(guī)模生產(chǎn)后，其單個價格將會降低。隨著生產(chǎn)量、使用量的增加，以及科學技術的進步，電子芯片價格也會隨之降低。尚未標準化編碼標準化問題是阻礙行業(yè)發(fā)展的一個因素，目前的情況是國內(nèi)幾乎所有的集成商都沒有采用EPC的標準編碼，這將導致R

9、FID系統(tǒng)的封閉，無法形成真正的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。未來，需要制定行業(yè)規(guī)范，統(tǒng)一頻段、編碼，生產(chǎn)標準化的識讀器、標簽等，從政策與市場調(diào)節(jié)兩方面入手，促進RFID產(chǎn)品的標準化進程。產(chǎn)業(yè)鏈不成熟從產(chǎn)業(yè)鏈上看，RFID的產(chǎn)業(yè)鏈主要由芯片設計、標簽封裝、讀寫設備的設計和制造、系統(tǒng)集成、中間件、應用軟件等環(huán)節(jié)組成。目前我國還未形成成熟的RFID產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品的核心技術基本還掌握在國外公司的手里，尤其是芯片、中間件等方面。中低、高頻標簽封裝技術在國內(nèi)已經(jīng)基本成熟，但是只有極少數(shù)企業(yè)已經(jīng)具備了超高頻讀寫器設計制造能力。國內(nèi)企業(yè)基本具有RFID天線的設計和研發(fā)能力，但還不具備應用于金屬材料、液體環(huán)境上的可靠性RFID標

10、簽天線設計能力。系統(tǒng)集成是發(fā)展相對較快的環(huán)節(jié)，而中間件及后臺軟件部分還比較弱。高端人才的缺乏RFID是技術密集型行業(yè)，技術人員是發(fā)展的重要基礎。由于我國RFID行業(yè)的起步時間較晚，基礎較為薄弱，高端人才相對缺乏；行業(yè)的廣闊市場前景吸引了大批新加入的工業(yè)機器人系統(tǒng)集成廠商，大批企業(yè)的加入加劇了對高端技術人才的爭奪。行業(yè)服務無序化 電子標簽行業(yè)標準不成體系。服務質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復制。電子標簽行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 電子標簽行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。電

11、子標簽行業(yè)產(chǎn)品標準化程度太低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎工作薄弱電子標簽標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，電子標簽管理能力還不能適應工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致電子標簽行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務質(zhì)量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產(chǎn)品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。電子標簽行業(yè)前景趨勢FRID行業(yè)應用廣泛從中國RFID的應用來看，最開始

12、主要是用于物流，庫存管理和防盜，之后應用范圍大幅擴張，至監(jiān)視、安全、醫(yī)療、運輸、食品安全等多個領域，近年來在身份識別、零售業(yè)得到了較多的應用。細分零售業(yè)領域情況來看，零售業(yè)中的RFID應用主要集中在供應鏈管理、庫存管理、店內(nèi)商品管理、客戶關系管理以及安全管理五個方面。從需求行業(yè)結(jié)構(gòu)上看，無論是從市場規(guī)模還是增長勢頭上，零售業(yè)依然是RFID應用的最佳點，運用RFID技術可開發(fā)商品展示、銷售、物流配送、商業(yè)智能等整個鏈條的商業(yè)運作，更深層次來說，也是加強零售業(yè)后臺管理的先進手段。定位的市場需求貨架或倉庫實時盤點、快速找貨、人員車輛物品定位或軌跡判斷，現(xiàn)階段實現(xiàn)方式為手持機通過場強尋找、進出門的區(qū)域

13、定位，或地標定位、寬范圍的覆蓋定位，未來的研發(fā)方向?qū)⒉捎枚嗵炀€列陣的波束控制定位、基于衛(wèi)星定位的三點式定位、基于信號強度及相位變化的3D處理軌跡定位。加密的市場需求電子票證、電子車牌等對安全加密的需求不斷提出、對身份認證和防克隆的需求越來越高、對數(shù)據(jù)防篡改的需求種類增多。現(xiàn)階段實現(xiàn)方式為Gen2 V1不具有安全加密方式、Gen2 V2和國標都具有加密方式，國外推出了128 Bits AES加密，國內(nèi)行業(yè)標準電子車牌標準使用MS7國密、Gen2 V2 不兼容Gen2 V1。未來的研發(fā)方向?qū)?cè)重于如何實現(xiàn)加密環(huán)境下的標簽高靈敏度應用，成本、性能、速度的妥協(xié)。傳感器集成的市場需求帶有溫度傳感器的應用

14、大量出現(xiàn)，如冷鏈管理;物聯(lián)網(wǎng)和傳感網(wǎng)的低成本節(jié)點;需要帶有傳感器接口的芯片?，F(xiàn)階段實現(xiàn)方式是傳感器和ADC及MCU的IIC接口，兼容Gen2 標準，成本高、功耗大。未來的研發(fā)方向側(cè)重如何實現(xiàn)高靈敏度高精度的傳感器集成、如何控制成本等。超高頻RFID是行業(yè)發(fā)展的重心在中國市場，高頻RFID依然是行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，而超高頻則是未來發(fā)展趨勢。在中國，RFID在電子票證、出入控制、手機支付等領域已經(jīng)形成了成熟的應用模式，這些領域的應用多集中于低高頻段。高頻應用方面，國內(nèi)廠商的芯片設計、制造和票證制作工藝、封裝技術等都逐漸凸顯出強勁的競爭實力和優(yōu)勢，經(jīng)過數(shù)年來的快速發(fā)展，國內(nèi)RFID高頻產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不斷

15、完善，并可以比肩國際水平，成為這一市場的中堅力量。未來隨著中國RFID高頻技術的持續(xù)突破，為響應一帶一路政策，越來越多的RFID企業(yè)將陸續(xù)出海，與海外的巨頭廠商角逐、搶奪市場份額。而在超高頻RFID領域，中國目前在整體市場的占有率僅處于較低水平，但隨著超高頻RFID在鞋服新零售、無人便利店、圖書管理、醫(yī)療健康、航空、物流、交通等諸多領域不斷普及、發(fā)展，未來35年，超高頻RFID將成為行業(yè)發(fā)展的重點突破口。延伸產(chǎn)業(yè)鏈電子標簽行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、

16、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 電子標簽行業(yè)在產(chǎn)品與服務的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當電子標簽行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，電子標簽需要打造一個服務平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)電子標簽行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借

17、助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。細分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括電子標簽各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細分將是電子標簽相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與

18、優(yōu)勢，在市場取勝。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推電子標簽項目建設，類型也比較多。一般當?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌碾娮訕撕烅椖?。隨著各地電子標簽建設風生水起，中國電子標簽建設已經(jīng)在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國電子標簽建設已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級電子標簽項目建設情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國電子標簽建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江

19、城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展電子標簽建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊電子標簽建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)電子標簽建設或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO浪潮。從目前情況來看，各地打造的電子標簽水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的電子標簽相對來說會更加成熟一些。但目前中西部電子標簽打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在電子標簽行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。電子標簽行業(yè)政策環(huán)境分析電子標簽行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對電子標簽行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國

20、家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。電子標簽行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關聯(lián)度的電子標簽產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證電子標簽行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了電子標簽行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相

21、對較小。電子標簽行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，電子標簽業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的電子標簽行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對電子標簽產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。電子標簽行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善

22、、發(fā)達的基礎結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為電子標簽行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。電子標簽行業(yè)競爭分析目前，我國電子標簽領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局電子標簽相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的電子標簽產(chǎn)品。電子標簽行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產(chǎn)品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務。電子標簽行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析電子標簽作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服

23、務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產(chǎn)品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，電子標簽企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析電子標簽行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。電子標簽企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析電子標簽行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)

24、略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。電子標簽行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是電子標簽行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是電子標簽行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是電子標簽行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析電子標簽行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質(zhì)

25、量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國電子標簽行業(yè)品牌競爭格局分析中國電子標簽行業(yè)競爭強度分析（1）中國電子標簽行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，電子標簽行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國電子標簽行業(yè)上游議價能力分析電子標簽行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、電子標簽材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，電子標簽行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國電子標簽行業(yè)下游議價能力分析電子標簽行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，電子標簽行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國電子標簽行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就