（地產(chǎn)-商業(yè)）萬(wàn)家匯生活美居廣場(chǎng)開業(yè)盛典策劃方案

1、萬(wàn)家匯生活美居廣場(chǎng)不是客群在SHOPPING 而是欲望在 SHOPPING說(shuō)在前面的話傳統(tǒng) 經(jīng)濟(jì)人們?nèi)ベI一張音樂(lè)碟片是為了追求與其他群體不同的文化或象征性特征人們買一個(gè)面包 是為了填飽肚子滿足生活的功能性需求創(chuàng)意 經(jīng)濟(jì)層出不窮的商業(yè)鏈中消費(fèi)者開始尋求滿足生活功能性需求之外的精神需求試圖達(dá)到身心的滿足與放松、家庭的歡樂(lè)與回憶OW大眾所想 市場(chǎng)大勢(shì)萬(wàn)家匯生活美居廣場(chǎng)萬(wàn)家匯生活美居廣場(chǎng) 餐飲/零售/兒童配套/休閑/生活配套為一體 為榆林城市人民的消費(fèi)需求而來(lái)構(gòu)建一個(gè)趣味歡樂(lè)的家庭購(gòu)物休閑場(chǎng)所 讓全家人都能在這里找到快樂(lè)全家人的星生活MALL榆林人民生活的第二客廳一座城市的家（嘉）年華萬(wàn)家匯生活美居廣

2、場(chǎng)推薦主題萬(wàn)家匯生活美居廣場(chǎng)開業(yè)盛典繽FUN星生活FUN及為有趣、歡樂(lè)點(diǎn)名萬(wàn)家匯生活美居廣場(chǎng)的商業(yè)特色與遠(yuǎn)景“打造成大家樂(lè)意來(lái)玩的地方”星生活即“新生活”寓意紅星引領(lǐng)商業(yè)生活新模式為愉林打造一場(chǎng)盛大嘉年華Grandcarnival我在萬(wàn)家匯等你逛一條專屬創(chuàng)意潮流街我在萬(wàn)家匯等你玩一個(gè)歡快IP主題展我在玫瑰天街等你購(gòu)全場(chǎng)勁爆折扣酬賓人人皆知 眾人期之 市場(chǎng)捧之最終 期望FINAL PURPOSE掀起市場(chǎng)熱潮萬(wàn)家匯成為大眾周而復(fù)始之地以上我們借助系列活動(dòng)達(dá)到營(yíng)銷訴求的輸出BUT實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 這并所有開 業(yè) 作 為 一 系 列 營(yíng) 銷 中 的 引 爆 點(diǎn) 更 應(yīng) 充 分 利 用 好 前 期 的 推 廣

3、動(dòng) 作 以 開 業(yè) 為 營(yíng) 銷 抓 手 的 一 次 事 件 營(yíng) 銷前期推廣預(yù)熱兩條推廣線LINE1/圍繞開業(yè)當(dāng)天主題互動(dòng)LINE2/圍繞開業(yè)酬賓LINE1圍繞開業(yè)當(dāng)天主題互動(dòng)線上歡樂(lè)兒童劇場(chǎng)推廣軟文分享轉(zhuǎn)發(fā)贏取歡樂(lè)兒童劇VIP門票線上發(fā)起“ 豬豬俠 陪你過(guò)生日”活動(dòng)征集開業(yè)當(dāng)天過(guò)生日的小朋友，在萬(wàn)家匯舉辦一個(gè)歡樂(lè)繽FUN派對(duì)豬豬俠/卡通人物線下在商超及人流密集區(qū)，進(jìn)行線下快閃派發(fā)開業(yè)活動(dòng)單頁(yè)及兒童劇門票線上舉辦“潮童選拔”選拔萬(wàn)家匯潮童，上傳寶貝照片及視頻，投票數(shù)最高的10位小潮童參與開業(yè)期間的舞臺(tái)“潮童秀”表演，并獲得親子品牌免費(fèi)體驗(yàn)機(jī)會(huì)LINE2圍繞開業(yè)酬賓線上招募繽 FUN 體驗(yàn)團(tuán)：食客

4、團(tuán)（餐飲）享樂(lè)團(tuán)（時(shí)尚休閑）樂(lè)玩團(tuán)（家庭親子）開業(yè)當(dāng)天 免費(fèi)體驗(yàn)后上傳評(píng)論及現(xiàn)場(chǎng)照片至朋友圈并萬(wàn)家匯；活動(dòng)當(dāng)天剪輯成宣傳視頻網(wǎng)絡(luò)傳播餐飲品牌及超市發(fā)起“你投票，我買單”活動(dòng)，投票選出“最期待菜肴”“最想購(gòu)商品”，線 上投票選出后，活動(dòng)開業(yè)進(jìn)行超值折扣回饋線下由小蜜蜂在人氣商超及周邊社區(qū)進(jìn)行派送萬(wàn)家匯定制購(gòu)物袋，“我要裝”， 購(gòu)物袋內(nèi)放置開業(yè)活動(dòng)單頁(yè)，超市及品牌折扣代金券。開業(yè)當(dāng)天憑借活動(dòng)單頁(yè)即可獲得萬(wàn)家匯禮包一份，同時(shí)開業(yè)當(dāng)天憑購(gòu)物袋參與更可享受折上折通過(guò)以上兩條推廣線相輔相成 傳達(dá)萬(wàn)家匯繽FUN星生活的理念優(yōu)惠及體驗(yàn)機(jī)會(huì)前置提前鎖定開業(yè)當(dāng)天人氣 為開業(yè)進(jìn)行預(yù)熱中期活動(dòng)引爆繽FUN星生活時(shí)間：

5、2018年12月14日地點(diǎn) ：萬(wàn)家匯前廣場(chǎng) 內(nèi)容：開業(yè)儀式+嘉年華暖場(chǎng)GrandOPENINGCEREMONY12月14日AM09：30-10:25盛大開業(yè)儀式氛圍 布置充氣拱門8m氣模立體字造景充氣 城堡8m氣模氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版水柱旗& 空飄在萬(wàn)家匯外側(cè)的道路設(shè)置主題延展 的水柱旗及繽紛的圓形空飄，營(yíng)造氛 圍，吸引周邊人群的駐足。氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版氛圍 布置平面布局圖常規(guī)版豬豬俠主題歡迎氣模/拱門在萬(wàn)家匯西側(cè)、來(lái)賓入口、舞臺(tái) 左側(cè)放置豬豬俠人偶?xì)g迎氣模及充氣拱門，營(yíng)造氛圍，并吸引兒童眼球帶動(dòng)家庭的駐足參觀。氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版充氣拱門迎賓人偶?xì)饽７諊?布置平面布

6、局圖 常規(guī)版糖果大冒險(xiǎn)樂(lè)園在萬(wàn)家匯內(nèi)部“中庭”擺放糖果大冒險(xiǎn)樂(lè)園，吸引兒童眼球， 帶動(dòng)家庭移步至萬(wàn)家匯內(nèi)部 參觀，最終帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)。氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版充氣城堡氛圍 布置平面布局圖常規(guī)版立體字造景來(lái)賓入口處擺放“FUN LIFE”的巨型繽紛立體字搭配熱氣球，讓來(lái)賓到場(chǎng)即可感受到萬(wàn)家匯的繽FUN生活， 并拍照留念，同時(shí)來(lái)賓可以通過(guò)掃碼關(guān)注官微獲得大禮包一份，借此機(jī)會(huì)為萬(wàn)家匯增粉。氛圍 布置立體字造景效果圖氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版百米紅地毯迎賓來(lái)賓入場(chǎng)期間的道路鋪設(shè)中厚紅地 毯，渲染開業(yè)的喜慶氛圍，同時(shí)加 強(qiáng)來(lái)賓在入場(chǎng)過(guò)程中的尊享感。氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版簽到處舞臺(tái)對(duì)面設(shè)置簽到

7、處，來(lái)賓 到場(chǎng)后，至簽到區(qū)進(jìn)行簽到氛圍 布置簽到設(shè)計(jì) 效果圖氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版舞臺(tái)區(qū)域氛圍 布置舞臺(tái)設(shè)計(jì) 效果圖氛圍 布置舞臺(tái)設(shè)計(jì) 效果圖氛圍 布置舞臺(tái)設(shè)計(jì) 效果圖氛圍 布置舞臺(tái)設(shè)計(jì) 效果圖氛圍 布置通道設(shè)計(jì) 效果圖內(nèi) 容開業(yè)儀式 流程安排09:30-10:00來(lái)賓簽到 會(huì)場(chǎng)等候10:00-10:05開場(chǎng)節(jié)目：鼓動(dòng)未來(lái)10:05-10:10主持人開場(chǎng)10:10-10:15領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞10:15-10:20商家代表發(fā)言10:20-10:25開業(yè)儀式10:25-萬(wàn)家匯參觀/家年華開始內(nèi)容開業(yè)儀式流程安排09:30-10:00來(lái)賓簽到來(lái)賓在禮儀的指導(dǎo)下將五彩球 投遞進(jìn)入簽到臺(tái)內(nèi)，最終五彩

8、球填滿LIFE英文字，寓意著和 萬(wàn)家匯一同開啟繽紛生活內(nèi)容開業(yè)儀式流程安排10:00-10:05開場(chǎng)表演-鼓動(dòng)未來(lái)女子軍鼓表演整齊劃一，為萬(wàn)家匯開業(yè)增加士氣10:05-10:10主持人開場(chǎng)介紹開業(yè)活動(dòng)并引出領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10:10-10:15領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)向到場(chǎng)的來(lái)賓及領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)感謝 介紹萬(wàn)家匯及展望未來(lái)的繽紛生活10:15-10:20商戶代表發(fā)言從品牌角度，傳達(dá)商業(yè)理念內(nèi)容開業(yè)儀式流程安排內(nèi)開業(yè)儀式容流程安排10:20-10:25開業(yè)儀式開業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓上臺(tái)，所有領(lǐng)導(dǎo)分兩邊手持禮盒絲綢，絲綢拉開的同 時(shí)禮盒由兩邊打開，氣球飛出配合電子禮炮及音效完成開業(yè)儀式RIOTOUSCARNIVAL12月

9、14日AM10：25-繽FUN家年華【一個(gè)歡樂(lè)主題展】【一條潮流個(gè)性創(chuàng)意街區(qū)】【海量勁爆折扣酬賓】繽FUN家年華【一個(gè)歡樂(lè)主題展】歡樂(lè)代言人豬豬俠機(jī)智活潑、童話小英雄、正能量4-14歲活潑調(diào)皮的小朋友 豬豬俠核心觀眾為414歲兒童， 喜歡玩耍，有無(wú)窮想象力，對(duì)動(dòng)漫 及其周邊產(chǎn)品有強(qiáng)烈愛好。30-45歲陪伴孩子的家長(zhǎng)都市時(shí)尚白領(lǐng)、金領(lǐng)。熱愛家 庭，崇尚快樂(lè)輕松的生活方式， 觀念時(shí)尚，消費(fèi)力強(qiáng)歡樂(lè)代言人豬豬俠三大主題活動(dòng)與豬豬俠共度歡樂(lè)時(shí)光正版人偶劇為GG粉帶來(lái)視聽盛宴豬豬俠大巡游風(fēng)采面對(duì)面，合影留念主題游樂(lè)園盡情冒險(xiǎn)吧，做個(gè)天下無(wú)敵的勇士歡樂(lè)主題展外展區(qū)巨型充氣拱門歡樂(lè)主題展外展區(qū)迎賓豬豬俠(高

10、8米,充氣） 迎賓菲菲(高8米，充氣）巨型充氣 迎賓氣模歡樂(lè)主題展互動(dòng)區(qū)玻璃鋼裝置 （豬豬俠、菲菲公主、超人強(qiáng)、波比、小呆呆，1.5-1.8米高）與豬豬俠 玻璃鋼 互動(dòng)拍照歡樂(lè)主題活動(dòng)-主題游樂(lè)園歡樂(lè)主題活動(dòng)-正版兒童劇10:00-10:1010:10-10:3010:30-10:4010:40-11:0011:00-11:30主持人開場(chǎng)，介紹項(xiàng)目 人偶劇第一部分游戲互動(dòng)環(huán)節(jié) 人偶劇第二部分 豬豬俠大巡游（中場(chǎng)、結(jié)束時(shí)可加入幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)問(wèn) 答等互動(dòng)環(huán)節(jié)）14:00-14:1014:10-14:3014:30-14:4014:40-15:0015:00-16:30主持人開場(chǎng)，介紹項(xiàng)目 人偶劇

11、第一部分游戲互動(dòng)環(huán)節(jié) 人偶劇第二部分 豬豬俠大巡游（中場(chǎng)、結(jié)束時(shí)可加入幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)、有獎(jiǎng)問(wèn) 答等互動(dòng)環(huán)節(jié)）共計(jì)兩場(chǎng)演出開業(yè)當(dāng)天下午劇場(chǎng)第二天上午劇場(chǎng)歡樂(lè)主題活動(dòng)-正版兒童劇歡樂(lè)主題活動(dòng)-偶像大巡游豬豬俠等動(dòng)漫明星偶像不定時(shí)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)快閃現(xiàn)身在玫瑰街內(nèi)，與消費(fèi)者合影，曬萌照，還可獲取小禮品。內(nèi)舞臺(tái)區(qū)容暖場(chǎng)部分13:3014:00 樂(lè)隊(duì)表演14:0014:10 主持人開場(chǎng)14:1014:25 小丑表演14:2515:45 豬豬俠舞臺(tái)劇第一部分15:4516:05 潮童秀及互動(dòng)游戲16:0516:25 豬豬俠舞臺(tái)劇第二部分16:2516:30 豬豬俠陪你過(guò)生日16:3016:40 互動(dòng)游戲暖場(chǎng)活動(dòng)開始

12、前由樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演渲染氛圍，吸引萬(wàn)家匯的人群集中至舞臺(tái)區(qū) 同時(shí)吸引路人的駐足圍觀內(nèi)舞臺(tái)區(qū)容暖場(chǎng)部分13:3014:00 樂(lè)隊(duì)表演14:0014:10 主持人開場(chǎng)14:1014:25 小丑表演14:2515:45 豬豬俠舞臺(tái)劇第一部分15:4516:05 潮童秀及互動(dòng)游戲16:0516:25 豬豬俠舞臺(tái)劇第二部分16:2516:30 豬豬俠陪你過(guò)生日16:3016:40 互動(dòng)游戲前期參與萬(wàn)家匯潮童秀入圍的前10名兒童邀請(qǐng)至現(xiàn)場(chǎng) 身著品牌商戶的服裝進(jìn)行走秀展示現(xiàn)場(chǎng)投票選拔出前三名，可獲得相關(guān)合作品牌的折扣券萬(wàn)家匯廣場(chǎng)：各色精致創(chuàng)意美物，各色互動(dòng)表演，各種互動(dòng)參與，匯聚于此，繽紛盛放，歡樂(lè)于此【海量勁

13、爆折扣酬賓】開業(yè)SP活動(dòng)建議1、整合所有商家優(yōu)惠資源及體驗(yàn)機(jī)會(huì)2、通過(guò)SP活動(dòng)設(shè)置串聯(lián)現(xiàn)場(chǎng)并增加現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感3、通過(guò)SP活動(dòng)宣傳品牌商家開業(yè)信息開業(yè)大FUN送到場(chǎng)有禮早午晚限時(shí)驚喜 全場(chǎng)同慶折扣享不停集章?lián)Q禮 滿額抽獎(jiǎng)開業(yè)大FUN送到場(chǎng)微信紅包免費(fèi)領(lǐng)制作紅包墻，吸引客戶參與到店免費(fèi)微信掃紅包墻二維碼領(lǐng)紅包活動(dòng)客戶分享宣傳內(nèi)容（附件文字如：萬(wàn)家匯開業(yè)紅包送不停） 到朋友圈，即可領(lǐng)取微信紅包（此微信紅包二維碼具有強(qiáng)制分享朋友圈功能， 只有轉(zhuǎn)發(fā)宣傳文章到朋友圈才能領(lǐng)取微信紅包）策略：吸引更多的人群至現(xiàn)場(chǎng)駐足參觀，為開業(yè)當(dāng)天聚集足夠的人氣。促進(jìn)宣傳，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛早午晚 限時(shí)驚喜早09:30-10:00生活超市 進(jìn)店消費(fèi)享特惠午11:30-13:00餐飲店鋪進(jìn)店消費(fèi)享特惠晚17:30-19:30餐飲店鋪進(jìn)店消費(fèi)享特惠全場(chǎng)同慶折扣享不停全場(chǎng)折扣狂歡招牌菜/ 單品特惠全場(chǎng)部分餐飲店鋪推出超值招牌菜/單品，每日限量20份，售完即止1 元抵 10 元每一單可享受一次1元抵10元優(yōu)惠，此優(yōu)惠不與其他抵扣優(yōu)惠同時(shí)使用集章?lián)Q禮制作在各品牌商戶，設(shè)置蓋章點(diǎn)，來(lái)賓積滿多個(gè)區(qū)域的章，即可獲得相應(yīng)禮品策略：促使消費(fèi)者將整個(gè)萬(wàn)家匯廣場(chǎng)參觀完畢，進(jìn)一步感受萬(wàn)家匯注重家庭體驗(yàn)、 情感體驗(yàn)的廣場(chǎng)MALL氛圍云攝影分享活動(dòng)現(xiàn)